广告投放方法、客户端装置、服务器及系统与流程

本发明涉及通讯技术领域，尤其是涉及一种广告投放方法、客户端装置、服务器及系统。

背景技术：

用户经由客户端装置观看串流影音内容后，客户端装置仅收集该用户的操作行为，并没有根据用户的观看行为进一步投放相应的广告媒体信息，或是没有相应的显示区域进行广告投放以获取更多的收益。

现有安装在客户端装置的第三方软件，如爱奇艺客户端应用程序或是netflix应用程序等，在广告过程中仅投放自家软件的新产品版本信息、最新影片信息或是优惠的续订方案，并无法根据不同用户需求进行精准的广告投放，造成广告投放效果差，也大大降低广告自身的价值。

技术实现要素：

有鉴于此，需要提供一种广告投放方法、客户端装置、服务器及系统，可以有效提高投放广告内容的准确性。

本发明提供一种广告投放方法，执行于装置中，其特征在于，该方法包含以下步骤:获取当前用户识别信息并存储；获取当前用户行为信息并存储，其中，该用户行为信息包括操作信息及观看信息；根据该用户识别信息及该用户行为信息更新用户喜好信息表，其中，该用户喜好信息表包含多个分类指标列，每一个分类指标列包含多个指标及其对应的指标值；根据该用户喜好信息表的内容生成广告请求，并发送至广告发布商以取得至少一个广告分组，其中，该广告分组包含多个广告档案；将该取得的广告分组与已存储的用户识别信息与用户行为信息进行数据媒合，以选取至少一个待投放的广告档案；根据当前用户操作行为及该装置的运行状态判断当前时间点是否为投放时间点，若为投放时间点，则将该待投放的广告档案加以投放。

本发明还提供一种用于广告投放的客户端装置，其特征在于，包括:一处理器；以及一存储器，用于存储至少一个计算器程序，其中，该计算器程序包含由该处理器执行的指令，使得该处理器执行以下步骤:获取当前用户识别信息并存储；获取当前用户行为信息并存储，其中，该用户行为信息包括操作信息及观看信息；根据该用户识别信息及该用户行为信息更新用户喜好信息表，其中，该用户喜好信息表包含多个分类指标列，每一个分类指标列包含多个指标及其对应的指标值；根据该用户喜好信息表的内容生成广告请求，并发送至广告发布商以取得至少一个广告分组，其中，该广告分组包含多个广告档案；将该取得的广告分组与已存储的用户识别信息与用户行为信息进行数据媒合，以选取至少一个待投放的广告档案；根据当前用户操作行为及该装置的运行状态判断当前时间点是否为投放时间点，若为投放时间点，则将该待投放的广告档案加以投放。

本发明还提供一种用于广告投放的服务器，其特征在于，包括:处理器；以及存储器，用于存储至少一个计算器程序，其中，该计算器程序包含由该处理器执行的指令，使得该处理器执行以下步骤:接收用户识别信息并存储；接收用户行为信息并存储，其中，该用户行为信息包括操作信息及观看信息；根据接收到的用户识别信息及该用户行为信息更新用户喜好信息表，其中，该用户喜好信息表包含多个分类指标列，每一个分类指标列包含多个指标及其对应的指标值；将该用户喜好信息表中多个指针值由大至小进行排序，根据排序后的多个指标值，选取一预定数量的指标生成该广告请求，并发送至广告发布商以取得至少一个广告分组，其中，该广告分组包含多个广告档案；将该取得的广告分组与已存储的用户识别信息与用户行为信息进行数据媒合，以选取至少一个待投放的广告档案并传送至一客户端装置。

本发明还提供一种用于广告投放的系统，其特征在于，包括:客户端装置，用于获取当前用户识别信息及用户行为信息，并传送至服务器；以及该服务器，用于根据接收到的用户识别信息及用户行为信息更新用户喜好信息表，其中，该用户喜好信息表包含多个分类指标列，每一个分类指标列包含多个指标及其对应的指标值；该服务器还用于根据该用户喜好信息表的内容向一广告提供商发送广告请求，以从该广告提供商接收至少一个广告分组并进行数据媒合，选取多个广告档案发送至该客户端装置。

相较于现有技术，本发明提出之广告投放方法、客户端装置、服务器及系统，经由收集用户的识别信息及行为信息，可以迅速且准确地投放广告内容给用户，并提高客户端装置在待机时段的利用性。

附图说明

图1为根据本发明一实施例之广告投放系统的应用场景图。

图2为根据本发明一实施例之广告投放方法的流程图。

图3为根据本发明一实施例之用户喜好信息表的示意图。

主要元件符号说明

具体实施方式

请参阅图1，所示为本发明一实施例中广告投放系统100的应用场景示意图。该广告投放系统100包含该客户端装置110，以及该客户端装置110经由网络通讯连接的服务器120、内容提供商130以及广告发布商140。在本实施例中，该客户端装置110可以是个人计算机、笔记本电脑、智能型手机、数字机顶盒、多媒体电视盒、智能联网电视、多媒体播放装置或者任何其它适用于播放串流影音内容的计算器装置。该客户端装置110包括处理器112以及存储器114。该存储器114可用于存储至少一个计算器程序及执行过程中产生的数据，该计算器程序包含由该处理器112执行的指令；该处理器112通过运行存储在该存储器114的计算器程序，执行该客户端装置110的各种功能及数据处理。该服务器120为该客户端装置110的后台服务器。该服务器120包括处理器122以及存储器124。该存储器124可用于存储计算器程序及执行过程中产生的数据；该处理器122通过运行存储在该存储器124的计算器程序，执行该服务器120的各种功能及数据处理。该客户端装置110可以经由该网络150从该内容提供商130取得串流影音内容。该网络150可以是一个或多个有线或无线网络之组合，包括因特网、移动电话网络、广域网、局域网等。为便于理解，以该客户端装置110为多媒体电视盒进行举例说明，该内容提供商130可以是经由该网络150向该客户端装置110提供串流影音服务的影音平台业者，例如，爱奇艺、netflix、catchplay等。该广告发布商140用于提供各种广告分组，该广告分组包含多个广告档案，该广告档案可以是图片、文字、多媒体等类型。该服务器120用于根据该客户端装置110的用户行为进行分析，根据分析结果将用户喜好与该广告发布商140提供的广告数据进行数据媒合，以精准地投放广告数据至该客户端装置110。

请参阅图2，所示为本发明一实施例中该广告投放系统100的广告投放方法的流程图。

当该客户端装置110开机时，会传送携带该客户端装置110的mac地址信息及ip地址信息的封包至该服务器120，使得该服务器120可以获取该客户端装置110所在的区域。其中，该客户端装置110的mac地址信息可用于唯一识别该客户端装置110，该客户端装置110的ip地址信息可用于确定该客户端装置110所在的区域。

步骤s202，该客户端装置110进行用户识别，取得用户识别信息，其中，该用户识别信息包括但不限于性别、年龄层及成年或未成年等。在一实施例中，该客户端装置110可以经由与该客户端装置110适配的蓝芽遥控器的指纹辨识功能取得用户识别信息。在另一实施例中，该客户端装置110在开机后，需要用户输入账号及密码，用于登入该服务器120，与该服务器120建立通讯连接后，才能取得该内容提供商130提供的影音服务。在另一实施例中，该客户端装置110也可以分析用户的操作行为，并进一步判断用户的喜好类型，藉以识别不同的用户。

步骤s204，该客户端装置110识别用户后，进一步收集该用户的操作信息及观看信息并加以记录为用户行为信息。

具体地，该用户行为信息包括但不限于:用户在影片类别选单操作的停留时间，其中，影片类型包括喜剧、惊悚、综艺等、用户浏览影片列表的方式，例如：用户习惯从热门影片或近期上架或影片推荐中选择影片观看、用户将影片加入“我的收藏”区或“我的最爱”以及用户在每个已选择影片的观看时间。

步骤s206，该客户端装置110在识别用户并收集其用户行为信息后，将当前用户的用户识别信息及用户行为信息传送至该服务器120。在一实施例中，该客户端装置110可以每隔一预定时间间隔传送收集的用户识别信息及用户行为信息至该服务器120。在另一实施例中，为减少该客户端装置110的传输频率以及减轻该服务器120的数据处理负荷，该客户端装置110可以在每次用户针对选单的选择操作发生时，进行一次信息回报；该客户端装置110还可以在每次用户浏览影片超过一预定时长时，进行一次信息回报。例如，该客户端装置110可以在用户选择特定的影片类型时，将用户识别信息及用户行为信息(选择的影片类型)传送到该服务器120；该客户端装置110可以在用户观看影片超过十分钟时，将用户识别信息及用户行为信息(观看的影片名称)传送到该服务器120，该服务器120在接收到用户识别信息及用户行为信息后，存储至该存储器124。为有效利用该存储器124的存储空间，在一实施例中，该服务器120可以选择存储50笔最新的用户识别信息及用户行为信息。

在一实施例中，该服务器120在第一次接收到用户识别信息及用户行为信息后，还生成用户喜好信息表300并加以存储，该服务器120更于每一次接收到用户识别信息及用户行为信息后，依据接收到的用户识别信息及用户行为信息更新该用户喜好信息表300。

图3所示为一实施例中，该用户喜好信息表300的示例。该用户喜好信息表300可由多个分类的指标列及其对应的指标值组成。例如，该用户喜好信息表300包含剧别、类型、影片排序、年龄、年份、主角及代言等不同分类的指标列。当该服务器120接收到用户识别信息及用户行为信息后，根据接收到的用户识别信息及用户行为信息生成或更新该用户喜好信息表300的内容。例如，当该服务器120接收到用户识别信息为“年龄32”，观看影片名称为“花千骨”时，于年龄的指标列寻找是否存在“30-50”的指标，若存在“30-50”的指标，则增加该指标对应的指标值，若不存在“30-50”的指标，则在该年龄分类的指标列中增加“30-50”的指标，并将对应指标值初始为0。该服务器120还根据接收到的影片名称，从因特网搜寻该影片的相关信息或经由该网络150从该内容提供商130处取得该影片的相关信息，例如，花千骨的剧别为陆剧、类型为连续剧，影片排序为第7名，播出年份为2015年，主角为赵丽颖及霍建华，该主角曾经代言过精品、美妆及汽车的广告；该服务器120根据获取的影片信息更新该用户喜好信息表300，更新的方式如前所述。

步骤208，该服务器120每隔一段预定时间周期，例如一周、二周、一个月等，会向该广告发布商140发送广告请求，该广告请求中带有至少一个特定指标。在一实施例中，该服务器120可以将该用户喜好信息表300中的多个指标值由大至小进行排序，根据排序后的多个指标值，选取一预定数量的指标封装成广告请求，并传送至该广告发布商140。例如，该服务器120查找该用户喜好信息表300，获取前三大指标值对应的指标分别为连续剧、赵丽颖及美妆，则将该等指标封装成广告请求，传送至该广告发布商140。在另一实施例中，该广告请求还可以包含该客户端装置110所在的区域信息。

步骤s210，该广告发布商140在接收到广告请求后，根据接收到的至少一个指标，查找管理的广告池，选取至少一个广告分组并发送至该服务器120，其中该广告分组包含多个广告档案。在另一实施例中，该广告发布商140还可以根据在查找广告池时，还可以根据该客户端装置110所在的区域信息选取该广告分组，例如，根据该客户端装置110所在的区域信息关联广告池中多个广告档案的发布区域，以选取合适的广告分组。举例来说，当位于日本的用户，其用户操作行为与用户观看行为显示该用户喜好观看欧美连续剧，为避免该服务器120最后从该广告发布商140接收到的是美国地区的广告，可以在广告请求中提供该客户端装置110所在的区域信息，以取得适合该用户所在区域的广告分组。

步骤s212，该服务器120在接收到至少一个广告分组后，进行数据媒合。在一实施例中，该服务器120可以根据已储存的多笔用户识别信息及用户行为信息做为媒合的参数，从该广告分组中选取多个广告档案。在另一实施例中，该服务器120可以进一步将该用户喜好数据表300中的多个分类指标列中的多个指标，依其性质区分为多数组指标与非多数组指标，其中，多数组指针为该客户端装置110多数用户的共同喜好，而非多数组指针为该客户端装置110不同用户进行不同操作行为时所产生的指标。以该用户喜好数据表300为例，多数组指标为主角及代言，非多数组指标则为剧别、类型、影片排序、年龄、年份等指标。该服务器120可以依据多数组指标作为媒合的参数，从该广告分组中选取多个广告档案。

步骤s214，该服务器120将媒合后的多个广告档案传送至该客户端装置110。

步骤s216，该客户端装置110接收到媒合的多个广告档案后，等待投放时间点进行广告投放。在一实施例中，该投放时间点为影片暂停播放时及该客户端装置110进入休眠模式时。该客户端装置110收集用户操作行为时，确认到用户在观看影片时进行暂停播放，由于影片只是暂停播放，用户仍可能再次操作，因此可从接收到的多个广告档案中择一或多个广告档案轮播，进行非全屏面的置中广告投放。当该客户端装置110进入休眠模式时，从接收到的多个广告档案中择一或多个广告档案轮播，进行全屏面的广告投放。

步骤s218，该客户端装置110可以进一步收集各个广告档案的浏览率及点选率作为广告的观看信息，定期反馈至该服务器120。在一实施例中，该服务器120可以根据各个广告档案的浏览率及点选率评估该广告档案为命中广告或是脱靶广告，据此优化步骤s212的数据媒合，例如，若该广告档案为脱靶广告，则下次进行数据媒合时将不选取该广告档案。该服务器120还可以将脱靶广告信息回报给该广告发布商140，使得该广告发布商140可以进一步根据该服务器120的反馈信息，修正管理广告池中多个广告分组的广告标签。

需注意的是，虽然图2的实施例涉及该客户端装置110、该服务器120以及该广告发布商140等不同的装置，但在另一实施例中，涉及该服务器120执行的相关步骤可以改由该客户端装置110执行。

总结来说，本发明提出之广告投放方法、客户端装置、服务器及系统，经由收集用户的识别信息及行为信息，可以迅速且准确地投放广告内容给用户，并提高客户端装置在待机时段的利用性。同时藉由反馈数据，可使广告提供商更新广告标签，进一步使得投放的广告内容更贴近用户的喜好及需求。

值得注意的是，以上实施例仅用以说明本发明的技术方案而非限制，尽管参照较佳实施例对本发明进行了详细说明，本领域的普通技术人员应当理解，可以对本发明的技术方案进行修改或等同替换，而不脱离本发明技术方案的精神和范围。