一种视频广告组合竞价投放的方法及系统的制作方法
【技术领域】
[0001] 本申请涉及互联网通信技术领域，具体地说，涉及一种视频广告组合竞价投放的 方法及系统。
【背景技术】
[0002] 随着互联网技术的发展，广告技术由传统的电视广告更多地转移到网络广告领域 了。现有技术在互联网视频网站的广告模式主要是保量(合约)广告，在保量广告模式下，根 据与广告主的合约，由媒体方的广告投放平台（SSP)统一进行保量广告投放数量及质量的 控制投放。在现有技术的广告投放模式中，优选进行品牌广告的投放，而在投放完保量广告 后剩余的流量资源用于竞价广告投放。
[0003] 另一方面，按照广告播放功能又分为可跳过广告（也叫享看广告）和不可跳过广 告，享看广告与传统的前贴片广告不同，采用"享看广告"模式的广告开始播放后，用户会在 画面中看到一个"5秒钟后可跳过广告"的提示并开始倒计时，5秒钟后会出现"免费跳过广 告"的按钮，用户可以选择点击该按钮关闭广告，也可以忽略该提示选择继续观看广告。考 虑到用户的观看体验，一般不将享看广告和非享看广告混合投放，例如，用户在观看一段享 看广告时，经过前5秒跳过了该广告后呈现不可跳过的非享看广告，会大大降低用户的观看 体验。因此，可以连续投放多支享看广告，但是不能出现享看广告和非享看广告混合投放的 情况。
[0004] 品牌广告模式都是按照合约的条件进行投放，没有考虑到广告投放收益的情况， 也不利于广告的市场竞争，从而获取更好的广告投放效益。因此，出现了新的广告投放模 式，即竞价广告。现有的竞价广告投放模式，是是通过广告交易平台(Ad Exchange)在收到 广告供应方(SSP)发送的广告请求后，向广告需求方(DSP)发送广告投放请求，并将DSP返回 的广告进行排序竞价后将胜出的广告进行返回给SSP进行投放。
[0005]但是现有的广告竞价投放系统不支持将品牌广告和散投广告进行竞价，以免造成 投放品牌广告与竞价广告时造成混乱，其中，品牌广告是根据合约确定会投放的广告，而散 投广告是低优先级的广告，这在很大程度上限制了竞价广告模式带来的效益。
[0006] 因此，在广告投放领域提供一种合理的视频广告竞价投放方法，将视频广告投放 市场化，以提升用户观看广告体验的同时增加广告投放收益是本领域亟待解决的问题。
[0007] 本申请将广告投放系统分为视频网站的广告投放服务器，负责投放广告的存储、 分类及管理;广告交易平台，用于对各方面提供的广告实行综合管理;广告投放平台，用于 投放经过综合管理后的广告;供给方平台，用于供给方提供广告存储、管理及传送至广告交 易平台进行综合管理。
【发明内容】
[0008] 有鉴于此，本申请所要解决的技术问题是提供了一种视频广告组合竞价的方法及 系统，将除了高优先级的保量品牌广告以外所有形式的广告，如广告需求方平台提供的非 保量的享看广告、竞价广告以及外部需求方平台提供的竞价广告在广告交易平台进行综合 竞价，并将竞价胜出的广告传送至广告投平台进行投放，在保证用户观看体验的基础上进 行综合管理，最大化地提升了广告投放的效益。
[0009] 为了解决上述技术问题，本申请有如下技术方案：
[0010] -种视频广告组合竞价投放的方法，包括：
[0011] 广告交易平台接收广告供应方发送的播放广告信息，根据所述播放广告信息从各 个广告需求方平台获取请求投放的广告信息并顺序编号；
[0012] 根据所述请求投放广告的信息获得所述请求投放广告的出价、播放时长及占用广 告位数；
[0013] 根据所述播放广告信息获取广告播放的总位数，选取投放总位数不超过所述播放 广告总位数的广告投放形式，并计算每种投放形式的投放效益；
[0014] 比较每种投放形式的投放效益，选取投放效益最好的广告投放形式；
[0015] 将所述投放效益最好的广告投放形式反馈至所述广告供应方以获取各个选定的 投放广告进行投放。
[0016] 进一步地，其中，所述选取投放总位数不超过所述播放广告总位数的广告投放形 式，并计算每种投放形式的投放效益，进一步包括：
[0017] 利丨?计算出每种投放形式的 投放效益，其中，
[0018] S表示投放广告的收益;η表示所述请求投放广告的总数;i表示当前投放广告的序 号；bid(i)表示当前投放广告的出价；φ (i )表示当前投放广告的资源占用量，其中 φ (i) =1为当前投放广告胜出，而φ (i) =0表示当前投放广告竞价失败;Q(i)表示当前 广告占用的广告位数;N表示广告供应方提供的播放广告的总广告位数。
[0019] 进一步地，其中，按照混合时长计费方式对所述投放广告计费：
[0020]
，其中，pay⑴为当前投放广告的计费;Q(i)表示当 hid 前投放广告所占用的广告位数;-表示下一投放广告的计费单价;§为常数，且ο < § < 3000 〇
[0021] 进一步地，其中，当判断到享看广告进行投放时，在所述享看广告后面不允许有非 享看广告投放。
[0022] 进一步地，其中，当判断到独占享看广告进行竞价时，只允许一支所述独占享看广 告胜出。
[0023] 进一步地，其中，根据所述投放广告信息判断到所请求投放的广告为保量品牌广 告时，优先将该保量品牌广告发送至广告投放平台进行投放。
[0024] 本发明还提供一种视频广告组合竞价投放的系统，所述系统设置在广告交易平台 中，该系统包括:接收模块、处理模块及发送模块，其中，
[0025] 所述接收模块，用于接收广告供应方发送的播放广告信息，根据所述播放广告信 息从各个广告需求方平台获取请求投放广告信息并顺序编号；
[0026]根据所述请求投放广告的信息获得该请求投放广告的出价、播放时长及占用广告 位数；
[0027]所述处理模块，用于根据所述播放广告信息获取广告播放的总位数，选取投放总 位数不超过所述播放广告总位数的广告投放形式，并计算每种投放形式的投放效益；
[0028] 比较每种投放形式的投放效益，选取投放效益最好的广告投放形式；
[0029] 所述发送模块，用于将所述投放效益最好的广告投放形式反馈至所述广告供应方 以获取各个选定的投放广告进行投放。
[0030]进一步地，其中，所述处理模块，进一步用于：
[0031] 利月
计算出每种投放形式的 投放效益，其中，
[0032] S表示投放广告的收益;η表示所述请求投放广告的总数;i表示当前投放广告的序 号；bid(i)表示当前投放广告的出价；φ (i)表示当前投放广告的资源占用量，其中 φ (i) =1为当前投放广告胜出，而φ (i) =0表示当前投放广告竞价失败;Q(i)表示当前 广告占用的广告位数;N表示广告供应方提供的播放广告的总广告位数。
[0033]进一步地，其中，所述处理模块，进一步用于：
[0034] 按照混合时长计费方式对所述投放广告计费：
[0035]
[0036] pay (i)为当前投放广告的计费；Q(i)表示当前投放广告所占用的广告位数； 表示下一投放广告的计费单价;§为常数，且0 < § < 3000。
[0037]