专利名称：广告系统的制作方法
背景技术：
本发明一般涉及营销和广告领域。特别是，本发明涉及利于人体表面部分作广告的方法。在营销和广告领域，要进行各种努力来节约成本的增加货物和服务的销售。如果一个特定广告或广告宣传去除了广告成本外增加了销售和收入，就认为该广告是成功的。广告宣传是否有效的问题可通过评估其对消费者的忠诚度、品牌的认知度，品牌的推销等的影响来确定。
各种营销和广告方案被设计和实施，为的是寻求最有效和最便宜的方式来增加销售和收入。能引起消费者注意的已知努力包括吸引人的标语、惊人的美术作品、新奇的项目、比赛、奖品、赠券，以及在某些情况下，甚至包括代用币。
展示广告已广泛应用，因为它们能为大范围的潜在消费人群所知。但展示广告通常也是有限的，即广告商不能准确的度量任何具体展示广告的成功情况。例如，广告商决定把广告放到繁忙公路边的广告牌上。广告商重大投资的回报就是可能许多潜在消费者每天在路上开车经过时会看见这个广告牌。从广告商的观点来看，仅是许多人看见这个广告牌这个事实就是该广告有效的基础。
但某一广告商可能没有准确的手段来估计有多少生意是由于某一展示广告所带来的。例如很难知道有多少人看过这个广告。而且，也很难确定在看过这个广告的所有人当中有多少是所作广告产品或服务的潜在消费者。对于展示广告，看过某一广告的人当中有很大一部分可能从未用过这种产品或服务，而且/或者即使看过广告也不会使用它。展示广告的这种限制可以至少部分归因于多数广告观众的随机组合。
针对特定观众来推广产品和服务的广告可能更为有效。例如，体育用品公司可在体育竞技场或运动场对准潜在的消费者，而麦片公司可在超市作广告。于是，广告商和销售人员提出各种方案将广告展示给目标或专门的消费群体。例如，具有多边形侧面的橡皮辊(扫帚)把手可以用来提供展示广告的空间。展示在这种把手上的广告可以针对使用信用卡销售点油泵终端的汽油消费者。这类广告的缺点是虽然广告成本不高，但它不特别引人注意，消费者也印象不深。事实上，消费者可能专注于其它活动，而甚至根本没有注意这个广告。例如，消费者可能在监视所购买的汽油量，清洗挡风玻璃等。电视广告旨在被许多潜在消费者的目标群体看到，但这种广告制作起来又昂贵，又复杂，又费时。
而且，看来如果展示广告被同一人反复观看就更为有效。在这方面，广告商实施了各种展示广告方案，其中将广告附在有用的物品上，潜在消费者可加以保存，供不断翻看。例如，曾有人建议提供一种带有展示广告的大邮品卡，将有用的信息印在卡的一部分上，此卡就会由其收件人保存，供不断翻看。这种系统的缺点是广告商很难事先确定所印刷的信息是否会被每个收卡人视为有用。换句话说，不能保证广告会被目标消费者反复看到。同理，至于已知的电视广告系统，目标消费者可能在广告时就换频道，或专注于其它活动，而该广告决不会被看到足够的次数或足够的时间，而没有产生所需的影响。
因此，一直需要一种能引起众多消费者注意的广告方法。而且，也需要以一种有效的方式作广告，以使每一元广告费能获得更多的销售。此外，也需要提供一种更大的保证，使广告能被潜在消费者实际看到，并考虑到(看)广告的时长和重复率。
发明概述本发明提供一种改进的广告系统。新系统能吸引人的注意并能有效地被大量目标人群反复(或很长时间)看到，但又很便宜。本发明的采用可向广告商提供更大的保证，即广告确实被所需观众看到。在本发明的优选实施例中，使用人背作为广告的支承物。人背的皮肤表面区域(特别是肩胛上和肩胛之间的背部表面)可以理想地被暴露出来，既宽阔又平整，用于添加和展示广告。
按照本发明的一个方面，当体育/娱乐事件通过声频/视频媒体(例如电视)向广大观众广播时，广告就可作在人的背部上展示。按照本发明的一个方面，该事件是拳击比赛，广告就直接添加到拳击手的背上。广告足够大，所以观众能够读出和理解。而且，添加广告所用的材料可以去除掉，但又可耐受身体接触和/或汗液的污染。
附图简要说明从以下结合附图对本发明优选实施例的详细说明，就可对本发明上述和其它优点和特性一目了然，附图包括
图1示出按照本发明优选实施例的各步骤的示范工作顺序；图2为按照图1优选实施例的运动员或个人的局部正视图；图3示出利用本发明示范实施例的体育/娱乐事件；以及图4是图3的体育/娱乐事件的电视视频图像。
优选实施例的详细说明现参阅附图，附图中同样的元件用同样的编号表示，图1示出各步骤的工作顺序，代表本发明的一个优选实施例，从步骤S1开始。在步骤S2，选择一个体育/娱乐事件，其中在此特定事件中的人/运动员有暴露的上背部和肩膀区域(特别是在肩胛上方和之间连续暴露的皮肤)。在本发明的优选实施例中，体育/娱乐事件是专业拳击比赛，以下作详细讨论。但本发明不限于拳击。本发明也适用于，但不限于沙滩排球、职业摔跤、跳板跳水、游泳、搏击、终级角斗、三项铁人运动竞赛等。
在步骤S3，用任何适合作标记或书写的工具10将广告11(图2)添加到人背部9的皮肤表面区域19上。在本发明的图示实施例中，工具10提供的接触区域12足以标记/书写广告11的可读出印记(例如印刷体字母)，使观看比赛的观众很容易注意到广告11。而且，在优选实施例中，工具10的标记/书写材料是可以去除的。换句话说，材料具有这种质量，即广告11仅暂时展示在区域19上，需要时就可去除(例如拳击比赛结束时)。另一方面，标记/书写材料可足够耐久和抗污染，在事件中广告11不易被身体接触和汗液而擦除。
如果需要，标记/书写材料10可包括散沫花(henna)染料。其他在人皮肤上提供标记或书写的技术、墨水、染料和颜料在美国专利号6,235,273(Mackey)和6,013,122(Klitzman)中提到，这些专利的全部公开内容已作为参考包括在本文中。在本发明的另一实施例中，广告消息是用预先形成的字符(字母或数字等)作成，再用适当的粘接剂贴到上背部和肩膀区域19。
广告11可以是适合的标语、标识符、商标/服务标记、统一资源定位器、域名或广告消息(或多条和/或其组合)。在图示实施例中，广告11是针对预期会构成观看该体育/娱乐事件的特殊人群的观众的。例如，如果该事件是专业拳击比赛(以下将详述)，且预期拳击比赛大多由男性观看，广告11可针对男性观众(例如男性用的科隆香水)。或者，如果该事件预期多由女性观看，广告商就可展示针对女性观众的广告11。如果该事件预期会被喜欢在体育项目上(特别是拳击比赛)赌博的集中人群观看，广告11可针对专业的赌博业务(特别是实时或在线赌博业务)。
不论展示的广告类型如何，本方法显然是非常节约成本的。利用背部9的暴露区域19，就不用花费数千或数百万美元在吸引人的刺激性广告上，因为背部区域19本身就已具有这种好处。就是说，运动员(特别是拳击手)都会有线条分明，肌肉发达和宽阔的背部和肩胛表面区域。这样，就可为产品和服务展示简单、价廉的标识符、标语等，但又可对产品或服务提供巨大的品牌识别度和品牌推销，而将广告投放到电视上所关联的时间和成本可能已经由该事件的制作方来承担了。
在步骤S4，向观众广播该事件。这样，广告11就突出和引人注目地展示给同一观众和消费者。广告11很引人注目，能使人印象深刻，是因为它展示在人背9的皮肤表面区域19上。在拳击比赛时，由于拳击手会将他/她的躯干向对手倾斜，于是上背部和肩胛区域19会稍稍向上倾斜，这样作有广告11的背部部分19基本上与摄像机的视线正交。而且，由于这种事件可能长达数小时，这种广告方法就可使广告反复(或长时间)暴露在观众面前。而且，由于广告是在实际事件进行中展示，就可确保广告实际上是由所需的潜在消费者观看到。广告11的大小可主要根据电视观众能清楚看到而定。例如，广告11可包括高度最少为5厘米的印刷体字母，数字或其它字符。广告11最好足够长(从一侧到另一侧)，至少延伸到两个肩胛的一部分。例如，广告11可基本上覆盖两个肩胛的部分，也可覆盖肩胛之间上背部的中心部分。
本广告方法还可提供附加的好处，即随后报刊对该事件的报道可将广告11展示给未在现场观看该事件的其它消费者。换句话说，对该事件所拍的照片和广告一起，可能会销售和发行到现场观众之外更广泛的所需消费者。该优选方法在步骤S5结束。这样，就提供了一种价廉而吸引人的广告方法，能以有效方式使众多消费者看到。
参阅图3，图中提供了在拳击圈1中运动员或拳击手2，4之间进行拳击比赛3时本发明的示范实施例。拳击比赛3由现场观众5观看，并通过适当的声频/视频媒体7(例如电视)向更大量的观众(未示出)播放。更大量的电视观众可能包括数百万人。如果是有线电视广播的付费观看，拳击比赛3的观众人口组成就可比较精确地确定。拳击手2，4穿戴着运动短裤13，手套15和靴子17。这是这种特定体育项目参加者的传统打扮/全套服装。这样，上背部区域9的裸露皮肤所提供的宽阔表面区域清晰可见。
皮肤表面区域19很合适用作展示广告11。如图所示，拳击手4的背部9较宽且基本平整，可以贴上易于读出和理解的广告11。就是说，背部提供了比头部区域和侧肩胛部分等更大的表面区域。而且，在比赛时背部9不会像手臂和腿动得那么多，这就使背部9成为使观众注意和关注广告11的优选位置。另外，拳击手4的背部9肌肉发达，对于吸引观众5的注意力以及通过可视媒体7吸引公众都十分理想。
而且，如上述，表面区域19通常是裸露的，观众5和观看媒体7的广大观众一般不会预期在拳击手的背部会看到什么东西。于是广告11就很显眼并引起观众的注意。而且，由于广告11是在拳击手的背部9上，它可清楚的展示而不会受到拳击手的手臂21的阻挡。相反，拳击手的胸部会经常被拳击手的手臂或对手2挡住而看不见。而且，在拳击比赛时当拳击手4倾向其对手2时，拳击手的胸部会向下倾斜。
可以用任何作标记和书写工具将广告11加到拳击手背部9的皮肤表面区域19上。特别是，该工具将提供一个接触区域，足以标记/书写出广告11的可读出印记，使观看比赛的观众能容易的看到广告11。此外，在优选实施例中，作标记/书写的材料是可以去除的。换句话说，该材料具有以下特性即广告11仅暂时展示在区域19，需要时就可去除。但作标记/书写的材料应有足够的抗污染性，使广告11在比赛3时不易被身体接触和/或汗液所去除。
拳击比赛3通过媒体7向广大观众广播并由现场观众5观看。这样，广告11就可突出并引人注目的展示给所需观众和潜在消费者。广告非常显眼且使人印象深刻，因为它是展示在拳击手背部9的皮肤表面区域19上。而且，由于比赛3可能超过1小时长，该广告方法可使广告反复展示在观众面前。在拳击比赛时电视观众也可接入广告的业务(例如在线赌博业务)。而且，作广告的其它好处在于对比赛3的随后报刊报道，这些报道可将广告11展示给未在现场观看比赛3的其它消费者。换句话说，对比赛3所拍的照片，和广告一起，可能会广泛销售和发行到现场观看比赛3的观众之外更广泛的消费者群。
虽已结合当时已知的优选实施例对本发明作了详细说明，但应容易理解本发明不限于所公开的实施例。而是本发明可以作更改，以包含文中未曾说明，但符合由所附权利要求书所定义的本发明的精神和范围的各种改变、更动、替代物或等效结构。
例如，虽已结合拳击比赛对本发明作了说明，本发明也可适用于其它各种广播，体育和/或娱乐事件。例如，如上述，本发明可适用于但不限于沙滩排球、职业摔跤、跳板跳水、游泳、搏击、终级角斗、三项铁人运动等。所以本发明不限于上述说明和附图，仅受所附权利要求书的范围限制。
权利要求
1.一种广告方法，所述方法包括以下步骤提供人体的背部皮肤表面区域，所述背部表面区域延伸到所述人体的肩胛上和肩胛之间；将广告添加到所述背部皮肤表面区域上，使所述广告延伸到所述人体的肩胛上和肩胛之间；随后将所述广告展示给观众；以及随后从所述人体的所述背部皮肤表面区域上去除所述广告。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于所述广告是从标语、标识符、商标、服务标记、统一资源定位器和域名之中选择的。
3.如权利要求1所述的方法，其特征在于所述展示步骤发生在体育事件中。
4.如权利要求3所述的方法，其特征在于所述体育事件是拳击比赛。
5.如权利要求3所述的方法，其特征在于所述体育事件是从沙滩排球、职业摔跤、跳板跳水、游泳、搏击、终级角斗、三项铁人运动中选择的。
6.如权利要求4所述的方法，还包括将所述拳击比赛的视频图像向第二观众群广播的步骤。
7.如权利要求1所述的方法，其特征在于所述添加广告的步骤包括将抗污染材料加到所述背部皮肤表面区域的步骤。
8.一种广告方法，所述方法包括以下步骤在体育事件时将广告作在人身体上皮肤未被衣服或装备覆盖住的位置上；将所述广告展示给所述体育事件的观众。
9.如权利要求8所述的方法，其特征在于所述体育事件是拳击比赛。
10.如权利要求9所述的方法，其特征在于所述广告足够大，能由所述观众读出。
11.如权利要求10所述的方法，其特征在于所述广告促进在线业务。
12.如权利要求11所述的方法，其特征在于所述业务包括在线赌博。
13.如权利要求12所述的方法，其特征在于所述赌博发生在所述拳击比赛期间。
14.一种可去除的展示广告，用于体育事件中由所述体育事件的观众观看，所述可去除的展示广告包括第一字符，位于所述体育事件中运动员暴露的皮肤表面区域上至少部分第一肩胛上，第二字符，位于所述运动员的所述暴露表面区域上至少部分第二肩胛上，面向所述体育事件的所述观众的广告消息，所述广告消息包括至少所述第一和第二字符。
15.如权利要求14所述的展示广告，其特征在于所述第一和第二字符由抗污染材料形成。
16.如权利要求15所述的可去除的展示广告，其特征在于所述抗污染材料在所述体育事件之后可以通过清洗从所述皮肤表面区域去除掉。
17.如权利要求16所述的可去除的展示广告，其特征在于所述广告消息是从标语、标识符、商标、服务标记、统一资源定位器和域名之中选择的。
18.如权利要求16所述的可去除的展示广告，其特征在于所述广告消息促进在线赌博业务。
19.如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述广告是从标语、标识符、商标、服务标记、统一资源定位器和域名之中选择的，所述添加广告的步骤包括将抗污染材料加到所述背部皮肤表面区域的步骤；将所述广告添加到人体皮肤未被衣服或装备覆盖的位置；所述第一观众是所述拳击比赛的观众；所述广告足够大，能由所述第一观众群和第二观众群读出，所述广告的第一字符位于所述拳击比赛中运动员暴露皮肤表面区域的至少部分第一肩胛上，所述广告的第二字符位于所述运动员所述暴露皮肤表面区域的至少部分第二肩胛上；所述第一和第二字符由所述抗污染材料形成；所述去除所述广告的步骤包括在所述拳击比赛后清洗所述皮肤表面区域的步骤。
20.一种广告方法，所述方法包括以下步骤提供广告图像，其中所述广告形成在拳击手的背部皮肤表面区域上，用于有观众的拳击比赛，所述背部皮肤表面区域延伸在所述拳击手的肩胛上和肩胛之间，将所述广告添加到所述背部皮肤表面区域上，使所述广告延伸在所述拳击手的所述肩胛上和肩胛之间；推销所述广告的所述图像，使所述广告的所述图像能被所述拳击比赛观众之外的其它消费者看到。
21.如权利要求20所述的方法，其特征在于所述推销步骤包括提供所述图像用于所述拳击比赛的事后报刊报道中的步骤。
全文摘要
一种利用人体作广告的方法，例如人体上背部和肩胛区的皮肤，这部分可理想地暴露，宽阔和平整。广告可在通过可视媒体(例如电视)向广大观众广播的体育/娱乐事件中展示。在一个实施例中，事件是拳击比赛，且添加到拳击手的背部上的广告促进在线赌博业务。作广告的业务可以在拳击比赛中或消费者看到广告后立即进行或接入。广告足够大，使观众能够读出和理解。广告可由适当的染料、墨水或颜料形成，这些材料在比赛后能去掉，但能耐受身体接触和/或汗液的污染。
文档编号G09F21/02GK1647144SQ03807977
公开日2005年7月27日 申请日期2003年2月11日 优先权日2002年2月11日
发明者D·E·勒布 申请人:电脑科技世界集团公司