广告投放方法、装置及系统的制作方法
【技术领域】
[0001]本发明涉及页面广告技术领域，特别是涉及一种广告投放方法、装置及系统。
【背景技术】
[0002]随着互联网的发展，网络平台上为用户提供了越来越多的便利，如在网络上进行商品、服务交易等，而如何能够使得商品、服务被其他人广为知晓和了解，通过在网页上投放广告是一种不错的推广方式。目前，现有的广告投放方式一般采用如下方式，该方式具体为:针对广告库中存储的每一条广告，通过逻辑回归、神经网络、协同过滤等算法对广告本身特征信息、用户特征信息、网页上下文特征等信息进行综合计算得到该条广告的预期效益值。从广告库中选取预期效益值较高的N条广告，将选取的N条广告按照预期效益值从大到小的顺序依次投放至网页上位置从高到低的N个广告位上。
[0003]在实施上述技术方案时，发明人发现，将选出的预期效益值较高的N条广告，简单的将广告按照预期效益值从大到小的顺序依次投放至网页上位置从高到低的N个广告位，使得目前的广告投放方式不准确，综合收益并不是很高。
【发明内容】
[0004]有鉴于此，本发明提供的一种广告投放方法、装置及系统，主要目的在于更精确的投放广告，提高广告综合收益。
[0005]为达到上述目的，本发明提供如下技术方案:
[0006]—方面，本发明提供一种广告投放方法，包括:
[0007]向服务器发送广告分配请求消息，所述广告分配请求消息中包含网页中设置的每个广告位的标识信息和排位特征信息，以便服务器根据所述每个广告位的排位特征信息为所述每个广告位分配一个相对该广告位预期效益值最高的广告；其中，所述排位特征信息标识对应广告位的价值高低；
[0008]接收所述服务器发送的广告分配信息，所述广告分配信息包括所述每个广告位的标识信息和各个广告位对应的广告信息；
[0009]根据所述标识信息将对应的广告投放到各自对应的广告位上。
[0010]—方面，本发明还提供一种广告投放方法，包括:
[0011]接收网页端发送的广告分配请求消息，所述广告分配请求消息中包含遍历网页中每个广告位的标识信息和排位特征信息，所述排位特征信息标识对应广告位的价值高低；
[0012]根据广告本身特征值、用户特征信息、网页上下文特征信息以及所述排位特征信息计算广告在所述每个广告位上的预期效益值，并为所述每一个广告位分配一个相对该广告位预期效益值最高的广告；
[0013]向网页端发送广告分配信息，所述广告分配信息包括所述每个广告位的标识信息和各个广告位对应的广告信息。
[0014]另一方面，本发明提供一种网页端，包括:
[0015]发送单元，用于向服务器发送广告分配请求消息，所述广告分配请求消息中包含网页中设置的每个广告位的标识信息和排位特征信息，以便服务器根据所述每个广告位的排位特征信息为所述每个广告位分配一个相对该广告位预期效益值最高的广告；其中，所述排位特征信息标识对应广告位的价值高低；
[0016]接收单元，用于接收所述服务器发送的广告分配信息，所述广告分配信息包括所述每个广告位的标识信息和各个广告位对应的广告信息；
[0017]广告投放单元，用于根据所述标识信息将对应的广告投放到各自对应的广告位上。
[0018]另一方面，本发明还提供一种服务器，包括:
[0019]接收单元，用于接收网页端发送的广告分配请求消息，广告分配请求消息中包含遍历网页中每个广告位的标识信息和排位特征信息，所述排位特征信息标识对应广告位的价值高低；
[0020]广告分配单元，用于根据广告本身特征值、用户特征信息、网页上下文特征信息以及所述排位特征信息计算广告在所述每个广告位上的预期效益值，并为所述每一个广告位分配一个相对该广告位预期效益值最高的广告；
[0021]发送单元，用于向网页端发送广告分配信息，所述广告分配信息包括所述每个广告位的标识信息和各个广告位对应的广告信息。
[0022]再一方面，本发明还提供一种广告投放系统，包括:
[0023]如上所述的网页端；和如上所述的服务器。
[0024]本发明提供的广告投放方法、装置及系统，在为网页中的每个广告位分配广告时，在进行广告的选取的时候，是针对每个广告位分别计算选择的，并且选择的是针对该广告位预期效益值最高的广告，而不是随意分配，这样能够确保投放在该广告位的广告的收益值是最大的。另外，在计算广告在每个广告位上的预期效益值时，与现有技术相比，增加了广告位的排位信息，使得计算得到的预期效益值更准确。因此，本发明技术方案能够在整体上确保投放在预设广告位上的广告收益值最高，从而提高了广告投放的准确性。
[0025]上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本发明的上述和其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本发明的【具体实施方式】。
【附图说明】
[0026]通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。附图仅用于示出优选实施方式的目的，而并不认为是对本发明的限制。而且在整个附图中，用相同的参考符号表示相同的部件。在附图中:
[0027]图1示出了本发明实施例提供的网页端的广告投放方法的流程图；
[0028]图2示出了本发明实施例提供的服务器侧的广告投放方法的流程图；
[0029]图3示出了本发明实施例提供的一种网页端的组成框图；
[0030]图4示出了本发明实施例提供的另一种网页端的组成框图；
[0031]图5示出了本发明实施例提供的一种服务器的组成框图；
[0032]图6示出了本发明实施例提供的另一种服务器的组成框图；
[0033]图7示出了本发明实施例提供的一种服务器的组成框图；
[0034]图8示出了本发明实施例提供的一种广告投放系统的组成框图。
【具体实施方式】
[0035]下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更透彻地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。
[0036]本发明实施例提供一种广告投放方法，该方法为网页端的方法，如图1所示，具体包括:
[0037]101、向服务器发送广告分配请求消息，所述广告分配请求消息中包含网页中每个广告位的标识信息和排位特征信息，以便服务器根据每个广告位的排位特征信息为每个广告位分配一个相对该广告位预期效益值最高的广告。
[0038]为了进行广告的投放，一般会在网页中设置多个广告位，每个广告位都有自己的标识信息，用于区别于其他的广告位，该标识信息可以但不限定为广告位ID号。另外，网页中广告位设置的位置，基于网页用户日常浏览习惯、醒目程度等因此，使得不同位置的广告有不同的价值，例如，网页正中心位置的广告位最醒目，其价值较高；而网页的最底层或者最边上，由于其不醒目，其价值较低。根据一些价值规则的设置，一般会对广告位设置一个标识广告位价值高低的排位特征信息，该排位特征信息可以为但不局限于排位序号。该排位特征信息可以在设置广告位时即设置好，也可以在使用的时候，在进行设置，具体的本发明实施例对此不进行限制。
[0039]目前最常用的网页广告有旗帜广告、按钮广告、邮件列表广告以及由它衍生出更新更加富有创意的网络广告形式。基于不同的广告形式，该广告位的设置形式也不一样，例如旗帜广告，它以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在页面中，包括有横幅旗帜广告和竖式旗1I1只广告。大小一般为468*60像素。它是在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位，一旦被点击，会把网民带到广告主的网站，或者显示某种促销信息或其他信息，又例如按钮广告，按钮广告尺寸有四种:125*125、120*90、120*60、88*31(单位:像素)。发布在网页中，位置一般设在竖式旗帜广告和网络门户下面，也有相互交错的位置。
[0040]在网页加载之前，需要确定该网页上设置的广告位都需要投放哪些广告，因此，需要遍历网页中设置的广告位，获取每个广告位的标识信息和排位特征信息。
[0041]这里需要说明的是，服务器侧具有广告库，广告库中存储有所有投放的广告。投放的广告为广告需求方向网页提供的，其包含广告本身的特征信息，例如领域，类型，服务人群，投放时长，投放方式等等。
[0042]其中，服务器根据每个广告位的排位特征信息为每个广告位分配一个相对该广告位预期效益值最高的广告时，会采用但不局限于以下的方式，该方式包括:按所述排位特征信息从高到低的顺序对接收到的广告位进行排序；按照排好的顺序，逐一按照预定算法根据广告本身特征值、用户特征信息、网页上下文特征信息以及所述排位特征信息，计算广告库中未选定的广告在每个广告位中的预期效益值；从计算的预期效益值中选择预期效益值最高的广告位确定为对应广告位的广告，并将确定的广告标记为已选定广告。
[0043]102、接收所述服务器发送的广告分配信息，所述广告分配信息包括每个广告位的标识信息和各个广告位对应的广告信息。
[0044]服务器会针对每个广告位分别计