一种提高贴片广告库存消化率的方法及装置与流程

1.本发明涉及视频播放技术领域，更具体的说，是涉及一种提高贴片广告库存消化率的方法及装置。


背景技术：

2.贴片广告是指在视频播放前中后阶段播放的广告。当用户点击想要观看的视频，如果视频中有贴片片广告，播放器将先播放贴片片广告，然后再开始播放请求的视频内容；如果视频播放中在未看完阶段出现暂停视频而播放广告，这种形态称为中贴片广告；而在视频播放结束阶段播放的广告形态成为后贴片广告。
3.移动视频类app收入的重要来源是贴片类广告，而为了保障收入往往头部片源的贴片片广告时长是较长的，由此造成广告完播率较低，展示数偏少，从而影响整体广告库存。因此，如何提高广告完播率，提高单片贴片广告展示数，成为领域内技术人员面临的一个主要问题。


技术实现要素：

4.有鉴于此，本发明提供如下技术方案：
5.一种提高贴片广告库存消化率的方法，包括：
6.接收第一用户的视频播放请求，所述第一用户为需要播放贴片广告的用户；
7.若所述第一用户属于目标用户，则控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象，所述可交互对象用于提示贴片广告加速播放；
8.接收所述可交互对象的触发信息；
9.基于所述触发信息，控制所述贴片广告加速播放。
10.可选地，所述若所述第一用户属于目标用户，则控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象，包括：
11.若所述第一用户的历史数据表征该用户的贴片广告跳出率达到第一阈值，控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象。
12.可选地，其中，在用户触发滑动浏览或进行第一交互行为时，确定触发所述可交互对象。
13.可选地，所述在用户触发滑动浏览或进行第一交互行为时，确定触发所述可交互对象，包括：
14.接收第一点击指令，所述第一点击指令为用户点击所述可交互对象触发产生的指令；
15.基于所述第一点击指令，控制显示页面的第一部分展示所述贴片广告，第二部分显示推广信息；
16.检测到用户触发与所述推广信息相关的滑动浏览或进行与所述推广信息相关的第一交互行为时，确定触发所述可交互对象。
17.可选地，在确定触发所述可交互对象后，还包括：
18.在所述推广信息展示完成后，发出提示信息，所述提示信息用于提示所述贴片广告已加速的时间。
19.可选地，所述基于所述触发信息，控制所述贴片广告加速播放，包括：
20.基于所述触发信息，按照确定的最优播放速率控制所述贴片广告加速播放。
21.可选地，所述最优播放速率的确定包括：
22.针对不同的播放速率划分组别；
23.针对不同的组别分别选取相同数量的用户下发相同的贴片广告，并统计各个组别的广告播放参数，所述广告播放参数包括完播数、完播率和播放时长中的任意一项或几项；
24.基于所述各个组别的广告播放参数确定出最优组别及对应的最优播放速率。
25.一种提高贴片广告库存消化率的装置，包括：
26.请求接收模块，用于接收第一用户的视频播放请求，所述第一用户为需要播放贴片广告的用户；
27.对象配置模块，用于在所述第一用户属于目标用户时，则控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象，所述可交互对象用于提示贴片广告加速播放；
28.触发接收模块，用于接收所述可交互对象的触发信息；
29.播放控制模块，用于基于所述触发信息，控制所述贴片广告加速播放。
30.可选地，所述对象配置模块具体用于：在所述第一用户的历史数据表征该用户的贴片广告跳出率达到第一阈值时，控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象。
31.可选地，所述播放控制模块具体用于：基于所述触发信息，按照确定的最优播放速率控制所述贴片广告加速播放。
32.经由上述的技术方案可知，本发明实施例公开了一种提高贴片广告库存消化率的方法及装置，方法包括：接收第一用户的视频播放请求，所述第一用户为需要播放贴片广告的用户；若所述第一用户属于目标用户，则控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象，所述可交互对象用于提示贴片广告加速播放；接收所述可交互对象的触发信息；基于所述触发信息，控制所述贴片广告加速播放。上述方案可以有效提高贴片类广告的库存消化率，增加贴片类广告的展示数，提高广告收益。
附图说明
33.为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据提供的附图获得其他的附图。
34.图1为本发明实施例公开的一种提高贴片广告库存消化率的方法的流程图；
35.图2为本发明实施例公开的确定触发可交互对象的流程图；
36.图3为本发明实施例公开的一个触发可交互对象后的展示页面示例图；
37.图4为本发明实施例公开的另一个触发可交互对象后的展示页面示例图；
38.图5为本发明实施例公开的确定最优播放速率的流程图；
39.图6为本发明实施例公开的一个提高贴片广告库存消化率的方法的流程示意图；
40.图7为本发明实施例公开的一种提高贴片广告库存消化率的装置的结构示意图。
具体实施方式
41.下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
42.图1为本发明实施例公开的一种提高贴片广告库存消化率的方法的流程图。参见图1所示，提高贴片广告库存消化率的方法可以包括：
43.步骤101：接收第一用户的视频播放请求，所述第一用户为需要播放贴片广告的用户。
44.当用户想要观看某个视频时，会点击选择该视频的标识信息，包括文字名称、介绍、视频截图等，此时会接收到用户触发的视频播放请求。
45.其中的第一用户，可以是非vip用户。对于非vip用户，在视频正常播放前，通常会有一段时间的前贴广告且不能跳过，用户必须等到前贴广告播放完成后，才能够看到视频内容。
46.步骤102：若所述第一用户属于目标用户，则控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象，所述可交互对象用于提示贴片广告加速播放。
47.其中的目标用户，可以是前贴广告跳出率较高的用户，这类用户通常等待不了前贴广告的播放完毕就会跳出视频。对于这类用户，由于其对前贴广告没有足够的耐心，因此可向其推广广告加速播放业务。因此，所述若所述第一用户属于目标用户，则控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象，可以包括：若所述第一用户的历史数据表征该用户的贴片广告跳出率达到第一阈值，控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象。
48.其中的可交互对象，可以但不限于是一个带有文字提示内容的虚拟按钮，以为用户可加速播放前贴广告的提示，引导用户触发广告加速播放，避免用户长时间等待贴片广告播放的枯燥感。
49.步骤103：接收所述可交互对象的触发信息。
50.当用户具有加速播放贴片广告的意愿时，可以触发所述可交互对象，以实现贴片广告的加速播放
51.步骤104：基于所述触发信息，控制所述贴片广告加速播放。
52.实现中，贴片广告的加速播放可以以不同的倍速进行，具体的，可以基于预先设定的倍速来加速播放，也可以基于一定的统计算法确定出效果最优的倍速来加速播放，本技术对此并不做固定限制。
53.由于贴片广告的加速播放，因此可以整体缩短广告的播放时间，更快的进入视频正片，因此有效降低了用户在所有前贴广告未播放完毕时跳出视频播放的概率，从而能够提高广告完播率，提高单片贴片广告的展示数，也为开展其他探索性业务提供了导流支撑。
54.一个实现中，在用户触发滑动浏览或进行第一交互行为时，可以确定触发所述可交互对象。
55.图2为本发明实施例公开的确定触发可交互对象的流程图。结合图2所示，一个实
现中，所述在用户触发滑动浏览或进行第一交互行为时，确定触发所述可交互对象，可以包括：
56.步骤201：接收第一点击指令，所述第一点击指令为用户点击所述可交互对象触发产生的指令。
57.所述第一点击指令，也即用户点击触发所述可交互对象的指令。
58.步骤202：基于所述第一点击指令，控制显示页面的第一部分展示所述贴片广告，第二部分显示推广信息。
59.本技术实施例中，在用户点击的可交互对象后，并不直接控制贴片广告加速播放，而是会触发信息推广模式。在信息推广模式下，原本全屏或全窗口显示的贴片广告会缩小到第一部分进行展示，如屏幕或窗口的上半部分显示，而在屏幕或窗口的剩余部分会显示推广信息。
60.这里的推广信息，可以是某个广告页面，也可以是某个活动页面，甚至可以是一些简单的小游戏的试玩页面，本技术对此并不限制。图3和图4为本发明实施例公开的触发可交互对象后的展示页面示例图，其中图3显示的推广信息为一些商品介绍页面，图4显示的推广信息为小游戏试玩页面。
61.步骤203：检测到用户触发与所述推广信息相关的滑动浏览或进行与所述推广信息相关的第一交互行为时，确定触发所述可交互对象。
62.在推广信息展示后，只有用户浏览了推广信息或基于推广信息进行了交互，才认为用户触发的可交互对象，进而才能控制贴片广告加速播放。
63.其他实现中，在确定触发所述可交互对象后，还可以包括：在所述推广信息展示完成后，发出提示信息，所述提示信息用于提示所述贴片广告已加速的时间。
64.该实现中，首先需要挑选合适的用户，然后对命中用户，推送合理的贴片广告加速播放的业务入口，用户点击打开后，按照指定操作完成广告加速播放。举例：播放一个影片，投放了120秒广告，筛选非会员，前贴广告跳出率较高用户，下发加速广告点击提示，点击后在播放详情页展示向下浏览某个页面，广告进入倍速播放状态，浏览完成提示已完成加速几秒广告奖励提醒。从而使广告相关指标转化率提升，也能提高其他位置广告收入或方便拓展其他业务。
65.该申请方案能够有效提高贴片类广告库存消化率，增加贴片类广告展示数；提高综合收益；丰富互动玩法，提高用户粘性。
66.一个实现中，所述基于所述触发信息，控制所述贴片广告加速播放，可以包括：基于所述触发信息，按照确定的最优播放速率控制所述贴片广告加速播放。
67.图5为本发明实施例公开的确定最优播放速率的流程图。参见图5所示，最优播放速率的确定可以包括：
68.步骤501：针对不同的播放速率划分组别。
69.不同的播放速率，如正常、1.5、2.0、2.5、3.0五种，每一个速率为一个组别。
70.步骤502：针对不同的组别分别选取相同数量的用户下发相同的贴片广告，并统计各个组别的广告播放参数。
71.其中，所述广告播放参数包括完播数、完播率和播放时长中的任意一项或几项。
72.例如每个组别分配1万个用户下发相同的贴片广告，统计每个组别中贴片广告的
完播率、播放时长等数据，这些数据作为确定最优播放速率的参考依据。
73.步骤503：基于所述各个组别的广告播放参数确定出最优组别及对应的最优播放速率。
74.例如统计计算确定在贴片广告的播放速率为2.0时广告的播出效果最好，则将2.0确定为最优播放速率。
75.本技术所述提高贴片广告库存消化率的方法的实现中，涉及如下三个问题：
76.问题1、如何选取合适的用户，保障总的广告库存消化率和展示数的有效增长；
77.问题2、合理且可动态下发的广告加速播放策略，为灵活运营提供支撑；
78.问题3、选取合适的业务下发给合适的用户，取得最佳收益。
79.对于问题1、首先在准备投放时可以圈一批非vip用户进行分组动态下发，其中第一组展示加速广告播放按钮，及对应的广告素材；第二组无干预；其次会统计这两批用户贴片类广告完播数，完播率，播放时长，进行分别对比统计，统计结果待问题2使用；
80.对于问题2、广告加速播放预制了几档：正常，1.5，2.0，2.5和3倍速播放等5挡，加速播放策略可作用基本单元是单片贴片广告，也就是同一个正片的前贴片广告如果配置了10个，其每个贴片广告的加速播放策略可配置为上述5挡任何一种，以方便验证合理的加速策略与核心贴片广告转化数据关系，保证整体消化率和展示数的正向增长。
81.具体示例：某个头部媒资前贴片广告100秒，单个贴片20秒，完播率是80％，平均完成贴片数是4个；上了2加速播放贴片后，上述转化数据为：完播率98％，平均完成贴片数为4.9个，虽然用户广告都完整播放完了，但是倍速还是会带来效果弱化。
82.a：人群总数，单位人；
83.c：贴片广告完播率，即当前媒资对应前贴片全部播放完的概率；
84.n：平均完成贴片数，即当前媒资对应前贴片完成播放的个数，单位个；
85.t＝(a*c+a*n)*p，t为用来衡量加速播广告目标效果值，这个值越大越好，因为c广告完播率越高，用户能看到正片的概率越高，播放时长会越长；n越大广告收益越高，因为n是贴片广告结算的最关键指标之一。
86.p为由于加速播放带来的广告效果减弱比例估值，经验值如表1所示。
87.表1
88.89.t
1.5
＝(a*c
1.5
+a*n
1.5
)*p
1.5
90.t2＝(a*c2+a*n2)*p291.t
2.5
＝(a*c
2.5
+a*n
2.5
)*p
2.5
92.t3＝(a*c3+a*n3)*p393.如下实施部分举例，可以将5w(万)用户均分5部分，其中1w(万)用于正常速度播放广告；其他四个1w(万)分别1.5/2/2.5/3四个倍速进行验证，分别获取c/n值，计算出对应的t值，选取max[t
1.5-t1,...,t3-t1]，倍速t值对比正常速度差值最大最为全量下发倍速取值，其中如果t
i-t1＜0则|(t
i-t1)|/t1≤0.1，也就是ti不能低于t190％以下，否则此次将不执行全量策略下发。其中，i取值为1.5，2，2.5，3，t
1.5
表示1.5倍速播放广告的广告目标效果值，c
1.5
表示1.5倍速播放广告的贴片广告完播率，n
1.5
表示1.5倍速播放广告的平均完成贴片数，p
1.5
表示1.5倍速播放广告带来的广告效果减弱比例估值，其他相关参数的解释，依次类推，此处不再赘述。
[0094]
对于问题3、这里可以借助用户画像，借用标签体系去做精细化智能运营，将最合适的内容，如：图文展示广告，互动小游戏，电商种草等，推给最适合的用户，以取得最佳收益。
[0095]
本技术方案，可以有效提高贴片类广告库存消化率，增加贴片类广告展示数；提高综合收益；丰富互动玩法，从而提升了app的产品用户体验。
[0096]
图6为本发明实施例公开的一个提高贴片广告库存消化率的方法的流程示意图。结合图6所示，用户点击视频启播时app会请求广告引擎，如果用户是vip则不会展示贴片广告，当前流程即结束；如果不是vip用户，则去标签人群圈选模块进行人群圈选，例如圈选了100w用户；首先判断当前是否小流量测试是否完成，如果已完成则已获取最优广告加速播相关参数配置，如此直接全量下发，后统计完播数/完播率/播放时长等核心广告统计参数，完成当前流程；如果小流量测试未完成，则进入a/b对比策略。
[0097]
例如，从100w用户中取5w，5种加速播速率分别取1w进行下发统计，完播数/完播率/播放时长统计参数最优策略将升级为全局策略，也就是剩下95w用户将使用最优加速播广告策略，如图3所示，贴片广告上会出现加速播放广告提示，点击此按钮，不同用户将展开半屏页面去承载不同业务。然后可以通过滑动浏览加速播放，也可以通过玩互动游戏加速播放；例如对于商品介绍的推广页面，用户正常浏览完这个播放详情页面即可激活加速播放广告；加速播放策略则由最终核心数据统计结果决定，例如如果100w投放的是第一推广信息，然后5w用户分成5组分别试验5个档的加速播速率，确定2倍速下核心数据统计最优，则95w用户会使用2倍广告贴片加速播策略。
[0098]
此外，其他实现中，对于场景是运营游戏的实现，对于广告可以不局限于加速播放，可以考虑小游戏高分记录直接奖励跳过此次广告。这样对于运营形态会更加灵活，用户体验也会更好。例如。对一些特殊小游戏，达到相当要求后，可以奖励一次广告加速播放权益，可以用于指定视频贴片广告加速播放。
[0099]
对于前述的各方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本发明并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本发明，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定是本发明所必须的。
[0100]
上述本发明公开的实施例中详细描述了方法，对于本发明的方法可采用多种形式的装置实现，因此本发明还公开了一种装置，下面给出具体的实施例进行详细说明。
[0101]
图7为本发明实施例公开的一种提高贴片广告库存消化率的装置的结构示意图。参见图7所示，提高贴片广告库存消化率的装置70可以包括：
[0102]
请求接收模块701，用于接收第一用户的视频播放请求，所述第一用户为需要播放贴片广告的用户。
[0103]
对象配置模块702，用于在所述第一用户属于目标用户时，则控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象，所述可交互对象用于提示贴片广告加速播放。
[0104]
触发接收模块703，用于接收所述可交互对象的触发信息。
[0105]
播放控制模块704，用于基于所述触发信息，控制所述贴片广告加速播放。
[0106]
本技术实施例所述提高贴片广告库存消化率的装置实现中可以控制贴片广告的加速播放，因此可以整体缩短广告的播放时间，更快的进入视频正片，因此有效降低了用户在所有前贴广告未播放完毕时跳出视频播放的概率，从而能够提高广告完播率，提高单片贴片广告的展示数，也为开展其他探索性业务提供了导流支撑。
[0107]
一个实现中，所述对象配置模块具体用于：在所述第一用户的历史数据表征该用户的贴片广告跳出率达到第一阈值时，控制在播放的贴片广告页面中添加可交互对象。
[0108]
一个实现中，所述播放控制模块具体用于：基于所述触发信息，按照确定的最优播放速率控制所述贴片广告加速播放。
[0109]
具体提高贴片广告库存消化率的装置及其各个模块的具体实现，可参见方法实施例中相应部分的内容介绍，在此不再重复赘述。
[0110]
上述实施例中的所述的任意一种提高贴片广告库存消化率的装置包括处理器和存储器，上述实施例中的请求接收模块、对象配置模块、触发接收模块、播放控制模块等均作为程序模块存储在存储器中，由处理器执行存储在所述存储器中的上述程序模块来实现相应的功能。
[0111]
处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序模块。内核可以设置一个或多个，通过调整内核参数来实现回访数据的处理。
[0112]
存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(ram)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(rom)或闪存(flash ram)，存储器包括至少一个存储芯片。
[0113]
在示例性实施例中，还提供了一种计算机可读存储介质，可直接加载到计算机的内部存储器，其中含有软件代码，该计算机程序经由计算机载入并执行后能够实现上述提高贴片广告库存消化率的方法任一实施例所示步骤。
[0114]
在示例性实施例中，还提供一种计算机程序产品，可直接加载到计算机的内部存储器，其中含有软件代码，该计算机程序经由计算机载入并执行后能够实现上述所述的提高贴片广告库存消化率的方法任一实施例所示步骤。
[0115]
本说明书中各个实施例采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似部分互相参见即可。对于实施例公开的装置而言，由于其与实施例公开的方法相对应，所以描述的比较简单，相关之处参见方法部分说明即可。
[0116]
还需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个
……”
限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。
[0117]
结合本文中所公开的实施例描述的方法或算法的步骤可以直接用硬件、处理器执行的软件模块，或者二者的结合来实施。软件模块可以置于随机存储器(ram)、内存、只读存储器(rom)、电可编程rom、电可擦除可编程rom、寄存器、硬盘、可移动磁盘、cd-rom、或技术领域内所公知的任意其它形式的存储介质中。
[0118]
对所公开的实施例的上述说明，使本领域专业技术人员能够实现或使用本发明。对这些实施例的多种修改对本领域的专业技术人员来说将是显而易见的，本文中所定义的一般原理可以在不脱离本发明的精神或范围的情况下，在其它实施例中实现。因此，本发明将不会被限制于本文所示的这些实施例，而是要符合与本文所公开的原理和新颖特点相一致的最宽的范围。