专利名称：一种以广告时段为核心的广告业务管理方法
技术领域：
本发明涉及电视广告领域，特别是涉及一种以广告时段为核心的广告业务管理方法。
背景技术：
电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式，其在电视媒体的播出节目量 很大，以移动新媒体为例，每天广告节目的播出大约在7-8小时。另外，随着频道、栏目的增 多，省级电视台在各个频道的播出广告节目量也会不断增大；以支持4-5个频道广告播出 的广告部业务为例，每天的广告节目大致在20小时左右。因此，广告是电视台中主要的创 收业务。传统的广告业务管理方法，一般以广告合同为核心，这种管理方便了广告业务管 理的前端业务，能够比较方便地实现合同管理和合同涉及金额等财务管理。但是，对于播出 系统和广告制作系统，还需以广告签订的合同为依据，进行节目生产和播出，最终使合同得 以兑现。这样，电视台不得不安排专人对每份广告合同进行播出安排，然后提供给播出系 统和广告制作系统；所述安排通常为，依据每份广告合同的播出要求，人工每天逐一安排该 广告合同的播出，犹如一个萝卜一个坑，做的是填空式的工作，如果广告量大或者播出变化 大，将不可避免地出现人为的安排错误。因此，传统的广告业务管理方法不能完全满足电视台的所有业务逻辑，且会造成 和后续节目生产系统的复杂接口和繁重的人工干预的工作量；另外，该以广告合同为核心 的管理方式会导致广告条目的拆分和规划难以实现。因而，目前需要本领域技术人员迫切解决的一个技术问题就是如何能够创新地 提供一种广告业务管理方法，用以细化广告业务管理，为其它节目生产系统提供便易的接 口，并且减少广告播出安排过程中的人为因素。
发明内容
本发明所要解决的技术问题是提供一种以广告时段为核心的广告业务管理方法， 用以细化广告业务管理，为其它节目生产系统提供便易的接口，并且减少广告播出安排过 程中的人为因素。为了解决上述问题，本发明公开了一种以广告时段为核心的广告业务管理方法， 包括时段录入步骤录入广告时段信息到段位管理数据库，所述广告时段信息包括时 段名称、时段播出时间和时段价格；接收步骤接收广告合同，所述广告合同的业务数据包括广告时段信息；编排步骤依据相应的业务数据，对处于同一广告时段的广告合同进行编排，生成 广告串联单；
串编步骤根据所述广告串联单，将相应的广告素材串编成广告播出设备。优选的，所述方法还包括时段维护步骤维护所述段位管理数据库中各个时期的广告时段信息。优选的，所述时段维护步骤包括制定广告播出计划，所述播出计划为每个广告时段的播出日期。优选的，所述时段维护步骤还包括定义每个广告时段的生命周期，所述生命周期包括每个广告时段的开始和结束日 期，所述生命周期为相应广告时段的广告播出计划的时间范围。优选的，所述时段维护步骤还包括批量修改当前频道中所有广告时段的生命周期。优选的，所述方法还包括时段分析步骤对周、月和该年的月平均广告时段进行分析。优选的，所述广告时段信息还包括时段类型和/或时段改版标识，其中，所述时段 类型用于标识每个广告时段的类型属性，所述时段改版标识用于标识不同时期的广告时 段。优选的，所述编排步骤包括针对某一广告时段，基于相应的广告业务数据进行编排，得到广告串联单。优选的，所述编排步骤还包括组合多个连续广告时段的广告串联单，得到一个区间的广告串联单。优选的，所述编排步骤还包括按照时段播出时间的先后顺序，对一日内所有广告时段的广告串联单进行组合， 得到一日的广告串联单。与现有技术相比，本发明具有以下优点本发明将广告时段作为广告业务管理的最基本元素，从而可以基于以广告时段为 基础的业务数据，进行广告编排和串编；因此，相对于现有技术，以广告合同为核心，本发明 可以在满足合同管理、财务管理等功能的同时，可以将广告业务管理细化到广告条目层面， 而且可以为其它节目生产系统提供便易的接口，例如广告制作系统可以继承本发明的广告 串联单，又如，串编得到的广告播出设备可以提交给播出系统，以方便这些节目生产系统进 行相应的业务处理。
图1是本发明一种以广告时段为核心的广告业务管理方法实施例1的流程图；图2是本发明一种以广告时段为核心的广告业务管理方法实施例2的流程图。
具体实施例方式为使本发明的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实 施方式对本发明作进一步详细的说明。本发明实施例的核心构思之一在于，以广告时段为核心进行广告业务的管理，也 即，以广告时段作为广告业务管理的最基本元素，这样，不但可以将广告业务管理细化到广告条目层面，而且，其它节目生产系统，如播出系统和广告制作系统也可以继承本发明的业 务数据，以进行相应的业务处理。参照图1，示出了本发明一种以广告时段为核心的广告业务管理方法实施例1的 流程图，具体可以包括时段录入步骤101、录入广告时段信息到段位管理数据库，所述广告时段信息可以 包括时段名称、时段播出时间和时段价格；在电波媒介的时间安排中，集中播放广告的一段时间，叫广告时段。广告时段一般 放在两个节目之间；所占用的时间不长，一般为5分钟左右；在这个时段中，各种类型的广 告一起播放，广告与节目内容没有必然联系。不同广告时段的广告费是不同的，通常黄金时 段是广告收费最高的时段。本发明实施例中，所有广告业务管理的最基本元素都是广告时段。因此，在实际 中，一般首先构建全台广告时段的段位管理数据库，然后录入广告时段信息，其中，所述广 告时段信息可以包括时段名称、时段播出时间和时段价格等信息。参照表1，示出了 2008年
齐鲁电视台晚间广告时段信息示例。
接收步骤102、接收广告合同，所述广告合同的业务数据可以包括广告时段信息；在实际中，由于不同广告时段对应的时段播出时间和时段价格不同，所以，可以采 用提取广告时段的方式来构成每一个广告合同，也即，应客户(如广告公司)需求，抽取所 述段位管理数据库中的广告时段就可以构成合同本身的具体内容。在具体实现中，电视台往往首先与广告公司签订一般以年度为期限的大盘合同， 该合同可以就客户在合同期限内所有广告投放的条件、待遇做出约定。一般包括年度投放 总量、折扣条件、奖励、违约、广告责任等。由于大盘合同是就总体条件所做的约定，所以，并 不涉及具体广告产品名称，在违约责任方面，一般也不作具体规定。由于大盘合同不涉及具体广告产品名称，所以在签订合同后，客户还会针对具体 广告产品下订单。以投播单为例，该投播单是就具体广告产品、时段、价格等做出的安排。一 般由广告公司在前一月度发给电视台，电视台对其予以确认或商定调整，这是电视广告合 同履行的重要方式。因此，可以采用提取广告时段的方式来构成所述投播单的内容。除了广告时段信息外，所述广告合同的业务数据还可以包括广告产品名称、广告 长度、播出总次数、开始日期、日间隔和日播次数等。例如，某广告合同中的日播次数为3， 也即要求一天播出3次，那么，在构成该广告合同时，应首先从所述段位管理数据库中抽取 3个不同的广告时段，然后对该广告合同的其它业务数据进行完善。编排步骤103、依据相应的业务数据，对处于同一广告时段的广告合同进行编排， 生成广告串联单；本步骤主要是针对某一广告时段，基于相应的广告业务数据进行编排，得到广告 串联单。例如，对于新闻联播和天气预报之间的广告时段19:30-19:32，可以编排4个30秒 的广告条目；这样，可以将处于该广告时段的广告合同作为其中一个广告条目，然后根据所 述4个广告条目生成广告串联单。在实际中，可采用XML(扩展标记语言，Extensible Markup Language)、TXT等格 式保存所述广告串联单。所述广告串联单主要有两种功能一是用以提供给总编编排人员， 由所述总编编排人员将广告串联单嵌入到每天的播出串联单中，以满足总编编排的要求；二是用以作为广告素材串编的依据。因而，本发明可以提供串联单查询功能，主要可以对应以下三种情形情形一、对应一个广告时段的需求，所述编排过程可以为针对某一广告时段，基于相应的广告业务数据进行编排，得到广告串联单。情形二、对应一个广告区间的需求，所述编排步骤103可以包括两个子步骤子步骤Al、针对某一广告时段，基于相应的广告业务数据进行编排，得到时段串联子步骤A2、组合多个连续广告时段的时段串联单，得到一个区间的广告串联单。情形三、对应一日的广告串联需求，所述编排步骤103可以包括两个子步骤子步骤Bi、针对某一广告时段，基于相应的广告业务数据进行编排，得到时段串联子步骤B2、按照时段播出时间的先后顺序，对一日内所有广告时段的广告串联单 进行组合，得到一日的广告串联单。串编步骤104、根据所述广告串联单，将相应的广告素材串编成广告播出设备。在实际中，所述广告播出设备可以为广告播出带，也可以为广告硬盘。例如，传统 的广告串带是根据节目串联单，将大量的广告素材带通过录像机串编成一盘盘广告播出 带；其中，所述广告素材可由广告制作系统根据相应的广告合同制作得到；另外，可以上载 的方式将串编完成的广告播出带提交给播出系统。可以理解，除了上述时段录入、接收合同、编排、串编功能外，本发明的广告业务管 理方法还可以包括其它合同管理功能，如合同维护、历史合同维护、业务员维护、广告播出 证明等功能；还可以包括其它功能，如用户管理、财务管理、数据检索、报表打印等功能，本 发明对此不加以限制。参照图2，示出了本发明一种以广告时段为核心的广告业务管理方法实施例2的 流程图，具体可以包括时段录入步骤201、录入广告时段信息到段位管理数据库，所述广告时段信息可以 包括时段名称、时段播出时间和时段价格；时段维护步骤202、维护所述段位管理数据库中各个时期的广告时段信息。接收步骤203、接收广告合同，所述广告合同的业务数据可以包括广告时段信息；编排步骤204、依据相应的业务数据，对处于同一广告时段的广告合同进行编排， 生成广告串联单；串编步骤205、根据所述广告串联单，将相应的广告素材串编成广告播出设备。由于广告时段作为广告业务管理的最基本元素，本实施例与实施例1的区别在 于，增加了时段维护功能，也即，维护所述段位管理数据库中各个时期的广告时段信息。由于通常的广告时段与电视节目密切相连，例如，栏目插播的广告时段往往随着 栏目的变化而变化，因而，在本发明的一种优选实施例中，所述广告时段信息还可以包括时 段类型和/或时段改版标识，其中，所述时段类型可以用于标识每个广告时段的类型属性， 如普通、栏目、专题等；所述时段改版标识可以用于标识不同时期的广告时段，可以用时段 版本1、时段版本2等时段版本来标识。例如，从2009年8月3日起，CCTV新闻频道原来在晚间8点播出的“国际时讯”被“东方时空”取代，而且节目时长由半个小时延长到1个小时，同时，“国际时讯”在调整之后 在晚间10点播出；这样，8:00-9:00之间的广告时段的改版标识会相应改变。可以说，所述 时段版本是为标识广告部时段大改版而设计的，这样便于保留历史时段的信息。在具体实现中，所述时段维护步骤202可以包括子步骤Si、制定广告播出计划，其中，所述播出计划可以为每个广告时段的播出日 期；例如，某栏目类型的广告时段，由于其相应的栏目在周1、3、5、7播出，因而，该广 告时段的广告播出计划可以为，在周1、3、5、7播出，而在周2、4、6无播出计划。在子步骤Sl的基础上，所述时段维护步骤202还可以包括子步骤S2、定义每个广告时段的生命周期，所述生命周期可以包括每个广告时段 的开始和结束日期，所述生命周期可以为相应广告时段的广告播出计划的时间范围；也即， 所述广告播出计划必须在广告时段的生命周期内。假设上例中的CCTV新闻频道计划从2009年8月3日到2010年1月31日，在晚 间8点-9点播出“东方时空”栏目，那么，处于8点-9点间的某广告时段的生命周期可以 定义为2009年8月3日到2010年1月31日；进一步假设该广告时段的广告播出计划为， 在周2、4、6播出，而在周1、3、5、7无播出计划，那么，该广告时段的广告播出计划最晚可以 排到2010年1月30日(周六)。在实际中，为减少手工劳动量，可批量修改生命周期，例如，可一次性设置当前频 道中所有广告时段的开始和结束日期。为帮助电视台更好地调整广告价格，在本发明的另一种优选实施例中，所述方法 还可以包括时段分析步骤、对周、月和该年的月平均广告时段进行分析。例如，央视可以通过对某月的招标广告时段分析，从而制定下个月的招标计划。本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与 其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。本发明可以应用于各级电视台的广告业务管理中，不但可以实现合同管理、财务 结算等功能，而且可以方便的将业务数据应用于播出系统和广告制作系统。以上对本发明所提供的一种以广告时段为核心的广告业务管理方法，进行了详细 介绍，本文中应用了具体个例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明 只是用于帮助理解本发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本 发明的思想，在具体实施方式
及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应 理解为对本发明的限制。
8
权利要求
一种以广告时段为核心的广告业务管理方法，其特征在于，包括时段录入步骤录入广告时段信息到段位管理数据库，所述广告时段信息包括时段名称、时段播出时间和时段价格；接收步骤接收广告合同，所述广告合同的业务数据包括广告时段信息；编排步骤依据相应的业务数据，对处于同一广告时段的广告合同进行编排，生成广告串联单；串编步骤根据所述广告串联单，将相应的广告素材串编成广告播出设备。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括时段维护步骤维护所述段位管理数据库中各个时期的广告时段信息。
3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述时段维护步骤包括 制定广告播出计划，所述播出计划为每个广告时段的播出日期。
4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述时段维护步骤还包括定义每个广告时段的生命周期，所述生命周期包括每个广告时段的开始和结束日期， 所述生命周期为相应广告时段的广告播出计划的时间范围。
5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述时段维护步骤还包括 批量修改当前频道中所有广告时段的生命周期。
6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括 时段分析步骤对周、月和该年的月平均广告时段进行分析。
7.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告时段信息还包括时段类型和/或时 段改版标识，其中，所述时段类型用于标识每个广告时段的类型属性，所述时段改版标识用 于标识不同时期的广告时段。
8.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述编排步骤包括针对某一广告时段，基于相应的广告业务数据进行编排，得到广告串联单。
9.如权利要求8所述的方法，其特征在于，所述编排步骤还包括 组合多个连续广告时段的广告串联单，得到一个区间的广告串联单。
10.如权利要求8所述的系统，其特征在于，所述编排步骤还包括按照时段播出时间的先后顺序，对一日内所有广告时段的广告串联单进行组合，得到 一日的广告串联单。
全文摘要
本发明提供了一种以广告时段为核心的广告业务管理方法，包括时段录入步骤录入广告时段信息到段位管理数据库，所述广告时段信息包括时段名称、时段播出时间和时段价格；接收步骤接收广告合同，所述广告合同的业务数据包括广告时段信息；编排步骤依据相应的业务数据，对处于同一广告时段的广告合同进行编排，生成广告串联单；串编步骤根据所述广告串联单，将相应的广告素材串编成广告播出设备。本发明用以细化广告业务管理，为其它节目生产系统提供便易的接口，并且减少广告播出安排过程中的人为因素。
文档编号G06Q30/00GK101916409SQ200910244309
公开日2010年12月15日 申请日期2009年12月30日 优先权日2009年12月30日
发明者李军, 王堃越 申请人:新奥特(北京)视频技术有限公司