关键词质量度检测的方法及装置与流程

本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种关键词质量度检测的方法及装置。

背景技术：

质量度是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，它主要反映网民对参与推广搜索的关键词以及关键词创意的认可程度。

通常在推广链接中，排名越靠前的广告可能获得更多的潜在用户，影响关键词排名的主要因素有：关键词的出价和关键词的质量度。在考虑到预算的情况下，商家通常会通过提升关键词的质量度来提升产品广告在推广链接中的排名。通常的提升关键词的质量度的做法是：通过人工检测已有账户结构中的关键词的质量度，然后根据检测的结果对账户结构进行改进。

在现有的提升关键词的质量度的方法中，发明人发现通过人工检测关键词质量度时，可能会遗漏某些因素，使检测结果不全面，而且操作复杂。综上所述，现有的提升关键词的质量度的方法效率低。

技术实现要素：

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的一种关键词质量度检测的方法及装置。

为解决上述技术问题，一方面，本发明提供了一种关键词质量度检测的方法，该方法包括：

获取目标账户结构，所述目标账户结构包括广告搜索的关键词，以及对应所述关键词的创意信息；

接收类关键词，所述类关键词用于映射同一类型的多个关键词；

查找所述类关键词映射的关键词，获得目标关键词；

对所述目标关键词的创意信息进行分析，获得关键词质量度分析结果；

输出所述关键词质量度分析结果。

另一方面，本发明还提供了一种关键词质量度检测的装置，该装置包括：

获取单元，用于获取目标账户结构，所述目标账户结构包括广告搜索的关键词，以及对应所述关键词的创意信息；

接收单元，用于接收类关键词，所述类关键词用于映射同一类型的多个关键词；

查找单元，用于查找所述类关键词映射的关键词，获得目标关键词；

创意分析单元，用于对所述目标关键词的创意信息进行分析，获得关键词质量度分析结果；

结果输出单元，用于输出所述关键词质量度分析结果。

借由上述技术方案，本发明提供的关键词质量度检测的方法及装置，能够获取已有账户结构和设定的类关键词，然后通过类关键词在账户结构中查找出目标关键词，然后对目标关键词的创意信息进行分析，得到关键词质量度的分析结果并将其输出。与现有技术相比，本发明能够通过获取账户结构和类关键词进行自动检测生成关键词质量度的分析结果，简化了人工检测关键词质量度的过程，同时也避免了人工操作过程中的失误。所以提高了关键词的质量度检测的效率。

上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本发明的上述和其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本发明的具体实施方式。

附图说明

通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。附图仅用于示出优选实施方式的目的，而并不认为是对本发明的限制。而且在整个附图中，用相同的参考符号表示相同的部件。在附图中：

图1示出了本发明实施例提供的一种关键词质量度检测的方法流程图；

图2示出了本发明实施例提供的另一种关键词质量度检测的方法流程图；

图3示出了本发明实施例提供的一种关键词质量度检测的装置的组成 框图；

图4示出了本发明实施例提供的另一种关键词质量度检测的装置的组成框图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更透彻地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。

为解决现有查询接口存在通用性差的问题，本发明实施例提供了一种关键词质量度检测的方法，如图1所示，该方法包括：

101、获取目标账户结构，目标账户结构包括广告搜索的关键词，以及对应关键词的创意信息。

本实施例中账户结构是指搜索推广的账户结构，账户结构是广告主投放广告策略的依据，起指导性的作用。

需要说明的是，获取目标账户结构的方法可以有多种，可以根据账户名称进行对应账户结构的查找和获取，或者直接由外部输入一个账户结构进行获取等。在应用中根据实际的情况实施不同的获取方式。

本实施例是根据当前时期的需要对已有的账户结构进行分析，因此首先需要获取已有的账户结构，即目标账户结构，其中目标账户结构一定是包括广告搜索的关键词，以及对应关键词的创意信息的账户结构。

102、接收类关键词，类关键词用于映射同一类型的多个关键词。

接收用户输入的类关键词，其中类关键词是为了在账户结构中找出同一类型的多个关键词，一个类关键词可以映射同一类型的多个关键词。给出示例说明，比如输入的类关键词是“手机”，那么通过类关键词“手机”可以映射得到的同一类型的关键词可以是“内存”“屏幕”“4G”“手机外观”等。同一类型的关键词可以理解为与某一个类关键词有关联关系的多个关键词。

类关键词的确定是由用户根据需要推广的产品来定义的，类关键词可 以有多个，对于多个类关键词的情况需要分别针对每个类关键词进行相关处理，方法是一致的，后续步骤中也不再分别的赘述。

103、查找类关键词映射的关键词，获得目标关键词。

在账户结构中查找类关键词映射的关键词，可以对获得关键词的数量进行设定，如果不设定数量就是找出账户结构中所有可以通过映射得到的关键词。然后将通过映射得到的关键词作为目标关键词。

104、对目标关键词的创意信息进行分析，获得关键词质量度分析结果。

对目标关键词的创意信息进行分析，即对目标关键词所属的所有的创意信息进行分析。

需要说明的是，在账户结构中，关键词与创意信息是多对多的关系，即一个创意信息中可以包含多个关键词，一个关键词可以在多个创意信息中出现。所以只要是目标关键词出现的创意都需要进行分析，然后获取创意信息与所对应的目标关键词的分析结果，将该结果定义为关键词质量度分析结果。

105、输出关键词质量度分析结果。

将由步骤104得到的质量度分析结果输出，并以报告的形式呈现。这个质量度分析结果是展现给账户结构设计人员的，然后账户结构设计人员根据质量度分析结果对已有的账户结构进行对应的改进。

本实施例提供的关键词质量度检测的方法，能够获取已有的账户结构和设定的类关键，然后通过类关键词在账户结构中查找出目标关键词，然后对目标关键词的创意信息进行分析，得到关键词质量度的分析结果并将其输出。与现有技术相比，本实施例能够通过账户结构和类关键词自动检测生成关键词质量度的分析结果，简化了人工检测关键词质量度的过程，同时也避免了人工操作过程中的失误。所以提高了关键词质量度检测的效率

进一步的，作为对图1所示实施例的细化及扩展，本发明还提供了另一实施例。如图2所示，该实施例中关键词质量度检测的方法包括：

201、获取目标账户结构，目标账户结构包括广告搜索的关键词，以及对应关键词的创意信息。

该步骤的实现方式与图1步骤101的实现方式相同，此处不再赘述。

202、根据目标账户结构的生效时间检测目标账户结构是否有效。

对步骤201获取得到的目标账户结构进行有效性的检测，检测目标账户结构的有效性是指判断目标账户结构对应的账户的有效性。具体的检测过程是：获取目标账户结构对应的账户的生效时间，将该生效时间与广告投放至推广链接中的起始时间到广告撤回的时间之间的时间区域进行对比；若该时间区域在账户生效时间内，则认为该目标账户结构是有效的，若该时间区域不在账户生效时间内，则认为该目标账户结构失效。

203、接收类关键词，类关键词用于映射同一类型的多个关键词。

该步骤的实现方式与图1步骤102的实现方式相同，此处不再赘述。

204、查找类关键词映射的关键词，获得目标关键词。

该步骤的实现方式与图1步骤103的实现方式相同，此处不再赘述。

205、将目标关键词对应的价格与预期价格匹配。

分析由步骤204得到的目标关键词的对应的价格与预期价格匹配的具体过程是：获取目标账户结构中目标关键词对应的价格，该价格可以是一个具体的数值，也可以是一个价格范围；然后将该价格与预期的价格进行匹配，对应的预期价格也可以是一个具体的数值或者一个价格范围。

给出示例进行说明，假设一个目标关键词是“4G”，获取到其在目标账户结构中的价格是一个价格范围2～4元，若预期的目标关键词“4G”的价格范围是5～7元时，则判断该目标关键词“4G”的价格与预期的价格不匹配，若预期的目标关键词“4G”的价格是3元时，则判断该目标关键词“4G”的价格与预期的价格匹配。假设一个目标关键词是“4G”，获取到在目标账户结构中的价格是一个具体的数值3元，若预期的目标关键“4G”的价格是5元，则判断目标关键词“4G”的价格与预期的价格不匹配，若预期的目标关键“4G”的价格是一个范围值3～5元，则判断目标关键词“4G”的价格与预期的价格匹配。

206、对目标关键词的创意信息进行分析。

对目标关键词的创意信息进行分析，包括以下三个部分：

1、分析目标关键词与创意信息之间的关联程度。

本步骤是分析目标关键词与创意信息之间的相关性，相关性表现在目标关键词在创意中的出现的概率，若出现的概率大，则相关性较高，若概率小则相关性低。

2、分析创意信息的是否失效。

分析创意信息的有效性是查看创意信息中是否有一些明显的有时间特定性的描述，比如“11.11”、“八月十五”、“中秋”等都是有时间特定性的词。若创意信息中存在明显时间特定性的词，则认为该创意信息失效。给出示例进行说明，假设某商家要在元旦期间做一次推销活动，但是对应的目标关键词的创意信息中存在“中秋”，而对于在元旦期间的活动创意中出现“中秋”不符合常理，因此认为该创意是失效的创意。

3、分析目标关键词与对应创意信息的网页内容的关联程度。

分析目标关键词与对应创意信息的网页内容的关联程度是指判断目标关键词在网页内容中出现的次数，其中网页内容是目标关键词与对应创意的网页内容，如果目标关键词出现的次数越多则认为关联程度越高。具体的关联程度的衡量是由其它的工具分析统计获得的，本实施例只是从其它分析工具获得的数据中获取对应的目标关键词与对应创意信息的网页内容的关联程度。

207、分析账户结构中除目标关键词以外的其他关键词的点击率。

在对目标关键词的创意分析完成后，由于实际的使用中的需要，账户结构设计人员还需要知道除了目标关键词以外的其他关键词的点击率。因为点击率高的关键词可能不属于目标关键词，这时设计人员可能会根据实际的需要适当的将点击率高的关键词加到目标关键词的创意中。

208、输出关键词质量度分析结果和目标关键词的价格匹配结果。

将由步骤206对目标关键词的创意的分析结果作为关键词质量度分析结果输出，将由步骤205得到的目标关键词的价格与预设价格的匹配结果作为价格匹配结果输出。

另外将步骤208得到的输出关键词质量度分析结果和目标关键词的价格匹配结果和由步骤207得到的除目标关键词以外的其他关键词的点击率一起生成一个检测报告。这个检测报告作为账户结构设计人员的一个参考。

进一步的，作为对上述图1和图2所示方法的实现，本发明实施例另一实施例还提供了一种关键词质量度检测的装置，用于对上述图1和图2所示的方法进行实现。该装置实施例与前述方法实施例对应，为便于阅读，本装置实施例不再对前述方法实施例中的细节内容进行逐一赘述，但应当明确，本实施例中的装置能够对应实现前述方法实施例中的全部内容。如图3所示，该装置包括：获取单元31、接收单元32、查找单元33、创意分析单元34及结果输出单元35。

获取单元31，用于获取目标账户结构，目标账户结构包括广告搜索的关键词，以及对应关键词的创意信息；

接收单元32，用于接收类关键词，类关键词用于映射同一类型的多个关键词；

查找单元33，用于查找类关键词映射的关键词，获得目标关键词；

创意分析单元34，用于对目标关键词的创意信息进行分析，获得关键词质量度分析结果；

结果输出单元35，用于输出关键词质量度分析结果。

进一步的，如图4所示，创意分析单元34，包括：

创意分析模块341，用于分析目标关键词与创意信息之间的关联程度；

失效分析模块342，用于分析创意信息的是否失效；

网页分析模块343，用于分析目标关键词与对应创意信息的网页内容的关联程度。

进一步的，如图4所示，装置进一步包括：

价格匹配单元36，用于将目标关键词对应的价格与预期价格匹配；

价格输出单元37，用于输出目标关键词的价格匹配结果。

进一步的，如图4所示，装置进一步包括：

检测单元38，用于在查找类关键词映射的关键词之前，根据账户结构的生效时间检测账户结构是否有效。

进一步的，如图4所示，装置进一步包括：

点击率分析单元39，用于分析账户结构中除目标关键词以外的其他关键词的点击率。

本实施例提供的关键词质量度检测的装置，能够获取已有的账户结构和设定的类关键，然后通过类关键词在账户结构中查找出目标关键词，然后对目标关键词的创意信息进行分析，得到关键词质量度的分析结果并将其输出。与现有技术相比，本实施例能够通过账户结构和类关键词自动检测生成关键词质量度的分析结果，简化了人工检测关键词质量度的过程，同时也避免了人工操作过程中的失误。所以提高了关键词质量度检测的效率

所述关键词质量度检测装置包括处理器和存储器，上述获取单元31、接收单元32、查找单元33、创意分析单元34和结果输出单元35等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。

本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：获取目标账户结构，目标账户结构包括广告搜索的关键词，以及对应关键词的创意信息；接收类关键词，类关键词用于映射同一类型的多个关键词；查找类关键词映射的关键词，获得目标关键词；对目标关键词的创意信息进行分析，获得关键词质量度分析结果；输出关键词质量度分析结果。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产 生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

在一个典型的配置中，计算设备包括一个或多个处理器(CPU)、输入/输出接口、网络接口和内存。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)。存储器是计算机可读介质的示例。

计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(PRAM)、静态随机存取存储器(SRAM)、动态随机存取存储器(DRAM)、其他类型的随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能光盘(DVD)或其他光学存储、磁盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读介质不包括暂存电脑可读媒体(transitory media)，如调制的数据信号和载波。

以上仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之 内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。