储152中。可以由广告管理系统106通过模板的创意标识符取 得单独的广告模板。
[0055] 广告管理系统106可以访问大量的各种类型的可用组件，例如通过组件数据馈送 存储156。组件可以具有不同的内容。组件数据馈送存储156可以被广告主不时地提供并 更新。在一些实施方式中，组件数据馈送存储156可以被链接到广告主的产品目录或其它 业务数据存储中，以便实时数据可以对广告管理系统106可用而不需要广告主主动介入。
[0056] 广告管理系统106可以从组件数据馈送存储156中可用的大量组件中选择组件。 根据选自广告模板数据存储152的广告模板中的规范，广告管理系统106还可以将所选择 的组件应用到动态广告的组件位中。一旦使用所选择的组件构成动态广告，则该动态广告 可以由广告管理系统来提供用以满足所接收的广告请求。在一些实施方式中，可以实现组 件选择模块158以执行与组件选择有关的动作。组件选择模块158可以是广告管理系统 106的一部分，或者是与广告管理系统106通信的独立模块。
[0057] 当广告管理系统106响应于所接收的广告请求为所选择的广告模板选择组件时， 广告管理系统106遵守包括针对所选择的广告模板指定的同现约束的商业规则。所述商业 规则可以由广告主通过广告管理系统106提供的接口来指定。所述商业规则可以与其它活 动数据一起被存储在活动数据存储中。替选地，所述商业规则可以与其它类型的活动数据 分开地存储在商业规则数据存储154中。所述商业规则可以是例如特定于活动的、特定于 广告组的或特定于广告模板的。
[0058] 仅为解释的目的，参考图1中所图示的离散元件描述本公开的某些方面。环境100 中元件的数目、标识和布置不限于所示出的。例如，环境100可以包括任何数目的地理上分 散的广告主102、发布者104和/或用户访问设备108,其可以是离散的、集成的模块或分布 式系统。类似地，环境100不限于单一的AMS 106,而是可以包括任何数目的集成或分散的 AMS系统或元件。
[0059] 此外，未示出的附加的和/或不同的元件可以被包含在或被耦合至图1所示出的 元件中，并且/或者可能缺少某些所图示的元件。在一些示例中，可以由少于所图示的组件 数目的组件或者甚至由单一元件来执行所图示的元件提供的功能。所图示的元件可以被实 现为运行在分立机器上的单独过程，或者运行在单一机器上的单一过程。
[0060] 图2图示了环境100中的示例数据流200。数据流200仅是示例而不旨在限制。 其它数据流因此可以出现在环境100中，甚至与数据流200-起，可以改变所图示的事件和 其特定的时间顺序。
[0061] 在数据流200中，移动广告网络115(如图1所示出）通过AMS 106向用户访问设 备（移动通信设备）108呈现嵌入在移动应用中的广告。具体地，当用户107打开并运行移 动应用时，消息被发送到打开了特定应用的一个或多个广告网络115。与特定应用相关联的 应用制作者111将向一个或多个广告网络提供将要呈现给用户107的广告，而同时该用户 正在使用该特别的应用。
[0062] 此外在数据流200中，AMS 106存储来自广告主102的广告并从特定发布者104 接收广告决策202。广告决策202可以包括批准和/或不批准某些广告和/或广告主的决 策。这些广告决策202可以基于聚合的评级或分值、与由AMS 106向发布者104提供的广 告/广告主相关联。这样的聚合的分值可以表示从多个发布者104接收的广告/广告主的 评级。
[0063] 在数据流200期间，发布者104可以从特定的用户访问设备108接收内容请求 204。内容请求204可以例如包括对给定主题（例如机动车）的web文档的请求。响应于 内容请求204,发布者104可以从内容存储库124或某个其它源取得相关内容（例如机动车 文章）。在其它示例中，内容请求204可以作为一部分被包括在从应用制作者111下载至用 户访问设备1〇8(以移动通信设备108的形式）的移动应用中。
[0064] 发布者104可以通过发送内容页面206或其它呈现到正在请求的用户访问设备 108来响应内容请求204。内容页面206可以包括所请求的内容208 (例如机动车文章），以 及与广告相关联的代码"片段"205。代码"片段"是指例如被一个设备（例如服务器）使 用来要求另一个设备（例如运行在客户端上的浏览器）在下载信息之后或下载同时执行动 作的方法。在一些示例中，可以用JAVASCRIPT代码或者可以作为HTML(超文本标记语言） 或其它网页标记语言或内容的一部分来实现代码"片段"。
[0065] AMS 106可以将代码片段205提供给发布者104和/或用户访问设备108。该代码 片段可以源自和/或提供自其它源。当正在请求的用户访问设备108加载内容页面206时， 代码片段205使得用户访问设备108联系AMS 106并接收附加代码（例如,丨AVASCR丨PTk等），其使得内容页面206与广告部分210 -起加载。
[0066] 广告部分210可以包括允许将信息嵌入到内容页面206中的任何元素。在一些示 例中，广告部分210可以被实现为HTML元素，这样的I帧（内嵌帧）或其它类型的帧。广 告部分210可以由AMS 106或发布者104托管，并且可以允许将来自AMS 106或发布者104 的内容（例如广告）嵌入到内容页面206内。与广告部分210相关联的参数（例如其尺寸 和形状）可以在内容页面206中（例如在HTML中）被指定，以便当加载广告部分210时， 用户访问设备108可以呈现内容页面206。还可以使用广告部分210的其它实施方式。
[0067] 广告部分210可以发送AMS 106格式和内容信息212。信息212可以包括描述广 告可以由用户访问设备108渲染的方式（例如如何、何时、和/或在哪里）的信息。信息 212还可以包括广告属性和参数，诸如尺寸、形状、颜色、字体、呈现样式（例如音频、视频、 图形、文本等）等。信息212还可以指定所需要的广告的数量。
[0068] 格式和内容信息212可以包括与在内容页面206上显示的所请求的内容208相关 联的信息。这样的信息可以包括与所请求的内容页面206相关联的URL。信息212可以包括 所请求的内容本身、与所请求的内容或内容请求相对应的列表、部分或全部内容请求204、 内容年龄、内容类型（例如文本、图形、视频、音频、混合媒体等）、地理位置信息等等。
[0069] 响应于信息212，AMS 106可以向用户访问设备108提供广告信息214。广告信息 214可以包括用于放置在内容页面206的广告部分210中的一个或多个广告225。广告信 息214还可以包括广告的签名或编码规范。
[0070] 广告信息214可以包括与用户兴趣有关的广告。AMS 106可以基于从用户访问设 备108接收的信息212取得并提供相关广告。AMS 106可以使用后端处理系统118从广告 存储库136取得广告信息214。AMS106可以使用来自抓取模块的信息、各种关键字、广告和 内容之间的各种统计关联、和/或与发布者相关联的偏好信息来取得相关的广告。
[0071] AMS 106可以基于从发布者104接收的广告决策202决定是否向某些广告派发发 布者内容。例如，AMS 106可以基于关键字从广告存储库136中识别相关的广告，但是可以 决定不应该向该广告派发发布者内容（例如所请求的机动车文档），因为发布者104已经在 广告决策202中指示不批准所识别的广告。在一些示例中，这些广告服务决策可以是基于 由后端处理系统118所维护的规则。
[0072] 可以用包括在广告信息214中的广告、诸如广告225来扩增广告部分210。广告部 分210和所显示的广告225可以占据内容页面206的一部分，其可以区别于内容页面206 中的其它内容（例如所请求的内容208)。
[0073] 当用户点击所显示的广告225时，嵌入的代码片段可以指引用户访问设备108联 系AMS 106。在该事件期间，用户访问设备108可以从AMS 106接收信息包裹，诸如已签名 的浏览器cookie。该信息包裹可以包括信息，诸如所选择的广告225的标识符、发布者104 的标识符、以及用户选择广告225的日期/时间。该信息包裹可以有助于转换活动或其它 用户交易的处理。
[0074] 用户访问设备108然后可以被重定向到与所选择的广告225相关联的广告主102。 用户访问设备108可以将请求216发送到关联的广告主102并且然后从广告主102加载着 陆页面。然后用户可以在着陆页面218执行转换动作，诸如购买产品或服务、购买或下载新 应用、注册、加入邮件列表等。可以由AMS 106来提供的代码片段220可以被包括在转换确 认页面脚本中，诸如在购买之后呈现的网页的脚本中。用户访问设备108可以执行代码片 段220,其可以然后联系AMS 106并向AMS 106报告转换数据222。转换数据222可以包 括转换类型以及来自cookie的数目和信息。可以在转换数据存储库126中维护转换数据 222〇
[0075] 图2仅是示例并不旨在作为限制。其它数据流可以因此出现在环境100中，甚至 与数据流200-起，所图示的事件和其特定时间顺序可以变化。此外，所图示的事件可以重 叠和/或可以存在于更少的步骤中。此外，可以不呈现某些事件，并且可以包括附加的和/ 或不同的事件。
[0076] 在此处所讨论的系统收集关于用户的个人信息或可能利用个人信息的情况下，可 以向这些用户提供机会以控制程序或特征是否收集用户信息（例如关于用户社交网络、社 交动作或活动、职业、用户偏好，或用户当前位置的信息），或控制是否和/或如何从可能与 用户更加相关的内容服务器接收内容。此外，可以在某数据被存储或使用之前用一种或多 种方式处理该数据，以便去除个人可识别信息。例如，用户的身份可以被处理为使得不能为 该用户确定个人可识别的信息，或者在获取地点信息的情况下可以一般化用户的地理地点 (诸如达到城市、ZIP代码或州水平），使得无法确定用户的具体地点。因此，该用户可以控 制如何收集关于用户的信息以及信息如何被内容服务器使用。
[0077] 图3以简化形式图示环境100(如图1中所示），在其中广告被传递到移动通信设 备1〇8。具有与图1中所图示的元件相似的功能的元件提供相似的附图标记。移动通信设 备（用户访问设备）108的用户可能需要通过移动通信网络110访问与诸如移动web服务 器或移动应用存储的发布者104相关联的内容。当移动通信设备108从发布者104请求内 容（诸如移动应用）时，发布者104提供所请求的内容作为响应，然后所将请求的内容与一 个或多个广告一起提供给移动设备108。所述广告可以与所请求的内容相关和/或被特定 地选择并呈现到移动通信设备108或者移动通信设备108的用户。在示例中，广告或多个 广告可以嵌入在所请求的内容中。特定地，广告可以用于另一个移动应用，当用户访问所下 载的内容时（诸如已经安装在移动通信设备108上的应用），将该广告呈现给用户。如此处 所使用的，"促销应用"是在现有应用中或诸如在线内容的其它内容中被显示或被广告的应 用。如此处所使用的，"现有应用"是已经被应用制作者111促销过、已经被下载并且被一 个或多个用户所使用的应用。此外，现有应用是在其中将显示促销应用、或者在其中出现用 于促销应用的广告的应用。促销应用可以出现在由相同应用制作者111所生产的其它现有 应用中。替选地，由第一应用制作者111所生产的促销应用可以出现在由第二应用制作者 111所生产的现有应用中。可以采用无线应用协议（WAP)或任何其它合适的方法用于移动 通信设备108和发布者104之间的通信。动作报告系统113也例如经由网络110与移动通 信设备108、发布者（多个发布者）104、应用制作者（多个应用制作者）111以及广告网络 (多个广告网络）115进行通信。
[0078] 如此处所描述的，应用制作者111可以与若干移动广告网络115建立关系以推广 相同的促销应用。相应地，在图3所图示的示例中，相同的广告可以通过移动通信设备108 以嵌入或伴随由不同移动广告网络115所提供的不同内容（诸如其它应用）的方式，多次 被呈现给特定用户107。用户可以在不同