基于因特网的广告或服务的投放和定价的方法和系统的制作方法

专利名称：基于因特网的广告或服务的投放和定价的方法和系统的制作方法
技术领域：
本发明涉及为因特网用户选择最佳广告表现形式以及为该广告确定合适价格的定价模式，并且特别涉及对广告库存(inventory)中的 广告进行定价和归类，从而为广告客户实现可预测的传送，同时使发 行人和网络的财产价值最大化。
背景技术：
当广告客户购买在一个网站或多个网站上发行其广告的权利时， 具有几种标准的付款方式。最简单的模式是1. 固定的每千人印象(impression)费用("CPM模式")。如 果广告客户支付了固定费率的CPM(例如S1.00)，那么无论用户对 广告的响应比率如何，广告客户都对于每一千次显示其广告(印象) 而支付固定费用$1。2. 固定的每次点击费用的模式("CPC")。如果广告客户支付 了固定费率的(例如$1) CPC,则当每次用户点击该广告时，广告客 户便支付$1,而无需考虑在未被点击的情况下显示的广告的次数。然而，在许多情况下，广告空间的市价可能是变化的。例如，如 果广告要与激活的搜索页面或语境广告中的关键字匹配，则该广告空 间的伯"f各取决于该关4建字的市^f介(例如，通常'4吴乐场所(casino)" 比"纸(paper)，，的广告更贵)。因此，拍卖模式很常用。在这种情况下，广告客户对使其广告基 于关键字或语境等而显示在页面上愿意支付的价钱来投标(通常基于 CPC)。广告服务器实施投放规则，并能够通过在任意的指定时间选 择支付额最高的广告来使广告空间的价格最大化。在某些情况下，广 告服务器也会将广告的表现数据(例如，包括点击通过率("CTR") 数据)与每次点击的投标价格结合以确定每个广告的有效CPM("eCPM")价格，然后选择eCPM最高的广告。或者将广告的表现 数据与购买或其它转换数据相结合以建立每次操作的价格("CPA")， 然后将CPA值包括在选择过程中。在这两种情况下，广告的选择公式 通常依赖基于拍卖的市场。术语eCPM是本领域的普通技术人员所知 的工业标准术语。因为本领域的普通技术人员易于理解CPA,所以 CPA也称作每次转换的价格或每次销售的价格。如果定价模式基于CPC或某一其它的非CPM模式，则eCPM值 将等Y介的CPM反映出来。例如，CPC率乘以广告点击通过率，再乘 以1000就得到该广告基于其响应的eCPM。<formula>formula see original document page 7</formula>
虽然拍卖提供了用于为广告空间取得合适的市价的方法，但也产 生了问题。例如，当广告客户向发行人或传媒公司购买了固定的CPM 或CPC商业计划来发布其广告时，广告客户知道他们将会获得广告发 行，否则就会和卖方发生纠纷。在拍卖市场中，因为其他广告客户可 在任何时间以更高的出价获得发布，所以广告客户与发行人之间并没 有明确的合同。例如，如果广告客户想要在$15000的预算内实现每月 对其广告进行30000次点击，则他们会投标的最高CPC为每次点击 $0.50。他们可能开始时获得了他们所想要的每日1000次点击，然而 几天后当他们的广告被出价更高的广告客户取得时，每日的点击次数 就会突然降到100或0。因此，他们必须将其出价调整至更高的每次 点击价以重新开始竟争(冒着超出原广告预算的风险)，或者将该计 划换至另一发行人等。因而，虽然固定价格模式有利于广告客户的可预测性，但不利于 发行人和网络所期望的动态资产价值的最大化。而拍卖模式虽然有利 于发行人和网络的价值最大化，但不利于广告客户的可预测性。广告 客户通常更喜欢基于CPC费率来支付，从而确保仅当用户对其广告显 示出了兴趣并产生回应时，他们才支付费用。相反，发行人喜欢基于 CPM的支付方式，从而提供更易预测的回报一发行人知道到达其站点 的业务是多少(他们每天或每月向其用户提供多少页面的服务)；因此，基于CPM，发行人可以独立于广告竟争的表现来预测收入。此外，对广告来说，通过用户访问发行人的站点而产生的广告业 务具有的价值可能位于一个非常低到非常高的价格范围内。甚至在单 个发行人中，所产生的业务价值通常也有一个价格范围。然而，在没 有能力将该业务分类为从更低价格业务中区分更高价格业务的不同组 的情况下，发行人通常只能对发布广告的网络实施过分筒化的CPM处 理。该处理方式只提供给发行人固定的CPM费率，该费率不会带给发 行人带来更高价格的业务优势。此外，本领域缺乏这样的一种用于投放因特网广告或服务的方法 和系统，即，其能够为发行人提供关于更高价格业务的升值估价(upside value),并为发行人提供更易预测的回报。本发明可以满足一个或多个 这些以及其他的需要。发明内容本发明涉及一种用于对广告库存中的广告进行定价和归类的方 法，所述方法既为广告客户实现可预测的传输，又为发行人和网络实 现最大化的财产价值。依照本发明的 一个方面，系统设定可基于广告表现而变化的广告 价格。所述基于因特网的用于广告定价的系统，包括因特网物件，其 由所述发行人操作，包括能够显示广告的至少一个页面。广告表现度 量用来将因特网广告业务分类为与最低收益的eCPM量相关联的表现 组。规则库将所述库存中的特定广告与至少一个广告业务分类表现组 关联，并还将每个所述特定广告与最低价格和最高价格关联。广告服 务器接收传输广告的请求，并咨询分类系统以确定对应于所述广告请 求参数的表现组。所述规则库被应用于与所述表现组相关联的广告库 存，以选择一个或多个相关联的广告并传输所述一个或多个用于显示 在因特网物件页面上的广告。历史统计库包括在与广告业务分类相关 联的所述库存中的每个广告的历史表现。定价和优化引擎应用所述历 史统计来建立每个表现组中的每个广告的当前表现，将所述当前表现 与期望的表现比较，并建立所述最低价格和最高价格之间的新价格。依照本发明的另 一方面，即使当发行人经协商的CPM或eCPM比 率不能由网络传输时，开放购买订单广告服务器也能维持发行人和网 络的收益率。通过附图和某些示例性实施方式的描述，上述和其他的方面、特 征、步骤以及优点将被进一步理解。


图1为示出了根据本发明实施方式的步骤的流程图；图2示出了在发行人、广告服务器和库存之间的、用于将广告传 输至用户的的传统工作流程；图3示出了根据本发明实施方式的、在从OPO网络的广告服务器 回传标记后将广告传输至用户的工作流程；图4示出了根据本发明实施方式的、将广告通过OPO网络的广告 服务器传输至用户的工作流程；图5示出了根据本发明实施方式的、广告客户和发行人及网络的 高层商业关系和相互作用；图6A示出了发行人和网络之间的传统关系；图6B示出了根据本发明的发行人、OPO网络和传统网络之间的 关系；图7示出了在其中实现本发明的过程的示例性环境的组件； 图8为用于与发行人相互作用以在OPO网络上创建新标记的示例 性GUI;图9为用于与发行人相互作用以在OPO网络上设定新标记价格的 示例性GUI ;图IO和图11为用于与发4亍人相互作用以在OPO网络上注册回传 标记的示例性GUI;图12为用于与发行人相互作用以从OPO网络中取回广告标记的 示例性GUI,其中为了使OPO网络具有根据本发明的实施方式的功 能，发行人需要将该广告标记张贴到其网站上； '图13为用于与发4亍人相互作用以在OPO网络上设置额外的商业M^则的示例性GUI;图14为用于与发4亍人相互作用以通过不同的表现组(performance group)来查看和管理广告标记表现的示例性GUI;以及图15为用于与发行人相互作用以在OPO网络上适当地查看和管 理推举系统(referral system)的示例性GUI。
具体实施方式
通过概述和介绍，提出并描述了在广告库存中对广告进行定价和 归类的方法和系统的实施方式。不同的实施方式至少有以下因素相关 联1. 一个或多个因特网发行人或包含可示出广告的页面物件 (property);2. 可在该物件上示出的广告库存；4. 可应用于一组物件或页面的分类系统；5. —组对应于分类系统中的每一种类的价格。术语"广告业务"的意思是对由广告终端查看者从网络浏览器或 其它因特网内容接入设备产生的广告或广告印象的一 系列实时请求序 列。参见图1，过程100体现了分类系统。在步骤110中，过程100 通过页面的主题种类进行分类(例如通过页面的内容)。例如，如果 页面的内容通常讨论棒球，则棒球便可能是页面的种类。然而，分类 系统并不限于.此，在本发明的范围内还具有其他对页面类别进行分类 的方法和途径。其他的分类方法可包括(但不限于)页面地址或因特 网域名、待填充的广告空间的大小规模、发行人已允许填充广告空间 的广告媒质的类型、时刻、日期、或其它基于时间的标准、关于终端 浏览者的位置或网络服务器的位置的地理信息与用户人口统计的数据 的结合。还要特别注意的是，虽然如上所述，根据相关当事人的处理 也可包括这些数据，但是分类系统不需要任何基于用户的数据或用户人口统计的数据来实现有价值的业务分类。规则库包含将库存中的每一广告匹配至广告业务的分类(例如， 通过实时研究相关的过程确定的当前页面的相关种类)的规则。在其 它的实施方式中，如之前关于业务分类的方法所述，这些规则将广告 匹配至关键词或种类和关键词的结合，或者将广告匹配至其它特征以及该特征的结合。价格集包括用于分类系统中的每个种类的最小CPC 价格。网络和广告服务器使用广告的CPC定价模式。在步骤130中，广告服务器根据页面种类为相同的广告进行不同 的定价。这是由于广告服务器运行了体现本发明的算法，该算法确保 了由广告服务器分配至每一广告(其被传输至页面)的CPC高于该页 面种类的最小CPC。在另一实施方式中，在步骤140中，当投放在相 同页面种类内的页面上时，广告服务器也跟踪特定广告的历史表现， 从而更好地确保有益的eCPM。如果广告的点击率低于所期望的CTR， 则广告服务器在该种类中为该广告增加CPC，从而增加了 eCPM。广告客户能够通过指定他们愿意对特定的广告，或对该特定广告 在特定种类页面上传输/投放时的每次点击支付的最高价格，来管理他 们的客户承购预算。通过该算法，广告服务器仅将该广告的CPC增加 到最高指定价格，如果eCPM仍低于该种类的目标值，则取消在该种 类中显示该广告。CPC的逐步增加可以由广告客户指定，而广告服务 器继续监视广告的表现。如果该广告的CTR在该种类的页面仍然没 有竟争力，则其CPC可以逐步递增。只要广告服务器设定的CPC价 格大于所建立的每个种类的最低价格，并且该价格不大于广告客户指 定的最高CPC价格，该广告就仍然保持投放。这一过程通过算法来实现1. 广告定价根据在其中显示广告的广告业务分类而变化；2. 广告定价根据该广告在其产生的积极用户响应的价格(如点击 或销售)方面的历史表现而变化；3. 自动移除既没有达到广告客户的预算、又没有达到该页面的发 行人和/或网络市价的广告。其它的实施方式在该描述的范围内，其包括但不限于以下实施方一个实施方式是分类系统通过网站、广告服务器上的发行人"账户"和/或通过"发行人的域，，(例如，所有气yahoo.com的页面可在 yahoo.com的发行人的域下分类)来分类。该实施方式使得最小价格 以每个发行人为基础、与页面分类分离或联合设定。在另一个实施方 式中，以每个发行人为基础可设置每个预置广告格式的最低价格。这 里，不同的"广告格式"为表示相同广告内容的不同格式，例如不同 的大小和方位。此外，费率可根据页面的区域，例如顶部、底部等来 设置。在另一个实施方式中，分类系统基于时间来分类一例如，时刻、 曰期、月、假日等。分类参数还可以包括基于用户的信息，如最近查 看的页面或用户的人口统计数据分类。然而，所述基于用户的分类对 本发明的操作来说不是必须的。一个或多个广告业务的分类中的最低价格和期望的广告表现由广 告网络以这样一种方式建立，即，其价格对于发行人和广告网络都有 益。每类业务中广告的最高价格由广告客户建立，因此广告竟争对广 告客户来说也是可以承受的。向广告客户收取的实际价格由广告网络基于根据广告表现的常规原则而修改，实际价格将处于最低价格和最 高价格之间。因此，确保了发行人的收益率和广告客户的承担能力。 只有因为广告按其自身情况而表现不佳(例如，发行人、广告客户和 网络的要求达不成合理的价格)，该广告才会被替代。在另一个实施方式中，即使当发行人商定的CPM费率和/或eCPM 费率不能通过网络传输时，本方法也能够维持发行人和网络的收益率。 才艮据该方法，被称为开》文购买订单网络("OPO"网络)的网络和发 行人商议的CPM费率高于发行人当前对于由另一网络的业务支付的 CPM费率。OPO网络将发行人的业务分类为广告的更高价值业务和更 低价值业务，将广告传输于发行人，并为更高价值业务支付商定的更 高CPM。 OPO网络也将网络不能有益地支付商定的CPM业务部分回 传至发行人。然后，发行人再将从OPO网络回传的业务发至根据之前 商定的支付发行人更低CPM价格的传统网络。根据这一方法，发行人无风险地增加了收入，而且OPO网络得到了由发行人发送的所有业务的第 一优先取舍权，之前该所有的业务都直接进入该传统的广告网络。 在另一个实施方式中，分类系统超出页面分类而延伸，从而包括 更广的"广告业务，，分类。"广告业务"是由用户(广告的终端查看 者)从其网络浏览器或其它的因特网内容接入设备产成的、用于广告 的实际的实时请求序列。当来自用户的导航信息通过静态标准产生页 面时，广告业务形成了将页面鉴别信息与基于分类和时间因素(例如， 时刻、日期、日期范围、假日)的用户相结合的动态标准。广告业务 也可说明获得广告的独特用户的数量。广告已传输至用户的次数被监 控，并可以停止广告以避免向用户重复投放广告一通常称为频率封顶。 因此，广告业务标准可包括基于用户的分类，如地理定位、用户人口 统计数据以及由本发明在最后一天或其它时间段传输至用户广告的次 数。广告业务还可包括时刻或日期的分类。本发明的另一个实施方式是从未被典型地分类为广告的服务的库 存中进行选择的方法。例如，这些服务可以是成为企业组合的网络内 容或用在合作行销中的会员链接。因而，用于在页面上投放服务的费用由上述过^E确定。CPM "媒体购买"的另一个实施方式可用来阻碍CPC媒体购买的 表现。在该实施方式中，当库存可用时，上述的定价和投放算法可用 来库存投放发自CPC库存的广告。当CPC库存不可用时，则可/人固 定价格的CMP库存中显示广告。这使得CPC与CPM定价模式结合， 从而基于高于/低于价格水平或基于可用的广告库存，为不同的广告区 分空间。图2示出了传统的用于将广告传输至操作网络浏览器的用户的过 程。用户使用其浏览器220来从发行人站点210获取网页。发行人站 点传输包括广告空间的页面内容和广告标记。该广告标记是可由网络 浏览器220运行的小软件(通常是javascript)。浏览器运行该标记， 自动使浏览器产生对发自广告服务器230的广告内容的请求。传输广 告服务器在广告库存240中寻找可用的传输广告，选择一个广告并将 其传输回显示该广告和发行人页面内容的用户浏览器。图3示出了根据本发明的实施方式将广告传输至用户的工作流 程。图3描述了当浏览器320运行广告标记时，产生对OPO广告服务 器330的访问的情况。为了将广告请求分类为表现组(performance group), OPO广告服务器参考业务分类系统390。然后，OPO广告服 务器应用匹配规则，以从广告库存340中找到对于分类或表现组可用 的广告。在如图3所示的场景下未找到合适的广告。与广告请求相关 的数据储存在历史统计库380中以用于以后的处理。然后，OPO广告 服务器在发行人回传标记库存360 (发行人之前已经将回传标记注册 在该库存中)中搜索并找到回传标记。OPO广告服务器将该回传标记 传输至用户浏览器320，该浏览器自动运行该标记，使得随后立即生 成的请求从标准广告服务器370中取得广告。为了使OPO广告服务器 能够做出优化的广告选择，广告定价和优化引擎350定期从历史统计 库380中取得近期关于服务的广告的统计数据，并且将该统计数据和 定价规则(在最低价格和最高价格中选择)一起应用于广告库存中的 广告，库存从而在每个表现组中更新当前的广告定价和活跃状态。图4为示出了通过OPO网络服务器将广告传输至用户的、本发明 的另一实施方式。在该实施方式中，OPO广告服务器430从广告库存 440中找到用于表现组的合适的广告。关于广告请求的数据记录在历 史统计数据库380中，该数据包括足以测量每个广告的表现的信息。 例如，为了测量点击通过率，该信息包括所选广告^C传输的记录、以 及其后点击该广告的记录。依据所实施的分类系统，记录的数据也可 包括时刻、地理位置等。然后，该广告直接传输至用户浏览器420。 在这种情况下不需要回传标记，也不需要现有技术的广告服务器。由 于OPO广告服务器找到了示出确定的广告请求表现组的匹配的付费 广告，所以发行人被支付更高的CPM或eCPM数量(未示出)。图6A和图6B共同示出了根据现有技术(图6A)和本发明实施 方式(图6B)的、发行人与广告网络的商业关系之间的区别。图6A示出了传统的模式，其中发行人610同意将其所有的广告 业务发送至特定的广告网络620,并且授予该广告网络将广告传输至 该业务的权利(例如，响应于由浏览发行人的页面产生的广告请求而传输其广告)。在交易中，网络620按协定的费率向发行人付款。例 如，示出的费率是$1.00 eCPM,可以理解在现实的协商中，发行人和 网络之间的协议可基于CPC或CPA或基于收入共享来支付，但可以 假设算出的支付给发行人的价格通常是$1.00 eCPM。图6B示出了根据本发明实施的发行人、OPO网络和传统网络之 间的关系。发行人630将其广告业务发送至OPO网络640。 OPO网络 使用OPO广告服务器来实时检查业务，并且将业务分类为表现组。对 于OPO网络在其库存中具有合适的付费广告的一部分业务，OPO网 络传输该广告并为该业务以经协议的更高费率(例如$2.00 CPM费率) 支付发行人。对于OPO网络库存没有示出的付费广告的一部分业务， OPO网络改为将广告请求回传至发行人。OPO网络对于上述后一部分交易不具有支付义务。但发行人能够 立即将该广告请求转发至现有才支术网络650，现有4支术网络650能够 支付发行人相同(如$1.00)基准的eCPM。因此，发行人能够从相同 的广告业务中得到更高的收入而不增加任何风险，并且OPO网络对所 有的业务具有优先取舍权，其保持最高价部分并回传其余部分。图7示出了在其中实现本发明的过程的示例性环境的组件。并非 所有的组件都需要来实施本发明，在不偏离本发明的精神或范围的情 况下，可对组件的布置和类型做出改变。特定组件的配置对本发明不 是关键性的。图7示出的服务器连接至通信网络，该通信网络可为局域网 ("LAN")、广域网("WAN")、因特网或全部三种网络通过路 由器(未显示)互联的组合。路由器是通过可能连接的网状网络来链 接多台计算机的中间通信网络设备，路由器接收所传输的消息并在可 用的路线上将该消息转发到其正确的目的地。在一组互联网络中(包 括基于不同的构架和协议的网络)，路由器作为网络间的链接能够使 消息从一个网络发送至另 一 网络。网络中的通信链接通常包括双绞线、 光纤或同轴电缆，而网络间的通信链接可利用模拟电话线，包括T1、 T2、 T3和T4的全部或部分的专用数字线路，综合服务数字网(ISDNs )， 凄史字用户线(DSLs)，例如WiFi、 WIMAX、 GPRS、 CDMA、 TDMA和TSM的无线链接，上述技术或未来技术的混合，或者本领域技术人 员所知的其它通信链接。到通信网络的通信优选地通过接口单元与客 户端计算机(未示出)相关联，接口单元可以是远程计算机(未示出)。此外，计算机和其它的电子设备可通过调制解调器和临时电话链 接而远程连接至通信网络。WAN、 LAN和路由器的数量可任意地增 加或减少且独立于本发明的精神或范围。同样，将会理解因特网本身可由大量的互联网络、计算机和路由 器构成。 一般来说，术语"因特网"涉及全世界的网络、网关、路由 器和计算机的集合，该计算机^使用传输控制协议/网络协议("TCP/IP")和其它基于包的协议而相互通信。本发明的实施方式可在因特网上实 现而不偏离本发明的精神或范围。体现本发明的过程也可在点对点或 栅格计算构架中实现，而不偏离本发明的精神或范围。用来在如上所述的通信链接中传输信息的媒质示出了 一种计算机 可读媒质，即通信媒质。通常，计算机可读媒质包括任何可由计算设 备访问的媒质。计算机可读媒质也可以包括计算机存储媒质、通信媒 质或二者的任意组合。通信媒质通常包含计算机可读指令、数据结构、程序模块或已调数据信号(例如载波或其他传输机制)中的其它数据，并且通信媒质包括任何信息传输媒质。术语"已调数据信号"的意思是具有一个或多个特征集合的信号，或是以某种方式改变以对信号中的信息进行编码的信号。例如，通信媒质包括有线媒质(例如双绞线、同轴电缆、光导纤维、波导和其他有线媒质)以及无线媒质(例如声音、射频、 红外和其他无线媒质)。图7示出了示例性的服务器721。服务器720可用来提供万维网 站点(网站)、电子邮件系统或短消息服务(SMS)系统、用于在单 个消息中发送文本和图像/视频的多媒体系统(MMS)、即时通信和/ 或其他的消息系统等。当服务器221提供网站时，服务器221从网络 中的不同设备的浏览器应用软件接收请求，并作为响应，传送回配置 为页面的数据。例如，根据上述本发明的实施方式，服务器721将含 有广告的页面传送至用户。本领域的普通技术人员将会理解服务器721可包括未在图7中示 出的许多组件。然而，图7示出了足够的组件，该组件足以公开用于 实现本发明的实施方式的说明性环境。服务器721通过网络接口单元 连接至通信网络。本领域的普通技术人员将会理解网络接口单元包括 用于将服务器721连接至通信网络的必要电路，并且网络接口单元被 构造以与例如TCP/IP协议的多种通信协议共同使用。通常，网络接口 单元是包含于服务器721中的卡。服务器721还可包括都通过总线连接的中央处理器、视频显示适 配器和大容量存储器。大容量存储器通常包括随机存取存储器 ("RAM")、只读存储器("ROM")和一个或多个永久性大容量 存储器，例如硬盘驱动器、磁带驱动器、光学驱动器和/或软盘驱动器。 大容量存储器储存了控制服务器721的操作的操作系统。基本输入/ 输出系统("BIOS")也被提供用于控制服务器721的低层操作。月艮 务器721使用硬盘驱动器来储存应用程序、数据库和程序数据等。服 务器721中储存的程序和数据库是上述的用于本发明实施方式的算 法、基本规则、分类和广告表现衡量标准。程序可储存在存储器中， 如RAM 716、 ROM 732或CR-ROM 726。数据库可储存在磁盘驱动器 728、数据库790或本领域已知的其他数据储存中。大容量存储器可包括易失和非易失的、可移动和不可移动的媒质， 该媒质可通过用于信息存储的任何方法或技术来实现，如计算机可读 指令、数据结构、程序模块或其他数据。计算机存储媒质的实施例包 括RAM、 ROM、 EEPROM、快闪存储器或其他存储器技术、CD-ROM、 数字化视频光盘(DVD)或其他光学存储、盒式磁带、磁带、磁盘存 储或其他磁存储设备，或者可用来储存所需信息且可通过计算设备访 问的任何其他々某质。大容量存储器也可储存用于提供网站的程序代码和数据。更特别 的是，大容量存储器可储存应用软件，包括(但不限于)WWW服 务器应用软件、电子邮件服务器应用软件和程序。WWW服务器应用 软件包括计算机可执行指令，当由服务器721执行时，该计算机可执 行指令产生包括运行上述逻辑的浏览显示。服务器721可包括JAVA虚拟才几、用于传送和接收电子邮件的SMTP处理应用软件(handlerapplication)、用于接收和处理HTTP请求的HTTP处理应用软件以及用于处理安全连接的HTTPS处理应用软件。HTTPS处理应用软件也可用于与外部的安全应用软件通信，从而在安全方式下发送和接收例 如电子邮件的敏感信息。服务器721也包括用来与外部设备(如鼠标、键盘、扫描仪或其 他没有在图7中示出的输入设备)通信的输入/输出接口。为了与多种 客户机通信，并使对系统的请求以及发自系统的账目、费用和其它信 息能够以听觉方式而不需要以视觉界面传送，服务器还支持文本至语 音的转换、语音至文本的转换或二者的组合。数据可储存在服务器721可访问的数据存储中(例如数据库730 )。 客户端计算机710或任何连接至通信网络中的计算机也都可访问数据 库730。数据库730可为如本领域技术人员所知的、上述大容量存储 技术的任意一种或多种的结合。本领域技术人员将会理解客户端计算机可包括比上述组件更多的 组件。然而，为了公开用于实现本发明实施方式的示例性环境，不必 示出通常的传统组件。客户端计算机包括中央处理器(CPU)、视频显示适配器和存储 器。存储器一般包括RAM、 ROM和例如磁盘驱动器的永久的大容量 存储器。存储器存储搡作系统、BIOS和用于控制客户端计算机的操作 的程序。存储器也可装载特定用来实现本发明实施方式的客户端软件。 将会理解该组件可储存在计算机可读媒质上，并可使用与计算机可读 媒质相关联的驱动设备(例如软盘驱动器、如CD-ROM/DVD-ROM驱 动器的光学驱动器和/或硬盘驱动器)装载入客户端计算机210的存储 器。输入/输出接口也可被提供用于接收来自鼠标、键盘或其他输入设 备的输入。存储器、网络接口单元，视频显示适配器和输入/输出接口 全部通过总线连接至处理单元。其他的外围设备也可通过相似的方式 连接至处理单元。例如，为了显示访问数据、计算账目等，也可在终 端提供接口。应理解客户机可体现为多种电子设备中的任意一个，其范围包括通用计算机(如工作站、台式机、膝上性电脑和笔记本电脑、瘦客户机以及终端)、非通用设备(如个人数字助理(PDA)或智能电话) 和特殊用途的设备(如支持DVB-H的移动设备)。不管客户端计算 机的物理形式如何，其都包括本地存储器、处理器以及与用户输入/ 输出表现。图8为发行人可用来在OPO网络上创建新标记的示例性GUI用 户界面。GUI接受新标记的名称、标记尺寸，并将标记分配至用于组 织的4示i己组。图9为发行人可用来在OPO网络上设定新标记价格的示例性GUI 用户界面。该GUI与一个用于在表现组中为广告建立最低的CPM或 eCPM费率的OPO网络相结合使用。在这种情况下，发行人自己设定 最小价格，使他能够管理其自身的经济状况。图IO和图11为发4亍人可用来在OPO网络上注册回传标记的示例 性GUI用户界面。在该实施例中，回传标记称为选择性的标记。发行 人可以指定该选择性的标记运行的第三方网络，也可以在没有选择第 三方网络名称的情况下指定标记的全部内容。图12为根据本发明的实施方式的、发行人可用来从OPO网络取 回广告标记的示例性GUI用户界面，为了使OPO网络具有相应的功 能，发行人需要将该广告标记张贴到其网站上。图13为发行人可用来在OPO网络上设置对于网络的额外的商业 规、以应用于发自发行人的一个或多个站点的业务的示例性GUI用户 界面。该GUI引入了使发行人能够屏蔽发自竟争组织的广告的竟争屏 蔽头见则。图14为发行人可用来通过不同的表现组来查看和管理广告标记 表现的示例性GUI用户界面。图15为发行人可用来在OPO网络上适当地查看和管理推举系统 的示例性GUI用户界面。广告客户在本发明的该另一实施方式中，当个发行人和广告客户均可以得到网络上的推举佣金或信誉。该GUI为 发行人提供了在相同网络上由该发行人推举的其他发行人的列表。因此，虽然已示出、描述和指出了本发明应用于一些实施方式的 基本的新颖性特征，但是将会理解本领域技术人员可对所示出的实施 方式在形式和细节、以及其操作上做出各种省略、替代和改变，而不 偏离本发明的精神和范围。元件从一个实施方式替代到另 一个实施方 也完全是计划内的并可预期的。本发明仅由权利要求及其等价物限定。
权利要求
1.一种基于因特网的用于广告定价的系统，包括分类系统，包括与至少一个数据存储、处理器和可执行指令互联的服务器；所述数据存储包含具有至少一个度量的广告表现标准；所述可执行指令被配置用来访问所述广告表现标准，以将因特网广告业务分类为表现组，其中每个表现组与最小收益的eCPM量关联；由发行人操作的因特网物件，所述物件包含至少一个配置用来显示广告的页面；广告库存，包括相关联的规则库，所述规则库具有的规则可操作用于将所述库存中的特定广告与至少一个广告业务分类表现组关联，并还能操作用于将每个特定广告与最低价格和最高价格关联；广告服务器，其与至少一个具有显示屏的计算机通信，所述广告服务器配置用来接收传输广告的请求，其中，所述广告服务器包含程序化的可执行操作指令以咨询所述分类系统，从而确定对应于所述广告请求的参数的表现组、将所述规则库中的规则应用于与所述表现组相关联的库存以选择一个或多个相关联的广告、以及传输所述一个或多个相关联的广告以使其显示在因特网物件页面上；历史统计库，其包括与广告业务分类相关联的库存中的每个广告的历史表现；以及定价和优化引擎，其被配置以应用所述历史统计来建立每个表现组中的每个广告的当前表现、将所述当前表现与期望的表现比较、以及建立所述最低价格和最高价格之间的新价格；其中，所述当前表现和所述新价格获得等于或高于所述表现组的最低eCPM的eCPM，并且如果所述价格不合理，则所述定价和优化引擎取消所述广告和所述表现组的关联。
2.如权利要求l所述的系统，其中所述分类系统还被配置以通过 应用相关的广告参数来确定所述广告请求的对应表现组；以及其中，至少根据基于当前在计算机显示屏上显示的页面内容和先前在计算机屏幕上显示的页面内容之一的推理，对所述因特网广告业 务进行分类。
3. 如权利要求1所述的系统，其中由所述定价和优化引擎选择的 所述新价格是最低的合理价格，所述最低的合理价格产生的eCPM量 大于或等于用于相关联的表现组的最低eCPM。
4. 如权利要求1所述的系统，其中所述分类系统能操作以对所述 因特网广告业务进行分类，所述分类根据发行人、请求页面的因特网 域名、所述请求页面的主题或相关的种类、所述请求页面上的广告空 间的大小、由发行人对广告空间指定的广告媒体类型、所述请求页面 上的相关的一个或多个关键字、做出所述请求时的时刻、做出所述请 求时的日期、用户的地理位置以及所述用户的人口统计数据中的至少 一个来实现。
5. 如权利要求1所述的系统，其中所述分类系统还被配置以对所 述因特网广告业务进行分类，而不使用任何关于用户以及所述用户的 人口统计凄t据组的信息。
6. 如权利要求1所述的系统，其中如果某一广告在特定表现组中 具有小于预定数量的历史浏览次数，则所述定价和优化引擎不取消所 述某一广告和所述特定表现组的关联。
7. 如权利要求1所述的系统，其中所述广告表现标准的度量之一 是点击通过率(CTR)。
8. 如权利要求1所述的系统，其中广告表现标准的度量之一是每 个动作的价才各(CPA)。
9. 如权利要求l所述的系统，其中所述最低价格由开放购买订单("OPO")网络设定。
10. 如权利要求l所述的系统，其中所述最低价格由所述发行人设定。
11. 一种因特网站点上的广告服务的系统，其被配置为确保发行 人具有最低可预测的收入，并同时对于更高价值的业务也为所述发行人提供更高的收入，所述系统包括因特网物件，其由所述发行人操作，并包括能够插入用于显示广 告的至少一个页面；数据存储，包含至少一个广告表现度量；分类系统，能操作用于将因特网广告业务分类为表现组，其中对 每个表现组中的广告表现的衡量独立于其它表现组中的广告表现；发行人规则库，对于由OPO广告服务器传输显示在所述发行人的 网站上的广告，所述发行人规则库对于每个表现组都包含发行人的最 低eCPM价格，所述发行人规则库还包括与所述发行人相关联的一个 或多个回传标记；数据存储，包括广告库存；具有规则的规则库，所述规则能操作用于将所述库存中的特定广 告匹配至因特网广告业务的特定分类，其中每个特定广告与一个或多 个广告业务分类相关联；定价和优化引擎，其配置以根据定价规则定期更新所述广告分类 库存中的广告价格；所述OPO广告服务器能操作用于接收传输广告的请求，其中所述 OPO广告服务器包含可执行的操作指令，所述操作指令被编程为询问 所述分类系统，以确定与所述广告请求的参数对应的表现组，并将所 述规则库应用于与所述表现组关联的广告库存，以在发行人和表现组 的发行人规则库中选4奪高于或等于最低eCPM价格的一个或多个相关 联的广告，并且还能操作用于传输一个或多个用于显示在因特网物件 页面中的广告，或者如果所述广告不存在，则将注册的回传标记传输至所述发行人。
12. 如权利要求11所述的系统，其中所述发行人回传标记与所述 发行人之前在因特网物件上运行的标记相同，因此使得所述发行人在 回传业务上得到的收入与在之前的业务上产生的收入相同。
13. —种通过广告服务器将广告传输至网页的方法，包括以下步骤使用分类系统对所述网页进行分类；将头见则库中的规则应用于广告库存和一组网页，以确定在所述网 页上显示的一组可用广告；根据与所述分类步骤的网页分类结果相对应的一组价格和所述一 组可用广告的每个广告的历史表现的结合，对所述一组可用广告指定 价格；以及根据至少一个因素对所述一组可用广告中的广告进行归类。
14. 权利要求ll所述的方法，其中所述因素为广告价格、所述历 史表现和传输体目标中的至少 一个。
全文摘要
提出了为因特网广告提供定价和投放的方法和系统的实施方式，该定价和投放在特定类别的因特网媒体内基于广告表现是可变的，同时，该方法和系统使广告客户和发行人都实现了可预测的传送和定价。根据所提出的技术，仅在只有因为广告按其自身情况而表现不佳时，而非由于其相对表现或相对其它广告客户的价格，广告客户的在线计划才会被占据。此外，还提出了这样的技术，其用于使广告发行人从他们的高价值媒体实现增加的收入，同时使用标记回传来保证他们选择的最小预定价格。
文档编号G06Q30/00GK101253526SQ200680026858
公开日2008年8月27日 申请日期2006年8月11日 优先权日2005年8月11日
发明者尚特茨尼·萨卡, 杰里米·斯特恩, 阿纳德·苏布拉马尼亚恩 申请人:康塔网络公司