一种广告投放管理一体化方法及系统与流程

1.本发明涉及广告投放技术领域，更具体地说，特别涉及一种广告投放管理一体化方法及系统。


背景技术：

2.在信息化时代，广告作为一种十分有效的信息传播媒介，是社交网络产品营销以及变现的重要手段。随着互联网技术的发展，近年来，互联网视频作为新兴的互联网服务得到了极大的发展，其受众以及覆盖面已经媲美于传统媒体。鉴于互联网服务的发展，在线媒体广告业务也随之迅速发展，在激烈的竞争中，在线媒体广告由于具备互动营销方面的优势，能够根据互联网媒体的受众情况来灵活调整其广告内容，以提高广告投放效果，越来越受到人们的青睐。
3.然而，由于受到技术条件限制，传统的互联网媒体业务在广告投放环节都是通过人工进行广告投放管理，在广告投放的过程中，因各媒体端的数据壁垒，存在投放渠道和投放数据分散、回流的投放数据的格式不统一等问题，从而导致广告的投放管理困难，无法实现广告的投放和管理一体化，不仅满足不了千人千面的跨媒体创意轮播，而且投放广告数据的利用率也较低，严重增加了广告的投放成本，难以满足实际的应用需求。
4.如何解决上述问题，成为亟待解决的技术难题。


技术实现要素：

5.本发明的一个目的在于提供一种能够实现广告的投放和管理一体化的广告投放管理一体化方法，该广告投放管理一体化方法在使用的过程中，能够打破不同媒体端相互之间广告投放数据的数据壁垒，实现千人千面的跨媒体创意轮播，有效提高投放广告数据的利用率，节约广告投放成本。
6.本发明的另一个目的在于提供一种采用所述的广告投放管理一体化方法的系统。
7.一方面，为了达到上述目的，本发明采用的技术方案如下：
8.一种广告投放管理一体化方法，涉及用户端、媒体端和广告投放端；该方法包括如下步骤：
9.s1、通过各用户端向相应的媒体端触发广告定向信息，由各媒体端将相应用户端的基本信息以及广告定向信息一起发送至广告投放端进行存储，同时，触发广告请求；
10.s2、广告投放端根据各广告请求数据按照预设的标准对该广告投放端内预设的广告数据进行条件筛选，得到若干个候选的投放广告；
11.s3、广告投放端根据广告方的广告投放采购模式进行流量筛选，得到流量筛选结果，若流量筛选结果符合广告投放采购模式的预设要求，则由广告投放端将各候选的投放广告发送至相应的媒体端，同时，发起曝光请求，由各媒体端调用相应的候选的投放广告发送至相应用户端进行播放曝光并进入步骤s4，反之，若流量筛选结果不符合广告投放采购模式的预设要求，则不向媒体端发起曝光请求；
12.s4、对于播放中的用户端，由相应媒体端实时采集该用户端投放广告的曝光信息，同时，将采集信息同步至广告投放端按照预设的校验规则进行目标受众验证，得到目标受众验证结果；其中，所述曝光信息为投放广告的内容和时长；
13.s5、通过广告投放端根据目标受众验证结果在预设的广告数据中获取若干个与该目标受众验证结果相关联的投放广告组成投放广告包，在进行流量筛选并且该流量筛选的结果符合广告投放采购模式的预设要求后，由广告投放端将投放广告包发送至媒体端，在投放广告播放结束后，通过媒体端根据采集信息按照预设的规则从投放广告包中调用相关联的投放广告下发至相应用户端进行关联投放广告播放曝光。
14.优选地，在步骤s之后，还包括步骤s：
15.s6、通过广告投放端根据采集信息以及目标受众验证结果按照预设的标准进行数据回流监测分析，得到用于评估广告投放效果的投放广告监测信息。
16.优选地，所述投放广告监测信息包括用户端的受众目标人群定向信息以及用户端投放广告的曝光时间信息、类型信息、频次信息。
17.优选地，所述广告投放采购模式包括cpd按天全包采购模式和cpm千人千面采购模式，其中：
18.所述cpd按天全包采购模式cpd为按天包断的广告投放模式，在所述cpd按天全包采购模式下，媒体端向广告投放端的触发广告请求不会被退回，当广告投放端接收到媒体端的触发广告请求后，直接通过流量筛选，并从若干个候选的投放广告中筛选出最终的投放广告，若在候选的投放广告中筛选到与用户端的触发广告定向信息完全匹配的投放广告，则由广告投放端将该投放广告返还至媒体端，同时，向媒体端发起曝光请求，反之，若在候选的投放广告中没有筛选到与用户端的触发广告定向信息完全匹配的投放广告，则由广告投放端在候选的投放广告中筛选一个与用户端的触发广告定向信息相关联的关联投放广告返还至媒体端并发起曝光请求；
19.所述cpm千人千面采购模式为按曝光频次采购的广告投放模式，在所述cpm千人千面采购模式下，媒体端向广告投放端的触发广告请求若不符合流量筛选的要求则会被退回，即当广告投放端接收到媒体端的触发广告请求后，从若干个候选的投放广告中筛选出一个与用户端的触发广告定向信息完全匹配的投放广告，若是，则通过流量筛选，由广告投放端将该投放广告返还至媒体端并发起曝光请求，若否，则没有通过流量筛选，由广告投放端将触发广告请求信息退回至媒体端，不予以曝光。
20.优选地，在所述cpd按天全包采购模式和cpm千人千面采购模式下，所述投放广告的筛选为在若干个候选的投放广告中通过预设的kpi流量筛选算法以及随机退量筛选算法根据用户端的触发广告定向信息进行投放广告筛选，得到与触发广告定向信息完全匹配的投放广告或者与触发广告定向信息不完全匹配的关联投放广告。
21.另一方面，本发明提供一种采用所述的广告投放管理一体化方法的系统，该系统包括媒体端以及与所述媒体端相连接的用户端和广告投放端，所述广告投放端由pdb程序化投放平台、dmp数据管理平台、运营监控平台和广告主管理平台构成；
22.其中：
23.所述用户端用于向所述媒体端触发广告定向信息以及接收、曝光以及点击由所述媒体端下发的投放广告；
24.所述媒体端用于接收所述用户端的基本信息以及广告定向信息并发送至所述广告投放端触发广告请求，以及，用于接收所述广告投放端的投放广告和曝光请求，调用相应的投放广告发送至相应的所述用户端进行播放曝光，还用于采集相应的所述用户端的基本信息以及投放广告数据进行存储并将该存储数据同步至所述广告投放端；
25.所述pdb程序化投放平台用于接收所述媒体端发送的所述用户端的基本信息和广告定向信息以及触发广告请求并同步至所述dmp数据管理平台，还用于接收所述dmp数据管理平台返回的投放广告并根据预设的广告投放采购模块进行流量筛选是否向所述媒体端发送投放广告以及发起曝光请求；
26.所述dmp数据管理平台用于存储并处理所述用户端的基本信息和广告定向信息以及预设的广告数据；
27.所述运营监控平台用于对所述dmp数据管理平台的存储信息进行数据回流监测分析；
28.所述广告主管理平台用于购买广告投放采购模式以及在所述dmp数据管理平台上投放预设的广告数据。
29.优选地，所述用户端为智能手机或者平板电脑或者电脑当中的任意一种。
30.优选地，所述媒体端为腾讯视频平台或者爱奇艺视频平台或者优酷视频平台或者迅雷视频平台或者搜狐视频平台当中的任意一种。
31.与现有技术相比，本发明具有的有益效果如下：
32.1、本发明使用时，通过各用户端向相应的媒体端触发广告定向信息，由各媒体端将相应的用户端的基本信息以及广告定向信息一起发送至广告投放端进行存储，同时，触发广告请求，再由广告投放端根据各广告请求数据按照预设的标准对该广告投放端内预设的广告数据进行条件筛选，得到若干个候选的投放广告，再通过广告投放端根据广告方的广告投放采购模式进行流量筛选，得到流量筛选结果，若流量筛选结果符合广告投放采购模式的预设要求，则由广告投放端将各候选的投放广告发送至相应的媒体端，同时，发起曝光请求，由各媒体端调用相应的候选的投放广告发送至相应用户端进行播放曝光，反之，若流量筛选结果不符合广告投放采购模式的预设要求，则不向媒体端发起曝光请求；在投放广告的过程中，由广告投放端根据触发广告定向信息以及用户的基本信息自动筛选出一个内容与该用户的需求相匹配的投放广告返回至各媒体端下发给相应的用户端进行播放曝光，满足千人千面的跨媒体创意轮播，有效提高投放广告的效果，同时，通过广告投放端与各媒体端互联互通，利用广告投放端统一集中管理广告数据，能够有效打破不同媒体端相互之间广告投放数据的数据壁垒，实现广告的投放和管理一体化。
33.另外，对于播放中的用户端，由相应媒体端实时采集该用户端投放广告的曝光信息，同时，将采集信息同步至广告投放端按照预设的校验规则进行目标受众验证，得到目标受众验证结果，再通过广告投放端根据目标受众验证结果在预设的广告数据中获取若干个与该目标受众验证结果相关联的投放广告组成投放广告包，在进行流量筛选并且该流量筛选的结果符合广告投放采购模式的预设要求后，由广告投放端将投放广告包发送至各媒体端，在投放广告播放结束后，通过各媒体端根据采集信息按照预设的规则从投放广告包中调用相关联的投放广告下发至相应的用户端进行关联投放广告播放曝光，在使用的过程中，采用投放广告数据采集、验证再推送关联投放广告的广告投放方式，不仅能够提高投放
广告数据的利用率，而且能够实现投放广告定人定向的精准推广，在增加投放广告触达受众目标的同时还能够有效节约广告投放成本。
34.因此，本发明具有能够实现广告的投放和管理一体化、能够打破不同媒体端相互之间广告投放数据的数据壁垒、实现千人千面的跨媒体创意轮播、有效提高投放广告数据的利用率、节约广告投放成本的优点。
35.2、本发明还通过广告投放端的运营监控平台能够根据采集信息以及目标受众验证结果按照预设的标准进行数据回流监测分析，得到投放广告监测信息，用于评估广告投放效果。
附图说明
36.下面结合附图和实施例对本发明作进一步说明。
37.图1是本发明所述的一种广告投放管理一体化方法的流程图；
38.图2是本发明所述的一种广告投放管理一体化系统的模块示意图；
39.图3是本发明所述的一种广告投放管理一体化方法的其中一个实施例的使用流程图。
40.附图标记说明：1、用户端，2、媒体端，3、广告投放端，31、pdb程序化投放平台，32、dmp数据管理平台，33、运营监控平台，34、广告主管理平台。
具体实施方式
41.下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
42.参阅图1至图3所示，本发明提供1.一种广告投放管理一体化方法，涉及用户端1、媒体端2和广告投放端3；该方法包括如下步骤：
43.s1、通过各用户端1向相应的媒体端2触发广告定向信息，由各媒体端2将相应用户端1的基本信息以及广告定向信息一起发送至广告投放端3进行存储，同时，触发广告请求；
44.s2、广告投放端3根据各广告请求数据按照预设的标准对该广告投放端3内预设的广告数据进行条件筛选，得到若干个候选的投放广告；
45.s3、广告投放端3根据广告方的广告投放采购模式进行流量筛选，得到流量筛选结果，若流量筛选结果符合广告投放采购模式的预设要求，则由广告投放端3将各候选的投放广告发送至相应的媒体端2，同时，发起曝光请求，由各媒体端2调用相应的候选的投放广告发送至相应用户端1进行播放曝光并进入步骤s4，反之，若流量筛选结果不符合广告投放采购模式的预设要求，则不向媒体端2发起曝光请求；
46.s4、对于播放中的用户端1，由相应媒体端2实时采集该用户端1投放广告的曝光信息，同时，将采集信息同步至广告投放端3按照预设的校验规则进行目标受众验证，得到目标受众验证结果；其中，所述曝光信息为投放广告的内容和时长；
47.s5、通过广告投放端3根据目标受众验证结果在预设的广告数据中获取若干个与该目标受众验证结果相关联的投放广告组成投放广告包，在进行流量筛选并且该流量筛选
的结果符合广告投放采购模式的预设要求后，由广告投放端3将投放广告包发送至媒体端2，在投放广告播放结束后，通过媒体端2根据采集信息按照预设的规则从投放广告包中调用相关联的投放广告下发至相应用户端1进行关联投放广告播放曝光。
48.在步骤s5之后，还包括步骤s6：
49.s6、通过广告投放端3根据采集信息以及目标受众验证结果按照预设的标准进行数据回流监测分析，得到用于评估广告投放效果的投放广告监测信息。
50.所述投放广告监测信息包括用户端1的受众目标人群定向信息以及用户端1投放广告的曝光时间信息、类型信息、频次信息。
51.所述广告投放采购模式包括cpd按天全包采购模式和cpm千人千面采购模式，其中：
52.所述cpd按天全包采购模式cpd为按天包断的广告投放模式，在所述cpd按天全包采购模式下，媒体端2向广告投放端3的触发广告请求不会被退回，当广告投放端3接收到媒体端2的触发广告请求后，直接通过流量筛选，并从若干个候选的投放广告中筛选出最终的投放广告，若在候选的投放广告中筛选到与用户端1的触发广告定向信息完全匹配的投放广告，则由广告投放端3将该投放广告返还至媒体端2，同时，向媒体端2发起曝光请求，反之，若在候选的投放广告中没有筛选到与用户端1的触发广告定向信息完全匹配的投放广告，则由广告投放端3在候选的投放广告中筛选一个与用户端1的触发广告定向信息相关联的关联投放广告返还至媒体端2并发起曝光请求；
53.所述cpm千人千面采购模式为按曝光频次采购的广告投放模式，在所述cpm千人千面采购模式下，媒体端2向广告投放端3的触发广告请求若不符合流量筛选的要求则会被退回，即当广告投放端3接收到媒体端2的触发广告请求后，从若干个候选的投放广告中筛选出一个与用户端1的触发广告定向信息完全匹配的投放广告，若是，则通过流量筛选，由广告投放端3将该投放广告返还至媒体端2并发起曝光请求，若否，则没有通过流量筛选，由广告投放端3将触发广告请求信息退回至媒体端2，不予以曝光。
54.在所述cpd按天全包采购模式和cpm千人千面采购模式下，所述投放广告的筛选为在若干个候选的投放广告中通过预设的kpi流量筛选算法以及随机退量筛选算法根据用户端1的触发广告定向信息进行投放广告筛选，得到与触发广告定向信息完全匹配的投放广告或者与触发广告定向信息不完全匹配的关联投放广告。
55.一种采用所述的广告投放管理一体化方法的系统，该系统包括媒体端2以及与所述媒体端2相连接的用户端1和广告投放端3，所述广告投放端3由pdb程序化投放平台31、dmp数据管理平台32、运营监控平台33和广告主管理平台34构成；
56.其中：
57.所述用户端1用于向所述媒体端2触发广告定向信息以及接收、曝光以及点击由所述媒体端2下发的投放广告；
58.所述媒体端2用于接收所述用户端1的基本信息以及广告定向信息并发送至所述广告投放端3触发广告请求，以及，用于接收所述广告投放端3的投放广告和曝光请求，调用相应的投放广告发送至相应的所述用户端1进行播放曝光，还用于采集相应的所述用户端1的基本信息以及投放广告数据进行存储并将该存储数据同步至所述广告投放端3；
59.所述pdb程序化投放平台31用于接收所述媒体端2发送的所述用户端1的基本信息
和广告定向信息以及触发广告请求并同步至所述dmp数据管理平台32，还用于接收所述dmp数据管理平台32返回的投放广告并根据预设的广告投放采购模块进行流量筛选是否向所述媒体端2发送投放广告以及发起曝光请求；
60.所述dmp数据管理平台32用于存储并处理所述用户端1的基本信息和广告定向信息以及预设的广告数据；
61.所述运营监控平台33用于对所述dmp数据管理平台32的存储信息进行数据回流监测分析；
62.所述广告主管理平台34用于购买广告投放采购模式以及在所述dmp数据管理平台32上投放预设的广告数据。
63.所述用户端1为智能手机或者平板电脑或者电脑当中的任意一种。
64.所述媒体端2为腾讯视频平台或者爱奇艺视频平台或者优酷视频平台或者迅雷视频平台或者搜狐视频平台当中的任意一种。
65.本实施例具体使用时，首先，通过广告主管理平台34在dmp数据管理平台32上投放预设的广告数据，通过各用户端1向相应的媒体端2触发广告定向信息，由各媒体端2将相应的用户端1的基本信息以及广告定向信息一起发送至广告投放端3的pdb程序化投放平台31并同步至dmp数据管理平台32进行存储，同时，触发广告请求；其次，dmp数据管理平台32根据各广告请求数据按照预设的标准对该dmp数据管理平台32内预设的广告数据进行条件筛选，得到若干个候选的投放广告并同步至pdb程序化投放平台31，再由pdb程序化投放平台31根据广告主管理平台34购买的广告投放采购模式进行流量筛选，得到流量筛选结果，若流量筛选结果符合广告投放采购模式的预设要求，则由pdb程序化投放平台31将各候选的投放广告发送至相应的媒体端2，同时，发起曝光请求，由各媒体端2调用相应的候选的投放广告发送至相应的用户端1进行播放曝光即可，反之，若流量筛选结果不符合广告投放采购模式的预设要求，则不向各媒体端2发起曝光请求；然后，由各媒体端2实时采集相应的用户端1的基本信息以及投放广告的曝光和点击详情数据进行存储，同时，将该存储数据同步至dmp数据管理平台32按照预设的校验规则进行目标受众验证，得到目标受众验证结果，dmp数据管理平台32根据目标受众验证结果在预设的广告数据中获取若干个与该目标受众验证结果相关联的投放广告组成投放广告包，在进行流量筛选并且该流量筛选的结果符合广告投放采购模式的预设要求后，将投放广告包发送至各媒体端2，在投放广告播放结束后，通过各媒体端2根据存储数据按照预设的规则从投放广告包中调用相关联的投放广告下发至相应的用户端1进行关联投放广告播放曝光；最后，通过运营监控平台33根据存储数据以及目标受众验证结果按照预设的标准进行数据回流监测分析，得到投放广告监测信息，再按照预设的标准来评估广告投放效果即可。
66.综上所述，本发明采用上述的方法以及系统，具有能够实现广告的投放和管理一体化、能够打破不同媒体端相互之间广告投放数据的数据壁垒、实现千人千面的跨媒体创意轮播、有效提高投放广告数据的利用率、节约广告投放成本的优点。
67.对于本领域的技术人员来说，可根据以上描述的技术方案以及构思，做出其它各种相应的改变以及形变，而所有的这些改变以及形变都应该属于本发明权利要求的保护范围之内。