一种基于辅助关键词的广告投放方法
【技术领域】
[0001] 本发明涉及互联网领域，具体来说涉及一种基于辅助关键词的广告投放方法。
【背景技术】
[0002] 关键词广告是搜索引擎的主要收入来源，因此关键词广告的投放方法对于从事互 联网搜索的公司来讲意义重大。
[0003] 关键词广告的投放方法如下。首先广告主为广告选择一个关键词，并为该关键词 提供一个出价。当用户提交的查询关键词与广告主选择的关键词匹配时，则上述广告参与 多个广告的在线拍卖，通常采用广义二阶价格拍卖（GSP)机制进行拍卖。估价最高的广告 被投放到搜索结果页面的广告位上。竞价成功后广告主按照广告估价仅次于他的那位广告 主的报价进行支付。
[0004] 上述广告投放方法的缺点是一旦用户对所投放的广告没有兴趣，这次的广告投放 过程就结束了，而没有对用户的需求作进一步询问，特别是没有提供广告的类别和特征等 信息给用户一次新的选择机会，白白浪费一次宝贵的向用户继续推荐广告的商机。比如用 户查询关键词为"智能手机"时，广告位上往往是苹果、三星和联想等主流手机厂商的几款 竞价广告，如果用户对这些手机不感兴趣，本次广告投放过程就结束了。
[0005] 如果能够在广告位上增加与"智能手机"相关的一组辅助关键词，如"新款"、"品 牌"、"大屏"和"4G"等，就可以在为用户提供搜索指引的同时，实现多次广告拍卖。一旦用 户点击了一个辅助关键词，就可以根据用户的选择向他们推荐更加精准的竞价广告。这样 就在互联网公司、广告主和用户之间实现了三方共赢。互联网公司由于实现了多次广告拍 卖而获得了额外收入。广告商由于用户点击了辅助关键词而进一步确认了用户意图，进而 更加愿意为点击之后的广告拍卖付费。用户由于搜索引擎提供的与搜索关键词相关的一组 辅助关键词的支持，而能够快速表达其搜索需求，进而获得更加相关的搜索结果。
【发明内容】
[0006] 鉴于上述现有技术存在的问题，本发明的目的在于提供一种基于辅助关键词的广 告投放方法，来实现多次广告拍卖，进而提高广告点击率。
[0007] 根据以上所述的目的，本发明提出了一种基于辅助关键词的广告投放方法，其特 征在于，所述方法包括在接入互联网的服务器中执行如下步骤：
[0008] 步骤SL获取并存储用户集U= {1，2，···，M}，关键词集W= {1，2，···，N}以及 广告集 A = {1，2, · · ·，Q};
[0009] 步骤S2.为每个关键词i e W设置一个辅助关键词集Ti = {t(i，l)，t(i，2)，...， t(i，j)，...，t(i，PiM，其中j表示所述关键词i的辅助关键词编号，t(i，j)表示所述关 键词i的第j个辅助关键词的名称，P i表示所述关键词i的辅助关键词个数；在每个关键 词i e W及其每个辅助关键词j之下，都设有一个广告子集Au (AijCA);
[0010] 步骤S3.接收任一用户u (u e U)提交的搜索查询q，以及在所述搜索查询q中提 取关键词w (w e w);
[0011] 步骤S4.根据所述关键词w读取辅助关键词集Tw ;
[0012] 步骤S5.在所述辅助关键词集Tw中选出一个子集Sw，以及将所述子集Sw中的每个 辅助关键词，投放在所述查询q的搜索结果页面的广告位上；
[0013] 步骤S6.接收所述用户U点击所述广告位上的一个辅助关键词t(w，k)的信号，其 中所述t (w，k) e Sw，所述k彡Pw;
[0014] 步骤S7.根据所述信号确定关键词w和辅助关键词编号k，进而将广告子集Awk中 的至少一个广告投放给所述用户 u ;
[0015] 返回步骤S3。
[0016] 与现有技术相比，本方法能够在搜索结果页面的广告位上为用户提供广告的分类 和特征信息，进而能够实现广告的多次拍卖。互联网公司、广告商和用户三方都能从广告的 多次拍卖中获益。
【附图说明】
[0017] 图1为用户集、关键词集和广告集的说明；
[0018] 图2为辅助关键词的设置方法；
[0019] 图3为广告子集Aij的设置方法；
[0020] 图4为关键词、辅助关键词和广告子集的关系说明；
[0021] 图5为一种基于辅助关键词的广告投放方法；
[0022] 图6为辅助关键词的显示方法；
[0023] 图7为点击辅助关键词后的返回页面；
[0024] 图8为本方法在智能手机上的应用。
【具体实施方式】
[0025] 结合附图对本发明方法作进一步详细说明。
[0026] 图1为用户集、关键词集和广告集的说明。在搜索引擎上识别多个用户标识并对 他们进行编号，组成用户集U= {1，2，...，M}，其中M为用户总数。用户标识包括用户注册 ID、手机号码、Cookie识别码、手机MSI/MEI、Andriod ID等。对广告商购买的关键词进 行编号，组成关键词集合W= {1，2，...，N}，其中N表示关键词的总数。对广告商投放的广 告进行编号，组成广告集A = {1，2，...，Q}，其中Q为广告总数。
[0027] 图2为辅助关键词的设置方法。为每个关键词i e W，设置一个辅助关键词集Ti ={t(i，I)，t(i，2)，. . .，t(i，j)，. . .，t(i，PiM，其中j表示所述关键词i的辅助关键词 的编号，t(i，j)表示所述关键词i的第j个辅助关键词的名称，P i表示所述关键词i的辅 助关键词个数。例如，如果关键词"智能手机"的编号为20, "智能手机"的辅助关键词设为 t(20，l)="新款"，t(20,2)="促销"，t(20,3)="排行榜"，t(20,4)="品牌"，t(20,5) ="大屏"，t (20,6) = "4G"，则T2tl = {新款，促销，排行榜，品牌，大屏，4G}，且关键词"智能 手机"的辅助关键词个数为P2tl = 6。另外，每个关键词之下的辅助关键词互不相同，但是不 同关键词之下的辅助关键词可以相同。
[0028] 图3为广告子集'的设置方法。对每个关键词i e W及其每个辅助关键词j = 1，2，...，Pi,设置一个广告子集Aij (AijCA)。广告子集的具体产生方法如下。以广告a为 例进行说明。首先广告商为其广告a设置关键词="智能手机"、辅助关键词="新款"、广 告a在"智能手机"和"新款"之下的出价为每次点击0. 5元。然后在系统中查询到"智能 手机"的关键词编号为20, "新款"在关键词20下的辅助关键词编号为1，则广告a就被分 配到广告子集A2cm之中。所述广告集A中的每个广告至少被分配到一个广告子集中。
[0029] 图4为关键词、辅助关键词和广告子集的关系说明。在关键词集W中的第i个关 键词下，设置了辅助关键词集T i，所述Ti至少含有一个辅助关键词。在辅助关键词集Ti的 第j个辅助关键词下，设置广告子集Am且所述广告子集A u的元素个数为Cy在所述广告 子集Au中包含至少一个广告。所述广告子集Au的生成方法参见图3。
[0030] 图5为一种基于辅助关键词的广告投放方法。该方法包括在接入互联网的服务器 中执行如下步骤：
[0031] 步骤SL获取并存储用户集U= {1，2，···，M}，关键词集W= {1，2，···，N}以及 广告集 A = {1，2, · · ·，Q};
[0032] 步骤S2.为每个关键词i e W设置一个辅助关键词集Ti = {t(i，l)，t(i，2)，...， t(i，j)，...，t(i，PiM，其中j表示所述关键词i的辅助关键词编号，t(i，j)表示所述关 键词i的第j个辅助关键词的名称，P i表示所述关键词i的辅助关键词个数；在每个关键 词i e W及其每个辅助关键词j之下，都设有一个广告子集Au (AijCA);
[0033] 步骤S3.接收任一用户u (u e U)提交的搜索查询q，以及在所述搜索查询q中提 取关键词w (w e W);
[0034] 步骤S4.根据所述关键词w读取辅助关键词集Tw ;
[0035] 步骤S5.在所述辅助关键词集Tw中选出一个子集Sw，以及将所述子集S w中的每个 辅助关键词，投放在所述查询q的搜索结果页面的广告位上；
[0036] 步骤S6.接收所述用户u点击所述广告位上的一个辅助关键词t(w，k)的信号，其 中所述t (w，k) e Sw，所述k彡Pw;
[0037] 步骤S7.根据所述信号确定关键词w和辅助关键词编号k，进而将广告子集Awk