基于地理位置的移动终端广告投放方法
【技术领域】
[0001 ]本发明涉及一种基于地理位置的移动终端广告投放方法。
【背景技术】
[0002]目前中国移动互联网技术、应用发展速度全球领先，移动互联网的高速发展推动了广告、营销行业的快速技术革新和传播媒介形式的变化。
[0003]广告、营销领域的广告投放模式，从最初纸媒、户外等平面媒体到2000年前后开始的网络(PC)媒体，到如今开始全面向移动互联网(包括手机/平板电脑/智能手表等各种便携移动智能设备)媒体转移。
[0004]市场规模方面，据权威机构数据，2015年全球移动端广告收入将达到700亿美元，在2016年预计总体收入超过1000亿美元，中国市场占比大约为22%，2016年总计约为220亿美元，依据“二八原则”，这部分移动广告收入，其中将会有20%是有中小企业，包括小微企业所贡献，所以这部分的产值将是一个40亿美元的市场。
[0005]不同时期PC技术、广告技术的发展，大致分为三个阶段:从以媒介位置(媒体广告位)为核心的购买方式，逐步到根据目标受众特征进行媒介选择的购买方式，再到目前的相对终极形态:程序化广告购买，通过实时竞价、精确分析目标消费者特征做到“以人为单位”进行广告投放的方式。
[0006]当前，移动互联网广告、营销方式刚刚兴起，移动互联网广告、营销方式依然循着PC时代的媒介发展轨迹，现在移动互联网广告仅仅发展到类似PC端广告领域的第二阶段，即有简单的目标消费者分析并仍有很大一部分是以优质广告位为核心的广告售卖方式。
[0007]而在移动端基于LBS(Locat1n Based Service基于位置服务)的广告投放方式模式还停留在一个待发展的阶段，基于地理位置下的营销、广告价值潜力十分巨大。目前已有一些移动互联网企业在研发基于地理位置的广告服务。
[0008]如facebook在2014年10月提出的可供营销者根据用户所在地理位置而投放广告的新型广告工具，利用用户手机或其他移动设备的位置信息而决定他们所能接收得到的广告；营销者可将精准投放范围缩小至(广告主体所在位置)一英里范围内的人群推送，广告中甚至可包含地图指示信息(如果广告主愿意这么做的话)。
[0009]2015年4月Foursquare推出了全新的广告系统Pinpoint，简单的说，会基于你出没的地点推送相关的广告。举个简单的例子，如果你经常出现在美容场所，就可能像你推送美容护肤产品类的广告。
[0010]在如国内的“陌陌”社交软件，在2014年8月的“到店通”产品，同样是基于地理位置进行精确投放，模式与facebook类似。
[0011]以上所述广告投放方式以及使用的APP软件具有如下局限性:
[0012]1.都是基于自身的APP产品，以实时调取用户位置的方式判断是否到达指定区域，并通过自身APP产品进行广告推送，理论上只有安装了该APP的用户才能收到广告推送
[0013]2.单纯从用户是否关闭了信息推送、APP在后台运行是否能够发出此类广告推送信息、包括用户是否主动关闭了位置服务功能等因素考虑，APP能够推送出去的实际广告量会非常小。
[0014]3.从地域适用性来说，facebook'Foursquare在国内无法使用，单纯陌陌的安装量所对应的人群覆盖，无法满足国内广告主基于地理位置的精准投放需求。
[0015]现如今，存在两种比较流行的广告投放模式，一种是实时竞价性广告投放模式(Real Time Bidding简称RTB)，RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。在展示型广告市场上，交易的货品是每个广告展示的曝光，需求方是广告商和代理商，供应方就是各大媒体，效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光的基础上，根据这个展示曝光的需求量，在支持维克瑞拍卖模式的大环境下，给出不同的竞价进行类似拍卖意义的交易。
[0016]另一种是W1-FI广告投放模式，移动网络运营商或企业(如餐饮，酒店，旅游、医院，地铁，机场，学校等)通过提供免费W1-Fi向可接收W1-Fi信号的电脑、智能手机等移动终端展示或推送广告信息;一般的展现方式是用户使用商家提供的免费W1-Fi网络时，会在上网登录页面看到商家的广告信息。
[0017]还有就是移动终端同服务器间往往是通过移动终端同网络中的交换机来进行信息交互和中转通信，最终送往服务器的，但是对于已经同网络中的交换机建立了通信链路的移动终端而言，如果面对交换机群发的要求建立通信链路的跟踪报文，还是会执行分析，这样导致了额外的电损耗来进行指令的处理。
【发明内容】
[0018]本发明的目的是提供一种基于地理位置的移动终端广告投放方法，以解决接收广告APP的局限性、接收条件复杂性以及APP安装量影响广告传播覆盖率低的技术问题，另外还能解决移动终端面对交换机群发的要求建立通信链路的指令，不会执行分析，这样就节约了电能。
[0019]为实现以上发明目的，本发明提供一种基于地理位置的移动终端广告投放方法，具体如下步骤:
[0020]步骤1:服务器接收素材信息并存储；
[0021]步骤2:服务器对素材信息进行格式化；
[0022]步骤3:在服务器中设置素材信息投放范围；
[0023]步骤4:服务器将素材信息与投放范围进行关联；
[0024]步骤5:移动终端进入投放范围时，移动终端中运行的终端软件向服务器发送请求信息；
[0025]步骤6:服务器根据所述请求信息，对投放范围内的素材信息进行筛选；
[0026]步骤7:服务器将筛选后的素材信息投放给移动终端中运行的终端软件。
[0027]进一步地，所述步骤2中服务器对素材进行格式化的方法包括:根据素材信息在终端软件的不同展示位置，生成不同尺寸和内容的素材信息。
[0028]进一步地，所述步骤5和步骤6之间还包括如下步骤，
[0029]服务器根据所述请求信息，对发送请求信息的移动终端进行去重处理；
[0030]若已向该移动终端投放过素材时，则返回已投放信息；
[0031]若未向该移动终端投放过素材时，则执行步骤6。
[0032]进一步地，所述步骤6中服务器根据所述请求信息，对投放范围内的素材信息进行筛选包括如下步骤；
[0033]步骤601:服务器根据发送请求信息的移动终端的终端软件类型进行筛选，筛选出符合类型的素材信息；
[0034]步骤602:服务器在步骤601筛选出的素材信息基础上，进行服务器内的竞价筛选。
[0035]进一步地，所述步骤602中服务器在步骤601筛选出的素材信息基础上，进行服务器内的竞价筛选的方法包括；
[0036]若同一投放范围内，请求投放素材的移动终端数量大于素材预设投放数量时，月艮务器将终端软件的竞价从高至低进行筛选。
[0037]进一步地，所述步骤602中服务器在步骤601筛选出的素材信息基础上，进行服务器内的竞价筛选的方法包括；
[0038]若同一投放范围内，有相似素材需要投放时，服务器筛选出投放竞价最高的素材。
[0039]进一步地，所述步骤7中服务器将筛选后的素材信息投放给移动终端中运行的终端软件的方法包括:
[0040]服务器将筛选出的素材信息，根据发送请求的终端软件的类型，发送至相对应的终端软件中。
[0041]另外在移动终端通过网络中的交换机来同服务器进行信息传输时，在移动终端中设置有信息通信模块和信息分析模块，所述信息通信模块用来接受交换机群发的要求建立通信链路的跟踪报文;所述信息分析模块，用得到交换机群发的跟踪报文的种类、所述群发的跟踪报文的发送方的IP号，并且，如果所述群发的跟踪报文是交换机群发的要求建立通信链路的跟踪报文和所述群发的跟踪报文的发送方的IP号同所述移动终端已构造了通信链路的信息转发的节点的IP号一致时，那样所述移动终端舍掉所述交换机群发的要求建立通信链路的跟踪报文的其他报文信息；
[0042]进一步的，所述信息通信模块通过所述群发的跟踪报文的报文头的服务类型得到所述群发的跟踪报文的种类，能够只针对所述群发的跟踪报文的报文头的一些信息执行分析，由此得到所述群发的跟踪报文的种类。
[0043]进一步的，所述信息通信模块由所述群发的跟踪报文的报文头的服务类型字段得到所述群发的跟踪报文的种类，且该服务类型字段包括有第一字段和第二字段，所述服务类型字段的第一字段与第二字段来识别所述群发的跟踪报文的种类，当移动终端分析出该服务类型字段的第一字段与第二字段的字符分别是“10”和“1110”时，就认定出所述群发的跟踪报文是交换机群发的要求建立通信链路的跟踪报文，也能够通过服务类型字段的第一字段与第二字段的字符采用其他的字符信息来认定交换机群发的要求建立通信链路的跟踪报文。
[0044]进一步的，移动终端还含有:信息分析模