技术领域
本发明涉及广告分析领域，具体涉及一种基于创意的关注与兴趣指数AI(A─注意力，Attention；I─兴趣，Interest)值的计算方法。
背景技术：
随着商业的发展，商家之间的竞争尤其激烈，如何在商家竞争之中崛起显得尤为重要，广告(为使表述更为直观，优选广告的形式作为创意的载体，需要说明的是，在本文中出现的广告均为创意的载体)或宣传片即成为商家宣传自身的一个良好手段，但是，随着科技的进步，媒体技术也在不断进步，各式各样的广告层出不穷，不可避免的是广告的表现形式增加，不同表现形式的广告受众层面不同，自然达到的效果也不尽相同。商家发布的广告内容是否都能抓住消费者的眼球，各类商家不得而知；进而分析某个广告或宣传片是否抓住了消费者的眼球，或者说某个广告或宣传片是否达到了最大的用处，一直是各类商家头疼的问题。在面对多种表现形式广告进行选择发布时，是选择发布网站界面广告还是选择发布平面广告等，都在一定程度上困扰着商家，假如选择失误的话，不仅广告的效用不大，还将造成企业经营成本的浪费。
要解决各类商家头疼的问题，必须要对广告进行分析，判断出广告的价值，并且需要针对不同表现形式的广告做不同的分析，做到有的放矢。
综上所述，现有技术还存在一定的缺陷。
技术实现要素：
本发明所要解决的技术问题是提供一种方法能从创意表现形式的角度，针对不同表现形式的创意进行不同的分析，帮助广告发布者以最少的成本获取最大的收益。
为达到上述目的，本发明提供如下的技术方案。
一种基于创意的关注与兴趣指数AI值的计算方法，包括：
S1：选择创意的表现形式；
S2：选择S1中已经选定表现形式的创意的所有创意要素；
S3：分别计算S2中选择的所有创意要素中单个创意要素的注意指数a，以及计算S1中已经选定表现形式的创意的兴趣指数i；
S4：依据创意的表现形式，确认是否计算创意的注意指数A和创意的兴趣指数I；
S5：分别计算单个创意要素的ai值，单个创意要素的ai值等于单个创意要素的注意指数a乘以兴趣指数i；
S6：依据创意的表现形式，计算创意的关注与兴趣指数AI值；
所述S1中的创意表现形式为网站界面创意；
当创意表现形式为网站界面创意时：
所述S3中单个创意要素的注意指数a为单个要素的首视时间的倒数，所述创意的注意指数A为所述网站界面创意区域的首视时间的倒数；
所述S4中兴趣指数i为网站界面创意区域的单个创意要素的注视人数百分比乘以注视时长，所述创意的兴趣指数I为网站界面创意区域的注视人数百分比乘以注视时长；
所述创意的关注与兴趣指数AI值为所述创意的注意指数A乘以创意的兴趣指数I。
进一步的，所述基于创意的关注与兴趣指数AI值得计算方法还包括：
S7：选择测试者。
本发明通过将广告内容里的一些能让人产生认知效果的元素作为创意要素，并基于创意要素进行关注与兴趣指数AI值的计算，使创意的认知效果大小得以明显区分；随着媒体技术的发展，创意的表现形式也越来越多，不同表现形式的创意的认知效果亦不尽相同，本发明将不同表现形式的创意进行划分，对不同表现形式的创意提出不同的关注与兴趣指数AI值计算方法，达到了有的放矢的目的。通过本发明，广告的发布者能清楚的了解其所发布的广告是否达到预期效果，进而对广告的投放价值做进一步的评估，帮助广告的发布者决定发布何种广告以及以何种方式进行发布，从而以最小的成本获取最大的收益。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1为本发明实施例提供的一种基于创意的关注与兴趣指数AI值的计算方法的流程图。
具体实施方式
为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例和附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述。需要说明的是，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
实施例
如图1所示，本实施例提供的一种基于创意的关注与兴趣指数AI值的计算方法，包括：
S1：选择创意的表现形式。需要说明的是，随着科技的发展，媒体技术也不断发展，广告的表现形式也层出不穷，不同表现形式的广告，其所带来的认知价值(即创意关注及兴趣指数AI值)作为优选，本实施例将目前现有的创意表现形式划归为包括但不限于以下几类：视频创意、平面创意、网站界面创意和包装创意。
S2：选择S1中已经选定表现形式的创意的所有创意要素(亦可称为创意符号)。需要说明的是，广告能够获得消费者或是大众的认同或注意，关键在于广告所包含的内容。本实施例将广告内容以创意要素的形式进行分解，所述创意要素即指广告内能够吸引消费者或是大众注意的某些元素(即能够对消费者或是大众产生认知效果的内容)，比如，以一则广告为例，该则广告的创意要素包括但不限于以下元素：广告中品牌及产品的LOGO、广告的代言人、广告的广告语、广告的产品。不同表现形式的广告可以选择不同的创意要素；亦可依据人们自身的需求，主动指定某些元素作为所述广告的创意要素，然后针对这些指定的创意要素进行分析，获取创意关注与兴趣指数AI值。
S3：分别计算S2中选择的所有创意要素中单个创意要素的注意指数a，以及计算S1中已经选定表现形式的创意的兴趣指数i。
S4：依据创意的表现形式，确认是否计算创意的注意指数A和创意的兴趣指数I。
S5：分别计算单个创意要素的ai值，单个创意要素的ai值等于单个创意要素的注意指数a乘以兴趣指数i；
S6：依据创意的表现形式，计算创意的关注与兴趣指数AI值。
需要说明的是，作为优选，本实施例针对不同表现形式的广告，计算创意要素的注意指数a和兴趣指数i，以及是否计算创意的注意指数A和注意指数I，所采取的计算方法不同。这样做的前提是：不同表现形式的广告，其受众面不同，产生的广告认知价值亦不尽相同，我们并不能以某个表现形式的创意的关注与兴趣指数AI值的计算方法去衡量另外一个表现形式的创意。
作为优选，当创意表现形式为视频创意时：
所述S3中单个创意要素的注意指数a为单个创意要素的注视人数百分比，所述创意的注意指数A为创意要素注视人数百分比均值；需要说明的是，此处单个创意要素的注意指数a是指一则视频广告内的所有创意要素的其中一个，作为优选，人们可以从眼动仪中获取需要进行计算的创意要素的注视人数百分比，根据所获取的注意指数a计算创意的注意指数A。
所述S4中兴趣指数i为测试者看到S3中所述的创意要素时，所述测试者平均瞳孔直径的大小，所述创意的兴趣指数I为测试者在浏览完所有视频内容后的瞳孔直径大小均值。需要说明的是，此处所述的测试者的平均瞳孔直径的大小是指测试者在浏览被测试的视频广告时，看到需要进行计算的创意要素时测试者的瞳孔直径大小，作为优选，人们可以从眼动仪中获取所述的瞳孔直径大小；根据所获取的兴趣指数i计算创意的兴趣指数I。
所述创意的关注与兴趣指数AI值为所述创意的注意指数A乘以创意的兴趣指数I。
作为优选，当创意表现形式为平面创意时：
所述S3中单个创意要素的注意指数a为单个要素区域的首视时间的倒数；需要说明的是，此处单个创意要素区域是指在改平面广告内，某个创意要素所在的区域；所述首视时间是指人们在浏览该平面广告时，看到需要进行计算的创意要素所在区域时所需要花费的时间。作为优选，人们可以从眼动仪中获取需要进行计算的创意要素区域首视时间数据。不难得出，创意要素区域的首视时间越短，则说明消费者或大众该平面广告的认知度越高，为使计算方便，作为优选，在此，把平面广告单个创意要素的注意指数a定义为创意要素区域的首视时间的倒数。
所述S4中兴趣指数i为单个创意要素区域的注视人数百分比乘以注视时长；需要说明的是，所述注视人数百分比，即所有测试者当中看到需要进行计算的创意要素区域的人数占总测试者数的百分比；所述注视时长即为测试者在浏览该平面广告时，停留在需要进行计算的创意要素区域时的时间长短。作为优选，人们可以从眼动仪中获取创意要素区域的注视人数百分比数据和注视时长数据。
所述创意的关注与兴趣指数需要说明的是，公式中Σai为所有创意要素的ai值的总和。
作为优选，当创意表现形式为网站界面创意时：
所述S3中单个创意要素的注意指数a为单个要素的首视时间的倒数，所述创意的注意指数A为所述网站界面创意区域的首视时间的倒数；需要说明的是，与广告表现形式为平面广告时相类似，所述首视时间为人们在浏览网站界面广告时，看到该创意要素时所需要花费的时间，同理，对首视时间取倒数。作为优选，人们可以从眼动仪中获取广告表现形式为网站界面广告时的单个创意要素的首视时间,所述网站界面创意区域的首视时间亦可以从眼动仪中获取。
所述S4中兴趣指数i为网站界面创意区域的单个创意要素的注视人数百分比乘以注视时长，所述创意的兴趣指数I为网站界面创意区域的注视人数百分比乘以注视时长。需要说明的是，与广告表现形式为平面广告时相类似，所述注视人数百分比，即在所有测试者当中看过需要进行计算的创意要素的人数占总测试者数的百分比；所述注视时长即为测试者在浏览该网站界面广告时，停留在需要进行计算的创意要素时的时间长短。作为优选，人们可以从眼动仪中获取创意要素的注视人数百分比数据和注视时长数据，所述网站界面创意区域的注视人数百分比和注视时长亦可以从眼动仪中获取。
所述创意的关注与兴趣指数AI值为所述创意的注意指数A乘以创意的兴趣指数I。
作为优选，当创意表现形式为包装创意时：
所述S3中单个创意要素的注意指数a为单个创意要素的注视人数百分比；需要说明的是，所述单个创意要素的注视人数百分比，即在所有测试者当中看到该包装上需要进行计算的创意要素的人数占总测试者数的百分比。作为优选，人们可以从眼动仪中获取该立体型包装上创意要素注视人数百分比数据。
所述S4中兴趣指数i为单个创意要素的注视时长；需要说明的是，所述注视时长即为测试者在浏览该包装广告时，停留在需要进行计算的创意要素时的时间长短。作为优选，人们可以从眼动仪中获取该立体型产品广告内创意要素的注视时长数据。
所述创意的关注与兴趣指数需要说明的是，公式中Σai为所有创意要素的ai值的总和。
需要说明的是，针对不同表现形式的广告，本实施例设置了不同的计算方法来计算创意的关注与兴趣指数AI值，为使本实施例更易懂，在此举一通俗实例，比如一则广告的创意要素为该广告内的产品LOGO和产品代言人，首先判断该广告的表现形式，进而根据所判断出的广告表现形式，选择不同的注意指数a和兴趣指数i的计算方法，计算出产品LOGO(创意要素之一)的a和i，以及产品代言人(创意要素之一)的a和i；然后分别计算出产品LOGO的ai值和产品代言人的ai值，最后将计算出该则创意的关注与兴趣指数AI值。
需要说明的是，本实施例提供的是一种分析广告的方法，具体表现于对创意的关注与兴趣指数AI值进行计算，以帮助大众或是广告的发布者判断该条广告给人带来的认知价值(即创意关注及兴趣指数AI值)的高低，不难看出，既然是对广告进行分析，必不可少的是选取测试者，本实施例优选S7：选择测试者。所述S7并不是代表本实施提供的一种基于创意的关注与兴趣指数AI值的计算方法的最后一步。在对某个广告进行分析时，需要用到S7时，都会调用S7。
本实施例通过将广告内容里的一些能让人产生认知效果的元素作为创意要素，并对创意要素进行关注与兴趣指数AI值的计算，使广告认知效果的大小得以明显区分；随着媒体技术的发展，广告的表现形式也越来越多，不同表现形式广告的认知效果亦不尽相同，本发明将不同表现形式的广告进行划分，对不同表现形式的广告提出不同的关注与兴趣指数AI值计算方法，达到了有的放矢的目的。通过本实施例，广告的发布者能清楚的了解其所发布的广告是否达到预期效果，进而对广告的投放价值做进一步的评估，帮助广告的发布者决定发布何种广告以及以何种方式进行发布，从而以最小的成本获取最大的收益。
以上所述实施例仅表达了本发明的一种实施方式，其描述较为具体和详细，但并不能因此而理解为对本发明专利范围的限制。应当指出的是，对于本领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明构思的前提下，还可以做出若干变形和改进，这些都属于本发明的保护范围。因此，本发明专利的保护范围应以所附权利要求为准。