一种广告显示方法、装置、系统及存储介质与流程

1.本发明涉及广告投放技术领域，尤其涉及一种广告显示方法、装置、系统及存储介质。


背景技术：

2.目前，随着互联网行业发展日益成熟，物联网广告作为最具发展前景的新型广告投放方式之一，推动了传统广告的变革，且物联网广告相比传统广告，更加高效、环保、低成本。
3.与此同时，物联网广告使广告投放门槛进一步降低，并吸引了众多中小企业，商家以及个人的参与。在机场、地铁、高铁、车站、公交车、餐厅、电梯、灯杆屏、自助售卖机、零售店等场景可设置不同的广告终端，以进行物联网广告的投放。然而，现有广告投放仅仅只能基于模块化的框架去操作，广告样式单一，无法满足不同用户对于不同广告样式的个性化需求，广告效果低。
4.因此，现有技术还有待于发展和改进。


技术实现要素：

5.基于此，有必要针对上述问题，提出了一种广告显示方法、装置、系统及存储介质，用于解决现有技术中广告投放的广告样式单一且无法满足个性化渲染需求导致广告效果低的技术问题。
6.在第一方面，本申请提供一种广告显示方法，所述方法包括：
7.获取用户的兴趣标签，并确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题；
8.根据广告主题，从预置的广告素材库中选取与广告主题匹配的广告素材；
9.将选取的广告素材按预设的拼装规则组合为广告，并将广告显示。
10.可选的，所述确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题，包括：
11.计算用户的兴趣标签与广告主题库中各广告主题的相似度；
12.选取相似度大于或等于预设阈值的若干广告主题作为候选广告主题；
13.若候选广告主题为一个，则将该候选广告主题作为与用户的兴趣标签匹配的广告主题；
14.若候选广告主题为多个，则根据相似度对多个候选广告主题进行排序，并将排序结果呈现给用户进行选择，从而将用户所选取的候选广告主题作为与用户的兴趣标签匹配的广告主题。
15.可选的，所述确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题，还包括：
16.若候选广告主题为多个且未检测到用户的选择操作，则选取排序第一的候选广告主题作为与用户的兴趣标签匹配的广告主题。
17.可选的，所述将选取的广告素材按预设的拼装规则组合为广告，包括：
18.获取所选取的广告素材中的基础元素以及特殊元素；
19.以所述基本元素构建基础框架，并根据渲染规则，将所述特殊元素依次布局在所述基础框架中，从而拼装成广告。
20.可选的，所述兴趣标签包括第一兴趣标签、第二兴趣标签以及第三兴趣标签，所述获取用户的兴趣标签，包括：
21.若识别到用户语音特征，则获取兴趣标签库中与用户语音特征关联的第一兴趣标签；
22.若识别到用户面部特征，则获取兴趣标签库中与用户面部特征关联的第二兴趣标签；
23.若识别到用户账号登录，则获取兴趣标签库中与用户账号关联的第三兴趣标签。
24.可选的，所述方法还包括：
25.若识别到用户语音特征或用户面部特征或用户账户登录且未关联到用户的兴趣标签，则获取默认的热点广告，并将所述热点广告显示。
26.可选的，所述将广告显示之后，包括：
27.设置广告的轮播次数以及广告播放时间，并获取所述广告的广告效果评分。
28.在第二方面，本申请提供一种广告显示装置，所述装置包括：
29.广告主题确定模块，用于获取用户的兴趣标签，并确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题；
30.广告素材选取模块，用于根据广告主题，从预置的广告素材库中选取与广告主题匹配的广告素材；
31.拼装广告显示模块，用于将选取的广告素材按预设的拼装规则组合为广告，并将广告显示。
32.第三方面，本申请实施例还提供一种广告显示系统，包括上述广告显示装置。
33.在第四方面，本申请实施例还提供一种计算机可读存储介质，存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时，使得所述处理器执行以下步骤：
34.获取用户的兴趣标签，并确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题；
35.根据广告主题，从预置的广告素材库中选取与广告主题匹配的广告素材；
36.将选取的广告素材按预设的拼装规则组合为广告，并将广告显示。
37.采用本发明实施例，具有如下有益效果：
38.获取用户的兴趣标签，并确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题；根据广告主题，从预置的广告素材库中选取与广告主题匹配的广告素材；将选取的广告素材按预设的拼装规则组合为广告，并将广告显示。通过用户的兴趣标签，筛选出符合用户个性化需求的广告主题，提高与用户粘度，继而根据广告主题筛选出广告素材，并将广告素材进行拼装组合成广告，使得广告主可自由创建多个元素的广告素材，并智能筛选、拼装，实现创意的智能化组合，达到千人千面的广告效果，并且智能化组合所展示的不同样式的广告适应于不同广告终端，操作简单，灵活可控，进一步提升广告效果。
附图说明
39.为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本
发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
40.其中：
41.图1为本申请实施例中广告显示方法的流程示意图；
42.图2为本申请实施例中广告显示方法的另一流程示意图；
43.图3为本申请实施例中步骤202的细化步骤的流程示意图；
44.图4为本申请实施例中广告显示装置的结构示意图；
45.图5为本申请实施例中计算机设备的结构框图。
具体实施方式
46.下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
47.请参阅图1，为本申请实施例中广告显示方法的流程示意图，该方法包括：
48.步骤101、获取用户的兴趣标签，并确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题；
49.在本申请实施例中，其应用于一物联网系统。物联网系统包括后台服务器、物联网平台以及若干广告机。其中，后台服务器与物联网平台连接，若干广告机与物联网平台连接。该物联网平台用于接收用户的身份认证，并在身份认证通过后根据用户的兴趣便签推荐与用户的兴趣标签匹配的广告，满足不同用户的个性化广告需求。
50.具体地，物联网平台获取用户的兴趣标签，并确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题。其中，该兴趣标签用于表征用户感兴趣的广告主题，即对什么内容的广告给予关注。该广告主题用于表征广告的核心内容，即最能体现要推广的广告的元素素材的核心。例如：用户a的兴趣标签为it、男，从广告主题库中首先过滤与该兴趣标签相关性低的广告主题，例如包含有性别为女的元素素材的广告主题，如女性时装，根据兴趣标签it、男从广告素材库寻找符合用户a的最佳组合，确定用户a的广告主题是包含电脑的广告素材对应的广告主题。又例如，用户b的兴趣标签为女、时装，则确定用户b的广告主题是包含连衣裙的广告素材对应的广告主题。
51.步骤102、根据广告主题，从预置的广告素材库中选取与广告主题匹配的广告素材。
52.在本申请实施例中，广告素材库存储有各种各样的广告素材。其来源可以是广告主上传的多种广告素材，也可以是网络上流行的多种广告素材，将多种广告素材汇总并根据广告的展示样式进行元素化分割，形成广告素材库。这样，广告主可按照需求，为每种元素填写多个内容，从而构成该广告主的广告素材库。可以理解的是，每种元素素材均对应一类别，换句话说，为每种元素素材进行归类，便于统计和管理，一旦确认某元素素材的类别，即确定了该元素素材对应的广告主题，也就是说，广告素材与广告主题具有关联关系。基于此，获取用户的广告主题，可从广告素材库中筛选出与广告主题匹配的广告素材。
53.步骤103、将选取的广告素材按预设的拼装规则组合为广告，并将广告显示。
54.在本申请实施例中，拼装规则包括拼接和组合，其用于指示将各广告素材拼装成
符合用户个性化需求的广告。具体地，该拼装规则可以是主框架和至少一个分支框架拼装成的广告样式，其中，主框架指的是基础框架，每个广告样式均具备通用样式，如均包括标题部分、正文部分等，分支框架即为个性化样式部分，如各用户独有样式。在本申请实施例中，该拼装规则为根据广告的展示样式中基本元素的框架布局以及特殊元素的渲染规则以拼装组合成广告，这样，既涵盖了基本元素的框架布局，又包括每个用户独特的广告元素，从而达到千人千面的广告效果。
55.可以理解的是，将广告显示在与物联网平台连接的各广告机，具体为将广告显示在各广告机的预设区域。该预设区域可以是由各用户根据需求自动调整，也可以在未指定情况下默认显示。
56.在一可行方式中，将广告显示之后，可设置广告的轮播次数以及广告播放时间，同时可以接收观看者对广告的广告效果的打分值，也可以物联网平台根据广告的点击量、广告成单量对广告的广告效果进行打分，从而获取各广告的广告效果评分，以便于根据广告效果评分调整推送的广告，提高广告精准推送。
57.这样，基于步骤101至步骤103，通过用户的兴趣标签，筛选出符合用户个性化需求的广告主题，提高与用户粘度，继而根据广告主题筛选出广告素材，并将广告素材进行拼装组合成广告，使得广告主可自由创建多个元素的广告素材，并智能筛选、拼装，实现创意的智能化组合，达到千人千面的广告效果，并且智能化组合所展示的不同样式的广告适应于不同广告终端，操作简单，灵活可控，进一步提升广告效果。
58.为了更好的理解本申请实施例中的技术方案，请参阅图2，为本申请实施例中广告显示方法的另一流程示意图，该方法包括：
59.步骤201、根据用户的身份认证信息，获取用户的兴趣标签；
60.在本申请实施例中，为了满足不同用户的个性化需求，需要识别不同用户的身份认证信息，从而根据不同用户的身份认证信息，以获取对应用户的兴趣标签。换句话说，用户的身份认证信息为登录物联网平台的登录信息，以使得物联网平台接收用户的登录信息以验证用户的身份，从而进行后续个性化广告显示。具体地，用户的身份认证信息包括用户语音特征、用户面部特征以及用户账号。该用户语音特征是通过用户的语音分析得到的用户语音特征，该用户面部特征是通过用户的面部图像进行特征识别得到的用户面部特征。该用户账号是物联网平台分配给用户以进行相关操作得到的用户账号。具体地，根据用户的身份认证信息，获取用户的兴趣标签包括：若识别到用户语音特征，则获取兴趣标签库中与用户语音特征关联的第一兴趣标签；若识别到用户面部特征，则获取兴趣标签库中与用户面部特征关联的第二兴趣标签；若识别到用户账号登录，则获取兴趣标签库中与用户账号关联的第三兴趣标签。
61.具体地，第一兴趣标签与用户语音特征关联，其通过识别一段用户语音，分析用户语音特征，提取语音内容中的关键词作为第一兴趣标签。第二兴趣标签与用户面部特征关联，其通过对面部图像进行面部特征识别，提取浏览物联网平台的网页标签以及搜索记录的搜索关键词作为第二兴趣标签，第三兴趣标签与用户账号关联，其可以与第二兴趣标签相同，即通过提取浏览物联网平台的网页标签以及搜索记录的搜索关键词作为第三兴趣标签。
62.例如：用户a通过用户面部特征登录物联网平台后，识别到该用户a为男性且验证
通过，然后根据其搜索记录(如it行业前景)的关键词it，将it、男作为第二兴趣标签。
63.在一可行方式中，若识别到用户语音特征或用户面部特征或用户账户登录且未关联到用户的兴趣标签，则获取默认的热点广告，并将所述热点广告显示。
64.步骤202、计算用户的兴趣标签与广告主题库中各广告主题的相似度，根据相似度确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题；
65.在本申请实施例中，通过相似度来表征广告主题与用户的兴趣标签的匹配程度。相似度的计算方法可以为将用户的兴趣标签以及各广告主题转换为对应的兴趣词向量以及各广告主题词向量，针对其中一个广告主题词向量，计算兴趣词向量中每个词与该广告主题词向量中每个词的余弦相似度，选取最大余弦相似度作为该广告主题词向量与用户的兴趣标签的相似度。其他广告主题词向量的相似度采用相同的计算方法，不再赘述。
66.需要说明的是，上述相似度的计算方法还可以分为词频相似度和词序相似度，其并非限制的，可根据用户需求进行自定义。
67.在计算出用户的兴趣标签与各广告主题的相似度后，选取最接近用户的兴趣标签的广告主题即相似度最大值对应的广告主题作为与用户的兴趣标签匹配的广告主题。在本申请中，具体地，如图3所示，步骤202的细化步骤包括：
68.s2021、计算用户的兴趣标签与广告主题库中各广告主题的相似度；
69.s2022、选取相似度大于或等于预设阈值的若干广告主题作为候选广告主题；
70.s2023、若候选广告主题为一个，则将该候选广告主题作为与用户的兴趣标签匹配的广告主题；
71.s2024、若候选广告主题为多个，则根据相似度对多个候选广告主题进行排序，并将排序结果呈现给用户进行选择，从而将用户所选取的候选广告主题作为与用户的兴趣标签匹配的广告主题。
72.为了使得广告主题匹配的准确率且提高匹配效率，需要过滤掉相关性低的广告主题，在本申请中，将相似度小于预设阈值的广告主题作为相关性低的广告主题，即与用户的兴趣标签相关性低，将这部分广告主题过滤掉。该预设阈值通常为一百分比，如80％，也可以为一区间，只要计算出的广告主题的相似度不在该区间，则认定该广告主题与用户的兴趣标签匹配度低，不相关。
73.进一步地，若计算出的广告主题的相似度均小于预设阈值，则认为广告主题库中的各广告主题不符合用户的兴趣标签，则可提示用户自行构建广告素材库，形成用户特有的广告素材库，从而从所构建的广告素材库选取到与用户的兴趣标签匹配的广告主题，不仅提高应用群体，而且满足不同用户不同需求。
74.当然，若广告素材库中存在广告主题的相似度大于或等于预设阈值，则认为该广告主题与用户的兴趣标签相关，匹配度高。将这些符合条件的广告主题作为候选广告主题，若候选广告主题仅为一个，则该候选广告主题即为与用户的兴趣标签最为接近的广告主题。若候选广告主题为多个，则根据相似度对多个候选广告主题按照由高到低排序或由低到高排序，将排序结果呈现给用户进行选择，避免用户不满意物联网平台自动推荐的广告主题，提高用户体验，这样，将用户所选取的候选广告主题作为与用户的兴趣标签匹配的广告主题。
75.若候选广告主题为多个且未检测到用户的选择操作，则选取排序第一即相似度高
值对应的候选广告主题作为与用户的兴趣标签匹配的广告主题。
76.步骤203、根据广告主题，从预置的广告素材库中选取与广告主题匹配的广告素材；
77.可以理解的是，该步骤描述的内容与图1所示实施例中步骤102中描述的部分内容相似，具体可以参阅图1所示实施例中步骤102中的相关内容，此处不做赘述。
78.步骤204、获取广告素材中的基础元素以及特殊元素，以根据基本元素构建基础框架，并根据渲染规则，将特殊元素依次布局在基础框架中，从而拼装成广告，并将广告显示。
79.在本申请实施例中，基础元素可以包括文案、图片及视频等，基本元素的基础框架包括基本元素在广告显示时的位置布局。特殊元素可以包括图片上的标签、视频中的按钮以及图片浮层，特殊元素的渲染规则可通过渲染接口提供，如mapi。
80.这样，从广告素材中获取基础元素和特殊元素，然后自动将基本元素构建基础框架，并将特殊元素渲染以填充该基础框架，从而拼装成不同样式的广告，无需专业人员操作，就可实现不同用户的个性化需求，而且操作简单，利用推广。
81.在本申请实施例中，基于步骤201至步骤204，通过用户的兴趣标签推荐与用户感兴趣的广告，并且根据广告主题与兴趣标签的相似度，来匹配用户最佳的个性化广告素材组合，不仅使得广告主可自由创建多个元素的广告素材，并智能筛选、拼装，实现创意的智能化组合，达到千人千面的广告效果，并且智能化组合所展示的不同样式的广告适应于不同广告终端，操作简单，灵活可控，进一步提升广告效果。
82.请参阅图4，为本申请实施例中广告显示装置的结构示意图，该装置包括：
83.广告主题确定模块10，用于获取用户的兴趣标签，并确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题；
84.广告素材选取模块20，用于根据广告主题，从预置的广告素材库中选取与广告主题匹配的广告素材；
85.拼装广告显示模块30，用于将选取的广告素材按预设的拼装规则组合为广告，并将广告显示。
86.需要说明的是，上述广告主题确定模块10、广告素材选取模块20及拼装广告显示模块30的相关内容可以参阅图1至图2中描述的内容，此处不做赘述。
87.在本申请实施例中，通过用户的兴趣标签，筛选出符合用户个性化需求的广告主题，提高与用户粘度，继而根据广告主题筛选出广告素材，并将广告素材进行拼装组合成广告，使得广告主可自由创建多个元素的广告素材，并智能筛选、拼装，实现创意的智能化组合，达到千人千面的广告效果，并且智能化组合所展示的不同样式的广告适应于不同广告终端，操作简单，灵活可控，进一步提升广告效果。
88.在一个实施例中，提出了一种广告显示系统，该系统包括如图4所示的广告显示装置，具体参阅图4中描述的内容，此处不做赘述。
89.图5示出了一个实施例中计算机设备的内部结构图。该计算机设备具体可以是终端，也可以是服务器。如图5所示，该计算机设备包括通过系统总线连接的处理器、存储器和网络接口。其中，存储器包括非易失性存储介质和内存储器。该计算机设备的非易失性存储介质存储有操作系统，还可存储有计算机程序，该计算机程序被处理器执行时，可使得处理器实现年龄识别方法。该内存储器中也可储存有计算机程序，该计算机程序被处理器执行
时，可使得处理器执行年龄识别方法。本领域技术人员可以理解，图5中示出的结构，仅仅是与本申请方案相关的部分结构的框图，并不构成对本申请方案所应用于其上的计算机设备的限定，具体的计算机设备可以包括比图中所示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者具有不同的部件布置。
90.在一个实施例中，提出了一种计算机设备，包括存储器和处理器，所述存储器存储有计算机程序，所述计算机程序被所述处理器执行时，使得所述处理器执行以下步骤：
91.获取用户的兴趣标签，并确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题；
92.根据广告主题，从预置的广告素材库中选取与广告主题匹配的广告素材；
93.将选取的广告素材按预设的拼装规则组合为广告，并将广告显示。
94.在一个实施例中，提出了一种计算机可读存储介质，存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时，使得所述处理器执行以下步骤：
95.获取用户的兴趣标签，并确定与用户的兴趣标签匹配的广告主题；
96.根据广告主题，从预置的广告素材库中选取与广告主题匹配的广告素材；
97.将选取的广告素材按预设的拼装规则组合为广告，并将广告显示。
98.本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的程序可存储于一非易失性计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，本申请所提供的各实施例中所使用的对存储器、存储、数据库或其它介质的任何引用，均可包括非易失性和/或易失性存储器。非易失性存储器可包括只读存储器(rom)、可编程rom(prom)、电可编程rom(eprom)、电可擦除可编程rom(eeprom)或闪存。易失性存储器可包括随机存取存储器(ram)或者外部高速缓冲存储器。作为说明而非局限，ram以多种形式可得，诸如静态ram(sram)、动态ram(dram)、同步dram(sdram)、双数据率sdram(ddrsdram)、增强型sdram(esdram)、同步链路(synchlink)dram(sldram)、存储器总线(rambus)直接ram(rdram)、直接存储器总线动态ram(drdram)、以及存储器总线动态ram(rdram)等。
99.以上实施例的各技术特征可以进行任意的组合，为使描述简洁，未对上述实施例中的各个技术特征所有可能的组合都进行描述，然而，只要这些技术特征的组合不存在矛盾，都应当认为是本说明书记载的范围。
100.以上所述实施例仅表达了本申请的几种实施方式，其描述较为具体和详细，但并不能因此而理解为对本申请专利范围的限制。应当指出的是，对于本领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请构思的前提下，还可以做出若干变形和改进，这些都属于本申请的保护范围。因此，本申请专利的保护范围应以所附权利要求为准。