广告投放方法及装置与流程

本发明涉及信息投放技术领域，特别涉及一种广告投放方法及装置。

背景技术：

目前银行网点和银行自有设备上只能提供固定内容的广告，使得推荐的产品单一。这样的广告方式宣传效果有限，没有充分发挥银行的资源优势，没有将银行的优质产品(存款、理财、基金、保险、信用卡等)投放给潜在客户，投放的精准化程度低。

技术实现要素：

本发明实施例提供了一种广告投放方法，以解决现有技术中广告投放存在的精准化低的技术问题。该方法包括：

获取匹配维度的集合，其中，所述集合中每个匹配维度表示广告产品的一个或多个特征；

针对每个待投放广告，获取该待投放广告对应于所述集合中每个匹配维度的维度值；

根据客户的画像信息，获取所述客户对应于所述集合中每个匹配维度的维度值；

针对每个待投放广告，将该待投放广告对应于所述集合中每个匹配维度的维度值与所述客户对应于所述集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，根据匹配结果确定所述客户与该待投放广告的积分值，其中，积分值的大小表示所述客户与该待投放广告的匹配度；

将积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告投放给所述客户。

本发明实施例还提供了一种广告投放装置，以解决现有技术中广告投放存在的精准化低的技术问题。该装置包括：

维度获取模块，用于获取匹配维度的集合，其中，所述集合中每个匹配维度表示广告产品的一个或多个特征；

第一维度值获取模块，用于针对每个待投放广告，获取该待投放广告对应于所述集合中每个匹配维度的维度值；

第二维度值获取模块，用于根据客户的画像信息，获取所述客户对应于所述集合中每个匹配维度的维度值；

积分值确定模块，用于针对每个待投放广告，将该待投放广告对应于所述集合中每个匹配维度的维度值与所述客户对应于所述集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，根据匹配结果确定所述客户与该待投放广告的积分值，其中，积分值的大小表示所述客户与该待投放广告的匹配度；

投放模块，用于将积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告投放给所述客户。

本发明实施例还提供了一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现上述任意的广告投放方法，以解决现有技术中广告投放存在的精准化低的技术问题。

本发明实施例还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有执行上述任意的广告投放方法的计算机程序，以解决现有技术中广告投放存在的精准化低的技术问题。

在本发明实施例中，基于匹配维度的集合，针对每个待投放广告，分别获取待投放广告对应于集合中每个匹配维度的维度值，获取客户对应于集合中每个匹配维度的维度值，进而将该客户对应于集合中每个匹配维度的维度值和各待投放广告对应于集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，根据匹配结果确定出该客户与各待投放广告的积分值，该积分值的大小表示客户与待投放广告的匹配度，即该积分值的大小表示该客户是否是待投放广告的潜在客户，最终，当积分值大于等于预设积分阈值时，即该客户与待投放广告匹配，该客户是待投放广告的潜在客户，进而将积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告投放给该客户。使得实现了基于该客户与待投放广告的匹配程度进行投放，向该客户投放该客户感兴趣的广告内容，有利于提高广告投放的精准化程度。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，并不构成对本发明的限定。在附图中：

图1是本发明实施例提供的一种广告投放方法的流程图；

图2是本发明实施例提供的一种各匹配维度的维度值示意图；

图3是本发明实施例提供的一种匹配维度“风险等级”的预设积分对应关系示意图；

图4是本发明实施例提供的一种匹配维度“产品类型”的预设积分对应关系示意图；

图5是本发明实施例提供的一种计算机设备的结构框图；

图6是本发明实施例提供的一种广告投放装置的结构框图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚明白，下面结合实施方式和附图，对本发明做进一步详细说明。在此，本发明的示意性实施方式及其说明用于解释本发明，但并不作为对本发明的限定。

在本发明实施例中，提供了一种广告投放方法，如图1所示，该方法包括：

步骤102：获取匹配维度的集合，其中，所述集合中每个匹配维度表示广告产品的一个或多个特征；

步骤104：针对每个待投放广告，获取该待投放广告对应于所述集合中每个匹配维度的维度值；

步骤106：根据客户的画像信息，获取所述客户对应于所述集合中每个匹配维度的维度值；

步骤108：针对每个待投放广告，将该待投放广告对应于所述集合中每个匹配维度的维度值与所述客户对应于所述集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，根据匹配结果确定所述客户与该待投放广告的积分值，其中，积分值的大小表示所述客户与该待投放广告的匹配度；

步骤110：将积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告投放给所述客户。

由图1所示的流程可知，在本发明实施例中，基于匹配维度的集合，针对每个待投放广告，获取该待投放广告对应于集合中每个匹配维度的维度值，获取客户对应于集合中每个匹配维度的维度值，进而将该客户对应于集合中每个匹配维度的维度值和各待投放广告对应于集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，根据匹配结果确定出该客户与各待投放广告的积分值，该积分值的大小表示客户与待投放广告的匹配度，即该积分值的大小表示该客户是否是待投放广告的潜在客户，最终，当积分值大于等于预设积分阈值时，该客户与待投放广告匹配，即该客户是待投放广告的潜在客户，进而将积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告投放给该客户。上述广告投放方法实现了基于该客户与待投放广告的匹配程度进行投放，向该客户投放该客户感兴趣的广告内容，有利于提高广告投放的精准化程度。

具体实施时，上述待投放广告可以是任何产品的广告，例如，可以是互联网产品、生活用品、餐饮、金融产品、旅游产品等产品的广告，上述广告投放方法可以应用在金融机构，也可以应用在互联网平台上。

具体实施时，上述匹配维度的集合可以包括多个匹配维度，其中，每个匹配维度表示广告产品的一个或多个特征，例如，以金融产品为例，银行产品有存款、理财、基金、保险，信用卡等，匹配维度的集合中可以包括产品类型、风险等级、预期收益率、期限类别等匹配维度，设匹配维度的集合可以表示为w＝{w1，w2，...wn}，其中，n是匹配维度的个数，本申请不对n的大小做具体限定，具体实施时，可以根据问题的不同将n确定为不同的正整数。

具体实施时，待投放广告和客户对应于各匹配维度的维度值可以是分类值或量化值等形式的值，量化值还可以是离散量化值和连续量化值，每个匹配维度下可以有不同的维度值，例如，匹配维度以风险等级为例，维度值以分类值形式为例，该匹配维度下的维度值可以是高、中、低等。

具体实施时，对于连续的量化值的维度值，可以进行离散化处理，得到离散的量化值。具体的离散化方法可以是：在连续的量化值中可以选择若干关键点，将两个相邻关键点构成的区间内的任何量化值都视为相同的值。

具体实施时，各待投放广告对应于集合中每个匹配维度的维度值可以由工作人员根据经验、历史交易数据、业务需要以及广告产品的属性等因素来确定。例如，某待投放广告g对应于集合中所有匹配维度的维度值可以同时包括分类值和量化值形式：理财产品(分类值形式的维度值)；预期收益率为6％(连续量化值形式的维度值)；风险等级为高(分类值形式的维度值)；期限类别为：小于等于365天(分类值形式的维度值)。

具体实施时，客户的画像信息可以通过现有技术来获取，本申请对此不做具体限定。基于客户的画像信息可以确定该客户对应于集合中每个匹配维度的维度值，例如，针对客户a，对应于集合中所有匹配维度的维度值可以为：偏好理财产品(不偏好其他产品)；接受风险程度为低的产品；期望的预期收益率为4.5％；希望购买的产品期限在1年以内。

具体实施时，针对每个待投放广告，将该待投放广告对应于所述集合中每个匹配维度的维度值与所述客户对应于所述集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，进而根据匹配结果确定所述客户与该待投放广告的积分值。具体的，可以通过以下几种方式来根据匹配结果确定所述客户与该待投放广告的积分值：

第一种：将维度值匹配成功的匹配维度的个数确定为所述客户与该待投放广告的积分值，即匹配成功的匹配维度个数越多，客户与该待投放广告的积分值越高。

例如，如图2所示，客户a对应于所述集合中每个匹配维度的维度值如下：针对匹配维度“产品类型”的维度值是偏好理财产品(不偏好其他产品)；针对匹配维度“风险等级”的维度值是接受风险程度低的产品；针对匹配维度“预期收益率”的维度值是期望的预期收益率为4.5％；针对匹配维度“期限类别”的维度值是希望购买的产品期限在1年以内。待投放广告g对应于所述集合中每个匹配维度的维度值如下：针对匹配维度“产品类型”的维度值是理财产品；针对匹配维度“预期收益率”的维度值是预期收益率为6％；针对匹配维度“风险等级”的维度值是风险等级高；针对匹配维度“期限类别”的维度值是小于等于365天。那么将客户a对应于所述集合中每个匹配维度的维度值与待投放广告g对应于所述集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，此时，客户a和待投放广告g关于匹配维度“产品类型”的维度值是匹配成功的，客户a和待投放广告g关于匹配维度“预期收益率”的维度值是匹配未成功的(比如，客户a和待投放广告g关于匹配维度“预期收益率”的维度值匹配成功的条件是：两个维度值的差的绝对值小于等于1％)，客户a和待投放广告g关于匹配维度“风险等级”的维度值是匹配未成功的，客户a和待投放广告g关于匹配维度“期限类别”的维度值是匹配成功的，即维度值匹配成功的匹配维度的个数为2，客户a和待投放广告g的积分值为2。

第二种：将维度值匹配成功的匹配维度对应的积分相加，得到的和为所述客户与该待投放广告的积分值，其中，所述集合中每个匹配维度对应一个积分，积分的大小表示匹配维度的重要程度，即匹配成功的重要的匹配维度个数越多，客户与该待投放广告的积分值越高。

具体的，匹配维度的集合中包括产品类型、风险等级、预期收益率、期限类别4个匹配维度，可以预先由银行工作人员基于实际业务需要，根据每个匹配维度对广告实际效果的重要程度或者对银行业务的重要程度，给每个匹配维度预设一个积分，积分的大小与重要程度成正比，例如，匹配维度“产品类型”对应的积分为10、匹配维度“风险等级”对应的积分为8、匹配维度“预期收益率”对应的积分为5、匹配维度“期限类别”对应的积分为1。如图2所示，客户a对应于所述集合中每个匹配维度的维度值如下：针对匹配维度“产品类型”的维度值是偏好理财产品(不偏好其他产品)；针对匹配维度“风险等级”的维度值是接受风险程度低的产品；针对匹配维度“预期收益率”的维度值是期望的预期收益率为4.5％；针对匹配维度“期限类别”的维度值是希望购买的产品期限在1年以内。待投放广告g对应于所述集合中每个匹配维度的维度值如下：针对匹配维度“产品类型”的维度值是理财产品；针对匹配维度“预期收益率”的维度值是预期收益率为6％；针对匹配维度“风险等级”的维度值是风险等级高；针对匹配维度“期限类别”的维度值是小于等于365天。那么将客户a对应于所述集合中每个匹配维度的维度值与待投放广告g对应于所述集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，此时，客户a和待投放广告g关于匹配维度“产品类型”的维度值是匹配成功的，客户a和待投放广告g关于匹配维度“预期收益率”的维度值是匹配未成功的(比如，客户a和待投放广告g关于匹配维度“预期收益率”的维度值匹配成功的条件是：两个维度值的差的绝对值小于等于1％)，客户a和待投放广告g关于匹配维度“风险等级”的维度值是匹配未成功的，客户a和待投放广告g关于匹配维度“期限类别”的维度值是匹配成功的，将匹配维度“产品类型”对应的积分10和匹配维度“期限类别”对应的积分1相加，得到客户a和待投放广告g的积分值为11。

具体实施时，针对每个匹配维度，当所述客户与该待投放广告关于该匹配维度的维度值均为分类值或均为离散的量化值，且所述客户与该待投放广告关于该匹配维度的维度值相同，则所述客户与该待投放广告关于该匹配维度的维度值匹配成功；

当所述客户与该待投放广告关于该匹配维度的维度值均为连续的量化值，且所述客户与该待投放广告关于该匹配维度的维度值的差的绝对值小于阀值，则所述客户与该待投放广告关于该匹配维度的维度值匹配成功。

第三种：针对每个匹配维度，基于该匹配维度的预设积分对应关系，根据该待投放广告对应于该匹配维度的维度值与所述客户对应于该匹配维度的维度值，获取该待投放广告与所述客户关于该匹配维度的积分，将该待投放广告与所述客户关于各匹配维度的积分相加，得到的和为所述客户与该待投放广告的积分值，其中，每个匹配维度对应多个维度值，该匹配维度的预设积分对应关系包括该匹配维度下每两个维度值对应的积分，其中，积分表示对应的两个维度值的匹配度。待投放广告与客户关于各匹配维度的维度值之间匹配程度越高，则待投放广告与客户的积分值越高。

具体的，可以针对每个匹配程度，预先设置预设积分对应关系，以匹配维度“风险等级”为例，预设积分对应关系如图3所示，以匹配维度“产品类型”为例，预设积分对应关系如图4所示，参考图2将客户a对应于所述集合中每个匹配维度的维度值与待投放广告g对应于所述集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，将该待投放广告g与客户a关于各匹配维度的积分相加，得到的和为所述客户与该待投放广告的积分值。

具体实施时，还可以针对每个积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告，当所述客户拥有的资金额度大于预设金额时(即确定该客户具备消费待投放广告的产品的能力)，将该积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告投放给所述客户，其中，所述预设金额是该积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告的产品起售金额的预设倍数。

具体实施时，上述预设积分阈值可以根据具体情况确定，当预设积分阈值设置较大，使得客户与所有待投放广告的积分值均小于预设积分阈值时，为了避免不向客户投放广告的情况，在本实施例中，当所述客户与各待投放广告的积分值均小于所述预设积分阈值时，按照从大到小的顺序对所述客户与各待投放广告的积分值进行排序，将前m个积分值对应的待投放广告投放给所述客户，其中，m为正整数。

具体实施时，上述广告投放方法可以应用在银行设备上，例如，当客户来银行办理业务时，通过银行网点显示器或银行自有设备精准化向客户投放广告产品，引导潜在客户去消费银行的产品和服务。银行有上万家网点，上百万台自有设备为全行的客户提供服务，是一个潜力非常大的广告平台，上述广告投放方法可以给客户带来更好的体验和给银行带来可观的收益。

在本实施例中，还提供了一种计算机设备，如图5所示，包括存储器502、处理器504及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现上述任意的广告投放方法。

在本实施例中，还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有执行上述任意的广告投放方法的计算机程序。

基于同一发明构思，本发明实施例中还提供了一种广告投放装置，如下面的实施例所述。由于广告投放装置解决问题的原理与广告投放方法相似，因此广告投放装置的实施可以参见广告投放方法的实施，重复之处不再赘述。以下所使用的，术语“单元”或者“模块”可以实现预定功能的软件和/或硬件的组合。尽管以下实施例所描述的装置较佳地以软件来实现，但是硬件，或者软件和硬件的组合的实现也是可能并被构想的。

图6是本发明实施例的广告投放装置的一种结构框图，如图6所示，该装置包括：

维度获取模块602，用于获取匹配维度的集合，其中，所述集合中每个匹配维度表示广告产品的一个或多个特征；

第一维度值获取模块604，用于针对每个待投放广告，获取该待投放广告对应于所述集合中每个匹配维度的维度值；

第二维度值获取模块606，用于根据客户的画像信息，获取所述客户对应于所述集合中每个匹配维度的维度值；

积分值确定模块608，用于针对每个待投放广告，将该待投放广告对应于所述集合中每个匹配维度的维度值与所述客户对应于所述集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，根据匹配结果确定所述客户与该待投放广告的积分值，其中，积分值的大小表示所述客户与该待投放广告的匹配度；

投放模块610，用于将积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告投放给所述客户。

在一个实施例中，所述积分值确定模块，用于将维度值匹配成功的匹配维度的个数确定为所述客户与该待投放广告的积分值。

在一个实施例中，所述积分值确定模块，还用于将维度值匹配成功的匹配维度对应的积分相加，得到的和为所述客户与该待投放广告的积分值，其中，所述集合中每个匹配维度对应一个积分，积分的大小表示匹配维度的重要程度。

在一个实施例中，所述积分值确定模块，还用于针对每个匹配维度，基于该匹配维度的预设积分对应关系，根据该待投放广告对应于该匹配维度的维度值与所述客户对应于该匹配维度的维度值，获取该待投放广告与所述客户关于该匹配维度的积分，将该待投放广告与所述客户关于各匹配维度的积分相加，得到的和为所述客户与该待投放广告的积分值，其中，每个匹配维度对应多个维度值，该匹配维度的预设积分对应关系包括该匹配维度下每两个维度值对应的积分，其中，积分表示对应的两个维度值的匹配度。

在一个实施例中，所述客户和待投放广告对应于各匹配维度的维度值均为分类值或均为量化值。

在一个实施例中，所述投放模块，具体用于针对每个积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告，当所述客户拥有的资金额度大于预设金额时，将该积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告投放给所述客户，其中，所述预设金额是该积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告的产品起售金额的预设倍数。

在一个实施例中，所述投放模块，还用于当所述客户与各待投放广告的积分值均小于所述预设积分阈值时，按照从大到小的顺序对所述客户与各待投放广告的积分值进行排序，将前m个积分值对应的待投放广告投放给所述客户，其中，m为正整数。

在另外一个实施例中，还提供了一种软件，该软件用于执行上述实施例及优选实施方式中描述的技术方案。

在另外一个实施例中，还提供了一种存储介质，该存储介质中存储有上述软件，该存储介质包括但不限于：光盘、软盘、硬盘、可擦写存储器等。

本发明实施例实现了如下技术效果：在本发明实施例中，基于匹配维度的集合，针对每个待投放广告，获取该待投放广告对应于集合中每个匹配维度的维度值，获取客户对应于集合中每个匹配维度的维度值，进而将该客户对应于集合中每个匹配维度的维度值和各待投放广告对应于集合中每个匹配维度的维度值进行匹配，根据匹配结果确定出该客户与各待投放广告的积分值，该积分值的大小表示客户与待投放广告的匹配度，即该积分值的大小表示该客户是否是待投放广告的潜在客户，最终，当积分值大于等于预设积分阈值时，即该客户与待投放广告匹配，该客户是待投放广告的潜在客户，进而将积分值大于等于预设积分阈值的待投放广告投放给该客户。这样实现了基于该客户与待投放广告的匹配程度进行广告投放，向该客户投放该客户感兴趣的广告内容，有利于提高广告投放的精准化程度。

显然，本领域的技术人员应该明白，上述的本发明实施例的各模块或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，或者分布在多个计算装置所组成的网络上，可选地，它们可以用计算装置可执行的程序代码来实现，从而，可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，并且在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明实施例不限制于任何特定的硬件和软件结合。

以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明实施例可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。