专利名称：基于im的移动终端广告投放系统及其方法
技术领域：
本发明涉及广告投放领域，特别涉及一种基于即时通信(Instant message， IM)的移动终端广告投放系统及方法。
背景技术：
免费软件加广告的运营模式在互联网软件服务上已经成为一种主流的成 熟运营模式，但是在手机或PDA (Personal Digital Assistant,个人数码助理) 等新兴媒体上，这种运营模式一直受限于手机软件或PDA软件等新兴媒体的 广告展现能力。而手机或PDA等新兴媒体的软硬件平台和网络条件与互联网 有着明显不同，现有的互联网广告很难直接照搬到手机或PDA等新兴媒体上。 因此手机或PDA等新兴媒体需要更适合的广告展现系统。
目前手机或PDA等新兴媒体的应用软件缺乏一种有效的广告系统。虽然 手机应用软件有一部分已经带了很初级的广告系统。但这种广告系统由于其 必须内嵌于手机应用软件代码中间，因此在手机应用软件发布之后，无法继 续更新。所以这部分软件的广告只能对所有该手机应用软件的用户展现，无 法区分用户类型，从而进行广告定向投放。另外，由于这种广告系统必须内 嵌于手机应用软件代码中间，因此除非用户更新该手机软件版本，否则这种 广告系统所能展现的广告比较单一 、数量有限且不可变。
发明内容
本发明的目的之一是提供一种能有效区分用户类型并根据用户类型进行 广告定向投放的基于IM的移动终端广告投放系统及方法。
本发明提供一种基于IM的移动终端广告投放系统，包括用户所在的IM 客户端和广告服务端，所述IM客户端，向广告服务端发送获取广告配置信息 的请求，并向广告服务端报告IM客户端的用户身份信息，接收广告服务端发 送的广告配置信息并进行广告显示；所述广告服务端，接收所述获取广告配 置信息请求和用户身份信息，识别用户身份信息并生成广告配置信息，向IM 客户端发送广告配置信息。
所述IM客户端包括广告配置请求模块、用户信息报告模块及广告显示模 块，所述广告配置请求模块向广告服务端发送获取广告配置信息请求；所述 用户信息报告模块，向广告服务端报告IM客户端的用户身份信息；所述广告
显示模块，接收广告服务端发送的广告配置信息并对该广告配置信息进行解 析，,人而显示广告内容。
所述广告服务端包括IM客户端信息接收模块、用户身份信息识别模块、
广告信息配置模块及广告配置信息发送模块；所述IM客户端信息接收模块接 收所述获取广告配置信息的请求及用户身份信息；所述用户身份信息识别模 块，根据用户身份信息识别用户类型；所述广告信息配置模块，根据所述用 户类型生成广告配置信息；广告配置信息发送模块，将生成的广告配置信息 发送给IM客户端。
本发明还提供一种移动终端广告投放方法，通过基于IM的移动终端广告 投放系统实现广告投放，所述基于IM的移动终端广告投放系统包括IM客户 端及广告服务端，还包括
步骤S1、 IM客户端向广告服务端发送获取广告配置信息的请求，并向广 告服务端报告IM客户端的用户身份信息；
步骤S2、广告服务端接收所述获取广告配置信息请求和用户身份信息， 识别用户身份信息并向IM客户端发送广告配置信息；
步骤S3、 IM客户端接收广告服务端发送的广告配置信息并进行广告显示。
本发明通过IM客户端和广告服务端配合工作，使得广告服务端能识别用 户身份信息并向IM客户端发送广告配置信息,.IM客户端接收广告服务端发 送的广告配置信息并进行广告显示，从而有效区分用户类型，实现广告定向 投放。另外，由于广告配置信息是动态配置在IM客户端中，所以展现的广告 的类型多样、数量丰富且可变。
图1是本发明一实施例基于IM的移动终端广告投放系统的结构框图2是本发明一实施例IM客户端的结构框图3是本发明一实施例广告服务端的结构框图4是本发明 一 实施例移动终端广告招:放方法的流程示意图5是本发明 一 实施例IM客户端向广告服务端发送获取广告配置信息的 请求，并向广告服务端报告IM客户端的用户身份信息的流程示意图6是本发明一实施例IM客户端接收广告服务端发送的广告配置信息并 进行广告显示的流程示意图7是本发明另一实施例IM客户端接收广告服务端发送的广告配置信息 并进行广告显示的流程示意图。
本发明目的、功能及优点将结合实施例，参照附图做进一步说明。
具体实施例方式
本发明实施例提供的基于IM的移动终端广告投放系统及方法，通过IM 客户端向广告服务端发送获取广告配置信息的请求，并向广告服务端报告IM 客户端的用户身份信息，广告服务端接收所述获取广告配置信息请求和用户 身份信息，识别用户身份信息并向IM客户端发送广告配置信息；IM客户端 接收广告服务端发送的广告配置信息并进行广告显示，从而实现了广告的定 向投放。另外，由于广告配置信息是可以动态配置在IM客户端中，所以展现 的广告的类型多样、数量丰富且可变。其中，广告配置信息是广告服务端对 要投放到IM客户端广告的一种配置信息。
图1示出了本发明一实施例基于IM的移动终端广告投放系统的结构，该 系统包括IM客户端IO和广告服务端20。
所述IM客户端IO,向广告服务端20发送获取广告配置信息的请求，并 向广告服务端20报告IM客户端10的用户身份信息，接收广告服务端20发 送的广告配置信息并进行广告显示；
所述广告服务端20,接收所述获取广告配置信息请求和用户身份信息， 识别用户身份信息并生成广告配置信息，向IM客户端IO发送广告配置信息。
在一实施例中，广告服务端20识别用户身份信息，并根据该用户身份信 息生成相应的广告配置。
在一实施例中，所述广告配置信息直接包含广告内容或不含广告内容只 含用于广告内容配置的广告占位符。其中，直接包含广告内容的广告配置信 息包括广告描述文字，广告图片，广告标志，广告生效时间，广告失效时 间，广告显示位置，广告详细介绍的链接，广告产品的定购方式，广告失效 后可选的其它广告内容等。该广告配置信息主要是针对IM客户端IO静态的 广告配置。
其中，不含广告内容只含用于广告内容配置的广告占位符的广告配置信 息包括广告生效时间，广告失效时间，广告显示位置，广告占位符等。该 广告配置信息主要是针对IM客户端10动态的广告配置。
图2示出了本发明一实施例IM客户端10的结构，该IM客户端10包括 广告配置请求模块101、用户信息报告模块102及广告显示模块103。
所述广告配置请求模块101,连接广告服务端20并进行数据交互，向广 告服务端20发送获取广告配置信息的请求；
所述用户信息报告模块102,连接广告服务端20并进行数据交互，向广 告服务端20报告IM客户端10的用户身份信息；
所述广告显示模块103,连接广告服务端20并进行数据交互，接收广告 服务端20发送的广告配置信息，并对该广告配置信息进行解析，vMv而在IM 客户端IO显示广告内容。
在一实施例，IM客户端10包括移动终端及运^f亍在移动终端的即时通信 工具。即时通讯是一个终端服务，允许两人或多人使用网络即时的传递进行 文字讯息、档案、语音和/或视频信息的交流。所述移动终端包括手机或PDA。
在一实施例中，广告配置请求模块102通过即时通信工具运行移动终端 系统后台线程向广告服务端20报告IM客户端IO的用户身份信息。所述用户 身份信息包括移动终端型号和用户类型标识信息。
下面通过示例对移动终端型号的确定进行说明若移动终端是运行 Windows CE系统的手机或PDA来说，用户信息报告模块102可通过即时通 信工具MSN调用Windows CE系统中应用程序编程接口 (Application Programming Interface, API)函数GetSystemPowerStatusEx获取手机或PDA 电池信息。通过获取的手机或PDA电池信息，可以确定手机或PDA型号。
获取手机或PDA型号的目的是IM客户端10将获取的手机或PDA型 号报告给广告服务端20后，广告服务端20根据手机或PDA的型号进行相应 的广告信息配置。在一实施例中，广告服务端20存储有各种型号手机或PDA 配置信息(例如，是否支持手机软件升级、是否支持来自广告服务端或通信 服务端的信息配置等)的数据库。当广告服务端20接收到IM客户端10报告 的手机或PDA型号后，首先判断该型号的手机或PDA在数据库中是否存在， 若存在，则判断该型号的手机或PDA是否支持来自广告服务端20的广告信 息配置，若支持则进一步判断手机或PDA支持何种方式(例如，音视频、图 像和/或文字)的信息配置，并根据手机或PDA支持的信息配置方式进行相应 的图像、文字和/或音S见频广告信息配置。
下面通过示例对用户类型标识信息的获取进行说明IM客户端10在启 动即时通信工具后，即时通信工具调用一用户信息调查页面，该调查页面的 内容涉及有可供用户选择的选项(例如，股票、娱乐、新闻和/或体育等)，通
过保存用户选择的选项进而使IM客户端10获取用户类型标识信息(例如， 用于标识股民的标识信息，用于标识体育爱好者的标识信息等)。此处，IM客 户端10只负责保存用户选择的选项，不负责识别用户类型，用户类型的识别 是由广告服务端20完成的。
在图2所示实施例的基础上，图3示出了本发明一实施例广告服务端20
的结构，该广告服务端20包括IM客户端信息接收^t块201、用户身份信息 识别模块202及广告配置信息发送模块203。
所述IM客户端信息接收模块201,接收所述获取广告配置信息的请求及 用户身份信息。
所述用户身份信息识别模块202，根据用户身份信息识别用户类型。 所述广告信息配置模块203,根据识别的用户类型生成广告配置信息。 所述广告配置信息发送模块204,将生成的广告配置信息发送给IM客户 端10。
其中，用户身份信息包括移动终端型号和用户类型标识信息。 在一实施例中，用户身份信息识别模块202接收到IM客户端10报告的
中是i存在，若存i，则判断该型号口的手机^PDA是否支持来自广告服务端 20的广告信息配置，若支持则进一步判断手机或PDA支持何种方式(例如， 音视频、图像和/或文字)的信息配置，并根据手机或PDA支持的信息配置方 式通过广告信息配置模块203生成相应的图像、文字和/或音视频广告配置信 息。
另外，用户身份信息识别模块202在接收到IM客户端IO报告的用户类 型标识信息后，识别用户类型(例如，根据用户类型标识信息识别出用户是 股票用户、体育爱好者和/或娱乐关注者等)。广告信息配置模块203根据识别 的用户类型生成相应的图像、文字和/或音视频广告配置信息。
广告信息配置模块203生成的广告配置信息包括直接包含广告内容的广 告配置信息或不含广告内容只含用于广告内容配置的广告占位符的广告配置 信息。
图4示出了本发明一实施例移动终端广告4更;改方法的流程，该方法是通 过基于IM的移动终端广告投放系统实现广告投力文，所述基于IM的移动终端 广告投放系统包括IM客户端10及广告服务端20,还包括
步骤S1、 IM客户端10向广告服务端20发送获取广告配置信息的请求， 并向广告服务端20报告IM客户端10的用户身份信息；
步骤S2、广告服务端20接收所述获取广告配置信息请求和用户身份信 息，识别用户身份信息并生成广告配置信息，向IM客户端IO发送广告配置 信息；
步骤S3、 IM客户端IO接收广告服务端20发送的广告配置信息并进行广 告显示。
图5示出了本发明一实施例广告服务端20接收所述获取广告配置信息请 求和用户身份信息，识别用户身份信息并向IM客户端IO发送广告配置信息 的流程，包括步骤如下
步骤S21、广告服务端20接收来自IM客户端IO发送的获取广告配置信 息请求及IM客户端10报告的用户身份信息；
步骤S22、根据用户身份信息识别用户类型；至于如何识别用户类型的， 在图2所示实施例中已经进行说明，不再赘述。
步骤S23、根据识别的用户类型生成广告配置信息，并向IM客户端10 发送广告配置信息。
在一实施例中，步骤S23生成的广告配置信息包括直接包含广告内容的 广告配置信息和不含广告内容只含用于广告内容配置的广告占位符的广告配 置信息。
其中，直接包含广告内容的广告配置信息包括广告描述文字，广告图 片，广告标志，广告生效时间，广告失效时间，广告显示位置，广告详细介 绍的链接，广告产品的定购方式，广告失效后可选的其它广告内容等。例如， 广告^^务端20识别的用户类型为体育爱好者，则生成与体育相关的广告配置
4吕息。
其中，不含广告内容只含用于广告内容配置的广告占位符的广告配置信 息包括广告生效时间，广告失效时间，广告显示位置，广告占位符等。在 一实施例中，广告服务端20向广告占位符发送包含广告内容的即时通信消息， IM客户端10解析已进行广告内容配置的广告配置信息，从而进行广告内容 显示。与直接包含广告内容的广告配置信息不同的是，通过广告服务端20向 广告占位符发送包含广告内容的即时通信消息，从而使IM客户端IO显示的 广告能动态的变化和更新。例如，广告服务端20识别的用户类型为股票用户， 由于股市是动态变化的，通过向广告占位符放送含股市信息的即时通信消息， 从而使IM客户端IO显示的与股票相关的广告能动态的变化。
图6示出了本发明一实施例IM客户端IO接收广告服务端20发送的广告 配置信息并进行广告显示的流程，包括
步骤S31、 IM客户端IO接收广告服务端20发送的包含广告内容的广告 配置信息；
步骤S32、 IM客户端IO解析该广告配置信息，将广告内容显示在IM客 户端10。
本实施例是针对直接包含广告内容的广告配置信息来实施的。该广告配 置信息包括广告描述文字，广告图片，广告标志，广告生效时间，广告失
效时间，广告显示位置，广告详细介绍的链接，广告产品的定购方式，广告 失效后可选的其它广告内容等。
IM客户端IO解析该广告配置信息，根据广告配置信息描述的广告显示 地址，广告生效时间等信息，在手机应用软件的特定位置，在生效时间内， 向用户展示该广告内容。至于如何解析，是现有技术，此处不再赘述。
图7示出了本发明另一实施例IM客户端IO接收广告服务端20发送的广 告配置信息并进行广告显示的流程，包括
步骤S3A、 IM客户端10接收广告服务端20发送的包含广告占位符的广 告配置信息；
步骤S3B、 IM客户端IO接收广告服务端20向广告占位符发送的对广告 占位符进行广告内容配置的即时通信消息；
步骤S3C、 IM客户端解析已进行广告内容配置的广告配置信息并显示广
告内容。,卞，曰，、、 、 、、 ,、、
告配置信息来实施的。该广告配置信息包括广告生效时间，广告失效时间， 广告显示位置，广告占位符等。其中，该广告占位符代表的是一组可变的、 由广告服务端20控制的广告平台，相对于现有的静态广告的单一性和数量有 限来说，该广告平台代表的是动态的，不受移动终端应用软件本身限制的， 数量无限的广告。
在一实施例中，广告服务端20向广告占位符发送包含广告内容的即时通 信消息，使广告配置信息得到动态更新，从而也使广告服务端20招L放到IM 客户端IO的广告内容得到动态更新。IM客户端IO解析已进行广告内容配置 的广告配置信息，从而分解出实际广告文字内容描述，图片内容描述，订购 方式描述等，并根据广告配置信息描述的广告显示地址，广告生效时间等信 息，在手机应用软件的特定位置，在生效时间内，向用户展示广告内容。另 外还可依据订购方式，生成相对应的订购菜单，完成动态广告的一4建订购。
上述实施例为本发明较佳的实施方式，但本发明的实施方式并不受上述 实施例的限制，其他的任何未背离本发明的精神实质与原理下所作的改变、 修饰、替代、组合、简化，均应为等效的置换方式，都包含在本发明的保护 范围之内。
权利要求
1、一种基于IM的移动终端广告投放系统，包括用户所在的IM客户端和广告服务端，其特征在于所述IM客户端，向广告服务端发送获取广告配置信息的请求，并向广告服务端报告IM客户端的用户身份信息，接收广告服务端发送的广告配置信息并进行广告显示；所述广告服务端，接收所述获取广告配置信息请求和用户身份信息，根据识别出的用户身份信息生成广告配置信息，向IM客户端发送广告配置信息。
2. 根据权利要求1所述的基于IM的移动终端广告投放系统，其特征在于， 所述IM客户端包括广告配置请求模块，向广告服务端发送获取广告配置信息请求； 用户信息报告模块，向广告服务端报告IM客户端的用户身份信息； 广告显示模块，接收广告服务端发送的广告配置信息并对该广告配置信 息进行解析，从而显示广告内容。
3. 根据权利要求1所述的基于IM的移动终端广告投放系统，其特征在于， 所述广告服务端包括IM客户端信息接收模块，接收所述获取广告配置信息的请求及用户身份 信息；用户身份信息识别模块，根据用户身份信息识别用户类型； 广告信息配置模块，根据所述用户类型生成广告配置信息； 广告配置信息发送模块，将生成的广告配置信息发送给IM客户端。
4. 根据权利要求1至3任一项所述的基于IM的移动终端广告投放系统， 其特征在于，所述广告配置信息直接包含广告内容。
5. 根据权利要求1至3任一项所述的基于IM的移动终端广告投放系统， 其特征在于所述广告配置信息包含用于广告内容配置的广告占位符。
6. —种移动终端广告投放方法，通过基于IM的移动终端广告投放系统实 现广告投放，所述基于IM的移动终端广告招L放系统包括IM客户端及广告服务端，其特征在于，还包括步骤S1、 IM客户端向广告服务端发送获取广告配置信息的请求，并向广 告服务端报告IM客户端的用户身份信息；步骤S2、广告服务端接收所述获取广告配置信息请求和用户身份信息， 识别用户身份信息并向IM客户端发送广告配置信息；步骤S3、 IM客户端接收广告服务端发送的广告配置信息并进行广告显示。
7. 根据权利要求6所述的移动终端广告招匸放方法，其特征在于，所述步 骤S2包括步骤S21、广告服务端接收来自IM客户端发送的获取广告配置信息请求 及IM客户端报告的用户身份信息；步骤S22、根据用户身份信息识别用户类型；步骤S23、根据识别的用户类型向IM客户端发送广告配置信息。
8. 根据权利要求6或7所述的移动终端广告投放方法，其特征在于 所述广告配置信息直接包含广告内容。
9. 根据权利要求8所述的移动终端广告才殳放方法，其特征在于，所述步骤 S3包括步骤S31、 IM客户端接收广告服务端发送的包含广告内容的广告配置信自.步骤S32、 IM客户端解析该广告配置信息，将广告内容显示在IM客户端。
10. 根据权利要求6或7所述的移动终端广告才殳放方法，其特征在于 所述广告配置信息包含用于广告内容配置的广告占位符。
11. 根据权利要求IO所述的移动终端广告投放方法，其特征在于，所述步 骤S3包括步骤S3A、 IM客户端接收广告服务端发送的包含广告占位符的广告配置 化息5步骤S3B、 IM客户端接收广告服务端向广告占位符发送的对广告占位符 进行广告内容配置的即时通信消息； 步骤S3C、 IM客户端解析已进行广告内容配置的广告配置信息并显示广 告内容。
全文摘要
本发明公开了一种基于IM的移动终端广告投放系统，包括用户所在的IM客户端和广告服务端，所述IM客户端，向广告服务端发送获取广告配置信息的请求，并向广告服务端报告IM客户端的用户身份信息，接收广告服务端发送的广告配置信息并进行广告显示；所述广告服务端，接收所述获取广告配置信息请求和用户身份信息，识别用户身份信息并生成广告配置信息，向IM客户端发送广告配置信息。本发明还公开了一种移动终端广告投放方法，通过基于IM的移动终端广告投放系统实现广告投放。本发明不仅能有效区分用户类型并根据用户类型进行广告定向投放，而且投放的广告的类型多样、数量丰富且可变。
文档编号G06Q30/00GK101360072SQ20081016138
公开日2009年2月4日 申请日期2008年9月25日 优先权日2008年9月25日
发明者明 何, 竞 何, 魁 方, 游敏丽, 邱会发 申请人:腾讯科技(深圳)有限公司