一种广告投放预算分配方法及系统与流程

本发明涉及辅助决策和广告，并特别涉及一种广告投放预算分配方法及系统。

背景技术：

1、目前现有的渠道预算分配方法主要依赖经验，观察历史渠道投资回报率(roi)的表现情况，综合留存、成本考虑各渠道分配的金额。因此尽管目标是为了提升roi，不同人的分配方式会有差异：比如界定什么情况下是异常，什么情况下应该多分配。渠道预算分配完成后，会在实际投放后观察渠道转化的效果，如果转化效果尚可，便近期内不会调整预算。

2、现有渠道预算分配依赖经验，需要人工处理。存在问题：

3、1.效率低，如果渠道表现不好，每天都要优化，人工精力有限，会花费大量时间调整渠道分配。

4、2.依赖人工经验导致不同人处理方式会有细微差别，拉通对比存在一定问题(影响公平性)，且前后拆分方案可能不同，难以评价。

技术实现思路

1、本提案要解决的技术问题：如何分配广告投放中渠道的预算，以及如何按照最新数据的表现(留存和预估roi365，留存代表质量，roi365代表价值)拆解日预算到各渠道。本发明涉及以下关键技术点：

2、1、整个渠道预算分配的过程，依赖于公司的实际操作经验。

3、2、本发明依赖预测的roi365模型，评价渠道roi的表现情况；综合日波动和周波动对渠道留存情况进行评价。

4、针对现有技术的不足，本发明提出一种广告投放预算分配方法，其中包括：

5、步骤1、所有广告渠道进行投放，得到各媒体的媒体roi比例，并根据投放各正式广告渠道的真实花费，得到每一类媒体的媒体花费，以该媒体花费占预算总花费的比例作为媒体的初始花费分配比例；

6、步骤2、将次留波动大于预设值的媒体标记为波动大，将同比留存率差异大于预设值的媒体标记为差异大；

7、步骤3、根据各媒体的标记，判断媒体是否满足条件，若是且满足条件的媒体大于1且不是所有媒体均满足条件，则执行步骤4，否则执行步骤5；

8、步骤4、降低满足条件媒体的初始花费分配比例，并增加不满足条件媒体的初始花费分配比例，执行步骤5；

9、步骤5、根据各媒体的该媒体roi比例、该预算总花费和当前各媒体的初始花费分配比例，生成分配给每个媒体的最终花费。

10、所述的广告投放预算分配方法，其中还包括：

11、步骤6、根据广告渠道投放时花费占其所属媒体总花费的比例，得到各渠道的初始花费分配比例、得到各渠道的渠道roi比例；

12、步骤7、将次留波动大于预设值的渠道标记为波动大，将同比留存率差异大于预设值的渠道标记为差异大；

13、步骤8、根据各渠道的标记，判断渠道是否满足条件，若满足，则执行步骤9，否则执行步骤10；

14、步骤9、降低满足条件渠道的初始花费分配比例，并增加不满足条件渠道的初始花费分配比例，执行步骤10；

15、步骤10、根据各渠道的渠道roi比例、分配给当前渠道所属媒体的最终花费、当前渠道的初始花费分配比例和花费能力，生成分配给每个渠道的预算花费。

16、所述的广告投放预算分配方法，其中还包括：

17、步骤11、根据该预算总花费和渠道的预算花费总和，判断是否还有未分配花费，若有则执行步骤12，否则将每个渠道的预算花费作为每个渠道的最终预算花费；

18、步骤12、判断是否存在渠道加权roi365大于渠道均值roi365，且花费能力大于等于预设值的渠道，若是，则将其标记为优秀渠道，否则判断是否存在渠道加权roi365大于渠道均值roi365的渠道，若是，则将其标记为优秀渠道，否则将渠道加权roi365大于均值的渠道标记为优秀渠道；

19、步骤13、通过未分配花费乘以优秀渠道的roi比例，得到各优秀渠道的二次分配花费，将优秀渠道的预算花费和二次分配花费相加，作为优秀渠道的最终预算花费。

20、所述的广告投放预算分配方法，其中还包括用于次留目标值分配的步骤14：

21、步骤141、判断每个渠道的次留波动是否大于预设值，若是则波动大；判断每个渠道的同比次留和留存率是否大于预设阈值，若是则差异大；

22、步骤142、判断渠道是否渠道仅差异大，次留差异大且为正向，3日留存率为负，若是则次留目标值提升d％，d为小于100的正数，否则执行步骤143；

23、步骤143、判断渠道是否次留差异大为负向，3日留存率为正向，若是则次留目标值提升d％，否则执行步骤144；

24、步骤144、判断渠道是否次留和3日留存率均为负向，若是则次留目标值提升2d％；否则执行步骤145；

25、步骤145、判断渠道是否仅波动大，若是则次留目标值提升d％，否则执行步骤146；

26、步骤146、判断渠道是否既差异大又波动大：当次留差异大为正向，且3日留存率为正向时，次留目标值提升d％；当次留差异大为正向，3日留存率为负向时，次留目标值提升2d％；当次留差异大为负向，3日留存率为正向时，次留目标值提升2d％；当次留差异大为负向，3日留存率为负向时，次留提升3d％。

27、所述的广告投放预算分配方法，其中还包括用于分配考核单价的步骤15：

28、步骤151、计算每个渠道的平均考核单价，平均真实单价；

29、步骤152、计算每个渠道的加权roi365，整体渠道的roi365均值；

30、步骤153、如果渠道的加roi365高于整体渠道roi365均值，并且渠道真实单价小于考核单价，则渠道最终考核单价为输入考核单价*e％，e为小于100的正数；如果渠道的roi365高于整体渠道roi365均值并且渠道真实单价大于等于考核单价，则渠道最终考核单价为输入考核单价；如果渠道的roi365小于整体渠道的roi365均值，则渠道最终考核单价为输入考核单价*(1-e％)。

31、所述的广告投放预算分配方法，其中该步骤1中该其中该媒体加权roi365采用新增量级加权，该媒体平均roi365为所有媒体的媒体加权roi365均值。

32、所述的广告投放预算分配方法，其中步骤2中该次留波动＝媒体次留最大值-媒体次留最小值；该同比留存率为媒体当前周期内平均次留和媒体上一个周期内平均次留的比值。

33、所述的广告投放预算分配方法，其中步骤3中该条件包括：

34、媒体波动大且差异大且3日留存率为负；和/或媒体仅差异大且3日留存率为负。

35、所述的广告投放预算分配方法，其中该步骤5包括：分配给每个媒体的花费＝预算总花费*当前各媒体的初始花费分配比例*媒体roi比例，且将分配给每个媒体的花费的比例按总和为1调整，得到分配给每个媒体的最终花费。

36、所述的广告投放预算分配方法，其中该其中该渠道加权roi365采用新增量级加权，该渠道平均roi365为所有渠道的媒体加权roi365均值。

37、所述的广告投放预算分配方法，其中步骤7中该次留波动＝渠道次留最大值-渠道次留最小值；该同比留存率为渠道当前周期内平均次留和渠道上一个周期内平均次留的比值。

38、所述的广告投放预算分配方法，其中步骤8中该条件包括：

39、渠道波动大且差异大且3日留存率为负；和/或媒体仅差异大且3日留存率为负。

40、所述的广告投放预算分配方法，其中步骤10包括根据历史渠道每日分配的预算和实际花费的金额，计算每个渠道的花费能力。

41、所述的广告投放预算分配方法，其中该步骤10包括：分配给每个渠道的花费＝分配给当前渠道所属媒体的最终花费*当前各渠道的初始花费分配比例*渠道roi比例*渠道的花费能力，且将分配给每个渠道的预算花费的比例按总和为1调整，得到分配给每个渠道的预算花费。

42、本发明还提出了一种广告投放预算分配系统，其中包括：

43、模块1，用于对所有广告渠道进行投放，得到各媒体的媒体roi比例，并根据投放各正式广告渠道的真实花费，得到每一类媒体的媒体花费，以该媒体花费占预算总花费的比例作为媒体的初始花费分配比例；

44、模块2，用于将次留波动大于预设值的媒体标记为波动大，将同比留存率差异大于预设值的媒体标记为差异大；

45、模块3，用于根据各媒体的标记，判断媒体是否满足条件，若是且满足条件的媒体大于1且不是所有媒体均满足条件，则调用模块4，否则调用模块5；

46、模块4，用于降低满足条件媒体的初始花费分配比例，并增加不满足条件媒体的初始花费分配比例，调用模块5；

47、模块5，用于根据各媒体的该媒体roi比例、该预算总花费和当前各媒体的初始花费分配比例，生成分配给每个媒体的最终花费。

48、所述的广告投放预算分配系统，其中还包括：

49、模块6，用于根据广告渠道投放时花费占其所属媒体总花费的比例，得到各渠道的初始花费分配比例、各渠道的渠道roi比例；

50、模块7，用于将次留波动大于预设值的渠道标记为波动大，将同比留存率差异大于预设值的渠道标记为差异大；

51、模块8，用于根据各渠道的标记，判断渠道是否满足条件，若满足，则调用模块9，否则调用模块10；

52、模块9，用于降低满足条件渠道的初始花费分配比例，并增加不满足条件渠道的初始花费分配比例，调用模块10；

53、模块10，用于根据各渠道的渠道roi比例、分配给当前渠道所属媒体的最终花费、当前渠道的初始花费分配比例和花费能力，生成分配给每个渠道的预算花费。

54、所述的广告投放预算分配系统，其中还包括：

55、模块11，用于根据该预算总花费和渠道的预算花费总和，判断是否还有未分配花费，若有则调用模块12，否则将每个渠道的预算花费作为每个渠道的最终预算花费；

56、模块12，用于判断是否存在渠道加权roi365大于渠道均值roi365，且花费能力大于等于预设值的渠道，若是，则将其标记为优秀渠道，否则判断是否存在渠道加权roi365大于渠道均值roi365的渠道，若是，则将其标记为优秀渠道，否则将渠道加权roi365大于均值的渠道标记为优秀渠道；

57、模块13，用于通过未分配花费乘以优秀渠道的roi比例，得到各优秀渠道的二次分配花费，将优秀渠道的预算花费和二次分配花费相加，作为优秀渠道的最终预算花费。

58、所述的广告投放预算分配系统，其中还包括用于次留目标值分配的模块14：

59、模块141，用于判断每个渠道的次留波动是否大于预设值，若是则波动大；判断每个渠道的同比次留和留存率是否大于预设阈值，若是则差异大；

60、模块142，用于判断渠道是否渠道仅差异大，次留差异大且为正向，3日留存率为负，若是则次留目标值提升d％，d为小于100的正数，否则调用模块143；

61、模块143，用于判断渠道是否次留差异大为负向，3日留存率为正向，若是则次留目标值提升d％，否则调用模块144；

62、模块144，用于判断渠道是否次留和3日留存率均为负向，若是则次留目标值提升2d％；否则调用模块145；

63、模块145，用于判断渠道是否仅波动大，若是则次留目标值提升d％，否则调用模块146；

64、模块146，用于判断渠道是否既差异大又波动大：当次留差异大为正向，且3日留存率为正向时，次留目标值提升d％；当次留差异大为正向，3日留存率为负向时，次留目标值提升2d％；当次留差异大为负向，3日留存率为正向时，次留目标值提升2d％；当次留差异大为负向，3日留存率为负向时，次留提升3d％。

65、所述的广告投放预算分配系统，其中还包括用于分配考核单价的模块15：

66、模块151，用于计算每个渠道的平均考核单价，平均真实单价；

67、模块152，用于计算每个渠道的加权roi365，整体渠道的roi365均值；

68、模块153，用于如果渠道的加roi365高于整体渠道roi365均值，并且渠道真实单价小于考核单价，则渠道最终考核单价为输入考核单价*e％，e为小于100的正数；如果渠道的roi365高于整体渠道roi365均值并且渠道真实单价大于等于考核单价，则渠道最终考核单价为输入考核单价；如果渠道的roi365小于整体渠道的roi365均值，则渠道最终考核单价为输入考核单价*(1-e％)。

69、所述的广告投放预算分配系统，其中该模块1中该其中该媒体加权roi365采用新增量级加权，该媒体平均roi365为所有媒体的媒体加权roi365均值。

70、所述的广告投放预算分配系统，其中模块2中该次留波动＝媒体次留最大值-媒体次留最小值；该同比留存率为媒体当前周期内平均次留和媒体上一个周期内平均次留的比值。

71、所述的广告投放预算分配系统，其中模块3中该条件包括：

72、媒体波动大且差异大且3日留存率为负；和/或媒体仅差异大且3日留存率为负。

73、所述的广告投放预算分配系统，其中该模块5包括：分配给每个媒体的花费＝预算总花费*当前各媒体的初始花费分配比例*媒体roi比例，且将分配给每个媒体的花费的比例按总和为1调整，得到分配给每个媒体的最终花费。

74、所述的广告投放预算分配系统，其中该其中该渠道加权roi365采用新增量级加权，该渠道平均roi365为所有渠道的媒体加权roi365均值。

75、所述的广告投放预算分配系统，其中模块7中该次留波动＝渠道次留最大值-渠道次留最小值；该同比留存率为渠道当前周期内平均次留和渠道上一个周期内平均次留的比值。

76、所述的广告投放预算分配系统，其中模块8中该条件包括：

77、渠道波动大且差异大且3日留存率为负；和/或媒体仅差异大且3日留存率为负。

78、所述的广告投放预算分配系统，其中模块10包括根据历史渠道每日分配的预算和实际花费的金额，计算每个渠道的花费能力。

79、所述的广告投放预算分配系统，其中该模块10包括：分配给每个渠道的花费＝分配给当前渠道所属媒体的最终花费*当前各渠道的初始花费分配比例*渠道roi比例*渠道的花费能力，且将分配给每个渠道的预算花费的比例按总和为1调整，得到分配给每个渠道的预算花费。

80、本发明还提出了一种服务器，用于实施所述广告投放预算分配方法。

81、本发明还提出了一种存储介质，用于存储所述广告投放预算分配方法的程序。

82、本发明还提出了一种客户端，用于所述广告投放预算分配系统，该客户端可为手机应用app或电脑应用软件。

83、由以上方案可知，本发明的优点在于：

84、此数据产品上线后，每个产品每日分配耗时1-2分钟，较大的提升了工作效率。同时提供参数调整，满足不同产品的需求，提高准确性。