一种筛选推广关键词的方法和装置的制造方法
【专利说明】一种筛选推广关键词的方法和装置 【技术领域】
[0001] 本发明涉及计算机网络技术，特别涉及一种筛选推广关键词的方法和装置。 【【背景技术】】
[0002] 搜索引擎推广因其见效快近年来被商家广泛采用，尤其是电子商务类网站。由于 搜索引擎推广是采用投放关键词的推广方式，使得用户在搜索引擎上搜索该关键词时，能 够展现投放了该关键词的商家的推广信息。因此，对于商家而言，搜索引擎推广中尤为重要 的环节就是关键词的筛选。优质的关键词既能够增加商家网站发展所需要的流量，也能够 满足商家网站预期的投放要求。
[0003] 目前常用的推广关键词筛选方法主要是，提取关键词在本网站或者其他网站的推 广系统中的效果数据，例如流量、点击数量、转化率等等，根据运营经验针对不同的效果数 据设置不同的阈值来筛选满足条件的关键词作为优质关键词。这种方式虽然操作简单，但 在确定筛选的阈值时需要依赖运营经验，这种基于固定阈值的筛选方式规则性较强，并且 仅能够基于关键词在推广系统中的已有效果进行筛选，该效果并不一定适用于搜索引擎推 广，准确性不高。 【
【发明内容】
】
[0004] 有鉴于此，本发明提供了一种筛选推广关键词的方法和装置，以便于提高搜索引 擎推广中优质推广关键词筛选的准确性。
[0005] 具体技术方案如下：
[0006] 本发明提供了一种筛选推广关键词的方法，该方法包括：
[0007] 选取候选推广关键词；
[0008] 提取候选推广关键词的特征，所述特征包括：搜索引擎特征、非引入流量的效果特 征和文本特征中的至少一种；
[0009] 将各候选推广关键词的特征作为预先建立的关键词筛选模型的输入数据，根据所 述关键词筛选模型的预测结果得到优质推广关键词。
[0010] 根据本发明一优选实施方式，所述选取候选推广关键词包括：
[0011] 利用商家网站的搜索关键词和/或已投放于搜索引擎的推广关键词的扩展词，选 取候选推广关键词。
[0012] 根据本发明一优选实施方式，所述特征还包括竞价特征；
[0013] 其中，在最低竞价和最高竞价之间，按照预设的竞价间隔分别构造候选推广关键 词的竞价特征。
[0014] 根据本发明一优选实施方式，该方法还包括：确定优质推广关键词的建议出价，具 体包括：
[0015] 将关键词筛选模型预测的优质推广关键词的竞价特征进行合并，取其中的最大竞 价作为该优质推广关键词的建议出价。
[0016] 根据本发明一优选实施方式，该方法还包括：对得到的优质推广关键词进行以下 过滤处理中的至少一种：
[0017] 将得到的优质推广关键词去除已投放于搜索引擎的推广关键词；
[0018] 根据商家网站的违禁词黑名单和/或搜索引擎违禁词黑名单，将得到的优质推广 关键词去除非法关键词。
[0019] 根据本发明一优选实施方式，所述关键词筛选模型的建立包括：
[0020] 利用已投放于搜索引擎的推广关键词数据作为训练样本；
[0021 ] 利用推广关键词数据确定各推广关键词的投资收益比，根据各推广关键词的投资 收益比对训练样本进行标注；
[0022] 提取训练样本中各推广关键词的特征，所述特征与提取的所述候选推广关键词的 特征一致；
[0023] 利用提取的特征和标注的训练样本训练分类模型，得到所述关键词筛选模型。
[0024] 根据本发明一优选实施方式，所述利用推广关键词数据确定各推广关键词的投资 收益比包括：
[0025] 将推广关键词通过搜索引擎引入商家网站的流量与商家为该推广关键词投入的 成本的比值作为该推广关键词的投资收益比；或者，
[0026] 将推广关键词通过搜索引擎引入商家的广告收益与商家为该推广关键词投入的 成本的比值作为该推广关键词的投资收益比；或者，
[0027] 将推广关键词通过搜索引擎引入商家的成交量与商家为该推广关键词投入的成 本的比值作为该推广关键词的投资收益比。
[0028] 根据本发明一优选实施方式，所述根据各推广关键词的投资收益比对训练样本进 行标注包括：
[0029] 如果推广关键词的投资收益比大于或等于预设的第一阈值，则标注该推广关键词 为优质推广关键词；
[0030] 如果推广关键词的投资收益比小于预设的第二阈值，则标注该推广关键词为劣质 推广关键词；
[0031] 其中所述第一阈值大于或等于所述第二阈值。
[0032] 根据本发明一优选实施方式，如果所述第一阈值大于所述第二阈值，则所述根据 各推广关键词的投资收益比对训练样本进行标注还包括：
[0033] 如果推广关键词的投资收益比大于或等于所述第二阈值并且小于所述第一阈值， 则标注该推广关键词为中等推广关键词。
[0034] 根据本发明一优选实施方式，推广关键词的搜索引擎特征包括：推广关键词在搜 索引擎上的搜索量和/或热度信息；
[0035] 推广关键词的非引入流量的效果特征包括：推广关键词在商家网站上的搜索量、 浏览量、点击量和成交量中的至少一种；
[0036] 推广关键词的文本特征包括：推广关键词的单词特征、语义特征和行业特征中的 至少一种；
[0037] 其中所述单词特征包括推广关键词所包含的最小切词单元、最小切词单元的数量 和字符长度中的至少一种；
[0038] 所述语义特征包括推广关键词所包含的中心词、产品词和品牌词中的至少一种；
[0039] 所述行业特征指推广关键词所属的行业类目。
[0040] 本发明还提供了一种筛选推广关键词的装置，该装置包括：
[0041] 关键词选取单元，用于选取候选推广关键词；
[0042] 特征提取单元，用于提取所述候选推广关键词的特征，所述特征包括：搜索引擎特 征、非引入流量的效果特征和文本特征中的至少一种；
[0043] 关键词筛选单元，用于将各候选推广关键词的特征作为预先建立的关键词筛选模 型的输入数据，根据所述关键词筛选模型的预测结果得到优质推广关键词。
[0044] 根据本发明一优选实施方式，所述关键词选取单元，具体用于利用商家网站的搜 索关键词和/或已投放于搜索引擎的推广关键词的扩展词，选取候选推广关键词。
[0045] 根据本发明一优选实施方式，所述特征还包括竞价特征；
[0046] 所述特征提取单元，还用于在最低竞价和最高竞价之间，按照预设的竞价间隔分 别构造候选推广关键词的竞价特征。
[0047] 根据本发明一优选实施方式，该装置还包括：出价建议单元，用于确定优质推广关 键词的建议出价，具体包括：将关键词筛选模型预测的优质推广关键词的竞价特征进行合 并，取其中的最大竞价作为该优质推广关键词的建议出价。
[0048] 根据本发明一优选实施方式，该装置还包括：关键词过滤单元，用于将所述关键词 筛选单元得到的优质推广关键词进行以下过滤处理中的至少一种：
[0049] 将得到的优质推广关键词去除已投放于搜索引擎的推广关键词；
[0050] 根据商家网站的违禁词黑名单和/或搜索引擎违禁词黑名单，将得到的优质推广 关键词去除非法关键词。
[0051] 根据本发明一优选实施方式，该装置还包括：筛选模型建立单元；
[0052] 所述筛选模型建立单元具体包括：
[0053] 样本确定子单元，用于利用已投放于搜索引擎的推广关键词数据作为训练样本；
[0054] 样本标注子单元，用于利用推广关键词数据确定各推广关键词的投资收益比，根 据各推广关键词的投资收益比对训练样本进行标注；
[0055] 特征提取子单元，用于提取训练样本中各推广关键词的特征，所述特征与提取的 所述候选推广关键词的特征一致；
[0056] 模型训练子单元，用于利用提取的特征和标注的训练样本训练分类模型，得到所 述关键词筛选模型。
[0057] 根据本发明一优选实施方式，所述样本标注子单元采用以下方式确定各推广关键 词的投资收益比：
[0058] 将推广关键词通过搜索引擎引入商家网站的流量与商家为该推广关键词投入的 成本的比值作为该推广关键词的投资收益比；或者，
[0059] 将推广关键词通过搜索引擎引入商家的广告收益与商家为该推广关键词投入的 成本的比值作为该推广关键词的投资收益比；或者，
[0060] 将推广关键词通过搜索引擎引入商家的成交量与商家为该推广关键词投入的成 本的比值作为该推广关键词的投资收益比。
[0061] 根据本发明一优选实施方式，所述样本标注子单元采用以下方式对训练样本进行 标注：
[0062] 如果推广关键词的投资收益比大于或等于预设的第一阈值，则标注该推广关键词 为优质推广关键词；
[0063] 如果推广关键词的投资收益比小于预设的第二阈值，则标注该推广关键词为劣质 推广关键词；
[0064] 其中所述第一阈值大于或等于所述第二阈值。
[0065] 根据本发明一优选实施方式，如果所述第一阈值大于所述第二阈值，则所述样本 标注子单元进一步对训练样本进行以下标注：
[0066] 如果推广关键词的投资收益比大