一种广告曝光频次的控制方法、广告交易平台与流程

本申请涉及互联网领域，尤其涉及一种广告曝光频次的控制方法、广告交易平台。

背景技术：

广告交易平台(advertisement exchange，ADX)提供交易平台让广告交易的买方(广告主)和卖方(广告位拥有方)进行公平地交易。ADX连接了服务于广告主的需求方平台(Demand-Side Platform，DSP)和广告拥有方的供应方平台(Supply Side Platform，SSP)。

广告主在DSP侧可以对广告进行曝光频次控制，实现过程是：广告主在DSP投放广告时，在每个广告组下，可以设置对应的频控周期和频控次数，其中，广告组中包括多条广告，其通过用户操作终端的设备号(Device ID)来识别不同的广告浏览用户。如对某广告组设置1个用户每天最多看到该广告组中的5条广告，后端的处理逻辑是每个设备号下该广告组的广告的曝光次数达到5条后，就不再给这个设备号返回该广告组的广告。

目前这种通过设备号进行频次控制的方式仅能基于广告浏览用户使用的单个设备进行频次控制，不能支持多终端跨屏场景下的频次控制。

技术实现要素：

本发明实施例提供了一种广告曝光频次的控制方法、广告交易平台，能够跨屏对广告进行频次控制，提升广告频控精度。

第一方面，本发明实施例提供了一种广告曝光频次的控制方法，该方法包括：

广告交易平台ADX根据用户设备发起的广告请求获取用户设备对应的用户标识，获取所述用户标识对应的已达频控上限的广告，ADX确定响应广告请求的目标广告，所述目标广告中包括已过滤掉所述已达频控上限的广告之后得到的广告，之后，ADX将目标广告发送至目标用户标识对应的该用户设备。

第二方面，本发明实施例提供了一种广告交易平台，该广告交易平台包括：

用户标识获取模块，用于根据用户设备发起的广告请求获取用户设备对应的用户标识；

已达频控上限广告获取模块，用于获取用户标识对应的已达频控上限的广告；

目标广告确定模块，用于确定响应广告请求的目标广告，该目标广告包括已过滤掉所述已达频控上限的广告之后得到的广告；

发送模块，用于将目标广告发送给用户设备。

第三方面，本发明实施例提供了一种广告交易系统，该系统包括：

需求方平台、用户设备以及第二方面所提供的广告交易平台。

从以上技术方案可以看出，本发明实施例具有以下优点：

本发明实施例中广告交易ADX根据用户设备发起的广告请求获取用户设备对应的用户标识，获取所述用户标识对应的已达频控上限的广告，ADX确定响应广告请求的目标广告，该目标广告中包括已过滤掉所述已达频控上限的广告之后得到的广告，之后，ADX将目标广告发送至目标用户标识对应的该用户设备。本发明实施例不是通过设备号进行广告频次控制，而是通过用户标识唯一标识一个用户，通过用户标识进行频次控制。此种方式下，同一个用户使用多个用户设备时，将被识别为同一个用户进行控制，对于广告主而言，本发明实施例的广告曝光频次控制方法能够进行跨屏的广告曝光频次控制，不会针对相同的用户进行重复的广告投放，提升广告频控精度。

附图说明

图1为本发明实施例中广告交易系统结构示意图。

图2为本发明实施例中广告交易流程示意图；

图3为本发明实施例中频控配置信息示意图；

图4为本发明实施例中广告曝光频次控制的方法流程图；

图5为本发明实施例中用户标识收集过程示意图；

图6为本发明实施例中广告曝光频次控制系统各模块之间的信息交互流程图；

图7为本发明实施例中的广告交易平台的功能模块结构图；

图8为本发明实施例中的广告交易平台对应的服务器硬件结构图。

具体实施方式

为了使本发明实施例的技术方案及有益效果更加清楚，以下结合附图对本发明实施例进行进一步详细说明。

图1为本发明实施例中广告交易系统结构示意图，包括广告交易平台ADX、需求方平台DSP和供应方平台SSP。广告交易平台连接了多个需求方平台和多个供应方平台，让需求方平台的广告主和供应方平台的广告流量拥有方进行公平的交易。

如图1所示，DSP为各行业的广告主提供服务，广告主可以在DSP平台上设置广告的目标受众，投放地域，广告出价等信息。SSP为拥有媒体资源和用户流量的平台，例如：各大门户网站、各社交软件、电商类网站、视频网站等互联网平台，SSP平台提供广告位信息，希望将每一个流量都能够达到最大的收益。对广告主而言，ADX收集处理属于广告目标客户的数据，自定义定向、出价和预算，在恰当的时机买入符合需求的广告资源。

当一个用户在用户设备上访问广告位页面时，SSP向ADX发出广告请求，SSP把广告位的具体信息，例如所属站点、最低出价以及通过分析后得到的用户属性信息打包发送给各个DSP，各DSP开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上，进而让用户看到。

图2所示的例子是一个对汽车感兴趣的用户访问站点，DSP端各个汽车厂家对这个用户展开争夺的过程。当一个用户浏览一个加入SSP的站点时，SSP站点通过该用户的在用户本地终端上报的数据分析该用户的属性，识别出该用户对汽车感兴趣。之后，SSP将包含广告位信息的广告位代码发送给ADX，广告位代码中包括当前访问的用户的属性、广告位尺寸、最低出价等信息，ADX将携带广告位信息的竞价请求分别发送至DSP1、DSP2和DSP3。各DSP对该广告位进行竞价，如图2中所示，DSP1对该广告位出的千次曝光单价为5元、DSP2出的千次曝光单价为3元，DSP3出的千次曝光单价为8元。ADX按照竞价排名确定竞价高者DSP1获得该广告位的广告展示机会，DSP1将携带广告信息的广告代码发送给ADX，该广告信息是关于汽车的广告，与用户的属性匹配。ADX将该广告代码发送给SSP，最终在用户浏览的页面上展示DSP1的汽车广告。

广告曝光是指广告对某用户产生了一次展现，在广告交易平台上，是根据曝光来和广告主计算费用的。一定时间周期内某广告对某用户的曝光次数为曝光频次，广告主在广告投放中非常关注广告对每个用户在多个终端的曝光频次，希望可以在保证产生品牌影响力的同时节省预算。因此广告主需要对广告的曝光进行频次控制，例如：控制某广告1天内针对每个用户最多3次曝光。

随着设备更新换代的速度加快，用户更换设备的频率越来越快，平均每3年就会更新一部设备，另随着移动设备价格的降低，部分用户购买了多个移动设备，通过一个设备号已经不能唯一地标识一个用户。而形成对比的是，用户从注册之日开始，大部分用户会持续地在多个终端使用一个用户标识。本发明实施例中的用户标识可以为例如：QQ号、微信号、微博账号、facebook账号等社交标识(identification，ID)，还可以是邮箱地址、用户手机号码等能跨终端标识用户身份的账号。

所以相比设备号，用户标识的稳定性更强。而且从用户隐私角度出发，非常罕见多个用户使用同一个用户标识(社交ID)的情况，相比设备号，使用用户标识来唯一地识别用户并进行曝光频次控制更合适。

使用设备号进行广告曝光频次控制的缺点还有一个，由于个人电脑(Personal Computor，PC)没有设备号信息，所以不能支持PC和移动设备的联合频控。而用户在PC和移动设备都会使用相同的用户标识，所以可以使用用户标识为用户的唯一标识进行跨屏的联合频控。

本发明实施例的广告曝光频次的控制方法基于用户标识进行跨屏控制，能够真正实现广告主想达到的跨屏频次控制效果。

下面对本发明实施例的广告曝光频次的控制方法进行详细介绍。

需要说明的是，本发明实施例中的用户标识可以为社交ID，例如：QQ号、微信号、微博账号、facebook账号等社交ID，还可以是邮箱地址、用户手机号码等能跨终端标识用户身份的账号。为了便于说明，本发明实施例以用户标识为社交ID为例进行说明。

本发明实施例中的用户设备包括PC设备和移动设备，移动设备包括手机、PAD、可穿戴式设备、车载终端等智能设备。

如图3所示，对于移动设备，本发明实施例中的ADX收集并存储用户标识与移动设备的设备号之间的对应关系，将用户标识与移动设备的设备号存储至用户标识映射表，该用户标识映射表为跨屏频次控制提供必需的数据支持。

每个移动设备都有相对应的设备号，对于Andoroid系统的移动设备，设备号是加密的国际移动设备身份码(International Mobile Equipment Identity，IMEI)，对于，IOS系统的移动设备，设备号可以采用广告标示符(identifier For Advertising，IDFA)。

如果用户移动设备上安装了使用某社交ID登录的应用程序，某用户登录了该应用程序，该应用程序将该用户的社交ID与移动设备的设备号上报至ADX，ADX将该用户的社交ID与设备号的映射关系保存至用户标识映射表。

例如：某用户在手机上使用QQ账号登录了某个APP，该APP将当前手机的设备号与该用户的QQ账号上报到ADX，ADX将设备号与QQ账号的映射关系保存到用户标识映射表，供频次控制使用。

另外，若在不同类型的多个用户标识之间有映射关系，该不同类型的多个用户标识可以标识同一个用户，则可以根据不同类型的多个用户标识建立多个用户标识与设备号之间的映射关系。

以用户标识为QQ号为例，若某用户的QQ号与微信号之间有映射关系，当该用户在手机上未安装过QQ应用程序，但通过微信号登录了某个APP，该APP即可将当前手机的设备号与该用户的微信号上报至ADX，ADX可以通过查询微信号与QQ号之间的映射关系，得到该微信号对应的QQ号，建立该QQ号、微信号与设备号之间的映射关系，以供频次控制使用。

对于PC设备，PC没有设备号信息，但用户在PC和移动设备都会使用相同的社交ID，所以可以使用社交ID进行跨屏的联合频控。

图4为本发明实施例中广告曝光频次控制的方法流程图，具体过程如下：

401、ADX根据用户设备发起的广告请求获取用户设备对应的用户标识；

当用户登录用户设备上的APP，或访问网页时，若该APP或该网页站点加入了SSP平台，则该用户设备向ADX发送的广告请求，实际是该用户设备上的APP或网页站点向ADX发送的广告请求。

该广告请求中包括广告位信息、设备信息以及用户信息等信息。

其中，广告位信息至少包括广告位底价。可选的，广告位信息还可以包括该广告位需要过滤的行业，例如：该广告位需过滤电商行业的广告；可选的，广告位信息还可以包括广告位尺寸、广告位类别、广告位的URL等信息。

设备信息至少包括设备号。可选的，设备信息还可以包括APP分类，例如：该广告位为APP上的广告位，该APP属于游戏类APP；可选的，设备信息还可以包括该设备号的操作系统类型(例如：操作系统为安卓)等信息。

用户信息至少包括IP地址。可选的，用户信息还可以包括用户标识，例如：QQ号；可选的，用户信息还可以包括用户所处的地域、用户属性等信息。

若广告请求中携带了用户标识(例如携带了QQ号)，则ADX从所述广告请求中获得所述用户标识。

若广告请求中没有携带用户标识，则ADX从广告请求中获取用户设备的设备号，根据设备号查找图3所示的用户标识映射表，从用户标识映射表中确定设备号对应的用户标识。

402、ADX获取用户标识对应的已达频控上限的广告；

ADX获取该用户标识对应的已达频控上限的广告的过程包括：

ADX分别获取各DSP上各广告的频控配置，频控配置包括频控次数，即DSP上的各广告的曝光次数上限。

可选的，频控配置还包括频控周期，若包括了频控周期，则曝光次数上限为频控周期内的曝光频次上限。频控周期可以是：每天、每周、每月、投放周期内、或用户自定义时间等，其中，投放周期内是指该广告从投放到下架的整个周期内。

例如：某组广告的频控周期为1天，频控次数为5次，则该组广告在1天内对某用户的最高曝光次数为5次，当1天内曝光次数达到5次后，该组广告中的广告不再对该用户进行曝光。

具体的，ADX将频控配置的接口给DSP，广告主可以在DSP上创建、修改、删除具体的频控配置。

创建频控配置的具体内容如图5所示，包括一组进行频控的广告的广告ID、频控次数(广告曝光最大次数)和频控周期。

需要说明的是，在设置频控配置时，是针对一组广告进行频控配置，该组广告中可以包括多个广告，也可以只包括一个广告。

例如：

1、频控广告ID：包括PC投放的广告a；移动设备投放的广告b。

2、频控周期：每天。

3、频控次数：4次。

执行该频控配置的结果是用户在PC和移动设备上每天看到广告(a+b)的次数<＝4，同时会将频控的效果通过接口反馈给DSP，广告主可以通过DSP了解到对应的频控效果。

广告主在DSP创建的频控配置最终写入数据库，广告主可以删除和修改已经创建好的频控配置。

ADX在获取DSP的频控配置的同时，或在获取DSP的频控配置后，获取用户标识对应的各广告的已曝光次数。具体过程是ADX查询广告曝光数据库，广告曝光数据库中记录了每组广告对每个用户的已曝光次数，ADX从广告曝光数据库中获取该用户标识对应的各广告的已曝光次数。

之后，ADX从用户标识对应的各广告中确定已达频控上限的广告，具体的确定方法为：针对用户标识对应的各广告中的每组广告，判断其对应的已曝光次数是否达到频控配置中对应的曝光次数上限，若达到曝光次数上限，则确定该组广告是已达频控上限的广告。

可选的，若频控配置中有设置频控周期，则所述各广告的曝光次数上限包括各广告在对应的频控周期内的曝光次数上限；所述用户标识对应的各广告的已曝光次数包括各广告在对应的频控周期内的已曝光次数；从所述用户标识对应的广告中确定出的已达频控上限的广告是在对应的频控周期内已曝光次数达到曝光次数上限的广告。

403、ADX确定响应广告请求的目标广告；

ADX确定响应在步骤401中描述的广告请求的目标广告，该目标广告为已过滤掉所述已达频控上限的广告之后得到的广告。

具体的，ADX确定响应广告请求的目标广告的方式包括以下两种方式：

一、由DSP过滤已达频控上限的广告

ADX在接收到用户设备的广告请求后，根据广告请求生成竞价请求。该竞价请求中包括广告请求中包括的部分信息，至少包括广告请求中的广告位信息中的广告位底价信息，除此之外，还可以包括用户标识。

此外，ADX在确定该用户标识对应的广告中已达频控上限的广告后，将已达频控上限的广告携带在竞价请求中发送给DSP。

需要说明的是，在实际应用中，ADX得到各个DSP中该用户标识对应的已达频控上限的广告，生成与各个DSP相对应的竞价请求，将与各DSP相对应的竞价请求发送给相对应的DSP。

DSP在接收到ADX发送的竞价请求后，根据竞价请求从广告数据库中选择合适的竞价广告，选择合适的竞价广告的过程具体为选择符合竞价请求中的广告位信息的需求的广告，并过滤掉所述用户标识对应的已达频控上限的广告。

例如：竞价请求中的广告位尺寸为200px*15px广告位类别为QQ空间广告，用户属性包括：汽车、85后、苹果公司，地域：深圳，广告低价：200/千次曝光单价，等广告位信息。则DSP从广告数据库中选择200px*15px尺寸、特斯拉汽车广告、广告出价大于200/千次曝光单价的广告。若选择出的合适的广告有5组，在这5组广告中，有2组广告对用户标识对应的用户已经达到了频控上限，则从这5组广告过滤掉这2组广告，则剩余的3组广告为竞价广告。

竞价广告中的广告可能包括所述ADX从所述用户标识对应的各广告中确定的未达频控上限的广告，所述未达频控上限的广告为已曝光次数没有超过曝光次数上限的广告。

各DSP在选择出竞价广告后，将竞价广告发送至ADX。

ADX接收到各个DSP发送的竞价广告后，进行竞价，当某一个DSP发送的竞价广告竞价成功时，ADX确定该竞价广告为目标广告。

二、由ADX过滤已达频控上限的广告

此种方式与第一种由DSP过滤已达频控上限的广告的方式不同的是：此种方式中，是ADX在竞价请求中不携带已达频控上限的广告，由ADX在接收到DSP返回的竞价广告后，再进行过滤。

ADX在接收到用户设备的广告请求后，根据广告请求生成竞价请求。该竞价请求中包括广告请求中包括的部分信息，至少包括广告请求中的广告位信息中的广告位底价信息，除此之外，还可以包括用户标识。

此种方式中，竞价请求中不携带已达频控上限的广告。

ADX将竞价请求发送给各DSP。

DSP在接收到ADX发送的竞价请求后，根据竞价请求从广告数据库中选择合适的竞价广告，选择合适的竞价广告的过程具体为选择符合竞价请求中的广告位信息的需求的广告。

各DSP在选择出竞价广告后，将竞价广告发送至ADX。

ADX接收到某DSP发送的竞价广告后，再判断该竞价广告是否属于该DSP对应的已达频控上限的广告中的广告，若属于，则过滤掉该竞价广告，该广告不再参与竞价，并将过滤的原因返回给该DSP。

若该竞价广告不属于该DSP对应的已达频控上限的广告中的广告，且当该竞价广告竞价成功时，则ADX确定该竞价广告为目标广告。

需要说明的是，此种方式中，步骤402可以与步骤403同时执行，或者在执行步骤403之后，再执行步骤402。

404、ADX将目标广告发送给用户设备。

ADX在确定目标广告后，将该目标广告发送至用户设备进行显示。

可选的，ADX在接收到DSP返回的竞价广告后，进行竞价之前，还可以采取其他过滤条件，例如：过滤掉已在ADX的广告黑名单中的广告。

用户设备在接收到目标广告后，将目标广告显示在广告位中，在步骤401中产生广告请求的APP页面或产生广告请求的网页的访问用户(广告受众用户)可以看到该目标广告。

在一些具体的实施例中，目标广告在广告位显示以后，ADX就认为该目标广告产生了一次曝光，则记录用户标识对应的该目标广告的已曝光次数。具体流程如下：

目标广告在广告位显示以后，用户设备向ADX发送目标广告的曝光，ADX的曝光收集服务接收所述目标广告的曝光，将目标用户的此次曝光记录进广告曝光数据库，具体是在广告曝光数据库中将所述用户标识对应的所述目标广告的已曝光次数增加一次。以便于及时更新广告曝光数据库中各用户标识对应的广告的已曝光次数，为步骤402中的确定已达频控上限的广告提供查询服务。

本发明实施例中通过用户标识(例如：社交ID)唯一标识一个用户，通过用户标识映射表保存设备号与用户标识之间的映射关系，当某个用户设备发送广告请求给ADX时，ADX能够确定该用户设备的用户标识，从而随机给出一个设备号，就能够知道是哪个用户标识(哪个用户)在使用这个用户设备。从而在统计某广告的已曝光次数的时，是统计的该广告对同一个用户在多个用户设备上的已曝光总次数，从而ADX确定的某一个用户标识对应的已达频控上限的广告是针对同一个用户在多个用户设备上的总共已达频控上限的广告。

ADX在发送竞价请求给DSP时，会将用户标识对应的已达到频控上限的广告发送给DSP，以使得DSP根据竞价请求从广告数据库中选择竞价广告时能够过滤掉已达到频控上限的广告；或者在DSP返回竞价广告后，由ADX过滤掉已达频控上限的广告。本发明实施例不是通过设备号进行广告曝光频次控制，而是通过用户标识唯一标识一个用户，通过用户标识进行广告曝光频次控制。此种方式下，同一个用户使用多个用户设备时，将被识别为同一个用户进行控制，对于广告主而言，本发明实施例的广告曝光频次控制方法能够进行跨屏的广告频次控制，不会针对相同的用户进行重复的广告投放，提升广告频控精度。

另外一方面，本发明实施例支持广告主在ADX上对对接的流量上进行跨流量的联合频次控制。统计某广告的已曝光次数，以及对某广告进行频控配置时，是在用户标识的角度统计的，是跨流量站点平台进行的统计，而不仅限于一个站点级的统计，此处的站点可以理解为一个用户产品，例如：微信、QQ、网页等产品。例如：某个用户在A设备上使用微信时曝光了广告组1中的广告，在A设备上使用手机QQ曝光了广告组1中的广告，在B设备上访问网页曝光了广告组1中的广告，在B设备上访问视频站点时曝光了广告组1中的广告，则广告组A对于用户的已曝光次数为4次。

另一方面，本发明实施例在基于用户标识进行频控次数控制时，支持在频控配置时设置频控周期，支持分天、周、月、投放周期内、或用户自定义时间等周期的频次控制，能够进一步进行精细化控制，从而提升了广告频控精度。

下面结合图6对本发明实施例中的广告曝光频次控制方法进行信息介绍，图6所示的实施例中，是由DSP过滤已达频控上限的广告。本发明实施例以用户标识为社交ID中的QQ账号为例进行说明。

如图6所示，本发明实施例中的广告曝光频次控制系统包括用户设备、ADX以及DSP。其中，用户设备可以包括移动设备和PC设备；ADX包括曝光收集服务模块、广告曝光数据库、频控配置数据库、用户标识映射表等模块。

需要说明的是，在实际应用中，广告曝光数据库、频控配置数据库、用户标识映射表可以不包括在ADX中，由其他平台提供，ADX与其他平台共用这些模块。

下面对广告曝光频次的控制过程进行详细介绍。

1、DSP创建频控配置，包括一组进行频控的广告、频控次数(广告曝光最大次数)和频控周期。频控配置写入数据库，并且可以删除和修改。

2、广告受众访问客户端(PC端的QQ、PC端的QQ空间、移动设备的APP等)，发起广告请求。PC设备和移动设备客户端发起的请求如果是腾讯内部流量，则可以从中取得QQ账号。

3、移动设备发起的请求携带设备号，PC设备和移动设备客户端发起的请求是非腾讯内部流量，则ADX会根据设备号查询用户标识映射表。

4、用户表示映射表将该设备号对应的QQ账号返回给ADX。如此，所有来源的广告请求都能取得QQ账号。

5、ADX查询频控配置数据库。

6、频控配置数据库返回各个DSP的频控配置。

7、如果有DSP创建了频控配置，则ADX根据广告受众的QQ账号查询广告曝光数据库；

8、广告曝光数据库将该QQ账号的所有广告已曝光次数返回给ADX。

9、ADX判断各DSP中该QQ账号对应的广告的已曝光次数是否达到频控配置中的频控次数，若达到，则确定相应DSP中对应的广告为已达频控上限的广告。ADX向DSP发送竞价请求，同时告知该DSP其频控配置中已达到频控上限的广告。

10、DSP查询自己的广告数据库，过滤掉已达频控上限的广告，根据竞价请求中的广告竞价信息选取合适的竞价广告返回给ADX。

11、ADX对各DSP返回的竞价广告排序，选出合适的目标广告返回给用户设备。

12、用户设备的广告受众访问客户端播放广告，广告受众看到广告，产生广告曝光。

13、曝光收集服务记录该广告的曝光，将其写入广告曝光数据库。

本发明实施例中通过QQ账号唯一标识一个用户，通过用户标识映射表保存设备号与QQ账号之间的映射关系，当某个用户设备发送广告请求给ADX时，ADX能够确定该用户设备对应的QQ账号，从而随机给出一个设备号，就能够知道是哪个QQ账号用户在使用这个用户设备。从而在统计某广告的已曝光次数的时，是统计的该广告对同一个用户在多个用户设备上的已曝光总次数，从而ADX确定的某一个QQ账号对应的已达频控上限的广告是针对同一个用户在多个用户设备上的总共已达频控上限的广告。

ADX在发送竞价请求给DSP时，会将QQ账号对应的已达到频控上限的广告发送给DSP，以使得DSP根据竞价请求从广告数据库中选择目标广告时能够过滤掉已达到频控上限的广告，从而在用户设备端显示的广告为对于该QQ账号没有超过频控上限的广告。本发明实施例不是通过设备号进行广告曝光频次控制，而是通过QQ账号唯一标识一个用户，通过QQ账号进行曝光频次控制。此种方式下，同一个用户使用多个用户设备时，将被识别为同一个用户进行控制，对于广告主而言，本发明实施例的广告曝光频次控制方法能够进行跨屏的广告曝光频次控制，不会针对相同的用户进行重复的广告投放，提升广告频控精度。

以上是对本发明实施例中的广告曝光频次控制方法进行的介绍，下面从功能模块角度对本发明实施例中的广告交易平台进行介绍。

本发明实施例提供广告交易平台，具体实现对应于上述方法实施例(图4至6所示的实施例)提供的广告曝光频次的控制方法的功能。所述功能可以通过硬件实现，也可以通过硬件执行相应的软件程序实现。硬件和软件包括一个或多个与上述功能相对应的单元模块，所述单元模块可以是软件和/或硬件。

如图7所示，本发明实施例中的广告交易平台包括：

用户标识获取模块701，用于根据用户设备发起的广告请求获取用户设备对应的用户标识；

已达频控上限广告获取模块702，用于获取用户标识对应的已达频控上限的广告；

目标广告确定模块703，用于确定响应广告请求的目标广告，目标广告包括已过滤掉已达频控上限的广告之后得到的广告；

发送模块704，还用于将目标广告发送给用户设备。

在一些具体的实施例中，广告交易平台还包括：

已达频控上限广告获取模块702具体用于获取需求方平台的各广告的频控配置，频控配置包括曝光次数上限，获取用户标识对应的各广告的已曝光次数，从用户标识对应的各广告中确定已达频控上限的广告，已达频控上限的广告为已曝光次数达到曝光次数上限的广告。

在一些具体的实施例中：

已达频控上限广告获取模块702获取的频控配置还包括需求方平台的各广告的频控周期；获取的各广告的曝光次数上限包括各广告在对应的频控周期内的曝光次数上限；获取的用户标识对应的各广告的已曝光次数包括各广告在对应的频控周期内的已曝光次数；确定的已达频控上限的广告包括在对应的频控周期内已曝光次数达到曝光次数上限的广告。

在一些具体的实施例中：

目标广告确定模块703具体用于根据广告请求生成竞价请求，将竞价请求发送至DSP，竞价请求中包括已达频控上限的广告；接收DSP发送的竞价广告，竞价广告包括DSP根据竞价请求从广告数据库中选择合适的广告，再过滤已达频控上限的广告之后得到的广告；当竞价广告竞价成功时，确定竞价广告为目标广告。

在一些具体的实施例中：

目标广告确定模块703，具体用于根据广告请求生成竞价请求，将竞价请求发送至DSP；接收DSP发送的竞价广告，竞价广告包括DSP根据竞价请求从广告数据库中选择的广告；之后判断该竞价广告是否属于已达频控上限的广告中的广告，若该竞价广告不属于已达频控上限的广告中的广告，且当竞价广告竞价成功时，则确定该竞价广告为目标广告。

在一些具体的实施例中：

广告请求中携带所述用户标识，用户标识获取模块701，具体用于从广告请求携带的在用户本地终端上报的数据中获得用户标识。

在一些具体的实施例中：

用户标识获取模块701，具体用于根据用户设备的设备号从用户标识映射表中确定设备号对应的用户标识，其中，用户标识映射表存储设备号与用户标识之间的映射关系。

在一些具体的实施例中，广告交易平台还包括：

接收模块705，用于接收用户设备发送的目标广告的曝光；

曝光次数记录模块706，用于根据目标广告的曝光记录用户标识对应的目标广告的已曝光次数。

本发明实施例中的广告交易平台的各功能模块之间的信息交互请参阅上述方法实施例(图4至6所示的实施例)，此处不做赘述。

本发明实施例中用户标识获取模块701根据用户设备发起的广告请求获取用户设备对应的用户标识，已达频控上限广告获取模块702获取所述用户标识对应的已达频控上限的广告，目标广告确定模块703确定响应广告请求的目标广告，该目标广告是已过滤掉所述已达频控上限的广告之后得到的广告，之后，发送模块702将目标广告发送给用户设备进行显示。本发明实施例不是通过设备号进行广告曝光频次控制，而是通过用户标识唯一标识一个用户，通过用户标识进行广告曝光频次控制。此种方式下，同一个用户使用多个用户设备时，将被识别为同一个用户进行控制，对于广告主而言，本发明实施例的广告曝光频次控制方法能够进行跨屏的广告曝光频次控制，不会针对相同的用户进行重复的广告投放，提升广告频控精度。

从硬件实现角度来说，在实际应用中，ADX可以为服务器，可以是一台服务器，也可以是服务器集群。

图8是本发明实施例提供的一种服务器结构示意图，该服务器800可因配置或性能不同而产生比较大的差异，可以包括一个或一个以上中央处理器(Central Processing Units，CPU)822(例如，一个或一个以上处理器)和存储器830。其中，存储器830上存储有一个或一个以上存储应用程序842、数据844和一个或一个以上操作系统841，存储在存储器830的程序可以包括一个或一个以上模块(图示没标出)，每个模块可以包括对服务器中的一系列指令操作。更进一步地，中央处理器822可以设置为与存储器830通信，在服务器800上执行存储器830中的一系列指令操作，具体执行上述广告曝光频次的控制方法(图1到图6所示的实施例)中的ADX执行的部分或者全部步骤。

其中，操作系统841可以是例如Windows ServerTM，Mac OS XTM，UnixTM,LinuxTM，FreeBSDTM等等。

服务器800还可以包括一个或一个以上电源826，一个或一个以上有线或无线网络接口850，一个或一个以上输入输出接口858。

此外，本发明还提供一种计算机存储介质，该介质存储有应用程序，该程序执行时包括上述广告曝光频次的控制方法(图1到图6所示的实施例)中的ADX执行的部分或者全部步骤。

所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，上述描述的系统，装置和单元的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的系统，装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。

所述集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，以上实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的精神和范围。