发布者内容的广告请求从数据库132传送一个或者多个广告以用于在设备108上显示。
[0038]继续图2，广告客户服务器106是用于与广告服务器104中的内容项目中的至少一个内容项目关联的实体的发布者服务器的类型。广告客户服务器106包括控制器138、登陆页面选择器140和在关联的存储器中的登陆页面142的集合。登陆页面选择器140在显示的内容项目被用户“点击”时从登陆页面的集合选择显示哪个登陆页面。关联的登陆页面将依赖于内容项目的布置并且可以包括而不限于在线商店、信息网页、皆宜向设备下载(传送)应用或者其它信息的机制等。备选地，从在设备108上点击内容项目而产生的显示的内容可以已经初始地与内容项目一起被传送并且存储在设备118的本地存储器中，从而使得从设备的驻留存储器118提供内容。
[0039]图3图示了根据一些实施例的图1和图2的系统100的方面。广告服务器104的地理/时间检测器模块136周期性地从网络可接入设备108接收时间、GPS和控制信息。也可以提供其它数据输入。由网络可接入设备108供应的控制信息可以是与网络可接入设备108的使用、内容和服务参数有关的任何信息。
[0040]地理/时间检测模块136操作以处理接收的数据并且向广告选择引擎134提供一个或者多个输入，广告选择引擎134转而基于来自模块136的输入和来自设备108的请求来选择用于向网络可接入设备108传送和在网络可接入设备108上显示的内容项目。
[0041]可以如在图3中总体上描绘的那样在设备108并行地供应地理定位采样时传送内容项目。备选地，行进模式可以由地理/时间检测模块136生成和维护以用于后续使用。也就是说，在网络可接入设备108的以后操作期间，用户可以启动移动移动应用或者其它特征，该移动应用或者其它特征发布如以上讨论的对于传送内容项目(例如，广告)的请求。此时，广告选择引擎134可以从模块136取回行进模式信息并且使用这一信息以选择适当内容项目以用于向设备108传送。
[0042]未必要求向从其得到地理定位采样的同一设备108传送内容项目。图3还示出了与用户关联的第二网络可接入设备108’。第二设备108’可以采用多种形式，比如由用户在雇用地点使用的办公室计算机、平板计算机、e阅读器、与用户关联的另一智能电话等。可以用多种方式确定第二设备108’与用户关联；用户可以具体地向网络标识设备，可以从第二设备108’登录系统或者以别的方式与系统通信或者可以采用其它步骤，从而使得第二设备108’与第一设备108相关。
[0043]在第二设备108’的用户操作期间，应用或者其它发布者内容可以请求来自广告选择引擎134的内容项目。同前，引擎134可以从模块136取回行进模式数据并且在内容项目选择过程期间使用这一数据以向第二设备108’传送适当内容项目。
[0044]尽管GPS信号是可以用来建立和选择设备108的地理定位的一种形式，但是可以使用任何数目的信号，包括从蜂窝通信塔、加速度计、wifi热点、网际协议(IP)地址、地图应用信息、关键字搜索信息和/或可以从其确定设备的位置的任何其它信息得到的信息。向设备的用户提供用以控制程序或者特征是否收集这样的信息的机会。因此，用户控制是否和/或如何关于用户被收集和由内容服务器使用的信息。
[0045]继而，对于愿意共享他们的位置的个体，可以确定由用户取道的公共路线(例如，通勤车路线、频繁地行进的道路等)。这可以允许本地广告客户选择基于那些路线的用户的网络可接入设备，由此保证向本地消费者提供广告。
[0046]在一个示例中，本地咖啡店可以位于城市X中的主要道路外。咖啡店的所有者可能希望向频繁地绕咖啡店行进(比如直接地从他们在其上行进的道路或者与咖啡店邻近的那些道路外的个体)(例如，台式计算机和移动用户二者)的网络可接入设备提供本地广告。如以下说明的那样，咖啡店所有者可以基于在与咖啡店邻近的位置的频率(他们多么经常行进那些街道)、方向和具体道路向个体的网络可接入设备提供广告。附加地，可以基于与由设备取道的各种路线关联的模型数据提供广告(以及其它内容项目)。将依次讨论这些和其它方面。
[0047]图4总体上描绘了由特定网络可接入设备在选择的时间区间内反复地取道的多个不同地理路线。路线被表示为路线A、B、B1、B2、C和D。将领会到，路线仅为示例性并且可以采用跨地理景观的任何多种形式。各种路线的部分可以重叠，比如沿着高速路或者普通道路、邻域街道等取道的路线。路线可以是汽车路线、公共交通路线、自行车或者步行踪迹等。为了简化图示，示例路线中的每个路线被示出为在起点144开始而在不同终点146、147、148、149、150和152终止。然而，路线可以连续或者不连续并且如希望的那样被分解或者组合在一起。
[0048]如在图3中大体上描绘的那样从周期性地从网络可接入设备108接收的地理定位采样标识路线A-D。每个路线具有与设备多少次被检测为在时间区间内沿着关联路线行进有关的关联频率。在一些实施例中，标识在路线之前需要沿着给定的路线的反复移动的最小阈值数目N(例如，2、5等)。这可以帮助如与设备的反复行进模式比较的那样在设备的周期性移动或者偶然移动之间区分。可以在任何适当水平设置阈值(例如每月/周/天行进X次等)。
[0049]图5列表表示了来自图4的相应路线和在适用时间段(在这一情况下为30天)内的关联的频率或者行进次数。将领会到，表数据为示例性并且未必反应设备在可适用区间期间的所有检测到的移动。尽管路线被设想为单向(例如，每次从点144启动)，系统也可以备选地选择往返以及以“分区”(例如，1/4平方英里区域等)的形式标识路线，在这些分区内，高频率行进模式被集中于多个时间段。
[0050]从图5可见路线D是标识的路线中的最频繁地行进的路线(在适用时段期间21次)。可以基于用户被检测为以最大频率行进路线D来为位于与路线D邻近的实体(例如，广告客户)传送内容项目。一些路线可以是其它路线的部分(例如，路线B拆分成子路线BI 和 B2) ο
[0051]然而，如果路线被发现在一天的不同时间或者一周的不同日子被行进，则该信息可以用来基于其它检测到的路线选择适当内容项目。例如，图5示出了路线A在可适用时间段内仅被行进13次。如果内容项目被提供的时间大体地对应于与路线A关联的行进模式(例如，一天的时间、一周的日子等)，则提供与路线A邻近的内容项目可以更适合。
[0052]可以定义行进模式频率的各种频带(范围)。例如，使用30天(例如一个月)时间区间，每天行进路线可以是每天行进的路线(例如，在该月期间30次或者更多次)；频繁行进路线可以被定义为在该月期间被行进21-29次的路线；偶然行进为11-20次/月、很少行进为6-10次/月、几乎不行进为1-5次/月。也可以使用其它分解；例如，可以如图5中进一步所示为每个路线计算每日平均值，并且向每日平均频率指派不同频率范围。
[0053]可以在包括多个区间的任何适当时间区间(例如，上周、过去30天、过去90天、前180天等)累加地理定位采样以确定沿着各种路线的短期行进模式频率和更长期行进模式频率二者。
[0054]在更多实施例中，与内容项目关联的实体可以基于不同行进模式频率提供不同报价。每个报价总体上代表实体将愿意为显示关联的内容项目而支付的数额。报价可以由使用自动化拍卖或者其它机制的广告选择引擎134用来从可用内容项目的群体选择内容项目以用于显示。一般地，报价越高，内容项目就可以越更可能被引擎选择。
[0055]可以比如根据以下关系确定和使用预计回报值(ERV)作为内容项目选择过程的部分:
[0056]ERV = (P) (b)(I)
[0057]其中P代表用户将选择内容项目的概率并且b代表报价值。可以按照包括基于由用户供应的用户兴趣信息的多种方式建立概率。概率和报价值之一或者二者可以是与各种路线关联的行进模式频率的函数。
[0058]在更多实施例中，路线R的一些测量和与内容项目关联的实体的偏好P可以比如根据以下关系而被进一步并入到内容项目选择过程中:
[0059]ERV = p(M(R, P))b(M(R, P)) (2)
[0060]其中p和b被定义如上并且可以部分地依赖于测量M(R，P)。在一些实施例中，M(R, P)可以是在与内容项目关联的实体的物理位置与在路线R上的与该位置最近的点之间的距离，该距离可以影响报价的值和/或用户将选择内容项目的概率。在其它实施例中，M (R，P)可以由停在某个地区中的高速路上花费的时间长度确定，并且与内容项目关联的实体(比如拖车服务)可以基于停在某个地区中花费的时间长度提供关联的内容项目。如以上指出的那样，可以在设备108被当前确定(经由地理定位采样)为在特定路线上来执行内容选择过程或者可以基于设备108沿着路线的先前通过来稍后选择设备108以用于在设备108上或者在另一设备108’上显示。
[0061]实体可以愿意对于被发现和与实体关联的物理位置邻近的具有相对更高行进模式频率的用户而为在设备上显示内容项目支付更多。例如，零售商Y可以愿意基于用户(经由检测的行进路线)在规律基础上沿着高度地行进的路线穿过零售商的设施之一而为在用户设备上显示广告支付溢价。由于用户假定地在规律基础上