1.一种竞价控制方法，其中，该方法包括：
根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词中当前的效果指标；
若所述当前的效果指标低于所述目标信息在所述竞价词中期望的效果指标，则获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名；
根据所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价。
2.根据权利要求1所述的方法，其中，根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词中当前的效果指标，包括：
根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名；
根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标。
3.根据权利要求2所述的方法，其中，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：
将目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名与所述目标信息参与竞价后的竞价信息数之和作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然的实际排名，其中，所述目标信息尚未参与所述竞价词的竞价，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名以及假定所述目标信息参与竞价后的竞价信息数；
根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标，包括：
根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述自然的实际排名对应的效果指标，并将所述自然的实际排名对应的效果指标作为所述当前的效果指标。
4.根据权利要求2所述的方法，其中，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：
将目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名和竞价信息数之和作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然的实际排名，其中 所述目标信息已参与所述竞价词的竞价，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名、目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名以及竞价信息数；以及
将目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的竞价的实际排名；
根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标，包括：
根据所述排名与效果指标的对应关系分别获取所述自然的实际排名和竞价的实际排名对应的效果指标，并将所述自然的实际排名对应的效果指标与所述竞价的实际排名对应的效果指标之和作为所述当前的效果指标。
5.根据权利要求3或4所述的方法，其中，获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名，包括：
将所述期望的效果指标与所述自然的实际排名对应的效果指标之差作为最优的效果指标；
根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述最优的效果指标对应的最优竞价排名。
6.根据权利要求3至5中任一项所述的方法，其中，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：
当目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名小于等于预设排名时，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名。
7.根据权利要求2所述的方法，其中，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：
当目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名大于预设排名时，将目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的竞价的实际排名，其中，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名、目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名以及竞价信息数；
根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名，包括：
根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述竞价的实际排名对应的效果指标，并将所述竞价的实际排名对应的效果指标作为所述当前的效果指标。
8.根据权利要求7所述的方法，其中，获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名，包括：
将所述期望的效果指标作为最优的效果指标；
根据排名与效果指标的对应关系获取所述最优的效果指标对应的最优竞价排名。
9.根据权利要求1至8中任一项所述的方法，其中，根据所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价，包括：
若所述最优竞价排名对应的竞价价格低于预算阈值，则以所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价；
若所述最优竞价排名对应的竞价价格等于或高于预算阈值，则以所述预算阈值对所述竞价词进行出价。
10.根据权利要求1至9中任一项所述的方法，其中，所述效果指标包括点击通过率。
11.一种竞价控制设备，其中，该设备包括：
效果获取装置，用于根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词中当前的效果指标；
优化装置，用于若所述当前的效果指标低于所述目标信息在所述竞价词中期望的效果指标，则获取使所述目标信息在所述竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名；
出价装置，用于根据所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价。
12.根据权利要求11所述的设备，其中，效果获取装置，包括：
排名获取模块，用于根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名；
效果计算模块，用于根据预设的排名与效果指标的对应关系以及所述实际排名获取当前的效果指标。
13.根据权利要求12所述的设备，其中，所述排名获取模块，用于将目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名与所述目标信息参与竞价后的竞价信息数之和作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然的实际排名，其中，所述目标信息尚未参与所述竞价词的竞价，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名以及假定所述目标信息参与竞价后的竞价信息数；
所述效果计算模块，用于根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述自然的实际排名对应的效果指标，并将所述自然的实际排名对应的效果指标作为所述当前的效果指标。
14.根据权利要求12所述的设备，其中，所述排名获取模块，用于将目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名和竞价信息数之和作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然的实际排名，其中所述目标信息已参与所述竞价词的竞价，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名、目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名以及竞价信息数；以及将目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的竞价的实际排名；
所述效果计算模块，用于根据所述排名与效果指标的对应关系分别获取所述自然的实际排名和竞价的实际排名对应的效果指标，并将所述自然的实际排名对应的效果指标与所述竞价的实际排名对应的效果指标之和作为所述当前的效果指标。
15.根据权利要求13或14所述的设备，其中，所述优化装置，用于若所述当前的效果指标低于所述目标信息在所述竞价词中期望的效果指标，则将所述期望的效果指标与所述自然的实际排名对应的效果指标之差作为最优的效果指标；以及根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述最优的效果指标对应的最优竞价排名。
16.根据权利要求13至15中任一项所述的设备，其中，所述排名获取模块，用于当目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名小于等于 预设排名时，根据所述竞价信息获取所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的实际排名。
17.根据权利要求12所述的设备，其中，所述排名获取模块，用于当目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名大于预设排名时，将目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名作为所述目标信息在所述竞价词的搜索结果中的竞价的实际排名，其中，所述竞价信息包括目标信息在所述竞价词的搜索结果中的自然排名、目标信息在所述竞价词中的当前竞价排名以及竞价信息数；
所述效果计算模块，用于根据所述排名与效果指标的对应关系获取所述竞价的实际排名对应的效果指标，并将所述竞价的实际排名对应的效果指标作为所述当前的效果指标。
18.根据权利要求17所述的设备，其中，所述优化装置，用于若所述当前的效果指标低于所述目标信息在所述竞价词中期望的效果指标，则将所述期望的效果指标作为最优的效果指标；以及根据排名与效果指标的对应关系获取所述最优的效果指标对应的最优竞价排名。
19.根据权利要求11至18中任一项所述的设备，其中，所述出价装置，用于若所述最优竞价排名对应的竞价价格低于预算阈值，则以所述最优竞价排名对应的竞价价格对所述竞价词进行出价；以及若所述最优竞价排名对应的竞价价格等于或高于预算阈值，则以所述预算阈值对所述竞价词进行出价。
20.根据权利要求11至19中任一项所述的设备，其中，所述效果指标包括点击通过率。