计算组件和/或嵌入式系统用于执行特定任务。用户 访问设备的示例包括移动计算设备、蜂窝电话、智能电话、媒体播放器/记录器、音乐播放 器、游戏控制台、媒体中心、媒体播放器、电子平板、个人数字助理（PDA)、电视机系统、音频 系统、无线电系统、可拆卸存储设备、导航系统、机顶盒其它电子设备等。用户访问设备108 还可以包括各种其它元件，诸如运行在各种机器上的过程。
[0028] 广告主102可以包括与广告（"ad"）相关联的任何实体。广告或"ad"是指任何 形式的通信，在其中可以识别并且呈现（或者通信）一个或多个产品、服务、理念、消息、人 员、机构或其它项目。广告不限于商业推广或其它通信。广告可以是公共服务公告或任何 其它类型的通知，诸如以印刷或电子报刊或广播方式发布的公共通知。广告可以引用或包 括赞助商内容。广告的示例是在另一个移动应用中呈现对移动应用的提供。替选地，对移 动应用的提供可以被呈现在应用制作者的网站上或第三方网站上。
[0029] 广告可以经由多种介质并且以多种形式进行通信。在示例中，通过移动通信网络 通信广告，例如，通过移动通信网络访问嵌入在移动应用中的广告。在其它示例中，广告可 以通过诸如因特网的交互式介质进行通信，并且可以包括图形广告（例如横幅广告）、文本 广告、图像广告、音频广告、视频广告，结合了任何这种组件中的一个或多个广告、或任何形 式的电子传递的广告。广告可以包括嵌入式信息，诸如嵌入式媒体、链接、元信息和/或机 器可执行指令。广告还可以通过RSS(真正简易聚合）馈送、无线电信道、电视信道、打印媒 介、或其它媒介进行通信。
[0030] 广告主102可以提供（或以另外方式与其相关联）与广告相关的产品和/或服务。 在示例中，广告主102可以包括创建与出现在其它移动应用中的广告相关联的移动应用的 应用制作者111。在其它示例中，广告主102可以包括或被关联到例如零售商、批发商、仓 库、制造商、经销商、健康护理提供者、教育机构、金融机构、技术供应者、电力供应者、基础 设施供应者、或任何其它产品或服务的供应者或经销商。
[0031] 广告主102可以直接或间接地生成、维护、测量，和/或分析广告，其可以与由广告 主所提供的或者以另外方式与广告主相关联的产品或服务。广告主102可以包括或维护耦 合至网络110的一个或多个数据处理系统112,诸如服务器或嵌入式系统。广告主102可 以包括或维护运行在一个或多个数据处理系统上的一个或多个过程。一个或多个广告网 络115可以功能性地连接到网络110,例如通过AMS 106,用于将广告通信到用户访问设备 108 (诸如智能电话）。
[0032] 发布者104可以包括在环境100中产生、维护、提供、呈现和/或以其它方式处理 内容的任何实体。术语"内容"是指各种类型的基于web的和/或以其它方式所呈现的信 息，诸如文章、讨论线索、报告、分析、财务报表、音乐、视频、图形、搜索结果、web页面列表， 信息馈送（例如RSS馈送）、电视广播、无线电广播、印刷出版物等。
[0033] 发布者104可以从用户访问设备108(或环境100中的其它元件）接收请求并且 向该请求设备提供或呈现内容。发布者可以经由各种介质或以各种形式提供或呈现内容， 包括基于web的和/或非基于web的介质和形式。发布者104可以生成和/或维护这样的 内容和/或从其它网络资源取得这些内容。
[0034] 除内容之外，发布者104可以被配置成将所取得的内容与和所取得的内容有关或 相关的广告整合或组合以向用户显示。如下面进一步讨论的，这些相关的广告可以从AMS 106来提供并且与内容相组合以向用户显示。在一些示例中，发布者104可以取得用于在特 别的用户访问设备108上显示的内容并且然后将该内容连同代码一起转发给用户访问设 备108,所述代码使得来自AMS 106的一个或多个广告被显示给用户。在其它示例中，发布 者104可以取得内容、取得一个或多个相关广告（例如，从AMS 106或广告主102)，然后整 合这些广告和文章以形成用于向用户显示的内容页面。如上所述，发布者104中的一个或 多个可以表示内容网络。在这样的实施方式中，广告主102可以能够通过该内容网络向用 户呈现广告。在其它示例中，可以在从应用制作者111下载至用户访问设备118的应用内， 将来自广告主102的广告呈现给用户访问设备108(诸如移动通信设备）。
[0035] 发布者104可以包括或维护耦合至网络110的一个或多个数据处理系统114,诸如 服务器或嵌入式系统。这些数据处理系统114可以包括或维护运行在数据处理系统上的一 个或多个过程。在一些示例中，发布者104可以包括用于存储内容和其它信息的一个或多 个内容存储库124。
[0036] AMS 106管理广告并且向应用制作者111、广告主102、发布者104以及用户访问设 备108提供各种服务。AMS 106可以将广告存储在存储库136中，并且将关于动作的转换数 据存储在存储库126中，从而便于通过环境100向用户访问设备108分发或选择性供应并 推荐广告。在一些配置中，AMS 106可以包括或访问与广告派发系统相关联的功能。
[0037] AMS 106可以包括用于向应用制作者111、广告主102、发布者104以及用户访问设 备108提供各种特征的一个或多个接口或前端模块。例如，AMS 106可以提供一个或多个 发布者前端接口（PFE)用于允许发布者与AMS 106交互。AMS 106还可以提供一个或多个 广告主前端接口（AFE)用于允许广告主与AMS 106交互。在一些示例中，该前端接口可以 被配置成web应用，其向用户提供对AMS 106中可用的特征的网络访问。
[0038] AMS 106向广告主102提供各种广告管理特征。AMS 106的广告特征可以允许用 户建立用户账户、设置账户偏好、创建广告、为广告选择关键字、为多个产品或业务创建活 动或倡议、查看与账户相关联的报告、分析成本和投资回报率、选择性地识别不同区域中的 消费者、选择性地向特定发布者推荐并提供广告、分析财务信息、分析广告性能、评估广告 流量、访问关键字工具、向广告中添加图形和动画等。
[0039] AMS 106可以允许广告主102创建广告并且为将要出现的广告输入关键字。在一 些示例中，当与广告相关联的关键字被包括在用户请求或所请求的内容中时，AMS 106可以 向用户访问设备或发布者提供那些广告。AMS 106还可以允许广告主102对广告设置出价。 出价可以表示广告主愿意为每个广告闪现、广告的用户点进或与广告的其它交互支付的最 高金额。点进可以包括用户为选择广告而采取的任何动作。广告主102还可以选择货币和 月度预算。
[0040] AMS 106还可以允许广告主102查看关于广告闪现的信息，所述广告闪现的信息 可以由AMS 106来维持。AMS 106可以被配置成用于确定并维护与特定网站或关键字有关 的广告闪现的数目。AMS 106还可以确定并维护广告的点进的数目以及点进与闪现的比率。
[0041] AMS 106还可以允许广告主102为广告选择和/或创建转换类型。当用户完成与 给定广告有关的交易时，"转换"可以发生。转换可以被限定成当用户点击广告、引用广告 主网页、，以及离开网页前完成购买时发生。在另一个示例中，转换可以被限定成在预定时 间（例如，7天）内对用户的广告的显示以及在广告主的网页上相应的购买。AMS106可以 将转换数据和其它信息存储在转换数据存储库126中。
[0042] AMS 106可以允许广告主102输入与广告相关联的描述信息。该信息可以被用于 辅助发布者104确定要发布的广告。广告主102可以另外输入与所选择的转换类型相关联 的成本/值，诸如为所购买的每个产品或服务向发布者提供的五美元付账。
[0043] AMS 106可以向发布者104提供各种特征。当用户访问来自发布者104的内容时， AMS 106可以向用户访问设备108传递广告（与广告主102相关联KAMS 106可以被配置 成传递与发布者网站、网站内容和发布者受众相关的广告。
[0044] 在一些示例中，AMS 106可以抓取由发布者104所提供的内容并且基于所抓取的 内容传递与发布者网站、网站内容以及发布者受众相关的广告。AMS 106还可以基于用户设 备信息和用户设备使用选择性地推荐和/或提供广告，用户设备使用诸如在搜索引擎网站 上执行的特定搜索查询等。AMS 106可以将用户设备信息存储在一般数据库146中。在一 些示例中，AMS 106可以将搜索服务（例如搜索框）添加到发布者网站并且传递广告，所述 广告被配置成提供相对于由发布者网站的访问者的请求所生成的搜索结果的合适且相关 的内容。这些和其它方法的组合可以被用于传递相关广告。
[0045] AMS 106可以允许发布者104搜索并且选择特定的产品和服务以及将要与由发布 者104所提供的内容一起显示的相关联的广告。例如，发布者104可以在广告存储库136 中搜索广告，并选择某些广告用于与其内容一起显示。
[0046] AMS 106可以被配置成选择性地直接或通过发布者104向用户访问设备108推荐 并提供由广告主102创建的广告。当用户从发布者104请求搜索结果或加载内容时，AMS 106可以选择性地向特定发布者104(如将在本文中进一步详细描述）或正在请求的用户访 问设备108推荐并提供广告。
[0047] 在一些实施方式中，AMS 106可以在环境100中的元素之中或之间管理并处理财 务交易。例如，AMS 106可以对与发布者104相关联的账户付账，并对广告主102的账户扣 账。这些和其它交易可以基于由AMS 106所接收和维护的转换数据、闪现信息和/或点进 率。
[0048] 网络110可以包括有助于各个网络节点之中或之间的通信的任何元件或系统，诸 如元件108、112、114和116。网络110可以包括一个或多个电信网络，诸如计算机网络、电 话或其他通信网络、因特网等。网络110可以包括共享的、公共的、或私有数据网络，包含广 域（例如WAN)或局域（例如LAN)。在一些实施方式中，网络110可以通过使用网际协议 (IP)分组交换的方式帮助数据交换。网络110可以有助于有线和/或无线的连接性和通 ?目。
[0049] 环境100还包括网站148,所述网站148包括一个或多个资源149 (例如文本、图 像、多媒体内容、以及诸如脚本的编程元素），其与域名相关联并由一个或多个服务器托管。 资源149可以是相对静态的（例如，如在发布者网页里）或响应于用户查询动态地生成（例 如，如在搜索引擎结果页面里）。
[0050] 诸如移动通信设备108的用户访问设备108可以从网站148请求资源149,诸如与 打开或运行移动应用相关联的那些资源。进而，表示资源149的构建数据可以被提供给用 户访问设备108,用于通过用户访问设备108的呈现。表示资源149的构建数据还可以包括 指定广告位的数据，在该广告位中可以呈现广告。
[0051] 当由用户访问设备108请求资源149时，广告管理系统106接收对与资源149 一 起提供的广告的请求。对广告的请求可以包括广告位特性（例如尺寸、资源的web网址、所 请求的广告的媒体类型等），为所请求的资源或搜索结果页面限定这些特性，并且将其提供 给广告管理系统106。
[0052] 基于包括在对广告的请求中的数据，广告管理系统106可以响应于该请求识别适 合于提供的广告。例如，适合的广告可以具有与可用的广告位的特性相匹配的特性，并且具 有与指定的资源关键字或搜索查询相匹配的广告派发关键字。
[0053] 每个广告主102可以使用各种活动参数创建一个或多个广告活动，所述活动参数 用于控制广告主的广告的分发。活动数据可以被存储在活动数据存储150中。当准备对广 告请求的响应时，广告管理系统106可以取得活动数据存储150中的信息。
[0054] 广告主可以指定多个动态广告创意或广告模板用于在广告主的广告活动中使用。 广告模板可以与其它创意（例如静态图像广告、视频广告、文本广告等）一起被存储在活动 数据存储150中。在一些实施方式中，这些广告模板可以与其它类型的创意分别存储，例 如，存储在广告模板数据存