一种在线实时竞价环境中广告流量定价方法及装置与流程

文档序号：11921660阅读：228来源：国知局

本发明涉及互联网广告领域，尤其涉及一种在线实时竞价环境中广告流量定价方法及装置。

背景技术：

互联网广告，由于其互动性强、准确性高的优势在广告结构中的比重逐年提升，并有继续扩大的趋势。

RTB(Real time Bidding，实时竞价)是一种利用第三方技术在数量庞大的各网站上针对每一个用户广告展示行为进行评估以及出价的竞价技术，广告主或者其代理可以针对有意义的用户进行流量购买。RTB的核心是DSP(Demand Side Platform，需求方平台)和Ad Exchange(ADX，广告交易市场)。DSP整合了不同来源的在线广告资源，可以让广告主或者其代理通过一个统一的平台来购买、管理广告资源。通过DSP可以实现统一的定向投放、数据管理、优化和效果报告。ADX是一个类似于证券交易所的场所，将广告供应方(网站媒体)和需求方(广告主或者其代理)聚集在一起交易在线广告存货，其本身并不买卖在线广告存货，而只是提供了交易的场所，按交易金额收取费用。在线实时竞价过程中，每个广告主会设置一些定向投放条件作为流量筛选的依据，例如：地理位置、用户兴趣、设备类型等，DSP会根据这些定向条件实时决定是否进行后续的竞价流程。目前，在互联网广告流量到来的时候，在给保量广告和外部实时竞价RTB广告分配流量的时候，一般都是优先考虑将流量分配给保量广告，在存在剩余流量的情况下，才把广告位流量拿出来给RTB竞价，这样会降低资源的利用率，同时也缩小了潜在的收益化空间。

技术实现要素：

本发明的主要目的在于提供一种在线实时竞价环境中广告投放方法及装置，以解决现有技术中广告在线实时竞价的方式收益较低的问题。

一种在线实时竞价环境中广告投放方法，包括：

使用广告流量的历史竞价值确定所述广告流量的预期竞价值；

以所述预期竞价值为基准，将广告流量分配给保量广告或竞价广告进行投放。

优选的，所述使用广告流量的历史竞价值确定所述广告流量的预期竞价值，具体为：

统计每个历史竞价值以及其对应的广告流量的数量；

根据所述历史竞价值及其对应的广告流量的数量计算所述广告流量的预期竞价值。

优选的，所述根据所述历史竞价值及其对应的广告流量的数量计算所述广告流量的预期竞价值，具体为：

根据所述历史竞价值及其对应的广告流量的数量，采用二分搜索法计算所述广告流量的预期竞价值。

优选的，所述以所述预期竞价值为基准，将广告流量分配给保量广告或竞价广告进行投放，具体为：

在线实时竞价时，将买方出价值低于所述预期竞价值的广告流量分配给保量广告进行投放。

优选的，所述以所述预期竞价值为基准，将广告流量分配给保量广告或竞价广告进行投放，具体为：

在线实时竞价时，将买方出价值不低于所述预期竞价值的广告流量分配给竞价广告进行投放。

一种在线实时竞价环境中广告投放装置，包括：竞价值确定单元和广告流程分配单元；

所述竞价值确定单元，用于使用广告流量的历史竞价值确定所述广告流量的预期竞价值；

所述广告流程分配单元，用于以所述预期竞价值为基准，将广告流量分配给保量广告或竞价广告进行投放。

优选的，所述竞价值确定单元，包括：

历史统计子单元，用于统计每个历史竞价值以及其对应的广告流量的数量；

竞价值计算子单元，用于根据所述历史竞价值及其对应的广告流量的数量计算所述广告流量的预期竞价值。

优选的，所述根据所述历史竞价值及其对应的广告流量的数量计算所述广告流量的预期竞价值，具体为：

根据所述历史竞价值及其对应的广告流量的数量，采用二分搜索法计算所述广告流量的预期竞价值。

优选的，所述广告流程分配单元，包括：

低价分配子单元，用于在线实时竞价时，将买方出价值低于所述预期竞价值的广告流量分配给保量广告进行投放。

优选的，所述广告流程分配单元，包括：

高价分配子单元，用于在线实时竞价时，将买方出价值不低于所述预期竞价值的广告流量分配给竞价广告进行投放。

本发明有益效果如下：

本实施例提供的方案，当互联网广告平台的广告流量到来时，不再把广告流量直接分配给保量广告，而是根据广告流量的历史竞价值来为广告流量出价，使得在线实时竞价广告流量得到获得较高的收益。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1是本发明实施例1提供的在线实时竞价环境中广告流量定价的方法的流程图；

图2是本发明实施例3提供的在线实时竞价环境中广告流量定价的装置的结构框图。

具体实施方式

为了解决现有技术中广告在线实时竞价的方式收益较低的问题，本发明提供了一种在线实时竞价环境中广告投放方法及装置，以下结合附图以及实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不限定本发明。

实施例1

本实施例提供了一种在线实时竞价环境中广告投放方法，图1是该方法的流程图，如图1所示，该方法包括如下步骤：

步骤101：使用广告流量的历史竞价值确定广告流量的预期竞价值。

现在有技术中，从用户处产生一个广告展示机会时，会将该机会放在广告平台进行竞价。如果某一个广告竞争到该机会，则会将这个广告向用户进行展示。广告流量的历史竞价值即为在本次在线实时竞价之前发生的在线实时竞价过程中，广告流量的买方针对该广告流量的出价值。经过一段时间的统计，得到价值为price1的广告展示机会有cnt1，价值为price2的广告展示机会有cnt2，…，价值为pricen的广告展示机会有cntn。这里所说cnti为得到广告预期竞价值为pricei的广告流量的数量。

由于现有技术中广告平台的应用已经较为成熟，在线广告流量整体稳定，因此可以使用上述广告的历史竞价值及其对应的广告流量的数量为基础，计算广告价值的预估值。

这里可以采用的方法有多种，例如，可以采用均分法、系数计算法等。优选的，可以采用二分搜索法确定。具体如下：

T为保量广告总共需要展示的目标次数，如果固定一个出价p，则每次在线实时竞价中，买方出价低于p的广告流量会分配给保量广告，获得展示，而买方出价高于p的广告流量会自动被卖出去。则：

保量广告(gd)的实际展示量F＝sum{cnti|pricei<p}----1)

实时竞价广告(rtb)整体收入为G＝sum{cnti*pricei|pricei>＝p}----2)

由于保量广告的实际展示量必须达到总目标展示量T，则有F>＝T----3)

从上述关系式1)和3)构成的限制条件来看，则存在一个p0，当p<p0时，无法完成保量广告的目标展示任务，当p>＝p0的时候都能完成目标展示任务，从上述关系式2)来看，显然，保量广告的出价p越小，整体收入越大。结合前面的结论，保量广告出价p＝p0是一个最优策略，这时在恰好能完成展示任务的同时，最大化了整体在线实时竞价广告的收入。

所以，在本实施例中，可以在0到正无穷之间搜索这个p0。最后所有的保量广告按照这个p0出价。

在这里，本实施例使用二分搜索，每次搜索到一个出价p(即price1，price2等)，则计算价值低于p的流量的数量，即流量值，然后根据这个流量值和展示目标量的关系对P进行调整，最终得到最优解p0。

优选的，在本实施例中，搜索该p0具体可以使用如下伪代码：

其中，Eps为搜索精度，T为保量广告需要展示的总目标量，函数返回值就是本实施例中计算出来的保量广告的预期定价值。

通过以上方式基础算来的价格出价，可以在完成保量任务的同时使得平台的收入最大化。

步骤102：在广告流量参与在线实时竞价时，以预期竞价值为广告流量出价。

其中，使用广告流量的历史竞价值确定广告流量的预期竞价值，具体可以按照如下算法进行：

统计各历史竞价值以及各历史竞价值对应的广告流量的数量；

将历史竞价值作为广告流量的预期竞价值的预估值，得到广告预期竞价值为pricei的广告流量的数量(表示为cnti)；

假设存在一个预期竞价值p，当实际成交竞价值小于p时无法实现保量广告的目标展示数量，当实际成交竞价值大于等于p时能够实现保量广告的目标展示数量，根据预期竞价值p得到保量广告的实际展示数量的表达式，以及在线实时竞价广告整体的收入的表达式：

保量广告的实际展示数量F的关系式：F＝sum{cnti|pricei<p}；

在线实时竞价广告总收入G的关系式：G＝sum{cnti*pricei|pricei>＝p}；

保量广告的目标展示数量T与保量广告的实际展示数量之间F之间的关系式：F>＝T；

在保量广告的实际展示数量不小于保量广告的目标展示数量的前提下，使在线实时竞价总收入最大，根据保量广告的实际展示数量的关系式、在线实时竞价广告总收入的关系式，以及保量广告实际展示数量与目标展示数量的关系式计算广告流量的预期竞价值。

优选的，在上述步骤101以及102的基础上，上述方法还可以包括：在以预期竞价值为保量广告出价之后，当在线实时竞价时，将买方出价值低于预期竞价值的广告流量分配给保量广告进行投放。

优选的，在上述步骤101以及102的基础上，上述方法还可以包括：

在以预期竞价值为保量广告出价之后，当在线实时竞价时，将买方出价值不低于预期竞价值的广告流量分配实际出价的广告进行投放。

本实施例提供的方案，当互联网广告平台的广告流量到来时，不再把广告流量直接分配给保量广告，而是通过一定的出价策略给保量广告出价，当在线实时竞价时，为广告流量合理定价。将买方出价较低的广告流量分配给保量广告，同时把买方出价较高的广告展示机会出售，实现了广告流量的合理分配，同时也提高了在线实时竞价广告的盈利。

本实施例还提供了一种在线实时竞价环境中广告流量定价的装置，该装置用于实现上述实施例1提供的在线实时竞价环境中广告流量定价的方法，图2是该装置的结构框图，如图2所示，该装置20可以包括如下组成部分：竞价值确定单元201和广告流程分配单元202。

所述竞价值确定单元201，用于使用广告流量的历史竞价值确定广告流量的预期竞价值。

所述竞价值确定单元201，包括：历史统计子单元和竞价值计算子单元

现在有技术中，从用户处产生一个广告展示机会时，会将该机会放在广告平台进行竞价。如果某一个广告竞争到该机会，则会将这个广告向用户进行展示。在竞价值确定单元201中的历史统计子单元，用于统计每个历史竞价值以及其对应的广告流量的数量。广告流量的历史竞价值即为在本次在线实时竞价之前发生的在线实时竞价过程中，广告流量的买方针对该广告流量的出价值。经过一段时间的统计，得到价值为price1的广告展示机会有cnt1，价值为price2的广告展示机会有cnt2，…，价值为pricen的广告展示机会有cntn。这里所说cnti为得到广告预期竞价值为pricei的广告流量的数量。

由于现有技术中广告平台的应用已经较为成熟，在线广告流量整体稳定，因此竞价值计算子单元可以使用上述广告的历史竞价值及其对应的广告流量的数量为基础，计算广告价值的预估值。