监测关键词投放效果的方法和装置与流程

本申请涉及互联网领域，具体而言，涉及一种监测关键词投放效果的方法和装置。

背景技术：

关键词是付费搜索引擎营销的核心操作层级，同一关键词可以做多次投放，并设置不同投放范围和投放条件(例如，投放地域、匹配模式、最低出价、展现形式等)。

具体地，同一关键词在同一时间段中仅存在一种匹配模式时，就称为该关键词做单匹配模式投放；同一关键词在同一时间段中存在多种匹配模式时，就称为该关键词做多匹配模式投放。通常关键词初始投放为单匹配模式，后期逐渐加入其他匹配模式和多个关键词标识符(即关键词ID)，形成多匹配模式组合或其他复杂投放状态。

由于在媒体端同一关键词在同一时间段内只能是单匹配模式或多匹配模式，无法直接实现同一关键词在不同匹配模式投放的研究，不便于对关键词在不同匹配模式下投放效果的分析，以优化关键词投放的匹配模式。此外，当同一关键词多次投放时，可能对应于不同匹配模式，例如，关键词A包括关键词ID1和关键词ID2，其中，关键词ID1对应于精准匹配模式，关键词ID2对应于广泛匹配模式，此时，用户也无法直接比较这两种匹配模式的投放效果。

针对相关技术中无法对关键词在不同匹配模式下的投放效果进行监测的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

技术实现要素：

本申请的主要目的在于提供一种监测关键词投放效果的方法和装置，以解决相关技术中无法对关键词在不同匹配模式下的投放效果进行监测的问题。

为了实现上述目的，根据本申请的一个方面，提供了一种监测关键词投放效果的方法。该方法包括：获取目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值；获取目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值，其中，目标关键词在第二匹配模式投放时的各项指标与目标关键词在第一匹配模式投放时的各项指标一一对应；以及通过对比目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值和目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值对目标关键词的投放效果进行监测。

进一步地，获取目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值包括：获取目标 关键词第一匹配模式投放的时间，作为第一时间；以及统计在第一时间内目标关键词对应的各项指标的值，获取目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值包括：获取目标关键词第二匹配模式投放的时间，作为第二时间；以及统计在第二时间内目标关键词对应的各项指标的值。

进一步地，目标关键词为初始时为单匹配模式投放且当前为多匹配模式投放的关键词，第一匹配模式为单匹配模式，获取目标关键词第一匹配模式投放的时间，作为第一时间包括：获取第一关键词标识符的创建时间和第二关键词标识符的创建时间，其中，第一关键词标识符和第二关键词标识符为目标关键词最初的两个关键词标识符；以及根据第一关键词标识符的创建时间和第二关键词标识符的创建时间确定目标关键词单匹配模式投放的时间。

进一步地，第二匹配模式为多匹配模式，获取目标关键词第二匹配模式投放的时间，作为第二时间包括：获取目标关键词的最新修改时间，其中，最新修改时间为最近一次修改目标关键词的状态的时间；以及获取最新修改时间之后的预设时间段作为目标关键词多匹配模式投放的时间。

进一步地，统计在第一时间内目标关键词对应的各项指标的值包括：统计在第一时间中的预设时间内目标关键词对应的各项指标的值，统计在第二时间内目标关键词对应的各项指标的值包括：统计在第二时间中的预设时间内目标关键词对应的各项指标的值。

为了实现上述目的，根据本申请的另一方面，提供了一种监测关键词投放效果的装置。该装置包括：第一获取单元，用于获取目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值；第二获取单元，用于获取目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值，其中，目标关键词在第二匹配模式投放时的各项指标与目标关键词在第一匹配模式投放时的各项指标一一对应；以及监测单元，用于通过对比目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值和目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值对目标关键词的投放效果进行监测。

进一步地，第一获取单元包括：第一获取模块，用于获取目标关键词第一匹配模式投放的时间，作为第一时间；以及第一统计模块，用于统计在第一时间内目标关键词对应的各项指标的值，第二获取单元包括：第二获取模块，用于获取目标关键词第二匹配模式投放的时间，作为第二时间；以及第二统计模块，用于统计在第二时间内目标关键词对应的各项指标的值。

进一步地，目标关键词为初始时为单匹配模式投放且当前为多匹配模式投放的关键词，第一匹配模式为单匹配模式，第一获取模块包括：第一获取子模块，用于获取 第一关键词标识符的创建时间和第二关键词标识符的创建时间，其中，第一关键词标识符和第二关键词标识符为目标关键词最初的两个关键词标识符；以及第一确定子模块，用于根据第一关键词标识符的创建时间和第二关键词标识符的创建时间确定目标关键词单匹配模式投放的时间。

进一步地，第二匹配模式为多匹配模式，第二获取模块包括：第二获取子模块，用于获取目标关键词的最新修改时间，其中，最新修改时间为最近一次修改目标关键词的状态的时间；以及第二确定子模块，用于获取最新修改时间之后的预设时间段作为目标关键词多匹配模式投放的时间。

进一步地，第一统计模块包括：第一统计子模块，用于统计在第一时间中的预设时间内目标关键词对应的各项指标的值，第二统计模块包括：第二统计子模块，用于统计在第二时间中的预设时间内目标关键词对应的各项指标的值。

本申请通过获取目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值；获取目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值，其中，目标关键词在第二匹配模式投放时的各项指标与目标关键词在第一匹配模式投放时的各项指标一一对应；以及通过对比目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值和目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值对目标关键词的投放效果进行监测，解决了相关技术中无法对关键词在不同匹配模式下的投放效果进行监测的问题，进而达到了对关键词在不同匹配模式下的投放效果进行分析的效果。

附图说明

构成本申请的一部分的附图用来提供对本申请的进一步理解，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1是根据本申请实施例的监测关键词投放效果的方法的流程图；以及

图2是根据本申请实施例的监测关键词投放效果的装置的示意图。

具体实施方式

需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本申请。

为了使本技术领域的人员更好地理解本申请方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领 域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本申请保护的范围。

需要说明的是，本申请的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本申请的实施例。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

根据本申请实施例，提供了一种监测关键词投放效果的方法。图1是根据本申请实施例的监测关键词投放效果的方法的流程图，如图1所示，该方法包括如下的步骤S102至步骤S106：

步骤S102，获取目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值。

本申请实施例的匹配模式可以是精准、短语和广泛这三种匹配模式，也可以是单匹配模式和多匹配模式。本申请是实施例的各项指标可以是展现量、点击量、订单量、订单金额、点击成本等指标，具体地，用户可以根据实际情况获取其中一项或是多项指标的值以进行后续的关键词的投放效果分析。

步骤S104，获取目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值，其中，目标关键词在第二匹配模式投放时的各项指标与目标关键词在第一匹配模式投放时的各项指标一一对应。

目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标与目标关键词在第一匹配模式投放时的各项指标一一对应，例如，目标关键词在第一匹配模式投放时选取的指标为展现量、点击量和订单量，则目标关键词在第二匹配模式投放时选取的指标也是展现量、点击量和订单量，以便于后续进行对比。

步骤S106，通过对比目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值和目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值对目标关键词的投放效果进行监测。

本申请实施例通过分别对比目标关键词在第一匹配模式投放时和在第二匹配模式投放时各项指标的值分析目标关键词在不同匹配模式下的投放效果，以便于用户优化关键词投放的匹配模式。

需要说明的是，第一匹配模式和第二匹配模式可以是精准、短语和广泛三种匹配模式中任意两个，也可以是指上述三种匹配模式不同的组合，也可以是指单匹配模式 和多匹配模式，等。此外，本申请实施例也并不限于仅监测两种匹配模式的投放效果，可以是对目标关键词的多种匹配模式(例如，对目标关键词在精准、短语和广泛三种匹配模式投放时各个指标进行比较分析)和匹配模式组合的投放效果进行分析比较。第一匹配模式与第二匹配模式不同。

本申请实施例通过获取目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值；获取目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值，其中，目标关键词在第二匹配模式投放时的各项指标与目标关键词在第一匹配模式投放时的各项指标一一对应；以及通过对比目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值和目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值对目标关键词的投放效果进行监测，解决了相关技术中无法对关键词在不同匹配模式下的投放效果进行监测的问题，进而达到了对关键词在不同匹配模式下的投放效果进行分析的效果。

可选地，获取目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值包括：获取目标关键词第一匹配模式投放的时间，作为第一时间；以及统计在第一时间内目标关键词对应的各项指标的值，获取目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值包括：获取目标关键词第二匹配模式投放的时间，作为第二时间；以及统计在第二时间内目标关键词对应的各项指标的值。

具体地，本申请实施例统计目标关键词在不同的匹配模式投放时间内各项指标的值，例如，目标关键词第一匹配模式投放时间为2015/3/2012:00:00至2015/4/2012:00:00，第二匹配模式投放时间为2015/6/2012:00:00至2015/9/2012:00:00，则分别统计和计算目标关键词在2015/3/2012:00:00至2015/4/2012:00:00这段时间内的展现量、点击量、订单量、转化率等指标的值和目标关键词在2015/6/2012:00:00至2015/9/2012:00:00这段时间内的展现量、点击量、订单量、转化率等指标的值，为了便于比较，可以求目标关键词在两种匹配模式下各个指标值的平均值。

优选地，统计在第一时间内目标关键词对应的各项指标的值包括：统计在第一时间中的预设时间内目标关键词对应的各项指标的值，统计在第二时间内目标关键词对应的各项指标的值包括：统计在第二时间中的预设时间内目标关键词对应的各项指标的值。

由于对各个指标值求平均值可能会导致得到的各个指标的值过小，不利于后续分析比较，以得出目标关键词在不同匹配模式投放效果的差异，会导致得到的比较结果可靠性较低。为了提高比较结果的准确性，本申请实施例也可以统计目标关键词不同匹配模式投放时相同时间长度内各个指标的值进行比较，例如，均统计目标关键词在不同匹配模式投放时间内的7天时间各个指标的值。

优选地，目标关键词为初始时为单匹配模式投放且当前为多匹配模式投放的关键词，第一匹配模式为单匹配模式，为了提高获取到的目标关键词单匹配模式投放时间的准确性，获取目标关键词第一匹配模式投放的时间，作为第一时间包括：获取第一关键词标识符的创建时间和第二关键词标识符的创建时间，其中，第一关键词标识符和第二关键词标识符为目标关键词最初的两个关键词标识符；以及根据第一关键词标识符的创建时间和第二关键词标识符的创建时间确定目标关键词单匹配模式投放的时间。

本申请实施例的目标关键词为在初始投放时为单匹配模式，当前投放为多匹配模式的关键词，具体地，可以通过结构化查询语言(Structure Query Language，简称为SQL)从数据库中查找出当前处于多匹配模式投放的关键词。

关键词在不同匹配模式下投放时会创建对应的关键词标识符(即关键词ID)，由于目标关键词初始投放为单匹配模式，因此目标关键词在最初两个关键词标识符的创建时间之间一定为单匹配模式投放，例如，关键词a在2015/3/2012：00：00以匹配模式1初次投放，创建关键词ID1(即第一关键词标识符)，在2015/4/2012：00：00首次将关键词a的匹配模式修改为匹配模式2，创建关键词ID2(即第二关键词标识符)，则关键词a在2015/3/2012：00：00至2015/4/2012：00：00这段时间内一定为单匹配模式投放。具体地，可以通过SQL查找目标关键词的最初两个关键词ID(即第一关键词标识符和第二关键词标识符)创建时间。

关键词的投放通常十分复杂，但是通过上述方式可以快速获取到的目标关键词单匹配模式投放时间，并可以保证获取到的目标关键词单匹配模式投放时间的准确性。

优选地，第二匹配模式为多匹配模式，获取目标关键词第二匹配模式投放的时间，为了提高获取到的目标关键词多匹配模式投放时间的准确性，作为第二时间包括：获取目标关键词的最新修改时间，其中，最新修改时间为最近一次修改目标关键词的状态的时间；以及获取最新修改时间之后的预设时间段作为目标关键词多匹配模式投放的时间。

由于本申请实施例的目标关键词当前的投放状态为多匹配模式投放，因此，目标关键词最近一次修改关键词状态的时间(即最新修改时间)至当前时间这段时间内目标关键词一定是多匹配模式投放，例如，在2015/7/2012：00：00为最近一次修改关键词a投放的匹配模式，则从2015/7/2012：00：00至当前时间关键词a均为多匹配模式投放。因此，可以取最新修改时间之后的预设时间段作为目标关键词多匹配模式投放的时间，可以保证获取到的目标关键词多匹配模式投放时间的准确性。

由上述描述可以看出，本申请实施例可以规避同一关键词的复杂历史状态，简单 明了地对比了同一关键词的两种投放状态的效果，研究不同的匹配模式和匹配模式组合投放时的优略。

需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

根据本申请实施例的另一方面，提供了一种监测关键词投放效果的装置，该监测关键词投放效果的装置可以用于执行本申请实施例的监测关键词投放效果的方法，本申请实施例的监测关键词投放效果的方法也可以通过本申请实施例的监测关键词投放效果的装置来执行。

图2是根据本申请实施例的监测关键词投放效果的装置的示意图，如图2所示，该装置包括：第一获取单元10，第二获取单元20和监测单元30。

第一获取单元10，用于获取目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值。

第二获取单元20，用于获取目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值，其中，目标关键词在第二匹配模式投放时的各项指标与目标关键词在第一匹配模式投放时的各项指标一一对应。

监测单元30，用于通过对比目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值和目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值对目标关键词的投放效果进行监测。

本申请实施例通过第一获取单元10获取目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值；第二获取单元20获取目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值，其中，目标关键词在第二匹配模式投放时的各项指标与目标关键词在第一匹配模式投放时的各项指标一一对应；以及监测单元30通过对比目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值和目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值对目标关键词的投放效果进行监测，解决了相关技术中无法对关键词在不同匹配模式下的投放效果进行监测的问题，进而达到了对关键词在不同匹配模式下的投放效果进行分析的效果。

可选地，第一获取单元10包括：第一获取模块，用于获取目标关键词第一匹配模式投放的时间，作为第一时间；以及第一统计模块，用于统计在第一时间内目标关键词对应的各项指标的值，第二获取单元20包括：第二获取模块，用于获取目标关键词第二匹配模式投放的时间，作为第二时间；以及第二统计模块，用于统计在第二时间内目标关键词对应的各项指标的值。

优选地，目标关键词为初始时为单匹配模式投放且当前为多匹配模式投放的关键词，第一匹配模式为单匹配模式，第一获取模块包括：第一获取子模块，用于获取第 一关键词标识符的创建时间和第二关键词标识符的创建时间，其中，第一关键词标识符和第二关键词标识符为目标关键词最初的两个关键词标识符；以及第一确定子模块，用于根据第一关键词标识符的创建时间和第二关键词标识符的创建时间确定目标关键词单匹配模式投放的时间。

优选地，第二匹配模式为多匹配模式，第二获取模块包括：第二获取子模块，用于获取目标关键词的最新修改时间，其中，最新修改时间为最近一次修改目标关键词的状态的时间；以及第二确定子模块，用于获取最新修改时间之后的预设时间段作为目标关键词多匹配模式投放的时间。

可选地，第一统计模块包括：第一统计子模块，用于统计在第一时间中的预设时间内目标关键词对应的各项指标的值，第二统计模块包括：第二统计子模块，用于统计在第二时间中的预设时间内目标关键词对应的各项指标的值。

所述监测关键词投放效果的装置包括处理器和存储器，上述第一获取单元、第二获取单元和监测单元等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。

处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数来对关键词在不同匹配模式下的投放效果进行监测。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：获取目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值；获取目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值，其中，目标关键词在第二匹配模式投放时的各项指标与目标关键词在第一匹配模式投放时的各项指标一一对应；以及通过对比目标关键词在第一匹配模式投放时各项指标的值和目标关键词在第二匹配模式投放时各项指标的值对目标关键词的投放效果进行监测。

上述本申请实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

在本申请的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的技术内容，可通过其它的方式实现。其中，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如所述单元的划分，可以为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件 可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。

所述集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述仅是本申请的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本申请的保护范围。