一种共享有奖促销的网络系统及其实施方法
【技术领域】
[0001]本发明涉及一种有奖促销系统，尤其涉及一种多方共享有奖促销的计算机网络系统及其实施方法。
[0002]发明背景
[0003]促销是一种推销产品和服务的有效手段。常见的促销的形式有多种，比如，降价、折价、赠送有价证券或实物、满就减、消费积分返利、有奖销售等等。与降价、折价，满就减这些方式不同，有奖销售是指经营者以提供奖品或奖金的手段推销商品或服务的行为。通常在有奖促销中，不是每个购买产品的人都能获奖，只有少数通过某种方法产生的中奖者才有机会获奖。由于这种有奖促销提供较高的奖金，往往更具吸引力，效果更明显。现在在中国，有奖促销通常都是通过抽奖方式产生中奖者，也就是随机抽签方式。由于抽奖方式凭的是机会运气，故具博彩属性。所以很多国家对抽奖促销都有法律限制。如美国法律规定，操作抽奖促销，商家不得要求消费者必须购买其产品才能参与抽奖，我国的法律也规定，抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五千元。但对竞技比赛而言，比如体育比赛，歌唱比赛，智力竞赛，游戏竞赛等等，由于其获奖者靠的是技能，而不是机会，故不具博彩属性，各国法律对竞技比赛的奖励都没有限制，我国也是。如果将技能竞赛引入促销活动，就能提供一种新的促销方式，并在不违法的情况下，提供更有吸引力的奖金，达到更好的促销效果。比如现在有银行就提供开立新账户送彩券的服务。在此情况下，商家仅仅将一张特定竞赛的入场券作为礼物送给了所有合条件对顾客，不用抽签，不存在机会，所以没有博彩属性。综上所述，有奖促销主要包括抽奖和竞技两种方式。在我国的现有法律框架下，抽奖方式有奖金最高金额限制，而竞技方式没有，商家可以根据自己的需要做出选择。虽然有奖促销可以有效地促进销售增长，但仍有诸多问题阻碍了有奖促销广泛而健康的运用。
[0004]问题I，不公平:有奖促销，奖金愈高吸引力愈大，促销效果愈好。这在客观上导致了一种不公平的竞争环境，因为只有那些大型的公司企业有能力(而且企业越大越有能力)提供高额奖金来做有奖促销，一般的小微企业显然没有这种财力来承担这种高奖金的成本。麦当劳可以提供一百万作为奖金来促销它的汉堡，而它附近的一家个体汉堡店决不可能承担得起如此高的费用，小微企业充其量只能靠送些小礼物来促销，而在吸引顾客方面，这些小礼物肯定没法与百万大奖相比。显然，在商业促销竞争中，小微企业处在不公平且不利的位置。
[0005]问题2，竞技比抽奖更难:竞技促销在国内几乎没有，在国外也少见，原因在其运作难度较大。难度大在于竞技必须要有真正能测试参赛者技能的竞技项目或测试题，还有相应的评判系统。像一加一等于几如此简单以致人人皆能回答的问题，绝不可能决出获奖者。如果一项竞技赛出现很多获胜者，它就毫无疑义。要设计最终仅能产生少量获胜者的竞技项目需要投入大量专业人员和他们的知识和才能。这对一个中小企业甚至一个大企业都是非常困难的，因为它们缺乏相应的技术和专业资源。这也是为什么竞技促销比抽奖促销更少运用的原因。
[0006]问题3成本太高:举办一项有奖促销，不论是抽奖促销还是竞技促销，都需要做大量工作，要消耗大量人力和财力。比如抽奖需要印刷彩券，分发彩券，抽取中奖号码，兑奖，竞技方式工作量更大，它不仅需要建立一个专业的合要求的题库，还需要测试参赛者，评判，筛选优胜者，这需要投入大量成本。如果仅仅是一次性使用，或很少使用，肯定是不经济的。对绝大多数商家来说，这是不可能的。
[0007]问题4欺诈行为:在有奖促销活动中，也偶见一些商家的欺诈行为。一些不良商家谎称有奖，但实际上它们并不提供任何奖金，当然最终也就没任何奖金可兑现;有的商家在竞技促销中的测试题简单到人人都能回答，以至最终获奖者仍由抽奖产生，很显然，这种竞技在名义上和形式上是竞技，本质上仍是抽奖，肯定非法;有的商家故意泄露测试问题或者中奖号码给其家人或朋友，顾客其实根本不可能获奖。这种欺诈行为损害了有奖促销的声悬自ο
[0008]问题5，联合困难:一个商家或许可以通过个人关系联合其他认识的商家来合办一个有奖促销，但是，没有本系统的支持，所能联系到的商家数量总是有限的，而事实上，加入的商家愈多，每个商家所负担的成本就愈少。另外，这种朋友式的联合常常也相当地域化，而大多数商家却不愿看到它们临近的商家在相同的时候办类似的促销，因为这会分流它们的顾客从而降低它们的促销效果。
[0009]问题6孤立分散:到目前为止，我们所看到的有奖促销都是由某个商家独自主办并且在各自的领地运作。一个商家，尤其是中小商家，在独自运作一个有奖促销时，要获得公众注意是不容易的。常常这些商家不得不做额外的广告来通告它的促销活动。这实际上限制了促销的效果，也增加了促销的成本。
[0010]
【发明内容】
及优越性
[0011]为了解决上述难题，使有奖促销活动更好更健康地促进经济发展，本发明创造了一个新颖的有奖促销系统和方法。本系统和方法通过创建互助组，然后招募众多小微企业加入这种互助组来联合地运行一个有奖促销，这使得一个很微小的企业，如小餐馆，小杂货店，小网店也能运行一个提供高额奖金的有奖促销活动，从而打破了现时只有那些大企业才有财力做到的不利局面，并因此获得更公平的商业竞争环境。本系统还将竞技题库和互助组的促销活动有机地整合为一体，使竞技促销更容易操作，运行成本更低。运用本发明系统，企业能在遵守法律的前提下，获得更多促销方式的选择，甚至完全按自己的意愿通过发起自创互助组来运行自己喜欢的促销活动。
[0012]本发明的显著优点:
[0013]优点I，更公平:本系统创建并提供各式各样的互助组给小微企业，并招募众多小微企业加入这类互助组以便合办一个集体的有奖促销活动。而加入互助组的所有商家，不管它们的商业种类，规模大小，地点远近以及是否相互认识，大家共同分摊互助组的有奖促销的成本，并共享这个有奖促销活动利益，这样，即使是一个非常小的杂货店，网店也能参与举办一个提供百万奖金的促销活动了。例如，一百万对一个小企业来说是一个天文数字，但是，如果将这一百万均分成一百或更多份，换句话说，如果一百或更多小微企业来分摊这一百万成本，那每个商家只要出资一万或更少，对小商家而言，这就比较客易了。这样互助组的每个成员只要负担一个小而承担得起的成本，就能像大企业一样运行一个提供高奖金的有奖促销并从中获益，而且它们仍能促销它们各自的产品和服务，这大大改善了小微企业在与大企业竞争时的不利处境，创造了一个更公平的竞争环境，增强了小微企业的竞争能力。而消费者无论通过哪个成员参加促销活动，都有同样的机会赢得奖金。不管它是一个小餐馆，一个小杂货店，或者一个小网店，只要它们加入了这个互助组并且承担了它那份奖金义务。
[0014]优点2，竞技促销更容易:本系统内嵌有一个对所有商家开放的测试题库，它包含有巨量测试题，这些竞技测试题由专业人员设计并确保符合法律要求并能够考核出参赛者的技能水平。这个测试题库嵌在本系统中，是本系统的一个重要构成要素。该试题库并非仅仅为单一的商家服务，而是对所有想要办竞技促销的商家开放。通过上述互助组与该试题库在本系统的有机整合，使得竞技促销更容易，小商家不仅可以运作一项抽奖促销，也可以利用本系统轻松地运作竞技促销，他们将不再为设计竞技题而烦扰，因为它们可以利用本系统的现成的专业题库来实施它们的竞技促销。这帮商家解决了运行竞技促销时专业技术上的难题，并因此提供了除抽奖之外另一种更有效地促进销售增长的竞技方式选择。
[0015]优点3，更低的成本:本系统包含一组操作和控制互助组事务和试题库事务的执行系统。在本系统环境下，运行一个有奖促销的所有工作，例如创建和发布互助组，招募赞助商进入互助组，处理支付业务，产生抽奖促销的中奖号码，从题库中取题形成试卷，给试卷评分，筛选中奖者，兑现奖金等等，都由本系统按程序自动执行，而商家除了加入一个互助组并支付应付的费用外，不必为它做任何事情，它们只是用更低的成本来租用本系统，这不仅给商家带来极大便利，更多的选择(抽奖促销或竞技促销)，更是极大地降低运行成本，如自建题库的成本，节省了大量人力财力。
[0016]优点4，防欺诈:本系统包含有防欺诈机制以防止欺诈行为发生。本系统的程序设定，一个商家若要成功地加入一个互助组，它必须支付了应付的奖金义务等费用后才能完成。只有所有赞助商都支付了奖金义务之后，该组的促销活动才能启动。这将有效杜绝那种不可兑现的欺诈促销行为;本系统的试题库包含的海量专业测试题具有一定难度以确保仅有少量参赛者可能获胜，这可防止那种人人皆能解答最后抽奖决胜的假竞技促销;本系统也设定，抽奖促销的中奖号码是在促销活动结束之后由计算机系统自动生成，没人预先得知，因而无法洩漏。所有试题均存于试题库，商家无法取得。系统对管理员进入试题库也实行分级限制，以防止试题的洩漏，加上每次试卷都是从海量试题中随机提取，事先难以掌握。
[0017]优点5，联合更便捷:本系统运行在基于客户/服务器架构的互联网上。而互联网能达到世界的任一角落。当上述互助组在招募赞助商时，各地的商家，不管互相是否认识，商业种类，所在地址都可通过互联网加入其中，本系统实际上提供了一个开放的平台，使中小商家能够便捷地联合成一体。本系统也设有某种资格限制，比如每个城市仅招募一位赞助商，这样就可防止同城运作相同促销时相互侵蚀促销效果。
[0018]优点6，聚集效应:本系统具有多任务执行机制，是一个专门的促销平台，可同时和连续地运行多个不同的互助组及它们的促销活动，还允许商家按他们的特别要求发起自创互助组，这导致总是有多个具不同特征的互助组同时在运行，从而形成了一个专门的促销市场。由于促销产品种类数量多，又源源不断，必然吸引大量的商家，买家或玩家汇聚到一起从而产生聚集效应。就像是一个展销会，展销会上商家云集，买家自然很多，而在本系统，因为互助组多，促销活动丰富，自然人气旺。利用本系统，一个有奖促销将不再孤独，而是更容易被广大受众知晓，因而促销效果更好。
[0019]由本系统和方法所包含的特别机制所产生的其他优点包括:
[°02°]本系统允许商家设置一个有关它自己商业的问题放进系统的题库以广告和宣传它的产品，这将为商家带来更大的促销效果。
[0021]本系统鼓励公众捐赠测试题进系统题库，这使系统题库的来源更丰富更多样化，公众的参与将增加本系统的热度并为促销带来更高的人气。
[0022]本系统通过限制消费者(玩家)经由同一个组的同一个商家进入同一个促销活动的次数，要求其必须经由另一个成员再进入，这有助于让每个赞助商都公平地被访问。
【附图说明】
[0023]图1展示的是维护本系统正常运行以实现其功能的管理界面。
[0024]图2显示了构成本系统的各个程序组件，各组件之间的关系以及实施本方法的基本流程。
[0025]图3显示了作为示例的发起自创互助组的表格，也作为创建互助组，加入互助组参考表格。
[0026]图4是准入码生成，分配，下载和使用的处理流程示意图。
[0027]图5是发起者发起自创互助组流程图。
[0028]图6是一个示例页面，该页面展示了供商家选择的所有处在组合阶段的互助组。
[0029]图7是商家加入互助组和支付费用的流程图。
[0030]图8是玩家在不同条件下参与促销活动的处理流程图。
[0031]图9显示了几种不同类型促销活动的页面示例。
[0032]图10展示的是从测试题库随机取题来构成测试页面的处理流程图。
[0033]图11是对捐赠题评论评分并将高分题升级转移到测试题库的处理流程图。
[0034]图12展示的是用户的账户页面。
[0035]图13是用户修改其先前认购份额的处理流程图。
[0036]发明详述
[0037]下面的描述将努力使任何在本领域的技术人员能理解和使用本发明。出于解释的目的，某些特别的专门词语的使用仅仅是作为举例，其目的是为了对本发明有更彻底的理解。
[0038]本发明执行的基本要点包括:一，本发明的系统运行在客户/服务器网络架构上；二，本系统的管理者创建或者由商家发起各种互助组并发布这些互助组到服务器上以招募商家，此时互助组进入了组合阶段;三，任何一个商家都可以从这些组合阶段的互助组中选择一个并要求加入那个被选择的互助组；四，在收到请求后，服务器返回商家一份申请表格;五，商家在客户端完成申请表格再提交给服务器;六，如果表格被正确完成，服务器将再返回商家一份支付表格;七，商家应完成支付;八，当更多的商家按上述程序加入进同一个互助组直到额满时，系统会将这个互助组从组合阶段转入到促销阶段，此时互助组开始为它的所有成员执行一项共同的有奖促销活动，并设定促销活动开始时间和结束时间；九，一个消费者(玩家)可以通过被选择那个互助组的任何一个成员要求参与这个互助组的促销活动并有同样的机会赢得奖金;十，在收到玩家的请求之后，服务器将返回玩家一个包含促销活动内容的页面:如是抽奖促销，活动页面会要求玩家填出他的投注数字号码，如是竞技促销，页面会给出测试题或竞技游戏;十一，玩家进入促销活动，完成页面要求的内容并提交;十二，收到玩家的活动页面，服务器系统将储存玩家的投注号码，或给玩家的测试题答案评判并储存评判结果;十三，当预设的促销活动结束时间到达时，系统将按时自动地将这个互助组从促销阶段转为关闭阶段，促销活动结束;十四，在活动结束之后，如果是抽奖促销，系统会按抽奖规则自动抽出中奖号码并储存;十五，在关闭阶段，用户可查询获奖人，获奖人可以通过本系统兑奖。上面的简述概括了本系统的基本架构及本方法的基本实现方式。
[0039]
[0040]系统结构
[0041]典型的客户/服务器架构是由服务器系统和客户系统通过各种通讯网络相互连接而成。在因特网这样的通讯网络的环境下，服务器本质上是服务和资源的提供者，而客户为了获得这种服务或资源可以从客户端向服务器发出请求。本系统的资源就放置在这样一个服务器上，任何用户都可以通过其客户系统要求获得本系统提供的服务和资源。
[0042]服务器系统从软件角度看基本上包括服务器程序和数据库。数据库包含若干数据表，大量的信息和资源就储存在这些数据表中。网页是信息和资源的载体。服务器程序是服务器系统的核心，它能应客户的要求查询和检索数据库，然后创建一个包含用户所要求的信息和资源的网页并返回这个网页给用户。本系统的例行执行程序就属于这种服务器程序，而像互助组和题库这样的资源成分则放在数据库的数据表中。
[0043]客户系统执行一种浏览器程序或客户端程序。它们扮演与服务器交换信息的重要角色并且能够提供本地服务。它能将用户为获取某种信息和资源的请求发给服务器系统，然后显示由服务器返回的包含这些信息和资源的网页。
[0044]管理界面被使用来管理本发明的整个系统并维护系统的运行。管理者使用管理界面从事后台管理工作，例如创建和发布互助组，检查由商家发起的自创互助组，管理题库以及维护系统运行。
[0045]上面分别概述了服务器系统，客户系统和管理界面的一般概念及在本发明中所起的作用。如上所述，本系统在结构上含有资源成分和执行成分两部分，其资源成分主要包括各种各样的互助组和一个测试题库，这些资源是实现本发明各项功能的关键所在。执行成分是指操作和控制上述资源的执行程序及其组件。包括互助组和题库这样的资源成分分别以数据记录的形式存储在数据表中。每一项记录代表一个互助组或者一道测试题。这些资源不能直接与外部发生作用，必须通过执行程序来进行。执行程序是一组处理资源使用事务的应用程序。如果一个用户想要使用某一资源，比如说加入一个互助组，这个用户就需要执行程序来处理其加入的事务。用户必须向服务器的执行程序发出请求。为响应用户的请求，执行程序会帮助该用户查询这个互助组，核查这个组是否处在组合阶段，是否已额满，回覆这个用户申请表和支付页，并且最终使用户成为这个组的成员。这表明在使用互助组资源的过程中有许多事务工作需要做。在不同的条件下和在互助组的不同阶段系统执行程序执行不同的任务，所以这种系统执行程序通常会依照不同的工作任务被分成不同的的组件，每一个组件分别执行它们各自特定的工作任务。由于本系统和方法运行在客户/服务器架构中，系统执行程序的这些组件将依照它们的任务分别运行在客户端和服务器端，图2显示了本系统的各个组件及它们之间的关系，也概括地图解了能满足本系统和方法需要的事务处理过程。运行在客户端的组件通常与浏览器一起工作，这些组件能与服务器端对应的组件进行