观众意识广告的制作方法
【专利说明】
【背景技术】
[0001]在媒体呈现之前、期间和之后示出广告。广告甚至通过产品放置而包括在媒体呈现内。与媒体一同示出的广告是基于所预期的观众人口统计而选择的。观众人口统计可以通过对类似媒体呈现进行的观众研究来估计。
【发明内容】
[0002]提供本
【发明内容】
来以简化的形式介绍概念的选择，这些概念在下文的【具体实施方式】中进一步描述。本
【发明内容】
不打算标识所要求保护主题的关键特征或者基本特征，也不打算孤立地用来帮助确定所要求保护主题的范围。
[0003]本发明的实施例提供了一种观众意识广告容器(pod)，其包括与现有媒体呈现和媒体呈现的当前观众两者协调的广告。示范性媒体呈现包括电视、电影、游戏和音乐。观众包括由于其与生成媒体呈现的娱乐设备的接近度而能够感知媒体呈现的个体。
[0004]观众意识广告容器是一种用于与媒体呈现相关联地示出的广告内容的贮存器。媒体呈现可以被描述为主要内容。观众意识广告容器可以包括在主要内容的商业广告休息期间示出的多个广告。可以基于观众成员的注意力水平和响应而选择用于在广告容器内实时显示的广告。观众意识广告容器可以基于每个呈现而定制。
[0005]例如，广告容器在持续时间方面可以是两分钟，并且包含四个30秒的广告。在观众意识广告容器内示出的广告可以特定于观看媒体呈现的单个实例的具体观众。例如，针对视频游戏的一组广告可以示出给在其家中观看媒体呈现的实例的年轻人，而针对投资公司的第二组广告可以示出给在相同时间在其公寓中观看相同媒体呈现的中年人。
[0006]本发明的实施例使用观众数据来选择用于包括在广告容器内的适当广告。观众数据可以从能看到观众区域的成像设备(诸如视频相机)所生成的图像数据导出。自动图像分析可以用来生成用于选择覆盖的观众数据。
[0007]从图像数据导出的观众数据包括观众中存在的人数、观众中人们的参与水平、这些个体的个性以及对媒体内容的响应。可以将不同参与水平指派给观众成员。
[0008]观众数据可以用来确定何时显示广告容器以及在广告容器中包括什么广告。例如，当人存在于观众中但是示出低注意力水平时，可能不会显示广告容器。人对于第一广告容器中的广告的反应可以用来确定第二相关广告是否包括在随后向这个人示出的第二广告容器中。例如，可能不会向被分类为对第一商业广告具有消极反应的人示出在主要内容期间随后示出的不同广告容器中的相同商业广告或者相关商业广告。
[0009]本发明的实施例允许广告商指定其希望其目标观看者具有的特性。广告商可以指定观看者的特性、注意力水平和观看者的响应。广告商可以指定其愿意支付多少钱来向满足不同准则的观看者显示广告。广告商还可以在观众包括多个人时指定分组特性。
[0010]本发明的实施例可以本地存储人对娱乐设备上的媒体内容的消费和响应。观众数据可以存储在娱乐设备上的本地用户简档中。在一个实施例中，观众数据可以包括已经观看或者正主动观看显示设备上的媒体内容的许多人。附加地，观看数据可以包括关于这些人的个性和/或标识信息。例如，观众数据可以包括人的年龄和性别。观众数据还可以包括人对所显示的媒体内容的响应，以及正显示的内容的标识。
[0011]本地存储用户简档可以通过消除将简档数据传送给广告商或者广告网络的需要来增强用户隐私。可以本地分析用户简档以仅仅显现暴露给广告商、内容提供商或者其他人的一般化观看信息。在一个实施例中，观看信息被抽象为防止标识观看者的水平。用户简档信息可以被加密以防止广告商或者其他方的直接访问。在一个实施例中，邀请用户提供用来形成加密密钥的密码。加密用户简档中的数据可以由客户端上的程序访问，所述程序分析用户简档以将观看记录分类成广告商所感兴趣的一般化特性或者分类。一般特性或者分类可以暴露给广告商、内容提供商等等，但是具有详细信息的实际观看记录保持受保护。一般特性或者分类可以跨客户端而标准化，以使得订阅的广告商或者其他人能够使用以消费本地存储的信息。本地存储用户简档还节省网络数据的使用。
[0012]人物是用于抽象观看记录以保护隐私的一种方式。可以将人物传递给一个或者多个内容出版商以用于目标广告。特别地，人物可以被传送到广告交易所(exchange)并且暴露给广告商。作为响应，目标媒体内容可以从广告商传递到服务器。目标媒体内容可以针对人物。服务器可以将目标媒体内容传递给娱乐设备，并且当确定指派有这个人物的人正在观看内容时，可以将目标媒体内容呈现给这个人。
[0013]在一个实施例中，提供了隐私界面。隐私界面解释如何收集和使用观众数据。向观众成员给予选择使用或者选择不使用全部或者一些观众数据的机会。例如，观众成员可以授权使用显式观众响应，但是选择不使用隐式响应。
[0014]如随后更详细解释的，观众数据和/或观看记录可以在与广告商共享或者以其他方式编译之前被抽象成人物。人物的使用通过遮挡个人可标识信息而保护个体观众成员的隐私。例如，观看记录可以被记录为:男性、年龄25-30、已观看商业广告YZ并且积极响应。在观众数据中没有标识实际观看者，甚至在根据包括个人标识信息的用户账户可以确认某些信息(例如，年龄)时。
【附图说明】
[0015]以下参考附图详细描述本发明的实施例，其中:
图1是适用于实现本发明的实施例的示范性计算环境的方框图；
图2是按照本发明的实施例的娱乐环境的图；
图3是按照本发明的实施例的远程娱乐环境的图；
图4是按照本发明的实施例的、图示出存在的示范性观众区域的图；
图5是按照本发明的实施例的、图示出观众成员注意力水平的示范性观众区域的图；图6是按照本发明的实施例的、图示出观众成员对媒体内容的响应的示范性观众区域的图；
图7是按照本发明的实施例的具有广告容器内的默认广告的媒体呈现的图；
图8是按照本发明的实施例的具有空闲广告容器的媒体呈现的图；
图9是按照本发明的实施例的具有采用固定广告和空闲广告空档(slot)的广告容器的媒体呈现的图；
图10是按照本发明的实施例的具有采用可变持续时间的广告容器的媒体呈现的图； 图11是按照本发明的实施例的具有用于观众意识广告容器的多个插入点的媒体呈现的图；
图12是按照本发明的实施例的远程广告环境的图；
图13是示出了按照本发明的实施例的选择用于包括在观众意识广告容器中以与进行中的媒体呈现一同示出的广告的方法的流程图；
图14是示出了按照本发明的实施例的生成观众意识广告容器的方法的流程图；
图15是示出了按照本发明的实施例的生成观众意识广告容器的方法的流程图；
图16是示出了按照本发明的实施例的本地存储人物对所显示的媒体标题的响应的方法的流程图；以及
图17是示出了按照本发明的实施例的生成观众简档的方法的流程图。
【具体实施方式】
[0016]本发明的实施例的主题在本文中以特异性来描述以满足法定要求。然而，描述本身不打算限制本专利的范围。而是，发明人已经预期到，所要求保护的主题也可能以其他方式体现，以结合其他现有或者未来的技术而包括与本文档中所描述的步骤类似的不同步骤或者步骤的组合。而且，虽然术语“步骤”和/或“方框”在本文中可以用来意指所采用的方法的不同元件，但是所述术语不应该解译为暗示着在本文公开的各种步骤之中或者之间的任何特定次序，除非并且除了在明确描述各个步骤的次序时。
[0017]本发明的实施例提供与现有媒体呈现和媒体呈现的当前观众两者协调的观众意识广告。示范性媒体呈现包括电视、电影、游戏和音乐。观众包括由于其与生成媒体呈现的娱乐设备的接近度而能够感知媒体呈现的个体。例如，电视观众可以是能够观看电视的那些人。
[0018]观众意识广告可以单独地呈现或者作为观众意识广告容器的一部分而呈现。观众意识广告容器是一种用于与媒体呈现相关联地示出的广告内容的贮存器。媒体呈现可以被描述为主要内容。观众意识广告容器可以包括在主要内容的商业广告休息期间示出的多个广告。可以基于观众成员的注意力水平和响应而选择用于在广告容器内实时显示的广告。观众意识广告容器可以基于每个呈现而定制。
[0019]例如，广告容器在持续时间方面可以是两分钟，并且包含四个30秒的广告。在观众意识广告容器内示出的广告可以特定于观看媒体呈现的单个实例的具体观众。例如，针对视频游戏的一组广告可以示出给在其家中观看媒体呈现的实例的年轻人，而针对投资公司的第二组广告可以示出给在相同时间在其公寓中观看相同媒体呈现的中年人。
[0020]本发明的实施例使用观众数据来选择用于包括在广告容器内的适当广告。广告可以选自在娱乐设备上可获得的或者从广告服务器实时提供的多个广告。观众数据可以从能看到观众区域的成像设备(诸如视频相机)所生成的图像数据导出。自动图像分析可以用来生成用于选择广告的有用观众数据。自动图像分析可以在生成观众数据的娱乐客户端上执行。娱乐客户端可以使用观众数据来选择用于包括在广告容器中的广告。在可替换实施例中，娱乐客户端可以将观众数据传送给选择广告的广告服务器。
[0021]从图像数据导出的观众数据包括观众中存在的人数、观众中人们的参与水平、这些个体的个性以及对媒体内容的响应。可以将不同参与水平指派给观众成员。可以分析图像数据来确定观众中存在多少人以及那些人的特性。
[0022]观众数据包括参与或者注意力的水平。人的注意力可以分类成一个或者多个分类或者水平。分类的范围可以从不注意到完全注意。没有看电视并且正在与其他人交谈(或者在房间中或者在打电话)的人可以分类为不注意的或者完全分神的。另一方面，在房间中没有看电视但是没有以其他方式明显分神的人可以具有中等水平的注意力。正直接看着电视而没有明显分神的人可以分类为完全注意的。机器学习图像分类器可以通过分析图像数据指派注意力水平。
[0023]观众数据可以包括人对媒体内容的反应。人的反应可以通过研究从成像数据所搜集的生物统计来测量。例如，可以在图像数据中检测心跳和脸红。类似地，瞳孔放大和其他面部表情可以与不同反应相关联。这些生物统计特性全部可以由分类器解译，以确定这个人是喜欢还是不喜欢媒体内容。
[0024]观众数据可以用来确定何时显示广告容器以及在广告容器中包括什么广告。例如，当人存在于观众中但是示出低注意力水平时，可能不会显示广告容器。广告商可以指定:当所存在的个体中的一个或者多个是完全注意的时，仅作为广告容器的一部分而示出广告。可替换地，广告商可以支付不同金额，这取决于在显示广告时观众中所存在的每个人中所观察到的注意力水平。
[0025]人对第一广告容器中的广告的反应可以用来确定第二相关广告是否包括在随后向这个人示出的第二广告容器中。例如，可能不会向被分类为对第一商业广告具有消极反应的人示出在主要内容期间随后所示出的不同广告容器中的相同商业广告或者相关商业广告。可替换地，可以在未来的节目或者任何时间期间的随后机会向对商业广告积极响应的人示出相关广告。
[0026]在一个实施例中，主要内容(例如，电影或者电视节目)与其中可以插入广告容器的多个中断点相关联。例如，可能要求四个两分钟的广告容器与主要内容一同示出。可以评估观众数据来确定用于显示广告容器的最优中断点。
[0027]在另一个实施例中，一系列相关广告可以包括在主要内容期间所示出的一系列广告容器中。然而，该系列中的下一个广告可能仅在指示某一注意力水平的参与水平与第一广告呈现相关联地记录的情况下示出。
[0028]在决定将哪个广告包括在广告容器中时还可以考虑观众成员的个性。观众成员的个性包括人口统计学数据，其可以根据图像分类或者根据将人与已知的个人账号相关联来辨别。例如，娱乐公司可以要求人提交姓名、年龄、地址和其他人口统计学信息以保存个人账户。个人账户可以与用来验证这个人的面部识别程序相关联。不论娱乐公司是否提供主要内容，与个人账户相关联的面部识别记录可以用来标识观众中与账户相关联的人。在一些情形中，所有观众成员可以与允许将精确的人口统计学信息与每个观众成员相关联的账户相关联。
[0029]本发明的实施例允许广告商指定其希望其目标观看者具有的特性。广告商可以指定观看者的特性、注意力水平和观看者的响应。广告商可以指定其愿意支付多少钱来向满足不同准则的观看者显示广告。例如，广告商可以指定:其愿意向完全注意的观看者支付1美元，而仅向部分注意的观看者支付0.5美元。类似地，广告商可能愿意支付第一金额以向具有特定人口统计学简档的观众成员显示广告，并且支付较少的金额以向不适用于特定人口统计学简档的观众成员显示广告。
[0030]在多观看者的观众中，可能针对房间中的每个人向广告商收取不同金额。在多观看者的观众的情况