专利名称：通过因特网提供广告的制作方法
技术领域：
本发明涉及用于为因特网上的协调特定内容节点的分布式基于内容的系统提供目标广告的系统和方法。
背景技术：
目标广告是投放广告和为广告付费的公司的长期目标。广告在任何媒体中都很昂贵。因此，公司通常仅愿意为可能对该公司的商品或服务感兴趣的个人群体将观看的广告付费。
在因特网上，一种广告形式是对搜索引擎中的搜索结果的付费安排。在这些系统中，广告商可选择提供不同金额从而使广告排列在对于特定搜索词的搜索结果中，搜索引擎返回的搜索结果将根据为特定搜索词付费的广告商所付金额对广告商排名。例如，如果消费者在付费列表搜索引擎中搜索“飞机票”，则产生具有相应URL列表的航线列表，从而消费者能点击列表并访问与该列表相应的网站。与列表相关的每个广告商对于每次进入该广告商网站的“点击”，向搜索引擎支付一定金额的费用。广告商名称在搜索结果列表中排列位置越高，用户越有可能点击进入该广告商提供的URL(例如网站)。通常，广告公司每点击成本越高，其公司列表越接近搜索结果的首位。
上述现存系统允许广告费用的某种目标定位，但此类系统不能在因特网上提供其它目标广告方式。
现有系统存在诸多缺点。
发明内容
本发明的实施方式涉及在不同级别映射因特网内容区域(内容节点)的系统，各级具有内容节点的主题所特定的广告。系统提供允许广告用户通过界面放置广告的机制，界面允许期望放置广告的广告商从动态和编辑控制分级选择至少两个不同级别的内容节点，以将广告包含在这些内容节点中。界面使广告商能在内容节点内的广告位置竞价系统中进行位置竞价，并允许广告商在不同具体级别指定不同竞价金额。例如，在提供5个节点级的系统中，基于所选节点内容及其与所放置的广告的关系，广告商可能竞价为系统中每个内容节点的广告位置是$0.10/点击，一个二级节点的广告位置是$0.12/点击，一个三级节点的广告位置是$0.15/点击，一个四级节点的广告位置是$0.17/点击，一个五级节点的广告位置是$0.25/点击。通过使广告商能指定位置竞价，并在不同粒度(granularity)级提供更大具体性，广告商通过监控广告在不同具体级的表现，能自主选择最有利的广告活动。因此，能增加或减少在不同级的竞价金额，从而提供最高成本有效的广告系统。
于是，系统和参与的内容提供者以某种方式映射内容节点，为内容节点的观众提供广告前后关系视图。系统存储和维持广告商所映射的内容节点和广告之间的关系。
在本发明的一个实施方式中，基于广告商的选择，系统将广告商对于位置的请求映射到内容节点分级，其具有从一般级到具体网页的递增目标级。内容节点可以是具体的因特网内容或任何此内容的分组，包括网页，新闻通讯，聊天，新闻组，或任何此类衍生物。内容节点可具有标题，说明，深度级，规则，以及与基于深度作为父节点或子节点的其它内容节点的可能关系。
内容节点标题可以是用于确定内容区域所包含的信息或讯息类型的简短描述符。任何父节点标题在概念上也可以是节点标题描述符的一部分。例如，父内容节点“宠物”下的标题为“维他命”的内容节点，不同于父节点“健康”下的标题为“维他命”的内容节点。在优选实施方式中，标题可以是诸如“宠物/维他命”和“健康/维他命”的类似目录的命名系统的简写。
内容节点说明是一个长描述符，有助于向广告商确定关于映射到该内容节点的广告列表将出现在何处的细节。
随着内容节点深度级的增加，用户观众的兴趣定位也增强。通常，给定深度参照具体名称，但是命名和具体名称的深度号是变化的，并由发布商提供的内容细节和粒度确定。
规则可理解为任何商业规则的抽象，其可应用于将广告列表映射到给定内容节点。例如，对于新闻通讯内容节点，系统可实施一个规则，要求广告商在其帐户至少有$2000，从而在该新闻通讯内容节点排列广告。如果是以每点击成本出售，规则也可强制实施诸如$0.5/点击的最低购买价格。规则也允许从父节点继承。例如，不允许在每点击成本小于或等于父节点的每点击成本时映射给定内容节点。
一个内容节点对于其它内容节点具有可定义的关系无论其具有父节点，子节点或兄弟内容节点。须注意，同一深度的内容节点可以有不同关系集合。例如，两个兄弟内容节点(具有同一父内容节点的内容节点)可以或不可以独立地具有子节点。应指出这将使不对称内容节点分级成为可能。
概念上存在仅转换为一般位置请求的顶级根内容节点，其不定位于任何除语言(即英语)之外的具体因特网内容。顶级节点允许广告商定位因特网的普通观众。映射在顶级的广告列表可同时出现在诸如msn.com，yahoo.com和about.com的网站主页上。顶级内容节点没有父节点。
通道(channel)级节点可理解为有点泛泛定位的内容区域。其用于已知最基本兴趣而无具体细节的内容区域。通道级节点的一个实例是“养育与家庭”。在此种情况，内容区域表明用户对养育或家庭有一般兴趣，而不知其它。通道级内容节点有顶级节点，也可进一步具有兄弟节点和子节点。
主题级节点可理解为目标内容区域。其用于已知特定兴趣的因特网内容区域。主题级节点的一个实例是“养育与家庭/怀孕与生产”，其中“怀孕与生产”是主题级节点标题，“养育与家庭”是父，通道级节点标题。在此种情况，主题级节点的内容是为对“怀孕与生产”有特定兴趣的用户设计。映射到此内容节点的广告商可能期望将广告放置在主题级内容节点，从而被访问此主题级内容节点的终端用户观看。主题级内容节点有父节点，也可能有兄弟节点和子节点。
文件级节点定义为本实施方式中最具体定位的内容单元。文件级用于定位真正唯一的具体内容。文件级内容节点的一个实例只定位到特定URL，或特定新闻通讯邮件。文件级内容节点的一个实例是“养育与家庭/怀孕与生产/母乳喂养”，其中“母乳喂养”是文件级内容节点的实际标题，“怀孕与生产”是父，主题内容节点的实际标题，“养育与家庭”是通道级内容节点标题。例如，映射到此内容节点的广告商可能期望，在pregnancy.about.com网站中的母乳喂养页面刊登广告。文件级内容节点可能没有子节点，但可以有兄弟节点或父节点。
显然，在其它实施方式中，可具有关于内容的附加特定性的附加节点级。本系统允许在不同内容特定性级别的节点上放置广告，使广告商为观众可能有兴趣购买所广告的商品或服务的广告支付更高金额。此外，广告商也可将广告放置在内容与所提供的商品和服务较为无关的节点，因此产生销量的可能性较小。这样在提供放置广告时给予广告商更大灵活性，使广告商更能具体定位其观众。通常，广告越定位于可能成为其购买者的观众，广告商越能从其广告费中获取更多价值。本发明也具有允许广告商广泛或无目标地发布广告的优点。由于此无目标广告产生销量可能性较小，广告商可为其支付较低金额。
因特网广告系统用于接收来自广告商的广告信息，从而通过多节点基于内容的分级系统发布，因特网广告系统具有交互的数据库服务器，从通过因特网连接到因特网广告系统的多个广告商用户系统接收广告列表信息，广告列表信息包括广告标题和URL，与广告列表信息相关的一个或多个节点级的选择，每个所选节点的竞价金额，存储广告列表信息的数据库，和为多节点分级系统中请求节点的多个终端用户发送网页内容和广告列表的网络文件服务器，发送内容和广告基于终端用户所选节点。所提供的URL根据发送到终端用户的网页的广告列表的选择，指定将发送到终端用户的目标网页。网络文件服务器基于与此特定节点和较高级节点相关的广告列表的排名，为特定请求节点发送广告列表。为了保证质量控制以及确保广告列表和广告商期望与之关联的节点之间的某种关系，系统可进一步提供应用于因特网广告系统的一组规则，其由规则检查模块应用，用于确定所提供的广告是否符合此组规则，如果不符合，将此信息提供给拒绝传输模块，其传输对于任何不符合此组规则的预期广告的拒绝信息。
附图包含于本说明书并构成其一部分，说明本发明的多种实施方式，附图以及描述用于说明本发明的原理和优点。
图1是根据本发明的实施方式的内容节点的分级结构图。
图2是根据本发明的实施方式，表示注册步骤的屏幕快照(screenshot)。
图3是根据本发明的实施方式，表示与搜索词相关的因特网上排列广告步骤的屏幕快照。
图4是根据本发明的实施方式，表示与搜索词相关的因特网上排列广告的确认步骤的屏幕快照。
图5是根据本发明的实施方式，表示在分级节点排列广告的通道级节点选择步骤的屏幕快照。
图6是根据本发明的实施方式，表示在分级节点排列广告的主题级节点选择步骤的屏幕快照。
图7是根据本发明的实施方式，表示在分级节点排列广告的文件级节点选择步骤的屏幕快照。
图8是根据本发明的实施方式，表示在分级节点放置广告的确认列表步骤的屏幕快照。
图9是根据本发明的实施方式，表示在分级节点放置广告的输入详细列表步骤的屏幕快照。
图10是根据本发明的实施方式，表示在分级节点排列广告的确认竞价步骤的屏幕快照。
图11是根据本发明的实施方式，表示在分级节点排列广告的提供联系信息步骤的屏幕快照。
图12是根据本发明的实施方式，表示在分级节点排列广告的提供帐单信息步骤的屏幕快照。
图13是根据本发明的实施方式，表示注册帐户从而在分级节点排列广告的步骤的屏幕快照。
图14是根据本发明的实施方式，表示用于广告商在特定主题节点结构中的特定主题节点排列广告的系统的示意图。
图15是根据本发明的实施方式，表示排列在特定主题节点结构中的特定主题节点的广告的屏幕快照。
图16是根据本发明的实施方式，表示排列在特定主题节点结构中的特定主题节点的广告的屏幕快照。
具体实施例方式
所提供的广告系统，允许广告商在特定内容节点的多级分级结构的不同级别上给出不同竞价金额。虽然如下所述，用户可对基于关键词的广告竞价，但此广告系统使广告商能在基于内容的系统中定制其竞价和支出。为了上下文的目的，图1描述了内容节点的分级结构的实例，虽然其并不是本发明的实施方式可应用的分级系统的专有类型。
根据图1所述实施方式，顶级节点100对应于诸如网站文本的语言的特定性级别。例如，由于认为篮球广告刊登在英语内容领域网页比刊登在汉语网页对于广告观众更有可能产生销量，销售篮球的广告商可从英语，汉语和西班牙语的顶级节点中选择英语顶级节点。如后所述，应理解，广告商可在所有顶级节点刊登广告，每级竞价不同。虽然，通常期望在一个或多个内容级节点刊登广告的用户可为每个列表选择一个顶级节点100。例如，对于系统理想的是通常仅用同样语言排列广告作为页面内容。因此，系统可提示广告商为每个列表选择一个顶级节点100，或广告语言。
选择顶级节点100之后，基于此选择，期望在一个或多个内容节点上更具体定位其观众的用户可选择通道级节点110，其进一步指定期望列表的主题。例如，销售篮球的广告商可从通道级节点110运动，健康，娱乐以及宗教中选择通道级节点110运动，因为在具有运动内容网页上的篮球广告对于其网页观众比对宗教内容网页的观众更可能相关。广告商可期望在通道级节点健康中也列出广告，从而使休养的篮球运动员能观看其广告。虽然，广告商可能认为置于健康内容的广告会吸引较少观众点击。因此，广告商为置于健康内容网页的广告支付的金额少于置于运动内容网页的广告。
而且，选择通道级节点110之后，基于此选择，期望使用协调特定内容节点进一步定位其观众的广告商可选择主题级节点120，其进一步指定期望列表的主题，甚至进一步指定文件级节点130。例如，销售篮球的广告商可从主题级节点120橄榄球，棒球，篮球和足球中选择主题级节点120篮球。而且，广告商可从文件级节点130NBA，WNBA，NCAA，规则，统计和设备中选择文件级节点130设备，进一步定位其观众。因此，相对于文件级节点规则，广告商为在文件级节点设备的第一个排列位置支付更多的金额，因为广告商认为，观看关于篮球设备内容的用户比观看关于篮球规则内容的用户更可能有兴趣购买篮球。
而且，广告商可要求主题级节点120篮球的所有文件级节点130的第一个位置。根据本发明的实施方式，广告商可为该主题级节点竞价。因此，提供一个广告系统，允许广告商在多级基于内容的分级系统的不同级提出不同竞价。
根据图1所示本发明的实施方式，文件级节点130是分级结构中的最具体的级别。但在顶级节点100和文件级节点130之间存在任何数量的附加特定性级别。根据本发明的实施方式，列表一经建立就存储在具有相应目录的关系数据库中。如本领域的技术人员理解，也可使用其它数据库结构，包括面向对象的数据库，平面文件，链表及其它存储形式。
例如，如果期望销售篮球的广告商为置于文件级节点130设备，主题级节点120篮球，通道级节点110运动，及顶级节点100英语的广告支付最高金额，列表在数据库中可存储为“英语/运动/篮球/设备/1”(即关系数据库)。通过完成图2到图13所示步骤，广告商可选择图1所示的主题，或节点，级别。
图2是根据本发明的实施方式，表示能使用户采取步骤200“注册”的图形用户界面的实施方式的屏幕快照。期望在多节点内容分级系统中放置广告的广告商用户可通过安全网络连接访问图2所示广告系统图形用户界面。图2所示图形用户界面可使任意个广告用户初始化，管理，和修改其置于分级系统的广告。图2能使广告用户输入用户名210，密码220从而创建安全可靠的系统。虽然说明了用户名/密码，也可要求其它认证技术，包括使用cookies，IP地址确认，公钥基础结构(PKI)认证，加密，和任何其它目前可用的安全措施。
除了提供获取访问的安全方法之外，当广告终端用户通过多节点基于内容的分级系统的搜索界面输入某些，列举的搜索词时，广告系统也允许广告商为广告位置支付金额。此步骤是使用节点的基于内容的分级系统放置广告。图3是根据本发明的实施方式的表示图形用户界面的屏幕快照，使用户能采取步骤300“在因特网上放置与关键词相关的广告”。用户能输入一般搜索词310，表示与期望广告对应的最高级主题。而且，广告商用户输入用于所列广告的列表标题320。列表标题表示要求刊登广告的用户期望在广告中显示的标题。例如，如果要求刊登广告的用户期望销售由名称为“B-P”的公司生产的吸奶器，列表标题可以是“销售吸奶器”或“销售B-P吸奶器”或其它替代描述。广告用户也可输入表示点击的普通网站位置的显示URL 330。例如，B-P用户可输入显示URL 330www.b-p.com。而且，广告用户也可输入目标URL 340，其表示如果终端用户点击广告，将被定向到的网站的实际URL。目标URL不同于显示URL 330，例如，如果终端用户选择了广告，目标URL为终端用户指定被检索网页的确切位置，而且目标URL可参照销售特定型号吸奶器的网页(例如www.b-p.com\modelB.html)。在另一实施方式中，仅输入一个URL，所显示的同一URL是网站的URL，根据多节点基于内容的分级系统的终端用户的广告选择，可将其作为目标URL。在本实施方式中，要求刊登广告的用户也可输入所广告的商品或服务的说明350。而且，要求刊登广告的用户可提交价格360。在本发明的一个实施方式中，广告定价通过竞价系统完成。每一个计划广告列表都有与之相关的竞价。在本实施方式中，随后列表以对于所示具体级别的竞价价格的降序排列。价格可以是每点击价格或同一价格。当终端用户搜索网站查找关键词时，本过程步骤中输入的计划列表可被终端用户以正确排序观看。
广告系统也可允许广告商在确认步骤中确认所输入的广告列表及所提供的相应金额。此外，此步骤使用节点的基于内容的分级系统放置广告。此步骤也允许广告商观看所付金额如何与其它广告商所付金额比较。图4是表示图形用户界面实施方式的屏幕快照，使广告商能采取“在因特网上排列与搜索词相关的广告的确认步骤”400。此步骤基于以前提交的价格，允许期望刊登广告的用户观看其广告在降序排列的广告中所占据的位置，也称为广告排名410。如果期望刊登广告的用户不满410所示排名，或相反期望改变与排名相关的所有项，用户可通过选择与此特定列表相关的编辑按钮420完成此操作。
随后，广告系统可允许广告商选择一个高级主题，在此广告商期望广告出现在关于一般主题内容的网页。图5是表示图形用户界面实施方式的屏幕快照，使用户能根据本发明采取在分级节点排列广告的步骤500“通道级节点选择”。在此步骤中，系统可使用以前输入的搜索词提示文件级节点510。此选项可在“基于关键词选择类别”下完成。可选地，在通道级节点520下，期望刊登广告的用户可指定适于所广告的商品或服务的类别。接续期望刊登广告的吸奶器制造商的实例，用户可选择“养育与家庭”作为通道级节点。屏幕快照表明示例的一般主题。此列表并不包括全部。任何其它主题都是合适的。
而且，广告系统可允许广告商选择范围更窄的主题，在此广告商期望有广告出现在有同样主题内容的网页。图6是表示图形用户界面实施方式的屏幕快照，使广告商能根据本发明采取在级节点排列广告的“主题级节点选择”步骤600。在610，系统可使用以前输入的搜索词再次提示文件级节点。此选项可在“基于关键词选择类别”下完成。而且，期望刊登广告的用户可在主题级节点620下指定适于所广告的商品或服务的类别。接续期望刊登广告的吸奶器制造商的实例，用户可选择“怀孕/生育”作为主题级节点。屏幕快照表明示例的主题级。此列表并不包括全部。任何其它主题只要比列为通道级节点的主题更具体，都是合适的。出现在主题级节点620下的列表选项，基于期望刊登广告的用户在通道级节点520下所作选择。
而且，广告系统可允许广告商选择范围更窄的主题，在此广告商期望有广告出现在有同样主题内容的网页。图7是表示图形用户界面实施方式的屏幕快照，使广告商能根据本发明采取在分级节点排列广告的“文件级节点选择”步骤700。在此步骤中，系统可使用以前输入的搜索词提示文件级节点710。此选项可在“基于关键词选择类别”下完成。可选地，期望刊登广告的用户可在主题级节点720下指定适于所广告的商品或服务的类别。接续期望刊登广告的吸奶器制造商的实例，用户可选择“母乳喂养”作为文件级节点。屏幕快照表明示例的一般主题。此列表并不包括全部。任何其它主题只要比列为主题级节点的主题更具体，都是合适的。出现在文件级节点720下的列表选项基于期望刊登广告的用户在主题级节点620下所作选择。
一旦广告系统允许广告商在其期望放置广告的分级主题结构中充分定义至少一个节点，系统也允许广告商确认分级主题结构。图8是表示图形用户界面实施方式的屏幕快照，使广告商能根据本发明采取在分级节点放置广告的“确认列表”步骤800。如果出现期望刊登广告的用户不希望购买的列表，用户可通过取消相应的方框或返回和编辑列表分级结构，将其从列表中清除。
此外，广告系统可允许广告商输入详细说明被置于广告中的信息项的信息，广告商期望在广告系统中排列该广告。图9是表示图形用户界面实施方式的屏幕快照，使广告商能根据本发明的实施方式采取在分级节点放置广告的“输入详细列表”步骤900。对于每个期望的文件级节点列表，必须完成此步骤。在优选实施方式中，所选节点的关系结构在屏幕快照910顶部所示的列表名称中表示。于是，用户可输入列表标题920，显示URL930，目标URL940，描述950和价格960。可理解，各种其它信息可在广告中列出，这些信息项并不包括其它信息项。
而且，为了准确，广告系统使广告商能检查目前输入的信息项，或相反为广告商提供机会以调整分级结构或此前步骤中任何给定列表里输入的支付金额。图10是表示图形用户界面实施方式的屏幕快照，使广告商能根据本发明采取在分级节点排列广告的“确认竞价”步骤1000。对于每个期望的文件级节点列表一旦完成图9所示步骤，列表将显示在屏幕上。除了显示期望刊登广告的用户输入的信息1010之外，系统也根据用户以前为每个列表提交的价格，显示用户将占据的排名1020。此步骤表明了本发明的优点。例如，相对于文件级节点怀孕，吸奶器制造商愿意支付更多从而在文件级节点母乳喂养排名第一。广告商认为，相对于任何访问怀孕的给定终端用户，访问关于母乳喂养文件的终端用户更可能购买吸奶器。因此，期望刊登广告的用户为获取母乳喂养文件级的第一位置竞价更高。如果用户不满排名和价格，可编辑列表。
而且，广告系统可获取和存储期望在系统中放置广告的广告商的信息。图11是表示图形用户界面实施方式的屏幕快照，使广告商能根据本发明采取在分级节点排列广告的“提供联系信息”步骤1100。此联系信息可包括或不包括以下任何关于期望刊登广告的用户信息名字1110，姓1120，公司名称1130，地址1140，城市1150，州1160，邮编1170，国家1180，电子邮件地址1190，电话1115，传真1125及行业1135。在可选实施方式中，可在此步骤中要求任何数量的关于期望刊登广告的用户的其它信息。当列表排名改变时，广告系统可使用此信息联系广告商。可选地，广告系统可定期更新广告商在列表的位置。
同样，广告系统也允许广告商存储付费方式或其它此类帐单信息，作为广告系统接收付款的方式。图12是表示图形用户界面实施方式的屏幕快照，使广告商能根据本发明采取在分级节点排列广告的“提供帐单信息”步骤1200。在优选实施方式中，期望刊登广告的用户可输入信用卡或其它金融帐号1210，使系统能自动定期划帐。在其它实施方式中，系统可定期产生邮寄到广告商的物理发票。图12也显示了用户可选择使“帐户自动充值”的选项1220。此特征使系统能在任何广告费用实际产生之前向用户收费。每当用户帐户结余低至一定金额1240，系统就对用户付费卡收取预置金额1230。在此步骤中，用户也可输入其帐户地址1250。
而且，广告系统可根据要求，使广告商观看和编辑任何目前为止发送到广告系统的信息。因此，图13是表示图形用户界面实施方式的屏幕快照，使广告商能根据本发明采取“注册帐户”步骤1300，从而在分级节点排列广告。此步骤可能是广告商修改列表1300，联系信息1320或帐单信息1330的最终机会。广告商一旦采取此步骤并注册列表，就根据在适当的文件级列表的节点结构排列广告。
应理解，广告商可在系统的多个不同节点放置多个相似或相同的广告，因此为其提供机会以分析确定在多节点分级系统中的具有最高成本效益的广告组合。例如，发现在通道级节点竞价$0.10/点击和在一个特定的文件级节点竞价$0.50/点击，能产生最多广告点击和/或由点击获取最高收入。
提供图14以理解如此放置的广告如何发布。图14是表示广告系统的示意图，由此广告商能根据变化的主题特定性级别在特定内容网页上排列广告，例如通过图2—图13所述多种实施方式。多广告商系统1410可通过http连接1415连接到因特网，访问广告系统。虽然可利用如上所述的其它安全措施，但http连接1415可根据要求是安全连接(https)。广告商系统1410可通过数据库服务器1425访问特定内容的数据库1465。数据库服务器1425可提供软件操作从而交互地提供图2—图13的示例实施方式中所示的图形用户界面，接收来自图形用户界面的内容，将内容存储到数据库，然后提供随后的错误消息或适当的确认消息。数据库服务器也可基于所示图形用户界面页面之间的预定关系为用户排序页面。如何实现的一个实例是，通过数据库服务器读写用于存储与内容相关的广告的内容对象表数据库1435。而且，数据库服务器1425使广告商能读取规则表数据库1430，其提供关于广告列表的人为系统限制。人为系统限制可设计为从商业角度能产生最高收益的规则。例如，基于用户广告和主题，系统可推荐广告组合以最大化其广告效果。应理解，图14所述是一个网络文件服务器，数据库服务器，内容对象表和规则表，但为了系统操作的可扩展性及其优化，可提供多个此类对象。
当广告商系统1410为一个广告列表竞价时，此竞价存储于内容对象表数据库1435中。网络文件服务器1440通过数据库服务器1425定期访问存储于内容对象表数据库1435中的广告，并将其写入结构化内容数据库1465。
此外，多个终端用户1445可通过因特网连接到多个发布合作者，从而连接到多节点基于内容的分级系统的内容。例如，多节点基于内容的分级系统可表示为网站，例如本发明的受让人，在www.about.com的About.com。而且，主机系统的各个合作者可参与主机，提供其网站的某些或全部内容。例如，关于妇女问题的网站期望发布关于妇女问题的主题级节点。于是通过发布合作者将与此节点相关的广告和节点内容发送到因特网上的终端用户。
负载均衡器1450可监控多个因特网连接，包括来自一个或多个发布合作者的对于服务器的请求。通过网络服务器，多个用户可从多节点基于内容的分级系统查找内容。多个用户1445可使用分级节点结构或通过输入关键词查找文件。在任一种情况，网络文件服务器1440可读取此类请求1445，提供相关内容页面及与此文件相关的列表。因此图14说明的广告系统使广告商能提供在一个特定内容节点位置的竞价，其不同于在不大可能产生销量的另一特定内容节点位置的竞价。
广告系统一旦接收在特定节点的广告位置竞价，广告系统就可将广告发布到特定内容节点。例如，广告列表可发布到上述的网站。例如，文件级节点可包括具有信息内容，链接，图片，聊天和其它与主题级，通道级和顶级相关的特征的网页。网页中可显示为该特定性级别放置广告的某些或全部广告商。图15是表示关于文件级节点的一个文件级节点网页的屏幕快照。网页提供了此文件级节点的3个最高竞价者，包括高一级节点的最高竞价者。例如，一个广告商竞价$0.25使其广告置于通道级，于是，其在此通道级所示的每个网页的排名将基于竞价$0.25，除非其对于此结构中的特定页面有更高(或更低)竞价。
文件级节点的URL可显示在URL部分1510。对于每个基于内容的节点，此URL可以唯一，也可表示为关系目录格式。图15所示实例中，观众选择通道级节点养育与家庭1520，主题级节点怀孕与生育1530，和文件级节点母乳喂养1540。因此，观众接收所选文件级节点的主题内容1550，在此情况，文章标题为“母乳喂养孩子的益处”。
除了接收所选文件级节点的主题内容1550，观众也接收3个广告列表，1570，1580和1590。期望销售B-P吸奶器的广告商为此节点位置竞价最高。因此，该广告商的列表排名第一。广告列表可包括标题1555，“销售B-P吸奶器”；说明1560，“现在购买...限时提供B-P吸奶器”；和显示URL 1565，www.b-p.com\modelB。显示URL表明观众若点击广告列表将会被重定向到何处。在此实例中，期望销售B-P吸奶器的广告商可为此节点位置支付$0.12/点击。而在位置2和位置3的广告列表1580和1590付费较少。由于观众可能成为顾客，B-P吸奶器的广告商会愿意为此特定节点的第一位置出价更高，但广告商也可要求在无关节点的位置而不愿支付与前一位置同样的金额。
例如，对于本发明，同一广告商可将同一广告列表置于关于怀孕内容的节点，支付金额少于将列表置于关于母乳喂养内容的节点。图16是表示根据本发明排列在特定主题节点结构内的关于怀孕的特定主题节点的屏幕快照。广告发布处的URL显示在1610。对于每个基于内容的节点，此URL唯一，也可表示为关系目录格式。图16所示实例中，观众选择通道级节点养育与家庭1620，主题级节点怀孕与生育1630，和文件级节点怀孕1640。因此，观众接收所选文件级节点的主题内容1650，在此情况为排卵日历。
除接收关于怀孕主题的内容1650之外，观众也接收3个广告列表，1670，1680和1690。期望销售B-P吸奶器的广告商为此节点的位置竞价为$0.03/点击。$0.03/点击不是此节点位置的最高竞价。因此，B-P吸奶器列表1690未排名第一。广告列表的位置1和2，1670和1680出价更高。
因此，广告系统使广告商能为置于具有某种内容的页面的广告付费，其不同于将同样广告置于具有其它主题内容的页面所付费用。从而使广告商将其广告费用于最有可能成为购买者的观众观看。这样将使广告多样化，价格更合理，因此对广告商有利。广告系统将允许更多广告商在与其销售最相关的页面具有最高排名。因此，更多潜在顾客可观看广告，对于所广告的商品和服务不感兴趣的观众更少观看广告，因此花费与以前系统相同的广告费，本发明的广告系统可为广告商提供更大销量。
虽然以上描述包括细节和特征，但应理解此细节和特征仅是为了说明，而不应理解为限制本发明。在不偏离本发明的精神和范围时，可对上述实施方式进行多种修改，包含于如下权利要求书及其法律等价物。
权利要求
1.一种因特网广告系统，用于接收来自广告商的广告信息以通过多节点基于内容的分级系统发布，该因特网广告系统包括接收装置，用于从连接到因特网上的因特网广告系统的多个广告商用户系统接收广告列表信息，该广告列表信息包括广告标题和URL，对要与该广告列表信息相关的一个或多个节点级的选择，以及对所选择的每个节点级的竞价金额；存储装置，用于存储该广告列表；以及发布装置，用于为请求所述多节点分级系统内的一个特定节点的终端用户发布网页内容和广告列表，该发布装置发送与所选节点相关的内容和与该特定节点相关的广告。
2.如权利要求1所述的因特网广告系统，其中一旦从发送到终端用户的网页的选择了广告列表，所述提供的URL就指定将发送到终端用户的目标网页。
3.如权利要求1所述的因特网广告系统，其中在分级结构中各个节点相互关联。
4.如权利要求1所述的因特网广告系统，其中发布装置为一个特定的请求节点选择预定数量的广告列表。
5.如权利要求1所述的因特网广告系统，其中基于与终端用户所请求的特定节点相关的竞价金额的排序，发布装置列出广告列表。
6.如权利要求5所述的因特网广告系统，其中基于与该特定节点和基于内容系统的分级结构的至少一个较高级节点相关的竞价金额的排序，发布装置列出广告列表。
7.如权利要求6所述的因特网广告系统，其中基于与该特定节点和基于内容系统的分级结构的所有其它较高级节点相关的竞价金额的排序，发布装置列出广告列表。
8.如权利要求1所述的因特网广告系统，进一步包括支付装置，用于基于竞价金额，接受为在因特网广告系统的各个节点发布广告列表的付款。
9.如权利要求1所述的因特网广告系统，进一步包括第二存储装置，用于存储可应用于因特网广告系统的一组规则；规则检查装置，用于确定所提供的广告是否符合该组规则；以及拒绝装置，用于拒绝任何不符合该组规则的期望广告。
10.一种因特网广告系统，用于接收来自广告商的广告信息，以通过多节点基于内容的分级系统发布，该因特网广告系统包括交互的数据库服务器，其从连接到因特网上的因特网广告系统的多个广告商用户系统接收广告列表信息，该广告列表信息包括广告标题和URL，对要与该广告列表信息相关的一个或多个节点级的选择，和对每个所选择的节点级的竞价金额；存储广告列表的数据库；以及网络文件服务器，其为请求多节点分级系统中的节点的多个终端用户发送网页内容和广告列表，所发送的内容和广告列表基于终端用户所选择的节点。
11.如权利要求10所述的因特网广告系统，其中一旦从发送到终端用户的网页中选择了广告列表，所提供的URL将指定将发送到终端用户的目标网页。
12.如权利要求10所述的因特网广告系统，其中在分级结构中，各个节点相互关联。
13.如权利要求1所述的因特网广告系统，其中网络文件服务器为一个特定的请求节点发送预定数量的广告列表。
14.如权利要求1所述的因特网广告系统，其中基于与终端用户所请求的该特定节点相关的竞价金额的排序，网络文件服务器列出广告列表。
15.如权利要求14所述的因特网广告系统，其中基于与该特定节点和基于内容系统的分级结构的至少一个较高级节点相关的竞价金额的排序，网络文件服务器列出广告列表。
16.如权利要求15所述的因特网广告系统，其中基于与该特定节点和基于内容系统的分级结构的所有其它较高级节点相关的竞价金额的排序，网络文件服务器列出广告列表。
17.如权利要求10所述的因特网广告系统，进一步包括支付处理器，其基于竞价金额，接收为在因特网广告系统的各个节点发布广告列表的付款。
18.如权利要求10所述的因特网广告系统，其中数据库存储可应用于因特网广告系统的一组规则；以及进一步包括规则检查模块，确定所提供的广告是否符合该组规则；和拒绝传输模块，传输对任何不符合该组规则的期望广告的拒绝信息。
19.一种能使广告商列出广告，以通过多节点基于内容的分级系统发布的方法，此方法包括从连接到因特网上的因特网广告系统的多个广告商用户系统接收广告列表信息，该广告列表信息包括广告标题和URL，对要与该广告列表信息相关的一个或多个节点级的选择，和对每个选择的节点级的竞价金额；存储该广告列表；以及为请求所述多节点分级系统内的一个特定节点的终端用户发布网页内容和广告列表，发布装置发送与所选节点相关的内容以及与该特定节点相关的广告。
20.如权利要求19所述的方法，其中一旦从发送到终端用户的网页中选择了广告列表，所提供的URL就指定将发送到终端用户的目标网页。
21.如权利要求19所述的方法，其中在分级结构中，各个节点相互关联。
22.如权利要求19所述的方法，其中发布步骤包括为一个特定的请求节点选择预定数量的广告列表。
23.如权利要求22所述的方法，其中发布步骤包括基于与终端用户所请求的该特定节点相关的竞价金额的排序，选择广告列表的排列。
24.如权利要求23所述的方法，其中发布步骤包括基于与该特定请求节点和基于内容系统的分级结构的至少一个较高级节点相关的竞价金额的排序，选择广告列表的排列。
25.如权利要求24所述的方法，其中发布步骤包括基于与该特定请求节点和基于内容系统的分级结构的所有其它较高级节点相关的竞价金额的排序，选择广告列表的排列。
26.如权利要求19所述的方法，进一步包括基于竞价金额，接受为在因特网广告系统的各个节点发布广告列表的付款的步骤。
27.如权利要求19所述的方法，进一步包括步骤存储可应用于因特网广告系统的一组规则；确定所提供的广告是否符合该组规则；以及拒绝任何不符合该组规则的期望广告。
全文摘要
用于通过分级特定内容的节点结构在因特网上提供广告内容和在每个节点独立发送广告定价的方法和系统。独立发送和定价允许广告商为发送到可能对广告实体所提供的商品和服务感兴趣的更窄范围的目标观众的广告付费较多，而为针对对于所提供的商品和服务可能有兴趣或无兴趣的更普通的观众的广告付费较少。节点的特定内容越少，广告目标就越少，因此，广告对于广告实体越无价值。对于多级特定内容节点的目标广告成为可能。
文档编号G06F1/00GK1759362SQ03816821
公开日2006年4月12日 申请日期2003年7月16日 优先权日2002年7月16日
发明者克里斯托弗·J.·巴利, 艾利克·R.·布伦尼曼, 雅克布·P.·艾沃德, 威廉·C.·戴, 凯文·Rjb.·唐诺万, 布莱恩·哈蒙德, 伊丽莎白·克莱恩, 马修·G.·克奈尔, 朗·迈克伊, 萨拉·F.·普雷斯, 丹·C.·珀特, 艾利克·C.·萨姆 申请人:Google公司