360中注册账户时，社交网络系统360可创建对应于该用户的用户节点402，并且将用户节点402存储在一个或多个数据存储中。在适当的情况下，此处所描述的用户和用户节点402可指注册用户和与注册用户相关联的用户节点402。另外或者作为替代，在适当情况下，此处所描述的用户和用户节点402可指未注册至社交网络系统360的用户。在【具体实施方式】中，用户节点402可与通过用户提供的信息或者通过各种系统(包括社交网络系统360)收集的信息相关联。作为示例并非限制性方式，用户可以提供他或她的名字、个人资料图片、联系信息、生日、性别、婚姻状况、家庭状况、工作情况、教育背景、偏好、兴趣或其他人口统计信息。在【具体实施方式】中，用户节点402可以与用户相关联的信息对应的一个或多个数据对象相关联。在【具体实施方式】中，用户节点402可与一个或多个网页对应。
[0050]在【具体实施方式】中，概念节点404可与概念对应。作为实例并非限制性方式，概念可对应于地点(诸如，例如电影院、餐馆、地标或者城市)；网站(诸如，例如与社交网络系统360相关联的网站或者与网络应用程序服务器相关联的第三方网站)；实体(诸如，例如个人、商家、群体、运动团体或者名人)；可以位于社交网络系统360内或外部服务器(诸如，网络应用程序服务器)上的资源(诸如，例如音频文件、视频文件、数字照片、文本文件、结构文档或者应用程序)；不动产或知识产权(诸如，例如雕塑、绘画、电影、游戏、歌曲、想法、照片或书面作品);游戏；活动；构思或者理论；另一合适概念；或者两个或多个此类概念。概念节点404可以与用户提供的概念信息或者通过各种系统(包括社交网络系统360)收集的信息相关联。作为示例并非限制性方式，概念信息可包括名称或者标题；一个或多个图像(例如，书籍封面页图像)；位置(例如，地址或者地理位置)；网站(其可与URL相关联)；联系人信息(例如，电话号码或者电子邮件地址)；其他合适的概念信息；或者此类信息的任意合适组合。在【具体实施方式】中，概念节点404可与对应于与概念节点404相关联的信息的一个或多个数据对象相关联。在【具体实施方式】中，概念节点404可与一个或多个网页对应。
[0051]在【具体实施方式】中，社交图谱400中的节点可以表示网页(其可被称为“个人资料页面”)或者由网页表示。个人资料页面可由社交网络系统360承载或者可访问至社交网络系统360。个人资料页面还可由与第三方服务器370相关联的第三方网站承载。作为示例并非限制性方式，对应于具体的外部网页的个人资料页面可以是具体的外部网页，并且个人资料页面可以对应于具体的概念节点404。所有的其他用户或者其他用户的选择子集可查看个人资料页面。作为示例并非限制性方式，用户节点402可具有对应的用户个人资料页面，其中，对应的用户可以添加内容、做出声明或相反表达他自己或她自己。作为另一示例并非限制性方式，概念节点404可具有对应的概念资料页面，其中，一个或多个用户可具体地就对应于概念节点404的概念添加内容、做出声明或者表达他们自己。
[0052]在【具体实施方式】中，概念节点404可表示第三方网页或者由第三方系统370承载的资源。第三方网页或资源可包括在其他元件、内容、可选择的图标或其他图标、或者表示动作或活动的其他中间能实行的对象(例如，其可以在JavaScript、AJAX或PHP代码中实现)中。作为示例并非限制性方式，第三方网页可包括诸如“喜欢”、“签到”、“吃”、“推荐”、或者其他合适的动作或者活动的可选择的图标。浏览第三方网页的用户可通过选择使客户端系统330向社交网络系统360发送表示用户的动作的消息的图标(例如“吃”)中的一个而执行活动。响应于该消息，社交网络系统360可在对应于用户的用户节点402与对应于第三方网页或资源的概念节点404之间创建矢线(例如，“吃”矢线)，并且在一个或多个数据存储中存储矢线406。
[0053]在【具体实施方式】中，社交图谱400中的一对节点可通过一条或多条矢线406彼此连接。连接一对节点的矢线406可以表示该一对节点之间的关系。在【具体实施方式】中，矢线406可包括或表示一个或多个数据对象或者对应于一对节点之间的关系的属性。作为实例并非限制性方式，第一用户可指示第二用户为第一用户的“好友”。响应于此指示，社交网络系统360可将“好友请求”发送至第二用户。如果第二用户确认该“好友请求”，则社交网络系统360可以在社交图谱400中创建将第一用户的用户节点402连接至第二用户的用户节点402的矢线406，并且在一个或多个数据存储器364中存储矢线406作为社交图谱信息。在图4的示例中，社交图谱400包括指示用户“A”与用户“B”的用户节点402之间的好友关系的矢线406，以及指示用户“C”与用户“B”的用户节点402之间的好友关系的矢线。尽管本公开内容描述或示出了具有连接具体用户节点402的具体属性的具体矢线406，但是本公开内容考虑具有连接用户节点402的任意合适属性的任意合适矢线406。作为示例并非限制性方式，矢线406可表示好友关系、亲属关系、业务关系或工作关系、粉丝关系、关注关系、访客关系、客户关系、上级/下属关系、相互关系、非相互关系、另一合适类型关系或者两种或多种此类关系。此外，尽管本公开内容大体描述了处于连接的节点，但是本公开内容也描述了处于连接的用户或概念。本文中，在适当的情况下，对处于连接的用户或概念的引用可以指在社交图谱400中对应于由一条或多条矢线406连接的那些用户或概念的节点。
[0054]在【具体实施方式】中，用户节点402与概念节点404之间的矢线406可表示由与用户节点402相关联的用户向与概念节点404相关联的概念执行的具体动作或活动。作为实例并非限制性方式，如图4所示，用户可“喜欢”、“参与”、“播放”、“收听”、“烹饪”、“就职于”或者“观看”概念，每个概念均对应于矢线类型或者子类型。例如，对应于概念节点404的概念资料页面可包括可选择的“签到”图标(诸如，例如可点击的“签到”图标)或者可选择的“添加到收藏夹”图标。同样，在用户点击这些图标之后，社交网络系统360可响应于对应于各自动作的用户动作，创建“收藏”矢线或者“签到”矢线。作为另一实例并非限制性方式，用户(用户“C”)可使用具体应用程序(SP0TIFY，其是在线音乐应用程序)收听具体歌曲(“Ramble On”)。在这种情况下，社交网络系统360可在对应于用户的用户节点402与对应于歌曲和应用程序的概念节点404之间创建“收听过”矢线406和“使用过”矢线(如图4所示)，以指示该用户收听过该歌曲并且使用过该应用程序。此外，社交网络系统360可在对应于歌曲和应用程序的概念节点404之间创建“播放”矢线406 (如图4所示)，以指示由具体应用程序播放过该具体歌曲。在这种情况下，“播放”矢线406对应于在外部音频文件(歌曲“Imagine”)上通过外部应用程序(SP0TIFY)执行的动作。尽管本公开内容描述了具有连接用户节点402与概念节点404的具体属性的具体矢线406，但是本公开内容考虑具有连接用户节点402与概念节点404的任意合适属性的任意合适矢线406。此外，尽管本公开内容描述了表示单一关系的用户节点402与概念节点404之间的矢线，但是本公开内容考虑表示一种或多种关系的用户节点402与概念节点404之间的矢线。作为示例并非限制性方式，矢线406可以既表示用户喜欢又表示用户已经使用过该具体概念。可替代地，另一矢线406可表示用户节点402与概念节点404之间的各种类型的关系(或者多种单一关系)(如图4所示，在用户“E”的用户节点402与“SP0TIFY”的概念节点404之间)。
[0055]在【具体实施方式】中，社交网络系统360可在社交图谱400中创建用户节点402与概念节点404之间的矢线406。作为示例并非限制性方式，浏览概念资料页面的用户(诸如，例如，通过使用网络浏览器或者由用户的客户端系统330承载的特定目的应用程序)可以通过点击或者选择“喜欢”图标来表示他或她喜欢由概念节点404所表示的概念，其可使用户的客户端系统330向社交网络系统360发送表示用户喜欢与概念资料页面相关联的概念的消息。响应于该消息，如用户与概念节点404之间的“喜欢”矢线406所示，社交网络系统360可在与用户相关联的用户节点402与概念节点404之间创建矢线406。在【具体实施方式】中，社交网络系统360可将矢线406存储在一个或多个数据存储中。在【具体实施方式】中，社交网络系统360可响应于具体的用户动作自动形成矢线406。作为示例并非限制性方式，如果第一用户上传图片、观看电影或者收听歌曲，则可在对应于第一用户的用户节点402与对应于那些概念的概念节点404之间形成矢线406。尽管本公开内容描述了以具体方式形成具体矢线406，但是本公开内容考虑以任意合适方式形成任意合适矢线406。
[0056]在【具体实施方式】中，广告可以是文本(其可以是HTML链接)、一个或多个图像(其可以是HTML链接)、一个或多个视频、音频、一个或多个ADOBE FLASH文件、这些合适的组合、或者以在一个或多个网页中、在一个或多个邮件中、或者在与用户请求有关的搜索结果中呈现的任意合适数字格式的任意其他合适的广告。另外或者作为替代，广告可以是一个或多个赞助故事(例如，社交网络系统360上的新闻馈送或者即时动态(ticker)项)。例如，通过使社交动作呈现在用户的资料页面或者其他页面的预定区域内、使用与广告商相关联的附加信息呈现社交动作、使社交动作弹出或者在其他用户的新闻馈送或者即时动态(ticker)项内另外高亮或者另外宣传，赞助故事可以是广告商宣传的用户的社交动作(诸如“喜欢”页面、在页面的帖子上“喜欢”或者评论、R