专利名称：用于使用具有书状界面的因特网浏览器的广告的方法及系统的制作方法
技术领域：
本发明涉及用于使用具有书状的、基于页的翻页界面的因特网浏览器的广告系统及方法。本发明利用书状的界面一方面来为用户创建更好的广告视图/阅读体验，另一方面为广告商建立更有效的广告递送。与此同时，与该界面有关的一种新颖的广告匹配及递送模式变为可能并且提出了用于与内容提供商及广告商配合的新方法，以及用于在有关当事人之间的收益分配的方法。
背景技术：
目前，存在于因特网上的文件通常以“超文本”格式来表示。每一超文本“页”能够是任意长，并且在一个计算机监视器屏幕内可以或可以不合适。用“超链接”来链接超文本的页—在超文本的每一页上，可以存在一个或多个当被选择或点击(比方说，用诸如计算机鼠标的输入设备)时将使该超链接所链接的超文本文件出现在监视器屏幕上的图片或词的形式的“链接”。换言之，新一页的文本取代早先的超文本页。这是例如，两种最流行的因特网浏览器-微软INTERNET EXPLORER 以及网景COMMUNICATOR所采用的机制-功能。
为了浏览比屏幕长和/或大的超文本页，提供了把该页向上和向下滚动(和/或向左和向右滚动，或是跳转到该页中的特定一点(通过使用，例如，与显示在屏幕上的页边缘上的滚动条结合的计算机鼠标)的一种或多种机制。在一些实施例中，超文本页内的一个位置处的超链接可以指向同一页的另一位置以及，当点击该超链接时，目标区域被带入窗口。
然而，众所周知，在人机界面研究中，这些超文本/超链接集合遭受许多问题。其中的首要问题是导航问题—覆盖着若干页的超文本/超链接集合的读者在超文本页的导航期间经常变得迷失。换言之，他/她经常不知道所显示的超文本/超链接集合区域相对于整个超文本/超链接集合内容位于何位置，其它的什么内容呈现在该超文本/超链接集合中，其它内容相对于全部超文本/超链接集合内容处于何处，以及怎样把显示从超文本/超链接集合的一个区域改变到该集合的另一个区域。
因特网冲浪者(阅读因特网文件的人们)所描述的另一个缺点是难于返回到特定的超文本页，尽管事实上因特网浏览器(诸如微软的INTERNET EXPLORER或网景的COMMUNICATOR)上的“向前”和“向后”按钮是有效的。由于超文本页是由无特定顺序的或具有有序的多级组织的大量链路所链接，所以当读者没有遵循这些页之间的链接时，这两个简单的命令使得从一个页转换到另一页变得困难。换言之，“向前”和“向后”按钮在一集合内假定顺序的向前-向后组织，而该集合缺少这样的组织。因此，因特网冲浪者在当试图仅使用简单命令来纵览文件而阅读有着复杂组织结构的该文件时经常会迷失。
另一方面，在传统的书籍中发现信息的有序组织—书页是一篇接一篇连续连接的。尽管诸如通过从书的一侧选择一页并翻到该页的用于跳越许多页的机制是有效的，但是该书内的信息仍然以有序的、连续方式布置的。而且，读者/浏览器能够以任何随机顺序在任何时间跳到书中的任何地方同时保持对他/她在书中位置的良好了解，因为在翻动和跳转处理中，由所选页两侧的书的厚度以及在翻动处理期间捕获位置信息。翻页使人们可以知道通过该文件的移动方向以及已及在文件上移动了多少。在任何给定时间都得知所处的位置的优点减少了导航问题，如果不完全根除它们的话。
此外，通过把书从头至尾地翻过，人们能够快速和容易地获得书中所有信息的概观。另一方面，当浏览一本1000页的超文本/超链接集合时人们必定会变得迷失。此外，该人将难于获得这一集合的信息内容的一个概观。
因此，超文本存在的主要缺陷-导航问题-不存在于传统的书籍中。人们能够浏览一本1000页的书，可是他仍然能够舒适地知道其处于何处，该书中还有其它什么，以及如何从一点移到另一点。
于是，浏览因特网上的大量信息的人们常常更愿意把超文本页打印到纸上然后手拿这些纸来从头至尾地浏览它们，几乎同他们贯穿浏览一本书以寻找和阅读感兴趣的信息的方式一样。
读者/浏览器与书中所印资料之间的交互是微秒和复杂的活动。从顺序呈现的，有着一页接一页的连续资料的书中资料开始，由于资料内的观点在某种概念层次中彼此相关，因此所呈现的资料存在分层结构(例如，把资料组织成章节，段，分段，等等)。人类感性系统按连续方式输入该数据，然后按顺序方式来从头至尾地阅读一本书，之后在看究所涉及的资料后大脑就重新建立该概念层次。然而，人们往往不会从头至尾地阅读一本书(或输入所涉及的资料)，这是由于(a)人们想要有所呈现资料的一个概观；(b)人们要寻找感兴趣的特定项；或(c)人们只对阅读该书的特定部分感兴趣(在例如，阅读手册以了解怎样操作某物的情形下)。在这些情形中，人们贯穿浏览主题书籍以寻找唯一感兴趣的资料。
在浏览处理中实现两件基本事情。第一，浏览器瞥一下该书籍文件是什么内容。第二，浏览器大概知道所关注的项处于何处以便该浏览器能够(a)当需要时返回以稍后寻找它们，以及(b)了解当前所正在浏览的资料与其它资料之间的关系(即，了解所涉及的分层体系结构)。当浏览一书籍文件时，浏览器需要许多手指操作以便从头至尾地翻页。翻页的这一机械动作，与书页所用的固有顺序一起，快速地使浏览器能够了解书中资料的性质，位置，以及组织结构。
类似地，在因特网上可获得的大量信息能够得益于通常在书中所发现的组织结构，例如，信息的连续的、一页一页的组织。这些组织结构产生了两种主要好处1、导航问题大为减少-例如，它们使浏览器能够知道文本的特定部分相对于文件的整个内容而言处于何处，那一文件中存在何其它信息，以及在贯穿浏览超文本页的情形下怎样从信息的一部分移到另一部分，以及2、很容易获得文件内容的良好概观。
信息的这一有序组织并不打算取代超文本文件中存在的超链接机制。而是，作为对它的补充。除了使页按连续方式链接以及可通过“书状”呈现的厚度显示访问外，保留了该超链接机制并改进了浏览处理。超链接的优点是用户能够从内容的一部分快速移动该内容的另一相关部分。不过，在书状的，基于页的有序组织中，当选定并触发一超链接时，去到该新内容部分的处理模仿了物理处理。例如，显示出移过屏幕的许多页的翻页动画制作和该超链接的位置与由该超链接所指向的位置之间的信息数量成比例。这将帮助用户了解他们正在阅读的内容处于何处以及他们将要阅读的内容处于该超文本/超链接集合内的何处，并且与传统的超链接处理结合，将有助于搜索信息的处理。
超文本链接机制在某些方面为通常在书尾所找到的传统索引的电子版本。当人们对一特定关键字或所关注的话题感兴趣时，他将翻到书尾的索引并且，从这里，移动到包含有关关键字或话题的另一页。该两步处理-首先移到索引页，然后再到目标页-能够用该超文本链接机制一步实现。然而，与物理纸质书籍不同，电子超文本链接处理不需要移到新的内容部分的物理翻页。而是，该电子“转到”是毫不费力的和瞬时的。
超文本/超链接集合与传统的文件的书籍(或杂志)表示之间存在涉及其内的广告放置与类型的另外的差异。在超文本/超链接集合中，出现在页上的广告是很少的，如果有的话，相对于页的大小或是计算机屏幕上的可见区域的大小来说是相当大的。因此，广告通常作为“标题”出现在网页上。然而，在传统的纸质书籍或杂志中，广告经常作为整页出现，并且经常作为一连串的整页出现。尽管传统的纸质书籍或杂志页上的广告仍然干扰和妨碍了阅读和浏览处理，尤其是在整页广告的情形中，但是由于某种原因这被书状表示缓和了并被用户所容忍。这与超文本内的广告超文本网页上的整页或多个连续的整页广告令许多因特网读者讨厌形成了鲜明的对比。
书状表示的整页或多个连续的整页广告使读者可以容忍的原因在于翻页，书状界面(诸如在传统的纸质书籍以及申请日为2000年6月14日的No.09/617,043,申请日为1997年12月18日的编号为No.08/992,793的共同未决专利申请中所描述的特定类型的翻页界面，书状因特网浏览器，以及美国专利No.6,064,384中描述的特定类型的书状人机界面中的情形)创建了三维效果。用户觉得他们能够简单地把这些“妨碍”页容易地翻走(在纸质书籍的情形中直接在页上使用他们的手，或是在申请日为2000年6月14日的No.09/617,043共同未决专利申请中所描述的特定因特网浏览器的情形中使用诸如鼠标的一输入控制器，或是使用美国专利No.5,909,207中所描述的一特定翻动-浏览控制器)。
书状表示由此提供了用于电子广告的新的方法及系统。与这一新的方法及系统相比，从广告商的角度来看，滚动或超文本/超链接集合上的传统广告过于受限。
广告是现代商业的必要组成部份。冲突问题包含在广告内并且包括这样的事实1.广告商想把消息递送给消费者，因此必须引起消费者注意，以及2.在某种程度上或者就其干扰了消费者的阅读/查看活动或者打扰了消费者来说，广告商不应当做广告。
目前在因特网上的广告方法是非常受限制的。如前所述，广告商仅仅能够显示“标题”广告。这是由当前在计算机上有效的界面类型-源于基本上包含了一系列二维“窗口”界面的显示的“桌面”象征的视窗界面所引起的。在这种界面上，广告商或是必须用小“标题”强调，这不能完全满足把消息有效地传递给消费者的需要，或者他们必须扩大干扰消费者的活动以及打扰消费者的该标题。因此，广告参数被大为限制并且未必有效。
目前因特网上的另一广告方法使用了弹出窗口，只要用户输入某一网页以查看数据。这种弹出窗口对于消费者以及广告商都不适合。从消费者的角度来说，弹出窗口令人讨厌，特别是当窗口很大时。从广告商的角度来说，弹出窗口效率低下，因为该弹出窗口，与通常网页上的标题广告不同，不向消费者显示足够长的时间以便被消息吸引。许多消费者简单地关闭该弹出窗口或是把希望的万维网内容移入视窗并把该弹出窗口转移到背景中。因此，该弹出窗口通常在任何时间期间都不被消费者浏览。
此外，目前浏览器及浏览方法的另一个问题与其识别、接触、以及吸收将插入所显示内容中的广告的广告商有限能力有关。
图14是说明在把各种内容形式(沿着轴线)传递给消费者的处理中的不同参与者(沿着横坐标)，以及他们的广告实践的表格。例如，在传统的书籍中(第一字段)，由作者创建书籍内容，由图书出版商“出版”，以及由在一个表格或另一个表格的制造图书的印刷商把所印图书出售给消费者的发行商来执行这一内容的“显示”(即，图书)的递送。在传统的图书出版中，广告处理被限制在仅少数的参与者而且对市场环境中的变化无反应。例如，作者能够把广告插到内容中来给他/她自己做广告(诸如通常在体育活动图形中找到的自我吹捧叙述)或给其他人做广告(诸如已经付钱给作者以在特定的原稿中“放置”一项产品的商业公司)。图书出版商通常几乎没有能力在内容中做广告，而是宁愿选择在内容前和/或后安排广告。此外，这些广告仅与出版商有关并且除书套或扉页上的出版商名称，以及可能从同一出版商和/或内容前或后所找到的作者处可得到的其它书的清单外其他几乎等于零。最终，把内容显示传递给消费者的实体，称为印刷商和图书发行商(诸如书店)，几乎没有能力把关于他们自己和/或其他人的广告插到内容中或是内容的前/后。
对于在把报纸/杂志内容传递给消费者的处理中的参与者(图14，第二字段)可以发现类似的情形，除了杂志/报纸出版商积极地在内容之中以及内容前/后给其它人做广告的事实以外。再次，传递内容显示的实体几乎没有能力插入广告。
对于把电视/电影内容传递给消费者(图14，第三字段)，传递该显示的实体具有在内容前插入广告的先进方法。例如，电影院通常在放映影片之前插入为他们自己以及本地商业所做的广告。此外，该展示的制造商也在影片的开始前插入广告。一个例子就是为“DOLBYSURROUND SOUND”所做的广告通常在影片开始前放映。这些情形中，把内容传递给消费者的实体已经发展了有效的能力来在内容的传递前做广告。
因特网数据传输中的广告还没有发展到在电影/电视内容显示的递送中公知的程度。如图14的第四字段所示，有若干参与把内容传递给消费者的实体。在万维网出版商的指示下，单独的万维网主机能够保留和/或更新含有该内容的存储器。因特网服务提供商能够把内容从万维网主机存储器传送到消费者的站点。浏览器制造商能够提供将解码和生成用于在消费者站点上显示内容数据的指令的浏览器。最终，监视器或其它输出设备能够按照浏览器的指令显示内容。
由把因特网内容传递给消费者的这些实体的每一个插入广告至多也不过是偶然的。例如，对于将要访问存储在万维网主机的计算机上的内容的个人来说，该万维网主机是完全未知的。诸如NETZERO的因特网服务提供商把标题广告横放在显示屏幕的上部。由此，该标题既不插到实际的内容中也不会把正被访问的内容确定为目标，而且保留了上述标题广告的问题。监视器制造商仅仅包括位于内容显示区域外部的公司标志，从而不产生直接的广告收益。
浏览器制作商所吸收、选择、以及显示的广告同样是简单的。NETSCAPE NAVIGATOR和MICROSOFT INTERNET EXPLOER都把广告局限于测览器程序的名称以及显示在浏览器窗口上各种位置处的一个或多个公司商标。这就阻止了浏览器制造商为除他们自己以外的人做广告，阻止了他们把广告插到所显示的内容内，以及阻止了他们接收用于由别人所做的各种产品的广告收益。
因此，发明人已经确定需要一种新颖的能够集成到因特网浏览器中的电子广告系统及方法。而且，发明人已经确定具有诸如在申请日为2000年6月14日的共同未决专利申请No.09/617,043中所描述的书状的界面或是美国专利No.6,064,384中所描述的特定类型的书状的人机界面的、吸收了用于最有效的把广告递送给用户的界面的全部优点的因特网浏览器。此外发明人已经认识到由浏览器所插入的广告能够导致不同的收益分配模式。
发明内容
鉴于上述的用于在因特网上传递电子广告的目前有效方案的缺陷，本发明的一个目的是提供一种新颖的用于仿照传统的纸质书籍所制作的电子广告的方法和系统。这些涉及到把广告页插到用翻动的书状方式所表示的内容之中。以这种方式插入的广告不会阻碍或不会造成甚至于会骚扰读者的对内容阅读的干扰。
本发明的另一个目的是提供一种新颖的用于在从因特网下载的资料页之间插入整页，多个整页，或几乎整页的广告的方法和系统。
本发明的还一个目的是提供一种新颖的用于在属于一单独的电子图书或属于当前正被使用因特网而浏览的网站的页之中插入广告，或是在属于不同的电子图书或网站的页之间插入广告的方法和系统。
本发明的又一个目的是提供一种新颖的吸收，选择，和/或识别广告商，以及基于超文本/超链接集合的内容的分类通过广告入口站点而把他们与内容提供商/作者相配的电子广告匹配/递送方法及浏览器系统。
本发明的再一个目的是提供一种新颖的用于把广告“动态”递送和/或流入使用书状的因特网浏览器来浏览因特网上的信息的用户的方法和系统。
本发明的另一个目的是提供一种新颖的“静态”广告递送方法和系统，其中把广告预先递送和并入到某些网站上所主办的电子图书内。
本发明的还一个目的是提供一种新颖的“静态”电子广告请求方法和系统，其允许用户/电子图书作者/内容提供商指定他们所期待的广告种类以及广告的其它参数以使自动广告匹配系统能够识别要被并入到某些网站上所主办的电子图书内的相关广告。
本发明的又一个目的是提供一种新颖的“静态”电子广告提供方法和系统，其允许广告上指定他们将提供的广告种类(以及广告的其它参数)以使自动广告匹配系统能够识别要被提供给电子图书作者或其他内容提供商的相关广告。
本发明的再一个目的是提供一种自动广告匹配系统和方法，将自动匹配广告请求与存在于数据库内的广告出价。
本发明的另一个目的是提供一种新颖的用于扩展现存的电子图书格式-OEB格式—以编码与广告将怎样出现在电子图书内有关的独特参数。
本发明的又一个目的是提供一种把信息动态地流入因特网浏览器以使他或她的身份不被泄露的隐私保护方法。
本发明的还一个目的是提供一种用于参与到该新颖的广告匹配/递送方法和系统内的所有当事人的收益分配方法和系统。
本发明的再一个目的是提供一种用于网站及HTML页的方法和系统以给他们的内容提供分类代码以便方便广告商与内容提供商的匹配。
将容易地获得对本发明的更完全的了解及其许多的伴随优点，通过参考结合附图考虑的下述的详细说明，上述内容将变得更好理解，其中图1A是显示在计算机屏幕上用于显示从因特网下载的信息的一示范性因特网浏览书籍的俯视图；图1B是在跳过书前面的许多页的处理期间所显示在计算机屏幕上的该示范性因特网浏览书籍的俯视图；图1C是在翻到下一页的处理中所显示在计算机屏幕上的该示范性因特网浏览书籍的俯视图；图1D是在同时翻动许多页的处理期间所显示在计算机屏幕上的该示范性因特网测览书籍的俯视图；图2A是在从因特网下载信息之前刚好处在浏览对话期间的开始部分前的该示范性因特网浏览书籍的俯视图；图2B是响应于URL输入而从因特网下载一些新信息的处理中的该示范性因特网浏览书籍的连续俯视图；图2C是响应于该示范性因特网浏览书籍的页上的超链接选择和激活而从因特网下载一些新信息的处理中的该示范性因特网浏览书籍的连续俯视图；图3A是在已经获取许多页因特网信息后的该示范性因特网浏览书籍的连续俯视图；图3B是示出其中某些页可能含有广告的许多翻开的页的该示范性因特网浏览书籍的连续俯视图；图4是示出因特网上的一示范性广告匹配/递送系统的各种组成部分的框图；图5A是示出用于请求广告的一示范性广告请求界面的框图；图5B是示出用于提供广告的一示范性广告提供界面的框图；图6是示出与我们的广告系统结合用于现存OEB格式的扩充的书籍参数的表示及编码的一示范性格式的框图；图7说明用于提供使用因特网浏览器的广告的一预备和/或补充示范性系统；图8a-d说明为了用在目前的系统中的示范性数据记录；图9说明用于由浏览器软件插入及显示广告的本发明第一实施例的处理流程；
图10说明用于由浏览器软件插入及显示广告的本发明第二实施例的处理流程；图11说明用于由浏览器软件插入及显示广告的本发明第三实施例的处理流程；图12说明用于由浏览器软件插入及显示广告的本发明第四实施例的处理流程；图13说明依据例如，图7中所说明的许多数据库系统的哪一个能够被实现的一示范性计算机系统；图14是说明把内容带给消费者的参与者，以及那些参与者的公知广告方法的表格。
具体实施例方式
现在参照附图，其中相同的参考数字表示贯穿数个视图的相同的或相应的部件，以及更具体地参照其中描述因特网浏览器界面的一个实施例的图1A。从因特网下载的信息显示在如同一本翻开的书的两页上。在此阶段，在“因特网浏览书籍”100中许多因特网页已经被浏览和收集。当前页(看得见的页)前后的资料量分别表示为书的左侧和右侧(以及左侧和右侧底边(103和104))上的各不相同的厚度(101和102)。在左侧和右侧厚度(101和102)上示出了许多标记先前已浏览过的一些页的书签(105-107)。这些厚度上有三种书签。它们是页书签105，注释书签106，以及手指书签107。申请日为2000年6月14日的共同未决申请no.09/617,043中详细描述了这些书签。在底部厚度(103和104)上示出了许多关键字书签108。浏览书籍100上方的URL(统一资源定位器)区域109允许输入URL地址。
为了使用户能够选择任何希望的页，在左侧和右侧厚度(101和102)上提供了跳转光标110和111。用户，使用鼠标或其它控制，能够移动左或右跳转光标(分别为110和111)，增加和减小左侧和右侧厚度(分别为101和102)。页码可以出现在跳转光标标记上以显示该跳转光标所选定的页。当用户已经使用跳转光标决定了跳到某一页以选择该页时，他/她能够使用鼠标或其它输入设备来激活这一跳转。
图1B描述了当浏览书籍100中的选定页被跳过时的显示。这一跳转可以已经，例如，通过书签的选择(例如，页书签105)来激活，或是通过跳转光标(例如，跳转光标110或111)来激活。所示的视图113中的原始页和跳转到114的页间的厚度112以连续的动画的方式移过计算机屏幕，就象在物理书籍中一样。
图1C描述了当浏览书籍100中的一页120被翻动时的显示。把页120示为弯曲的并移过计算机屏幕以露出下面的页121。图1D描述了当，由于移过浏览书籍100的速率增大，不止一页(122-125)被同时移过计算机屏幕时的显示。之后用户能够选择停住移动中的所有页，如果需要的话。图2A-2C描述了当创建该浏览书籍100时的示例显示。图2A示出当启动浏览对话时的因特网浏览处理的开始。创建和显示书200。此时该书仅由封面201和封底202组成。
图2B描述了当URL 203(统一资源定位器—“网页”的地址)输入到显示上部的区域204内并被激活时所发生的情况。浏览书籍200的封面201被翻开，露出书200中的新的一页205。在新的页205上，显示URL 203的网页206。左手页(210)是空的。
在网页206上许多超链接(207-209)都是有效的。图2C描述了当选择并激活网页206上的超链接207(图2B)时所发生的情况。网页205翻到显示增加到该浏览书籍200上的超过两页的新的页(211和212)。在页211上，显示超链接207(图2B)所指向的网页213的内容。现在由于有限的页数被加到左侧，因此因特网浏览书籍200的左侧显示一相对小的厚度。由于更多的内容被带入浏览书籍200，因此在书的两侧都获得增加的厚度。
图3A示出其中通过浏览处理已经创建了一本相当大的因特网浏览书籍300(如厚度330和331所反映的)的情形。通过各种机制已经把越来越多的内容带入该浏览书籍。申请日为2000年6月14的共同未决专利申请no.09/617,043描述了能够把新的内容加到该浏览书籍中的许多方法和系统。图3A描述了当前可以看见的两页，301和302。内容303显示在左页301上，内容304显示在右页302上。这些内容303和304可以含有广告。这些广告既能够作为比内容303和304所定义的边界小的标题出现，也能够用它们自身来填充整个内容303和304。广告页还能够在301和302中的一页上或是在两个页上(301和302)，并且甚至可以覆盖更多的，连续的页。
图3B示出一本含有分别显示在页301，302，305以及306上的内容303，304，307以及308的翻开的浏览书籍300。内容311和312中的一些分别显示在页302和305的背面。广告内容可以出现在比两页301和302更多的页上和/或出现在所有页301，302，305，306，311以及312上。这些内容可以完全占据这些页，或者它们可以仅占据这些页的一部分。
还可以把广告显示在许多单独的页、成对的页、或贯穿整个浏览书籍300的成组的页上。广告可以完全占据这些页或是占据这些页内的较小的覆盖区。当然，整页与较小覆盖区显示的组合也是可能的。
除了广告能够作为整页出现的事实外，因特网浏览书籍的另一个优点是广告不仅能够由网站或文件内容提供商来选择，而且能够由把内容传递给读者/浏览器的中介来选择。例如，图3B中，内容303和304(分别出现在页301和302上的)可以是由先前被浏览书籍300通过URL地址或浏览书籍300上某处的超链接所访问的X公司创建的内容。在这些页(301和302)上，标题或整页广告可由X公司显示，其中X公司或许已经从把这些广告与X公司的内容303和304联系起来的另一个公司收取了广告费。之后，例如，在该浏览书籍的稍后位置上，也许能找到内容312和308(分别在页305的背面和页306的前面)、由浏览书籍300通过URL地址或浏览书籍300的某些页上的超链接所访问的Y公司创建的内容。再次，这些内容312和308内或周围，可以找到Y公司所做的有关其自身产品(或是Y公司已经从这些其它公司收取广告费用的其它公司的产品)的广告。此外，在页302与页305的背面之间，可以找到含有由专门把广告内容供给浏览书籍的服务器(比方说，图4中的广告服务器411)递送来的广告的内容311和307。因此，在一单独的“书”显示中，呈现了来自数个不同来源的广告，即使当那些来源在生成和呈现该书的内容中起着不同的作用时。
另一方面，内容303，304，312(在页305的背面找到的)以及308共同含有属于，例如，X公司或是V作者的内容，并且能够把广告插到这些页—内容307和311(页302的背面)之间。属于指定公司或指定作者诸如X公司或是V作者的这些内容(303，304，312以及308)能够是松散相关的HTML页或是以书的格式例如，OEB(开放电子图书)格式绑在一起的页。广告插入(307和311)由此能够被插到这些HTML页之间或是被插到OEB书内。
因此，能够用于描绘广告递送的一个参数为广告是被插到不同的书(例如，OEB书或属于同一网站的页)之间还是被插到同一本书或是属于同一网站的页之内，如图3和上述所说明的。
图4描述了用于定位以及把广告传递到浏览书籍内的广告匹配/递送系统400。假定浏览书籍软件401运行于因特网浏览书籍站点402的计算机上。正在运行因特网浏览书籍401的用户请求OEB格式的文件/书405。通过因特网403(通过，比方说，数据链路407)把该请求传送到图书站点404之一，并且把所期望的书从图书站点404之一返回到因特网浏览书籍401。OEB书405可含有描述书405的内容的分类码406。然后浏览书籍软件401使用该分类码406通过数据链路408而从广告入口站点410内的广告服务器411请求一个或多个相关(例如，作为目标的)广告。
根据来自浏览书籍401的广告请求，通过数据链路409，广告商搜索引擎412能够去到广告商站点413以搜索有关的广告(例如，基于书406的分类)。另一方面，在广告入口站点410内的创建的广告商站点数据库414能够向广告服务器411提供描述有关广告的数据。
由此广告服务器411能够基于书406的分类而从广告站点数据库414检索到一个或多个广告并把检索到的广告传递给浏览书籍401。
该处理是因特网浏览书籍-驱动的广告匹配/递送，其中广告/广告商请求来自于图书站点402。该处理也被称为动态广告流方法。
在广告入口站点410上，还存在使广告商站点413及图书站点404能够把他们自己预先分别注册到广告商站点数据库414和图书站点数据库421上的广告商/顾客注册引擎422。预注册的优点是这些图书站点和广告商站点具有，例如，当做出对广告商的请求或对某一性质或分类的书的请求时被作为候选者提供的优先权。广告商站点数据库414和图书站点数据库421可包含分别与由来自广告商站点413的广告商所提供的广告有关的以及与来自图书站点404的书籍/内容作者所请求的广告有关的各种参数。将简略地说明这些参数。
除了或者是在用于其中根据浏览书籍的内容及请求而把广告动态地传递到浏览书籍的上述动态广告流方法的替换中，也能够使用其中把广告预传递和并入到图书站点404上的书405内的“静态广告递送方法”。
能够进一步把该“静态”广告递送方法划分成两种方法“拉”方法和“推”方法。在拉方法中，图书站点404启动广告请求。一旦启动该请求，则搜索数据库并大概找到一相关的广告。能够手动，例如，由图书站点404的雇员搜索广告入口410内的广告商站点数据库414或广告商站点413数据的其它有效来源，或者自动地，例如，通过指定例如，许多参数，诸如特定广告的名称(例如，可口可乐广告)、或是广告类别的名称(例如，高尔夫球广告)、在图书站点的书405上的广告显示时间、显示时间的长度、广告尺寸、其中它将出现的书405内的位置、所提供的速率、等等来输入广告请求来执行广告匹配处理。
图5A示出能够用于启动静态广告“拉”处理的计算机上的一示范性广告请求(拉)界面501。能够指定特定的广告类型502和/或种类503。还可以指定特定广告504的名称和/或种类505的名称。可以指定的其它事项包括，例如，广告506的显示时间、显示时间507的长度、广告508的尺寸、书509内的广告位置、所提供的速率510等等。在数据已被输入后，按动GO按钮511来启动广告商站点数据库414上的广告搜索和匹配处理。
在“推”方法中，广告商启动广告提供处理。再次，能够手动的，例如，由广告商站点413的雇员搜索广告入口410内或图书站点404数据的其它有效来源内的图书站点数据库421，或是自动的—例如，广告商站点413的雇员通过指定一个或多个参数，诸如，例如，指定广告的名称(例如，可口可乐广告)、或是广告类别的名称(例如，高尔夫球广告)、在图书站点的书405上的广告显示时间、显示时间的长度、广告尺寸、其中它将出现的书405内的位置、所要求的速率等等来输入广告提供来执行广告匹配处理。
图5B示出能够用于启动静态广告“推”处理的计算机上的一示范性广告提供(推)界面531。能够指定特定的广告532和/或类别533的类型。还能够指定特定广告534的名称和/或类别535的名称。可以指定的其它事项包括，例如，广告536的显示时间、显示时间537的长度、广告538的尺寸、书539内的位置、所要求的速率540等等。在数据已被输入后，按动GO按钮541来启动图书站点数据库421上的广告搜索和匹配处理。
在寻找广告匹配期间，该搜索处理能够延伸到广告商站点数据库414或图书站点数据库421之外。在寻找广告商的处理中，能够激活广告商站点搜索引擎412以通过数据链路409寻找某些广告商站点413内的匹配广告商。在寻找有关书籍405的处理中，能够激活图书站点搜索引擎420以通过数据链路415寻找某些图书站点404内的匹配书籍405。
另一方面，能够通过如图4中所描述的自动广告匹配引擎430来启动广告的选择和匹配。与图5A和5B中所描述的由GO按钮(511或541)来触发并分别在现存的广告商站点数据库414或图书站点数据库421上执行的广告请求或提供处理情形不同，该自动广告匹配引擎430执行广告商站点数据库414内的数据与图书站点数据库421内的数据间的匹配，随着并当新数据加到它们上时。也就是，在广告请求处理(图5A)或是执行广告提供处理(图5B)后的早先对话中，图书站点数据库421或广告商站点数据库414可能分别地已经捕获特定的广告参数(502-510或532-540)。现在，当新的附加数据加到广告商站点数据库414或图书站点数据库421内时，自动广告匹配引擎430将启动该两个数据库(414和421)之间的匹配处理以及随着并当找到任何新的匹配时向图书站点404或广告商站点413报告。
为了控制在书405的页上的广告的出现，随着并当它们作为因特网浏览书籍站点402上的浏览书籍401出现时，需要某些说明。图书站点404上的书405能够出现于其中的一种格式为工业协会所确定的OEB(开放电子图书)格式。图6描述了该格式说明。在顶层有一个指定书6011的页以及与书6021有关的一些参数的图书层说明6001。书6101的页的说明包含一些参数说明6111和6131，它们之中是用于广告页的说明6121。项6121定义了该页是否为广告页。它还具有一个指向该广告的说明的指针6201即，它是静态6211还是动态6221(如上所述，静态广告在它们被下载和浏览前预并入到书405内，而动态广告在当它们在因特网浏览书籍站点402上正被浏览时被流入到浏览书籍401内)，其类别6231(如果它为静态页，则是该广告的类别，以及如果它为动态页，则是它将接受的类别)，以及其特定名称6241(例如，“Coca-Cola”-如果它为静态页，则是该广告的名称以及如果它为动态页，则是它将接受的广告的名称)。
如上所述的动态广告流方法，尽管技术上可行，但是会增加隐私问题。在此方法中，因特网浏览书籍401不得不向广告服务器411通告它正在浏览基于它发送的分类码406的某些性质的一些内容，可能还暴露了用浏览书籍401浏览的个人的身份。为了从广告入口410保护浏览者的身份，能够采用一种称作“隐私保障动态广告流”的方法。用于实现该方法的两个主要系统组件如图4所示，一方面为数据传送链路450和451，另一方面为广告中继服务器455。
在该隐私保障方法中，因特网浏览书籍401，取代直接通过链路408的与广告入口410的直接通信，而是通过链路450和451，以及通过通常驻留在图书站点404上的广告中继服务器455来与之通信。
广告中继服务器455用来从广告入口410保护因特网浏览书籍站点402上的浏览者的身份。该广告中继服务器455用来识别可能已经通过链路451而用某一分类406请求了书405的因特网浏览书籍站点402，之后该服务器将通过链路450从广告入口站点410请求合适的广告。当浏览书籍站点402请求从图书站点404下载书405时，因特网浏览书籍站点402上的浏览者的身份对于图书站点404可以是已知的，但是该广告中继服务器455不必向广告入口410暴露该信息。因此该方法从广告入口410保护了因特网浏览书籍站点402上的浏览者的隐私。
利用该隐私保护机制，即使在我们的广告匹配/递送系统400的使用期间也能够保护浏览者的身份。
能够在三方图书站点404、广告商站点413(如果这些广告商站点413依次代理广告的原始或其它来源)、以及广告入口站点410之间潜在地分配广告收益。收益安排能够基于在图书站点404和广告商站点413上预先广告登出的收益安排，或是基于图书站点数据库421或广告商站点数据库414上预先广告登出的收益安排。这些预先广告登出的收益安排可以包括涉及要分配多少收益，在有关方之中怎样分配收益，例如，按照广告安排的功用(诸如，例如，它是书/网站的页内的广告还是书/网站的页之间的广告，或是这些广告将何时出现并且将多长或者以何种准确形式出现，等等)。如果由对其站点没有预先广告登出的收益安排的图书站点搜索引擎420或是广告商站点搜索引擎412来联系图书站点404或广告商站点413，那么能够给这些站点的所有者发送消息以请求广告安排，或是把含有广告及收益安排的他们的信息加到广告入口站点410的广告商站点数据库414或图书站点数据库421上。
一般地，如果广告将出现在不同的书/网站的页之间，那么图书站点404将收到比如果广告将出现在一特定书/网站的页内所收到的广告收益更小比例的广告收益。这是由于出现在一本书内的广告被认为将比其它地方而从书的内容中获益更多。不过，供给及需求的市场影响力将支配最终的安排。
图书站点404通常还能够包括含有松散地与共同包含“万维网书籍”的HTML页有关的公司或个人的网站。另一方面，公司/个人能够把它/他/她的网站重新编辑成能够用因特网浏览书籍401浏览的书形式“万维网书籍”(例如，OEB格式)。因特网浏览书籍401，如申请日为2000年6月14日的共同未决专利申请no.09/617,043中所描述的，能够以扩展OEB格式下载和显示松散的HTML页以及书籍。
为了利用广告匹配系统400的能力来有效地匹配因特网上的广告，需要驻留在电子图书405内的分类码406。不过，为了在因特网浏览书籍401上所看到的、不是某些电子图书405的组成页而是来自一个或多个网站的替代“松散”HTML页的那些页之间倾注广告，需要那些网站内容的一些分类信息。该分类信息能够是以驻留在主持网站的万维网内容的万维网服务器上的，或是驻留在它们自己的HTML页上的分类代码形式(但是可能被作为不可见)。对于后者，需要扩展用于分类码的HTML格式以便对有关的HTML页的浏览者仍然不可见。
在图7中说明了使用浏览器来提供广告的另一种可供选择的和/或补充系统。更具体地，图7所示的系统能够使用浏览器提供目标广告。在Edward L.Nash，ed.，McGraw-Hill，New York，1992的“TheDirect Marketing Handbook”一书中给出了目标及市场预测的更完整的描述，其整个内容在此一并作为参考。
图7的网络体系结构将包括至少一个浏览器交互站点630，在优选实施例中，其经由因特网网络620而与广告数据库系统610相连，至少一个内容数据库系统623，以及，在某些实施例中，广告代理数据库系统640和/或至少一个单独的广告商数据库系统650。在另外的实施例中，能够把网络620作为通信或是电信网络的任何其它类型来实现。例如，网络620可以是局域网，广域网，虚拟个人网络，和/或经由公共交换电话网的线路。在一示范性实施例中，网络620包含若干连接形式，包括电缆-调制解调器连接、DSL连接、拨号调制解调器连接、和/或其它适合的连接机制。
处理器611，621，631，641，和651用于编码和解码网络620上所传送的数据，控制有关存储器(例如，612，622，642，652)内的数据的读写，以及分析那些存储器中的数据。此外，把处理器631配置为从内容请求设备632接收内容请求信息，并使内容显示设备633显示所选的内容。处理器611，621，631，641，和651能够是被配置为用于大容量数据传输并执行通信处理(可能作为Web服务器)中的大量数学计算、数据库搜索、以及计算算法的任何处理器。可以把有着足够的存储器以及处理能力的常规个人计算机或工作站配置为充当处理器611，621，631，641，和651。PENTIUM III微处理器如用于英特尔公司所制造的SC 242的1GHz PENTIUM III，Motorola 500MHz PowerPC G4处理器，以及Advanced Micro Devices 1 GHz AMDATHLON处理器都可以用作为处理器611，621，631，641，和651。存储器612，622，642，652能够是处理器可访问的数据存储介质的任何一种，包括但是不限于包含软盘、光盘、CD-ROM、磁光盘、ROM、RAM、EPROM、EEPROM、闪速存储器、磁卡或光卡，或适合于存储电子数据的任何类型的介质的任何类型的盘。
浏览器交互站点630包括内容请求设备632和内容显示设备633，它们均电连接到处理器631。把浏览器交互站点630设计为由个人操作并且，在某些实施例中，使该人的身份标识保持隐秘。内容请求设备632能够是众多输入设备中的任何一个。适合的实施例的例子包括键盘、触摸屏、计算机鼠标、条形码阅读器、磁阅读器(包含条带、盘、以及磁带阅读器)、灵巧卡阅读器、压力传感器、移动检测器、电磁接收器、伏特计、热传感器，、及其它能够与数字处理器连接的变换器，它们将转换消费者的请求信息。内容显示设备633最通常的为计算机监视器，但也能够包括专用和/或特定的显示器如美国专利No.6,064,384中所描述的书状的人机界面，该专利的内容在此一并作为参考。
广告数据库系统610通常由浏览器软件的供应商所有和/或操作。当内容被请求时，这对于浏览器软件可能是“首次停止”，并用来向浏览器软件提供目标信息、财务信息以及记录保存、以及要通过浏览器软件插到显示内容中的实际的广告本身。广告数据库系统610的存储器612能够包括含有相关数据记录的众多不同表格中的任何一个。此类表格的说明性例子如表格612a-612d所示，尽管在本发明的范围之内可能有其他分组。广告商表612a存储了广告商信息诸如，例如，特殊广告商的广告清单、关于用于插入广告商的广告的所希望内容的目标信息、关于广告商的合同信息、关于广告商的付费信息、用于显示广告商的某些广告的次数及条件、甚至以及，在某些实施例中，特定的广告数据。广告表612b包括有关各个广告的广告数据和/或涉及他们的显示，记账，和/或其它要素的各种参。该信息还包括构成广告的图像、文字、和/或声音文档。广告表612b因而能够包括包含或不包含关于该广告商的任何信息的有关特定广告的许多相同信息。例如，广告表612b能够包括关于用于插入特殊广告的所希望内容的目标信息、关于特殊广告的合同信息、关于广告的付费信息、和/或用于显示广告的次数和/或条件。具有重叠数据的表612a和表612b的说明例子是用来显示存储、存取、以及分析存储器612内相同信息的另一种可供选择的方法。存储在广告表612b内的广告既能够预先商议以便以某速率显示在某内容中，对未与广告商定的可以或不可以依据在特定内容内显示的，能简单的存储它们。
继续各种数据组织方案的该说明性展开，目标信息表612c能够把目标信息存入表内，与其自己的广告数据的储存分开。该数据能够包括目标信息如涉及广告被优先地插入其中的所希望的内容的广告分类、所希望的可能会访问某些内容的读者的人口统计学特征、或其它涉及广告目标的信息。目标信息表612c还能够存储涉及各种内容的目标信息和/或从内容中提取目标信息的信息。例如，如果内容提供商不提供关于其特殊内容的内容目标信息，那么目标信息表612c能够包含这一信息以便当特殊内容如网站被访问时由浏览器软件来存取。这样，浏览器软件就可以把目标广告插入到内容中而无需内容提供商的默许。例如，假定一份在线报纸不希望以HTML格式提供有关其内容的人口统计学信息以使万维网浏览器软件能够插入广告。目标信息表612c能够包括(大约或实际上)有关该在线报纸的人口统计学信息。例如能够通过对于有关的人口统计学信息而与该在线报纸的广告部门联系来获取这一信息，或是能够从内容本身来提取这一信息。例如，该内容的Flesch-Kincaid Grade Level分数能够被自动确定(通过，例如，浏览器或广告数据库系统610的维护人员)并用于指定内容的某些人口统计学特征。另一方面，能够搜索文件并且某些关键字的出现概率能够被用来指定内容的人口统计学特征。例如，该内容中字“ninia”的出现频率可能表示读者人口统计学加权趋于青春期前的或是十几岁的男性，而字“yacht”的出现频率可能表示不同的读者人口统计学。另一方面，由内容提供商自己插入的广告的人口统计学能够用于查明某一内容的读者人口统计学。
财务记录表612d能够包括涉及与某一广告的显示有关的费用和/或付费信息。例如，财务记录表612d能够包括与能够被用来生成一特殊广告所特有的广告显示的费用的某些人口统计学特征有关的各种加权。例如，在春季期间在通常由具有大学教育背景的20-30岁的男性访问的内容中为跑车所作广告的费用会比在冬季给仅仅具有中学文凭的20-30岁的年长女性看的广告的费用要高。会把个人加权指派给某一内容的典型读者的个人人口统计学特征，诸如教育程度、收入、年龄、种族、性别、年限、职业、和/或其它要素。这样，就能够生成同时或单独地考虑了许多人口统计学特征的可调整的费用比例。财务记录表612d还能够包括诸如广告商是否对其愿意花费在广告上的数目作出限制的信息以及用于该特殊广告商的可支付帐目信息。
内容数据库系统623可以是第三方站点，或是第三方站点的混合体，其向读者提供内容。内容数据库系统623可以包括存储了它自己的内容的不止一个内容表622a，以及可包含涉及内容表622a中的内容的读者人口统计学信息的目标信息表622b。当然，这两个表能够组合或相反，再细分。在某些实施例以及从该内容提取的这类信息中还能够省略掉目标信息表622b，或相反，如上所述获得它。
在以书的形式显示内容的浏览器的内容中，内容数据库系统623可以仅提供以单个书籍表示显示的全部内容的一部分。例如，由超链接连接的两个分离的网站可以形成两个分离的内容数据库系统623。尽管单个书籍表示的内容可以起源于这两个单独的网站，但是插入到该书籍呈现的内容内和/或内容之间的广告能够从这些网站中的一个和/或两个中提取目标信息。
个人广告商数据库系统650为个人广告商提供地点以做广告，以及提供有关该广告的目标人口的人口统计学信息，适用于能够插入广告的万维网浏览器。另一方面，如果这一信息已经存储在广告数据库系统610内，那么该个人广告商数据库系统650能够用来监控和/或批准特殊内容内的所存储广告的显示。当广告商还没有与广告数据库系统610的经营者商议广告的放置时，该地点会特别有用。该个人广告商数据库系统650的存储器652能够包括有关广告表652a内的一个或多个广告的数据，以及目标信息表652b内的目标信息。当然，这两个表能够组合或相反，再细分。广告表652a能够包括将由浏览器软件插入到内容中的、图像，声音文档，和/或文字形式的它自己的实际的广告。广告表652a还能够包括涉及广告商想要怎样，何时，以及在何处插入广告的各种信息，用于广告商的记账信息，和/或其它财务信息。例如，广告表652a因而能够为已经商议了插入位置/费用，等等的广告建立简单的储存库，或者它能够建立一“显示请求”，当前正在显示内容的浏览器藉此而与广告站点联系以查看广告商是否对(即，愿意付费来使)把所存储的广告插到该显示内容中感兴趣。目标信息表652b能够包括与内容的读者的某些人口统计学特征有关的各种加权和/或内容数据库系统623的列表，内容数据库系统623将内容存储到内容表622a中，广告商对内容表622a感兴趣并且具有从广告表652a插入的广告。
另一种可供选择的构成或存储和/或定位适当的广告可以包括具有广告代理数据库系统640的广告代理。该广告代理数据库系统640主要包括与个人广告商数据库系统650相同的信息，如果没有多个个人广告商的话。这一安排可以在定位适合的广告之前把对浏览器软件的需求转移到搜索多个个人广告商数据库系统650。由此，若干个人广告商能够向代理提供他们自己的广告和/或目标信息，当被浏览器软件联系时，该代理能够定位一适合的广告。另一方面，广告代理数据库系统640能够监控和/或批准已经存储在广告商数据库系统610内的广告的插入。
图8a-d说明了用在目前的系统内的示范性数据记录。图8a说明了例举出涉及一特殊广告的，诸如在图7的目标信息表612c，622b，642b，以及652b中所找到的目标信息的示范性数据记录。字段710c包括广告名称或其它能够用于当显示一帐单时给浏览器软件以及广告商识别一广告的识别信息。字段710d-f包括一个或多个与在字段710 c内所识别出的广告有关的人口统计学要素。该人口统计学要素能够包括，例如，用于计算把广告插到在字段710c内所识别出的内容中的支付数目的加权，广告应显示的次数，或甚至是将指出不应显示给那一特定人口统计学群体的广告的人口统计学信息。
图8b说明了例举出涉及一特定内容诸如在图7的目标信息表612c和622b内所找到的内容的人口统计学信息的一示范性数据记录。字段720c包括内容名称或其它能够用于当显示一帐单时给浏览器软件以及广告商识别内容的识别信息。字段720d-f包括涉及该内容的特定人口统计学的数据。如上所论述的，该信息能够由目标信息表622b内的内容提供商提供，或者它也能够通过广告数据库系统610来生成/提取并被放入目标信息表612c。字段720d-f的人口统计学信息能够涉及众多人口统计学特征中的任何一个，包括但是不限于性别，年龄，教育程度，爱好，职业，地理位置，收入水平，和/或通常对字段720 c中所识别出的内容感兴趣的个人的消费习惯。通过把图8a的人口统计学要素与图8b的人口统计学信息相匹配，处理器就能够自动地识别用于由浏览器软件插入的目标广告。例如，把图8b的字段720d-f内的人口统计学信息的数字描述符的乘积与图8a的字段710d-f内所存储的特定信息的相对重要的数字加权相加将对特定内容的人口统计学提供将如何确定目标广告的大概想法。
图8c说明了例举出涉及一特定广告商诸如在图7的广告商表612a内所找到的广告商的广告信息的一示范性数据记录。字段730c包括广告名称或其它能够用于当显示一帐单时给浏览器软件以及广告商识别内容的识别信息。字段730d-g包括涉及字段730c内所识别出的特定广告商的个人广告的数据。字段730d-g可以包括涉及该个人广告的其它信息。例如，涉及一特定广告的所希望读者的人口统计学要素可以包含在字段730d-g的每一个内。示范性字段730h包括涉及该特定广告商的帐单信息。
图8d说明了例举出涉及一特定广告诸如在图7的广告表612b，642a，以及652a内所找到的广告的广告信息的一示范性数据记录。字段740c包括广告名称或其它能够用于当显示一帐单时给浏览器软件以及广告商识别内容的识别信息。字段740d-g包括涉及广告自身的数据。该数据可包括图8a中所描述的目标信息和/或也可以涉及其它事项。例如，字段740d能够包括涉及广告的显示(例如，大小及放置)的信息。字段740e能够包括涉及何时应当显示广告的信息。字段740f能够包括涉及广告商愿意支付以使广告被显示的比率的信息。该比率信息能够包括论及图8a时所提到的加权要素。字段740g能够包括广告自身，诸如涉及图像广告中的像素颜色和位置的信息。
图9说明了本发明第一实施例的用于由浏览器软件插入和显示广告的处理流程。该处理流程从步骤5100内的读者和/或浏览器软件用户对一希望内容的识别开始。能够通过众多公知机制中的任何一种来使该步骤发生，包括接收读者和/或浏览器软件用户对一超链接的鼠标点击。由浏览器软件发送识别该希望内容的信号以及经由诸如图7的网络620的一个网络来返回一广告。在步骤5200，该广告由浏览器软件接收并被插到该希望内容中。按照本发明，该希望内容不必在网络620上传送。例如，它能够存储在该读者和/或浏览器软件用户的家用计算机上的计算机可读存储介质上。一旦在步骤5100识别该内容，该处理流程就能进到步骤5200而不考虑该被识别内容的起源。之后，在步骤5300，把该内容及插入的广告传递给消费者，通常在用于说明电子消息的某些电子设备上。
图10说明了本发明第二实施例的用于由浏览器软件插入和显示广告的处理流程，其中内容人口统计学也被识别。这是在步骤6200中执行的，其中在步骤6100中识别出的有可能阅读该内容的人口的人口统计学也被识别。一旦该内容人口统计学被识别，它就能够用在步骤6300中以提供一目标广告，它与被识别的内容一起，在步骤6400中被传递。
图11说明了本发明第三实施例的用于由浏览器软件插入和显示广告的处理流程，其中由该浏览器软件的提供商(或该浏览器软件所使用的数据库的提供商)来直接给广告商开帐单以识别内容人口统计学或是要插到该内容中的广告。在步骤7500中执行给广告商开帐单，最好是在向读者/万维网浏览器的用户传递具有所插入广告的内容之后。如该图所说明的，在步骤7200识别该内容人口统计学。当然这一步骤7200对于给广告商开帐单并不是必需的，但是最好包含这一步以便表明浏览器软件提供商，或是保存由该浏览器软件访问的一个或多个数据库的实体能够产生收益。
图12说明了本发明第四实施例的用于由浏览器软件插入和显示广告的处理流程，藉此而能够进一步描述先前所论述的静态及动态广告传递方法。步骤8500说明了藉此广告商已经与该浏览器软件的提供商或是浏览器软件所访问的数据库的保留者，诸如图7的广告数据库系统610，预先商议了一项合同的、使该静态传递方法具体化的一种方法。在此情形中，在一特定内容被从，例如，图7的内容数据库系统623访问之后，直接从图7的广告数据库系统610选择广告。当然，内容数据库系统623和广告数据库系统610都能够由同一实体来操作。另一方面，如果已经没有了用于所选内容的预先商议过的广告，那么能够执行包含一个以上的个人广告商数据库系统650和/或广告代理数据库系统640的搜索的动态插入。广告的实际存储位置不受广告关系被商议的时间的限制，但是宁可给出这些例子以提供本发明的一个说明性实施例。
图13说明了一示范性计算机系统801，根据该系统，例如，图7所说明的许多数据库系统都能够根据本发明来实现。例如，计算机系统801或者能够构成图7的广告数据库系统610，内容数据库系统623，浏览器交互站点630，广告数据库系统640，和/或个人广告商数据库系统650。出于这一原因，将使用唯一的参考数字来描述计算机系统801。当描述类似于另一幅图中的部件的计算机系统801的一部分时，将在文字中明确声明。计算机系统801包括总线803或其它用于信息通信的通信机制，以及与总线803耦合用于处理信息的处理器805。处理器805能够构成图7的处理器611，621，631，641，和/或651中的任何一个或是全部。计算机系统801还包括主存储器807，诸如随机存取存储器(RAM)或其它动态存储设备(例如，动态RAM(DRAM)，静态RAM(SRAM)，同步DRAM(SDRAM)，快闪RAM)，与总线803耦合用于存储信息以及将由处理器805执行的指令。另外，主存储器807也能够用于存储临时变量或其它在由处理器805执行的指令的执行期间的中间信息。计算机系统801进一步包括只读存储器(ROM)809或其它静态存储设备(例如，可编程ROM(PROM)，可擦除PROM(EPROM)，以及电可擦除PROM(EEPROM))，与总线803耦合用于存储静态信息以及用于处理器805的指令。存储设备811，诸如磁盘或光盘，被提供并耦合到总线803用于存储信息及指令。存储设备811能够包含图7的数据存储表612a，612b，612c，612d，622a，622b，642a，642b，652a，和/或652b中的任何一个或是全部。
计算机系统801也能够包括专用逻辑设备(例如，特定用途集成电路(ASIC))或可配置的逻辑设备(例如，通用逻辑阵列(GAL)或可再编程的现场可编程门阵列(FPGA))。其它可移动媒介设备(例如，压缩光盘，磁带，以及可移动的磁光学介质)或固定的，高密度媒介驱动器可以使用适当的设备总线(例如，小型计算机系统接口(SCSI)总线，增强的集成设备电子设备(IDE)总线，或超-直接存储器存取(DMA)总线)来加到计算机系统801上。这些可移动媒介设备以及固定的，高密度媒介驱动器也能够包含图7的数据存储表612a，612b，612c，612d，622a，622b，642a，642b，652a，和/或652b。计算机系统801还可以另外包括压缩光盘阅读器，压缩光盘读写单元，或压缩光盘自动电唱机，它们中的每一个都能够连到同一设备总线上或是另一设备总线上。
计算机系统801可以经由总线803连到显示器813，诸如阴极射线管(CRT)上，用于向计算机用户显示信息。显示器813能够构成图7的内容显示设备633。可由显示或图形卡来控制显示器813。该计算机系统包括输入设备，诸如键盘815及光标控制器817，用于把信息及命令选择传给处理器805。键盘815和/或光标控制器817能够构成图7的内容请求设备632。光标控制器817，例如，为鼠标，跟踪球，或光标方向键以用于把方向信息及命令选择传给处理器805并用于控制在显示器813上的光标移动。
响应于处理器805执行包含在存储器，诸如主存储器807内的一个或多个指令的一个或多个序列，计算机系统801执行本发明的部分或全部处理步骤。可以把这些指令从另一个计算机可读存储介质，诸如存储设备811读入主存储器807内。也能够采用多处理安排的一个或多个处理器来执行包含在主存储器807内的指令序列。在另一个可供选择的实施例中，可以使用硬件实现电路来取代或是与软件指令组合。因此，实施例并不限于硬件电路与软件的任何特定组合。
如上所述，根据本发明的教导，系统801包括至少一个计算机可读存储介质或编程的存储器并用于存储数据结构，表格，记录，或这里所述的其它数据。计算机可读存储介质的例子是压缩光盘，硬盘，软盘，磁带，磁光学盘，PROM(EPROM，EEPROM，Flash EPROM)，DRAM，SRAM，SDRAM，等等。存储于计算机可读存储介质的任何一个或其组合上，本发明包括用于控制计算机系统801，用于驱动一个设备或几个设备来实现本发明，以及用于使能计算机系统801而与人类用户交互的软件。这类软件可以包括，但是不限于，设备驱动器，操作系统，开发工具，以及应用程序软件。这类计算机可读存储介质进一步包括用于执行在实现本发明中所执行的处理的全部或一部分(如果处理为分布式的)。
本发明的计算机代码设备可以是任何被翻译的或可执行代码机构，包括但是不限于条纹，解释程序，动态链接库，Java类，以及全部的可执行程序。此外，本发明的部分处理可以是分布式的以得到更好的性能，可靠性和/或较少的花费。
这里所使用的术语“计算机可读存储介质”指的是参与向处理器805提供执行指令的任何介质。计算机可读存储介质可以采取各种形式，包括但是不限于，非易失性介质，易失性介质，以及传输介质。非易失性介质包括，例如，光盘，磁盘，以及磁光学盘，诸如存储设备811。易失性介质包括动态存储器，诸如主存储器807。传输介质包括同轴电缆，铜线以及光纤，包括包含总线803的电线。传输介质也可以采取声波或光标形式，诸如在无线电波及红外数据通信期间所产生的那些。
计算机可读存储介质的通用形式包括，例如，硬盘，软盘，磁盘，磁光学盘，PROM(EPROM，EEPROM，Flash EPROM)，DRAM，SRAM，SDRAM，或任何其它磁介质，压缩光盘(例如，CD-ROM)，或任何其它光介质，穿孔卡片，纸带，或其它具有孔图案的物理介质，载波(下述的)，或任何其它计算机可读取的介质。
计算机可读存储介质的各种形式可从事于把一个或多个指令的一个或多个序列运送给处理器805来执行。例如，指令最初可以由远程计算机的磁盘携带。该远程计算机能够把用于实现全部或一部分本发明的指令远程地装载到动态存储器内并使用调制解调器从电话线上发送指令。本地于计算机系统801的调制解调器可接收电话线上的数据并使用红外发送器来把数据转换成红外信号。与总线803耦合的红外检测器能够接收该红外信号中所携带的数据并把该数据放到总线803上。总线803把数据运送给主存储器807，处理器805从中提取并执行指令。由主存储器807接收的指令可以任意存储在存储介质811上，在处理器805执行前或是执行后。
计算机系统801还可以包括与总线803耦合的通信接口819。通信接口819提供耦合于与局域网823相连的网络链路821的双向数据通信。例如，通信接口819可以是附加到任何分组交换局域网(LAN)上的网络接口卡。作为另一个例子，通信接口819可以是异步数字用户线(ADSL)卡，综合业务数字网(ISDN)卡或是向相应类型的电话线提供数据通信连接的调制解调器。也可以实现无线连接。在这些实现的任何一个之中，通信接口819发送和接收携带了代表各种信息类型的数字数据流的电的，电磁的或是光信号。网络链路821一般通过一个或多个网络向其它数据设备提供数据通信。例如，网络链路821可以通过本地网络823(例如，LAN)或通过由服务提供商所操作的设备而提供与计算机的连接，服务提供商通过通信网络827来提供通信服务。通信网络827能够构成图7的网络620。在一些实施例中，本地网络823以及通信网络827最好使用携带数字数据流的电的，电磁的或是光信号。经由各种网络的信号以及网络链路821上的和经由通信接口819，其把数字数据运入和运出计算机系统801，的信号为运送该信息的载波的示范性形式。通过网络，网络链路821以及通信接口819，计算机系统801能够传送通告并接收数据，包含程序代码。
虽然已经说明和描述了本发明的特殊实施例，但是应当指出对于本领域的技术人员而言可以作出很多变化和修改，并且试图用附带的权利要求书来覆盖落入本发明的精神及范围内的所有那些变化和修改。
显然，根据上述教导，本发明的很多修改和变化都是可能的。因此应当理解，在附带的权利要求书的范围之内，可以用除了这里所专门描述外的其它方式实践本发明。
权利要求
1.一种用于把广告电子地插入到显示内容中的方法，包括步骤把内容顺序组织到比在单个显示器上同时观看到的页更多的页中；将广告插入在所述内容内的位置处，所述内容现在包含所述广告；将所述内容分成多个离散内容量；在配置为显示翻页的可浏览电子书中显示所述离散内容量中的至少两个；和前进到除了所述至少两个离散内容量之外的选定离散内容量，其中所述显示步骤包括显示所述离散内容量中的2个，并且所述前进步骤包括图解到所述选定离散内容量的翻页。
2.一种用于把广告电子地插入到显示内容中的方法，包括步骤把内容顺序组织到比在单个显示器上同时观看到的页更多的页中；将广告插入在所述内容内的位置处，所述内容现在包含所述广告；将所述内容分成多个离散内容量；在配置为显示翻页的可浏览电子书中显示所述离散内容量中的至少两个；和前进到除了所述至少两个离散内容量之外的选定离散内容量，其中所述前进步骤包括点击对应于一个量的所述内容的厚度指示，所述一个量的所述内容在所述至少两个离散内容量之前和之后至少一个内容量。
全文摘要
一种用于具有书状的基于页的翻开界面的因特网浏览器的电子广告方法及系统。在计算机屏幕上显示电子广告的全部页是可能，而不会妨碍其它内容的浏览和阅读。这有益于浏览者和广告商。广告匹配/递送系统提供了把广告插到内容中的一种新颖的方法以及用于所涉及的当事人之中的收益分配的一种新颖的方法。
文档编号G06F17/30GK101017484SQ20061000903
公开日2007年8月15日 申请日期2001年10月5日 优先权日2000年10月12日
发明者薛振辉, 邹志光, 陈应强, 黄宏焜, 何诚明 申请人:电子图书系统有限公司