本发明实施例涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告展现方法和装置。
背景技术：
目前，在我国互联网广告应用中，存在着网络广告无目标、爆炸式投放的现象。这种营销广告模式，非但没能引起网络用户的注意力，却造成对用户视觉、计算机与终端设备性能的干扰，更无法满足企业的推广预期。因此，如何提升广告投放效益也愈来愈受到广告内容提供商的关注。基于物理位置的分类广告、基于页面内容/用户行为的定向广告等投放方式成为提供个性化、多样化营销广告模式的主要技术实现路线。其中，基于网页内容/用户行为的定向广告，目前多是通过网络广告追踪窗口对用户浏览的页面进行跟踪，收集用户行为数据，构造用户短期或长期兴趣特征模型。然而，这类方法所存在的冷启动、数据稀疏等问题，一直是实现广告精准投放的制约因素。
技术实现要素：
本发明实施例提供一种广告展现方法和装置，用以解决现有技术中用户短期或长期兴趣特征模型存在的冷启动、数据稀疏的问题。
本发明实施例提供了一种广告展现方法，包括：
获取用户浏览第一网页时的操作焦点，所述操作焦点为所述用户在所述第一网页上操作时指向的位置；
根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域；
在所述操作焦点触发的第二网页展现与所述主题域相关的广告。
可选地，所述根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域之前，还包括：
从历史操作焦点记录信息中未查询到所述用户在所述第一网页的历史操作焦点信息。
可选地，还包括：
若从所述历史操作焦点记录信息中查询到所述用户在所述第一网页的历史操作焦点信息，则根据所述第一网页的历史操作焦点信息确定所述用户关注的主题域；
在所述第一网页上展现所述主题域相关的广告。
可选地，根据所述第一网页的历史操作焦点确定所述用户关注的主题域，包括：
对所述第一网页的历史操作焦点信息中的各因素加权计算，若计算结果满足预设条件，则将满足所述预设条件的历史操作焦点对应的主题域作为所述用户关注的主题域；其中，所述各因素包括如下信息至少之一：
历史操作焦点的操作次数、历史操作焦点触发的网页的驻留时间和历史操作焦点触发的网页的访问次数。
可选地，所述获取用户浏览第一网页时的操作焦点之后，还包括：
统计所述操作焦点的各因素信息，并将所述操作焦点的各因素信息添加至历史操作焦点记录信息中。
相应地，本发明实施例还提供了一种广告展现装置，包括：
获取模块，用于获取用户浏览第一网页时的操作焦点，所述操作焦点为所述用户在所述第一网页上操作时指向的位置；
确定模块，用于根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域；
处理模块，用于在所述操作焦点触发的第二网页展现与所述主题域相关的广告。
可选地，所述获取模块还用于：
从历史操作焦点记录信息中查询所述用户在所述第一网页的历史操作焦点信息；
所述确定模块，具体用于在所述获取模块未查询到所述用户在所述第一网页的历史操作焦点信息时，根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域。
可选地，所述确定模块还用于：
若获取模块从所述历史操作焦点记录信息中查询到所述用户在所述第一网页的历史操作焦点信息，则根据所述第一网页的历史操作焦点信息确定所述用户关注的主题域；
所述处理模块，还用于在所述第一网页上展现所述主题域相关的广告。
可选地，所述确定模块具体用于：
对所述第一网页的历史操作焦点信息中的各因素加权计算，若计算结果满足预设条件，则将满足所述预设条件的历史操作焦点对应的主题域作为所述用户关注的主题域；其中，所述各因素包括如下信息至少之一：
历史操作焦点的操作次数、历史操作焦点触发的网页的驻留时间和历史操作焦点触发的网页的访问次数。
可选地，所述获取模块还用于：
统计所述操作焦点的各因素信息，并将所述操作焦点的各因素信息添加至历史操作焦点记录信息中。
本发明实施例提供一种广告展现方法和装置，包括：获取用户浏览第一网页时的操作焦点，所述操作焦点为所述用户在所述第一网页上操作时指向的位置。根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域，在所述操作焦点触发的第二网页展现与所述主题域相关的广告。本发明实施例中，通过实时跟踪用户在网页的操作焦点来判定用户关注的页面内容的主题域，主动向用户推送关联广告内容。对于新用户，在没有获取新用户长期或短期的行为数据时，也可以根据实时操作焦点确定新用户关注的主题域，从而避免了现有用户兴趣模型构建中常遇到的冷启动、数据稀疏等制约因素。在确定用户关注的主题域后，根据所述主题域投放相关的广告，从而提高了广告投放的精度。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简要介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域的普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1为本发明实施例提供的一种广告展现方法的流程示意图；
图2为本发明实施例提供的一种用户操作轨迹的示意图；
图3为本发明实施例提供的另一种广告展现方法的流程示意图；
图4本发明实施例提供的一种广告展现装置的结构示意图。
具体实施方式
为了使本发明的目的、技术方案及有益效果更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。
应理解，本发明实施例的技术方案可以应用于个人计算机，也可以应用于移动终端设备上。对于个人计算机来说，操作焦点为鼠标停止的时候，鼠标指针所在的位置。对于移动终端设备比如智能手机，操作焦点可以是用户在网页上点击的位置。
图1例性示出了本发明实施例提供的一种广告展现方法的流程，该流程可以由广告展现装置执行。
步骤s101，获取用户浏览第一网页时的操作焦点。
步骤s102，根据操作焦点确定用户关注的主题域。
步骤s103，在操作焦点触发的第二网页展现与主题域相关的广告。
在步骤s101中，操作焦点为用户在第一网页上操作时指向的位置。具体地，用户在使用个人计算机浏览网页时，可以通过跟踪网页上鼠标指针的移动轨迹确定鼠标指针停止的位置。一般情况下，用户在鼠标指针停止的位置会有进一步操作，用户操作时鼠标指针指向的位置为操作焦点。本发明实施例提供一种操作焦点的示例，如图2所示，设定第一网页201为与教育有关的网页，用户的鼠标指针的起始位置为202，用户的鼠标指针的移动过程为203，用户的鼠标指针的停止位置为204。鼠标指针在位置204停止后，用户点击“小学版-学生频道”的链接，此时位置204即为用户浏览第一网页201时的操作焦点。在步骤s101中获取用户浏览第一网页时的操作焦点之后，将操作焦点的相关信息添加至历史操作焦点记录信息中。
在步骤s102中，在根据操作焦点确定用户关注的主题域之前，首先查询历史操作焦点记录信息中是否包括用户在第一网页的历史操作焦点信息。若为新用户时，历史操作焦点记录信息没有新用户在第一网页的历史操作焦点信息，则直接根据新用户在当前页面的操作焦点确定用户关注的主题域。例如，若图2所示的操作轨迹为新用户首次在第一网页上操作，则根据用户点击的“小学版-学生频道”初步确定该用户关注的主题域为与小学有关的教育信息。
在步骤s103中，根据步骤s102确定用户关注的主题域后，在操作焦点触发的第二网页展现与主题域相关的广告。例如，若图2所示的用户关注的主题域为与小学有关的教育信息，则在用户点击“小学版-学生频道”的链接进入第二页面后，可以在第二页面上展现与小学教育有关的广告，比如小学培训班机构、小学培训书籍等相关广告。广告的形式可以是视频、文字、图片等。具体在投放与主题域相关的广告之前，先判断新用户浏览第二网页的时间，如果新用户浏览第二网页的时间超过设定时间阈值，说明新用户对第二网页的内容感兴趣，此时可以在第二网页上展示与主题域相关的广告。如果新用户浏览第二网页的时间没有超过设定时间阈值，说明新用户对第二网页的内容并不感兴趣，此时也就没有必要投放广告。设定时间阈值根据网站用户平均阅读速度、页面访问时间设定。
本发明实施例中，对于新用户，在历史操作焦点记录信息中不能查询到用户以往的历史行为信息时，则根据新用户在当前页面的操作焦点快速确实新用户关注的主题域，并根据主题域在对应的网页投放相关广告，从而避免了现有用户兴趣模型构建中常遇到的冷启动、数据稀疏等制约因素，提高了广告投放的精度。
可选地，若从历史操作焦点记录信息中查询到用户在第一网页的历史操作焦点信息，则说明该用户为老用户，之前已经在第一网页上有过操作行为，此时可以根据用户历史操作焦点信息确定用户关注的主题域，然后在对应网页上展现主题域相关的广告。也可以将用户当前的操作焦点结合历史操作焦点记录信息确定该用户关注的主题域，然后在对应的网页上展现与主题域相关的内容，具体包括以下两种情况：
情况一、根据用户历史操作焦点记录信息确定用户关注的主题域，然后在对应网页上展现主题域相关的广告。
设定图2所示的为老用户的操作轨迹，历史操作焦点记录信息中记录了该用户之前多次点击“小学版-学生频道”，由此可以得出该用户关注的主题域“小学版-学生频道”。那么该用户在进入第一页面并浏览第一网页的时间超过设定时间阈值时，可在第一网页的广告上投放与小学教育相关的广告，比如小学培训机构、小学书店等类型的广告。
情况二、根据用户当前的操作焦点结合历史操作焦点记录信息确定用户关注的主题域，然后在对应网页上展现主题域相关的广告。
设定用户进入图2所示的第一网页后点击“小学版-学生频道”进入第二网页，此时可以根据用户点击的“小学版-学生频道”粗略估计该用户关注的主题域与小学教育有关。然后在历史操作焦点记录信息中查询该用户在第二网页上的历史操作焦点信息，通过查询得到该用户第二网页上多次点击了与小学生英语培训的相关信息，从而根据该用户当前点击的“小学版-学生频道”以及历史操作焦点记录信息中的小学生英语培训的相关信息可以确定该用户关注的主题域与小学生课程培训相关，特别是小学生英语培训，因此可以在第二网页上展现与小学生英语培训相关的培训机构类的广告。
本发明实施例中，对于在历史操作焦点记录信息中能查询到用户以往的历史行为信息的用户，根据该用户历史行为信息和该用户当前操作焦点信息确定用户关注的主题域，并根据主题域在对应的网页投放相关广告，从而能缩小用户关注的主题域的范围，更加准确地判定用户关注的内容，提高广告投放的精度。
可选地，根据所述第一网页的历史操作焦点确定所述用户关注的主题域，具体为：对所述第一网页的历史操作焦点记录信息中的各因素加权计算，若计算结果满足预设条件，则将满足所述预设条件的历史操作焦点对应的主题域作为所述用户关注的主题域，其中，所述各因素包括如下信息至少之一：
历史操作焦点的操作次数、历史操作焦点触发的网页的驻留时间和历史操作焦点触发的网页的访问次数。
具体地，历史操作焦点的操作次数指在网页的同一内容区域内的操作次数累加，比如图2中“小学版-学生频道”所在区域的历史操作焦点的操作次数是指用户在不同时间点在第一网页上点击“小学版-学生频道”的次数。“小学版-教师频道”所在区域的历史操作焦点的操作次数是指用户在不同时间点在第一网页上点击“小学版-教师频道”的次数。
历史操作焦点触发的网页的驻留时间指用户在打开的网页上的停留时间。例如用户第一次打开第一网页后在第一网页上停留了10分钟，则历史操作焦点记录信息中会记录该用户在第一网页上的驻留时间为10分钟，之后该用户若多次打开第一网页并在第一网页上停留，则可以将多次记录的驻留时间取平均值。若用户打开第一网页后点击“小学版-学生频道”进入第二网页，并在第二网页上停留，则历史操作焦点记录信息中会记录该用户在第二网页上的驻留时间。
历史操作焦点触发的网页的访问次数指用户访问网页的次数，比如用户第一次访问第一网页之后关闭第一网页或从第一网页进入第二网页时，则历史操作焦点记录信息中会记录该用户访问第一网页的次数为一次，之后该用户重新打开第一网页时，历史操作焦点记录信息中该用户访问第一网页的次数加一，依次累加。需要说明的是，历史操作焦点记录信息中的各因素并不只限于上述三个因素。
为了更加清楚地介绍根据历史操作焦点确定用户关注的主题域的过程，本发明实施例提供一种根据历史操作焦点记录信息中的各因素确定用户关注的主题域的示例，设定用户当前访问第一网页，通过查询历史操作焦点记录信息得到了该用户在第一网页上的操作焦点信息，比如用户在第一网页上各个区域的点击次数，用户在第一网页的驻留时间，用户访问第一网页上的次数等。若用户在第一网页上记录了多个历史操作焦点的操作次数，并且各个历史操作焦点的操作次数对应的内容不相同，比如既包括在第一网页上点击“小学版-学生频道”的次数，还包括在第一网页上点击“初中版-学生频道”的次数。由于上述两个历史操作焦点的操作次数对应的主题域不相同，所以需要分成两种情况计算。通过将各因素加权计算，判断计算结果是否满足预设条件，权值根据具体情况设定。若在第一网页中与“小学版-学生频道”相关的因素加权后符合设定条件，则将“小学版-学生频道”确定为该用户关注的主题域。
为了更好的解释本发明实施例，下面通过具体的实施场景描述本发明实施例提供的一种广告展现方法的流程。
如图3所示，该方法包括以下步骤：
步骤s301，获取用户浏览第一网页时的操作焦点。
步骤s302，查询历史操作焦点记录信息中该用户对应的历史操作焦点信息。
步骤s303，判断历史操作焦点记录信息中是否包括该用户在第一网页的历史操作焦点信息，若是，则执行步骤s304，否则执行步骤s308。
步骤s304，根据第一网页的历史操作焦点信息确定该用户关注的主题域。
步骤s305，判断浏览第一网页的时间是否大于设定时间阈值，若是，则执行步骤s306，否则执行步骤s307。
步骤s306，在第一网页上展现主题域相关的广告。
步骤s307，在第一网页上不展现广告。
步骤s308，根据当前操作焦点确定该用户关注的主题域。
步骤s309，判断浏览第二网页的时间是否大于设定时间阈值，若是，则执行步骤s310，否则执行步骤s311，其中该用户当前操作焦点位于第一网页，该用户点击操作焦点后跳转的页面为第二网页。
步骤s310，在第二网页上展现主题域相关的广告。
步骤s311，在第二网页上不展现广告。
从上述内容可以看出，本发明实施例提供一种广告展现方法和装置，包括：获取用户浏览第一网页时的操作焦点，所述操作焦点为所述用户在所述第一网页上操作时指向的位置。根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域，在所述操作焦点触发的第二网页展现与所述主题域相关的广告。本发明实施例中，通过实时跟踪用户在网页的操作焦点来判定用户关注的页面内容的主题域，主动向用户推送关联广告内容。对于新用户，在没有获取新用户长期或短期的行为数据时，也可以根据实时操作焦点确定新用户关注的主题域，从而避免了现有用户兴趣模型构建中常遇到的冷启动、数据稀疏等制约因素。在确定用户关注的主题域后，根据所述主题域投放相关的广告，从而提高了广告投放的精度。
基于相同构思，图4示例性的示出了本发明实施例提供的一种广告展现装置的结构，该装置可以执行广告展现的流程。
如图4所示，该装置包括：
获取模块401，用于获取用户浏览第一网页时的操作焦点，所述操作焦点为所述用户在所述第一网页上操作时指向的位置；
确定模块402，用于根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域；
处理模块403，用于在所述操作焦点触发的第二网页展现与所述主题域相关的广告。
可选地，所述获取模块401还用于：
从历史操作焦点记录信息中查询所述用户在所述第一网页的历史操作焦点信息；
所述确定模块402具体用于在所述获取模块401未查询到所述用户在所述第一网页的历史操作焦点信息时，根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域。
可选地，所述确定模块402还用于：
若所述获取模块401从所述历史操作焦点记录信息中查询到所述用户在所述第一网页的历史操作焦点信息，则根据所述第一网页的历史操作焦点信息确定所述用户关注的主题域；
所述处理模块403，还用于在所述第一网页上展现所述主题域相关的广告。
可选地，所述确定模块402具体用于：
对所述第一网页的历史操作焦点信息中的各因素加权计算，若计算结果满足预设条件，则将满足所述预设条件的历史操作焦点对应的主题域作为所述用户关注的主题域；其中，所述各因素包括如下信息至少之一：
历史操作焦点的操作次数、历史操作焦点触发的网页的驻留时间和历史操作焦点触发的网页的访问次数。
可选地，所述获取模块401还用于：
统计所述操作焦点的各因素信息，并将所述操作焦点的各因素信息添加至历史操作焦点记录信息中。
从上述内容可以看出，本发明实施例提供一种广告展现方法和装置，包括：获取用户浏览第一网页时的操作焦点，所述操作焦点为所述用户在所述第一网页上操作时指向的位置。根据所述操作焦点确定所述用户关注的主题域，在所述操作焦点触发的第二网页展现与所述主题域相关的广告。本发明实施例中，通过实时跟踪用户在网页的操作焦点来判定用户关注的页面内容的主题域，主动向用户推送关联广告内容。对于新用户，在没有获取新用户长期或短期的行为数据时，也可以根据实时操作焦点确定新用户关注的主题域，从而避免了现有用户兴趣模型构建中常遇到的冷启动、数据稀疏等制约因素。在确定用户关注的主题域后，根据所述主题域投放相关的广告，从而提高了广告投放的精度。
本领域内的技术人员应明白，本发明的实施例可提供为方法、或计算机程序产品。因此，本发明可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本发明可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、cd-rom、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。
本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。
这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。
这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。
尽管已描述了本发明的优选实施例，但本领域内的技术人员一旦得知了基本创造性概念，则可对这些实施例作出另外的变更和修改。所以，所附权利要求意欲解释为包括优选实施例以及落入本发明范围的所有变更和修改。
显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。