使用矩阵码采掘广告观看者信息的制造方法与工艺

使用矩阵码采掘广告观看者信息相关申请案的交叉参考本专利合作条约专利申请案主张2010年12月10申请的标题为“使用矩阵码采掘广告观看者信息(MiningofAdvertisementViewerInformationUsingMatrixCodes)”第12/965，645号美国申请案的优先权，所述申请案的内容以全文引用方式并入本文中。技术领域本发明大体上涉及广告观看者数据的采掘。更特定来说，所采掘的数据可以被显示的矩阵码的形式供观看者扫描以用于收集数据。

技术实现要素：
在一个实施例中，一种用于收集广告观看者信息的方法可包括：接收携带电视广告的信号；从计算机可读存储媒体读取与所述广告相关联的观看数据；编译包括所述观看数据的矩阵码以用于包括在广告中且供观看者扫描；且将具有矩阵码的广告发射到呈现装置以供显示。举例来说，所述观看数据可包括与广告在其中播出的节目相关的节目信息，且更特定来说，可包括关于广告在节目内的位置的信息。矩阵码也可包括可(举例来说)允许已使用阅读器扫描矩阵码的观看者接收关于被广告产品的额外信息或奖励的广告数据。所述观看数据可允许收集关于广告观看习惯的信息。在另一实施例中，用于将广告观看者信息包括在矩阵码中的系统可包括接收器。所述接收器可包括接收包括电视广告的信号的输入。所述接收器也可包括具有存储在其中的与广告相关联的观看数据及用于编译矩阵码以包括观看数据的指令的计算机可读存储媒体。所述接收器也可包括接收广告、从计算机可读存储媒体读取观看数据及执行指令以编译矩阵码以包括所述观看数据的处理器。所述接收器也可包括将广告发射到呈现装置的输出。将理解，以上一般描述及以下详细描述都是出于实例及解释目的，且不一定限制本发明。并入在本说明书中且构成说明书的一部分的附图说明本发明的标的物。所述描述及图式一起用于解释本发明的原理。附图说明图1为说明用于采掘广告观看者数据的系统的图。图2为说明用于将广告观看者数据包括在广告中的方法的流程图，所述方法可由图1的系统的全部或一部分执行。图3为说明用于在观看广告时以时间移位方式补充广告观看者数据的方法的流程图，所述方法也可由图1的系统的全部或一部分执行。具体实施方式以下描述包括体现本发明的各种要素的样本系统、方法及计算机程序产品。然而，应理解，可以除本文中描述的形式之外的多种形式实践本发明。电视广告仍旧是制造商及服务提供商用来与公众沟通且保持其产品及服务受到消费者关注的有效方式。电视广告的成本通常基于收视率系统。即，举例来说，电视网络可对在具有较高数目的观看者的电视节目期间播出的电视商业广告收取较高价格且可不能够对在较少被观看的节目期间播出的商业广告收取同样高的价格。在美国及世界各地，若干收视率系统依赖网络来建立其对广告收费的基础。当前的电视收视率系统基于多种形式的输入。举例来说，尼尔森收视率是基于来自日志、电视收视记录仪及收视率测定器的数据收集的组合。将所述日志提供给样本人群，所述样本人群记录其观看的内容且接着返还所述日志以将数据并入到统计模型中。所述日志一般限于较大的时间段，例如一节目播出小时。所述电视收视记录仪为正在每分钟基础上监测频道变化及被观看的节目的电子装置。这些装置也提供给样本人群且通过(举例来说)电话线向收视率组织提供数据。收视率测定器允许通过人口统计资料更完全地描绘收视率。即，虽然收视率记录仪仅可反映一给定家庭中正观看的内容，但收视率测定器可能够界定所述家庭中的何人正在观看。虽然当前系统已经得到改善且继续提供关于多少人正在观看及何人正在观看的更好的信息，但仍需要更好且更精确的信息。举例来说，虽然所描述的当前数据收集装置可提供关于何人正在观看及何时观看的信息，但这些方法不指示某人是否在整个节目时长中都在投入地观看节目或其观看节目有多投入。此外，许多当前系统不确定特定家庭或个人对何种类型的产品感兴趣。本发明涉及用于收集关于主动参与电视广告的观看者的观看者信息的系统及方法。可扫描代码(举例来说，条形码或矩阵码)可在电视商业广告期间显示以供观看者扫描。在所述商业广告中可具有以下提示：扫描矩阵码将允许观看者获得关于正被广告的产品的额外信息。举例来说，观看者可使用智能电话扫描电视屏幕上的代码且包含在所述代码中的信息可将其智能电话引导到具有被广告的产品、赠券、奖励或观看者感兴趣的其它项目的细节的网站。观看者与电视节目的互动可反映出所述观看者不仅调到一特定节目，而且还主动参与并且投入。在出于收视率或其它用途获取信息的努力中，经呈现以供观看者扫描的代码可含有若干条额外信息。举例来说，所述代码可含有关于扫描所述代码的家庭、时间、日期、被观看的节目或节目是以直播形式被观看还是(举例来说)经由数字视频记录器被时间移位的信息。额外信息可包括代码在节目中何时及何处被扫描。即，可提供关于广告是否接近被观看的节目的开始、中间或末尾的信息。此数据可允许内容提供商(例如网络或卫星电视节目经销商)完善其收费实践且更有策略地对其节目中的商业广告定价且可进一步允许有针对性的广告宣传。现在参考图1，展示用于收集观看者数据的系统100。如所展示，系统100可包括用于接收广播电视节目的接收器102。系统100也可包括用于显示广播电视节目的呈现装置104。系统100也可包括用于读取显示在所述呈现装置上的信息的读取器106。所述读取器可与网络108通信，所述网络108由用于处理从呈现装置104读取的信息的一个或一个以上服务器110支持。接收器102可经配置以接收携带广播电视节目、节目指南、菜单或其它显示的信号。接收器102可进一步经配置以用于将所述显示发射到呈现装置104以供观看。因此，举例来说，接收器102可呈机顶盒116的形式，如所展示的卫星系统的一部分包括圆盘天线112、通向机顶盒116的布线114及通向呈现装置104的布线118。接收器102的其它实例可包括使用通过通向电视接收器或直接通向呈现装置104的布线连接的模拟或数字天线的天线系统。又其它实例可包括电缆系统，所述电缆系统包括直接通向呈现装置104或经由机顶盒通向呈现装置的进入电缆。在一些实施例中，接收器102可经配置以在将显示发射到呈现装置以供观看之前转换、配置或以其它方式修改所述显示。所述接收器可进一步经配置以用于存储及显示节目信息。所述接收器可因此呈具有一个或一个以上处理单元120、一个或一个以上输入122、一个或一个以上输出124及一个或一个以上计算机可读存储媒体126(其可呈(但不限于)以下形式：磁性存储媒体；光学存储媒体；磁光存储媒体；只读存储器；随机存取存储器；可擦除可编程存储器；快闪存储器；非暂时性存储媒体；等等)的计算机类型装置的形式。在一些实施例中，这些计算机类型元件可并入到机顶盒116中以用于接收广播、节目指南信息、音频及视频流或其它信息。机顶盒116可通过一个或一个以上输入122接收信息、处理或存储进入信息及选择性地将信息输出到呈现装置104以供观看者观看及互动。举例来说，观看者可选择其希望观看的电视频道或从存储在存储媒体中的时间移位电视节目中选择。在另一实例中，观看者可导航节目指南或可输出到呈现装置104的其它系列的菜单。由处理器120执行的指令可存储在存储媒体126中或通过一个或一个以上输入122接收或既可存储在存储媒体126中又可通过一个或一个以上输入122接收。机顶盒120可包括遥控128以用于与观看者进行远程互动。呈现装置104可包括用于从接收器接收信息的一个或一个以上输入130及用于从一个或一个以上输入130接收信息且将所述信息发射到显示屏、扬声器或其它输出134的电子装置132。呈现装置104可为电视、计算机显示器或用于向观看者呈现视觉及音频刺激的其它装置。读取器106可为经配置以从呈现装置104以光学方式扫描信息的远程装置。如同上文描述的接收器102，读取器106也可为具有一个或一个以上输入、处理器、计算机可读存储媒体及一个或一个以上输出的计算机类型装置。读取器106的输入中的一者可包括经配置以接收且记录光图样的光学接收器。所述光学接收器可为与在数码相机及一些移动电话中发现的数字光学接收器类似的数字光学接收器。在一些实施例中，读取器106可呈个人数字助理(PDA)、便携式计算装置、桌上型计算机、智能电话或类似物的形式。举例来说，读取器106可从光学接收器接收图像输入且处理器可从计算机可读存储媒体存取用于所述图像的处理指令。即，在一些实施例中，读取器106可具有存储在存储媒体中用于解码矩阵码的解码软件。在一些实施例中，当扫描矩阵码时，所述软件可包括自动运行特征。所述处理器可处理光学接收器产生的图像且可遵循由对图像的处理产生的额外指令。读取器106可具有经由无线电话网络、硬接线连接、WiFi接入或另一网络连接的因特网接入能力。在遵循由存储媒体提供或(举例来说)来自经处理图像的指令时，读取器106可接入因特网108且通过与基于网络的系统110或其它网络连接系统110进行互动而进行额外活动。在已描述了可在其上执行当前方法的系统100之后，现在参考图2，其大体上说明用于使用矩阵码收集广告观看者信息的方法200。方法200可通过图1的系统100的全部或一部分执行。所述方法也可通过其它系统执行。在图2中展示的实施例中，接收器102可接收携带广告的信号(202)。如所提及，所述信号可为携带直播节目的电视广播信号，或其可为携带节目指南或其它菜单的信号。多个操作可在接收器102内发生且所述接收器接着可将广告单独地或作为节目、菜单或其它呈现的一部分输出到呈现装置以供观看(226)。呈现装置104可从接收器102接收广告且除了通过扬声器系统产生音频信号之外还在屏幕上显示信息。如将描述，所述广告可包括如上文相对于图1所描述允许观看者使用读取器106进行扫描的矩阵码，且读取器106接着可基于矩阵码中的信息执行功能或被指示执行功能。在开始由接收器102执行的实际操作之前，将提供关于广告的额外信息，即，包括在所述广告中的矩阵码及所述矩阵码中的信息。所接收到的信号可为具有并入在其中的广告或用于广告的空间的任何信号。所述广告可呈中断节目播出的商业广告的形式。举例来说，其它广告可包括在节目播出期间或在观看节目指南、菜单或可从服务提供商得到的其它显示时滚动或以其它方式出现在屏幕的底部、顶部、侧部或角落的横幅广告。又其他广告可包括在节目播出期间存在于节目指南、菜单或其它显示上的长期或间歇性的商标。所述广告可包括向用户呈现以供观看及/或扫描的矩阵码，例如QR码。所述矩阵码可在整个广告时长中为可见的或其可在较短的时间周期内出现。在一些实施例中，可将提示并入到广告中，从而指示矩阵码何时将出现，使得观看者可做好扫描代码的准备。如图1中所描绘，示范性矩阵码140为界定包含数据的图案及区域的二维显示(例如，QR码)，其与条形码类似。矩阵码140可呈交替的黑色及白色元素(例如，正方形或其它几何形状)的形式。与典型的条形码相比，所述显示的二维性质一般可允许存储更多的数据。虽然本发明涉及使用二维矩阵码140，但也可使用其它数据存储/显示图像或系统。举例来说，可使用允许数据的三维存储的全息图像，其可随着时间推移而改变允许记录及/或显示信息的图像。可使用用于在显示中存储信息的这些及其它方法中的每一者且其被认为包括在术语“矩阵码”140中。本实施例中的矩阵码140可存储广告数据及/或观看数据。所述广告数据可涉及被广告的产品或服务，而所述观看数据可关于特定广告被何人、在何时、在何地及在何种条件下被观看及扫描。举例来说，所述广告数据可包括允许读取器106经由因特网108接入对应网站的统一资源定位器(URL)。所述网站可包括关于广告中的产品或服务的额外信息。举例来说，所述额外信息可包括产品描述、订购选项、样品订购选项、赠券或其它信息或奖励。替代地或额外地，所述广告数据可包括经配置以通过读取器106发送的预备文本消息，从而促进广告商使用额外信息或奖励与观看者联系。在其它实施例中，所述广告数据可包括可执行代码，当由读取器106执行时，所述可执行代码致使读取器106执行程序及执行活动。举例来说，所述可执行代码可在读取器106上运行广告，所述广告与从其扫描矩阵码的广告相同或不同。在其它实施例中，所述可执行代码可在读取器106上向观看者呈现调查且可进一步存储结果且将结果发送到广告商。其它类型的广告数据可包括在矩阵码140中且可经特定配置以怂恿电视观看者在观看广告时扫描代码。所述怂恿可借助成本节约、便利或流向扫描矩阵码的观看者的其它益处。所述广告数据可由广告商供应。举例来说，产品制造商可生产或已生产其产品的广告。在生产广告时，矩阵码140及用于鼓励观看者扫描矩阵码140的任何相关联的提示、突出信息或其它特征可包括在所述广告中。当网络或其它节目提供实体汇编节目时，其可将广告包括在其节目安排中。因此，以上系统中的接收器可一起接收广告以及由广播网络提供的节目。在其它实施例中，服务提供商可协调在节目中或在节目指南或其它菜单中包括广告。这样(withoutmore)，所述广告可与节目或菜单一起播出且如果被观看者扫描，那么广告数据可被解码且读取器106可根据所述广告数据采取行动。在其它实施例中，可将广告数据供应到接收器102，所述接收器102可进而构造待与广告一起显示的矩阵码。即，接收器102可包括对应于存储在计算机可读存储媒体126中的已知广告商清单的广告数据。举例来说，接收器102可具有存储在数据库中且与对应广告商相关联的URL地址。当接收器102接收包括广告商的广告的信号时，接收器102可以矩阵码140覆盖特定广告。矩阵码140可包括所存储的广告数据，例如URL地址。因此，在广告商未向其自身的矩阵码140供应广告数据的情况下，接收器102可能够这样做。在又其它实施例中，具有广告数据的矩阵码140可由电视网络或卫星电视服务、有线电视服务或其它电视服务商提供。如所指示，除广告数据之外，呈现在呈现装置104上的矩阵码140也可包括观看数据。所述观看数据可包括关于账户持有人(例如，商业实体或家庭或所述实体或家庭内的特定机顶盒)的信息。所述观看数据也可包括节目指南信息，例如，与广告相关联的特定节目将被安排播出的频道、日期及/或时间。在特定节目被延迟或另外未准时播出的情况下，所述节目播出的实际时间也可包括在观看数据中。此外，可提供当矩阵码被扫描时发生的观看的类型。即，矩阵码可包括与节目是以直播形式被观看还是以时间移位方式被观看(例如，通过从数字视频记录器或其它时间移位装置或系统重新播放)相关的信息。在于时间移位观看期间扫描矩阵码140的情况下，也可包括观看的实际日期及时间。举例来说，观看类型也可包括在回顾节目指南或浏览其它菜单时观看广告。所述观看数据也可包括关于广告类型或被扫描的特定广告的信息。又进一步，举例来说，所述观看数据可包括观看历史，所述观看历史反映在观看者到达其在扫描矩阵码140时所观看的特定频道、节目或广告之前遵循的路径。所述观看历史可包括在当前频道之前所观看的频道、花费在先前频道中的每一者上的时间量及是否或以何种方式使用节目指南到达被观看且与矩阵码相关联的频道、节目或广告。任何或所有此观看数据可由机顶盒116用于构造矩阵码140以供与广告一起显示或以其它方式与广告相关。所述观看数据也可包括待由读取器106执行以允许观看数据被发送、捕获及存储以供以后分析的指令。举例来说，所述观看数据可包括用于自动产生电子邮件、文本、电话呼叫或其它传输以将观看数据发射到具有用于存储观看信息的数据库的服务器的指令。其它指令可包括使读取器106接入因特网且经由网站或其它网络界面将信息提供到服务器的URL信息。如上文描述，举例来说，所述广告数据可将读取器106引导到广告商的网站，且所述观看数据可引导读取器106报告观看者信息。在一些实施例中，广告数据及观看数据可替代地一起操作以报告读取器106扫描的信息。举例来说，在一个实施例中，观看数据可包括到用于报告服务器的网页界面的URL，从而允许读取器106去往所述报告服务器且报告观看数据及广告数据两者。在此实施例中，所述报告服务器可记录且存储观看数据并且基于所提供的广告数据将读取器106重新引导到广告商的网站。在另一实施例中，广告数据可包括到用于广告商服务器的网页界面的URL。所述读取器可遵循到广告商服务器的URL且提供观看数据及广告商数据两者，且所述广告商服务器可作用于广告商数据，同时也将观看数据发送到报告服务器。观看数据可由接收器102供应且可存储在接收器102的计算机可读存储媒体126中。接收器102可与电视服务提供商(例如卫星电视提供商或有线电视提供商)相关联。因此，接收器102可具有存储在其中的关于相关联账户持有人及/或其位置的信息。所述信息可包括地址、年龄(例如，账户上的命名方的地址、年龄)、家庭类型(例如，单身、已婚、有子及/或文化人口信息)、ZIP码及类似物。此外，每一机顶盒116可包括特定序列号或准入卡，其区分机顶盒116与和特定账户相关联的其它盒116。此账户信息可存储在计算机可存储在盒116内的计算机可读存储媒体126中且可用于包括在观看数据中。接收器102可为时间启用的，使得其可提供关于节目的时间及日期信息。所述时间信息可包括最初播放的节目的时间及日期以及节目实际被观看的时间及日期(举例来说，当使用时间移位装置时或当节目播出被延迟时)。所述时间信息也可实现确定特定广告在给定节目中的何处被展示。举例来说，当下午8:00的节目播出时，接收器可提供在下午8:45播出的特定广告的信息，从而指示所述广告在特定商业广告区块(举例来说，在节目的3/4点处)期间被展示或在绝对时间(例如，山区标准时间下午8:45)处被展示。在另一实施例中，接收器102可指示特定广告在第五个插播商业广告或最后一个插播商业广告期间被展示，借此允许信息收集者确定节目的哪些部分更便于使相应广告被观看。接收器102也可具有跟踪模块，其经配置以在特定就坐时间期间或在一系列就坐时间期间在特定机顶盒116上记录观看历史且将观看历史存储在计算机可读存储媒体126上。在替代实施例中，观看数据或其若干部分可由电视网络或其它内容提供商提供。即，当网络形成特定节目时间表时，所述网络可能够在广告中包括或修改矩阵码140以包括关于所述广告的节目信息。在又其它替代方案中，电视服务提供商可提供观看数据。在这两个替代情形中，在播出节目之前可用的观看数据可不包括上文描述的程度的细节。举例来说，在播出时，网络或服务提供商可不具有关于所述节目被以直播形式观看还是被时间移位的信息。这些实体也可不具有特定观看者的观看历史信息。因此，可由这些实体提供的观看数据可受到更多的限制。当接收器102供应观看数据时，接收器102可在还未具有矩阵码140的广告中插入矩阵码140或其可修改已具有矩阵码140的广告的矩阵码140。当未提供矩阵码140时，接收器102可从计算机可读存储媒体126读取观看数据、产生矩阵码140且与广告同时播出矩阵码140以及任何提示或其它信息。此可包括在广告期间沿着显示器的底部、顶部、侧部或角落提供横幅，所述横幅显示矩阵码且进一步指示观看者以(举例来说)其智能电话扫描所述代码。当矩阵码140已经提供在广告中时，接收器102可修改或替代矩阵码140使得其可包括观看数据。此可涉及修改矩阵码140使得代码140中的广告数据保留且观看数据被从计算机可读存储媒体126读取且被添加到矩阵码140中。经修改的矩阵码140可代替最初提供的矩阵码140而运行。在一些实施例中，接收器102可读取矩阵码140且产生包括广告商矩阵码140提供的广告数据及接收器102提供的观看数据的新矩阵码140。接着，接收器102可将新矩阵码140覆盖在广告商供应的矩阵码140上以向观看者显示。这后一种方式可允许电视服务提供商行使对通过其服务显示的矩阵码140的外观及能力的更多控制。此可允许若干电视服务提供商使用专用形式的矩阵码140。在当提供矩阵码140且修改矩阵码140时或在缺少矩阵码140且产生矩阵码140时的以上情形中的每一者中，接收器102可依赖于存储在其中的矩阵码软件。所述软件可包括用于形成矩阵码且在其中并入数据的矩阵码形成模块。所述软件可进一步包括用于解码已经存在于节目中的矩阵码的矩阵码解码软件。所述软件也可包括用于修改或编辑矩阵码140以将数据添加到矩阵码140或从矩阵码140移除数据的矩阵码编辑模块。在此背景下，可更详细地描述接收器102可在接收信号(202)与将广告发射到呈现装置226之间进行的特定操作。在接收到携带广告(204)的信号之后，接收器102可在计算机可读存储媒体126中暂时性地存储广告(204)。在定位或识别广告之后，可通过从计算机可读存储媒体126读取观看数据来编译与广告相关的数据(206)。此可包括检索关于接收信号的接收器的账户持有人信息(208)。在一些实施例中，可提供账户内的机顶盒信息。即，当接收器包括定位在家庭中的特定位置处或具有特定序列号或准入卡的机顶盒时，可检索此信息。编译操作也可包括检索观看类型(210)，例如广告是否包括在节目中还是包括在节目指南或另一菜单内。当广告的观看类型伴随电视节目时，可检索额外信息，例如节目指南信息。也可检索广告在节目内的位置。此可基于相对于节目的开始时间的当前时间来确定，或通过连续监测节目播出中的插播广告且确定当前广告位于哪一个插播中或通过其它方法来确定。也可在此操作期间编译在接收广播时可用的其它观看数据。举例来说，可通过比较节目的开始时间与节目指南信息来检索节目是否准时播出、提早播出或延迟播出。可通过所提及的跟踪装置来编译观看历史(212)且当广告为广播电视节目的一部分时，进入广告可反映当前观看历史导致对进入广告的回顾。然而，当广告为菜单的一部分时，进入广告的定时与其观看可不对应。即，可在不同于当菜单被观看者回顾的时间接收在菜单中携带广告的信号。在此情形中，在观看菜单中的广告时可需要更新观看历史，这与在时间移位电视节目中观看的广告类似，此相对于下图3来论述。在已编译可用的观看数据之后，可搜索经定位或辨识的广告以找到矩阵码140或代码(214)。取决于初始矩阵码是否存在，接收器可通过执行不同操作来编译矩阵码140(216)。举例来说，当初始矩阵码存在时，接收器可通过首先使用存储在存储媒体上的解码软件模块解码初始矩阵码来编译矩阵码140。接着，接收器102可依赖于编辑软件模块来修改所述初始矩阵码以包括经编译的观看数据(218)且产生矩阵码140。一旦经修改，即可将具有经修改矩阵码140的广告作为经修正的广告暂时性地存储(220)。在另一实例中，当初始矩阵码不存在时，接收器102可通过产生一来编译矩阵码140。在此实例中，接收器102可在接收器102内搜索数据库或经由网络(例如，因特网)搜索数据库以找到与广播中的广告一致的广告数据(222)。举例来说，所述接收器可获得正在广告中被广告的产品的制造商的网络地址。接着，所述接收器可依赖于矩阵码形成模块来产生包括搜索到的广告数据及经编译的观看数据的矩阵码140(224)。一旦已编译矩阵码140，即可使其与广告相关联且可将所述广告作为经修正的广告暂时性地存储(220)。在接收器102未装备数字视频记录能力或其它时间移位装置或系统的情形中，可将经修正的广告输出到呈现装置106以供观看者观看或潜在地供观看者扫描。现在参考图3，此处，数字视频记录是可用的，接收器102可在经修正的广告(228)在(举例来说)操作220处被输出到呈现装置106时记录经修正的广告(228)。因此，当记录广告时，可使用具有存储在其中的广告数据及观看数据的所包括的矩阵码140来记录广告。在以后通过观看相关联的电视节目而观看广告之后，可即刻编译与节目的时间移位相关的额外观看数据(230)。即，可编译时间移位的时间及日期。接着，接收器102可搜索所存储的广告矩阵码140且修改所存储的矩阵码140以包括关于节目观看的时间移位性质的额外观看数据(232)。接着，记录器102可暂时性地存储经额外修正的广告(234)且将经修正的广告输出到呈现装置(236)。类似地，当在节目指南或菜单中观看广告时，存取所述节目指南可触发观看数据更新。举例来说，可因此在每次存取节目指南或菜单时用观看历史信息更新包括在节目指南或菜单内的广告中的矩阵码140。因此，当观看者扫描节目指南或菜单中的矩阵码140时，矩阵码140可相对于观看历史为当前的，从而导致观看所述特定广告。举例来说，当节目指南或菜单包括一系列滚动广告时，当存取节目指南或菜单时更新可针对每一广告发生，或更新可在每一广告经呈现以供观看时发生。一旦包括矩阵码140的广告已被输出到呈现装置104，当矩阵码呈现在呈现装置104上时观看者即可扫描所述矩阵码。矩阵码140可具有存储在其中的广告数据及观看数据。当呈现装置104正显示矩阵码140时，观看者可引导读取器106的光学接收器部分朝向呈现装置104。接着，举例来说，观看者可通过按压快门按钮来致动光学接收器。读取器106可因此捕获矩阵码140的图像。在一些实施例中，观看者可变焦读取器、聚焦读取器或以其它方式引导读取器朝向呈现装置的显示矩阵码的部分。如上文提及，读取器106可包括自动运行特征，当已捕获矩阵码140时，所述自动运行特征致使读取器106开始解码过程。在其它情形中，观看者可在读取器106上明确地选择软件且引导所述软件解码矩阵码140的所捕获的图像。所述软件可解码所述图像从而产生广告数据及观看数据。取决于数据的性质，处理器可自动地遵循由广告及/或观看数据提供的指令。举例来说，当读取器106具因特网连接性时，广告数据可包括使处理器启动网络浏览器且浏览特定URL地址的指令，从而致使具有与所述广告相关的信息的网站出现在读取器106的显示器上。接着，观看者可观看所述网站且根据需要与所述网站进行互动。所述观看数据可包括使处理器编译电子邮件且将所述电子邮件发送到服务器以用于收集观看数据的指令。所述电子邮件可由所述服务器接收且来自所述电子邮件的数据可存储在数据库中供以后分析及研究。包括广告数据及观看数据的矩阵码140可允许收集电视网络或其它媒体组织所关注的类型的信息。举例来说，所述观看数据可对建立商业广告费率的网络有帮助。即，举例来说，当发现在节目的开始、中间、末尾或最终插播商业广告附近存在更多的商业广告扫描活动时，可增加将商业广告放置在这些时隙中的费率。另一方面，所述信息对可能想要得到在被大量观看的节目期间做广告的打折费率的广告商是有价值的。即，所述广告商可提出，虽然它是一个高收视的节目，但第一个商业广告时隙并不经常被大量观看，且因此，所述广告商应得到比所述节目期间的其它时隙低的费率。一般来说，包括在广告中的观看数据提供的信息的可用性可允许更多的关于电视观众的观看习惯的信息及因此更多的关于播出商业电视广告的费率的有根据的讨论。此外，也可基于账户持有人信息使数据更完善且不仅可针对时间而且可针对(举例来说)家庭或商业实体较少观看电视或更少(或更多)关注电视的特定市场来裁定广告成本。网络及广告商可取得类似的位置以试图找到他们各自对广告支出及广告收费感到舒适的位置。又进一步，上文描述的实施例可允许某种水平的有针对性的广告宣传。即，当特定类型的广告被特定实体或家庭内的观看者共同扫描时，电视服务提供商可能够基于所述实体账户号及其与特定类型的产品相关的被扫描的矩阵码的历史来裁定在被发送到所述实体或家庭的广播中提供的广告。在更详细的程度上，电视服务提供商也可能够基于与每一机顶盒相关联的序列号或准入卡信息及特定盒的与特定类型的产品相关的所扫描的矩阵码的历史来裁定提供在实体或家庭内的每一机顶盒上的广告。在本发明的一些实施例中，可进一步引导上文描述的观看数据朝向识别正观看广告的特定个人。即，虽然上文描述的观看数据可能够识别特定家庭或实体及所述家庭或实体内的特定机顶盒，但上文列出的观看数据不可完全指示哪一个特定个人正在扫描给定的矩阵码。在本实施例中，观看数据可包括用于搜集来自用于扫描主题矩阵码140的读取器106的数据的进一步采掘指令。即，观看数据可包括使读取器106提供其电话号码、序列号或用于扫描矩阵码140的特定读取器106的其它识别符的指令。在一些实施例中，读取器106可包括特别适于从呈现装置扫描矩阵码140的软件且所述软件可包括许可特征，所述许可特征允许读取器106的用户阻止或允许对读取器106上的一些或所有信息的存取。举例来说，从读取器106检索的信息可被添加到从矩阵码140收集的观看数据且在向报告服务器报告观看数据时与所述观看数据包括在一起。这后一个实施例可允许更完善的有针对性的广告宣传。即，举例来说，读取器106的识别符可允许电视服务商跟踪在与所述识别符相关联的特定个人正在观看家庭内的特定机顶盒时的时间。因此，服务提供商可在此特定个人通常观看所述盒上的电视节目的时帧期间使广告宣传针对所述特定个人及特定机顶盒。更特定来说，举例来说，服务提供商可在白天在卧室机顶盒上使广告宣传针对青少年且可在晚上(举例来说，此时所述青少年的父母可能正在使用卧室电视)使广告宣传针对替代机顶盒。又进一步，当矩阵码被扫描且报告服务器接收到与识别符相关联的用户正在观看给定机顶盒的指示时，所述服务提供商可动态地改变正被发送到特定机顶盒的广告宣传。这也可包括用户在其账户之外观看机顶盒(例如，当其在另一个人的家里或在另一实体处时)的情形。此可基于以下假设：给定位置及观看时间处的观看者的人口统计信息可能与扫描广告中的矩阵码140的人相对一致。在又其它实施例中，具有所描述的观看数据的矩阵码140可允许向账户持有人通知正在其账户上被观看的节目及广告的类型。即，举例来说，在父母决定的背景下，服务提供商可能够向账户持有人报告矩阵码140在给定时间从特定通道被扫描或与特定广告相关的矩阵码被扫描。举例来说，这可允许账户持有人监视在其实体或家庭内被观看的电视的类型。在本发明中，所揭示的方法可实施为可由一装置读取的指令组或软件。此外，应理解，所揭示的方法中的操作的特定次序或层次为样本方式的实例。在其它实施例中，可重新布置所述方法中的操作的特定次序或层次，同时保持在所揭示的标的物之内。附属方法权利要求以样本次序呈现各种操作的要素，且不必意味着限于所呈现的特定次序或层次。本发明可提供为计算机程序产品或软件，所述计算机程序产品或软件可包括具有存储于其上的指令的非暂时性机器可读媒体，所述指令可用于对计算机系统(或其它电子装置)进行编程以执行根据本发明的过程。非暂时性机器可读媒体包括用于以机器(例如，计算机)可读取的形式(例如，软件、处理应用程序)存储信息的任何机构。所述非暂时性机器可读媒体可呈(但不限于)以下形式：磁性存储媒体(例如，软盘、盒式录像带等等)；光学存储媒体(例如，CD-ROM)；磁光存储媒体；只读存储器(ROM)；随机存取存储器(RAM)；可擦除可编程存储器(例如，EPROM及EEPROM)；快闪存储器等等。据信，将通过以上描述理解本发明及其许多伴随优势，且将明显的是，可在组件的形式、构造及布置方面做出各种改变而不脱离所揭示的标的物或不牺牲所有其材料优势。所揭示的形式仅为解释性的，且所附权利要求书希望涵盖且包括此类改变。虽然已参考各种实施例描述本发明，但将理解，这些实施例是说明性的且本发明的范围不限于这些实施例。许多变型、修改、添加及改善是可能的。更一般来说，已在背景或特定实施例的背景下描述根据本发明的实施例。可在本发明的各种实施例中不同地以若干块分离或组合功能性或以不同术语描述所述功能性。这些及其它变型、修改、添加及改善将落在如所附权利要求书中界定的本发明的范围内。