用于数字视频广告系统中的实时竞价的紧凑数据接口的制作方法
【专利说明】
[0001] 相关申请的夺叉引用
[0002] 本专利文档要求于2013年3月15日提交的、名称为"COMPACT DATA INTERFACE FOR REAL ??ΜΕ BIDDING(用于实时竞价的紧凑数据接口）"的美国临时专 利申请No. 61/800, 845的优先权，以及于2013年3月15日提交的、名称为"PIPELINED DISTRIBUTED SYSTEM FOR VIDEO ADVERTISEMENTS (用于视频广告的流水式分布式系统）" 的美国临时专利申请No. 61/799, 818优先权。前面提到的专利申请的全部内容通过引用的 方式并入本文。
技术领域
[0003] 本文档一般涉及数字视频广告递送。
【背景技术】
[0004] 许多公司都在寻求通过尽可能广泛地推广他们的产品或服务来吸引客户。在线视 频广告是一种使用互联网和万维网递送视频广告来吸引顾客的推广形式。通过将广告商 (advertiser)连接到希望出售广告空间的网站的在线广告系统或网络上，网络广告变得更 为便利。广告系统或网络的一个功能是从出版商那儿聚集广告空间供应，并将其与广告商 的需求相匹配。广告交易平台是用于购买和销售在线广告的展示次数（impression)的、通 过在线广告系统或网络使用的技术平台。由于它们提供的效率，广告交易平台可以是对买 家（广告商和代理商）和卖家（在线发布商）都有用。广告交易平台的实现方式可能受到 他们能够购买和出售的广告的类型、他们的库存规模和针对特定观众（例如潜在客户）的 能力的限制。
[0005] 由于使用如智能手机和平板设备等具有视频回放能力的无线设备访问互联网的 用户或消费者的数目增加，改善在线视频广告对用户或消费者、广告商和在线发布商而言 是有用的或有益的。
【发明内容】
[0006] 所公开的技术提供了一种标准化的方式，通过该标准化的方式，竞价方可以与实 时竞价（RTB)交易平台进行电子通信来使数字媒体广告有机会将广告显示给客户。具体而 言，提供了一种竞价请求消息，其中包括字段以满足竞价方和/或RTB交易平台运营商的业 务目标。竞价请求被从RTB交易平台发送给竞价方。公开了竞价响应消息以促进RTB交易 平台对竞价方的选择。
[0007] 在一个示例方面，用于实现竞价请求生成和传输技术的方法、装置和系统，包括： 接收对向消费者或用户显示数字媒体广告的机会的指示，以及生成用于向多个竞价方拍卖 机会的竞价请求，该竞价请求包括含有有关机会的信息的多个字段。
[0008] 在另一个示例方面，用于实现对竞价请求做出响应的技术的方法、装置和系统，包 括：接收第一多个字段的竞价请求，第一多个字段包括有关所述机会的信息；基于在多个 字段中接收到的信息，决定是否竞价；以及当决定竞价时，发送竞价响应，该竞价响应包括 第二多个响应字段，其中至少一些包括直接响应于所述第一多个字段的信息。
[0009] 在某些实施例中，讨论了包括使得处理器执行如上所述方法的机器可读指令的机 器可读介质。
【附图说明】
[0010] 附图被包括进来以提供进一步的理解，并且被并入说明书构成说明书的一部分， 这些附图示出了实施例，与说明书一起用于解释所公开的实施例的原理。在附图中：
[0011] 图1是实时竞价投标视频广告插入系统的示例；
[0012] 图2是生成竞价请求的过程的示例的流程图；
[0013] 图3是用于生成竞价请求的装置的示例的框图；
[0014] 图4是表示生成竞价响应的过程的示例的流程图；
[0015] 图5是用于响应于竞价请求的装置的示例的框图表示；
[0016] 图6描绘了样例竞价请求对象的人类可读表示的示例；
[0017] 图7描绘了样例"imp"对象的人类可读表示的示例；
[0018] 图8是用于web请求的样例视频对象的人类可读表示的示例；
[0019] 图9描绘了用于移动请求的样例视频对象的人类可读表示的示例。
[0020] 图10描绘了样例随播广告对象的人类可读表示的示例；
[0021] 图11是当页面URL可用时用于web请求的样例站点对象的人类可读表示的示例；
[0022] 图12描绘了当页面URL不可用时用于web请求的样例站点对象的人类可读表示 的示例；
[0023] 图13描绘了用于移动请求的样例app对象的人类可读表示的示例；
[0024] 图14描绘了样例内容对象的人类可读表示的示例；
[0025] 图15描绘了用于web请求的样例设备对象的人类可读表示的示例；
[0026] 图16描绘了用于移动请求的样例设备对象的人类可读表示的示例；
[0027] 图17描绘了用于web请求的样例"用户"对象的人类可读表示的示例；
[0028] 图18描绘了用于web请求的样例设备对象的人类可读表示的示例；
[0029] 图19描绘了样例竞价响应对象的人类可读表示的示例；
[0030] 图20描绘了样例seatbid对象的人类可读表示的示例；
[0031] 图21描绘了样例竞价对象的人类可读表示的示例；
[0032] 图22描绘了样例竞价对象的人类可读表示的示例；
[0033] 图23描绘了 Media_Desc对象的人类可读表示的示例。
【具体实施方式】
[0034] 在下面的【具体实施方式】中，阐述了许多具体的细节，以提供对本公开的全面理解。 然而，显而易见的是，对本领域普通技术人员而言，本公开的实施例可以在没有这些具体细 节中的一些的情况下实践。在其他情况下，没有详细示出众所周知的结构和技术，以便不模 糊本公开。
[0035] 互联网已成为许多人生活中必不可少的一部分。用户或消费者可以依靠互联网接 收和发送与工作、教育和个人生活相关的信息。在用户访问互联网时，将设施提供给用户的 网站和基础设施供应商经常从投放在用户的观看设备上的广告收入中获得收益。
[0036] 几种技术的汇合（例如提升的互联网连通性速度和高效的视频压缩格式）已经使 得除了传统的静态广告（有时也称为横幅）外还向用户显示媒体广告（例如音频/视频节 目剪辑）成为可能。媒体广告可以以在用户请求的视频之前播放的前置式广告的广告剪辑 的形式提供，或是在用户请求的媒体的回放过程中或之后播放的广告。
[0037] 除了作为用于传送消息的有效的介质外，视频广告进一步给广告商提供了机会， 来基于诸如用户观看广告多长时间、用户与广告是否有交互等之类的种测量技术来测量用 户兴趣。
[0038] 扩展实时竞价交易（RTB)平台的传统结构，为合适的竞价方（如广告商）找到投 放广告（例如，在加载到观看者设备上的网页上）以包括数字媒体广告的机会提供了一些 额外的操作复杂性。称作OpenRTB的业内倡议被设立，以用文档记录在RTB平台与竞价方 之间以电子方式交换的消息。
[0039] OpenRTB竞价请求消息通常由RTB交易发送给多个竞价方。在本专利文档中公开 的技术部分地基于以下认识：在竞价请求消息中包括若干字段可以为竞价方提供机会，以 做出有关是否对请求竞价以及将多少钱投到竞价响应的复杂的商业决策，并认识到这些特 征可以提高运营效率。例如，在竞价请求消息中包含这种信息可以减少在竞价方和交易平 台之间来回进行以收集所需信息的通信量。在一个有利的方面，额外的请求/响应消息的 减少缓解了网络带宽。在另一个有利的方面，在RTB交易侧和竞价方侧的实现复杂度降低。 在又一个方面，在生成竞价请求和竞价最终被RTB交易接受之间的时间延迟也已降低。
[0040] 在一些实现方式中，竞价请求可以包括有关将被用于在观看者的设备上展示数字 媒体广告的本机应用的信息。通过在苹果应用商店或安卓应用商店提供针对应用的标识或 URL (统一资源定位符），这些信息可以向竞价方提供有关是哪一个应用的信息。
[0041] 在一些实现方式中，对于内容的媒体评级可被包括在竞价请求中（参见例如 OpenRTB规范的第6. 18章节）。
[0042] 在一些实现方式中，有关视频内容是否可嵌入的信息可以作为对库存质量的量度 被包括在竞价请求中。
[0043] 在一些实现方式中，内容语言可以被包括在竞价请求中。该信息对竞价方决定观 看者的人口统计数据（例如，讲西班牙语的观看者）或者选择正确的视频剪辑来竞价而言 可能是有用的。
[0044] 在一些实现方式中，API的所有对象都可以包括扩展。在一个有利的方面，该特征 能够被用来克服在OpenRTB 2. 1中的竞价请求和响应扩展都在特定对象下被捕获的限制。 在一些实现方式中，使所有对象包括扩展将是有利的。在扩展不可用的情况下，将不得不执 行重新创建对象结构的额外处理步骤，给定字段描述该对象结构的属性一一该额外处理会 导致附加延迟并对操作效率产生不利影响。
[0045] 在一些实现方式中，为帮助竞价方使自己的竞价清单同为RTB拍卖提供的库存相 匹配，随播横幅广告类型可被包含在竞价请求中。互动广告局（IAB)的数字视频广告服务 模板（VAST)标准定义了几种类型的随播广告（companion) -一这向买方公开了库存所支 持的类型。因此，如果买家有需要随播广告支持的活动，买家可以基于兼容的随播广告类型 采取竞价决策，或者能够将随播广告转换为支持的格式。
[0046] 作为视频广告交易的一个示例，来自BrightRoll公司的BrightRoll交易平台 (BRX)提供每月数十亿的视频广告展示次数，抵达成千上万的网站和跨web、移动设备、平 板电脑和所连接的TV等四种屏幕的移动app的数以百万计的用户。在理解所公开的技术 的情境下提及或描述了用于视频广告库存的实时竞价（RTB)的BRX的某些特征。
[0047] RTB允许买家使用他们自己的关于展示次数决策技术在展示次数的基础上、将在 递送链上将买方的广告决策从发布商的广告服务器或交易平台移动到买家自己的平台