专利名称：电视广告业务的实现方法、用户终端及广告服务器的制作方法
技术领域：
本发明涉及交互式网络电视技术领域，尤其涉及交互式网络电视广告业 务的实现方法、用户终端及广告服务器。
技术背景交互式网络电视(Internet Protocol Television,简称IPTV)是一种利用 宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户 提供包括数字电视、电视广告等多种交互式服务的技术。现有的电视广告系统中，主要基于单向模拟信道实现电视广告业务，模 拟信道方式完全是基于广播方式实现，相关的广告信息被调制到电视节目中 一起传送，在某个时间段内，所播放的广告内容对所有用户都是一样的。随 着数字化电视的推广，出现了个性化电视广告实现方案，在该方案中，广告 节目菜单由广告服务器主动推送给机顶盒,机顶盒将广告节目菜单进行保存； 之后用户可以选择菜单中提供的广告节目，机顶盒根据用户的选择从相应的 节目流中提取该广告节目，并通过专用音视频接口传送到电视机上进行播放。在实现本发明的过程中，发明人发现上述现有技术方案至少存在以下问 题在现有技术方案中，主要是基于单向模拟信道实现电视广告业务，广告 节目仍由广告服务器单向推送到用户端，用户只能从机顶盒上保存的广告节 目菜单中选择广告节目，因此现有技术方案中无法提供用户与交互式网络电 视广告系统之间的双向交互功能，导致用户对广告服务的满意度较差。 发明内容本发明实施例要解决的技术问题是提供交互式网络电视广告业务的实现 方法、用户终端及广告服务器，可以改善交互式网络电视广告。为解决上述技术问题，本发明的实施例提供以下技术方案 一种交互式网络电视广告业务的实现方法，包括 向广告服务器发送包括待获取广告节目信息的广告获取请求； 获得广告服务器返回的与所述广告节目信息对应的广告节目；播放所获得的广告节目。一种交互式网络电视用户终端，包括广告获取请求发送单元，用于向广告服务器发送广告获取请求，该请求中包括待获取的广告节目信息；广告播放单元，用于获得广告服务器返回的与所述广告节目信息对应的 广告节目，以及进行该广告节目的播放。一种交互式网络电视广告服务器，包括接收单元，用于接收包括待获取广告节目信息的广告获取请求；广告节目输出单元，用于获得与所述广告节目信息对应的广告节目，以 及输出该广告节目。从以上技术方案可以看出，本发明实施例中，广告服务器可以根据用户 终端的广告获取请求，向用户终端提供所请求的指定广告节目，由于用户侧 在确定待获取的广告节目时，不再受到广告服务器主动推送节目范围的限制， 因此，本发明实施例与现有技术中基于单向模拟信道实现电视广告业务相比， 可以提供用户与交互式网络电视广告系统之间的双向交互功能，进而可以提 高用户对广告服务的满意度。
图1~图3是本发明交互式网络电视广告业务的实现方法实施例一 实 施例三的流程图；图4~图7是本发明交互式网络电^L用户终端实施例一 实施例四的结 构图；图8是本发明交互式网络电视广告服务器实施例的结构图。
具体实施方式
下面结合附图，对本发明提供的交互式网络电视广告业务的实现方法、 用户终端及广告服务器的推荐实施例进行详细描述。本发明交互式网络电视广告业务的实现方法实施例一；本实施例提供本 发明交互式网络电视广告业务实现方法的基本流程，参考图1,本实施例方 法包括Al、向广告服务器发送包括待获取广告节目信息的广告获取请求。 所述广告节目信息可以是广告节目标识'信息、广告节目关键字信息、以及广告节目类别信息等。其中，所述待获取广告节目信息可以是所检测到的表示请求获取指定广告节目的用户操作中被用户指定的广告节目信息，也可以是用户终端根据广告节目确定策略自动确定的广告节目信息。A2、获得广告服务器返回的与所述广告节目信息对应的广告节目。广告服务器根据所述广告获取请求获得并返回与该请求中的待获取广告 节目信息对应的广告节目。其中，广告服务器可以通过与电视节目数据流独 立的数据通道返回广告节目。A3、播放所获得的广告节目。在本发明实施例中，可以通过与其他电视 节目不同的数据通道进行广告节目的播放。本发明实施例中，广告服务器可以根据用户终端的广告获取请求，向用 户终端提供所请求的指定广告节目，由于用户侧在确定待获取的广告节目时， 不再受到广告服务器主动推送节目范围的限制，因此，本发明实施例与现有 技术中基于单向模拟信道实现电视广告业务相比，可以提供用户与交互式网 络电视广告系统之间的双向交互功能，进而可以提高用户对广告服务的满意 度。本发明交互式网络电视广告业务的实现方法实施例二；在本实施例中， 用户侧向广告服务器所请求的待获取广告节目是由用户所指定的；参考图2, 本实施例方法包括Bl、用户终端对用户操作进行检测，当检测到表示请求获取指定广告节 目的用户操作时，获得该操作中指定的待获取广告节目信息。B2、生成包括所述待获取广告节目信息的广告获取请求，并向广告服务 器发送所述广告获取请求。B3、广告服务器接收所述广告获取请求，获得与该请求中的广告节目信 息对应的广告节目，并将所获得的广告节目返回给所述用户终端。在交互式网络电视的广告服务系统中，广告节目可以存储在广告节目数 据库中，广告服务器可以在广告节目数据库中查找与广告节目信息对应的广 告节目，并将所获得的广告节目返回给用户终端；当与广告节目信息对应的广告节目有多个时，可以将所述多个广告节目都返回给用户终端。 B4、用户终端播放所接收的广告节目。当广告服务器向用户终端返回多个广告节目时，用户终端可以按照一定顺序播放所述多个广告节目；也可以将所述多个广告节目进行緩存，并向用 户提示广告节目列表，当^r测到用户的选择操作时，获得用户选择的广告节 目后进行播放。本发明交互式网络电^见广告业务的实现方法实施例三；在本实施例中， 用户侧向广告服务器所请求的待获取广告节目是由用户终端自动确定的；参 考图3,本实施例方法包括Cl 、用户终端根据广告节目确定策略自动确定待获取的广告节目信息。在本实施例中，可以在用户终端上预先配置广告节目确定策略，用户终 端根据所述广告节目确定策略，能够自动确定待获取的广告节目信息。下面 提供一种具体实现方法，该方法包括获取用户终端自身的处理能力信息、 自身资源耗用状况信息、广告服务网络繁忙状况信息、和/或当前播放广告的 类型信息；以及将所获取的上述信息与广告节目确定策略中的相应配置内容 进行比较，根据比较结果自动确定待获取的广告节目信息。在本实施例中，还可以对所述广告节目确定策略进行调整。 一种具体实 现方法是，可以根据被指定的广告节目确定策略调整信息对广告节目确定策 略进行调整；在本方法中，用户可以设置广告节目确定策略的调整信息，在 调整广告节目确定策略时，可以直接根据用户设置的调整信息对广告节目确 定策略进行调整。C2、生成包括所述待获取广告节目信息的广告获取请求，并向广告服务 器发送所述广告获取请求。本实施例中，可以在用户终端上预先配置广告获取请求发送时间确定策 略，用户终端根据配置的广告获取请求发送时间确定策略，能够自动确定广 告获取请求的发送时间，并按照所确定的发送时间进行广告获取请求的发送。 此时，用户终端在发送时间间隔期内，分别确定本间隔期内的待获取广告节 目信息，生成并向广告服务器发送本间隔期的广告获取请求。下面提供一种 具体的确定广告获取请求的发送时间的实现方法，该方法包括获取用户终 端自身的处理能力信息、自身资源耗用状况信息、广告服务网络繁忙状况信息、和/或当前播放广告的类型信息；将所获取的信息与广告获取请求发送时间确定策略中的相应配置内容进行比较，根据比较结果自动确定广告获取请 求的发送时间。在本实施例中，还可以对所述广告获取请求发送时间确定策略进行调整。下面提供两种实现方法一种是根据被指定的广告获取请求发送时间确定策略调整信息对广告获 取请求发送时间确定策略进行调整；在本方法中，用户可以设置广告获取请 求发送时间确定策略调整信息，在调整广告获取请求发送时间确定策略时， 可以直接根据用户设置的调整信息对广告获取请求发送时间确定策略进行调 整。另一种是根据广告效果统计信息对广告获取请求发送时间确定策略进行 调整；在本方法中，用户终端可以对用户的广告业务相关操作历史记录进行 统计，获得广告效果统计信息，在调整广告获取请求发送时间确定策略时， 可以根据所获得的广告效果统计信息对广告获取请求发送时间确定策略进行 调整。其中，所述的广告效果统计信息例如可以是广告节目的读取次数、 读取总时长、读取时间分布信息等。在本实施例中，用户终端也可以按照预定的周期进行广告获取请求的发 送。此时，用户终端在每个周期分别确定本周期的待获取广告节目信息，生 成并向广告服务器发送本周期的广告获取请求。C3、广告服务器接收所述广告获取请求，获得与该请求中的广告节目信 息对应的广告节目，并将所获得的广告节目返回给所述用户终端。在交互式网络电视的广告服务系统中，广告节目可以存储在广告节目数 据库中，广告服务器可以在广告节目数据库中查找与广告节目信息对应的广 告节目，并将所获得的广告节目返回给用户终端；当与广告节目信息对应的 广告节目有多个时，可以将所述多个广告节目都返回给用户终端。C4、用户终端播放所接收的广告节目。当广告服务器向用户终端返回多个广告节目时，用户终端可以按照一定 顺序播放所述多个广告节目；也可以将所述多个广告节目进行緩存，并向用 户提示广告节目列表，当检测到用户的选择操作时，获得用户选择的广告节 目后进行播放。本发明交互式网络电视用户终端实施例一；参考图4,所述用户终端包 括广告获取请求发送单元410和广告播放单元420:广告获取请求发送单元410，用于向广告服务器发送广告获取请求，该 请求中包括待获取的广告节目信息。广告播放单元420,用于获得广告服务器返回的与所述广告节目信息对 应的广告节目，以及进行该广告节目的播放。本发明交互式网络电视用户终端实施例二；参考图5,所述用户终端包 括广告获取请求发送单元510、广告播放单元520、广告节目信息获取单元 530:广告节目信息获取单元530,用于在检测到表示请求获取指定广告节目 的用户操作时，获得该操作中的待获取广告节目信息，并向广告获取请求发 送单元510输出该广告节目信息。广告获取请求发送单元510，用于生成并向广告服务器发送广告获取请 求，该请求中包括所述待获取的广告节目信息。广告播放单元520,用于获得广告服务器返回的与所述广告节目信息对 应的广告节目，以及进行该广告节目的播放。本发明交互式网络电视用户终端实施例三；参考图6,所述用户终端包 括广告获取请求发送单元610、广告播放单元620、广告节目信息获取单元 630:广告节目信息确定单元630，用于根据广告节目确定策略确定待获取广 告节目信息，并向广告获取请求发送单元610输出该广告节目信息。广告获取请求发送单元610，用于生成并向广告服务器发送广告获取请 求，该请求中包括所述待获取的广告节目信息。广告播放单元620,用于获得广告服务器返回的与所述广告节目信息对 应的广告节目，以及进行该广告节目的播放。本发明交互式网络电-见用户终端实施例四；参考图7,本实施例与本发 明用户终端实施例三类似，区别之处在于，广告节目信息确定单元630进一 步包括获取单元731和处理单元732:获取单元731,用于获取用户终端自身的处理能力信息、自身资源耗用 状况信息、广告服务网络繁忙状况信息、和/或当前播放广告的类型信息；处理单元732,用于将获取单元731所获取的信息与广告节目确定策略 中的相应配置内容进行比较,根据比较结果自动确定待获取的广告节目信息， 并向广告获取请求发送单元610输出该广告节目信息。在本发明交互式网络电视用户终端更多实施例中，所述用户终端还可以 包括广告节目确定策略调整单元，用于对广告节目确定策略进行调整。其中， 可以根据被指定的广告节目确定策略调整信息对广告节目确定策略进行调 整。在本发明交互式网络电^L用户终端更多实施例中，所述广告获取请求发 送单元可以包括发送控制单元和发送单元发送控制单元用于周期性的输出 广告获取请求发送控制命令；发送单元用于根据所述广告获取请求发送控制 命令，向广告服务器发送包括待获取广告节目信息的广告获取请求。在本发明交互式网络电视用户终端更多实施例中，所述广告获取请求发 送单元也可以包括发送控制单元和发送单元发送控制单元用于按照根据配 置的广告获取请求发送时间确定策略自动确定的发送时间，输出广告获取请 求发送控制命令；发送单元用于根据所述广告获取请求发送控制命令，向广 告服务器发送包括待获取广告节目信息的广告获取请求。其中，所述发送控 制单元可以进一步包括获取单元和处理单元获取单元用于获取用户终端自 身的处理能力信息、自身资源^^用状况信息、广告服务网络繁忙状况信息、 和/或当前播放广告的类型信息；处理单元用于将获取单元所获取的信息与广 告获取请求发送时间确定策略中的相应配置内容进行比较，根据比较结果自 动确定广告获取请求发送时间，并按照该时间输出广告获取请求发送控制命 令。在本发明交互式网络电^见用户终端更多实施例中，所述用户终端还可以 包括广告获取请求发送时间确定策略调整单元，用于对所述广告获取请求发 送时间确定策略进行调整。可以根据被指定的广告获取请求发送时间确定策 略调整信息对广告获取请求发送时间确定策略进行调整；也可以根据广告效 果统计信息对广告获取请求发送时间确定策略进行调整，所述广告效果统计 信息是对用户的广告业务相关操作记录进行统计所获得。本发明还提供交互式网络电视广告服务器实施例；参考图8,所述广告 服务器包括接收单元810和广告节目输出单元820:接收单元810,用于接收包括待获取广告节目信息的广告获取请求。广告节'目输出单元820,用于获得与所述广告节目信息对应的广告节目， 以及输出该广告节目。其中，广告节目输出单元820可以进一步包括广告节目获取单元821和 发送单元822:广告节目获取单元821,用于获得与所述广告节目信息对应的广告节目。 发送单元822,用于通过与电视节目数据流独立的数据通道发送所述广 告节目。本发明实施例中，广告服务器可以根据用户终端的广告获取请求，向用 户终端提供所请求的指定广告节目，由于用户侧在确定待获取的广告节目时， 不再受到广告服务器主动推送节目范围的限制，因此，本发明实施例与现有 技术中基于单向模拟信道实现电视广告业务相比，可以提供用户与交互式网 络电视广告系统之间的双向交互功能，进而可以提高用户对广告服务的满意 度。在本发明各实施例中，所述用户终端可以是机顶盒、个人计算机等。当 用户终端是机顶盒时，用户可以操作机顶盒遥控器指定希望获取的广告节目 信息。以上对本发明实施例所提供的交互式网络电视广告业务的实现方法、用 户终端及广告服务器进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本发明的原 理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方 法及其思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具 体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理 解为对本发明的限制。
权利要求
1、一种交互式网络电视广告业务的实现方法，其特征在于，包括向广告服务器发送包括待获取广告节目信息的广告获取请求；获得广告服务器返回的与所述广告节目信息对应的广告节目；播放所获得的广告节目。
2、 如权利要求l所述的方法，其特征在于所述广告节目信息具体是在检测到的表示请求获取指定广告节目的用 户操作中被指定的广告节目信息；所述广告获取请求具体是根据所述用户操作所生成的。
3、 如权利要求1所述的方法，其特征在于所述广告节目信息具体是用户终端根据配置的广告节目确定策略自动确 定的；所述广告获取请求具体是用户终端根据自动确定的广告节目信息所生成的。
4、 如权利要求3所述的方法，其特征在于所述根据配置的广告节目确 定策略自动确定广告节目信息具体包括获取用户终端自身的处理能力信息、自身资源耗用状况信息、广告服务 网络繁忙状况信息、和/或当前播放广告的类型信息；将所获取的信息与广告节目确定策略中的相应配置内容进行比较，根据 比较结果自动确定待获取的广告节目信息。
5、 如权利要求3或4所述的方法，其特征在于，所述方法还包括对所 述广告节目确定策略进行调整。
6、 如权利要求5所述的方法，其特征在于，对所述广告节目确定策略进 行调整具体包括根据被指定的广告节目确定策略调整信息对广告节目确定 策略进行调整。
7、 如权利要求l所述的方法，其特征在于所述向广告服务器发送广告 获取请求具体是周期性的向广告服务器发送广告获取请求；或者， 按照根据配置的广告获取请求发送时间确定策略自动确定的发送时间， 向广告服务器发送广告获取请求。
8、 如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述根据配置的广告获取请求发送时间确定策略自动确定的发送时间具体包括获取用户终端自身的处理能力信息、自身资源耗用状况信息、广告服务网络繁忙状况信息、和/或当前播放广告的类型信息；将所获取的信息与广告获取请求发送时间确定策略中的相应配置内容进 行比较，根据比较结果自动确定广告获取请求的发送时间。
9、 如权利要求7或8所述的方法，其特征在于，所述方法还包括对所 述广告获取请求发送时间确定策略进行调整。
10、 如权利要求9所述的方法，其特征在于，所述对广告获取请求发送 时间确定策略进行调整具体包括根据被指定的广告获取请求发送时间确定策略调整信息对广告获取请求 发送时间确定策略进行调整；或者，根据广告效果统计信息对广告获取请求发送时间确定策略进行调整，所 述广告效果统计信息是对用户的广告业务相关操作记录进行统计所获得。
11、 一种交互式网络电视用户终端，其特征在于，包括 广告获取请求发送单元，用于向广告服务器发送广告获取请求，该请求中包括待获取的广告节目信息；广告播放单元，用于获得广告服务器返回的与所述广告节目信息对应的 广告节目，以及进行该广告节目的播放。
12、 如权利要求11所述的用户终端，其特征在于，所述用户终端还包括 广告节目信息获取单元，用于在检测到表示请求获取指定广告节目的用户操 作时，获得该操作中的待获取广告节目信息，并向广告获取请求发送单元输 出该广告节目信息。
13、 如权利要求11所述的用户终端，其特征在于，所述用户终端还包括 广告节目信息确定单元，用于根据广告节目确定策略确定待获取广告节目信 息，并向广告获取请求发送单元输出该广告节目信息。
14、 如权利要求13所述的用户终端，其特征在于，所述广告节目信息确 定单元进一步包括获取单元，用于获取用户终端自身的处理能力信息、自身资源耗用状况 信息、广告服务网络繁忙状况信息、和/或当前播放广告的类型信息；处理单元，用于将获取单元所获取的信息与广告节目确定策略中的相应配置内容进行比较，根据比较结果自动确定待获取的广告节目信息，并向广 告获取请求发送单元输出该广告节目信息。
15、 如权利要求13或14所述的用户终端，其特征在于，所述用户终端 还包括广告节目确定策略调整单元，用于对所述广告节目确定策略进行调整。
16、 如权利要求IO所述的用户终端，其特征在于，所述广告获取请求发 送单元进一步包括发送控制单元，用于周期性的输出广告获取请求发送控制命令； 发送单元，用于根据所述广告获取请求发送控制命令，向广告服务器发 送包括待获取广告节目信息的广告获取请求。
17、 如权利要求IO所述的用户终端，其特征在于，所述广告获取请求发 送单元进一步包括发送控制单元，用于按照根据配置的广告获取请求发送时间确定策略自 动确定的发送时间，输出广告获取请求发送控制命令；发送单元，用于根据所述广告获取请求发送控制命令，向广告服务器发 送包括待获取广告节目信息的广告获取请求。
18、 如权利要求17所述的用户终端，其特征在于，所述发送控制单元进 一步包括获取单元，用于获取用户终端自身的处理能力信息、自身资源耗用状况 信息、广告服务网络繁忙状况信息、和/或当前播放广告的类型信息；处理单元，用于将获取单元所获取的信息与广告获取请求发送时间确定 策略中的相应配置内容进行比较，根据比较结果自动确定广告获取请求发送 时间，并按照该时间输出广告获取请求发送控制命令。
19、 如权利要求17或18所述的用户终端，其特征在于，所述用户终端 还包括广告获取请求发送时间确定策略调整单元，用于对所述广告获取请求 发送时间确定策略进行调整。
20、 一种交互式网络电视广告服务器，其特征在于，包括 接收单元，用于接收包括待获取广告节目信息的广告获取请求； 广告节目输出单元，用于获得与所述广告节目信息对应的广告节目，以及输出该广告节目。
21、 如权利要求20所述的广告服务器，其特征在于，所述广告节目输出单元包括'广告节目获取单元，用于获得与所述广告节目信息对应的广告节目； 发送单元，用于通过与电^L节目数据流独立的数据通道发送所述广告节目。
全文摘要
本发明涉及交互式网络电视技术领域，公开交互式网络电视广告业务的实现方法，包括向广告服务器发送包括待获取广告节目信息的广告获取请求；获得广告服务器返回的与所述广告节目信息对应的广告节目；播放所获得的广告节目。本发明还公开相应的用户终端及广告服务器。本发明实施例可以提供用户与交互式网络电视广告系统之间的双向交互功能，提高用户对广告服务的满意度。
文档编号H04N7/16GK101217636SQ200710306340
公开日2008年7月9日 申请日期2007年12月28日 优先权日2007年12月28日
发明者陈元强 申请人:腾讯科技(深圳)有限公司