专利名称：富媒体浮动广告投放装置及投放方法
富媒体浮动广告投放装置及投放方法
技术交底
本发明涉及互联网广告投放领域，更具体地说，涉及一种富媒体浮动 广告投放技术。
背景技术：
近年来，网络广告发展迅速，网络广告在2006年已经突破了六十亿， 增长率在40%到50%之间，而整体的广告(传统广告和网络广告)增长率在 15%到20%之间，可以看出网络广告的成长性很高，这也是广告主普遍看 好互联网的发展的原因。
过去，大型门户网站的广告优势集中，而随着中小垂直网站的迅速发 展，广告主行业集中度呈下降趋势，网络广告市场份额趋于分散。
由于覆盖率很高，门户网站(通常为水平网站)的网民差异和整体网 民的差异不大，而相对专业的垂直网站的针对性覆盖率更精准一些，可能 更集中在具有某类特性人群上。因此，垂直网站的广告价值也是很高的。
垂直网站由于其"分众"的特性实际上将浏览的网民进行了区分，使 得浏览垂直网站的网民通常是对于某一领域特别有兴趣的人。他们浏览这 些网站的目的往往是为了寻找他们所需要的东西，于是，如果能在这些垂 直网站中提供具有针对性地广告，其广告的效果是很好的。
发明内容
本发明旨在提供针对垂直网站的富媒体浮动广告投放技术，结合网站的类 型进行浮动广告的投放。
根据本发明的一方面，提供一种富媒休浮动广告投放方法，在一网站被浏 览时通过一可缩放窗口投放富媒体浮动广告，该方法包括判断网站的类型； 根据网站的类型，搜索与该网站相匹配的广告；确定广告的播放策略；根据播 放策略，打开可缩放窗口并播放广告，其中，当网站的页面首次被选择时，广告至少被自动播放一次；最小化可缩放窗口，在收到用户的播放指令后打开可 缩放窗口并根据播放策略播放广告。
可缩放窗口打开时位于主显示区的右下角，并浮于最上层并遮蔽其下层的 所有显示内容，该可缩放窗口打开时提供数个频道，选择相应的频道播放对应 的广告，用鼠标滑过频道即可选择相应的频道进行播放。可缩放窗口最小化时 成为一图标，位于主显示区的右下角，用鼠标滑过图标代表用户的播放指令， 打开可缩放窗口并根据播放策略播放广告。
当网站的页面首次被选择时，选择数个频道中的一个并开始自动播放，以 预定周期轮流播放下一个频道，如果接收到用户的选择指令，则跳转到被选择
的频道，继续轮流播放的过程；持续轮流播放的过程直到接收到用户的关闭指 令，结束自动播放。对于每单一 cookies用户，执行两次自动播放，之后最小 化成图标，在接收到用户的播放指令后进行播放。
还可以接收广告主提供的广告投放策略，其中指定了与 一广告匹配的网站 的类型、如果一广告匹配多个类型的网站，还指定了每一类型的网站的对应权 重、以及广播播放的次数。搜索匹配的广告和确定广告的播放策略时考虑上述 的广告投放策略。
根据本发明的另一方面，还提供一种富媒体浮动广告投放系统，包括
广告提交装置，接收广告主提交的广告，广告提交装置包括广告数据 库，用于保存广告；
广告投放装置，在一网站上通过一可缩放窗口投放富媒体浮动广告，该广 告投放装置包括广告匹配器，判断网站的类型并在广告数据库中搜索与该 网站相匹配的广告；播放策略生成器，确定广告的播放策略；广告播放器，根 据播放策略生成器确定的播放策略，提供并打开一可缩放窗口并播放广告，其 中，当网站的页面首次被选择时，广告至少被自动播放一次；完成自动播放后 该广告播放器最小化所述可缩放窗口 ，在收到用户的播放指令后打开可缩放窗 口并根据播放策略播放广告。
该广告提交装置还包括一广告投放策略收集器来接收广告主提供的广 告投放策略。
该富媒体的信息可包括视频、音频、Flash、图片、文字。采用本发明的技术方案，对于网站来说，只需将该投放系统挂在网页中即 可，不需要去关心出现什么广告。因为该广告投放系统会匹配出最合适的广告， 同时，由于提供了多个频道，网民始终可以看到最喜爱的广告。而对于广告主 来说，其具有匹配性的投放模式可以大大增加投放的效益。
本发明上述的以及其他的特征、性质和优势将通过下面结合附图对实 施例的描述而变得更加明显，在附图中，相同的附图标记使用表示相同的 特征，其中
图1示出了本发明的可缩放窗口的示意图2示出了可缩放窗口处于打开状态时的示意图3示出了可缩放窗口最小化时的示意图4示出了本发明的广告投放系统的结构框图。
具体实施例方式
本发明可以被理解为是整合流量的智能富媒体浮动广告投放技术。其 在一 网站被浏览时通过一可缩放窗口投放富媒体浮动广告。
如上面说描述的，本发明主要针对垂直网站的应用，由于浏览垂直网 站的网民通常是对于某一领域特别有兴趣的人。因此，需要针对这些网站 的类型有针对性地选择一些广告。因此，首先需要判断投放该广告的网站 的类型，网站的分类可以依据常用的网站的分类方式，比如可以划分成"房 产"、"汽车"、"旅游，，等等的类型。对于每一个类型的网站，搜索并 选择与之相匹配的广告。比如，关于汽车类网站，选择汽车广告、配件广
告等等与汽车有关的广告。而对于旅游类网站，则可以选择旅行社、饭店、 票务服务类的广告。
除了根据网站和广告的默认类型进行匹配之外，还可以接收广告主提供的 广告投放策略，该广告投放策略包括指定与一广告匹配的网站的类型。有时， 如果一广告匹配多个类型的网站，该广告投放策略还指定每一类型的网站的对 应权重。广告主还可以在广告投放策略中指定广播播放的次数。在存在广告投根据广告主提供的广告投放策略搜索匹配的广告。
在选择的广告之后，需要确定广告的播放策略。比如，播放几次，播放时 间多长等等。通常，播放策略会根据广告主的投标额度、网站的情况以及点击 率来确定，在广告投放策略中指定广播播放次数时，还考虑广告主提供的广告 投放策略。
之后，就是根据播放策略，打开可缩放窗口并播放广告。参考图1所示，
该可缩放窗口 100在打开后包括第一显示区102，用于显示主要的广告 信息，比如视频、Flash、图片、大型文字。第二显示区104,位于可缩放窗 口100的底部，用于显示辅助的文字信息。同时，可以利用计算机已有的 音频装置播放音频信号。播放控制组件106，用于控制第一显示区102中 的内容的播放进程，该播放控制组件106的位置可以根据需要进行布置， 也可以被布置成隐藏式的，只有当鼠标点上时才出现，移走鼠标就消失。 频道选择组件108,位于可缩放窗口 100的侧边(图1中是在左侧，但也 可以布置在右侧、上方或者下方)。频道选择组件108提供数个频道按钮， 对应不同的广告频道，在图1中示出了 3个频道按钮，但是可以根据需要 设定相应数量的频道按钮。在可缩放窗口 100打开时，鼠标滑过频道按钮， 就代表用户选择该频道的选择指令，就在第一显示区102 (如果需要的话， 同时在第二显示区104)中播放相对应的广告的内容。在可缩放窗口 100中 还包括关闭按钮110 (通常在右上角)，用于供用户手动关闭(或者是最 小化)该可缩放窗口 100。
播放广告是根据播放策略，通常，在网站的页面首次被选择时，广告至少 被自动播放一次。当网站的页面首次被选择时，选择数个频道中的一个并开始 自动播放，并且以预定周期轮流播放下一个频道。在轮流播放的过程中，如果 接收到用户的选择指令，即用户的鼠标滑过了某一个频道，则跳转到被选择的 频道，从该频道对应的广告开始继续轮流播放的过程。该轮流播放的过程不会 自动结束，其将持续到接收到用户的关闭指令，即点击关闭按钮110,才结束 自动播放。
参考图2所示，是可缩放窗口处于打开状态的示意图。当可缩放窗口打开时位于主显示区200的右下角，该可缩放窗口具有遮蔽特性，打开时浮于 所有显示内容最上层并遮蔽其下层的所有显示内容。
在由用户关闭可缩放窗口后，或者根据一播放策略，对于每单一 cookies 用户，执行两次自动播放之后，最小化可缩放窗口。可缩放窗口 100最小化 时成为一图标，位于主显示区200的右下角，参考图3所示。在收到用户的 播放指令，比如鼠标滑过该图标后，打开可缩放窗口 100并根据播放策略播 放广告。
上述富媒体浮动广告投放方法支持的媒体类型包括视频、音频、Flash、 图片、文字。
图4示出了可以实现上述的富媒体浮动广告投放方法的广告投放系统 300的结构框图，包括
广告提交装置302，接收广告主提交的广告，广告提交装置302包括 广告数据库320,用于保存广告。该广告提交装置302还可包括一广告投 放策略收集器322,接收广告主提供的广告投放策略，其中广告投放策略包 括指定与一广告匹配的网站的类型、如果一广告匹配多个类型的网站，每一类
型的网站的对应权重、以及广播播放的次数。
广告投放装置304，在一网站上通过一可缩放窗口投放富媒体浮动广告， 广告投放装置304包括
广告匹配器340，判断网站的类型并在广告数据库320中搜索与该
网站相匹配的广告。如果广告投放策略收集器322收集了广告投放策
略，该广告匹配器340还根据广告主提供的广告投放策略搜索匹配的广告。
播放策略生成器342，确定广告的播放策略。类似的，如果广告投 放策略收集器322收集了广告投放策略，该播放策略生成器342还根据 广告主提供的广告投放策略中的每一类型的网站的对应权重、以及广播播 放的次数确定广告播放策略。
广告播放器344，根据播放策略生成器342确定的播放策略，提供 并打开一可缩放窗口并播放广告，其中，当网站的页面首次被选择时，广 告至少被自动播放一次；完成自动播放后该广告播放器344最小化可缩放窗口 ，在收到用户的播放指令后打开可缩放窗口并根据播放策略播放广 告。
该广告投放系统300所实现的细节特征与前述的富媒体浮动广告投放 方法对应，此处就不再重复描述。
采用本发明的技术方案，对于网站来说，只需将该投放系统挂在网页中即 可，不需要去关心出现什么广告。因为该广告投放系统会匹配出最合适的广告， 同时，由于提供了多个频道，网民始终可以看到最喜爱的广告。而对于广告主 来说，其具有匹配性的投放模式可以大大增加投放的效益。
上述实施例是提供给熟悉本领域内的人员来实现或使用本发明的，熟 悉本领域的人员可在不脱离本发明的发明思想的情况下，对上述实施例做 出种种修改或变化，因而本发明的保护范围并不被上述实施例所限，而应 该是符合权利要求书提到的创新性特征的最大范围。
权利要求
1.一种富媒体浮动广告投放方法，在一网站被浏览时通过一可缩放窗口投放富媒体浮动广告，其特征在于，该方法包括判断所述网站的类型；根据所述网站的类型，搜索与该网站相匹配的广告；确定所述广告的播放策略；根据所述播放策略，打开所述可缩放窗口并播放所述广告，其中，当所述网站的页面首次被选择时，所述广告至少被自动播放一次；最小化所述可缩放窗口，在收到用户的播放指令后打开所述可缩放窗口并根据播放策略播放所述广告。
2. 如权利要求1所述的富媒体浮动广告投放方法，其特征在于， 所述可缩放窗口打开时位于主显示区的右下角，所述可缩放窗口打开时浮于最上层并遮蔽其下层的所有显示内容；所述可缩放窗口打开时提供数个频 道，选择相应的频道播放对应的广告；所述可缩放窗口最小化时成为一图标，位于主显示区的右下角。
3. 如权利要求2所述的富媒体浮动广告投放方法，其特征在于， 所述可缩放窗口打开时，鼠标滑过所述频道，代表用户的选择指令选择相应的频道进4于纟番方文；所迷可缩放窗口最小化时，鼠标滑过所述图标，代表用户的播放指令，打 开所述可缩放窗口并根据播放策略播放所述广告。
4. 如权利要求3所述的富媒体浮动广告投放方法，其特征在于，所述广 告的播放策略包括当所述网站的页面首次被选择时，选择所述数个频道中的一个并开始自动 播放，以预定周期轮流播放下一个频道，如果接收到用户的选择指令，则跳转 到被选择的频道，继续轮流播放的过程；持续所述轮流播放的过程直到接收到用户的关闭指令，结束自动播放。
5. 如权利要求4所述的富媒体浮动广告投放方法，其特征在于，所述广告的播放策略包括对于每单一 cookies用户，执行两次所述自动播放，之后最小化成图标， 在接收到用户的播放指令后进行播放。
6. 如权利要求1-5中任一项所述的富媒体浮动广告投放方法，其特征在 于，所述可缩放窗口中提供的信息包括视频、音频、Flash、图片、文字。
7. 如权利要求1所述的富媒体浮动广告投放方法，其特征在于，还包括 接收广告主提供的广告投放策略，其中所述广告投放策略包括指定与一广告匹 配的网站的类型、如果一广告匹配多个类型的网站，每一类型的网站的对应权 重、以及广播播放的次数。
8. 如权利要求7所述的富媒体浮动广告投放方法，其特征在于， 所述根据网站的类型搜索与该网站相匹配的广告的步骤包括根据广告主提供的广告投放策略搜索匹配的广告；所述确定广告的播放策略包括根据广告主提供的广告投放策略中的每一 类型的网站的对应权重、以及广播播放的次数确定广告播放策略。
9. 一种富媒体浮动广告投放系统，其特征在于，包括 广告提交装置，接收广告主提交的广告，所述广告提交装置包括广告数据库，用于保存所述广告；广告投放装置，在一网站上通过一可缩放窗口投放富媒体浮动广告，所述 广告投放装置包括广告匹配器，判断所述网站的类型并在所述广告数据库中搜索与该 网站相匹配的广告；播放策略生成器，确定所述广告的播放策略；广告播放器，根据所述播放策略生成器确定的播放策略，提供并打 开一可缩放窗口并播放所述广告，其中，当所述网站的页面首次被选择时， 所述广告至少被自动播放一次；完成自动播放后该广告播放器最小化所述 可缩放窗口 ，在收到用户的播放指令后打开所述可缩放窗口并根据播放策 略播放所述广告。
10.如权利要求9所述的富媒体浮动广告投放系统，其特征在于，所述广告提交装置还包括一广告投放策略收集器，接收广告主提供的广告投放 策略，其中所述广告投放策略包括指定与一广告匹配的网站的类型、如果一广告匹配多个类型的网站，每一类型的网站的对应权重、以及广播播放的次数；以及所述播放策略生成器根据广告主提供的广告投放策略中的每一类型的网 站的对应权重、以及广播播放的次数确定广告播放策略。
全文摘要
本发明揭示了一种富媒体浮动广告投放方法，在一网站被浏览时通过一可缩放窗口投放富媒体浮动广告，该方法包括判断网站的类型；根据网站的类型，搜索与该网站相匹配的广告；确定广告的播放策略；根据播放策略，打开可缩放窗口并播放广告，其中，当网站的页面首次被选择时，广告至少被自动播放一次；最小化可缩放窗口，在收到用户的播放指令后打开可缩放窗口并根据播放策略播放广告。本发明通过提供具有匹配性的投放模式可以大大增加广告投放的效益。
文档编号G06F17/30GK101551795SQ20081003547
公开日2009年10月7日 申请日期2008年4月2日 优先权日2008年4月2日
发明者斌 郑 申请人:互动通天图信息技术(上海)有限公司