社交网络系统360注册账号，社交网络系统360可以创建对应于该用户的用户节点402，并且在一个或多个数据存储中储存用户节点402。在适当情况下，本文中所描述的用户和用户节点402可以称为注册用户以及与注册用户相关的用户节点402。此外或者作为可替换的，在适当情况下，本文中所描述的用户和用户节点402可以称为没有注册社交网络系统360的用户。在【具体实施方式】中，用户节点402可以与用户提供的信息或者各种系统(包括社交网络系统360)收集的信息相关。作为实例并非限制性方式，用户可以提供他或她的姓名、资料图片、联系信息、生日、性别、婚姻状况、家庭状况、工作情况、教育背景、偏好、兴趣或其他人口统计信息。在【具体实施方式】中，用户节点402可以与对应于与用户相关的信息的一个或多个数据对象相关。在【具体实施方式】中，用户节点402可以对应于一个或多个网页。
[0050]在【具体实施方式】中，概念节点404可以对应于一个概念。作为实例并非限制性方式，一个概念可对应于一个地点(诸如，电影院、餐馆、地标或城市)；网站(诸如，与社交网络系统360相关的网站或者与网络应用服务器相关的第三方网站)；实体(诸如，个人、公司、群体、运动队或名人)；位于社交网络系统360中或外部服务器(诸如，网络应用服务器)上的资源(诸如，音频文件、视频文件、数码相片、文本文件、结构化文档或应用程序)；不动产或知识产权(诸如，雕塑、绘画、电影、游戏、歌曲、想法、照片或书面著作)；游戏；活动；想法或理论；另一个合适的概念；或者两个以上此类概念。概念节点404可以与用户提供的概念信息或者通过各种系统(包括社交网络系统360)收集的信息相关。作为实例并非限制性方式，概念信息可包括姓名或题目；一个或多个图像(例如，书的封面的图像)；位置(例如，地址或地理位置)；网站(其可以与URL相关)；联系信息(例如，电话号码或电子邮件地址)；其他合适的概念信息；或者此类信息的任何合适的结合。在【具体实施方式】中，概念节点404可以与对应于与概念节点404相关的信息的一个或多个数据对象相关。在【具体实施方式】中，概念节点404可以对应于一个网页。
[0051]在【具体实施方式】中，社交图谱400中的节点可以表示网页(其可被称为“配置文件页面”)或者由网页表示。配置文件页面可以由社交网络系统360承载或者可访问社交网络系统360。配置文件页面还可以在与第三方服务器370相关的第三方网站上承载。作为实例并非限制性方式，对应于具体的外部网页的配置文件页面可以是具体的外部网页，并且配置文件页面可以对应于具体的概念节点404。配置文件页面可以是所有人或者其他用户的选择子集可见的。作为实例并非限制性方式，用户节点402可具有对应的用户配置文件页面，其中，对应的用户可以添加内容，做出声明或者以其他方式表达其自身。作为另一个实例并非限制性方式，概念节点404可具有对应的概念配置文件页面，其中，一个或多个用户可具体针对对应于概念节点404的概念添加内容、发布声明或者表达其自身。
[0052]在【具体实施方式】中，概念节点404可以表示第三方网页或者由第三方系统370承载的资源。第三方网页或者资源可包括其他元素之中表示动作或者行动的内容、可选择的或者其他图标、或者其他相互作用的对象(例如，可通过JavaScript、AJAX、或者PHP代码实施)。作为实例并非限制性方式，第三方网页可包括可选择的图标，诸如，“喜欢”、“登记”、“吃”、“推荐”或者另一个合适的动作或活动。浏览第三方网页的用户可以通过选择一个图标(例如，“吃”)来执行动作，从而使客户系统330将指示用户动作的消息发送至社交网络系统360。响应于该消息，社交网络系统360可以在对应于用户的用户节点402与对应于第三方网页或资源的概念节点404之间创建矢线(例如，“吃”矢线)并且在一个或多个数据存储中储存矢线406。
[0053]在【具体实施方式】中，社交图谱400中的一对节点可以通过一个或多个矢线406彼此连接。连接一对节点的矢线406可以表示该对节点之间的关系。在【具体实施方式】中，矢线406可包括或表示一个或多个数据对象或者对应于一对节点之间的关系的属性。作为实例并非限制性方式，第一用户可以指示第二用户是第一用户的“好友”。响应于该指示，社交网络系统360可以将“好友请求”发送至第二用户。如果第二用户确认该“好友请求”，则社交网络系统360可以在社交图谱400中创建将第一用户的用户节点402连接至第二用户的用户节点402的矢线406，并且在一个或多个数据存储364中储存矢线406作为社交图谱信息。在图4的实例中，社交图谱400包括指示用户“A”与用户“B”的用户节点402之间的好友关系的矢线406，以及指示用户“C”与用户“B”的用户节点402之间的好友关系的矢线。尽管本公开内容描述或示出了具有连接具体用户节点402的具体属性的具体矢线406，但是本公开内容考虑了具有连接用户节点402的任何合适属性的任何合适的矢线406。作为实例并非限制性方式，矢线406可以表示友谊、家庭关系、公司或工作关系、爱好者关系、粉丝关系、访客关系、客户关系、上级/下属关系、相互关系、非相互关系、另一个类型合适的关系或者两个以上此类关系。此外，尽管本公开内容总体将节点描述为被连接的，但是本公开内容还将用户或概念描述为被连接的。在本文中，在适当情况下，参考连接的用户或概念可以称为对应于通过一个或多个矢线406在社交图谱400中被连接的这些用户或概念的节点。
[0054]在【具体实施方式】中，用户节点402与概念节点404之间的矢线406可以表示由与用户节点402相关的用户向与概念节点404相关的概念执行的具体动作或活动。作为实例并非限制性方式，如图4中所示，用户可以“喜欢”、“参加”、“播放”、“收听”、“烹饪”、“工作”或“观看”概念，其中的每个可以对应于矢线的类型或子类型。例如，对应于概念节点404的概念配置文件页面可包括可选择的“登记”图标(诸如，可点击的“登记”图标)或者可选择的“添加到收藏夹”图标。类似地，在用户点击这些图标之后，响应于对应于各自动作的用户的动作，社交网络系统360可以创建“收藏夹”矢线或“登记”矢线。作为另一个实例并非限制性方式，用户(用户“C”)可以使用具体的应用程序(SP0TIFY，它是在线音乐应用程序)收听具体的歌曲(“Ramble On”)。在该情况下，社交网络系统360可以在对应于用户的用户节点402与对应于歌曲和应用程序的概念节点404之间创建“收听”矢线406和“使用”矢线(如图4中所示)，以指示用户听过该歌曲并且使用过该应用程序。此外，社交网络系统360可以在对应于歌曲和应用程序的概念节点404之间创建“播放”矢线406 (如图4中所示)，以指示通过具体的应用程序播放了具体的歌曲。在该情况下，“播放”矢线406对应于在外部音频文件(歌曲“Imagine”)上通过外部应用程序(SP0TIFY)执行的动作。尽管本公开内容描述了具有连接用户节点402与概念节点404的特定属性的特定矢线406，但是本公开内容考虑了具有连接用户节点402和概念节点404的任何合适属性的任何合适的矢线406。此外，尽管本公开内容描述了表示单一关系的用户节点402与概念节点404之间的矢线，但是本公开内容考虑了表示一个或多个关系的用户节点402与概念节点404之间的矢线。作为实例并非限制性方式，矢线406可以表示用户喜欢并且以具体的概念使用了矢线406。可替换地，另一个矢线406可以表示用户节点402与概念节点404之间(如图4中示出的用户“E”的用户节点402与“SP0TIFY”的概念节点404之间)的每个类型的关系(或者多个单一关系)。
[0055]在【具体实施方式】中，社交网络系统360可以在社交图谱400中的用户节点402与概念节点404之间创建矢线406。作为实例并非限制性方式，观看概念配置文件页面的用户(诸如，通过使用网页浏览器或通过用户的客户系统330承载的专用应用程序)可以指示他或她通过点击或选择“喜欢”图标喜欢通过概念节点404表示的概念，这可使用户的客户系统330将指示用户对与概念配置文件页面相关的概念的喜欢的消息发送至社交网络系统360。响应于该消息，社交网络系统360可以在与用户相关的用户节点402与概念节点404之间创建矢线406，如所示出的，通过用户与概念节点404之间的“喜欢”矢线406。在【具体实施方式】中，社交网络系统360可在一个或多个数据存储中储存矢线406。在【具体实施方式】中，响应于具体的用户动作矢线406可以自动地由社交网络系统360形成。作为实例并非限制性方式，如果第一用户上传图片，观看电影或者听歌，则矢线406可在对应于第一用户的用户节点402与对应于这些概念的概念节点404之间形成。尽管本公开内容描述了以具体的方式形成具体矢线406，但是本公开内容考虑了以任何合适的方式形成任何合适的矢线 406。
[0056]在【具体实施方式】中，广告可以是文本(其可以是HTML链接)、一个或多个图像(其可以是HTML链接)、一个或多个视频、音频、一个或多个ADOBE FLASH文件、这些的合适的组合，或者以在一个或多个网页上、一个或多个电子邮件中、或者关联用户请求的搜索结果呈现的任何合适的数字格式的任何其他合适的广告。另外或者可替换地，广告可以是一个或多个被赞助的故事(例如，社交网络系统360上的新闻流或者即时动态项)。赞助的故事可以是用户通过例如在用户的资料页面或其他页面的预先确定的区域内呈现社交动作，呈现与广告商相关联的附加信息，在其他用户的新闻流或即时动态中高亮或以另外的方式突出，或以另外的方式推广而进行的广告商促销的社交动作(诸如，“赞”页面、在页面上的张贴上“赞”或评论、回复与页面相关联的事件、对在页面上张贴的问题投票、签到地点、使用应用或玩游戏、或“赞”或共享网站)。广告商可以付费以使社交动作得到推广。作为实例并非限制性方式，广告可以包括在搜索结果页面的搜索结果当中，其中赞助的内容通过非赞助的内容得到宣传。
[0057]在【具体实施方式】中，可以要求在社交网络系统网页、第三方网页、或者其他页面内显示广告。可以在页面的专用部分中，诸如在页面的顶部的横幅区域、在页面的侧面的列中