对于移动广告的微目标对准的关键字跟踪的制作方法
【专利说明】
[0001] 分案申请的相关信息
[0002] 本申请是申请号为PCT/US2009/032368,申请日为2009年1月29日，优先权日为 2008年2月1日，发明名称为"对于移动广告的微目标对准的关键字跟踪"的PCT申请进入 国家阶段后申请号为200980108594. 5的中国发明专利申请的分案申请。
[0003] 枏据35U.S.C. § 119主张优先权
[0004] 本专利申请案主张2008年2月1日申请的题目为"对于移动广告的微目标对准 的关键字足艮踪（KeywordTrackingforMicrotargetingofMobileAdvertising) '，的第 61/025, 642号临时申请案的优先权，所述临时申请案转让给本受让人且特此以引用的方式 明确地并入本文中。
技术领域
[0005] 本文揭示的方面涉及分布和跟踪在移动通信装置上呈现的广告的通信网络，且特 定来说涉及提供充当广告平台与移动通信装置群体之间的桥梁的市场平台，其用于目标对 准和跟踪为移动通信装置的用户合适地格式化且定时的特定广告。
【背景技术】
[0006] 许多年来，许多公司已尝试打造其产品的品牌，满足现有的消费者，且通过传统方 式到达潜在的新消费者。发展进程一直在较少创新时为线性的，且有时在较为创新时为非 线性的，因为广告已从印刷形式（比如，报纸、杂志、小册子、简讯、新闻稿和公告牌）变为到 达广播媒体（比如，无线电、电视、电缆和新近的卫星电缆）的事件相关活动（比如，赞助、 研讨会、销售点和促销计划）。
[0007] 近年来，已出现针对个别消费者更目标对准且定制的广告，其具有先前所谓的直 接广告的新形式。已作出新的努力来通过拉动活动和推动活动与消费者直接交互，且使广 告较可测量以为广告商带来关于消费者购买习惯的特定消费者数据采集，从而把握未来习 惯的趋势并预测未来习惯。与销售独创性组合的技术出路的进步已将旧的直接邮件销售活 动扩展为新的分支，包含电话销售、销售点活动、计算机平台以及最新近的通过电信网络的 分布和测量。
[0008] 相对于后者，也许用于新的销售环境的最大平台一直与近十年来用于信息交换的 最大平台（即，因特网）相同。通过例如分支网站、横幅广告、弹出广告、目标对准的电子邮 件、门户赞助（仅举几例）等途径，广告商已能够锁定目标于目标受众。通过经界定的指 标和革新的语义，比如供应的印象（servedimpression)、点进率（click-throughrate， CTR)、每动作成本（costperaction，CPA)、每点击成本（costperclick，CPC)、每销售成 本（costpersale，CPS)和每千人成本（costperthousand，CPM)(仅举几例），广告商已 能够测量目的对准的广告的结果，且针对所获得的性能结果客观地设定费用。随着这些新 的进步，且由于商业、地理政治学和集成电信网络的日益世界性的性质，广告也已本质上变 得日益全球化。
[0009] 随着实现因特网广告扩张的个人计算的进步（例如，台式和笔记型计算机以及宽 带因特网接入），技术的进步也带来更小且功能更强大的个人计算装置。举例来说，当前 存在多种便携式个人计算装置，包含无线计算装置，例如便携式无线电话、个人数字助理 (PDA)和寻呼装置，其各自均较小、重量轻且可容易由用户携带。随着计算技术的进步，日益 向消费者提供许多类型的电子装置（"用户装备"），其可具备软件应用程序阵列。例如电 子邮件、因特网浏览、玩游戏、地址簿、日历、媒体播放器、电子书籍观看、语音通信、目录服 务等不同特征日益成为可选择的应用程序，其可下载于例如智能电话、便携式游戏控制台 或手持式计算机等多功能装置上。
[0010] 即使具有这些进步，移动通信装置也往往在通用计算装置上具有通信带宽、处理 和用户接口约束。举例来说，屏幕大小、可用存储器和文件系统空间的量、输入和输出能力 的量以及处理能力可各自受到装置的小尺寸的限制。由于此类严格的资源约束，需要例如 维持软件应用程序和驻存在此类远程个人计算装置（例如，客户端装置）上的其它信息的 有限大小和数量。由此，用于此类装置的计算平台可针对特定电话芯片组和用户接口硬件 而优化。
[0011] 将广告延伸到移动通信装置的有限尝试一般已遵循因特网浏览的模式。在给定用 户如何选择使用移动通信装置方面的差异且给定其限制的情况下，此类移动网络广告对广 告商来说具有边际（marginal)数量和价值。特定来说，不同的使用情况和定制计算平台产 生表征用户的偏好和兴趣的挑战。
【发明内容】
[0012] 以下呈现简化概述以便提供对所揭示型式的一些方面的基本理解。此概述不是综 合性概观，且不希望指明关键或重要元素也不希望划定此类型式的范围。其目的是以简化 形式呈现所描述型式的一些概念作为对稍后呈现的更详细描述的序言。
[0013] 根据一个或一个以上方面及其对应的揭示内容，结合解决移动通信装置的挑战的 使用情况监视来描述各个方面。特定来说，表征用户以预测其对某些广告类别的接受性的 机会受到多个通信功能和用户接口限制的挑战。
[0014] 在一个方面中，一种方法在移动通信装置上呈现广告内容。监视用户与移动通信 装置的第一通信功能的交互。监视用户与所述移动通信装置的与所述第一通信功能分离执 行的第二通信功能的交互。将用户交互数据发射到网络以供推断用户行为简档。在移动通 信装置上接收和呈现基于所述用户行为简档而选择的针对所述移动通信装置格式化的广 告。
[0015] 在另一方面中，至少一种处理器在移动通信装置上呈现广告内容。第一模块监视 用户与移动通信装置的第一通信功能的交互。第二模块监视用户与所述移动通信装置的与 所述第一通信功能分离执行的第二通信功能的交互。第三模块将用户交互数据发射到网络 以供推断用户行为简档。第四模块接收基于所述用户行为简档而选择的针对所述移动通信 装置格式化的广告。第五模块在所述移动通信装置上呈现所述广告。
[0016] 在一额外方面中，一种计算机程序产品在移动通信装置上分布广告内容。所述计 算机程序产品包含计算机可读媒体，其包括至少一个用于致使计算机进行以下操作的指 令：监视用户与移动通信装置的第一通信功能的交互；监视用户与所述移动通信装置的与 所述第一通信功能分离执行的第二通信功能的交互；将用户交互数据发射到网络以供推断 用户行为简档；接收基于所述用户行为简档而选择的针对所述移动通信装置格式化的广 告；以及在所述移动通信装置上呈现所述广告。
[0017] 在另一额外方面中，一种设备在移动通信装置上呈现广告内容。提供用于监视用 户与移动通信装置的第一通信功能的交互的装置。提供用于监视用户与所述移动通信装置 的与所述第一通信功能分离执行的第二通信功能的交互的装置。提供用于将用户交互数据 发射到网络以供推断用户行为简档的装置。提供用于接收基于所述用户行为简档而选择的 针对所述移动通信装置格式化的广告的装置。提供用于在所述移动通信装置上呈现所述广 告的装置。
[0018] 在又一方面中，一种设备在移动通信装置上呈现广告内容。使用情况监视器监视 到用户接口的用户与移动通信装置的第一通信功能的交互输入，且监视到所述用户接口的 用户与所述移动通信装置的在计算平台上与所述第一通信功能分离执行的第二通信功能 的交互输入。无线发射器将用户交互数据发射到网络以供推断用户行为简档。无线接收器 接收基于所述用户行为简档而选择的针对所述移动通信装置格式化的广告。所述用户接口 在所述移动通信装置上呈现所述广告。
[0019] 在又一方面中，一种方法在移动通信装置上呈现广告内容。远程监视用户与移动 通信装置的第一通信功能的交互。远程监视用户与所述移动通信装置的与所述第一通信功 能分离执行的第二通信功能的交互。接收到网络的用户交互数据且推断用户行为简档。基 于针对所述移动通信装置格式化的所述用户行为简档来选择广告。发射所述选定的广告以 供在所述移动通信装置上呈现。
[0020] 在又一方面中，至少一种处理器在移动通信装置上呈现广告内容。一模块远程监 视用户与移动通信装置的第一通信功能的交互。一模块远程监视用户与所述移动通信装置 的与所述第一通信功能分离执行的第二通信功能的交互。一模块将用户交互数据接收到网 络且推断用户行为简档。一模炔基于针对所述移动通信装置格式化的所述用户行为简档来 选择广告。一模块发射所述选定的广告以供在所述移动通信装置上呈现。
[0021] 在又一额外方面中，一种计算机程序产品在移动通信装置上分布广告内容。所述 计算机程序产品包含计算机可读媒体，其包括至少一个用于致使计算机进行以下操作的指 令：远程监视用户与移动通信装置的第一通信功能的交互；远程监视用户与所述移动通信 装置的与所述第一通信功能分离执行的第二通信功能的交互；将用户交互数据接收到网 络且推断用户行为简档；基于针对所述移动通信装置格式化的所述用户行为简档而选择广 告；以及发射所述选定的广告以供在所述移动通信装置上呈现。
[0022] 在又一额外方面中，一种设备在移动通信装置上呈现广告内容。提供用于远程监 视用户与移动通信装置的第一通信功能的交互的装置。提供用于远程监视用户与所述移动 通信装置的与所述第一通信功能分离执行的第二通信功能的交互的装置。提供用于将用户 交互数据接收到网络且推断用户行为简档的装置。提供用于基于针对所述移动通信装置格 式化的所述用户行为简档来选择广告的装置。提供用于发射所述选定的广告以供在所述移 动通信装置上呈现的装置。
[0023] 在又一方面中，一种设备在移动通信装置上呈现广告内容。网络通信组件与移动 通信装置通信。远程使用情况监视器远程监视用户与所述移动通信装置的第一通信功能的 交互，且远程监视用户与所述移动通信装置的与所述第一通信功能分离执行的第二通信功 能的交互。行为概况分析组件接收用户交互数据且推断用户行为简档。广告分布组件基于 针对所述移动通信装置格式化的所述用户行为简档来选择广告，且发射所述选定的广告以 供在所述移动通信装置上呈现。
[0024] 为了实现上述和相关目的，一个或一个以上型式包括下文充分描述且在权利要求 书中特定指出的特征。以下描述和附图详细陈述某些说明性方面，且指示可采用所述型式 的原理的各种方式中的仅几种。从以下结合图式考虑的详细描述中将明了其它优点和新颖 特征，且所揭示的型式希望包含所有此类方面及其均等物。
【附图说明】
[0025] 图1说明根据一个方面用于在一范围的与移动通信装置的交互上表征用户行为 简档以便执行微目标对准广告的通信系统；
[0026] 图2说明根据另一方面用于在一范围的与移动通信装置的交互上表征用户行为 简档以便执行微目标对准广告的方法；
[0027] 图3说明根据一个方面的端对端移动广告通信系统的框图；
[0028] 图4说明根据另一方面的端对端移动广告通信系统的移动装置、市场平台以及广 告平台的时序图；
[0029] 图5是根据再一方面的说明性端对端移动广告通信系统的示意图；
[0030] 图6是根据又一方面的用于图5的通信系统的活动管理的说明性图形用户接口的 图；
[0031] 图7是根据一个方面的图5的移动通信装置的框图；
[0032] 图8是根据另一方面的由图5的通信系统执行的用于移动通信装置广告的方法的 流程图；
[0033] 图9是根据又一方面的用于端对端移动广告的方法的流程图；
[0034] 图10是根据一个方面的图9的方法的位置已通知行为概况分析（behavioral profiling)的方法的流程图；
[0035] 图11是根据一个方面的图7的方法的到达-频率-时间广告的方法的流程图；
[0036] 图12是根据另一方面的图7的方法的拦截器微目标对准广告的方法的流程图；
[0037] 图13是根据再一方面的图9的方法的经定时优惠券广告的方法的流程图；
[0038] 图14是根据一个方面的用于为移动通信装置选择图标动作的方法的流程图；
[0039] 图15是根据一个方面的基于观看受众的所感测人口统计来选择公共观看广告的 流程图；
[0040] 图16是根据又一方面的用于消费者-消费者广告的流程图；
[0041] 图17是根据一个方面具有计算机可读存储媒体中的模块的网络分布装置的框 图，所述模块由至少一个处理器执行以用于将广告内容分布到移动通信装置；以及
[0042] 图18是根据一个方面具有计算机可读存储媒体中的模块的移动通信装置的框 图，所述模块由至少一个处理器执行以用于实施广告。
【具体实施方式】
[0043] -种端对端移动广告系统关于移动通信装置来表征用户行为以便选择微目标对 准广告。特定来说，在移动应用中的"关键字"使用可充当用户行为简档的基础或扩增。所 监视的关键字的类型解决了移动通信装置的特定用户接口限制和使用，例如拨打的电话、 消息、小应用程序或下载的triglet、所选择的RSS馈送以及在无线WAP中使用的搜索项或 导航链接。市场平台根据针对所期望的受众（"到达"）、针对合适数目的呈现（"频率"） 且针对特定排定窗口内的有效持续时间（"时间"）的经协商标记符来处置适合于移动通信 装置的呈现所需的格式化。即使在印象广告的实例中也通过监视用户位置和/或与所述通 信装置的交互以查看行为改变来计量有效性。
[0044] 根据一个方面，为了俘获用户行为简档的较好描绘，在通信装置本地或远程的用 户监视器可操作以响应于在移动通信装置的计算平台中单独执行的不同通信功能。因此， 关键字表征不仅仅限于在移动浏览器中在因特网搜索引擎上的关键字搜索。
[0045] 另外，在本描述中，词语"示范性"用以表示充当实例、例子或说明。本文描述为"示 范性"的任何方面或设计不一定解释为比其它方面或设计优选或有利。而是，词语示范性的 使用希望以具体方式呈现概念。
[0046] 设备和方法尤其适合于在无线环境中使用，但可适合于任一类型的网络环境，包 含（但不限于）通信网络、例如因特网等公用网络、例如虚拟专用网络（VPN)等专用网络、 局域网、广域网、远程网络或任一其它类型的数据通信网络。
[0047] 现参见图式描