专利名称：广告效果测量方法、程序和电子广告装置的制作方法
技术领域：
本公开涉及一种广告效果测量装置、广告效果测量方法、程序和电子广告装置。更具体地，本公开涉及用于测量由广告内容的显示带来的广告效果的广告效果测量装置、广告效果测量方法、程序和电子广告装置。
背景技术：
存在这样的电子广告装置，其通过在显示设备上显示关于产品的产品信息(产品的名称以及照片、静止图像、运动图像等)来向潜在的购买者广告预定的产品。同样，如在日本未审查专利公开No. 2000-209578(以下称为专利文献1)中描述的，已经设想各装置来评估此类电子广告的效果。应注意，在当前上下文中所述产品包括服务。贯穿以下的说明均是如此。
发明内容
在专利文献1中描述的评估装置构成为通过使用摄像机和图像分析软件计算评估值，每个评估值代表在显示设备上显示的产品信息(广告媒体)被观看的程度。由此计算的评估值不与实际购买感兴趣产品的购买者的数量直接关联。此类评估值无法充分地表示通过使产品信息在显示设备上显示而进行的对潜在购买者的广告的效果。考虑了以上情况进行了本公开，并且本公开提供一种用于适当地评估由广告内容的显示带来的广告效果的广告效果测量装置、广告效果测量方法、程序和电子广告装置。根据本公开的一个实施例，提供一种广告效果测量装置，包括显示信息获得部分，配置来获得代表预定产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息；购买者信息获得部分，配置来获得代表在所述单位时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息；和指示符计算部分，配置来基于通过所述显示信息获得部分获得的显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的购买者信息，计算代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。在上述结构中，显示信息获得部分获得代表预定产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息。该时隙可以以天、小时或分钟为单位。同样，购买者信息获得部分获得代表在所述单位时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息。应注意，关于显示信息的每个单位时隙无需与关于购买者信息的每个单位时隙完全一致。例如，考虑到延迟时间，即从人们观看显示的给定产品的广告内容的时间起直到这些人变为实际购买了所述产品的购买者为止所经过的时间，购买者计数信息中的每个单位时隙的开始时间和结束时间两者或仅结束时间可能相对于显示信息中的每个单位时隙向后移动预定的时间段。所述指示符计算部分计算代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。在这种情况下，基于通过所述显示信息获得部分获得的显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的购买者信息来计算该广告效果指示符。例如，指示符计算部分可以计算在其中一方面所述预定产品的所述广告内容被显示的所述单位时隙的每个中购买者的数量的平均值、和在其中另一方面所述预定产品的所述广告内容没有被显示的所述单位时隙的每个中购买者的数量的平均值之间的差作为所述广告效果指示符。如上所述，公开的广告效果测量装置基于代表预定产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息和基于代表在所述单位时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息计算广告效果指示符。广告效果指示符由此直接与实际购买产品的购买者的数量关联。这使得可以获得恰当地代表通过显示广告内容进行广告的效果的评估值。优选地，公开的广告效果测量装置还可以包括属性信息获得部分，配置来获得关于购买所述预定产品的所述购买者的属性信息；其中所述指示符计算部分可以基于通过所述属性信息获得部分获得的所述属性信息计算关于所述购买者的预定属性的所述广告效果指示符。利用该结构，关于购买者的属性信息可以是关于他们的性别、年龄等的信息。该结构使得可以对于购买者的每个属性获得恰当地代表通过显示广告内容进行广告的效果的评估值。优选地，所述显示信息获得部分可以获得关于共享其中显示所述广告内容的相同单位时隙的多个产品的广告内容的显示信息；其中所述购买者信息获得部分可以获得关于购买所述多个产品的购买者的信息作为购买者信息；以及基于由所述显示信息获得部分获得的关于所述多个产品的所述显示信息和基于由所述购买者信息获得部分获得的关于所述多个产品的所述购买者信息，所述指示符计算部分在计算关于所述多个产品的计算的广告效果指示符的平均值之前，可以计算关于所述多个产品的每个的所述广告效果指示符。 利用该结构，如果在关于所述多个产品的广告内容之间在显示时间中存在差异，则所述指示符计算部分可以通过依据所讨论的产品的广告内容的显示时间加权关于所述多个产品的每个的广告效果指示符获得加权的平均值作为所述平均值。在这种情况下，不仅可以获得关于每个产品的评估值，而且可以获得恰当地代表通过在如每个不同广告显示位置中显示广告内容进行广告的效果的评估值。根据本公开的另一实施例，提供一种电子广告装置，包括显示控制块，配置来在预定时隙中显示预定产品的广告内容；和广告效果测量块，配置来获得代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。所述广告效果测量块包括 显示信息获得部分，配置来获得代表预定产品的广告内容是否在构成组成所述预定时隙的单位时隙的每个的短时隙的每个中显示的显示信息；购买者信息获得部分，配置来获得代表在所述短时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息；和指示符计算部分，配置来基于通过所述显示信息获得部分获得的显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的购买者信息，针对构成所述预定时隙的所述单位时隙的每个，计算代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符、以及所述显示控制块基于通过所述广告效果测量块获得的所述广告效果指示符，针对所述预定时隙或对应于所述预定时隙的时隙，控制所述产品的所述广告内容在所述单位时隙的每个中显示的次数。上述公开的电子广告装置包括显示控制块和广告效果测量块。显示控制块在预定时隙中显示预定产品的广告内容。广告效果测量块获得代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。广告效果测量块包括显示信息获得部分、购买者信息获得部分和指示符计算部分，由此针对构成预定时隙的单位时隙的每个，获得代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。该广告效果指示符直接与实际购买产品的购买者的数量关联。由此，广告效果指示符是恰当地代表通过显示广告内容进行广告的效果的评估值。显示控制块基于通过广告效果测量块获得的广告效果指示符，针对所述预定时隙或对应于所述预定时隙的时隙，控制所述产品的所述广告内容在所述单位时隙的每个中显示的次数。例如，预定的时隙可以是一星期的某一天的某个小时，或上午的某个小时。典型地，如果预定时隙是一星期的某一天的某个小时，则对应于预定时隙的时隙可以是一星期的同一天的同一小时；如果预定时隙是上午的某个小时，则对应于预定时隙的该时隙可以是每天上午的相同小时。如上所述，公开的电子广告装置通过使用恰当地代表通过显示广告内容进行广告的效果的评估值(也即，广告效果指示符)，针对所述预定时隙或对应于所述预定时隙的时隙，控制所述预定产品的所述广告内容在所述单位时隙的每个中显示的次数。该结构使得可以针对所述预定时隙或对应于所述预定时隙的时隙，优化所述预定产品的所述广告内容在所述单位时隙的每个中显示的次数。根据本公开的再一实施例，提供一种电子广告装置，包括显示控制块，配置来在预定的单位时隙中显示多个产品的广告内容；和广告效果测量块，配置来为所述产品的每个获得代表通过显示所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。所述广告效果测量块包括显示信息获得部分，配置来获得代表所述多个产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息；购买者信息获得部分，配置来获得代表在所述单位时隙的每个中购买所述多个产品的购买者的数量的购买者信息；和指示符计算部分，配置来基于通过所述显示信息获得部分获得的显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的购买者信息， 针对所述产品的每个，计算代表通过显示所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符，所述指示符计算部分还基于关于所述产品的每个的广告效果指示符计算关于所述产品的每个属性的广告效果指示符。所述电子广告装置还包括广告内容记录块，配置来记录预定数量的广告内容。所述显示控制块基于通过所述广告效果测量块针对产品属性的每个获得的所述广告效果指示符，显示对应于预定的产品属性且从所述广告内容记录块提取的预定数量的广告内容，所述预定数量的广告内容在其中所述多个产品的所述广告内容将被显示的所述单位时隙中显示。以上描述的公开的电子广告装置包括显示控制块和广告效果测量块。显示控制块在预定时隙中显示多个产品的广告内容。广告效果测量块获得代表通过在预定单位时隙中显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。广告效果测量块包括显示信息获得部分、购买者信息获得部分和指示符计算部分。由此构造，广告效果测量块获得代表通过显示每个产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。广告效果指示符直接与实际购买产品的购买者的数量关联。由此， 广告效果指示符是恰当地代表通过显示广告内容进行广告的效果的评估值。公开的电子广告装置还包括广告内容记录块。基于由广告效果测量块针对每个产品获得的广告效果指示符，从广告内容记录块中提取对应于发现对其广告有效的产品属性的预定数量的广告内容。提取的广告内容通过显示控制块在预定的时隙或对应于预定的时隙的时隙中显示。在当前上下文中，产品属性可以一般表示玩具、衣服(儿童、女士、男士等)、食品 (甜食、饮料、蔬菜、肉等)和家用物品。对应于产品属性的广告内容一般可以指关于共享相同属性(如玩具)的产品的广告内容，或是关于共享某些其他属性(如玩具)并且以作为玩具的购买者的儿童为目标的产品的广告内容。根据上述公开，提取对应于对其发现广告有效的产品属性的广告内容，并且在显示单位时隙中显示提取的广告内容。该结构使得可以利用例如在显示单位时隙中可能出现的空闲时间来进行有效的广告。优选地，公开的电子广告装置还可以包括用户选择块，配置来从通过所述显示控制块从所述广告内容记录块中提取的所述预定数量的广告内容中选择期望的广告内容；其中所述显示控制块可以在所述显示单位时隙中显示由所述用户选择块选择的广告内容。在这种情况下，电子广告的管理员能够选择性地仅显示认为是适当的广告内容。根据上述公开，可以获得恰当地代表通过显示广告内容进行广告的效果的评估值，也即，与实际购买广告的产品的购买者的数量关联的广告效果指示符。同样，根据本公开，可以优化要显示的预定产品的广告内容的次数。此外，可以通过利用可能出现的空闲时间有效地显示广告内容。
图1是示出作为本公开的第一实施例的系统配置的框图；图2是示出由计算广告效果指示符的识别率计算服务器使用的显示信息和购买者信息的示例的示意图；图3是示出由计算广告效果指示符的识别率计算服务器使用的显示信息和购买者信息的另一示例的示意图；图4是示出作为本公开的第二实施例的系统配置的框图；图5A和5B是由编程管理服务器执行的优化过程的图形表示解释，该优化过程基于广告效果指示符优化在单位时隙的每个中感兴趣的产品的广告内容要显示的次数；图6是总结在优化广告内容要显示的次数的过程期间系统组件的工作的示意图；图7是示出作为本公开的第三实施例的系统配置的框图；图8是一系列步骤的流程图解释，其中在单位时隙中自动选择和显示有效的广告内容；图9是总结一系列步骤的示意图，其中在单位时隙中自动选择和显示有效的广告内容；和图10是总结另一系列步骤的示意图，其中在单位时隙中自动选择和显示有效的广告内容。
具体实施例方式现在将描述本公开的一些优选实施例。将按如下标题给出描述。
1.第一实施例2.第二实施例3.第三实施例4.变化<1.第一实施例>图1示出实现为本公开的第一实施例的系统配置。第一实施例包括标识 (signage)系统(电子广告分发和显示系统)100和POS系统(销售点管理系统)200。第一实施例还包括CRM系统(客户关系管理系统)300。标识系统100具有输入终端101、编程(programming)管理服务器102、分发服务器103、识别率计算服务器104和显示设备105。输入终端101是通过它用户输入诸如产品信息和显示信息的信息的终端。产品信息包括产品名称、产品图像(静止或运动图像)、产品ID(产品标识符)和产品价格。产品ID可以是例如JAN(日本商品编号)码。基于从输入终端101输入的产品信息，编程管理服务器102将广告内容(图像数据和音频数据)放入存储器(未示出)。同样，基于从输入终端101输入的显示次数，编程管理服务器102创建在其中对各时隙安排广告内容的播放列表并且将创建的播放列表放入存储器中。分发服务器103将节目信息分发到一个或多个显示设备105。节目信息包括由编程管理服务器102创建并放入存储器的播放列表、以及在这些播放列表中引用的广告内容。显示设备105装备了用于接收目的的机顶盒(未示出)。使用机顶盒，显示设备 105接收从分发服务器103发送的节目信息。显示设备105和分发服务器103可以通过诸如LAN(局域网)的网络(未示出)连接。机顶盒基于该播放列表连续再现广告内容以显示在显示设备105上。虽然广告内容除了图像数据外还包括音频数据，但是出于简化和说明的目的，以下将不会讨论音频数据。其中，识别率计算服务器104基于关于由产品ID识别的每种产品的广告内容的显示信息、来自POS系统200的销售信息和CRM系统300提供的客户属性信息，计算广告效果指示符。识别率计算服务器104可以替换地从如图1所示的编程管理服务器102获得显示信息，或通过显示设备105获得显示信息。识别率计算服务器104包括显示信息获得部分、 购买者信息获得部分和指示符计算部分。POS系统200包括POS服务器201和结算终端202。POS服务器201可以经由例如网络(未示出)连接到标识系统100的识别率计算服务器104。通过网络，POS服务器201 向识别率计算服务器104发送上述销售信息。该销售信息包括关于由产品ID识别的每种产品的销售时间、销售的产品数量和购买了该产品的购买者的数量的信息。CRM系统300包括CRM服务器301。CRM服务器301可以经由例如网络(未示出) 连接到标识系统100的识别率计算服务器104。通过该网络，CRM服务器301向识别率计算服务器104发送上述客户属性信息。客户属性信息包括性别信息(男性/女性区分)和年龄信息等。[如何计算广告效果指示符的示例]以下说明的是可以如何计算广告效果指示符的三个示例(第一到第三)。
[第一示例如何计算广告效果指示符](1)希望显示广告内容的标识系统100的用户通过使用输入终端101输入产品信息(例如产品名称、产品图像(静止或运动图像)、产品ID、产品价格)、显示次数等。(2)基于来自输入终端101的产品信息，编程管理服务器102创建用于广告感兴趣的产品的广告内容并且将创建的内容放入存储器(未示出)。同样，基于从输入终端101 输入的显示次数，编程管理服务器102创建在其中对各时隙安排广告内容的播放列表并且将创建的播放列表放入存储器中。(3)分发服务器103将编程管理服务器102创建的且放入存储器的播放列表、以及包括在所述播放列表中引用的广告内容的节目信息分发到显示设备105的机顶盒(未示出)。基于该播放列表，机顶盒逐个再现该广告内容以显示在显示设备105上。(4)对于由它们的产品ID识别的每个产品，编程管理服务器102或显示设备 105(机顶盒)向识别率计算服务器104发送代表广告内容是否在每个单位时隙中显示的显示信息。在这种情况下，每个单位时隙可以是天、小时或分钟。(5)对于由它们的产品ID识别的每个产品，POS服务器201向识别率计算服务器 104发送购买者计数信息，其代表每个上述单位时隙的购买者的数量。在显示信息中的每个单位时隙无需与购买者计数信息中的每个单位时隙一致。也就是要考虑到延迟时间，即从人们观看显示设备105上的给定内容的广告内容的时间起直到这些人变为实际购买了所述产品的购买者为止可能经过的时间。例如，购买者计数信息中的每个单位时隙的开始时间和结束时间两者或仅结束时间会相对于显示信息中的每个单位时隙向后移动预定的时间段。(6)对于每个产品，识别率计算服务器104在单位时隙Tal、Tbl、Ta2、Tb2, · · ·中维持广告内容的显示开启/关闭状态，以及在每个单位时隙购买感兴趣的产品的购买者的数量，如图2中示意说明的。识别率计算服务器104使用以下示出的表达式(1)计算广告开启购买率Ra(人/时间)以及使用以下的表达式⑵计算广告关闭购买率Rb (人/时间)。 如以下表达式(3)所示的，广告效果指示符R通过从广告开启购买率Ra(人/时间)减去广告关闭购买率Rb (人/时间)来计算。Ra = (al+a2+. . . )/(Tal+Ta2+. · · ) ... (1)Rb = (bl+b2+. . .)/(Tbl+Tb2+. · · ) . . . (2)R = Ra-Rb ... (3)[第二示例如何计算关于购买者的每个属性的广告效果指示符](1)希望显示广告内容的标识系统100的用户通过使用输入终端101输入产品信息(例如，产品名称、产品图像(静止或运动图像)、产品ID、产品价格)、显示次数等。(2)基于来自输入终端101的产品信息，编程管理服务器102创建用于广告感兴趣的产品的广告内容并且将创建的内容放入存储器(未示出)。同样，基于从输入终端101 输入的显示次数，编程管理服务器102创建在其中对各时隙安排广告内容的播放列表并且将创建的播放列表放入存储器中。(3)分发服务器103将编程管理服务器102创建的且放入存储器的播放列表、以及包括在所述播放列表中引用的广告内容的节目信息分发到显示设备105的机顶盒(未示出)。基于该播放列表，机顶盒逐个再现该广告内容以显示在显示设备105上。
(4)对于由它们的产品ID识别的每个产品，编程管理服务器102或显示设备 105(机顶盒)向识别率计算服务器104发送代表广告内容是否在每个单位时隙中显示的显示信息。在这种情况下，每个单位时隙可以是天、小时或分钟。(5)对于由它们的产品ID识别的每个产品，POS服务器201向识别率计算服务器 104发送购买者计数信息，其代表每个上述单位时隙的购买者的数量。如上面结合第一实施例说明的，在显示信息中的每个单位时隙无需与购买者计数信息中的每个单位时隙一致。 同时，CRM服务器301向识别率计算服务器104发送关于购买产品的购买者的客户属性信肩、ο(6)对于每个产品，识别率计算服务器104可以拥有关于在单位时隙Tal、TbU Ta2、Tb2,...中广告内容的显示开启/关闭状态的数据，以及按照属性的购买所述产品的购买者的数量，如图3中示意说明的。为了说明目的，假设有属性1和2 ；在显示开启的时隙中，具有属性1的购买者由a’ l、a’ 2等表示，具有属性2的购买者由a” 1、a” 2等表示， 而在显示关闭的时隙中，具有属性1的购买者由b’ l、b’ 2等表示，而具有属性2的购买者由b”l、b”2等表示。识别率计算服务器104使用以下示出的表达式(4)计算关于属性1的广告开启购买率R’ a(人/时间)，并且还使用以下的表达式(5)计算关于属性1的广告关闭购买率 R’b(人/时间)。如以下表达式(6)所示的，广告开启时隙中的广告效果指示符R’通过从广告开启购买率R’ a(人/时间)减去广告关闭购买率R’ b (人/时间)来计算。R，a = (a’1 1+a，2+.. )/(Tal+Ta2+· . ·)...(4)
R，b = (b'1 1+b’ 2+...)/(Tbl+Tb2+. . ·)…(5)
R，=R，a--R，b .·· (6)此外，识别率计算服务器104使用以下示出的表达式(7)计算关于属性2的广告开启购买率R”a(人/时间)，并且还使用以下的表达式(8)计算关于属性2的广告关闭购买率R”b(人/时间)。如以下表达式(9)所示的，广告关闭时隙中的广告效果指示符R” 通过从广告开启购买率R” a (人/时间)减去广告关闭购买率R” b (人/时间)来计算。R” a = (a” 1+a” 2+. . . ) / (Tal+Ta2+. · · ) ... (7)R，，b = (b，，l+b”2+· . . )/(Tbl+Tb2+. · · ) . . . (8)R”=R”a-R”b · · · (9)[第三示例如何计算显示时隙中的广告效果指示符]在上述第一示例中，显示时隙中的关于每个产品的广告效果指示符示出为从所述产品的实际购买计算得到。在第三示例中，显示时隙中的关于产品Pl，P2，... Pn的广告效果指示符将示出为基于所涉及的广告内容的显示单位时隙对所述产品是共同的假设而计算得到。广告内容的显示单位时隙对所述产品Pl，P2, ... Pn是共同的意味着所有这些产品的全部广告内容在一定的单位时间中显示，而在其他单位时隙中完全不显示。其中显示产品P1，P2，... Pn的全部广告内容的每个单位时隙被划分为多个分段。产品的广告内容然后在一个或多个划分的时隙分段中显示。通过以和上面第一示例相同的方式采用步骤(1)到(6)，识别率计算服务器104计算各个产品的广告效果指示符Rl，R2，. . . to。第三示例涉及以下将描述的另一步骤(7)。
(7)识别率计算服务器104使用以下所示的表达式(10)计算各个产品的广告效果指示符R1，R2，. . . Rn的平均值Rav。平均值Rav用作所涉及的显示时隙的广告效果指示符。Rav = (R1+R2+. . . +Rn)/n . . . (10)如果在关于产品Pl，P2，. . . Pn的广告内容中有显示时间的差异，则识别率计算服务器104使用以下所示的表达式(11)计算加权的平均值Ravw替代使用以上表达式(10) 获得的平均值Rav，加权平均值Ravw通过考虑不同的显示时间而获得。Ravw = (Rl*tl+R2*t2+· . . +Rn*tn)/(tl+t2+· . . +tn) ... (11)其中tl，t2，· · · tn分别表示产品PI, P2，· · · Pn的广告内容的显示时间。在上述第二示例中，在显示时隙中关于每个产品(每个购买者属性)的广告效果指示符示出为基于所述产品的实际购买来计算。在第三示例中，如果关于全部产品P1， P2，. . . Pn的全部广告内容在相同单位时隙中集中地显示或不显示，则可以计算在显示时隙中的广告效果指示符(每个购买者属性)。通过以和上面第二示例相同的方式采用步骤(1)到(6)，识别率计算服务器104计算各个产品的广告效果指示符R’ 1，R’ 2，. . .，R’ η以及R” 1，R” 2，. . .，R” η (每个购买者属性)。第三示例还涉及以下将描述的另一步骤(7)。(7)识别率计算服务器104使用以下所示的表达式(12)计算具有属性1的各个产品的广告效果指示符R’ 1，R’ 2，. . .，R’ η的平均值R’ av0平均值R’ av用作所涉及的显示时隙的广告效果指示符(关于属性1)。R，av = (R，1+R，2+· · ·+R，n)/n . . . (12)同样，识别率计算服务器104使用以下所示的表达式(13)计算具有属性2的各个产品的广告效果指示符R”l，R”2，...，R”n的平均值R”av。平均值R” av用作所涉及的显示时隙的广告效果指示符(关于属性2)。R” av = (R” 1+R” 2+. . . +R，，η) /n ... (13)在要计算在显示时隙中的广告效果指示符(每个购买者属性)的情况下，如果在产品Pl，P2，. . . Pn的广告内容中有显示时间的差异，则可以通过依据不同的显示时间将每个产品的广告效果指示符加权来计算指示符的加权平均。如上所述，标识系统100的识别率计算服务器104基于在每个单位时隙中每个预定产品的广告内容的显示开启/关闭状态以及购买所述产品的购买者的数量来计算广告效果指示符。这实现了广告效果指示符直接地与实际购买产品的购买者的数量相关。这使得可以获得恰当地表示通过在显示设备105上显示相关广告内容而进行广告的效果的评估值。<2.第二实施例>图4示出作为本公开的第二实施例实现的系统配置。和上述第一实施例的系统配置一样，第二实施例由标识系统100、POS系统200和CRM系统300组成。在图4中，和图 1中使用的参考数字相同的参考数字表示相同或对应的组件，且它们的详细说明以下将省去。在第二实施例中，标识系统100基于由识别率计算服务器104针对所述广告内容计算的广告效果指示符，优化目标产品的显示内容在单位时隙中要显示的次数(也即，显示计数)。
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在图4的系统配置中，标识系统100在预定的时隙中显示多个产品的广告内容。通过利用在组成预定时隙的单位时隙的每个中的预定数量的短时隙来显示该广告内容。在单个短单位时间中，广告内容每个显示一次。例如，预定时隙可以是一星期的某一天的一个小时，或上午的一个小时。例如，典型的单位时隙可以是三分钟而典型的短时隙可以是15秒。通过以和上述第一实施例的第一示例相同的方式，识别率计算服务器104计算在每个单位时隙中关于每个产品的广告效果指示符，并且将计算的指示符发送到编程管理服务器102。在这种情况下，在以上所示的表达式(1)和O)中的时隙Tal、Ta2等对应于短时隙。即，构成每个单位时隙的多个短时隙包括两类短时隙其中显示目标产品的广告内容的那些时隙，和其中不显示目标产品的广告内容的那些时隙。基于从识别率计算服务器104发送的给定单位时隙中的广告效果指示符，编程管理服务器102确定在下一单位时隙中关于目标产品的广告内容的显示计数。编程管理服务器102基于由此确定的显示计数创建新的播放列表。分发服务器103将新的播放列表分发到显示设备105的机顶盒(未示出)。遵守新的播放列表，机顶盒逐个再现广告内容以显示在显示设备105上。在这种情况下，如上所述，在单位时隙中关于目标产品的广告内容的显示计数等于由编程管理服务器102确定的显示计数。以下参考图5A和5B解释的是由编程管理服务器102执行的典型优化过程，其基于每个单位时隙中的广告效果指示符优化关于每个目标产品的广告内容的显示计数。图5A 示出从一个单位时隙转换到另一个的广告效果指示符RPO和RP1，指示符RPO和RPl通过识别率计算服务器104针对产品PO和Pl的显示的广告内容来计算。图5B示出从一个单位时隙转换到另一个的产品PO和Pl的广告内容的显示计数的示例，显示计数由编程管理服务器102确定。这里假设在时隙TO之后的时隙Tl中，开始关于产品PO和Pl的广告内容的显示； 并且在单位时隙Δ t0中关于产品PO和Pl的广告内容的显示计数是0的那些在紧接时隙 Tl之前每个是零，并且紧接在时隙Tl已经开始之后的单位时隙Atl中分别是MPO(I)和 MPl (1)。在这种情况下，还假设关于产品PO和Pl的广告效果指示符在经过单位时隙Atl 时分别是RPO(I)和RPl(I)。在广告效果方面发现指示符RPl(I)比指示符RPO(I)高的情况下，编程管理服务器102在下一单位时隙At2中将关于产品Pl的广告内容的显示计数增加到MPl (2)。该增加将广告效果指示符改变到RP10)。当发现指示符RP10)高于指示符RPl(I)时，编程管理服务器102改变在单位时隙Atl和八t2中广告内容的显示计数，并且重复该改变直到广告效果指示符被优化。应注意，如果对每个产品的广告内容的显示计数存在上限，则受该上限的约束。如所述，在给定时隙Tl中用于每个目标产品的广告内容的显示计数可以通过凭借在每个单位时隙中广告效果指示符的反馈改变显示计数来优化。同样，对于对应于时隙 Tl的时隙Tl’，可以使用对于时隙Tl获得的最优显示计数来优化广告的效果。对应于时隙 Tl的时隙Tl’是具有和时隙Tl相似的属性的时隙，诸如在一星期的同一天的时隙或在相同上午的时隙。图6总结在上述优化广告内容显示计数的过程期间编程管理服务器102、识别率计算服务器104、显示设备105 (机顶盒)和POS系统200的工作。
在图4的系统配置中，如上所述，标识系统10的识别率计算服务器104计算在给定时隙的每个单位时隙中关于每个产品的广告效果指示符，并且发送计算的指示符到编程管理服务器102。编程管理服务器102基于从识别率计算服务器104发送的给定单位时隙中的广告效果指示符，确定在下一单位时隙中用于目标产品的广告内容的显示计数。这使得可以优化在预定时隙中或在对应于该预定时隙的时隙中用于每单位时隙的每个预定产品的广告内容的显示计数。<3.第三实施例>图7示出作为本公开的第三实施例实现的系统配置。和第一和第二实施例一样， 第三实施例由标识系统100、POS系统200和CRM系统300组成。在图7中，和图1和4中使用的参考数字相同的参考数字表示相同或对应的组件，且它们的详细说明以下将省去。 基于由识别率计算服务器104针对每单位时隙的每个产品计算的广告效果指示符，第三实施例的标识系统100自动选择关于给定显示时隙的有效广告内容。标识系统100也拥有广告档案服务器106和内容选择终端107。广告档案服务器 106具有记录其上并且按照产品属性分类的预定数量的广告内容。广告档案服务器106构成广告内容记录块。如稍后将说明的，内容选择终端107由用户使用来在从广告档案服务器106中记录的广告内容中提取的预定数量的广告内容中选择期望显示的广告内容。按照和上述第一实施例的第一示例相同的方式，识别率计算服务器104首先计算在给定显示时隙中产品1，2，. . .，j的广告效果指示符Rl，R2，. . .，Rj，如图8中所示(在步骤STl)。识别率计算服务器104进而基于按照属性1，2，. . .，i分类的产品的广告效果指示符Rl，R2，. . .，Rj，计算广告效果指示符Rlav，R2av,... , Riav (在步骤ST2)，如图8中所示。同样，识别率计算服务器104比较已经按照属性分类的广告效果指示符Rlav， R2av, ...，Riav，选择一定数量的有效属性(一般一个属性，在该情况中诸如属性1)，并且发送选择的属性信息到广告档案服务器106，如图8所示。在这种情况下，识别率计算服务器104广告档案服务器106可以选择例如对应于广告效果指示符Rlav，R2av,... , Riav的最大值(1Φ，大于阈值)的属性。假设属性信息来自识别率计算服务器104，广告档案服务器106提取对应于由该属性信息指定的属性的预定数量的广告内容(在步骤ST4中)。预定数量的广告内容通过不同于该属性的其他条件过滤器(图4中未示出)进行过滤。即，这些条件过滤器被用来验证诸如通过广告档案服务器106提取的预定数量的广告内容在诸如时间限制的约束下是否能够显示的条件(在步骤ST5中)。同样，使用内容选择终端107，用户从在通过如上所述的其他条件滤波器进行滤波之后仍然完整的一定数量的广告内容中选择要显示的期望的广告内容(在步骤ST6中)。 将最终保留的广告内容Cml，Cm2, . . .，Cmi从广告档案服务器106发送到编程管理服务器 102。编程管理服务器102创建用于在每个单位时隙中显示广告内容Cml，Cm2，...，Cmi 的新的播放列表。在这种情况下，编程管理服务器102在单位时隙中的多个短时隙中，将要显示的广告内容Cml，Cm2, . . .，Cmi安排在空闲时间中或在用于可相互交换的非优选内容的时间中。
分发服务器103将新的播放列表和另外的广告内容Cml，Cm2, . . .，Cmi分发到显示设备105的机顶盒(未示出)。基于新的播放列表，机顶盒逐个再现广告内容以显示在显示设备105上。依此方式，新增加的广告内容Cml，Cm2, . . .，Cmi也显示在单位时隙中。图9总结上述一系列步骤，其中基于由识别率计算服务器104针对单位时隙中的每个产品计算的广告效果指示符在单位时隙中自动选择和显示有效的广告内容。在前述说明中，示出用户使用内容选择终端107从通过其他条件滤波器进行滤波之后最终留下要显示的一定数量的广告内容中选择期望的广告内容。可替换地，在没有进行用户的选择过程的情况下，通过其他条件滤波器进行滤波之后最终完整留下的广告内容可以未修改地发送到编程管理服务器102，作为要显示的广告内容Cml，Cm2, ... , Cmi0图 10总结将执行以上的替换情况的一系列步骤。在图7的系统配置中，如上所述，标识系统100的识别率计算服务器104计算在预定单位时隙中每个产品的广告效果指示符，计算每产品属性的广告效果指示符，并且选择一个有效的属性。对应于选择的属性的广告内容从广告档案服务器106中提取并且发送到编程管理服务器102，作为要添加的广告内容(也即，要显示的目标)。这使得可以通过利用例如显示单位时隙中的空闲时间来有效地执行广告。<4.变化〉在前述说明中，标识系统100示出为配备了分离于编程管理服务器102之外的分发服务器103、识别率计算服务器104和其他组件。替换地，部分或全部这些组件可以通过使用单个计算机来实现。作为第一实施例的变化，由标识系统100的识别率计算服务器104计算的广告效果指示符可以发送到输入终端101并在输入终端101上显示。其中，本公开可以有利地应用于用于使用显示设备显示广告内容的电子广告显示系统。本公开包含有关于2010年6月M日在日本专利局提交的日本优先权专利申请JP 2010-143513中公开的主题，其整个内容通过引用被并入。本领域的技术人员应该理解各种修改、组合、子组合以及改变可以依据设计要求和其他因素而产生，只要它们处于所附权利要求及其等价物的范围中。
权利要求
1.一种广告效果测量装置，包括显示信息获得部分，配置来获得代表预定产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息；购买者信息获得部分，配置来获得代表在所述单位时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息；和指示符计算部分，配置来基于通过所述显示信息获得部分获得的所述显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的所述购买者信息，计算代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。
2.根据权利要求1所述的广告效果测量装置，其中所述指示符计算部分计算在其中一方面所述预定产品的所述广告内容被显示的所述单位时隙的每个中购买者的数量的平均值、和在其中另一方面所述预定产品的所述广告内容没有被显示的所述单位时隙的每个中购买者的数量的平均值之间的差作为所述广告效果指示符。
3.根据权利要求1所述的广告效果测量装置，还包括属性信息获得部分，配置来获得关于购买所述预定产品的所述购买者的属性信息；其中所述指示符计算部分基于通过所述属性信息获得部分获得的所述属性信息计算关于所述购买者的预定属性的所述广告效果指示符。
4.根据权利要求1所述的广告效果测量装置，其中所述显示信息获得部分获得关于共享其中显示所述广告内容的相同单位时隙的多个产品的广告内容的显示信息；所述购买者信息获得部分获得关于购买所述多个产品的购买者的信息作为所述购买者信息；以及基于由所述显示信息获得部分获得的关于所述多个产品的所述显示信息和由所述购买者信息获得部分获得的关于所述多个产品的所述购买者信息，所述指示符计算部分在计算关于所述多个产品的计算的广告效果指示符的平均值之前，计算关于所述多个产品的每个的所述广告效果指示符。
5.根据权利要求4所述的广告效果测量装置，其中，如果在对于所述多个产品的广告内容之间在显示时间中存在差异，则所述指示符计算部分通过依据对于所讨论的产品的广告内容的显示时间加权关于所述多个产品的每个的广告效果指示符获得加权的平均值作为所述平均值。
6.一种广告效果测量方法，包括获得代表预定产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息； 获得代表在所述单位时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息；以及基于获得的显示信息和获得的购买者信息，计算代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。
7.一种程序，用于促使计算机作用为显示信息获得部分，配置来获得代表预定产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息；购买者信息获得部分，配置来获得代表在所述单位时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息；和指示符计算部分，配置来基于通过所述显示信息获得部分获得的所述显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的所述购买者信息，计算代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。
8.一种电子广告装置，包括显示控制块，配置来在预定时隙中显示预定产品的广告内容；和广告效果测量块，配置来获得代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符；其中所述广告效果测量块包括显示信息获得部分，配置来获得代表预定产品的广告内容是否在构成组成所述预定时隙的单位时隙的每个的短时隙的每个中显示的显示信息；购买者信息获得部分，配置来获得代表在所述短时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息；和指示符计算部分，配置来基于通过所述显示信息获得部分获得的所述显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的所述购买者信息，针对构成所述预定时隙的所述单位时隙的每个，计算代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符，以及所述显示控制块基于通过所述广告效果测量块获得的所述广告效果指示符，针对所述预定时隙或对应于所述预定时隙的时隙，控制所述产品的所述广告内容在所述单位时隙的每个中显示的次数。
9.一种电子广告装置，包括显示控制块，配置来在预定的单位时隙中显示多个产品的广告内容；和广告效果测量块，配置来为所述产品的每个获得代表通过显示所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符；其中所述广告效果测量块包括显示信息获得部分，配置来获得代表所述多个产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息；购买者信息获得部分，配置来获得代表在所述单位时隙的每个中购买所述多个产品的购买者的数量的购买者信息；和指示符计算部分，配置来基于通过所述显示信息获得部分获得的所述显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的所述购买者信息，针对所述产品的每个，计算代表通过显示所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符，所述指示符计算部分还基于关于所述产品的每个的广告效果指示符计算关于所述产品的每个属性的广告效果指示符，所述电子广告装置还包括广告内容记录块，配置来记录预定数量的广告内容，以及所述显示控制块基于通过所述广告效果测量块针对产品属性的每个获得的所述广告效果指示符，显示对应于预定的产品属性且从所述广告内容记录块提取的预定数量的广告内容，所述预定数量的广告内容在其中所述多个产品的所述广告内容将被显示的所述单位时隙中显示。
10.根据权利要求9所述的电子广告装置，还包括用户选择块，配置来从通过所述显示控制块从所述广告内容记录块中提取的所述预定数量的广告内容中选择期望的广告内容；其中所述显示控制块在其中所述多个产品的所述广告内容将被显示的所述单位时隙中显示由所述用户选择块选择的广告内容。
全文摘要
这里公开一种广告效果测量装置，包括显示信息获得部分，配置来获得代表预定产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息；购买者信息获得部分，配置来获得代表在所述单位时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息；和指示符计算部分，配置来基于通过所述显示信息获得部分获得的显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的购买者信息，计算代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。
文档编号G06Q30/00GK102332130SQ20111016320
公开日2012年1月25日 申请日期2011年6月17日 优先权日2010年6月24日
发明者山田康弘 申请人:索尼公司