专利名称：：广告管理方法、广告计费方法及广告系统的制作方法
技术领域：
：本发明涉及电数字数据处理领域，特别涉及一种广告管理方法、广告计费方法及广告系统。
背景技术：
：在互联网上发布广告已成为众多商家进行宣传推广的优选方式。现阶段广告竟价方式一般是按照广告发布方即商家为广告单次或每多次点击所出的价格(以下统称"点击出价，，)来决定广告的优先级别。点击出价高的广告优先级别高，反之则优先级别低。优先级别高的广告，其广告形式、在页面的位置、所占面积、在广告列表中的排位等发布条件或发布方案优于优先级别低的广告。现有的计费方法是浏览广告所在页面的用户点击广告后，广告经营方按照该广告的点击出价与点击次数的乘积向广告发布方收费。使用现有技术按照出价进行广告发布，会出现点击出价很高的广告，虽然拥有很高的优先级别，拥有发布优势，但因为广告质量差或吸引力小，用户在浏览页面内容时，很少点击广告；依据点击次数进行收费将导致广告实际效果并不好，最终影响广告发布方的利益。另一方面，单纯以点击出价排名的竟价方式可能造成广告内容和所在页面的内容不匹配，即广告和页面内容的匹配度较低的情况，影响广告发布效果。上述广告与页面内容的匹配度是指广告的主题或内容与广告所在页面内容的相关程度，以下筒称"匹配度"。另外，现有技术根据点击出价进行计费，可能造成广告发布方浪费广告费用的情况。举例来说，对于同一个关键词"汽车"，广告发布方对广告A的点击出价为O.5元，对广告B的点击出价为l.OO元，广告A的优先级别低于广告B,广告A的投放和排布将次于广告B。用户每点击一次广告B,广告发布方应付费l.OO元，将造成广告发布方浪费O.49元广告费，因为实际上广告B的点击价格只需O.51元就可以拥有比广告A高的优先级别。这样会使得广告发布方不敢竟价，影响广告发布方的广告投放力度和广告经营方的广告收入。
发明内容本发明的目的在于提供一种广告管理方法、广告计费方法及广告系统，以减少广告发布方的成本，提高广告发布的效果。本发明提供一种广告管理方法，包括获取至少一个广告的广告信息的步骤；根据取得的至少一个广告的广告信息进行广告质量评估，得到至少一个广告的广告质量的步骤；根据至少一个广告的广告质量进行优先级别管理的步骤。上述广告质量评估是对广告信息或加权后的广告信息进行逻辑运算和/或数学运算，将运算结果作为广告质量。上述广告质量评估是将广告的点击出价与点击率的乘积作为广告质量；或将广告的点击出价与匹配度的乘积作为广告质量；或将广告的点击出价乘以点击率，再乘以匹配度的乘积作为广告质量。本发明还提供一种广告计费方法，包括评估待计费广告达到当前优先级别所需要的最低广告质量；根据最低广告质量计算待计费广告的实际广告费。上述评估最低广告质量是选取广告质量次于待计费广告的另一广告，将另一广告的广告质量作为待计费广告的最低广告质量。上述计算实际广告费是用待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的点击率所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费；或者是用待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的匹配度所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费；或者是用待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的匹配度，再除以待计费广告的点击率所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费。本发明还提供一种广告系统，包括获取广告信息的信息获取模块；评估广告质量的质量评估模块；对广告进行优先级别管理的优先级别管理模块；信息获取模块将取得的广告信息发送给质量评估模块，由其对广告质量进行评估，质量评估模块将评估得到的广告质量发送给优先级别管理模块进行优先级别管理。上述信息获取模块包括点击出价单元、点击率单元和/或匹配度单元，分别获取广告的点击出价、点击率和/或匹配度信息，信息获取模块将点击出价单元、点击率单元和/或匹配度单元分别获取到的广告信息发送给质量评估模块。上述广告质量评估模块对广告信息或加权的广告信息进行逻辑运算和/或数学运算，将运算结果作为广告质量。上述广告系统还包括计算广告实际广告费的计费模块，计费模块分别与质量评估模块和信息获取模块连接，根据广告质量和广告信息计算广告的实际广告费。本发明提供的广告管理方法、广告计费方法及广告系统，通过用匹配度、点击率等因素影响广告优先级别，使得广告和所在页面的匹配度增加，提升了广告效果，提高了广告发布的效果和性价比，间接地刺激广告发布方积极竟价；同时降低了广告发布的实际广告费，减少了广告发布方的成本，也使得广告经营方的收益得到了保证。图l是本发明第一实施例广告管理方法示意图；图2是本发明第四实施例广告计费方法示意图；图3是本发明第五实施例广告系统的结构示意图；图4是本发明第五实施例广告系统的工作流程示意图。本发明目的的实现、功能特点及优点将结合实施例，参照附图做进一步说明。具体实施例方式以下提出本发明的第一实施例。本实施例提供广告管理方法，根据广告信息对广告质量进行评估，根据评估得到的广告质量确定广告的优先级别，进而根据优先级别对广告的投放条件和投放方案进行区别处理。上述广告信息包括点击出价、点击率、广告与所在页面的匹配度等信息。其中点击率是用于#f量用户点击广告有效次数的参数，可通过计算或查询获取。本实施例可采用多种计算方法，其中一种计算方法是将广告有效点击次数除以广告所在页面总的点击次数得到的商值作为点击率。可釆用多种标准衡量点击是否为广告的有效点击，衡量标准包括点击来自不重复的IP地址、观看广告持续时长超过预订时长、来自同一IP地址的两次点击的间隔超过预定时长等。匹配度也可以通过计算或查询获取，匹配度的计算有多种方法，其中一种计算方法是根据文本分词技术，用向量空间模型来表示目标页面。设页面内容(关键词，权重)的向量为T，其计算公式(1)为Tj=(Wl，j，W2，j，W3，j,…，Wi，j)(1)其中，Wi，j代表关键词i在页面j中的权重，Wi，j取值为正数；对广告选取至少一个关键词以概括广告的主题或内容，将广告(包括关键词、广告所在页面、广告内容)进行分词，对应广告向量Tk计算公式(2)为Tk=(Wl，k,W2，k，W3，k,…，Wi,k)(2)其中，Wi，k代表关键词i在广告k中的权重；由此可得，匹配度M的计算公式(3)为M=Sim(Tj，Tk)=Tj*Tk=(3)即匹配度为广告的各关键词在页面中的权重与各关键词在广告中的权重的乘积之和j直。举一具体示例，设某页面的向量Tj为表l:<table>tableseeoriginaldocumentpage8</column></row><table>表2采用上述匹配度计算方法，根据上述公式(3)计算匹配度M:10("NBA"在页面中的权重)*0("NBA"在广告中的权重)+5("篮球"在页面里的权重)*3("篮球"在广告里的权重)+3("姚明"在页面里的权重)*0("姚明"在广告里的权重)+2("火箭"在页面里的权重)*2("火箭"在广告里的权重)十O("球衣"在页面里的权重)*2("球衣"在广告里的权重)=19。优选地，匹配度还可根据页面和内容分类的因素计算。对内容的分类可由自动分类技术获得，设内容分类分别为Cj,Ck,取Sim(Cj,Ck),Sim(Cj,Ck)的取值由匹配策略确定，其取值范围在之间。如果Cj-Ck则Sim(Cj，Ck)取值为l，匹配度M的计算公式(4)为M=Sim(Tj，Tk)*Sim(Cj，Ck)(4)例如，网页A内容为篮球类，网页B内容为足5求类，广告内容为篮球类，则广告在网页A中的匹配度为1;广告在网页B的匹配度为分类相关性表中篮球类和足球类的相关度给出；分类相关性表可由自动分类技术生成。本实施例提出质量评估机制，根据取得的广告信息来评估广告质量。评估广告质量可以采用广告信息进行逻辑运算或数学运算的运算结果作为广告质量，本实施例优选采用乘法运算。具体来说，设广告的点击出价为变量P，点击率为变量CR，广告质量为变量Q，P、CR和Q的耳又值范围都为正数。广告质量为点击出价与点击率的乘积，对应的广告质量评估公式(5)为Q=P*CR(5)设广告与所在页面的匹配度为变量M，取值范围为正数。广告质量也可以为点击出价与匹配度的乘积，对应的广告质量评估公式(6)为Q=P*M(6)更进一步地，广告质量还可以为点击出价乘以点击率，再乘以匹配度的乘积，对应广告质量评估公式(7)为Q=P*CR*M(7)上述几种质量评估机制中，点击出价都是质量评估必不可少的参数，而点击率和匹配度可以择一也可以共同作为质量评估的参数。本实施例还提出优先级别管理机制，根据广告质量对广告进行排序，根据排序结果确定广告的发布方案或发布条件，质量高的广告拥有的发布条件或发布方案优于质量低的广告。上述发布条件或发布方案包括但不限于广告形式、在页面的位置、所占面积、在广告列表中的排位、重复出现的次数等。本实施例提供的广告管理方法的工作流程如图l所示，包括步骤步骤Sll，获取至少一个广告的点击出价以及点击率和/或匹配度等广告信息；步骤S12，根据上述步骤取得的至少一个广告的广告信息进行广告质量评估，得到至少一个广告的广告质量；步骤S13，根据至少一个广告的广告质量进行优先级别管理；步骤S14,判断是否结束广告管理，根据判断结果结束工作流程，或返回步骤S1l循环进行上述工作流程。否停止至少一个广告的发一^，或是否退、出广告管理流程,当上述流程返回步骤S11循环时，应重新获取广告信息，每次重新取得的广告信息可能发生变化，例如有新的广告需要发布、广告发布方改变对某广告的点击出价，或随着用户浏览页面的行为，某广告的点击率发生变化，或随着广告所在页面内容的修改或更新，匹配度发生变化。后续步骤应根据重新取得的广告信息重新对广告进行质量评估。下面结合具体例子说明本实施例。参照表3，给出多个广告的广告信息及根据一次质量评估得到的广告质量排序示例。<table>tableseeoriginaldocumentpage10</column></row><table>表3表中编号为3的广告(以下简称"3号广告"，其余类推)，点击出价为IO，点击率为l，匹配度为O.9，根据上述广告质量评估公式(7)计算，其广告质量Q3=P*CR*M=10*1*0.9=9;同理2号广告的广告质量Q2=4*2*0.9=7.2;4号广告的广告质量Q4-5.6;l号广告的广告质量Ql-5.12;5号广告的广告质量(}5=2.88。根据上述广告质量为各广告排序，Q3〉Q2〉Q4〉Q1〉Q5，各广告排序为3号广告第一，2号广告第二，4号广告第三，l号广告第四，5号广告排最末位。根据上述排序结果，本实施例为排序第一的广告分配最优的发布条件或发布方案，为排序第二的广告分配次优的发布条件或发布方案，依此类推，直到为排序最末位的广告分配最差的发布条件或发布方案。第一实施例的质量评估机制将点击出价、点击率、广告与所在页面的匹配度等广告信息相乘来评估广告质量，使得多种广告信息对于广告质量的影响是同样大的，各种广告信息的权重都相同。才艮据实际情况，可能需要调整不同广告信息的权重，例如在专业站点上作广告，该站点所有页面都是与某专业相关的，为取得良好的广告效果，应适当提高匹配度在广告质量评估中的权重；又例如某些调查以广告形式发布，用户单纯点击广告是无效的，需要填写完毕调查问巻才有效果，此时点击率的权重可适当降低，以避免用户多次无效点击，给调查发布方带来不必要的广告费用。为解决上述问题，提出第二实施例，以加权后的广告信息进行逻辑运算或数学运算来评估广告质量，本实施例釆用加权的具体方式为乘方或开方。仍以乘法运算为例，设广告的点击出价为变量P，权重为变量m，设点击率为变量CR,权重为变量n，设广告质量为变量Q，P、CR、m、n和Q的取值范围都为正数。广告质量为点击出价乘m次方的结果，与点击率乘n次方(即乘权重次方)的结果相乘的乘积，对应广告质量评估公式(8)为设广告与所在页面的匹配度为变量M，权重为变量o，M和o的取值范围都为正数。广告质量也可以为点击出价乘m次方的结果，与匹配度乘O次方的结果相乘的乘积，对应广告质量评估公式(9)为广告质量还可以为点击出价乘m次方的结果，与点击率乘n次方的结果和匹配度乘o次方的结果相乘的乘积，对应广告质量评估公式(10)为<formula>formulaseeoriginaldocumentpage11</formula>(10)上述各广告质量评估公式中，当m、n和o的取值都为l时，各广告信息都乘1次方，权重都相同，相当于各广告信息都不加权。当需要提高一种或多种广告信息的权重时，将其对应权重设为〉1的实数，例如1.5、2或100等，该广告信息乘权重次方后，对广告质量的影响将变大。当需要降低某广告信息的权重时，将其对应权重设为<1的实数，包括负数例如O.5、0.001或-3等，该广告信息乘权重次方后，对广告质量的影响将变小。上述第一和第二实施例采用的优先级别管理机制都是根据广告质量排序结果为每一广告分配发布条件或发布方案。但是，一个页面能承载的广告有限，能提供的发布条件也很有限，还可能存在多个发布方案的优劣程度相同或相近。当广告数目较大时，可能难以将众多广告的发布条件或发布方案明显区分开，广告经营方在广告方案的制定和广告条件的分配方面工作量过大，造成资源浪费。为克服上述缺陷，本发明提出第三实施例。本实施例相对第一及第二实施例，改进部分在于优先级别管理机制，本实施例提供的优先级别管理机制是按照广告质量对广告进行分级或分类，根据级别或类别的不同，确定广告的具体发布方案或发布条件，归于同一级别或类别的一个或多个广告采用同一级别的发布方案或发布条件。下面结合具体例子说明本实施例。参照表4，给出多个广告的广告信息及才艮据一次质量评估得到的广告质量排序示例。<formula>formulaseeoriginaldocumentpage11</formula>表4表中3号广告的点击出价为10,点击率为l，根据上述广告质量评估公式(5)计算，其广告质量(^=<11=10*1=10;同理编号为2的广告，其广告质量Q2=4*2=8;4号广告的广告质量Q4=7.5;1号广告的广告质量Q1=4.8;5号广告的广告质量Q5-0.75。设广告经营方预先将广告按照广告质量划分为A至E五个级别，各级别与广告质量和广告条件的对应关系如表5所示<table>tableseeoriginaldocumentpage12</column></row><table>表5根据上述各广告的广告质量可知，3号广告的广告质量Q3为10,处于8《Q<10区间，其广告级别为A,应分配相应的"动画形式，位于页面上方"广告条件或发布方案；而2号和4号两个广告，其广告质量分别为8和7.5，都处于6《Q《8区间，其广告级别都为B,都分配相应的"大图片，位于页面两侧，，广告条件或发布方案；1号广告的广告质量Q1为4.8,处于4《Q《6区间，其广告级别为C，分配相应的"小图片，位于页面下方"广告条件或发布方案；5号广告的广告质量为O.75，处于0《Q《2区间，其广告级别为E,分配相应的"文字形式，位于页面下方"广告条件或发布方案；由于没有一个广告的广告质量处于2《Q《4区间，故该区间对应的"文字形式，位于页面上方"广告条件或发布方案空缺。使用上述优先级别管理机制，还可设立"先到先得，，机制，在同一级别内的多个广告，根据广告发布方投放广告的先后次序，由广告发布方选择本级别内的广告条件或广告方案。也可以在同一级别内，根据广告质量排序，依序从优到劣地分配本级别内的广告条件或广告方案。采用上述三个实施例提供的广告管理方法，可直接根据广告的点击出价、有效点击次数和/或点击率计算广告费。为避免因点击出价过高而造成的广告费浪费现象，本发明提出第四实施例，提供广告计费方法。本实施例根据广告信息和广告质量或优先级别计算实际广告费，即广告被用户点击后，广告发布方需要付给广告经营方的实际费用。无论广告的优先级别管理采用排序还是分级机制，本实施例都能够计算实际广告费，避免广告发布方因点击出价过高而造成的广告费浪费现象，提高广告发布方竟价排名积极性。参照图2，本实施例的广告计费方法流程包括步骤步骤S21，评估待计费广告达到当前优先级别所需要的最低广告质量；步骤S22，根据最低广告质量计算待计费广告的实际广告费。上述评估最低广告质量是选取广告质量次于待计费广告的另一广告，将另一广告的广告质量作为待计费广告的最低广告质量。可以选取广告质量仅次于待计费广告的另一广告，也可以选取广告质量排序中与待计费广告相差一位以上的另一广告。本实施例以选取广告质量仅次于待计费广告的另一广告为例说明。具体来说，预先设置广告的最小计费单位a，该最小计费单位由广告经营方指定。以人民币进行计费时，最小计费单位可以为O.Ol元。设最低广告质量为变量LQ，实际广告费为变量RP，其中a、LQ和RP的取值范围均为正数。以第一、第二实施例中的广告质量评估^^式(5)为例，设对于编号为x的x号待计费广告，广告质量仅次于该广告的是y号广告。以y号广告的广告质量Qy作为待计费广告的最低广告质量LQx，对应最低广告质量计算公式(11)为LQx=Qy(11)再用LQx除以该待计费广告的点击率CRx所得的商值再加上最小计费单位a，即为待计费广告的实际广告费RPx，对应实际广告费计算公式(12)为LQx,■(12)同理，相对广告质量评估公式(6)，待计费广告的最低广告质量LQx计算公式(13)为LQx=Qy(13)待计费广告的实际广告费RPx计算公式(14)为LQx,RPx二J+aMX(14)同理，相对广告质量评估公式(7),待计费广告的最低广告质量LQx计算公式(15)为LQx=Qy(15)待计费广告的实际广告费RPx计算公式(16)为LQx■RPx二^…——^aCRx*Mx(16)以下选取公式(16)，结合第一实施例，举一具体示例说明:参照表6,示出了多个广告的最低质量和实际广告费示例。<table>tableseeoriginaldocumentpage14</column></row><table>设广告经营方设定广告的最低质量QO取值为0，设最低广告费PO为0元，5号广告要排在第5位所需的最低质量为1^5=()()=0;根据公式(16)计算5号广告的实际广告费RP5:即.0RP5CR5*M5+a3.2*0.6+0.01=0.01当然，广告经营方设定也可以对广告质量最低的广告设定一实际广告费例如o元或最小计费单位，这样无需对广告质量最低的广告进行计费运算，也可以保证发布最低质量广告的实际广告费十分低廉。仍以表6为例，设x号广告的广告质量大于y号广告的广告质量，即Qx〉Qy，结合7>式(7)可得Qx-Px^RxfMx,而(^=7*0^*厘7，进而可以得出X号广告的点击出价Px〉(Py*CRy*My)/(CRx*Mx)。&Py*CRy*My/(CRx*Mx)等于x号广告的实际广告费减去最小计费单位，即Py《Ry氺My/(CRx*Mx)=LPx-a，因此，可以得出Px〉LPx，即点击出价总是高于实际广告费。当Px和LPx的差距比最小计费单位大，x号广告最终所需的实际广告费用就肯定比其广告点击出价低。当LPx和Px的差距不大于最小计费单位，则可以默认x号广告的实际广告费等于其广告点击出价，以此可以保证广告的实际广告费总是不大于点击出价。对应第三实施例中广告质量计算公式(8)、(9)、(10)所提供的加权计算方法，本实施例同理可提供相应的广告计费公式(17)为<formula>formulaseeoriginaldocumentpage15</formula>广告计费公式(18)为LQx<formula>formulaseeoriginaldocumentpage15</formula>(18)和广告计费公式(19)为LQx<formula>formulaseeoriginaldocumentpage15</formula>(19)本发明还提出第五实施例，提供广告系统，其结构示意图如图3所示。广告系统包括获取广告信息的信息获取模块IO，评估广告质量的质量评估模块20和进行广告优先级别管理的优先级别管理模块30。信息获取模块10将取得的广告信息发送给质量评估模块20，由其对广告质量进行评估，得到的广告质量发送给优先级别管理模块3O进行优先级别管理。其中信息获取模块10包括点击出价单元11，还包括点击率单元12和/或匹配度单元l3，信息获取模块lO将上述单元获取到的点击出价以及点击率和/或匹配度等广告信息发送给质量评估模块20。其中点击出价单元11用于获取广告发布方对广告的点击出价；点击率单元12获取用户对广告的点击率；匹配度单元13评估和获取广告与所在页面内容的匹配度。其中点击率是用于衡量用户点击广告有效次数的参数，点击率单元12通过计算或查询获取点击率，其中一种计算逻辑是将广告有效点击次数除以广告所在页面总的点击次数得到的商值作为点击率。点击率单元12采用多种标准衡量点击是否为广告的有效点击，衡量标准包括点击来自不重复的IP地址、观看广告持续时长超过预订时长、来自同一IP地址的两次点击的间隔超过预定时长等。匹配度单元13通过计算或查询获取匹配度，匹配度的计算有多种方法，其中一种计算方法是根据文本分词技术，用向量空间模型来表示目标页面。质量评估模块20采用质量评估机制，根据取得的广告信息来评估广告质量，具体来说是将广告的点击出价与点击率的乘积作为广告质量；或将广告的点击出价与匹配度的乘积作为广告质量；或将广告的点击出价乘以点击率，再乘以匹配度的乘积作为广告质量。上述几种质量评估机制中，点击出价都是质量评估必不可少的参数，而点击率和匹配度可以择一也可以共同作为质量评估的参数。本实施例的质量评估模块20可以广告信息加权后的乘积来评估广告质量，加权的具体方式为乘方或开方。优先级别管理;漠块30采用优先级别管理机制，4艮据广告质量对广告进行排序，根据排序结果确定广告的发布方案或发布条件，质量高的广告拥有的发布条件或发布方案优于质量低的广告。上述发布条件或发布方案包括但不限于广告形式、在页面的位置、所占面积、在广告列表中的排位、重复出现的次数等。优先级别管理模块30还可以采用其他优先级别管理机制，按照广告质量对广告进行分级或分类，根据级别或类别的不同，确定广告的具体发布方案或发布条件，归于同一级别或类别的一个或多个广告采用同一级别的发布方案或发布条件。使用上述优先级别管理机制，还可设立"先到先得"机制，在同一级别内的多个广告，根据广告发布方投放广告的先后次序，由据广告质量排序，依序从优到劣地分i本级别内的广:条件il广告方案。本实施例的广告系统工作流程如图4所示，包括步骤步骤S31，信息获取模块10取得至少一个广告的点击出价以及点击率和/或匹配度等广告信息；步骤S32，信息获取4莫块10将至少一个广告的广告信息发送给质量评估模块20，由质量评估模块20进行广告质量评估，得到至少一个广告的广告质量；步骤S33，质量评估^^块20将至少一个广告的广告质量发送给优先级别管理模块30，由其进行优先级别管理；步骤S34，判断是否结束广告系统工作流程，根据判断结果结束工作流程，或返回步骤S31循环进行上述工作流程。级别管理机制，按照广告质量对广告进行排序，根据排序结果确定^告的具体发布方案，或者是按照广告质量对广告进行分级或分类，根据级别或类别的不同确定广告的具体发布方案或发布条件，归于同一级别或类别的一个或多个广告采用同一级别的发布方案或发布条件。上述工作流程中，步骤S34判断是否结束工作流程的依据是广告发布方是否停止至少一个广告的发布，或广告系统是否结束工作流程。当上述流程返回步骤S31循环时，信息获取模块10重新获取广告信息，每次重新取得的广告信息可能发生变化，例如有新的广告需要发布、广告发布方改变对某广告的点击出价，或随着用户浏览页面的行为，某广告的点击率发生变化，或随着广告所在页面内容的修改或更新，匹配度发生变化。此时信息获取模块10将重新取得的广告信息发送给质量评估模块20，重新对广告进行质量评估。本实施例广告系统具体的工作流程、广告信息的获:f又和计算方法、评估机制和优先级别管理机制参照上述第一、第二、第三实施例，故不赘述。本实施例的广告系统还可以包括计费模块40,分别与信息获取模块l0和质量评估模块2O连接，计费模块4O从信息获取模块1O取得点击率和/或匹配度等广告信息，从质量评估模块20取得广告质量，根据广告信息和广告质量计算广告的实际广告费。本实施例的计费工作流程包括步骤步骤S41，从信息获取模块10取得广告信息；步骤S42，质量评估模块20取得广告质量；步骤S43，根据广告质量评估待计费广告达到当前优先级别所需要的最低广告质量；步骤S44，根据最低广告质量和广告信息计算待计费广告的实际广告费。其中，步骤S43中评估最低广告质量是选取广告质量次于待计费广告的另一广告，将另一广告的广告质量作为待计费广告的最低广告质量。步骤S"计算实际广告费是用待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的点击率所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费；或者是用待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的匹配度所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费；或者是用待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的匹配度，再除以待计费广告的点击率所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费。以上所述仅为本发明的优选实施例，并非因此限制本发明的专利范围，凡是利用本发明说明书及附图内容所作的等效结构或等效流程变换，或公式变换、或直接或间接运用在其他相关的
技术领域：
，均同理包括在本发明的专利保护范围内。权利要求1.一种广告管理方法，包括获取至少一个广告的广告信息的步骤；根据取得的至少一个广告的广告信息进行广告质量评估，得到至少一个广告的广告质量的步骤；根据至少一个广告的广告质量进行优先级别管理的步骤。2.根据权利要求l所述的广告管理方法，其特征在于所述广告质量评估是对广告信息或加权后的广告信息进行逻辑运算和/或数学运算，将运算结果作为广告质量。3.根据权利要求1或2所述的广告管理方法，其特征在于所述广告质量评估是将广告的点击出价与点击率的乘积作为广告质量；或将广告的点击出价与匹配度的乘积作为广告质量；或将广告的点击出价乘以点击率，再乘以匹配度的乘积作为广告质量。4.根据权利要求1或2所述的广告管理方法，其特征在于所述优先级别管理是根据广告质量对至少一广告排序，根据所述排序结果确定广告的发布方案或发布条件；或者是按照广告质量对至少一广告分级或分类，根据广告所属级别或类别确定发布方案或发布条件，属于同一级别或类别的一个或多个广告采用同一级别或类别的发布方案或发布条件。5.—种广告计费方法，包括评估待计费广告达到当前优先级别所需要的最低广告质量；根据所述最低广告质量计算待计费广告的实际广告费。6.根据权利要求5所述的广告计费方法，其特征在于所述评估最低广告质量是选取广告质量次于待计费广告的另一广告，将所述另一广告的广告质量作为待计费广告的最^f氐广告质量。7.根据权利要求5或6所述的广告计费方法，其特征在于所述计算实际广告费是用所述待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的点击率所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费；或者是用所述待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的匹配度所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费；或者是用所述待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的匹配度，再除以待计费广告的点击率所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费。8.—种广告系统，包括获取广告信息的信息获取模块；评估广告质量的质量评估模块；对广告进行优先级别管理的优先级别管理模块；所述信息获取模块将取得的广告信息发送给质量评估模块，由其对广告质量进行评估，所述质量评估模块将评估得到的广告质量发送给优先级别管理模块进行优先级别管理。9.根据权利要求8所述的广告系统，其特征在于所述信息获取模块包括点击出价单元、点击率单元和/或匹配度单元，分别获取广告的点击出价、点击率和/或匹配度信息，所述信息获取模块将所述点击出价单元、点击率单元和/或匹配度单元分别获取到的广告信息发送给所述质量评估模块。10.根据权利要求8所述的广告系统，其特征在于所述广告质量评估模块对所述广告信息或加权的广告信息进行逻辑运算和/或数学运算，将运算结果作为广告质量。11.根据权利要求8至10任意一项所述的广告系统，其特征在于所述广告质量评估模块将广告的点击出价与点击率的乘积作为广告质量；或将广告的点击出价与匹配度的乘积作为广告质量；或将广告的点击出价乘以点击率，再乘以匹配度的乘积作为广告质量。12.根据权利要求8至10任意一项所述的广告系统，其特征在于所述优先级别管理模块根据所述广告质量对至少一广告排序，根据所述排序结果确定广告的发布方案或发布条件；或者是按照广告质量对至少一广告分级或分类，根据广告所属级别或类别确定发布方案或发布条件，属于同一级别或类别的一个或多个广告采用同一级别或类别的发布方案或发布条件。13.根据权利要求8所述的广告系统，其特征在于，还包括计算广告实际广告费的计费模块，所述计费模块分别与所述质量评估模块和信息获取模块连接，根据广告质量和广告信息计算广告的实际广告费。全文摘要本发明提供一种广告管理方法，包括获取至少一个广告的广告信息的步骤；根据取得的至少一个广告的广告信息进行广告质量评估，得到至少一个广告的广告质量的步骤；根据至少一个广告的广告质量进行优先级别管理的步骤。本发明还提供一种广告计费方法和广告系统。本发明提供的广告管理方法、广告计费方法及广告系统降低了广告发布的点击付费成本，从而减少了广告发布方的成本，提高广告发布的效果和性价比，间接的刺激广告发布方积极竞价。同时通过用匹配度、点击率等因素影响广告优先级别，使得广告和所在页面的匹配度增加，提升了广告效果也使得广告经营方的收益得到了保证。文档编号G06Q30/00GK101169842SQ20071007568公开日2008年4月30日申请日期2007年8月11日优先权日2007年8月11日发明者冠王申请人:腾讯科技(深圳)有限公司