一种新媒体价值与效果评估方法和系统的制作方法
【专利摘要】本发明公开了一种新媒体价值与效果评估方法和系统，涉及媒体评估技术领域，所述方法包括：账号注册或登录；获取若干微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估每个微信或微博的价值与效果，然后对评估结果进行排序；添加需要监测的微信或微博，创建分组进行管理；获取需要监测的微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估微信或微博的价值与效果；选择合作的微信或微博，并在合选择合作的微信或微博上投放广告；通过刷量分析监测广告投放后的效果。本发明能快速、有效、自动地评估新媒体的价值和效果，方便用户选择广告投放合作的新媒体。
【专利说明】
一种新媒体价值与效果评估方法和系统
技术领域
[0001]本发明涉及新媒体价值与效果评估技术领域，尤其涉及一种新媒体价值与效果评估方法和系统。
【背景技术】
[0002]在移动互联网时代，以微博和微信为代表的社交媒体得到快速发展和普及，以这两个平台为代表的社交媒体每天都产生大量的UGC内容。除了普通的用户，企业和媒体都被吸引到这些平台上面，希望能让自己的品牌获得露出的机会。
[0003]因此，在新媒体大行其道的时代，品牌企业或公关公司希望有一套方法或模型去帮助他们去经营这些新媒体。“经营”包括实现对新媒体的价值评估和投放效果判断。
[0004]在现有的技术方案中，一个品牌企业在使用新媒体进行品牌宣传的时候，一般需要经历三个步骤:①寻找新媒体;②评估新媒体;③合作并进行广告投放。这个过程存在以下几个明显的缺陷:
[0005]①企业自身并不掌握新媒体的运营情况；如果要了解，企业需要逐个联系这些新媒体，或者是联系手上有大量新媒体资源的乙方公司。在这个过程中，沟通成本较高，且容易被坐地起价；
[0006]②企业没有技术化的手段去评估新媒体价值;企业只能逐个翻看各个新媒体(如微信公众号)的历史发布文章，同时考虑文章的阅读量来衡量，费时费力；
[0007]③企业无法对投放效果进行准确衡量;一方面微博平台中存在大量的僵尸账号，而微信平台也存在刷阅读量等行为，由于没有技术手段，企业也只能根据一个纸面数据去衡量效果。
【发明内容】
[0008]本发明所要解决的技术问题是，提供基于微信、微博的新媒体价值与效果评估模型，具体通过搭建一个微信或微博运营监测的方法和系统，方便人们去监测微信、微博的运营，通过水军识别技术，方便识别出微博中的水军，便于人们找到适合自己的新媒体广告投放平台。
[0009 ]为解决以上技术问题，本发明提供了一种新媒体价值与效果评估方法，包括:
[0010]账号注册或登录；
[0011]获取若干微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估每个微信或微博的价值与效果，然后对评估结果进行排序；
[0012]添加需要监测的微信或微博，创建分组进行管理；
[0013]获取需要监测的微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估微信或微博的价值与效果；
[0014]选择合作的微信或微博，并在合选择合作的微信或微博上投放广告；
[0015]通过刷量分析监测广告投放后的效果。
[0016]进一步地，所述获取若干微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估每个微信或微博的价值与效果，然后对评估结果进行排序;具体为:
[0017]获取若干微信的平均阅读数、平均点赞数和点赞率，计算所述平均阅读数、平均点赞数和点赞率的加权指数评估微信的质量指数；
[0018]获取微信公众号总阅读数和总点赞数的加权指数，用于评估公众号的影响力。
[0019]进一步地，所述获取若干微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估每个微信或微博的价值与效果，然后对评估结果进行排序;具体为:
[0020]根据水军识别技术，判断若干微博是否存在水军；
[0021]通过计算平均微博数与本周微博数的加权值，评估该微博的活跃度；
[0022]通过计算本周转发数和评论数两个数据之和，评估该微博的互动数。
[0023]更进一步地，所述根据水军识别技术，判断若干微博是否存在水军;具体为:
[0024]通过模拟查看微博公众号文章的方式，每10分钟抓取文章的阅读数和点赞数，绘制出阅读数和点赞数的增量曲线和增速曲线，根据曲线的变化判断该微博是否存在水军。
[0025]更进一步地，所述加权值的计算公式为:
[0026]C = ax+by
[0027]其中，C为加权值，a为平均微博数，b为本周微博数，X为平均微博数权数，y为本周微博数权数，X和y为正整数。
[0028]本发明的新媒体价值与效果评估系统，包括:
[0029]账号管理模块:用于新用户的注册和注册账号的管理监控；
[0030]处理评估模块:获取微信或微博的访问信息，并根据访问信息分析评估计算出每个微信或微博的价值，并对微信或微博的价值结果进行排序；
[0031 ]创建模块:用于将新监测的微信或微博进行添加并创建分组；
[0032]广告投放模块:在选择合作的微信或微博上投放广告；
[0033]分析监测模块:根据投放的广告的刷量数据，分析检测广告投放后的效果。
[0034]进一步地，所述处理评估模块为微信处理评估模块或微博处理评估模块。
[0035]本发明的有益效果如下:
[0036]本发明提供一种新媒体价值与效果评价方法和系统，其能够通过监控微信或微博的各种访问信息，通过微信的质量指数和影响力，微博的水军识别、活跃度和互动数，检测判断该新媒体的价值，然后用户根据价值判断，选择需要合作投放广告的微信或微博，进而通过微信微博的刷量分析监测投放的广告效果。
[0037]本发明方法简单，能够及时、快速地评价出需要监测的微信或微博账号的价值，方便使用。
【附图说明】
[0038]图1是本发明提供的一种新媒体价值与效果评估方法的流程示意图。
【具体实施方式】
[0039]下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
[0040]参见图1，是本发明提供的一种新媒体价值与效果评估方法，包括:
[0041 ] 101、账号注册或登录；
[0042]具体为，新用户在账号管理模块进行账号注册，老用户直接登录即可。
[0043]102、获取若干微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估每个微信或微博的价值与效果，然后对评估结果进行排序；
[0044]由于公众的微信和账号比较多，而且微信或微博的价值评估不同，所以需要不同的方式来进行判断；同时，为了方便用户选择，需要将评估结果进行排序。
[0045]进一步地，上述排序可以根据需求形成一定的排行榜或者榜单，便于客户筛选。
[0046]103、添加需要监测的微信或微博，创建分组进行管理；
[0047]具体地，用户根据自己的需求和想要关注的微信或微博，进行新微信号或者微博号的添加，并将新添加微信或微博创组进行管理，方便用户的使用和管理。
[0048]104、获取需要监测的微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估微信或微博的价值与效果；
[0049]具体地，为了方便帮助用户监测需要监测的微信或微博，系统会根据需要监测的微信或微博的各种访问信息，进行分析评估。
[0050]105、选择合作的微信或微博，并在合选择合作的微信或微博上投放广告；
[0051]具体地，将根据微信或微博的质量用户选择需要合作的微信或微博，并与其建立广告投放合作的关系。
[0052]106、通过刷量分析监测广告投放后的效果。
[0053]为了方便用户得知广告投放后的效果，可以通过刷量分析技术，监测广告投放后的效果。
[0054]所述的刷量分析为:使用机器模拟查看微信公众号文章的方式，每10分钟抓取文章的阅读数和点赞数，从而可以绘制出阅读数和点赞数的增量曲线和增速曲线，客户或技术人员可利用曲线判断是否存在刷量行为。如果存在刷量，则广告投放效果不佳。
[0055]进一步地，所述获取若干微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估每个微信或微博的价值与效果，然后对评估结果进行排序;具体为:
[0056]获取若干微信的平均阅读数、平均点赞数和点赞率，计算所述平均阅读数、平均点赞数和点赞率的加权指数评估微信的质量指数；
[0057]获取微信公众号总阅读数和总点赞数的加权指数，用于评估公众号的影响力。
[0058]具体地址，将微信的质量指数和影响力作为微信价值与效果评估的重要指标，对微信进行评估。
[0059]进一步地，所述获取若干微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估每个微信或微博的价值与效果，然后对评估结果进行排序;具体为:
[0060]根据水军识别技术，判断若干微博是否存在水军；
[0061]通过计算平均微博数与本周微博数的加权值，评估该微博的活跃度；
[0062]通过计算本周转发数和评论数两个数据之和，评估该微博的互动数。
[0063]具体地址，通过将水军识别、活跃度和互动书作为微博价值与效果的评估指标，便于管理。
[0064]更进一步地，所述根据水军识别技术，判断若干微博是否存在水军;具体为:
[0065]通过模拟查看微博公众号文章的方式，每10分钟抓取文章的阅读数和点赞数，绘制出阅读数和点赞数的增量曲线和增速曲线，根据曲线的变化判断该微博是否存在水军。
[0066]具体地，“水军识别”技术通过分析微博粉丝的行为，比如上线时间、发文内容、互粉账号性质等，可识别僵尸账号或水军；
[0067]同时，根据刷量分析也可以判断是否是水军，“刷量分析”技术通过使用机器模拟查看微信公众号文章的方式，每10分钟抓取文章的阅读数和点赞数，从而可以绘制出阅读数和点赞数的增量曲线和增速曲线，客户或技术人员可利用曲线判断是否存在刷量行为。
[0068]更进一步地，所述加权值的计算公式为:
[0069]C = ax+by
[0070]其中，C为加权值，a为平均微博数，b为本周微博数，X为平均微博数权数，y为本周微博数权数，X和y为正整数。
[0071 ]这里的平均微博数权数和本周微博数权数可以根据用户需要进行设定。
[0072 ]本发明的一种新媒体价值与效果评估系统，包括:
[0073]账号管理模块:用于新用户的注册和注册账号的管理监控；
[0074]具体地，不仅方便需要投放广告的用户的注册和账号管理，还可以设置微信或微博媒体用户的注册和账号管理，方便用户和服务用户者的管理和操作，也方便后天管理。
[0075]处理评估模块:获取微信或微博的访问信息，并根据访问信息分析评估计算出每个微信或微博的价值，并对微信或微博的价值结果进行排序；
[0076]具体地，微信和微博的访问信息等各不相同，需要根据各自特点有针对性地去获取访问信息进行评估。
[0077]创建模块:用于将新监测的微信或微博进行添加并创建分组；
[0078]为了方便用户增加新的需要关注监测的微信或微博，需要对其进行添加和创建分组。
[0079]广告投放模块:在选择合作的微信或微博上投放广告；
[0080]主要是方便用户投放广告，直接形成协议去进行广告投放。
[0081]分析监测模块:根据投放的广告的刷量数据，分析检测广告投放后的效果。
[0082]为了保证后期的广告投放效果的监控，需要有分析检测模块。
[0083]进一步地，所述处理评估模块为微信处理评估模块或微博处理评估模块。
[0084]本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的程序可存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，所述的存储介质可为磁碟、光盘、只读存储记忆体(Read-Only Memory，ROM)或随机存储记忆体(Random AccessMemory，RAM)等。
[0085]以上所述是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也视为本发明的保护范围。
【主权项】
1.一种新媒体价值与效果评估方法，其特征在于，包括: 账号注册或登录； 获取若干微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估每个微信或微博的价值与效果，然后对评估结果进行排序； 添加需要监测的微信或微博，创建分组进行管理； 获取需要监测的微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估微信或微博的价值与效果； 选择合作的微信或微博，并在合选择合作的微信或微博上投放广告； 通过刷量分析监测广告投放后的效果。2.如权利要求1所述的一种新媒体价值与效果评估方法，其特征在于，所述获取若干微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估每个微信或微博的价值与效果，然后对评估结果进行排序;具体为: 获取若干微信的平均阅读数、平均点赞数和点赞率，计算所述平均阅读数、平均点赞数和点赞率的加权指数评估微信的质量指数； 获取微信公众号总阅读数和总点赞数的加权指数，用于评估公众号的影响力。3.如权利要求1所述的一种新媒体价值与效果评估方法，其特征在于，所述获取若干微信或微博的访问信息，分析访问信息并根据分析结果评估每个微信或微博的价值与效果，然后对评估结果进行排序;具体为: 根据水军识别技术，判断若干微博是否存在水军； 通过计算平均微博数与本周微博数的加权值，评估该微博的活跃度； 通过计算本周转发数和评论数两个数据之和，评估该微博的互动数。4.如权利要求3所述的一种新媒体价值与效果评估方法，其特征在于，所述根据水军识别技术，判断若干微博是否存在水军;具体为: 通过模拟查看微博公众号文章的方式，每10分钟抓取文章的阅读数和点赞数，绘制出阅读数和点赞数的增量曲线和增速曲线，根据曲线的变化判断该微博是否存在水军。5.如权利要求3所述的一种新媒体价值与效果评估方法，其特征在于，所述加权值的计算公式为:C = ax+by 其中，C为加权值，a为平均微博数，b为本周微博数，X为平均微博数权数，y为本周微博数权数，X和y为正整数。6.一种新媒体价值与效果评估系统，其特征在于，包括 账号管理模块:用于新用户的注册和注册账号的管理监控； 处理评估模块:获取微信或微博的访问信息，并根据访问信息分析评估计算出每个微信或微博的价值，并对微信或微博的价值结果进行排序； 创建模块:用于将新监测的微信或微博进行添加并创建分组； 广告投放模块:在选择合作的微信或微博上投放广告； 分析监测模块:根据投放的广告的刷量数据，分析检测广告投放后的效果。7.如权利要求6所述的一种新媒体价值与效果评估系统，其特征在于，所述处理评估模块为微信处理评估模块或微博处理评估模块。
【文档编号】G06Q30/02GK106022849SQ201610546912
【公开日】2016年10月12日
【申请日】2016年7月11日
【发明人】徐亚波, 郭怡适, 黄耀鸿
【申请人】互动派科技股份有限公司