专利名称：一种广告嵌入和显示方法及装置的制作方法
技术领域：
本发明涉及广告领域，尤指展现在数字内容中的广告嵌入和显示方法及装置。
背景技术：
目前，市场上出现了各种各样的移动终端设备如手机、掌上电脑、移动上 网终端等，使用这些移动终端设备可以随时随地的阅读各种数字内容，如书、 报、杂志、新闻等。在这些移动数字内容的运营模式中有一种是广告运营模式， 即用户免费获得这些数字内容，但是在阅读这些数字内容的同时也必须观看一 些广告，这种模式是传统的互联网广告模式的延伸。在移动终端设备上发布广告， 一般采用如下几种方案第一种发布方案采用将广告内容直接、简单的编辑到移动数字内容中的方 式，广告内容成为正文阅读内容的一部分，直接占用正文阅读空间。这种方式 干扰了用户阅读正文内容，直接侵占了移动终端设备显示屏幕上最重要的空间 部分，降低了用户阅读的舒适度，并且广告内容和移动数字内容程序固定对应 关系，无法智能选择显示。第二种发布方案采用将所有的广告内容放在远程服务器的方式，用户阅读 数字内容时，必须先看几个广告，才能开始/继续阅读。这种方式将用户的阅读 割裂成几个阶段，也直接干扰了用户阅读正文内容。可见，由于移动终端设备跟大屏幕的个人计算机不同，为了保证便于携带 性，其普遍具有比较小的屏幕，而目前所有的广告发布方案，均会不同程度的 出现干扰用户的阅读的状况；因此如何在有限的移动终端屏幕上展现广告，做 到最大限度的利用屏幕空间，并且做到智能展现广告和减小数据流量，是移动广告发布需要解决的问题。目前在用户使用移动终端阅读数字内容的时候，还 没有一种有效的广告发布方法，做到在有限的移动终端屏幕上智能化的展现广 告，从而能够最大限度的利用屏幕空间，且将对用户的阅读干扰降到最低限度。发明内容本发明实施例提供一种广告嵌入和显示方法及装置，充分利用数字内容中 的空白位置嵌入及显示广告，避免了影响用户阅读数字内容。一种广告嵌入的方法，包括 确定数字内容中能够插入广告的空白位置； 根据所述空白位置选择广告类型； 根据所述广告类型及相应的广告内容生成广告预置信息； 将所述广告预置信息嵌入所述数字内容的文档描述语言中相应位置处，得 到数字内容数据。根据本发明的上述方法，生成的广告预置信息中包括广告类型信息、广 告标志和广告内容信息；所述广告类型信息中包含与所述广告类型对应的广告类型标识； 所述广告标志与每一个广告内容一一对应；所述广告内容信息用来定义广告内容，据所述广告内容信息可以获取到对 应的广告内容。根据本发明的上述方法，所述根据所述广告类型及相应的广告内容生成广 告预置信息，具体包括当选择的所述广告类型和广告内容不止一个时，每一个广告类型和对应的 每一个广告内容生成一条广告预置信息；生成的每一条广告预置信息中均包含 相应的广告类型信息、广告标志和广告内容信息。根据本发明的上述方法，所述选择广告类型，包括选4奪下列广告类型中的 至少一种封页广告，在所述数字内容的首页，显示为单独的一页；插入广告，作为单独一页插入所述数字内容中，或替换所述数字内容中的部分内容或插图；正文广告，在所述数字内容的正文部分显示，跟正文内容相关联，不显示 为单独一页；目录广告，在所述数字内容的目录中显示，作为目录其中的一条，指向对应的广告内容；页眉广告，在所述数字内容中各阅读页的页眉处显示；页脚广告，在所述数字内容中各阅读页的页脚处显示；页左边广告，在所述数字内容中各阅读页的页面左边空白位置处显示；页右边广告，在所述数字内容中各阅读页的页面右边空白位置处显示；页空白广告，在数字内容的页面内的正文未占用的空白位置显示；外部链接广告作为一个链接出现在数字内容中，点击这个链接，可以从远程下载和显示广告内容。一种广告嵌入装置，包括确定单元、选择单元、生成单元和嵌入单元； 所述确定单元，用于确定数字内容中能够插入广告的空白位置； 所述选择单元，用于根据所述空白位置选择广告类型； 所述生成单元，用于才艮据所述广告类型及相应的广告内容生成广告预置信自 所述嵌入单元，用于将所述广告预置信息嵌入所述数字内容的文档描述语 言中相应位置处，得到数字内容数据。一种广告显示方法，包括解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的广告预置信息； 根据所述广告预置信息确定广告类型和对应的广告内容； 根据所述广告类型确定在数字内容中显示广告的位置信息； 根据确定出的所述位置信息，在数字内容中的相应位置显示所述广告内容给用户。根据本发明的上述方法，所述解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的广告预置信息，具体包括解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的每一条广告预置信息； 并解析出每一条广告预置信息中包含的广告类型信息、广告内容信息及广告标志；所述根据所述广告预置信息确定广告类型和广告内容，具体包括 根据解析出的所述广告类型信息包含的广告类型标识，确定出对应的广告 类型；根据解析出的所述广告内容信息，确定并获取对应的广告内容。根据本发明的上述方法，当获取到的相同广告类型的广告内容不止一个 时，则从获取的多个广告内容中选择一个广告内容显示给用户。根据本发明的上述方法，所述从多个广告内容中选择一个广告内容时，釆 用下列选择原则中的至少一种进行选择关联性原则、最佳显示原则、不重复 原则和循环显示原则；采用所述关联性原则，从获取的多个广告内容中选择与正文文本关联性最 大的广告内容；采用所述最佳显示原则，根据当前状态，从获取的多个广告内容中选择显 示效果最佳的广告内容；釆用所述不重复原则，从获取的多个广告内容中选择未显示过的广告内 容；当多个广告内容都显示过时，选择显示频率较低的广告内容；采用所述循环显示原则，从获取的多个广告内容中按顺序逐一选择广告内容。根据本发明的上述方法，所述解析出数字内容数据中的文档描述语言中包 含的广告预置信息之前，还包括从本地存储或网络侧服务器中获取数字内容数据。根据本发明的上述方法，在数字内容中的相应位置显示所述广告内容给用 户之后，还包括釆用设定的统计规则统计每个广告内容的显示次数，生成包含广告标志和 对应显示次数的显示信息记录，并上报给网络侧的服务器。一种广告显示装置，包括解析单元、第一确定单元、第二确定单元和显 示单元；所述解析单元，用于解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的广告 预置信息；所述第一确定单元，用于根据所述广告预置信息确定广告类型和对应的广 告内容；所述第二确定单元，用于根据所述广告类型确定在数字内容中显示广告的 位置信息；所述显示单元，用于根据确定出的所述位置信息，在数字内容中的相应位 置显示所述广告内容给用户。根据本发明的上述装置，所述显示单元，还用于当所述第一确定单元确定出相同广告类型的广告内容不止一个时，则从获 取的多个广告内容中选择一个广告内容显示给用户。本发明的上述装置，还包括获取单元；所述获取单元，用于从本地存储或网络侧服务器中获取数字内容数据。 本发明的上述装置，还包括统计单元；所述统计单元，用于采用设定的统计规则统计每个广告内容的显示次数， 生成包含广告标志和对应显示次数的显示信息记录，并上报给网络侧的服务器。本发明实施例提供的一种广告嵌入和显示方法及装置，通过确定数字内容 中能够插入广告的空白位置；根据所述空白位置选^^广告类型；根据所述广告 类型及相应的广告内容生成广告预置信息；将所述将广告预置信息嵌入所述数字内容的文档描述语言中相应位置处，得到数字内容凄t据。充分利用了数字内 容中的空闲空间嵌入广告，既节约了资源，又可以不影响用户正常使用数字内 容。在阅读数字内容时，通过解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的广告预置信息；根据所述广告预置信息确定广告类型和对应的广告内容；根据 所述广告类型确定在数字内容中显示广告的位置信息；根据确定出的所述位置 信息，在数字内容中的相应位置显示所述广告内容给用户。将广告和数字内容 结合起来，实现了在数字内容阅读界面的任何空白位置自动显示各种广告，既 能尽大程度的减小对用户正常阅读的干扰，又实现了较好的广告效果。
图1为本发明实施例中广告嵌入方法的流程图； 图2为本发明实施例中广告显示方法的流程图； 图3为本发明实施例中广告嵌入装置的结构示意图； 图4为本发明实施例中广告显示装置的结构示意图。
具体实施方式
本发明实施例提供的一种广告嵌入方法，能够实现将广告嵌入到在数字内 容中的空白位置，以尽量避免影响正常阅读。其流程如图l所示，其执行步骤 如下步骤S101:确定数字内容中能够插入广告的空白位置。 其中，数字内容可以是XML和HTML格式的数字文档。 确定出的空白位置可以是页眉、页脚、页面中的空白位置等等。 步骤S102:根据空白位置选择广告类型。其中，预先定义的可供选择的广告类型包括封页广告、插入广告、正文 广告、目录广告、页眉广告、页脚广告、页左边广告、页右边广告、页空白广告、外部链接广告等。其中封面广告出现在数字内容中的位置为数字内容的首页，显示为单独的一页。插入广告是作为单独一页插入数字内容中，显示为单独一页；也可以替换 数字内容中的部分内容或插图。正文广告在数字内容的正文部分显示，跟正文内容相关if关，不显示为单独 一页。目录广告在数字内容的目录中显示，作为目录其中的一条，指向对应的广 告内容，例如广告内容可以是一篇文章，而且其可以有多页。页眉广告、页脚广告、页左边广告和页右边广告等可以统称为页边广告。 页边广告在数字内容中各阅读页的页边上显示；其中，页边包括页面上部(页 眉)、页面下部(页脚)广告、页面左边空白位置及页面右边空白位置。页边 广告可以设置其显示范围为多页，这样当阅读数字内容翻页时，页边广告的展 现不受影响，直到要展现一个新的页边广告。页空白广告在数字内容的页面内的正文未占用的空白位置显示，页面空白 位置指数字内容的正文没有排满一页所空余出来的页面空间，比如只占用半 页，出现了半页大小的页面空白位置的情况。外部链接广告作为一个链接出现在数字内容中，点击这个链接，可以从远 程下载和显示广告内容。例如当确定出的空白位置为页眉时，可以选择页眉广告；当确定出的空 白位置为页面中的空白位置时，可以选择页空白广告等。步骤S103:根据选择的广告类型及相应的广告内容生成广告预置信息。生成的广告预置信息中包含广告类型信息、广告标志和广告内容信息等。选择的每一个广告类型和对应的每一个广告内容生成一条广告预置信息，生成的每一条广告预置信息中包含广告类型信息、广告标志和广告内容信息。 其中，广告类型信息包含与广告类型对应的广告类型标识；广告标志与每一个广告内容一"^"对应；广告内容信息用来定义广告内容，才艮据所述广告内容信息可以获:f又到对应特别的，当选择了一个广告类型时，可以选择多个广告内容。此时，也将 生成与着多个广告内容对应的多条广告预置信息。这里需要为每一个预先定义的广告类型设置对应的广告类型标识。例如adFrontCover;adlnsert;adEmbed;adContents;adPageHeadeisadPageFooter;封页广告的广告类型标识为 插入广告的广告类型标识为 正文广告的广告类型标识为 目录广告的广告类型标识为 页眉广告的广告类型标识为 页脚广告的广告类型标识为 页左边广告的广告类型标识为adPageLeft; 页右边广告的广告类型标识为adPageRight; 页空白广告的广告类型标识为adPageBlank; 外部链接广告的广告类型标识为adKeywords。例如选择的广告类型为插入广告，且广告内容为图片。则生成的广告预 置信息为<a adtype=" adlnsert" aduid=" 1001 "><img src="adsea.png" /></a>。其中，adtype-"adlnsert"为广告类型信息，adlnsert为插入广告的广告类型 标识，此处定义了一个插入广告。aduid="1001 "用于定义广告标志，此处定义的该插入广告的广告标志为 画。img srcd'adsea.png"为广告内容信息。此处定义的插入广告的内容为一个 图片adsea.png，通过该广告内容信息能够链接到对应的广告内容即图片 adsea.png 。例如选择的广告类型为页空白广告和页眉广告等，则生成的广告预置信 息可以为<link adtype="adPageBlank" href="blankl.gif' aduid="1002 " />和 <link adtype="adPageHeader" href="headl.gir aduid="1005" />其中，adtype二"adPageBlank"和adtypeJ'adPageHeader"为为广告类型信息， adPageBlank和adPageHeader分别为页空白广告和页眉广告的广告类型标识。href-"blankl.gif'和href^'headl.gif'为广告内容信息。此处定义的页空白广 告和页眉广告的广告内容分别为一个图片blankl.gif和headl.gif。通过该广告 内容信息能够链接到对应的广告内容即blankl.gif和headl.gif。aduid^'1002"和link aduid="1005'W于定义广告标志，此处定义的该页空白 广告和页眉广告的广告标志分别为1002和1005。步骤S104:将广告预置信息嵌入数字内容的文档描述语言中相应位置处， 得到数字内容数据。沿用上边的例子，当选择的广告类型为插入广告，未嵌入广告预置信息时， 数字内容的文档描述语言为<html><body〉<a><img src="s63.png" /></a></body></html>嵌入广告预置信息时，数字内容的文档描述语言为<html><body><a adtype=" adlnsert" aduid="1001 "><img src="adsea.png" /></a></body></html〉则当阅读数字内容时，原来的插图数据sea.png被替换成了广告的数据 adsea.png。沿用上边的例子，当选择的广告类型为页空白广告和页眉广告时，未嵌入广告预置信息时，数字内容的文档描述语言为 <html> <head></head> <body> 具雄贿谅力容</body> <html>嵌入广告预置信息时，数字内容的文档描述语言为<html><head><link adtype="adPageBlank" href="blankl.gif' aduid="1002 " /> <link adtype="adPageBlank" href="blank2.gif' aduid="1003" /> <link adtype="adPageBlank" href="blank3.gif' aduid="1004" /> <link adtype="adPageHeader" href="headl.gif' aduid="1005" /> <link adtype="adPageHeader" href="head2.gif' aduid="1006" /> <link adtype="adPageHeader" href="head3.gif， aduid="1007" /> <link adtype="adPageHeader" href^"head4.gif' aduid="1008" /></head><body>具傳贿谅^容</body><htol>此处添加了 3个页空白广告和4个页眉广告，广告标志分别为: 1004、 1005、 1006、 1007和1008;广告内容分別是blankl.gif、 blank3.gif、 headl.gif、 head2.gif、 head3.gif和head4.gif。1002、1003、 blank2.gif、特别的，数字内容中可以包含多篇文档，预置广告内容可以适用于一篇文 档，也可以适用于数字内容中的多篇文档。同时一篇文档里边也可以包含多个 相同类型的广告内容。本发明实施例提供的广告显示方法，用来显示嵌入数字内容中的空白位置的广告。其流程如图2所示，其执行步骤如下 步骤S201:获取数字内容数据。 获取数字内容数据可以采用下列方式之一 (1 )获取本地存储的数字内容数据；(2) 从网络侧的服务器中获取数字内容数据，并存储到本地使用；(3) 从网络侧的服务器中获取数字内容数据，并在线使用。步骤S202:解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的广告预置信 息。具体包括解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的每一条广告预置信息。同 时，解析出每一条广告预置信息中包含的广告类型信息、广告内容信息和广告标志o步骤S203:根据广告预置信息确定广告类型和对应的广告内容。具体为 根据解析出的广告类型信息包含的广告类型标识，确定出对应的广告类 型。以及根据解析出的广告内容信息，确定并获取对应的广告内容。特别的，若解析出的包含相同广告类型信息的广告预置信息不止一条时，即获取到的相同广告类型的广告内容不止一个时，则从多个广告内容中选择一个广告内容显示给用户。从多个广告内容中选择一个广告内容时，选择原则包括但不限于下列选择 原则关联性原则，最佳显示原则、不重复原则和循环显示原则等。选择广告 内容时可以采用下列选择原则中的至少一种进行选择。其中 (1)采用关联性原则选择广告。从获取的多个广告内容中选择与当前显示的正文内容关联性最大的一个广告内容显示给用户。比如当前显示的是体育新闻信息，则选出体育广告显 示给用户。(2) 采用最佳显示原则选择广告。 从获取的多个广告内容中选择在当前状态下，展示效果最好的一个广告内容显示给用户。比如当前正文内容是视频，则选出一个无音频的广告内容显 示给用户，以免声音发生冲突。(3) 釆用不重复原则选择广告。 从获取的多个广告内容中选择还未显示过的一个广告内容显示给用户，如果获取的全部广告内容都已经显示过，选择显示频率较低的广告内容。(4) 循环显示原则从获取的多个广告内容中按顺序逐一选择广告内容显示给用户，当全部显 示完时，继续从头开始循环显示。沿用上边的例子，从包含的四个页眉广告中选择一个广告内容，在页眉处 显示给用户。从包含的三个页空白广告中选择一个广告内容，在页面中的空白 位置处显示给用户。步骤S204:根据广告类型确定在数字内容中显示广告的位置信息。例如当确定出的广告类型为页眉广告时，确定显示广告的位置为页眉。 当当确定出的广告类型为页空白广告时，确定显示广告的位置为页面中的空白 位置，并查找到相应页面中的空白位置。步骤S205:根据确定出的显示广告的位置信息，在数字内容中的相应位置 显示与广告类型对应的广告内容给用户。数字内容中广告内容的展现形式可以包括文字、图像、音频、视频、动 画等形式之一或组合。其中，文字形式可以包括静态文字和动态文字等，动态文字可以是滚动文 字、闪动文字等各种动态变化的文字呈现形式。图像形式可以包括静态图像，如JPEG格式的图像和动态图像，如GIF 格式的图像等各种类型的图像。沿用上边的例子，移动终端的阅读界面上将显示被选中的页眉广告，例如 一个动画步骤S206:统计并记录广告的显示信息，生成显示信息记录。如显示次 数等。其中，显示信息记录中至少包含每个广告的广告标志及对应显示次数。根据设定的统计规则，统计广告的显示次数。例如， 一个动画形式的页眉 广告完整显示了两次，根据统计规则，记录该广告的广告标志及其显示次数为 两次。并形成显示信息记录如下终端号码+广告标志1+浏览次数+广告标志2+浏览次数......其中，统计规则可以预先设定，例如对于带有链接的广告，点击一次就 认为是显示一次；对于不带有链接的广告，展现了广告内容的部分或者全部内 容后，才认为是显示一次。又例如对于可以在多页中显示的页边广告，前后翻页都展现的是同一个 广告则只认为是显示了一次；对于每页显示广告的一部分的页边广告，完整循 环展示完或者不完整展示且展示内容超过设定的比例阔值时，认为是显示一 次；循环完一次重新开始时，认为是显示第二次。在网络连接(包括有线网络连接和无线网络连接)时，将统计到的显示信 息记录上传至服务器。每次上传后，对本地记录的广告显示信息进行清空，重 新开始记录。例如，移动终端可以通过无线网络将广告显示信息记录上传到服务器。 根据本发明实施例提供的上述广告嵌入方法，可以构建一种广告嵌入装置，如图3所示，包括确定单元IOI、选择单元102、生成单元103和嵌入单元104。确定单元101,用于确定数字内容中能够插入广告的空白位置。 选择单元102,用于根据确定单元101确定出的空白位置选择广告类型。生成单元103,用于根据选择单元102选择的广告类型及相应的广告内容 生成广告预置信息。嵌入单元104,用于将生成单元103生成的广告预置信息嵌入所述数字内 容的文档描述语言中相应位置处，得到数字内容数据。根据本发明实施例提供的上述广告显示方法，可以构建一种广告显示装 置。如图4所示，包括解析单元201、第一确定单元202、第二确定单元203 和显示单元204;解析单元201,用于解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的广告 预置信息。第一确定单元202，用于^4居解析单元201解析出的广告预置信息确定广 告类型和对应的广告内容。第二确定单元203，用于根据第一确定单元202确定出的广告类型确定在 数字内容中显示广告的位置信息。显示单元204,用于根据第二确定单元203确定出的位置信息，在数字内 容中的相应位置显示第一确定单元202确定出的对应的广告内容给用户。显示单元204，还用于当第一确定单元202确定出相同广告类型的广告 内容不止一个时，则从获取的多个广告内容中选4奪一个广告内容显示给用户。上述广告显示装置还包括获取单元205，用于从本地存储或网络侧服务 器中获取数字内容数据。上述广告显示装置还包括统计单元206，用于采用设定的统计规则统计 每个广告内容的显示次数，生成包含广告标志和对应显示次数的显示信息记 录，并上报给网络侧的服务器。本发明实施例提供的广告嵌入和显示方法及装置，通过确定数字内容中的 任何空白位置，包括页眉、页脚、左右页边和页空白位置等，在空白位置嵌入 相应类型的广告，充分利用了数字内容中的空闲空间，既节约了资源，又尽大 程度的减小了对用户正常阅读的干扰。并且可以结合数字内容的实际情况选择广告内容，将广告和数字内容结合 起，包括封面、目录、插图、文字等，以达到4支好的用户体验效果。同时，具有阅读次数统计功能，便于跟踪广告显示的效果。因此，釆用上述方法既不影响用户阅读真正的数字内容，又实现了广告内 容的平滑展现和阅读统计，使移动广告的发布具有智能性、高效性、可统计性、 平滑性和显示的多样性等优点。以上所述，仅为本发明较佳的
具体实施方式
，但本发明的保护范围并不局 限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易 想到的变化、替换或应用到其他类似的装置，都应涵盖在本发明的保护范围之 内。因此，本发明的保护范围应该以权利要求书的保护范围为准。
权利要求
1、一种广告嵌入方法，其特征在于，包括确定数字内容中能够插入广告的空白位置；根据所述空白位置选择广告类型；根据所述广告类型及相应的广告内容生成广告预置信息；将所述广告预置信息嵌入所述数字内容的文档描述语言中相应位置处，得到数字内容数据。
2、 如权利要求1所述的方法，其特征在于，生成的广告预置信息中包括 广告类型信息、广告标志和广告内容信息；所述广告类型信息中包含与所述广告类型对应的广告类型标识； 所述广告标志与每一个广告内容——对应；所述广告内容信息用来定义广告内容，据所述广告内容信息可以获取到对 应的广告内容。
3、 如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告类型及相 应的广告内容生成广告预置信息，具体包括当选择的所述广告类型和广告内容不止一个时，每一个广告类型和对应的 每一个广告内容生成一条广告预置信息；生成的每一条广告预置信息中均包含 相应的广告类型信息、广告标志和广告内容信息。
4、 如权利要求1-3任一所述的方法，其特征在于，所述选择广告类型， 包括选择下列广告类型中的至少 一种封页广告，在所述数字内容的首页，显示为单独的一页； 插入广告，作为单独一页插入所述数字内容中，或替换所述数字内容中的 部分内容或插图；正文广告，在所述数字内容的正文部分显示，跟正文内容相关联，不显示 为单独一页；目录广告，在所述数字内容的目录中显示，作为目录其中的一条，指向对应的广告内容；页眉广告，在所述数字内容中各阅读页的页眉处显示；页脚广告，在所述数字内容中各阅读页的页脚处显示；页左边广告，在所述数字内容中各阅读页的页面左边空白位置处显示；页右边广告，在所述数字内容中各阅读页的页面右边空白位置处显示；页空白广告，在数字内容的页面内的正文未占用的空白位置显示；外部链接广告作为一个链接出现在数字内容中，点击这个链接，可以从远程下载和显示广告内容。
5. 一种广告嵌入装置，其特征在于，包括确定单元、选择单元、生成 单元和嵌入单元；所述确定单元，用于确定数字内容中能够插入广告的空白位置； 所述选择单元，用于根据所述空白位置选择广告类型；自-'所述嵌入单元，用于将所述广告预置信息嵌入所述数字内容的文档描述语 言中相应位置处，得到数字内容数据。
6. 一种广告显示方法，其特征在于，包括解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的广告预置信息； 根据所述广告预置信息确定广告类型和对应的广告内容； 根据所述广告类型确定在数字内容中显示广告的位置信息； 根据确定出的所述位置信息，在数字内容中的相应位置显示所述广告内容 给用户。
7. 如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述解析出数字内容数据中 的文档描述语言中包含的广告预置信息，具体包括解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的每一条广告预置信息；并解析出每一条广告预置信息中包含的广告类型信息、广告内容信息及广告标志；所述根据所述广告预置信息确定广告类型和广告内容，具体包括 根据解析出的所述广告类型信息包含的广告类型标识，确定出对应的广告 类型；根据解析出的所述广告内容信息，确定并获取对应的广告内容。
8、 如权利要求7所述的方法，其特征在于，当获取到的相同广告类型的 广告内容不止一个时，则从获取的多个广告内容中选择一个广告内容显示给用户。
9、 如权利要求8所述的方法，其特征在于，所述从多个广告内容中选择 一个广告内容时，采用下列选择原则中的至少一种进行选择关联性原则、最 佳显示原则、不重复原则和循环显示原则；采用所述关联性原则，从获取的多个广告内容中选择与正文文本关联性最 大的广告内容；采用所述最佳显示原则，根据当前状态，从获取的多个广告内容中选择显 示效果最佳的广告内容；采用所述不重复原则，从获取的多个广告内容中选择未显示过的广告内 容；当多个广告内容都显示过时，选择显示频率较低的广告内容；采用所述循环显示原则，从获取的多个广告内容中按顺序逐一选择广告内容。
10、 如权利要求6-9任一所述的方法，其特征在于，所述解析出数字内容 数据中的文档描述语言中包含的广告预置信息之前，还包括从本地存储或网络侧服务器中获取数字内容数据。
11、 如权利要求10所述的方法，其特征在于，在数字内容中的相应位置 显示所述广告内容给用户之后，还包括采用设定的统计规则统计每个广告内容的显示次数，生成包含广告标志和对应显示次数的显示信息记录，并上报给网络侧的服务器。
12、 一种广告显示装置，其特征在于，包括解析单元、第一确定单元、 第二确定单元和显示单元；所述解析单元，用于解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的广告 预置信息；所述第一确定单元，用于根据所述广告预置信息确定广告类型和对应的广 告内容；所述第二确定单元，用于^f艮据所述广告类型确定在数字内容中显示广告的 位置信息；所述显示单元，用于根据确定出的所述位置信息，在数字内容中的相应位 置显示所述广告内容给用户。
13、 如权利要求12所述的装置，其特征在于，所述显示单元，还用于 当所述第一确定单元确定出相同广告类型的广告内容不止一个时，则从获取的多个广告内容中选择一个广告内容显示给用户。
14、 如权利要求12所述的装置，其特征在于，还包括获取单元； 所述获取单元，用于从本地存储或网络侧服务器中获取数字内容数据。
15、 如权利要求12-14任一所述的装置，其特征在于，还包括统计单元； 所述统计单元，用于采用设定的统计规则统计每个广告内容的显示次数，生成包含广告标志和对应显示次数的显示信息记录，并上报给网络侧的服务 器。
全文摘要
本发明公开了一种广告嵌入和显示方法及装置，该方法包括确定数字内容中能够插入广告的空白位置；根据所述空白位置选择广告类型；根据所述广告类型及相应的广告内容生成广告预置信息；将所述广告预置信息嵌入所述数字内容的文档描述语言中相应位置处，得到数字内容数据。当阅读数字内容时，解析出数字内容数据中的文档描述语言中包含的广告预置信息；根据所述广告预置信息确定广告类型和对应的广告内容；根据所述广告类型确定在数字内容中显示广告的位置信息；根据确定出的所述位置信息，在数字内容中的相应位置显示所述广告内容给用户。该方法充分利用数字内容中的空白位置嵌入及显示广告，避免了影响用户正常阅读数字内容。
文档编号G06Q30/00GK101404080SQ200810225628
公开日2009年4月8日 申请日期2008年10月31日 优先权日2008年10月31日
发明者会 张, 军 张, 李松峰, 狄光敏, 王长桥, 田承东, 贾恒燕, 贾爱霞 申请人:北大方正集团有限公司;北京方正阿帕比技术有限公司;北京大学