广告投放控制方法及装置与流程

1.本技术涉及广告技术领域，具体而言，涉及一种广告投放控制方法及装置。


背景技术：

2.广告主在进行广告投放时，通常会在多个直投媒体创建多个不同的投放计划，每种投放计划均拥有不同的属性，如：预算、出价、开启/关闭、投放时段、资源位等。在广告投放过程中，则需要定期对投放成本进行控制，避免成本过高。目前，业内主要是通过人工盯盘的方式对广告投放成本进行控制，但人工控制不仅效率低下，且很容易导致高成本溢价、空耗计划等问题，将整体成本拉高，压缩毛利空间甚至产生亏损情况。
3.针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。


技术实现要素：

4.本技术实施例提供了一种广告投放控制方法及装置，以至少解决相关技术中在进行广告投放时需要人工控制成本并制定投放方案，效率低下且方案效果不佳的技术问题。
5.根据本技术实施例的一个方面，提供了一种广告投放控制方法，包括：确定目标广告投放规则，所述目标广告投放规则中至少包括：规则执行范围，规则执行条件和目标广告投放方案；基于所述规则执行范围，确定目标直投媒体，并从所述目标直投媒体中获取目标数据维度的第一数据；基于所述规则执行条件，从所述第一数据中确定目标数据类型的第二数据，并对所述第二数据进行条件判断；在所述第二数据满足所述规则执行条件中的目标条件时，执行所述目标广告投放方案。
6.可选地，设置所述目标广告投放规则的规则名称、规则执行时间段和规则执行频率；设置所述规则执行范围，所述规则执行范围中至少包括：所述目标直投媒体，所述第一数据对应的所述目标数据维度；设置所述规则执行条件，所述规则执行条件中至少包括：所述第二数据对应的所述目标数据类型，参考数据，判断条件，所述目标条件；设置所述目标广告投放方案。
7.可选地，从预设的多个广告投放规则模板中确定所述目标广告投放规则，所述目标广告投放规则中至少包括：规则名称，规则执行时间段，规则执行频率，所述规则执行范围，所述规则执行条件和所述目标广告投放方案；其中，所述规则执行范围中至少包括：所述目标直投媒体，所述第一数据对应的所述目标数据维度，所述规则执行条件中至少包括：所述第二数据对应的所述目标数据类型，参考数据，判断条件，所述目标条件。
8.可选地，基于所述规则执行时间段和所述规则执行频率，确定各个规则执行时刻；在每个所述规则执行时刻，从所述目标直投媒体中获取所述目标数据维度的所述第一数据。
9.可选地，在每个所述规则执行时刻，从所述第一数据中确定所述目标数据类型的所述第二数据；基于所述判断条件对所述第二数据和所述参考数据进行比较，判断所述第二数据是否满足所述目标条件。
10.可选地，在所述第二数据满足所述目标条件时，执行所述目标广告投放方案，其中，所述目标广告投放方案中至少包括以下其中之一：调整广告投放预算，调整广告投放状态，调整广告投放时段，保持当前广告投放方案不变。
11.可选地，所述目标广告投放规则中还包括预警方案，在所述第二数据满足所述目标条件时，基于所述预警方案向目标对象发送通知信息，其中，所述通知信息用于提示已执行所述广告投放方案，所述预警方案至少包括以下其中之一：短信通知，邮件通知。
12.根据本技术实施例的另一方面，还提供了一种广告投放控制装置，包括：规则确定模块，用于确定目标广告投放规则，所述目标广告投放规则中至少包括：规则执行范围，规则执行条件和目标广告投放方案；数据获取模块，用于基于所述规则执行范围，确定目标直投媒体，并从所述目标直投媒体中获取目标数据维度的第一数据；条件判断模块，用于基于所述规则执行条件，从所述第一数据中确定目标数据类型的第二数据，并对所述第二数据进行条件判断；执行模块，用于在所述第二数据满足所述规则执行条件中的目标条件时，执行所述目标广告投放方案。
13.根据本技术实施例的另一方面，还提供了一种非易失性存储介质，所述非易失性存储介质包括存储的程序，其中，在所述程序运行时控制所述非易失性存储介质所在设备执行上述的广告投放控制方法。
14.根据本技术实施例的另一方面，还提供了一种处理器，所述处理器用于运行程序，其中，所述程序运行时执行上述的广告投放控制方法。
15.在本技术实施例中，首先确定目标广告投放规则，该目标广告投放规则中至少包括：规则执行范围，规则执行条件和目标广告投放方案；然后基于规则执行范围，确定目标直投媒体，并从目标直投媒体中获取目标数据维度的第一数据；再基于规则执行条件，从第一数据中确定目标数据类型的第二数据，并对第二数据进行条件判断；在第二数据满足规则执行条件中的目标条件时，执行目标广告投放方案。其中，用户只需要预先设置好目标广告投放规则，该规则会自动化地对广告投放过程中的数据进行监控分析，并在满足条件时执行对应的广告投放方案，从而解决了相关技术中在进行广告投放时需要人工控制成本并制定投放方案，效率低下且方案效果不佳技术问题。
附图说明
16.此处所说明的附图用来提供对本技术的进一步理解，构成本技术的一部分，本技术的示意性实施例及其说明用于解释本技术，并不构成对本技术的不当限定。在附图中：
17.图1是根据本技术实施例的一种广告投放控制方法的流程示意图；
18.图2是根据本技术实施例的一种设置广告投放规则基础信息的示意图；
19.图3是根据本技术实施例的一种设置广告投放规则执行范围的示意图；
20.图4是根据本技术实施例的一种设置广告投放规则执行条件的示意图；
21.图5是根据本技术实施例的一种设置广告投放规则执行方案的示意图；
22.图6是根据本技术实施例的一种广告投放规则预览界面的示意图；
23.图7是根据本技术实施例的一种广告投放规则模板的示意图；
24.图8是根据本技术实施例的一种广告投放控制装置的结构示意图。
具体实施方式
25.为了使本技术领域的人员更好地理解本技术方案，下面将结合本技术实施例中的附图，对本技术实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本技术一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本技术中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本技术保护的范围。
26.需要说明的是，本技术的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本技术的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及它们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。
27.实施例1
28.为了解决相关技术中通过人工盯盘对广告投放成本进行控制时，效率低下且很容易出现高成本溢价、空耗计划导致成本过高的技术问题，本技术实施例提出了一种通过自动规则监控分析广告投放过程中的数据，以确定最终广告投放计划的方案，整个过程自动化实现，便捷且高效。
29.具体地，本技术实施例首先提供了一种广告投放控制方法，需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。
30.图1是根据本技术实施例的一种可选的广告投放控制方法的流程示意图，如图1所示，该方法至少包括步骤s102-s106，其中：
31.步骤s102，确定目标广告投放规则，目标广告投放规则中至少包括：规则执行范围，规则执行条件和目标广告投放方案。
32.步骤s104，基于规则执行范围，确定目标直投媒体，并从目标直投媒体中获取目标数据维度的第一数据。
33.步骤s106，基于规则执行条件，从第一数据中确定目标数据类型的第二数据，并对第二数据进行条件判断。
34.步骤s108，在第二数据满足规则执行条件中的目标条件时，执行目标广告投放方案。
35.在本技术一些可选的实施例中，首先可以通过以下步骤确定目标广告投放规则：
36.步骤s1021，设置目标广告投放规则的基础信息，该基础信息中至少包括：规则名称、规则执行时间段和规则执行频率。
37.首先，可以定义规则的名称，该名称用于标识目标广告投放规则；同时，可以设置规则执行的时间段以及规则执行频率，其中，规则执行时间段可以设置具体的日期以及该日期内具体的时间段，例如可以设置为每周的周日、周一和周二的00:00-23:59，规则执行频率则可以设置为规则执行间隔的时间，如每5分钟执行一次，也可以直接设置为固定的时
刻，如8:00、20:00。
38.图2为一种可选的设置广告投放规则基础信息的界面示意图。其中，查询频率即为规则执行频率，查询时间即为规则执行时间段，查询表示从对应的目标直投媒体中查询对应的数据。
39.步骤s1022，设置目标广告投放规则的规则执行范围，该规则执行范围中至少包括：目标直投媒体，第一数据对应的目标数据维度。
40.通常，广告会被投放至多个直投媒体，直投媒体包括常见的短视频平台，用户可以在规则执行范围中设置需要监控的目标直投媒体，当与目标直投媒体建立授权之后，即可通过目标直投媒体提供的api接口获取需要的第一数据；数据维度通常可分为账户、订单、计划、创意等，用户还可以在规则执行范围中设置所需的第一数据对应的目标数据维度。
41.图3为一种可选的设置广告投放规则执行范围的界面示意图。其中，执行对象(账户)即为设置的第一数据的目标数据维度，用条件匹配账户时选择的平台、代理等则为设置的目标直投媒体，不限条件时即表示目标直投媒体为关联的所有直投媒体。当根据条件匹配到全部账户后，用户还可以从中选择指定账户作为第一数据，不限账户即为将匹配到的全部账户作为第一数据。
42.步骤s1023，设置目标广告投放规则的规则执行条件，规则执行条件中至少包括：第二数据对应的目标数据类型，参考数据，判断条件，目标条件。
43.从目标直投媒体获取的第一数据通常具有多种数据类型，例如各维度下不同时间段的指标数据，包括：花费、曝光量、点击量、激活量、首购率、点击成本、转化成本等，用户可以先设置需要进行条件判断的第二数据的目标数据类型。参考数据通常可以按照同比或环比进行设置，其中，同比为前一天的目标数据维度下目标数据类型的指标数据，环比则为七天前的目标数据维度下目标数据类型的指标数据。判断条件可以是“大于”、“小于”的判断，也可以是“介于...之间”的判断，还可以是“除以”等计算条件。目标条件即为需要满足的条件，用户可根据需要进行设置。
44.可选地，用户可以同时设置多个执行条件，并设置这些执行条件之间的关系，包括“且”和“或”关系等。
45.图4为一种可选的设置广告投放规则执行条件的界面示意图。其中，设置了a、b两个执行条件为“且”关系，转化成本即为第二数据的目标数据类型，高于为判断条件，同比表示参考数据为前一天的转化成本，差值区间为目标条件对应的阈值，即目标条件为：当前转化成本高于前一天的转化成本的差值在差值区间内。其中，用户还可以设置追加条件，如将当天累积的数据作为第二数据进行条件判断。
46.步骤s1024，设置目标广告投放规则的目标广告投放方案。
47.具体地，用户可以根据经验设置第二数据满足目标条件时需要执行的目标广告投放方案，该目标广告投放方案中至少包括以下其中之一：调整广告投放预算，调整广告投放状态(包括开始投放、停止投放)，调整广告投放时段，保持当前广告投放方案不变。
48.可选地，用户还可以设置目标广告投放规则的预警方案，该预警方案至少包括以下其中之一：短信通知，邮件通知。
49.图5为一种可选的设置广告投放规则执行方案的界面示意图。其中，目标广告投放方案为调整广告投放时段为20:00-23:00，用户还可以输入短信通知对应的手机号码以及
邮件通知对应的邮箱地址。
50.可选地，在完成目标广告投放规则的设置后，还可以提供预览画面供用户查看已设置的目标广告投放规则的具体信息，在存在错误时还可以返回对应的设置界面进行修改。图6为一种可选的广告投放规则预览界面的示意图。
51.在本技术一些可选的实施例中，还可以直接从预设的多个广告投放规则模板中确定目标广告投放规则，该目标广告投放规则中至少包括：规则名称，规则执行时间段，规则执行频率，规则执行范围，规则执行条件和目标广告投放方案；其中，规则执行范围中至少包括：目标直投媒体，第一数据对应的目标数据维度，规则执行条件中至少包括：第二数据对应的目标数据类型，参考数据，判断条件，目标条件。
52.具体地，为了提升用户体验，系统中预设有多个广告投放规则模板，如图7所示，用户可以根据需要直接从多个模板中选择目标广告投放规则，然后执行该规则。
53.在目标广告投放规则执行过程中，首先可以基于规则执行时间段和规则执行频率，确定各个规则执行时刻；在每个规则执行时刻，从目标直投媒体中获取目标数据维度的第一数据。
54.之后，在每个规则执行时刻，从第一数据中确定目标数据类型的第二数据；然后基于判断条件对第二数据和参考数据进行比较，判断第二数据是否满足目标条件。
55.在第二数据满足目标条件时，执行目标广告投放方案。
56.可选地，在第二数据满足目标条件时，基于预警方案向目标对象发送通知信息，其中，通知信息用于提示已执行广告投放方案。用户可以根据通知信息了解广告投放的具体状态。
57.在本技术实施例中，首先确定目标广告投放规则，该目标广告投放规则中至少包括：规则执行范围，规则执行条件和目标广告投放方案；然后基于规则执行范围，确定目标直投媒体，并从目标直投媒体中获取目标数据维度的第一数据；再基于规则执行条件，从第一数据中确定目标数据类型的第二数据，并对第二数据进行条件判断；在第二数据满足规则执行条件中的目标条件时，执行目标广告投放方案。其中，用户只需要预先设置好目标广告投放规则，该规则会自动化地对广告投放过程中的数据进行监控分析，并在满足条件时执行对应的广告投放方案，从而解决了相关技术中在进行广告投放时需要人工控制成本并制定投放方案，效率低下且方案效果不佳技术问题。
58.实施例2
59.根据本技术实施例，还提供了一种用于实现上述广告投放控制方法的广告投放控制装置，如图8所示，该装置至少包括规则确定模块81，数据获取模块82，条件判断模块83和执行模块84，其中：
60.规则确定模块81，用于确定目标广告投放规则，目标广告投放规则中至少包括：规则执行范围，规则执行条件和目标广告投放方案。
61.可选地，规则确定模块81中包括有第一设置单元811，第二设置单元812，第三设置单元813和第四设置单元814，其中：
62.第一设置单元811，用于设置目标广告投放规则的基础信息，该基础信息中至少包括：规则名称、规则执行时间段和规则执行频率。
63.第一设置单元811可以定义规则的名称，该名称用于标识目标广告投放规则；同
时，可以设置规则执行的时间段以及规则执行频率，其中，规则执行时间段可以设置具体的日期以及该日期内具体的时间段，例如可以设置为每周的周日、周一和周二的00:00-23:59，规则执行频率则可以设置为规则执行间隔的时间，如每5分钟执行一次，也可以直接设置为固定的时刻，如8:00、20:00。
64.第二设置单元812，用于设置目标广告投放规则的规则执行范围，该规则执行范围中至少包括：目标直投媒体，第一数据对应的目标数据维度。
65.通常，广告会被投放至多个直投媒体，直投媒体包括常见的短视频平台，第二设置单元812可以设置需要监控的目标直投媒体，当与目标直投媒体建立授权之后，即可通过目标直投媒体提供的api接口获取需要的第一数据；数据维度通常可分为账户、订单、计划、创意等，第二设置单元812还可以设置所需的第一数据对应的目标数据维度。
66.第三设置单元813，用于设置目标广告投放规则的规则执行条件，规则执行条件中至少包括：第二数据对应的目标数据类型，参考数据，判断条件，目标条件。
67.从目标直投媒体获取的第一数据通常具有多种数据类型，例如各维度下不同时间段的指标数据，包括：花费、曝光量、点击量、激活量、首购率、点击成本、转化成本等，第三设置单元813可以先设置需要进行条件判断的第二数据的目标数据类型。参考数据通常可以按照同比或环比进行设置，其中，同比为前一天的目标数据维度下目标数据类型的指标数据，环比则为七天前的目标数据维度下目标数据类型的指标数据。判断条件可以是“大于”、“小于”的判断，也可以是“介于...之间”的判断，还可以是“除以”等计算条件。目标条件即为需要满足的条件。
68.可选地，第三设置单元813可以同时设置多个执行条件，并设置这些执行条件之间的关系，包括“且”和“或”关系等。
69.第四设置单元814，用于设置目标广告投放规则的目标广告投放方案。
70.具体地，第四设置单元814可以设置第二数据满足目标条件时需要执行的目标广告投放方案，该目标广告投放方案中至少包括以下其中之一：调整广告投放预算，调整广告投放状态(包括开始投放、停止投放)，调整广告投放时段，保持当前广告投放方案不变。
71.可选地，规则确定模块81中还可以包括有第五设置单元815，用于设置目标广告投放规则的预警方案，该预警方案至少包括以下其中之一：短信通知，邮件通知。
72.可选地，规则确定模块81中包括有选择单元816，用于从预设的多个广告投放规则模板中确定目标广告投放规则，该目标广告投放规则中至少包括：规则名称，规则执行时间段，规则执行频率，规则执行范围，规则执行条件和目标广告投放方案；其中，规则执行范围中至少包括：目标直投媒体，第一数据对应的目标数据维度，规则执行条件中至少包括：第二数据对应的目标数据类型，参考数据，判断条件，目标条件。
73.数据获取模块82，用于基于规则执行范围，确定目标直投媒体，并从目标直投媒体中获取目标数据维度的第一数据。
74.具体地，数据获取模块82可以基于规则执行时间段和规则执行频率，确定各个规则执行时刻；在每个规则执行时刻，从目标直投媒体中获取目标数据维度的第一数据。
75.条件判断模块83，用于基于规则执行条件，从第一数据中确定目标数据类型的第二数据，并对第二数据进行条件判断。
76.具体地，条件判断模块83在每个规则执行时刻，从第一数据中确定目标数据类型
的第二数据；然后基于判断条件对第二数据和参考数据进行比较，判断第二数据是否满足目标条件。
77.执行模块84，用于在第二数据满足规则执行条件中的目标条件时，执行目标广告投放方案。
78.可选地，本技术实施例的广告投放控制装置中还包括有预警模块85，用于在第二数据满足目标条件时，基于预警方案向目标对象发送通知信息，其中，通知信息用于提示已执行广告投放方案。用户可以根据通知信息了解广告投放的具体状态。
79.需要说明的是，本技术实施例中的广告投放控制装置中的各模块与实施例1中的广告投放控制方法的各实施步骤一一对应，由于实施例1中已经进行了详尽的描述，本实施例中部分未体现的细节可以参考实施例1，在此不再过多赘述。
80.实施例3
81.根据本技术实施例，还提供了一种非易失性存储介质，该非易失性存储介质包括存储的程序，其中，在程序运行时控制非易失性存储介质所在设备执行实施例1中的广告投放控制方法。
82.可选地，在程序运行时控制非易失性存储介质所在设备执行实现以下步骤：确定目标广告投放规则，目标广告投放规则中至少包括：规则执行范围，规则执行条件和目标广告投放方案；基于规则执行范围，确定目标直投媒体，并从目标直投媒体中获取目标数据维度的第一数据；基于规则执行条件，从第一数据中确定目标数据类型的第二数据，并对第二数据进行条件判断；在第二数据满足规则执行条件中的目标条件时，执行目标广告投放方案。
83.根据本技术实施例，还提供了一种处理器，该处理器用于运行程序，其中，该程序运行时执行实施例1中的广告投放控制方法。
84.可选地，该程序运行时执行实现以下步骤：确定目标广告投放规则，目标广告投放规则中至少包括：规则执行范围，规则执行条件和目标广告投放方案；基于规则执行范围，确定目标直投媒体，并从目标直投媒体中获取目标数据维度的第一数据；基于规则执行条件，从第一数据中确定目标数据类型的第二数据，并对第二数据进行条件判断；在第二数据满足规则执行条件中的目标条件时，执行目标广告投放方案。
85.上述本技术实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。
86.在本技术的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。
87.在本技术所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的技术内容，可通过其它的方式实现。其中，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如单元的划分，可以为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。
88.作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。
89.另外，在本技术各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。
90.集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本技术的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本技术各个实施例方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：u盘、只读存储器(rom，read-only memory)、随机存取存储器(ram，random access memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
91.以上仅是本技术的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本技术原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本技术的保护范围。