一种户外广告精准投放系统和方法
【技术领域】
[0001]本发明涉及广告投放领域，具体涉及户外广告投放技术。
【背景技术】
[0002]广告是商家米用的一种产品宣传手段，若广告投放能针对与产品相对应的消费人群，毋庸置疑会取得较好的销售成果，反之针对了错误的消费人群，不但不能很好的促进销售，还会引起消费者反感，因此各商家都希望找到与产品相应的消费人群，实现精准的广告投放。
[0003]目前楼宇、公交、地铁等户外广告投放过程中对受众缺少针对性分析，无法实现分时段精准投放，一窝蜂的广告投放引起了受众的较大反感。在户外广告领域包括楼宇间的电子广告牌、公交或地铁上的广告牌，存在广告内容控制以及用户点播的相关技术，这些技术仅仅构建了户外视频广告内容播放控制系统，却并没有涉及根据受众消费特征进行广告内容精准投放的内容。
[0004]互联网广告领域出现了根据用户历史网页浏览行为进行广告精准投放的技术，但是相关技术仅仅利用了用户上网行为数据进行广告文本或广告关键词的匹配，没有使用用户消费特征、空间行为数据，因此无法判定用户的消费能力和行为轨迹，决定了其应用到户外广告投放领域，依然无法解决户外广告针对特定的受众人群进行精准投放的问题。
[0005]综上所述，如何实现对针对特定人群的户外广告精准投放，成为亟待解决的问题。
【发明内容】
[0006]本发明提供一种户外广告精确投放系统，所述系统包括:
[0007]用户标签管理单元，用于根据电信系统采集上来的业务信息、用户信息、控制信息给用户添加标签并管理用户标签，所用户标签包含“时空标签”、“消费特征标签”；
[0008]广告屏管理单元，用于根据用户标签管理单元添加的用户标签和广告屏信息确定用户、广告屏、时空、消费特征关联关系，根据所述关联关系获得广告播放策略；
[0009]广告源管理单元，根据广告屏管理单元计算获得的广告播放策略获取相应的广告源发送给户外广告屏进行播放。
[0010]优选的，所述用户标签管理单元进一步包括:
[0011]时空标签模块，用于根据所述电信系统采集上来的业务信息、控制信息中提取用户的时间、小区信息给用户加注“时空标签”；
[0012]消费特征标签模块，用于根据所述电信系统采集上来的业务信息中的用户电信业务消费数额给用户加注“消费能力标签”;根据所述电信系统采集上来的业务信息中用户访问网页信息和商品信息给用户加注“商品偏好标签”，所述“消费特征标签”包含所述“消费能力标签”、“商品偏好标签”;
[0013]所述商品信息中包含有商品类别、商品品牌、商品价位等商品信息。
[0014]优选的，所述广告屏管理单元进一步包括:
[0015]用户广告屏关联模块，用于根据广告屏所在的小区信息和所述时空标签模块给用户加注的“时空标签”和消费特征标签模块给用户加注的“消费能力标签”、“商品偏好标签”确定用户、广告屏、时空、消费特征关联关系，并存储为“广告屏时间消费特征关联标签”；
[0016]广告播放策略计算模块，用于根据所述用户广告屏关联模块存储的“广告屏时间消费特征关联标签”的信息计算广告播放策略。
[0017]优选的，所述用户广告屏关联模块进一步包括:
[0018]固定广告屏关联模块，用于根据固定广告屏所在的小区信息和所述用户“时空标签”和“消费特征标签”获得“广告屏时间消费特征关联标签”;
[0019]移动广告屏关联模块，用于根据所述电信系统中用户时间、小区信息获取其移动线路，当所述用户移动线路与所述移动广告屏途经线路一致时，根据所述用户的“时空标签”和“消费特征标签”获得“广告屏时间消费特征关联标签”。
[0020]详细的，所述确定所述用户移动线路与所述移动广告屏途经线路一致的方法为:
[0021]所述用户移动线路的起点小区、中间点小区、终点小区均与所述移动广告屏途经线路的起点小区、中间点小区、终点小区一致。
[0022]所述广告播放策略计算模块计算所述“广告屏时间消费特征关联标签”中各类信息的权值，根据所述计算权值的结果确定所述广告播放策略。
[0023]优选的，所述广告源管理单元进一步包括:
[0024]广告源获取模块，用于根据所述广告播放策略计算模块计算的播放策略获取相应的广告源；
[0025]广告屏确定模块，用于根据所述广告播放策略计算模块计算的播放策略确定相应的广告屏播放所述广告源获取模块获取的广告源。
[0026]本发明还公开一种户外广告精准投放方法，其特征在于，所述方法包括:
[0027]根据电信系统采集上来的业务信息、用户信息、控制信息给用户添加标签并储存用户标签，所述用户标签包含“时空标签”、“消费特征标签”；
[0028]根据所述用户标签和广告屏信息确定用户、广告屏、时空、消费特征关联关系，根据所述关联关系获得广告播放策略；
[0029]根据所述广告播放策略获取相应的广告源发送给户外广告屏进行播放。
[0030]优选的，
[0031 ] 根据所述电信系统采集上来的业务信息、控制信息中提取用户的时间、小区信息给用户加注“时空标签”;
[0032]所述“消费特征标签”包含所述“消费能力标签”、“商品偏好标签”;
[0033]根据所述电信系统采集上来的业务信息中的用户电信业务消费数额给用户加注“消费能力标签”；
[0034]根据所述电信系统采集上来的业务信息中用户访问网页信息和商品信息给用户加注“商品偏好标签”;
[0035]所述商品信息中包含有商品类别、商品品牌、商品价位等商品信息。
[0036]优选的，
[0037]根据广告屏所在的小区信息和所述用户的“时空标签”和“消费能力标签”、“商品偏好标签”确定用户、广告屏、时空、消费特征关联关系，并存储为“广告屏时间消费特征关联标签”;
[0038]根据所述存储的“广告屏时间消费特征关联标签”的信息计算广告播放策略。
[0039]优选的，
[0040]根据固定广告屏所在的小区信息、所述用户的“时空标签”和“消费特征标签”获得“广告屏时间消费特征关联标签”;
[0041]根据所述电信系统中用户时间、小区信息获取其移动线路，当所述用户移动线路与所述移动广告屏途经线路一致时，根据所述用户的“时空标签”、“消费特征标签”获得“广告屏时间消费特征关联标签”。
[0042]详细的，确定所述用户移动线路与所述移动广告屏途经线路是否一致的方法具体为:
[0043]所述用户移动线路的起点小区、中间点小区、终点小区均与所述移动广告屏途经线路的起点小区、中间点小区、终点小区一致。
[0044]计算存储的“广告屏时间消费特征关联标签”中各类信息的权值，根据所述计算权值的结果确定所述广告播放策略。
[0045]优选的，
[0046]根据所述广告播放策略获取相应的广告源；
[0047]根据所述广告播放策略确定相应的广告屏播放所述获取的广告源。
[0048]本发明以商品偏好、消费能力为中心生成用户商品偏好、消费能力标签的方法分析具体用户消费特征；以蜂窝移动通信系统中的小区为中介，关联移动通信用户与具体的楼宇、区域、线路广告牌的方法将用户的出现地点与广告屏所在地关联起来，进一步关联了广告屏和用户消费特征；根据收集的用户消费特征计算每个时段各商品的权重，根据权重获得广告投放策略。这样的广告策略是基于统计了各时段用户消费特征获得的，保证了当大多数用户来到广告屏前时，广告屏播放着与其消费特征相符的广告，最大限度的做到户外广告的精准投放。
【附图说明】
[0049]图1为本发明实施例一提供的一种户外广告精准投放系统的结构示意图；
[0050]图2为本发明实施例二提供系统结构示意图；
[0051]图3为本发明提供的一种户外广告精准投放方法流程示意图；
[0052]图4为本发明实施例三提供方法流程示意图；
【具体实施方式】
[0053]以下将配合图示及实施例来详细说明本发明的实施方式，藉此对本发明如何应用技术手段来解决技术问题并达成技术功效的实现过程能充分理解并据以实施。
[0054]随着电子商务和移动互联网的不断发展，越来越多的人习惯在网上进行购物，用户进行互联网活动时，会透露其感兴趣的商品信息。但在某种程度上，用户空间行为数据、消费行为数据、上网行为数据等数据属于用户隐私，由于用户隐私属于敏感信息，在数据获取上存在较大的困难。电信运营商由于管道的因素，在用户空间行为数据、消费行为数据、上网行为数据等数据的获取方面具备天然的优势，可以直接根据消费行为数据、上网行为数据分析出大致的用户消费特征信息。
[0055]蜂窝移动通信将所有覆盖的地区划分为若干个小区，在每个小区设立一个基站为本小区范围内的用户服务，因此用户使用的移动终端经过小区时会出现相关的小区信息。由于每个小区具有一定的覆盖范围，因此小区可以与地理位置相对应，因此可以标记小区覆盖范围内的广告屏，从而获取广告屏所在的小区信息。
[0056]下面如图1所示，给出本发明的实施例一阐述一种户外广告精准投放系统，所述系统包括:
[0057]用户标签管理单元1，用于根据电信系统