一种营销广告反馈数据监测方法及系统与流程

本发明涉及反馈数据监测，具体是一种营销广告反馈数据监测方法及系统。

背景技术：

1、营销广告反馈数据监测是为了评估广告活动效果和优化广告策略而进行的关键步骤之一。现有的营销广告反馈数据监测方法包括点击率(ctr)监测、转化率监测和成本每次点击(cpc)和成本每次转化(cpa)监测等，ctr是衡量广告点击次数与广告展示次数之比的指标；转化率是衡量广告触发期望行动(如购买、注册、订阅等)的比例；成本每次点击(cpc)和成本每次转化(cpa)监测用于测量广告成本与相应点击或转化的关系。

2、现有技术方案大都将营销广告作为一个整体去考虑，即使一个营销广告的推广效果较好，广告提供方也无法知晓是哪部分内容更加吸引用户，如何提高营销广告的监测评价精度是本发明技术方案想要解决的技术问题。

技术实现思路

1、本发明的目的在于提供一种营销广告反馈数据监测方法及系统，以解决上述背景技术中提出的问题。

2、为实现上述目的，本发明提供如下技术方案：

3、一种营销广告反馈数据监测方法，所述方法包括：

4、向推送引擎发送营销广告，实时接收推送引擎监测到的行为路径；所述行为路径含有时间标签，所述时间标签为营销广告中的相对时间；

5、当行为路径中含有跳转请求时，查询推送引擎是否具有跳转方的数据获取权限；

6、当推送引擎具有跳转方的数据获取权限时，根据跳转方的监测记录更新行为路径，当推送引擎不具有跳转方的数据获取权限时，记录跳转时长，根据跳转时长更新行为路径；

7、根据更新后的行为路径确定营销广告中各帧数据的评价值。

8、其中，查询推送引擎是否具有跳转方的数据获取权限的过程中，开放面向接收方的权限调节端口。

9、作为本发明进一步的方案：所述向推送引擎发送营销广告，实时接收推送引擎监测到的行为路径的步骤包括：

10、接收管理方输入的行为表；所述行为表中包括行为名称项和行为索引项；

11、向推送引擎发送营销广告，实时接收推送引擎监测到的行为路径；

12、其中，推送引擎确定行为路径的步骤包括：

13、拷贝营销广告并确定唯一识别码，推送含有唯一识别码的拷贝内容；

14、实时监听用户的输入数据，将输入数据与行为索引项进行匹配，当匹配成功时，记录成功时间，读取匹配到的行为名称；

15、以时间顺序排列所述行为名称，得到行为路径，连接所述行为路径与所述唯一识别码。

16、作为本发明进一步的方案：所述当推送引擎具有跳转方的数据获取权限时，根据跳转方的监测记录更新行为路径，当推送引擎不具有跳转方的数据获取权限时，记录跳转时长，根据跳转时长更新行为路径的步骤包括：

17、当推送引擎具有跳转方的数据获取权限时，读取跳转方的行为监测记录，更新所述行为路径；所述行为监测记录是词组；

18、计算行为监测记录的时长，根据所述时长对行为监测记录进行分类；

19、当推送引擎不具有跳转方的数据获取权限时，记录跳转时长，根据跳转时长查询分类后的行为监测记录，更新所述行为路径。

20、作为本发明进一步的方案：所述计算行为监测记录的时长，根据所述时长对行为监测记录进行分类的步骤包括：

21、计算行为监测记录的时长，将时长差距小于预设的数值的行为监测记录归为一类；

22、基于word2vec工具将行为监测记录中的元素转换为词向量；

23、基于词向量计算同类行为监测记录中任意两个行为监测记录之间的相似程度，根据相似程度对行为监测记录进行二次分类，并根据二次分类的行为监测记录的数量计算占比，作为选取概率；

24、其中，所述选取概率用于调节根据跳转时长查询分类后的行为监测记录的查询过程；所述相似程度的计算过程为：

25、

26、

27、

28、式中，sim为两个行为监测记录的相似程度，α和β为预先设定的系数，di为第i个对应的两个词向量之间的距离，e(di)为di的均值，var(di)为di的方差，n为词向量的总数；aj为其中一个行为监测记录中的第i个词向量中的第j个数值，bj为另一个行为监测记录中的第i个词向量中的第j个数值，p为预选设定的指数，m为词向量的维度。

29、作为本发明进一步的方案：所述当推送引擎不具有跳转方的数据获取权限时，记录跳转时长，根据跳转时长查询分类后的行为监测记录，更新所述行为路径的步骤包括：

30、当推送引擎不具有跳转方的数据获取权限时，记录跳转时长；

31、根据所述跳转时长查询对应的行为监测记录及其选取概率，根据选取概率选取目标记录，更新所述行为路径。

32、作为本发明进一步的方案：所述根据更新后的行为路径确定营销广告中各帧数据的评价值的步骤包括：

33、由管理方在行为表中插入数值项，用于表征用户对行为表每一个元素的偏好度；

34、统计所有含有唯一识别码的行为路径，累计各帧数据的偏好度总和；

35、对任一帧数据，根据预设的权重叠加其他所有帧数据的偏好度总和，作为当前帧数据的评价值；

36、其中，所述权重符合以该帧数据为中心的正态分布。

37、本发明技术方案还提供了一种营销广告反馈数据监测系统，所述系统包括：

38、行为路径监测模块，用于向推送引擎发送营销广告，实时接收推送引擎监测到的行为路径；所述行为路径含有时间标签，所述时间标签为营销广告中的相对时间；

39、权限查询模块，用于当行为路径中含有跳转请求时，查询推送引擎是否具有跳转方的数据获取权限；

40、行为路径更新模块，用于当推送引擎具有跳转方的数据获取权限时，根据跳转方的监测记录更新行为路径，当推送引擎不具有跳转方的数据获取权限时，记录跳转时长，根据跳转时长更新行为路径；

41、评价值确定模块，用于根据更新后的行为路径确定营销广告中各帧数据的评价值。

42、其中，查询推送引擎是否具有跳转方的数据获取权限的过程中，开放面向接收方的权限调节端口。

43、作为本发明进一步的方案：所述行为路径监测模块包括：

44、行为表接收单元，用于接收管理方输入的行为表；所述行为表中包括行为名称项和行为索引项；

45、路径接收单元，用于向推送引擎发送营销广告，实时接收推送引擎监测到的行为路径；

46、其中，推送引擎确定行为路径的步骤包括：

47、拷贝营销广告并确定唯一识别码，推送含有唯一识别码的拷贝内容；

48、实时监听用户的输入数据，将输入数据与行为索引项进行匹配，当匹配成功时，记录成功时间，读取匹配到的行为名称；

49、以时间顺序排列所述行为名称，得到行为路径，连接所述行为路径与所述唯一识别码。

50、作为本发明进一步的方案：所述行为路径更新模块包括：

51、第一更新单元，用于当推送引擎具有跳转方的数据获取权限时，读取跳转方的行为监测记录，更新所述行为路径；所述行为监测记录是词组；

52、分类单元，用于计算行为监测记录的时长，根据所述时长对行为监测记录进行分类；

53、第二更新单元，用于当推送引擎不具有跳转方的数据获取权限时，记录跳转时长，根据跳转时长查询分类后的行为监测记录，更新所述行为路径。

54、作为本发明进一步的方案：所述评价值确定模块包括：

55、数值项插入单元，用于由管理方在行为表中插入数值项，用于表征用户对行为表每一个元素的偏好度；

56、偏好度累计单元，用于统计所有含有唯一识别码的行为路径，累计各帧数据的偏好度总和；

57、叠加单元，用于对任一帧数据，根据预设的权重叠加其他所有帧数据的偏好度总和，作为当前帧数据的评价值；

58、其中，所述权重符合以该帧数据为中心的正态分布。

59、与现有技术相比，本发明的有益效果是：本发明向推送引擎发送营销广告，实时记录用户的操作信息，构建行为路径，当存在跳转操作时，根据权限授予信息对跳转后的信息进行获取或预测，得到多条完整的行为路径，对行为路径进行分析，得到每一帧数据的评价情况，极大地提高了评价精细度，指导性更强。