一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放系统和方法与流程

本发明涉及互联网广告技术领域，尤其涉及一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放系统和方法。

背景技术：

在互联网广告领域中，广告主通常需要配置较多的信息，包括关键词、出价、用户定向、媒体平台等多种内容，多种因素的配合可以较好地实现广告主的推广目的。比如，某发明公开了一种精确推送广告的方法，包括：根据广告商的产品推广需求，制定标准匹配库；获取用户访问轨迹日志，并对其进行实时分析处理，获取用户访问的网址；将用户访问的网址与标准匹配库进行关键字匹配；当用户访问的网址与标准匹配库匹配成功，则向用户访问轨迹日志的终端设备推送广告，实现广告精确推送。此外，本发明还公开了一种精确推送广告的系统，包括数据分析处理平台和广告投放平台。通过本发明的精确推送广告的方法或系统，提高了广告投放的时效性和精确性。再如，某发明公开了一种分区、定向精确投放广告的方法及系统，包括区域划分模块、时间划分模块、用户划分模块、广告关联编辑、封装模块、发送控制模块、查询模块、数据接收显示模块，将用户划分成不同的区域id，并指定广告关联的用户，封装码流，将用户数据和图片数据、关联数据封装成数字电视标准的ts码流；机顶盒根据自己的区域id和用户id，决进行解码显示。与现有技术相比较，本发明节约运营商带宽、广告分区发送、广告分时段发送、广告分用户发送，实现广告精确投放，包括时间精确投放、区域的精确投放、时间的精确投放。

在现有技术中，很多技术方案都试图去为每个用户绘制一幅数字画像，并为用户贴上标签，以实现精确定向。但是由于用户的想法是实时变动的，针对个人的定向使得对全网的推广存在着失效的情况。而由于人的社交性在互联网上充分体现，媒体作为用户定向的标的更加稳定、准确。同时，由于媒体的最新数据可以由系统计算获得，充分考虑用户的推广目的，可以使得用户无需进行大量的配置，而只需要进行基本配置即可实现广告推广的精确投放。

技术实现要素：

本发明所要解决的技术问题在于，提供一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放系统和方法，通过广告主设置的推广目的，自动为广告主选择可投放的广告媒体，同时还可以满足广告主的定向需求，使得广告主的广告目的可以更好地实现，提高了广告效果。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放系统，包括设置模块、定向模块、筛选模块、排序模块、出价模块和记录模块。

所述设置模块，用于设置广告推广目的、出价和用户定向；其中，所述推广目的包括转化和展示；

所述定向模块，用于根据所述用户定向从所有有效的广告请求中筛选出可选广告请求；

所述筛选模块，用于根据广告的出价从所述可选广告请求中筛选出可投放广告请求；

所述排序模块，用于对所述可投放广告请求根据近三日成功展示的广告出价由高到低进行排序；

所述出价模块，用于根据所述广告推广目的及所述可投放广告请求的排序，选择排名靠前或者靠后的若干个广告请求进行出价；

所述记录模块，用于记录广告请求、出价、时间及是否成功；若出价成功，则还需记录后续转化结果。

在上述技术方案中，所述记录模块记录的转化结果包括点击、下载、注册激活等行为。所述近三日成功展示的广告出价是指最新的成功展示的广告出价。所述筛选模块剔除了近三日成功展示的广告出价过高的广告。

作为上述方案的改进，所述出价模块在选择广告请求的数量时以出价作为标准。

在上述技术方案中，出价模块在选择广告请求的数量时以出价作为标准时，将广告出价与所述近三日成功展示的广告出价对比。对广告出价高于近三日成功展示的广告出价的广告请求进行出价，从而可以大大提高出价的成功率。同时，也可以对略高于广告出价的广告请求进行出价，以提高广告出价的范围，扩大推广范围。

作为上述方案的改进，所述出价模块在选择广告请求的数量时总是选择固定的数量。

在上述技术方案中，出价模块在选择广告请求的数量时总是选择固定的数量，可以控制一段时间内广告的出价次数，从而可以控制广告在一段时间内的展示次数，即可以控制广告的展示频率，有利于控制广告的展示次数，提高广告的展示效果。

作为上述方案的改进，对于近三日没有成功展示，但有出价记录的广告请求，所述排序模块以针对该广告位的所述出价记录中的最高价作为近三日成功展示的广告出价。

在上述技术方案中，考虑到出价并不总能获得展示机会，针对近三日内均没有成功展示的广告请求，以针对该广告位的所有出价记录中的最高价为准。其中，所有出价记录包含本系统中所有的广告的出价记录。相应的，没有成功展示也是指本系统中所有的广告作出的广告请求，而非仅指该广告的广告请求。本技术方案考虑了没有成功展示的广告请求，采用最高的数据作为标准，有利于提高数据的准确性与连续性。

作为上述方案的改进，对于没有历史数据的广告请求，以同类广告请求最新的竞价成功的出价作为近三日成功展示的广告出价。

在上述技术方案中，所述没有历史数据的广告请求既包含新接入系统的媒体，也包含近三日没有出价记录的媒体。系统为每个媒体进行分类，以同类广告请求中最新的竞价成功的出价作为标准。同类广告请求是指媒体的分类相同，广告位的位置又相近的广告请求。本技术方案兼容了新媒体，并按同类媒体数据进行参考，既有较好的参考价值，又在之后可以更新近三日成功展示的广告出价数据，有利于数据的准确性。

作为上述方案的改进，对于以转化为目的的广告推广，所述出价模块从前向后选择若干个广告请求；对于以展示为目的的广告推广，所述出价模块从后向前选择若干个广告请求。

在上述技术方案中，考虑了互联网广告领域的现实竞价情况，点击率或转化率较高的广告位往往有较多的广告出价，因此，以转化为目的的广告推广优先对价位较高的广告请求进行出价，而以展示为目的的广告推广优先对价位较低的广告请求进行出价，以获得更多的展示机会。本方案根据不同广告主的推广目的，使得广告对不同的广告请求进行出价，从而使得广告推广更加符合广告主的目的，提高广告推广的针对性，提升精细化水平。

作为上述方案的改进，所述排序模块以广告请求与广告的相关度进行排序。

在上述技术方案中，不同于以出价进行排序，本技术方案根据广告请求与广告的相关度进行排序，有利于更加精准地定位目标客户，实现精准推广。

作为上述方案的改进，所述相关度既可以是媒体的内容与广告的关联度，又可以是同类广告在该媒体投放的历史表现。

在上述技术方案中，给出了两种主要的关联度，可以根据不同的系统进行选择。两种关联度计算方法不同，但都可以提高广告推广定位的精确性，有利于广告效果的提升。

相应地，本发明还提供了一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放方法，包括如下步骤。

a.使用上述的设置模块设置广告推广目的、出价和用户定向；其中，所述推广目的包括转化和展示。

b.使用上述的定向模块根据所述用户定向从所有有效的广告请求中筛选出可选广告请求。

c.使用上述的筛选模块根据广告的出价从所述可选广告请求中筛选出可投放广告请求。

d.使用上述的排序模块对所述可投放广告请求根据近三日成功展示的广告出价由高到低进行排序。

e.使用上述的出价模块根据所述广告推广目的及所述可投放广告请求的排序，选择排名靠前或者靠后的若干个广告请求进行出价。

f.使用上述的记录模块记录广告请求、出价、时间及是否成功；若出价成功，则还需记录后续转化结果。

作为上述方案的改进，所述的一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放方法，包括如下步骤。

a.使用上述的设置模块设置广告推广目的、出价和用户定向；其中，所述推广目的包括转化和展示。

b.使用上述的定向模块根据所述用户定向从所有有效的广告请求中筛选出可选广告请求。

c.使用上述的筛选模块根据广告的出价从所述可选广告请求中筛选出可投放广告请求。

d.使用上述的排序模块以广告请求与广告的相关度进行排序。

e.使用上述的出价模块根据所述广告推广目的及所述可投放广告请求的排序，选择排名靠前或者靠后的若干个广告请求进行出价。

f.使用上述的记录模块记录广告请求、出价、时间及是否成功；若出价成功，则还需记录后续转化结果。

实施本发明，具有如下有益效果：

本发明根据广告主的推广目的对广告请求进行选择，大大提高了广告展示的针对性，提高了广告推广的精细化程度。本发明对广告请求进行多级筛选，得出的广告请求出价成功率更高。本发明可以自动选择广告请求，减少了广告主定向时的工作量，提高了广告主的配置效率。本发明可以批量处理广告请求，使得广告请求的处理效率更高。

附图说明

图1是本发明一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放系统的第一实施例结构示意图。

图2是本发明一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放方法的第一实施例流程图。

图3是本发明一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放方法的第二实施例流程图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本发明作进一步地详细描述。

在本发明中，“广告主”是指需要推广广告，并使用本系统的人。“用户”是指互联网广告受众，也是广告推广的潜在用户。

如图1所示的本发明第一实施例，提供了一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放系统，包括设置模块100、定向模块200、筛选模块300、排序模块400、出价模块500和记录模块600。

具体地说，当广告主登录系统后，在设置模块100设置广告推广目的、出价、广告类别、用户定向、广告素材和落地页。推广目的包括转化和展示。出价以人民币或美元进行，也可以选择欧元、日元、韩元等货币，但只能用人民币或美元进行结算。出价精确到小数点后两位。广告类别包括影音娱乐、实用工具、社交通讯、教育、新闻阅读、拍摄美化、美食、出行导航、旅游住宿、购物比价、商务、儿童、金融理财、运动健康、便捷生活、汽车等16个类别，与对媒体的分类相同，以便于匹配同类的广告和媒体。用户定向可以指定用户的个体特征和一般特征。个体特征包括性别、年龄、使用语言等。一般特征包括地理位置、ip地址、网络媒体等。广告素材包括视频、图片形式。落地页是广告需要跳转的位置，既可以是一个网站，也可以是一个下载地址。广告主既可以配置落地页，也可以不配置落地页。在广告主不配置落地页的情况下，如果用户点击广告，则将广告素材全屏展示。

当广告主配置完成后，系统将根据广告主的配置对广告请求进行处理。当系统接收到广告出价请求时，定向模块200根据用户定向从所有有效的广告请求中筛选出可选广告请求。可选广告请求是符合用户定向条件的有效广告请求。可选广告请求是常规广告推广系统对于广告推广的集合。定向模块200对广告请求进行批次处理，在0.1s内可以处理完成到达的广告请求。

筛选模块300根据广告的出价从所述可选广告请求中筛选出可投放广告请求。筛选模块300对比广告的出价与近三日成功展示的广告出价对比，将超过广告出价一定比例的广告请求剔除，从而形成可投放广告请求。通常该比例为一个固定值，如20%或30%。筛选模块300将出价成功率非常低的广告请求进行过滤，大大提高了广告出价成功率，同时，也可以使更具竞争力的广告可以对相应的广告请求进行出价，从而提升了广告请求的整体效率。

排序模块400对所述可投放广告请求根据近三日成功展示的广告出价由高到低进行排序。排序模块在对广告出价进行排序时，如果出价为不同的货币，则需要将货币转化为同一种货币之后再进行统一比较。通常将货币转化为美元或人民币。如果最近三天有多个成功的出价，则近三日成功展示的广告出价是指距离当前时间最近一次成功出价时的出价。对于近三日没有成功展示，但有出价记录的广告请求，所述排序模块以针对该广告位的所述出价记录中的最高价作为近三日成功展示的广告出价。对于没有历史数据的广告请求，以同类广告请求最新的竞价成功的出价作为近三日成功展示的广告出价。比如有a、b、c三个广告请求，其近三日成功展示的广告出价分别为1.21元，1.01元，1.32元，则三个广告请求的排序为c、a、b。

排序模块400除了可以按照上述功能进行排序外，还可以以广告请求与广告的相关度进行排序。相关度既可以是媒体的内容与广告的关联度，又可以是同类广告在该媒体投放的历史表现。排序模块400在按媒体的内容与广告的关联度进行排序时，考虑媒体与广告的分类情况进行。当广告只有一个分类时，具有相同分类的媒体广告请求排名靠前，不同分类的媒体的广告请求排名靠后，若媒体有多个分类，则含有相同分类的媒体的广告请求排在仅有相同分类的媒体的广告请求之后，但排在不含有相同分类的媒体的广告请求之前。当广告有多个分类时，与广告具有完全相同分类的媒体的广告请求排在最前，有部分相同分类的媒体的广告请求排在其次，没有相同分类的媒体的广告请求排在最末。对于部分相同分类的媒体的广告请求，具有较多相同分类的媒体的广告请求排在较少相同分类的媒体的广告请求之前。比如，广告的分类为社交通讯、教育、儿童，而媒体a的分类为社交通讯、教育，媒体b的分类为教育、影音娱乐，媒体c的分类为社交通讯、教育、儿童，则三个媒体的排序为c，a，b。

排序模块400在以同类广告在该媒体投放的历史表现进行排序时，以近一个月的同类广告的历史投放数据的平均值进行排序。如果广告具有一个分类，则以该分类下的广告的历史表现的平均值为参考。如果广告具有多个分类，则以具有相同的多个分类的广告的历史投放数据的平均值为参考；如果没有完全相同的多个分类广告的历史投放数据，则减少最末一个分类，再以减少后的分类进行历史投放数据计算；如果减少一个分类后还没有，则继续减少分类，直至获得历史投放数据为止。

排序模块400还可以按照不同的相关度交叉进行排序。当排序模块400在按媒体的内容与广告的关联度进行排序时，对于同一分类的媒体的广告请求，再根据在该媒体投放广告的历史表现进行排序。排序模块400在以同类广告在该媒体投放的历史表现进行排序时，对于历史表现相同的媒体，按照其分类的情况进行排序，分类相同越多的媒体，排在越靠前的位置。

出价模块500根据所述广告推广目的及所述可投放广告请求的排序，选择排名靠前或者靠后的若干个广告请求进行出价。对于以转化为目的的广告推广，出价模块500从前向后选择若干个广告请求。由于各个媒体的广告位的价格通常是由多个广告竞价而成，所以通常主流媒体的主要广告位的价格高于非主流媒体、非主要广告位的价格。因此出价较高的广告位通常具有较高的转化率，竞争激烈的广告位的广告符合广告主的转化目的。对于以展示为目的的广告推广，出价模块500从后向前选择若干个广告请求。广告主需要在同等费用消耗的情况下，得到最大的展示数。非主流媒体、非主要广告位的出价竞争不激烈，可以以较低的出价获得展示机会，从而使广告主的目的更好的达成。

出价模块500在选择广告请求的数量时以出价作为标准，也可以总是选择固定的数量。当出价模块500以出价作为标准时，只要广告请求的历史价格在预先指定范围之内，出价模块500均进行出价，以实现展示机会的最大化。预先指定范围是以广告主指定的出价为其准的范围，通常为不高于广告主指定的出价一定的比例。当出价模块500以固定的数量的广告进行出价时，对于同一批次广告，按照排序模块400的排序选择固定数量的广告进行出价，以实现广告展示频次的可控。固定的数量并不是一个固定不变的数值，而是由系统指定但根据时间变动的数值。广告主可以指定一段时间范围内广告展示次数，系统将自动对该时间范围进行细化，结合广告请求次数的变化，以实现广告展示次数的动态可控。在用户指定的时间范围内，广告展示的次数是固定的，而出价次数是不定的，是由系统在更小的时间范围内根据出价是否成功动态调整的，但在更小的时间范围内的次数是确定的。比如，广告主指定14：00-15：00展示次数为360000次，则系统将时间范围细化至每分钟，得到每分钟展示6000次，再细化至每秒展示100次，根据广告历史出价成功率0.5,确定出价次数200，即每秒对200个广告请求进行出价。在1分钟即将耗尽的最后5秒，再根据成功展示次数对最后5秒的广告出价次数进行调整。

记录模块600记录广告请求、出价、时间及是否成功。记录模块600记录最近一年的数据，包括广告请求信息、出价信息及后续转化结果。广告请求信息包括广告请求媒体、请求时间、广告位。出价信息包括出价时间、价格。后续转化结果包括是否点击、点击时间、是否下载、下载时间、是否安装、安装时间等。后续转化结果的默认数据均为否，只有接收到相应反馈时将相应数据更改为接收到的数据。

相应地，如图2所示，提供了一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放方法，其特征在于，包括如下步骤。

s1.使用上述的设置模块设置广告推广目的、出价和用户定向；其中，所述推广目的包括转化和展示。

在本步骤中，由广告主设置广告推广的主要需求，以便在后续步骤中更好地实现用户的需求。本步骤也是唯一对广告主对接的步骤。

s2.使用上述的定向模块根据所述用户定向从所有有效的广告请求中筛选出可选广告请求。

在本步骤中，实现对广告请求的筛选，以使所有的广告请求均符合上一步骤中设置的用户定向信息。

s3.使用上述的筛选模块根据广告的出价从所述可选广告请求中筛选出可投放广告请求。

在本步骤中，对上一步骤中筛选出的广告请求进一步筛选，获得具有较大出价成功率的广告请求。本步骤中剔除掉过高和过低近三日成功展示的广告出价的广告请求。价格范围以广告主设置的出价按一定的比例自动设置。过高的近三日成功展示的广告出价会导致本广告出价成功率大大降低，而过低的近三日成功展示的广告出价说明网站质量过差，广告效果难以保证。

s4.使用上述的排序模块对所述可投放广告请求根据近三日成功展示的广告出价由高到低进行排序。

在本步骤中，将广告请求排序，方便后续步骤对广告请求进行选择与出价。

s5.使用上述的出价模块根据所述广告推广目的及所述可投放广告请求的排序，选择排名靠前或者靠后的若干个广告请求进行出价。

在本步骤中，当广告推广目的为转化时，选择排名靠前的若干个广告请求进行出价。不同于cpm、cpc等结算方式的多样化，广告主在互联网上进行推广时的目的通常有转化和展示。当广告主希望终端用户看到广告后进行点击、下载或者消费等动作，则这类广告主的推广目的就是转化。而当广告主希望某活动或者品牌的信息传递给终端用户，加深终端用户的品牌意识，而无需终端用户即刻做出反应时，该目的就是展示，比如某艺术品展览会、某教育装备展览会、祝贺某公司国内第一家通过某认证等。

当广告主设置广告推广目的为转化时，广告主需要广告尽可能地转化为用户实际的点击或下载，而这也是互联网广告中广告主最主要的推广目的，因此具有较高的转化率的广告位通常都具有较高的中标价，故从排序中前面选取，可以使得选取的广告请求更加符合广告主的预期。而当广告推广目的为展示时，选择排名靠后的若干个广告请求进行出价。当广告主设置为展示时，广告主需要广告尽可能多地展示给更多的人群，因此更大的展示量是广告主需要的。因此广告主通常设置的当次的出价较低，并且希望尽可能多地获得展示机会，而排序中后面的若干个广告请求更加符合广告主的需求。

s6.使用上述的记录模块记录广告请求、出价、时间及是否成功；若出价成功，则还需记录后续转化结果。

在本步骤中，记录前述步骤中的广告请求、出价、时间、转化等情况，为前述步骤获得广告请求对应的历史数据提供支持。本步骤可以实时更新数据，使得前述步骤中获取的数据的实时性更好。

相应地，如图3所示，提供了另一种根据广告主目的自动选择平台的广告投放方法，其特征在于，包括如下步骤。

s1.使用上述的设置模块设置广告推广目的、出价和用户定向；其中，所述推广目的包括转化和展示。

s2.使用上述的定向模块根据所述用户定向从所有有效的广告请求中筛选出可选广告请求。

s3.使用上述的筛选模块根据广告的出价从所述可选广告请求中筛选出可投放广告请求。

在本步骤中，剔除掉过高和过低近三日成功展示的广告出价的广告请求。不同于上一实施例，在本步实施例中，价格范围依然是按照广告主设置的出价向上和向下选取各自的比例，但是当广告主推广目的为转化和展示时，两者的比例是不相同的，且展示时的最高价低于转化时的最高价。比如以广告主设置的出价为1，当推广目的为转化时，出价范围为0.3~1，2，而推广目的为展示时，出价范围为0.5~1.1。

s4.使用上述的排序模块以广告请求与广告的相关度进行排序。

在本步骤中，按相关度排序可以提升广告与媒体内容的关联性，有利于提高广告效果。本步骤在之前步骤之后进行，可以减少本步骤的计算量，有利于降低资源消耗，提高效果。

s5.使用上述的出价模块根据所述广告推广目的及所述可投放广告请求的排序，选择排名靠前或者靠后的若干个广告请求进行出价。

在本步骤中，当步骤s4按由高到低排序时，本步骤选择排名靠前的若干个广告请求进行出价。当步骤s4按由低到高排序时，本步骤选择排名靠后的若干个广告请求进行出价。本步骤始终选取相关度最高的多个广告进行出价。

s6.使用上述的记录模块记录广告请求、出价、时间及是否成功；若出价成功，则还需记录后续转化结果。

对于前述的各方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本发明并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本发明，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定是本发明所必须的。

需要说明的是，本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。对于装置类实施例而言，由于其与方法实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。

本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的系统和方法，可以通过其它的方式实现。例如，模块或子模块的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个子模块或模块可以结合或者可以集成到另一个模块，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，装置或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

作为分离部件说明的模块或子模块可以是或者也可以不是物理上分开的，作为模块或子模块的部件可以是或者也可以不是物理模块或子模块，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络模块或子模块上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部模块或子模块来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能模块或子模块可以集成在一个处理模块中，也可以是各个模块或子模块单独物理存在，也可以两个或两个以上模块或子模块集成在一个模块中。上述集成的模块或子模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块或子模块的形式实现。

最后，还需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。

对所公开的实施例的上述说明，使本领域技术人员能够实现或使用本发明。对这些实施例的多种修改对本领域技术人员来说将是显而易见的，本文中所定义的一般原理可以在不脱离本发明的精神或范围的情况下，在其它实施例中实现。因此，本发明将不会被限制于本文所示的这些实施例，而是要符合与本文所公开的原理和新颖特点相一致的最宽的范围。

以上所述仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。