104的广告中。举例来说，一些广告商希望将用户驱动到网 站、到电话客户服务号码、到电子邮件响应、短消息服务（SMS)文本响应、点击购买购物车 接口（例如，经由运营商与移动通信装置104的用户的记账合同处置的支付和装运信息）。 由图标或其它方式表示的点击优惠券动作可允许移动通信装置104本身充当手持"优惠 券"，其可能呈现返款代码或再现的条形码以供零售商接受或供用户在线输入。点击促销动 作可允许市场平台106选择性地将折扣目标对准到特定类别的用户，或可能是个别用户。
[0073] 由于与广告的不同种类的交互往往对广告商具有不同价值，因此所呈现动作的选 择可以下降的优先权次序来放置，或可导致对市场平台106的不同报酬价值。举例来说，点 击购买动作可具有最高价值，但这可能对于与移动通信装置106的合同安排不适当（例如， 未成年人等）或不适合于广告的类型（例如，针对服务的印象广告等）。第二层可为与广告 商的直接联系（例如，点击呼叫、点击电子邮件或点击文本等）。下部层可为仅展示某种关 注的那些交互（例如，点击定位、点击内容、点击保存（广告或优惠券）等）。
[0074] 虽然为用户保密对于在广告平台102与用户140之间安置市场平台106为有益 的，但在一些应用中，消费者间的广告功能性可由通信系统100促进。市场平台106可充当 为广告商向可加入直接销售活动的用户140进行介绍的代理人。作为另一实例，个人或协 会（"置信实体"）154可获得收件人许可的标记156,例如实现对直接销售特征的接入的代 码或密码。举例来说，职业协会可经由登记而针对其组织获得合同许可，且与市场平台106 协商对其成员的直接广告，例如促进接受登记进入研究会。作为另一实例，一位朋友可安排 在朋友圈内突出显示生日广告，从而提供经由其它消息格式通知但无留下许多语音邮件的 不便的较高可能性。作为又一实例，广告商仅愿意对处于特殊状态的某些用户（例如，某一 航班上的非常频繁的乘客）提供特殊折扣。目标对准的点击优惠券可发送到此个人而不会 使此提供由广告商选择区别对待的那些人广泛可用。
[0075] 在图4中，描绘根据一个方面通过移动通信装置104、市场平台106与广告平台 102之间的交互的用于端对端移动广告的方法200。应了解，用户140也可利用无需为移动 的客户端装置144,其中市场平台106在某些应用中协调与装置104和144中的任一者或两 者的这些通信步骤中的某些步骤。市场平台106通过在框202中处理人口统计数据的集合 而开始。此数据具有价值，但表示为"可疑"，因为用户出于若干原因而并不总是提供准确或 完整的自行评估。在204处通过由移动通信装置104提供到市场平台106的位置报告而扩 增此人口统计数据。在给定通信所发源的当前小区或无线节点的情况下，此位置数据可为 近似的。此位置数据可从并入到移动通信装置104中的全球定位系统（GPS)引擎准确地确 定，其足够准确以将用户的位置识别于特定的物理地址。另外，用户行为由呼叫活动提供， 描绘为206处的报告。在框208处针对行为概况分析而分析此收集的用户行为数据。如本 文使用，行为简档涵盖人口统计变量、行为变量和构成IAO变量（例如，兴趣、态度和意见） 的要素的其它信息，但应了解，与本文的各方面一致的一些应用可局限于此类变量的子集。
[0076] 在框210中，市场平台106执行移动通信装置104的广告市场的预告。举例来说， 当前广告使用和移动通信装置104总体的使用可与移动通信装置104的某些用户的倾向组 合以基于行为概况分析而从特定广告商获益。此广告预告可充当与广告平台102协商广告 活动的基础，如212处描绘。所述活动可依据到达（例如，移动通信装置104的基于行为简 档而具有针对商品或服务的高度相关的用户的子集）、对每一用户的广告呈现的频率、每一 选定用户对广告的累积观看时间和/或针对在竞争者或广告商的商业位置附近的用户的 位置限制来界定。广告活动可限于具有关于开始时间和/或结束时间的限制的特定日历时 间表。时间表约束还可包括针对聚焦于在特定时间活动的用户的活动的日时时间表限制， 所述用户例如为将受影响而在接近正餐时间时去餐馆或参加音乐会的那些用户。市场平台 106还可提供对广告使用的跟踪，其可充当用于广告商确定有效性的有价值的反馈工具。跟 踪还可充当对市场平台106的端对端移动广告服务进行估价的基础。
[0077] 在广告活动设立的情况下，当移动通信装置104在214处发信号通知市场平台106 需要额外广告时，市场平台106在216处向广告平台请求单一格式广告。广告平台102在 218处提供单一格式广告。
[0078] 在框220处，市场平台106将一个或一个以上广告格式化为适合于发出请求的移 动通信装置104的格式。市场平台106将广告微目标对准到被视为具有适当行为简档的那 些移动通信装置104。格式化的一部分包含根据用于广告活动的经协商条款的标记指标。 这些标记的实例是呈现频率、呈现持续时间、时间表窗口、位置约束等。在222处将定制格 式化广告从市场平台106发送到移动通信装置104。
[0079] 在224处，移动通信装置104根据标记的指标呈现广告。移动通信装置104对广告 使用情况的跟踪间歇地报告到市场平台106,如226处描绘。另外，一些方面包含如228处 描绘的位置报告。通过此广告和位置跟踪，市场平台106对照所监视位置（例如，竞争者、 广告商的商业位置等）的数据库使广告呈现与用户的位置相关，以便推断印象广告的成功 或失败。移动通信装置104在一些方面中报告呼叫活动，如232处描绘，例如由用户直接拨 号或通过使用移动通信装置104的"点击拨号"特征自动拨号。在一些方面中，在234处， 移动通信装置104可报告广告交互活动（例如，"点击剪切"以保存广告供用户未来回顾， "点击浏览"以启动窗口来观看广告或广告的更详细版本，"点击定位"以将用户导引到广告 商的位置等）。
[0080] 经标记指标可通过提供朝向将跟踪的行为引导用户的信息或有效内容来促进用 户行为。在一些实例中，广告商可指定将仅跟踪某些种类的用户行为，或较重地对某些行为 加权以指示有效的广告。举例来说，点击定位动作可为比点击保存强的指示，点击保存又可 为比并非访问广告商业的必然证据的位置接近性强的指示。
[0081] 在236处，基于所报告的使用数据，市场平台106可具有基于用户与广告的某些种 类的交互借助广告平台102执行代理销售的机会。在238处，基于所报告的使用数据，市场 平台106可将去个人化（depersonalized)的广告跟踪数据报告给广告平台102。此去个人 化可将数据概括为符合广告商关注的数据的格式。去个人化可用广告的消费者的类别替换 个人识别，以便保护用户隐私。在240处，市场平台106可报告广告记账，例如基于对应于 使用跟踪的应付费用金额。
[0082] 在图5中，根据一个实施方案，示范性通信系统300从移动广告平台302获益，移 动广告平台302介接于广告商/代理广告服务平台304、运营商和发行者306与移动通信装 置308的群体之间。应了解，特定用户140(图3)可使用一个以上移动通信装置308,其可 由移动广告平台302协调以完成某些广告目的。用户还可与非移动客户端装置交互，所述 非移动客户端装置被描绘为动态公共广告显示器（例如，公告牌、电视机、计算机工作站、 等待室显示器、公共传达标志等）309。移动通信装置308提供用户交互的指示（例如，移动 模式等），其当与非移动客户端装置309的类型相关时可指示对广告曝光。举例来说，朝向 大显示器的移动指示看见广告的可能性。广告服务平台304可包括运营商广告销售310、移 动装置广告销售312、因特网广告销售314和/或发行者广告销售316等，其特定通信协议 由广告销售/代理/广告商接口 318适应以与移动广告平台302通信。在一些方面中，运营 商（例如，无线/蜂窝式通信公司（carrier)) 306可通过经由运营商/发行者接口 320与 移动广告平台302通信来执行例如记账和辅助估计移动通信装置308的可用群体等功能。 移动广告平台302包含活动管理组件322,其允许管理者选择适当的格式化和指标标记。此 活动管理322可进一步包含动作管理实用程序323,其辅助选择表明由移动通信装置提供 的通信选项的类型的动作的图标，且辅助界定用于所述动作的工作流调用命令和参数（例 如，电子邮件、直接购买、呼叫、文本消息、保存、导览到内容等）以及提示对广告商适当和/ 或由市场广告平台302针对收入产生的可能性而优选的那些选项。
[0083] 在图6中，根据一个方面，说明性图形用户接口 324包含一般窗口 326,其使得用户 能够进入活动识别输入字段328 (例如，91 4081 9034)、活动名称输入字段330 (例如，马丁 (Martin)活动）、活动状态下拉菜单332 (例如，计划）、点击动作链接334 (即，统一资源定 位符（URL)，例如http：//news.bbc. co.uk)、活动描述输入字段336 (例如，点击动作-收听 串流BBC世界新闻信道）、活动目标输入字段338 (例如，目标受众、行为简档类别K、T、AA、 频率5、持续时间45秒）和类别下拉菜单340(例如，艺术和文化-艺术（普通））。
[0084] 在示范性型式中，两个移动通信装置308均具有BREW功能。由加利福尼亚州圣 地亚哥市（SanDiego，California)的高通公司（QUALCOMMIncorporated)开发的Binary RuntimeEnvironmentfor\Vh.dessK 软件存在于例如无线蜂窝式电话等计算 装置的操作系统上。BREW?可提供到计算装置上发现的特定硬件特征的一组接口。由此， 点击动作链接334可包含BREW"点击URL"或关于用户可如何与广告交互的其它指令（例 如，点击剪切、点击呼叫、点击浏览等）。
[0085] 图形用户接口 324还为以特定芯片组、硬件和/或软件配置操作的移动配置装置 308的子集提供特定配置。在说明性窗口 342中，用户已选择88的移动广告大小，其界定 为88个像素宽乘18个像素高。图像选择字段344允许活动管理者选择图像，例如由广告 商提供的图像，所述图像已经手动重新设定大小或自动修剪且减小和/或由窗口 342在调 色板中改变。可例如针对用于显示如何与此广告交互的指令使用额外的文本输入字段346， 其特定针对移动通信装置308的此配置。文本位置下拉菜单348可定位此额外文本，或如 在实例中给定那样将其完全省略。
[0086] 返回图5,来自活动管理组件322的定制广告存储在实时细目数据库350中。根据 一个实施方案，由运营商/发行者306提供的数据可由细目预告组件351以存储在数据库 350中的预告数据来处理。目标对准和广告选择组件352将来自移动通信装置308的广告 请求与细目数据库350中的定制广告进行匹配。此目标对准可包括公共广告组件353,其 选择非移动客户端装置309的广告显示355。所述选择可基于用户140 (图3)的被动交互 (如通过移动通信装置308移动接近非移动客户端装置309而检测）来进行。
[0087] 通信协议和广告格式由多格式广告服务组件354转译到移动通信装置308。在一 说明性方面中，uiOne递送系统（UDS)358的Triglet服务适配器（TSA)356执行多格式广 告服务功能。作为BREWKf台的一部分由高通公司开发的uiOne?架构提供了实现丰富且 可定制UI(S卩，有效内容、空中（0ΤΑ)可升级）的快速开发的一组BREW扩展，帮助发展应用 程序以外的下载业务，提供部分或整个手持机UI的主题化，以及利用BREWUI窗口小部件 (Widget)。因此，BREWuiOne?减少针对手持机、通信公司定制和消费者个人化进行销售的 时间。为此，BREWuiOne提供一组清晰的抽象化，其将两个新的层添加到用于BREW的应用 程序开发堆栈。uiOne递送系统358用以空中更新移动用户接口（UI) 360。此递送系统358 可以独立方式部署，从而允许运营商利用其自身的递送系统的功能性。通过部署具有uiOne 递送系统358的uiOne架构，尤其是在结合BREW解决方案的其它要素（例如，当运营商尚 不具有适当基础结构时对可下载UI包的货币化和记账）部署时，可实现额外的益处。
[0088] 利用本发明的益处，应了解，BREW平台、uiOne架构等的并入是说明性的，且与本 文的各方面一致的应用可采用其它计算环境、移动操作系统、用户接口和通信协议。举例来 说，用户接口360可采用JAVA小应用程序和操作环境。
[0089] 在说明性型式中如此配置的移动用户接口 360包含标签A362和标签B364(例 如，"我的资料"，其可包含经剪切的广告子文件夹）。选择所描绘的标签A362,其展示若干 选项，例如选定游戏购买选项366、应用程序（"apps"）购买选项368、主题购买选项370以 及购买搜索选项372。广告横幅广告374随额外文本376 (例如，"#1剪切"，"#2呼叫"）一 起显示，所述文本376解释用户可如何与广告374交互，例如使用双音多频（DTMF)小键盘 378、专用广告交互按钮（例如，剪切）380和菜单按钮382来到达可能结合操纵按钮384和 选择按钮386使用的额外广告选项。退出按钮388允许退出菜单序列。广告横幅374还可 并入有一个或一个以上图标375,所述图标以图形传达交互将执行什么动作以及促进所述 动作。或者，图标可在菜单或图标栏或者其它平台或实施方案特定的方法内呈现。
[0090] 移动通信装置308提供操作以支持和监视用户与广告374的交互的功能，例如广 告高速缓冲存储器390、广告跟踪组件392、上下文目标对准组件394、位置监视和报告组件 396,以及广告客户端398,其在说明性型式中是BREW扩展。位置监视和报告组件396可从 全球定位系统（GPS)400导出位置。或者，射频识别系统、无线接入点、蜂窝式方向寻找等可 提供关于临时被屏蔽而不能进行GPS接收或缺乏固有位置感测能力的移动通信装置的近 似位置信息。非移动客户端装置309可具有由移动广告平台302接入的预定位置值401而 不是感测的值。此位置信息可用于其中由移动广告平台302的公共广告组件353推测被动 式交互的公共广告。
[0091] 移动广告平台302将从移动通信装置308接收的数据存储在实时细目数据库350 中。报告和分析组件402概括、过滤且