广告投放方法、装置、电子设备及计算机可读存储介质与流程

1.本发明实施例涉及互联网广告领域，尤其涉及一种广告投放方法、装置、电子设备及计算机可读存储介质。


背景技术：

2.随着互联网技术的飞速发展，互联网媒体以其受众面广、传播效率高等优点已经成为企业投放广告的一个重要渠道。传统的广告投放主用采用竞价或者业务驱动的方式进行，广告位的流量分发主要取决于广告位提供方。
3.现有的广告投放方式通常会出现广告投放的位置无法精准匹配用户需求的状况，从而导致流量成本过高，广告投资回报率低。目前还没有一种可靠的广告精准投放的方法，能解决互联网广告领域存在的投放不精准、无法对用户的兴趣爱好进行掌握，广告时效性差等问题。


技术实现要素：

4.本发明实施例提供一种广告投放方法、装置、电子设备及计算机可读存储介质，以实现互联网中广告流量的精准投放。
5.第一方面，本发明实施例提供了一种广告投放方法，包括：
6.第二服务器接收第一服务器发送的广告位供应请求，所述广告位供应请求中包括所述广告位的待展示对象的特征信息；
7.所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象；
8.所述第二服务器向所述第一服务器反馈广告位展示响应，以通知所述第一服务器向所述目标对象的广告位推送广告。
9.第二方面，本发明实施例还提供了一种广告投放装置，包括：
10.信息发送模块，用于第二服务器接收第一服务器发送的广告位供应请求，所述广告位供应请求中包括所述广告位的待展示对象的特征信息；
11.对象判断模块，用于所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象；
12.导流实现模块，用于所述第二服务器向所述第一服务器反馈广告位展示响应，以通知所述第一服务器向所述目标对象的广告位推送广告。
13.第三方面，本发明实施例还提供了一种电子设备，所述设备包括：
14.一个或多个处理器；
15.存储器，用于存储一个或多个程序；
16.当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如第一方面所述的广告投放方法。
17.第四方面，本发明实施例还提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机
程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如第一方面所述的广告投放方法。
18.本发明实施例通过第二服务器接收第一服务器发送的广告位供应请求，所述广告位供应请求中包括所述广告位的待展示对象的特征信息；所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象；所述第二服务器向所述第一服务器反馈广告位展示响应，以通知所述第一服务器向所述目标对象的广告位推送广告。解决了现有技术中互联网广告领域存在的投放不精准、时效性差的技术问题，实现了由广告投放方对广告的智能化推荐，从而节约流量成本的技术效果。
附图说明
19.图1为本发明实施例一提供了一种广告投放方法的流程图；
20.图2为本发明实施例二提供了一种广告投放方法的流程图；
21.图3为本发明实施例三提供了一种广告投放装置的结构示意图；
22.图4是本发明实施例四中提供了一种电子设备的结构示意图。
具体实施方式
23.为了使本技术领域的人员更好地理解本发明方案，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本发明保护的范围。
24.需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本发明的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。
25.实施例一
26.图1为本发明实施例一提供的广告投放方法的流程图，本实施例可适用于广告主通过广告平台向用户发布广告的情况，广告主是需要发布广告的主体，广告平台一般可以为应用软件的运营商服务器，通过向客户端推送广告来实现广告发布。该方法可以由广告投放方法装置来执行，该装置可以采用软件和/或硬件的方式来实现。本实施例的方案，可以由广告主所控制的第二服务器，与广告平台所属的第一服务器配合，来实现广告发布的控制过程。该方法具体包括：
27.s110、第二服务器接收第一服务器发送的广告位供应请求，所述广告位供应请求中包括所述广告位的待展示对象的特征信息；
28.具体的，所述第一服务器为广告位提供方的服务器，所述第二服务器为广告投放方的服务器。
29.其中，所述广告位可以为所述第一服务器所支持的客户端界面中的空闲广告位，
所述空闲广告位可以为预设时间段预设位置均处于空闲状态的广告位。
30.在上述方案基础上，第二服务器接收第一服务器发送的广告位供应请求之前，还可以包括：所述第一服务器接收客户端开启时发送的广告位供应请求；或所述第一服务器在产生向客户端推送广告的需求时，产生所述广告位供应请求；其中，所述客户端的所属用户或所属设备为待展示对象。
31.具体的，所述第一服务器接收客户端开启时发送的广告位供应请求，可以包括：当所述第一服务器检测到所述用户打开客户端的操作时，将所述广告位供应请求发送给第二服务器。所述第一服务器在产生向客户端推送广告的需求时，产生所述广告位供应请求，可以包括：当所述第一服务器检测到前端发送的广告待推送请求时，或检测到预设时间内需进行广告推送的推送指令时，产生所述广告位供应请求。
32.可选的，在上述方案基础上，当所述客户端的所属用户为待展示对象时，所述待展示对象的特征信息为能够表征当前正在使用所述客户端的用户特征的信息，例如：用户年龄、用户性别、用户当前所处位置、用户户籍所在地、用户历史访问记录内容、用户历史访问记录时长。当所述客户端的所属设备为待展示对象时，所述待展示对象的特征信息为能够表征当前正在运行所述客户端的设备的信息，例如：设备当前处位置、设备的原产地、设备存储的历史访问记录内容、设备存储的历史访问记录时长。所述广告位的待展示对象的特征信息的获取来源包括所述客户端历史操作数据、其它平台客户端的历史操作数据、物联网大数据等。
33.可以得到的是，由于所述广告位供应请求中包括所述广告位的待展示对象的特征信息，所以当待展示的广告内容不同时，所述广告位的待展示对象的特征信息也不相同，进而所述广告位供应请求也不相同。
34.s120、所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象；
35.可选的，所述广告展示策略可以是由所述第二服务器的后台管理人员针对某一条广告手动预设的，也可以是由所述第二服务器的后台管理人员针对某一批具有相近或相同特征的广告手动预设的，也可以是由所述第二服务器基于深度学习算法自动生成的。
36.在上述方案基础上，所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象，还可以包括：所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，以及所述广告位供应请求中的目标广告位和/或待展示广告，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象。
37.其中，所述目标广告位的位置可以为预先设定好的广告位。
38.具体的，所述目标广告位可以是由所述第二服务器的后台管理人员手动设置的客户端某个位置，所述第二服务器的后台管理人员还可自行设置固定时间段作为所述目标广告位的广告推送时间。所述第二服务器可以根据所述待展示对象的特征信息，以及所述广告位供应请求中的目标广告位，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象。
39.示例性的，当第二服务器检测到所述用户打开的是舞蹈教学类app，所述待展示对象的特征信息显示所述用户历史浏览记录仅观看街舞教学，根据广告展示策略，仅在瑜伽教学广告位区域进行播放的广告将不对所述用户进行推送。所述第二服务器也可以根据所述待展示对象的特征信息，以及所述广告位供应请求中的待展示广告，基于广告展示策略，
确定所述待展示对象是否为目标对象。示例性的，当第二服务器检测到所述用户打开的是舞蹈教学类app，所述待展示对象的特征信息显示所述用户历史浏览记录仅观看街舞教学，根据广告展示策略，对于售卖瑜伽服、芭蕾舞鞋等其他舞种相关服装的广告，将不对所述用户进行推送。很好理解的是，所述第二服务器还可以根据所述待展示对象的特征信息，以及所述广告位供应请求中的目标广告位和待展示广告，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象。
40.可以得到的是，本发明实施例由第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，以及所述广告位供应请求中的目标广告位和/或待展示广告，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象，实现了对广告投放的精准分析。将是否对于当前用户进行导流的决定权交给第二服务器，由广告投放方自行控制流量，保证了广告位的精准投放，增加了广告投资回报率。
41.s130、所述第二服务器向所述第一服务器反馈广告位展示响应，以通知所述第一服务器向所述目标对象的广告位推送广告。
42.可选的，所述第一服务器接收到反馈广告位展示响应之后，将所述待展示广告内容发送至所述第二服务器，由所述第二服务器进行展示。
43.本实施例的技术方案，通过第二服务器接收第一服务器发送的广告位供应请求，所述广告位供应请求中包括所述广告位的待展示对象的特征信息；所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，以及所述广告位供应请求中的目标广告位和/或待展示广告，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象；所述第二服务器向所述第一服务器反馈广告位展示响应，以通知所述第一服务器向所述目标对象的广告位推送广告，实现了广告位的精准投放，增加了广告投资回报率。
44.实施例二
45.图2为本发明实施例二提供的方法流程图，本实施例在上述各实施例的基础上进一步进行了优化，增加了“所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象”的具体实现方式，具体包括如下步骤：
46.s210、第二服务器接收第一服务器发送的广告位供应请求，所述广告位供应请求中包括所述广告位的待展示对象的特征信息；
47.s220、所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象；
48.s230、所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象包括：所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，将所述特征信息符合预设用户画像条件的待展示对象确定为目标对象；其中，所述用户画像条件为用户特征阈值。
49.可选的，在上述方案基础上，所述用户特征阈值的获取方式，可以包括：所述第二服务器获取和所述待推广广告相似度高于设定阈值的广告的受众人群数据，根据所述受众人群数据进行用户相关特征的提取，将提取出的用户相关数据进行标准筛选，筛选得到的最终数据作为所述用户特征阈值。所述广告受众人群数据的获取来源包括所述客户端历史操作数据、其它平台客户端的历史操作数据、物联网大数据等。
50.可以得到的是，本发明实施例基于大数据分析的方式，结合广告受众特征和广告
本身信息，来选取可能对广告内容更感兴趣的受众所在的广告位投放广告，实现广告位的精准投放，从而增加了广告投资回报率。
51.s240、所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象包括：所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，确定所述待展示对象的用户画像；所述第二服务根据所述用户画像，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象。
52.可以得到的是，本发明实施例由第一服务器获取所述待展示对象的特征信息发送至所述第二服务器，所述第一服务器发送的内容可以为所述待展示对象的特征信息，并非直接发送待展示对象的身份信息，杜绝了泄露用户个人隐私的风险，保护用户隐私的同时实现了流量的精准控制。
53.s250、所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，确定所述待展示对象的用户画像，包括：所述第二服务器根据所述特征信息，在至少一个应用平台进行查询，以获取所述待展示对象的用户画像；或所述第二服务器根据所述特征信息，在用户画像库中查询所述待展示对象的用户画像；其中，所述特征信息为用户的身份信息。
54.具体的，根据所述待展示对象的特征信息判断所述用户画像是否预存于所述第二服务器的用户画像库中。若是，所述第二服务器根据所述特征信息，在用户画像库中查询所述待展示对象的用户画像，若否，所述第二服务器根据所述特征信息，在至少一个应用平台进行查询，以获取所述待展示对象的用户画像，并将获取的所述待展示对象的用户画像储存至所述第二服务器的用户画像库中。其中，所述至少一个应用平台可以为所述第二服务器有权限查看的平台。
55.s260、所述第二服务器向所述第一服务器反馈广告位展示响应，以通知所述第一服务器向所述目标对象的广告位推送广告。
56.本实施例的技术方案，通过所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，确定所述待展示对象的用户画像；所述第二服务根据所述用户画像，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象。所述第二服务器根据所述特征信息，在至少一个应用平台进行查询，以获取所述待展示对象的用户画像；或所述第二服务器根据所述特征信息，在用户画像库中查询所述待展示对象的用户画像；其中，所述特征信息为用户的身份信息，实现了由广告投放方进行导流控制，节约了流量成本。
57.实施例三
58.图4是本发明实施例四提供的一种广告投放装置的结构示意图，该装置可执行本发明任意实施例所提供的广告投放方法，具备执行方法相应的功能模块和有益效果，本实施例可适用于互联网广告投放的环境中。该装置可配置于第二服务器中，具体包括：信息发送模块310，对象判断模块s320，导流实现模块s330。
59.信息发送模块310，用于接收第一服务器发送的广告位供应请求，所述广告位供应请求中包括所述广告位的待展示对象的特征信息；
60.对象判断模块320，用于根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象；
61.导流实现模块330，用于向所述第一服务器反馈广告位展示响应，以通知所述第一服务器向所述目标对象的广告位推送广告。
62.进一步的，所述广告位为所述第一服务器所支持的客户端界面中的空闲广告位。
63.进一步的，所述装置还可以包括配置于第一服务器中的部分，还包括：
64.请求触发模块，用于第二服务器接收第一服务器发送的广告位供应请求之前，接收客户端开启时发送的广告位供应请求；或在产生向客户端推送广告的需求时，产生所述广告位供应请求；其中，所述客户端的所属用户或所属设备为待展示对象。
65.进一步的，所述对象判断模块320，还包括：
66.目标确定单元，用于根据所述待展示对象的特征信息，以及所述广告位供应请求中的目标广告位和/或待展示广告，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象；
67.阈值对比单元，用于根据所述待展示对象的特征信息，将所述特征信息符合预设用户画像条件的待展示对象确定为目标对象；其中，所述用户画像条件为用户特征阈值。
68.画像获取单元，用于根据所述待展示对象的特征信息，确定所述待展示对象的用户画像；所述第二服务根据所述用户画像，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象。
69.进一步的，所述阈值对比单元，还包括：
70.信息查询组件，用于根据所述特征信息，在至少一个应用平台进行查询，以获取所述待展示对象的用户画像；或所述第二服务器根据所述特征信息，在用户画像库中查询所述待展示对象的用户画像；其中，所述特征信息为用户的身份信息。
71.本实施例的技术方案，通过第二服务器接收第一服务器发送的广告位供应请求，所述广告位供应请求中包括所述广告位的待展示对象的特征信息；所述第二服务器根据所述待展示对象的特征信息，基于广告展示策略，确定所述待展示对象是否为目标对象；所述第二服务器向所述第一服务器反馈广告位展示响应，以通知所述第一服务器向所述目标对象的广告位推送广告。解决了现有技术中互联网广告领域存在的投放不精准、时效性差的技术问题，实现了由广告投放方对广告的智能化推荐，从而节约流量成本的技术效果。
72.实施例四
73.图4为本发明实施例五提供的一种电子设备的结构示意图。图4示出了适于用来实现本发明实施方式的终端412的框图。图4显示的终端412仅仅是一个示例，不应对本发明实施例的功能和使用范围带来任何限制。
74.如图4所示，终端412以通用计算设备的形式表现，并具有通过拍照、截图等保存图片以及翻译功能。终端412的组件可以包括但不限于：一个或者多个处理器416，存储装置428，连接不同系统组件(包括存储装置428和处理器416)的总线418。
75.总线418表示几类总线结构中的一种或多种，包括存储器总线或者存储器控制器，外围总线，图形加速端口，处理器或者使用多种总线结构中的任意总线结构的局域总线。举例来说，这些体系结构包括但不限于工业标准体系结构(isa)总线，微通道体系结构(mac)总线，增强型isa总线、视频电子标准协会(vesa)局域总线以及外围组件互连(pci)总线。
76.终端412典型地包括多种计算机系统可读介质。这些介质可以是任何能够被终端412访问的可用介质，包括易失性和非易失性介质，可移动的和不可移动的介质。
77.存储装置428可以包括易失性存储器形式的计算机系统可读介质，例如随机存取存储器(ram)430和/或高速缓存存储器432。终端412可以进一步包括其它可移动/不可移动
access memory,ram)、闪存(flash)、硬盘或光盘等，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述的方法。
88.值得注意的是，上述搜索装置的实施例中，所包括的各个单元和模块只是按照功能逻辑进行划分的，但并不局限于上述的划分，只要能够实现相应的功能即可；另外，各功能单元的具体名称也只是为了便于相互区分，并不用于限制本发明的保护范围。
89.注意，上述仅为本发明的较佳实施例及所运用技术原理。本领域技术人员会理解，本发明不限于这里所述的特定实施例，对本领域技术人员来说能够进行各种明显的变化、重新调整和替代而不会脱离本发明的保护范围。因此，虽然通过以上实施例对本发明进行了较为详细的说明，但是本发明不仅仅限于以上实施例，在不脱离本发明构思的情况下，还可以包括更多其他等效实施例，而本发明的范围由所附的权利要求范围决定。