专利名称：：一种用户分类方法、广告投放方法及装置的制作方法
技术领域：
：本发明涉及移动通信领域，尤其涉及一种用户分类方法、广告招:放方法及装置。
背景技术：
：随着移动通信技术的不断发展，越来越多的移动通信用户使用各种移动终端随时随地地登录移动互联网，浏览移动互联网提供的各种信息，体验移动互联网提供的各种便捷的服务。当前移动互联网与传统互联网一样，所面临的一个重要问题就是如何对用户进行细分，并且针对细分的用户群精准投放其感兴趣的广告，提高广告投放效果。现有固网提供的互联网服务所使用的定向广告投放技术，通过对固网用户注册信息以及用户所浏览的网页内容的釆集和分析，确定用户的分类，然后根据不同的分类的用户对其^i文对应的广告。一方面，由于固网互联网服务提供商一般仅能获取到其服务器上注册的用户的注册信息，这种定向广告投放技术能够针对的用户群有限；并且固网互联网服务提供商通过用户使用的IP地址或者cookie获取到的用户浏览的网页可能仅仅是用户在互联网上浏览的所有网页中的极有限的一部分，对于信息量庞杂的固网互联网来说，很难通过获取到的这些有限的网页的网页内容来确定用户真正感兴趣和关注的网页。另一方面，由于当前固网互联网普遍实名化程度低、用户资料更新落后的现状下，这种依靠用户注册信息和通过用户使用的IP地址或者cookie获取用户浏览网页信息的用户分类办法，其准确性和可靠性也不高。因此，利用现有用户分类方法的分类结果向用户投》文广告，也就可能无法做到将用户真正感兴趣和关注的广告招j文到用户面前。再者，由于现有固网互联网和移动互联网的各种差异，现有对固网用户分类及广告投递技术中所采用的各种技术手段，也已无法适用于新兴的移动互联网中。
发明内容本发明提供了一种用户分类方法、广告投放方法及装置，实现了对移动终端用户较准确的分类以及广告定向投放。本发明提供的一种用户分类方法，包括从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息;根据所述移动终端用户访问的网页信息，确定出所述移动终端用户访问的网页类别；根据所述确定出的移动终端用户访问的网页类别确定所述移动终端用户所属的用户类别。所述从移动通信系统中获取移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息，包括周期从移动通信系统中截取移动终端用户的移动通信数据；解析出所述移动通信数据中包含的移动终端用户标识以及访问的网页地址，确定移动终端用户访问的网页信息。所述解析移动通信数据中包含的所述移动终端用户标识以及访问的网页地址，包括对所述移动通信数据进行协议格式的分析，分离其中具有http请求协议格式的用户访问数据，解析出所述用户访问数据中所包含的网页地址；从所述移动通信数据中分离出所述用户访问数据对应的数据链路建立信令，解析出其中包含的移动终端用户号码。从所述移动通信数据中获取所述移动终端用户访问网页的访问时间信息；为每个移动终端用户生成对应的访问记录；所述访问记录至少包括所述移动通信终端用户号码、所访问的网页地址和访问时间；将所有移动终端用户的访问记录生成用户访问记录表并存储。才艮据所述用户访问记录表中存^f者的访问记录，确定出所述移动终端用户访问的网页类别。根据确定出的所述网页类别对所述移动终端用户进行分类，包括根据所述网页类别与所述用户类别的对应关系，确定所述移动终端用户所属的用户类别。当确定出所述移动终端用户访问的网页类别为一个时，根据所述对应关系，确定所述移动终端用户所属的用户类别为所述网页类别对应的用户类别；当确定出所述移动终端用户访问的网页类别为多个时，按照设定的规则，确定用户感兴趣的网页类别；并根据所述对应关系，确定所述移动终端用户所属的用户类别为所述用户感兴趣的网页类别对应的用户类别。根据移动终端用户与所属的用户类别生成用户类别对应表并存储；使用所述移动终端用户当前周期的分类结果更新所述用户类别对应表中存储的所述移动终端用户所属的用户类别。本发明提供的一种广告投放方法，包括从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息；根据所述移动终端用户访问的网页信息，确定出所述移动终端用户访问的网页类别；根据所述确定出的移动终端用户访问的网页类别确定所述移动终端用户所属的用户类别；根据所述移动终端用户所属的用户类别，向所述移动终端用户招j文相应的广告。根据移动终端用户所在地理区域的区域特征或用户静态属性信息，确定所述移动终端用户在所属用户类别中对应的用户子类别；才艮据所述移动终端用户所对应的用户子类别，向所述移动终端用户投》文相应的广告。本发明还提供了一种用户分类装置，包括网页信息获取单元、用户访问网页类别确定单元和用户分类单元；所述网页信息获取单元，用于从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息；所述用户访问网页类别确定单元，用于才艮据所述移动终端用户访问的网页信息，确定出所述移动终端用户访问的网页类别；所述用户分类单元，用于根据所述用户访问网页类别确定单元所确定出移动终端用户访问的网页类别，确定所述移动终端用户所属的用户类别。上述用户分类装置，还包括存储单元，用于存储网页地址及网页所属的网页类别。所述网页信息获取单元，包括截取子单元和解析子单元；所述截取子单元，用于周期从移动通信系统中截取移动通信数据；所述解析子单元，用于解析出移动通信数据中包含的移动终端用户标识以及访问的网页地址，确定移动终端用户访问的网页信息。本发明还提供了一种广告投放装置，包括用户分类单元和广告投放单元；所述用户分类单元，用于从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息；才艮据所述移动终端用户访问的网页信息，确定出所述移动终端用户访问的网页类别；才艮据确定出的所述网页类别，对所述移动终端用户进行分类，确定所述移动终端用户所属的用户类别；广告投放单元，用于所述用户分类单元的分类结果，向所述移动终端用户投放相应的广告。本发明的有益效果如下9本发明所提供的用户分类方法和广告投放方法及装置，与现有的固网中采用的用户分类方法及广告投放方法相比，所针对的移动终端用户群体数量庞大，并且由于所获取到的网页信息能够涵盖移动终端用户所有的访问记录，能够比较准确地定位移动终端用户感兴趣的网页类别，通过网页类别与用户类别的对应关系，就能够容易地确定移动终端用户所属的用户类别；从而也使广告投放商能够准确地找到潜在的用户群体，向其乾改其感兴趣的广告，提高了广告投放的效果。另一方面，由于本发明通过从现有的移动通信系统已有的接口中获取移动终端用户访问网页的相关数据，实现过程简单、成本低。图1为本发明实施例一提供的用户分类方法流程图；图2为本发明实施例二提供的广告招J故方法流程图；图3为本发明实施例二提供的投放广告过程信令流程图；图4为本发明实施例三提供的用户分类装置的结构示意图；图5为本发明实施例三提供的用户分类装置中网页信息获取单元的结构示意图6为本发明实施例四提供的广告乾改装置的结构示意图。具体实施例方式下面结合附图对本发明实施例提出的一种用户分类方法、广告投放方法及装置进行详细地说明。实施例一移动互联网中网页类别可以预先定义，例如，网页类别可以根据网页的主题以及内容预先划分得到。例如设定各网页类别包括"旅游类"、"房产类"、"军事类"以及"数码类"等等。然后不断地使用网络爬虫提取和分析移动互联网中所有网页的主题和内10容，根据这些网页的主题和内容对应的关键词与各网页类别进行匹配，将移动互联网中的各个网页归属到相应的网页类别中去。还可以将网页的分类结果生成对应的网页类別对应表并存储，下表1是网页类别对应表的示意。其中的网页标识可以釆用网页的地址或其他标识的方式来表示。从表l中可以看出，假设现有移动互联网中有100个网页，网页l、网页2和网页3所归属的网页类别为"旅游类"。表1<table>tableseeoriginaldocumentpage11</column></row><table>由于移动互联网上的网页不断在更新，所以上述对网页分类的过程可能一直在连续不断地进行，对网页分类的过程与对本发明实施例一所提供的用户分类的过程是互相独立的，在时间上也没有绝对的先后关系。在下列对移动终端用户进行分类的步骤中，需务农据上述网页分类的结果来确定用户所访问的网页归属于哪种网页类别。本发明实施例一提供了一种用户分类方法，如图l所示，具体包括以下步骤步骤IOI、从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息。由于移动通信系统中每一时刻都有数量庞大的移动通信数据产生，在本发明实施例一中，采用周期截取的方式，例如以一个月为周期，从现有移动通信系统Gi接口中截取某一个月从当月第一日至最后一日移动通信系统中各移动终端用户的移动通信数据。以获取2008年3月份的移动通信数据为例，具体做法为从现有的移动通信系统中的Gi接口的旁路，使用特定的设备例如分光仪等截取2008年3月1日至3月31日移动通信系统主干网中的所有移动通信数据。对截取到的移动通信数据进行协议格式的分析，将其中具有http请求协议格式的用户访问数据分离出来，解析该用户访问数据，获取其中所包含的网页信息，即网页的地址信息。从截取到的移动通信数据中分离出与用户访问数据对应的数据链路建立信令，通过对该数据链路建立信令的解析，获取到其中所包含的移动终端用户号码。还可以从截取到的移动通信数据中分离出该移动终端用户访问网页的访问时间(访问该网页起始的时间)。为每一个移动终端用户生成对应的访问记录。每一条访问记录对应着该移动终端用户对某一网页的一次访问；访问记录例如可以包4舌移动终端用户号码、每次访问的网页(可以用网页的地址来表示)以及对应的访问时间；将所有的移动终端用户的访问记录都放在同一个记录表中，生成用户访问记录表并存储。下表2是用户访问记录表的示意。表2移动终端用户号码i方问的网页访问时间(年/月/日时/分)1111122333网页22008.3.515:30网页52008.3.88:10网页22008.3.1120:27网页12008.3.3022:051241556215网页152008.3.1110:30网页322008.3.149:35网页112008.3.1514:15网页842008.3.2013:27网页332008.3.2020:00步骤102、才艮据移动终端用户访问的网页信息，确定出移动终端用户访问的网页类别；根据上述用户访问记录表中存储的用户访问过的网页，查询网页类别对应表中记录的移动互联网中各网页及其所属的网页类别，可以确定移动终端用户访问的网页所对应的网页类别。步骤103、根据确定出移动终端用户访问的网页类别确定移动终端用户所属的类别。根据确定出的移动终端用户访问的网页类别，以及网页类别与用户类别之间的对应关系，确定出移动终端用户所属用户类别。网页类别和用户类别是预先设定的，两者之间的对应关系可能依据各自具体分类规则不同而不同。其中，较简单的对应关系是一一对应的关系，也就是说一个网页类别只与一个用户类别对应，同时一个用户类别也只对应一个网页类别。例如，将网页类别"旅游类"、"房产类"、"数码类，，及"体育类"分别与用户类别A、用户类别B、用户类别C和用户类别D——对应。当然，在具体实施中，还有其他可能，例如多个网页类别对应同一个用户类别；举个例子，标识为"篮球类"、"足球类"和"乒乓球类"的网页类别可13以与同一个用户类别例如用户类别D向相对应(用户类别D是根据用户对球类运动的兴趣而划分的)。或者多个用户类别对应同一个网页类别；例如将用户A类、用户B类与同一个网页类别"数码类"对应。在网页类别与用户类别的对应关系中，也有可能同时存在一一对应、一对多的关系(同一个网页类别对应多个用户类别)和多对一(多个用户类别对应同一个网页类别)的关系。当上述步骤102中确定出的移动终端用户访问的网页类别仅为一个时，根据网页类别与用户类别的对应关系，确定出用户所属的用户类别就是该网页类别所对应的用户类别(可以是一个或者是多个)。更为常见的情况是，确定出移动终端用户所访问的网页类别为多个，在这种情况下，采用设定的规则，确定出该移动终端用户访问的多个网页类别之中，该移动终端用户感兴趣的网页类别。采用设定的规则确定用户感兴趣的网页类别的方式可以有多种，例如可以通过统计用户访问记录表中移动终端用户对所有网页的访问的总次数、对各网页类别的访问次数或访问频率等等，然后将统计结果进行比较来确定，下面简单举例说明。'、是通过对对各网页类另U的"趣的网页类别。以表2中号码为"1111122333"的移动终端用户为例，在用户访问记录表中记录的该移动终端用户在2008年3月这一周期内访问移动互联网中各网页的总次数(也就是该移动终端用户对应的访问记录的总条数)布I设为50次，其中，共有30次其访问的网页类别为"旅游类"，有15次其访问网页类别为"房产类"；还有5次其访问网页类别为"数码类"。对于"旅游类"这一网页类别，计算该移动终端用户对该网页类别的访问次数与总访问次数的比值为30/50;对于"房产类"这一网页类别，计算该移动终端用户对该网页类别的访问次数与总访问次数的比值为15/50;对于"数码类"这一网页类别，计算该移动终端用户对该网页类别的访问次数与总访问次数的比值为5/50。通过比较上述比值的大小关系，将移动终端用户对网页类别访问次数占总访问次数比值最大的那一个网页类别确定为该移动终端用户感兴趣的网页类别。也可以预先设定的一个阈值，如果移动终端用户对某一个或多个网页类别访问的次数占总访问次数的比值大于等于该阈值，那么这一个或多个网页类别即为该移动终端用户感兴趣的网页类别。动终端用户对各网页类别的访问频率，然后进行访问频率大小的比较，与上述方式相似，在此不再赘述。当然，以上采用具体的规则来确定用户感兴趣的网页类别仅是一种较佳的实现方式，在实际应用中，可以实现的方法可以有多种，本发明对于此并不做限定。根据用户类别与网页类别的对应关系，确定该移动终端用户所属的用户类本发明实施例提供的用户分类方法还可以包括下列步骤104;步骤104、将移动终端用户与其所属的用户类别相对应，生成用户类别对应表并存储。下表3是上述用户类别对应表的一种示意。从表3中可以看出，一个移动终端用户所属的用户类别可以是一个或者是多个。表3<table>tableseeoriginaldocumentpage15</column></row><table>1111122334A类、F类1111122335D类1123456789G类上表3中，对每个移动终端用户的分类结果是根据从移动通信系统中获取到的某个周期内的移动通信数据而确定的，当从移动通信系统中已获取到下一个周期内的移动通信数据，并以此为基础对移动终端用户进行分类，确定各个移动终端用户所属的用户类别之后，使用当前周期移动终端用户的分类结果更新用户类别对应表中记录的各移动终端用户所属的用户类别。例如以一个月为周期，根据2008年4月份的移动通信数据对各个移动终端用户进行分类之后，采用该次分类结果更新用户类别对应表中记录的根据2008年3月份移动通信数据为基础得到的分类结果。依次类推，不断地更新用户类别对应表中记录的各移动终端用户所属的用户类别。实施例二本发明实施例二提供了一种广告招j文方法，如图2所示，具体包括下列步骤步骤201、按照实施例一所提供的用户分类方法确定移动终端用户所属的用户类别。本发明实施例一中提供的用户分类方法中，通过确定移动终端用户浏览移动互联网中网页所属网页类别对移动终端用户进行分类。在实际应用的过程中，往往为了对用户进行更进一步的细化的定位和推送广告，还可以根据移动终端用户所在地理区域的区域特征或用户静态属性信息，确定移动终端用户在所属用户类别中对应的用户子类别。举个例子来说明，依照本发明实施例一提供的用户分类方法，移动终端用户"1111122333"所属用户类别为"B类"，4艮据该移动终端用户所在地理区域的区域特征信息(例如该移动终端用户频繁出现的王府井地区、西单地区具有16"商业区"这一区域特征)，确定该移动终端用户归属于"B类"中"血拼族，，这一子类别。当然，还可以通过移动通信系统中存储的用户静态属性信息，确定移动终端用户在所属用户类别中对应的用户子类别。例如按照用户静态属性信息中的性别信息，确定某一移动终端用户是属于所属类别下的"男性"或者"女性"的子类别。步骤202、根据步骤201确定出的移动终端用户所属的用户类别，向移动终端用户投放相应的广告。具体投放广告的信令流程如图3所示，包括如下步骤步骤301、网站服务器获取移动终端用户发起的访问请求；步骤302、网站服务器发送携带有移动终端用户号码的投放广告请求至广告服务器；步骤303、广告服务器接收投放广告请求，从中解析出移动终端用户号码；步骤304、广告服务器才艮据移动终端用户所属的用户类别，向移动终端用户招j文相应的广告。当然，如果对用户类别进行了进一步的细化分类，还可以针对各用户类别中的子类别投放相应的广告。实施例三本发明实施例提供了一种用户分类装置。如图4所示，包括网页信息获取单元401、用户访问网页类别确定单元402和用户分类单元403;网页信息获取单元401，用于从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息；用户访问网页类别确定单元402，用于才艮据所述移动终端用户访问的网页信息，确定出移动终端用户访问的网页类别；用户分类单元403，用于根据用户访问网页类别确定单元402确定出移动终端用户访问的网页类别，确定移动终端用户所属的用户类别。17本发明实施例三提供的用户分类装置，还可以包括存储单元404，用于存储网页地址及网页所属的网页类别。进一步地，本发明实施例三提供的用户分类装置中的网页信息获取单元401,如图5所示，具体包括截取子单元501和解析子单元502;其中截取子单元501，用于周期从移动通信系统中截取移动通信数据；解析子单元502，用于解析出移动通信数据中包含的移动终端用户标识以及访问的网页地址，确定移动终端用户访问的网页信息。实施例四本发明实施例四提供了一种广告招J改装置，如图6所示，包括用户分类单元601和广告^Li文单元602;用户分类单元601,用于从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息；才艮据移动终端用户访问的网页信息，确定出移动终端用户访问的网页类别；才艮据确定出的网页类别，对移动终端用户进行分类，确定移动终端用户所属的用户类别；广告招j文单元602,用于根据用户分类单元601确定出的移动终端用户所属的用户类别，向移动终端用户招^文相应的广告。本发明所提供的用户分类方法和广告投放方法及装置，与现有固网中采用的用户分类方法及广告損j文方法相比，所针对的移动终端用户群体数量庞大，并且由于所获取到的网页信息能够涵盖移动终端用户所有的访问记录，能够更准确地找到移动终端用户感兴趣的网页类别，并且通过网页类别与用户类别的对应关系，能够较容易地确定移动终端用户所属的用户类别；从而使广告招^文商能够准确地找到潜在的用户群体，并向其乾改其感兴趣的广告，提高广告投放的效果。另一方面，由于本发明通过从现有的移动通信系统已有的Gi接口中获取移动终端用户访问网页的相关数据，实现过程简单、成本低。显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。权利要求1、一种用户分类方法，其特征在于，包括从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息；根据所述移动终端用户访问的网页信息，确定出所述移动终端用户访问的网页类别；根据所述确定出的移动终端用户访问的网页类别确定所述移动终端用户所属的用户类别。2、如权利要求1所述的方法，其特征在于，从移动通信系统中获取移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息，包括周期从移动通信系统中截取移动终端用户的移动通信凄丈据；址，确定移动终端用户访问的网页信息。3、如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述解析出移动通信数据中包含的所述移动终端用户标识以及访问的网页地址，包括对所述移动通信数据进行协议格式的分析，分离其中具有http请求协议格式的用户访问数据，解析出所述用户访问数据中所包含的网页地址；从所述移动通信数据中分离出所述用户访问数据对应的数据链路建立信令，解析出其中包含的移动终端用户号码。4、如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述从移动通信系统中获取移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息步骤，还包括从所述移动通信数据中获取所述移动终端用户访问网页的访问时间信息；所述方法还包括为每个移动终端用户生成对应的访问记录；所述访问记录至少包括所述移动通信终端用户号码、所访问的网页地址和i方问时间；将所有移动终端用户的访问记录生成用户访问记录表并存储；根据所述用户访问记录表中存储的访问记录，确定出所述移动终端用户访问的网页类别。5、如权利要求2所述的方法，其特征在于，根据确定出的所述网页类别对所述移动终端用户进行分类，包括才艮据所述网页类别与所述用户类别的对应关系，确定所述移动终端用户所属的用户类别。6、如权利要求5所述的方法，其特征在于，当确定出所述移动终端用户访问的网页类別为一个时，才艮据所述对应关系，确定所述移动终端用户所属的用户类别为所述网页类别对应的用户类别；当确定出所述移动终端用户访问的网页类别为多个时，按照设定的规则，确定用户感兴趣的网页类别；并4艮据所述对应关系，确定所述移动终端用户所属的用户类别为所述用户感兴趣的网页类别对应的用户类别。7、如权利要求2-6任一项所述的方法，其特征在于，还包括根据移动终端用户与所属的用户类别生成用户类别对应表并存储；使用所述移动终端用户当前周期的分类结果更新所述用户类别对应表中存储的所述移动终端用户所属的用户类别。8、一种广告才殳;改方法，其特征在于，包括从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息；根据所述移动终端用户访问的网页信息，确定出所述移动终端用户访问的网页类别；根据所述确定出的移动终端用户访问的网页类别确定所述移动终端用户所属的用户类别；根据所述移动终端用户所属的用户类别，向所述移动终端用户招^文相应的广告。9、如权利要求8所述的方法，其特征在于，还包括根据移动终端用户所在地理区域的区域特征或用户静态属性信息，确定所述移动终端用户在所属用户类别中对应的用户子类别；才艮据所述移动终端用户所对应的用户子类别，向所述移动终端用户投》文相应的广告。10、一种用户分类装置，其特征在于，包括网页信息获取单元、用户访问网页类别确定单元和用户分类单元；所述网页信息获取单元，用于从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息；所述用户访问网页类别确定单元，用于才艮据所述移动终端用户访问的网页信息，确定出所述移动终端用户访问的网页类别；所述用户分类单元，用于根据所述用户访问网页类别确定单元所确定出移动终端用户访问的网页类别，确定所述移动终端用户所属的用户类别。11、如权利要求IO所述的装置，其特征在于，还包括存储单元，用于存储网页地址及网页所属的网页类别。12、如权利要求10所述的装置，其特征在于，所述网页信息获取单元，包括截取子单元和解析子单元；所述截取子单元，用于周期从移动通信系统中截取移动通信数据；所述解析子单元，用于解析出移动通信数据中包含的移动终端用户标识以及访问的网页地址，确定移动终端用户访问的网页信息。13、一种广告投放装置，其特征在于，包括用户分类单元和广告投放单元；所述用户分类单元，用于从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息；才艮据所述移动终端用户访问的网页信息，确定出所述移动终端用户访问的网页类别；才艮据确定出的所述网页类别，确定所述移动终端用户所属的用户类别；广告投放单元，用于所述用户分类单元的分类结果，向所述移动终端用户投放相应的广告。全文摘要本发明公开了一种用户分类方法和广告投放方法及装置，其中，用户分类方法包括从移动通信系统中获取各移动终端用户的移动通信数据，确定移动终端用户访问的网页信息；根据所述移动终端用户访问的网页信息，确定出移动终端用户访问的网页类别；根据确定出的移动终端用户访问的网页类别确定移动终端用户所属的用户类别。本发明的广告投放方法依据对移动终端用户的分类结果，向移动终端用户投放相应的广告。采用本发明提供的用户分类方法和广告投放方法及装置能够实现对移动终端用户较准确的分类以及广告定向投放。文档编号H04L29/06GK101577866SQ200810105990公开日2009年11月11日申请日期2008年5月7日优先权日2008年5月7日发明者军万,王磊建,范晓晖,赵立君申请人:中国移动通信集团公司;北京汇众九海科技有限公司