专利名称：一种动态组合移动广告内容的系统及实现方法
技术领域：
本发明涉及移动通信领域，尤其涉及一种动态组合移动广告内容的系统及实现方 法。
背景技术：
随着无线网络的快速发展，通过移动终端进行的数据业务也日益增多，移动广告 就是其中的业务之一。移动广告是指利用移动网络，并综合利用移动定位、信息推送、移动 互联网和移动终端等各种技术，结合对移动终端用户数据的挖掘和分析，精确筛选广告受 众，通过移动媒体渠道进行发布的无线广告。广告主或广告代理商设置广告内容，通过移动 网络发送到目标终端，终端用户接收并浏览广告。目前，广告主或广告代理商设置广告内容的方式主要有两种一种是设置单条内 容固定的广告，一种是设置几条内容可供选择的广告。上述两种方式都存在一定的缺陷1)如果广告主或广告代理商设置单条内容固定的广告，若终端用户多次收到该条 内容相同的广告，用户好感将逐渐降低，甚至会出现负面现象，例如终端用户对垃圾广告 的投诉。2)如果广告主或广告代理商设置几条内容可供选择的广告，虽然广告投放具有一 定选择性，但无论现有广告投放系统采用何种投放方式，都只能从这几条可选广告中挑选 一条内容固定的广告投放到目标终端，而并没有针对广告投放当时的条件有针对性的及时 改变广告内容，也就是说仍未实现广告的个性化需求，用户体验仍然不佳，广告效果也会相 应降低。这里，所述的广告投放当时的条件包括终端用户所处场合条件，例如，商场、机场、 宾馆等；时间条件，例如，早晨、中午、傍晚等；人群属性条件，例如，白领、学生等。
发明内容
有鉴于此，本发明的主要目的在于提供一种动态组合移动广告内容的系统及实现 方法，能使广告主或广告代理商在正确的时间和场合将广告投放到目标终端，从而达到个 性化投放的目的。为达到上述目的，本发明的技术方案是这样实现的本发明提供了一种动态组合移动广告 内容的系统，该系统包括存储模块，用于存储广告元素内容和对应的投放条件选项；投放条件匹配模块，用于在广告投放时确定投放条件，并将确定的投放条件与设 置的投放条件选项相匹配；组合规则设定模块，用于存储广告组合模板，根据投放条件匹配模块确定的投放 条件选项选择对应的广告组合模板，并发送到组合模块；选择模块，用于根据投放条件匹配模块匹配到的投放条件选项从存储模块中提取 与所述投放条件选项对应的广告元素内容；
组合模块，用于根据组合规则设定模块发送的广告组合模板将选择模块提取的广告元素内容组合成完整的广告。其中，该系统还包括设置模块，用于设置各种投放条件对应的投放条件选项，并针 对不同的投放条件选项设置不同的广告元素内容。其中，所述的设置模块包括投放条件设置模块和元素内容设置模块，所述的投放条件设置模块，用于设置各种投放条件对应的投放条件选项；所述的元素内容设置模块，用于针对不同的投放条件选项设置不同的广告元素内容。进一步地，该系统还包括投放模块，用于根据组合模块中广告组合模板的设置将 组合完毕的广告投放到目标终端。其中，所述的广告组合模板用于根据不同的投放条件选项为广告设置背景颜色、 或文字颜色、或广告形式、或以上任意的组合，并设置各投放条件选项对应的广告元素内容 的前后组合顺序。其中，所述的投放模块根据组合模块中广告组合模板的设置将组合完毕的广告投 放到目标终端，具体为投放模块根据组合模块中广告组合模板设置的广告形式将组合完 毕的广告投放到目标终端。本发明还提供了一种动态组合移动广告内容的实现方法，该方法包括确定投放条件，并将确定的投放条件与设置的投放条件选项相匹配；根据投放条件选项选择广告组合模板；根据投放条件选项提取与投放条件选项对应的广告元素内容；根据广告组合模板组合已提取的广告元素内容。进一步地，该方法还包括在广告投放前设置各种投放条件对应的投放条件选项， 并针对不同的投放条件选项设置不同的广告元素内容。上述方案中，所述组合已提取的广告元素内容之后，还包括根据广告组合模板的 设置将组合完毕的广告投放到目标终端。上述方案中，所述根据广告组合模板组合已提取的广告元素内容，具体为根据广 告组合模板设置广告的背景颜色、或文字颜色、或广告形式、或以上任意的组合，并设置广 告元素内容的前后组合顺序。本发明提供的动态组合移动广告内容的系统及实现方法，根据广告投放当时的条 件将广告主或广告代理商提供的广告元素内容动态组合成整条广告，并将经过组合的整条 广告发送到目标终端，使得广告主或广告代理商能在正确的时间和场合锁定目标终端，确 保终端用户所接收的即是想得到的信息，提高了广告的阅读率，广告主或广告代理商也收 到了很好的广告效应，进而实现广告主或广告代理商和运营商双赢。
图1为本发明动态组合移动广告内容的系统的结构框图；图2为本发明动态组合移动广告内容的具体实施例的流程图。
具体实施例方式本发明的基本思想是根据移动广告投放时的各种不同条件，动态组合广告主或广告代理商提供的广告元素内容，并将组合成的完整广告发送到目标终端。图1为本发明动态组合移动广告内容的系统的结构框图，如图1所示，该系统包括设 置模块、存储模块、投放条件匹配模块、选择模块、组合规则设定模块、组合模块和投放模块。其中，设置模块包括投放条件设置模块和元素内容设置模块，投放条件设置模块， 用于设置各种投放条件对应的投放条件选项，这里，典型的投放条件如时间条件、终端用户 所处场合条件、人群属性条件等，例如时间条件选项设置为“早晨”、“中午”、“傍晚”等；终 端用户所处场合条件选项设置为“城市中心CBD”、“体育场”、“大型购物中心”等；人群属性 条件选项设置为“先生”、“女士”等；元素内容设置模块，用于针对不同的投放条件选项设置不同的广告元素内容；即 广告主或广告代理商可以针对不同的广告投放条件选项设置不同的广告元素内容，例如 若投放条件设置模块设置的时间条件选项为“中午”，则元素内容设置模块可将广告元素内 容设置为“中午好”；若投放条件设置模块设置的终端用户所处场合条件选项为“体育场”， 则元素内容设置模块可将广告元素内容设置为“XXX牌运动鞋，活力激情进行时”，若投放条 件设置模块设置的人群属性条件选项为“先生”，则元素内容设置模块可将广告元素内容设 置为“尊敬的先生”。存储模块，用于存储广告元素内容及对应的投放条件选项；广告主或广告代理商 可以多种方式存储广告元素内容及对应的投放条件选项，例如数据库或文件存储等。组合规则设定模块，用于存储广告组合模板，根据投放条件匹配模块确定的投放 条件选项选择对应的广告组合模板，并将选择的广告组合模板发送到组合模块；即组合 规则设定模块内设置有多种广告组合模板，广告主或广告代理商可根据投放条件匹配模块 确定的投放条件选项从中选择合适的广告组合模板，并将选择的广告组合模板发送到组合 模块。广告组合模板用于根据不同的投放条件选项为广告设置背景颜色、文字颜色和广告 形式中的任一项，或设置背景颜色、文字颜色和广告形式中的任两项，或设置背景颜色、文 字颜色和广告形式三项，以编排出多种不同的广告组合模板，并设置各投放条件选项对应 的广告元素内容的前后组合顺序，例如将时间条件选项为“早晨”的广告的背景颜色设为 红色；将终端用户所处场合条件选项为“体育场”的广告的文字颜色设为绿色；将人群属 性条件选项为“学生”的广告的广告形式设为彩信形式，此外，广告组合模板还为所述背景 颜色、文字颜色、广告形式和广告元素内容的前后组合顺序的设置提供多种可选项，即广 告主或广告代理商可根据自身需要在可选项中选择所需的选项，为广告设置不同的背景颜 色、或文字颜色、或广告形式，或设置以上任意的一项、或两项、或上述三项，并设置不同的 广告元素内容的前后组合顺序，如“早上好，尊敬的先生”或“尊敬的先生，早上好”，从而编 排出更多种不同的广告组合模板。投放条件匹配模块，用于在广告投放时确定投放条件，并将确定的投放条件与设 置模块中的投放条件选项相匹配；具体为若广告主或广告代理商要向目标终端投放广 告，投放条件匹配模块则用于确定此时的时间条件、人群属性条件和终端用户所处场合条 件，并与设置模块中相应的投放条件选项相匹配。例如需要在早上8:15向此时位于购物 场所的女性投放广告，则投放当时的人群属性条件为女性、时间条件为早上8:15、终端用户所处场合条件为购物场所，投放条件匹配模块对上述投放条件与投放条件选项进行匹配， 确定的目标终端用户为女性，则在设置模块的人群属性条件选项中匹配到“女士”，确定的 投放当时的时间为早上8:15，则在设置模块的时间条件选项中匹配到“早晨”，确定的目标 终端用户位于购物场所，则在设置模块的终端用户所处场合条件选项中匹配到“大型购物 中心”。如表1所示，为上述广告投放当时目标终端用户所处的条件与投放条件选项的匹配 关系。 表 1 选择模块，用于根据投放条件匹配模块匹配到的投放条件选项从存储模块中提取 与投放条件选项对应的广告元素内容；例如如果匹配到的投放条件选项分别为“先生”、 “中午”和“体育场”，那么，人群属性条件选项为“先生”，则提取对应的广告元素内容“尊敬 的先生”，时间条件选项为“中午”，则提取对应的广告元素内容“中午好”，终端用户所处场 合条件选项为“体育场”，则提取对应的广告元素内容“XXX牌运动鞋，活力激情进行时”。如 表2所示，为上述投放条件选项与广告元素内容的对应关系。 表2组合模块，用于根据组合规则设定模块发送的广告组合模板将选择模块提取的广 告元素内容组合成完整的广告，即组合模块根据组合规则设定模块发送的广告组合模板 组合选择模块提取的广告元素内容，并根据广告组合模板为广告设置背景颜色、文字颜色 和广告形式中的任一项，或任两项，或同时设置背景颜色、文字颜色和广告形式三项，也可 以依据可选项设置广告的背景颜色、或文字颜色、或广告形式，或设置以上任意的一项、或 两项、或上述三项，并改变广告元素内容的前后组合顺序。例如若人群属性条件选项、时间 条件选项及终端用户所处场合条件选项对应的广告元素内容分别为“尊敬的先生”、“中午 好”及“XXX牌运动鞋，活力激情进行时”，则组合成的广告为“尊敬的先生中午好，XXX牌 运动鞋，活力激情进行时。”，并根据广告组合模板的设置将广告的背景颜色设为绿色，文字 颜色设为红色，广告形式设置成短信形式，或依据可选项改变广告的背景颜色为黄色，文字 颜色为绿色，广告形式设置成彩信形式。投放模块，用于根据组合模块中广告组合模板设置的广告形式将组合完毕的广告投放到目标终端；即如果广告组合模板设置的广告形式为短信形式、或彩信形式、或手机报形式、或流动媒体广告形式、或优惠券广告形式等，则对应的广告投放方式为短信、或彩 信、或手机报、或流动媒体广告、或优惠券广告等。本发明还提供了动态组合移动广告内容的实现方法，包括以下步骤步骤1 广告主或广告代理商在设置模块中预先设置各种投放条件选项，并针对 不同的广告投放条件选项设置广告元素内容。步骤2 广告主或广告代理商将广告元素内容设置完毕后，将广告元素内容及对 应的投放条件选项提交到存储模块进行保存。步骤3 广告主或广告代理商在组合规则设定模块中设置多种广告组合模板。步骤4:广告投放时，投放条件匹配模块确定各种投放当时的投放条件，并匹配到 设置模块中相应的投放条件选项。步骤5 选择模块提取存储模块中与投放条件选项对应的广告元素内容。步骤6 广告主或广告代理商在组合规则设定模块中选择广告组合模板，并通过 组合模块将从选择模块提取的广告元素内容组合成完整的广告。具体为组合模块根据选 择的广告组合模板将广告元素内容组合成完整的广告，并设置广告的背景颜色、或文字颜 色、或广告形式，或设置以上任意的一项、或两项、或上述三项，或依需要改变广告组合模板 中的上述设置。步骤7 广告组合完毕后，投放模块根据广告组合模板中设置的广告形式将广告 投放到目标终端。图2为本发明动态组合移动广告内容的具体实施例的流程图，如图2所示，包括以 下步骤步骤201 移动广告投放任务开始。步骤202 投放条件匹配模块确定广告投放当时的投放条件，并根据确定的投放 条件在设置模块设置的投放条件选项中查找匹配的投放条件选项。步骤203 选择模块根据匹配的投放条件选项提取存储模块中存储的与投放条件 选项对应的广告元素内容，组合规则设定模块根据投放条件选项选择广告组合模板并发送 到组合模块。步骤204 组合模块根据已选择的广告组合模板的设置组合已提取的广告元素内 容，并设置广告的背景颜色、或文字颜色、或广告形式、或设置以上任意的一项、或两项、或 上述三项，这里，所述的选择是根据投放条件匹配模块确定的投放条件选项来选择广告组 合模板。步骤205 投放模块通过选择的广告组合模板中设置的广告形式将组合完毕的广 告投放到目标终端。以上所述，仅为本发明的较佳实施例而已，并非用于限定本发明的保护范围，凡在 本发明的精神和原则之内所作的任何修改、等同替换和改进等，均应包含在本发明的保护 范围之内。
权利要求
一种动态组合移动广告内容的系统，其特征在于，该系统包括存储模块，用于存储广告元素内容和对应的投放条件选项；投放条件匹配模块，用于在广告投放时确定投放条件，并将确定的投放条件与设置的投放条件选项相匹配；组合规则设定模块，用于存储广告组合模板，根据投放条件匹配模块确定的投放条件选项选择对应的广告组合模板，并发送到组合模块；选择模块，用于根据投放条件匹配模块匹配到的投放条件选项从存储模块中提取与所述投放条件选项对应的广告元素内容；组合模块，用于根据组合规则设定模块发送的广告组合模板将选择模块提取的广告元素内容组合成完整的广告。
2.根据权利要求1所述的动态组合移动广告内容的系统，其特征在于该系统还包括 设置模块，用于设置各种投放条件对应的投放条件选项，并针对不同的投放条件选项设置 不同的广告元素内容。
3.根据权利要求2所述的动态组合移动广告内容的系统，其特征在于，所述的设置模 块包括投放条件设置模块和元素内容设置模块，所述的投放条件设置模块，用于设置各种投放条件对应的投放条件选项； 所述的元素内容设置模块，用于针对不同的投放条件选项设置不同的广告元素内容。
4.根据权利要求1所述的动态组合移动广告内容的系统，其特征在于该系统还包括 投放模块，用于根据组合模块中广告组合模板的设置将组合完毕的广告投放到目标终端。
5.根据权利要求4所述的动态组合移动广告内容的系统，其特征在于所述的广告组 合模板用于根据不同的投放条件选项为广告设置背景颜色、或文字颜色、或广告形式、或以 上任意的组合，并设置各投放条件选项对应的广告元素内容的前后组合顺序。
6.根据权利要求5所述的动态组合移动终端广告内容的系统，其特征在于，所述的投 放模块根据组合模块中广告组合模板的设置将组合完毕的广告投放到目标终端，具体为 投放模块根据组合模块中广告组合模板设置的广告形式将组合完毕的广告投放到目标终 端。
7.一种动态组合移动广告内容的实现方法，其特征在于，该方法包括 确定投放条件，并将确定的投放条件与设置的投放条件选项相匹配； 根据投放条件选项选择广告组合模板；根据投放条件选项提取与投放条件选项对应的广告元素内容； 根据广告组合模板组合已提取的广告元素内容。
8.根据权利要求7所述的动态组合移动广告内容的实现方法，其特征在于，该方法还 包括在广告投放前设置各种投放条件对应的投放条件选项，并针对不同的投放条件选项 设置不同的广告元素内容。
9.根据权利要求7所述的动态组合移动广告内容的实现方法，其特征在于，所述组合 已提取的广告元素内容之后，还包括根据广告组合模板的设置将组合完毕的广告投放到 目标终端。
10.根据权利要求7至9中任一项所述的动态组合移动广告内容的实现方法，其特征在 于所述根据广告组合模板组合已提取的广告元素内容，具体为根据广告组合模板设置广告的背景颜色、或文字颜色、或广告形式、或以上任意的组合，并设置广告元素内容的前后组合顺序。
全文摘要
本发明公开了一种动态组合移动广告内容的方法，包括确定投放条件，并将确定的投放条件与设置的投放条件选项相匹配；根据投放条件选项选择广告组合模板；根据投放条件选项提取对应的广告元素内容；根据广告组合模板组合已提取的广告元素内容。本发明还同时公开了一种动态组合移动广告内容的装置，运用该方法和装置能使广告主或广告代理商在正确的时间和场合锁定目标终端投放广告，提高了广告的阅读率，广告主或广告代理商也收到了很好的广告效应，进而实现广告主或广告代理商和运营商双赢。
文档编号G06Q30/00GK101847237SQ20091008077
公开日2010年9月29日 申请日期2009年3月27日 优先权日2009年3月27日
发明者孙仁峰, 李军, 贺艳秋, 陈德松 申请人:中兴通讯股份有限公司