一种移动终端广告投放方法和设备的制作方法
【专利摘要】本发明公开了一种移动终端广告投放方法和设备，该设备包括：触发控制模块，用于在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，向广告匹配模块发送广告匹配请求；广告匹配模块，用于在收到广告匹配请求后，获得用户决策函数和广告属性效用函数，利用用户决策函数和广告属性效用函数确定被叫移动终端对应的广告信息，并将广告信息输出给广告信息推送模块；广告信息推送模块，用于在收到广告信息后，在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，将广告信息发送给被叫移动终端。本发明实施例中，可以在合适的展现时机向移动终端推送广告信息，提高用户的使用体验。
【专利说明】一种移动终端广告投放方法和设备
【技术领域】
[0001]本发明涉及通信【技术领域】，尤其涉及一种移动终端广告投放方法和设备。
【背景技术】
[0002]随着智能移动终端的普及，用户使用移动终端的频率和时间也大大增加，移动终端逐渐成为广告投放的重要载体。移动终端相比传统的广告投放载体，有很强的私人属性；因此，在移动终端上进行广告投放时，对个性化的要求很高，要尽可能的将对用户有用的广告信息推送到移动终端上。
[0003]现有的一种实现方式中，可以依靠用户使用APP (应用软件)的行为轨迹进行广告信息的推送，在这种广告匹配系统中，应用(候选广告信息)会有自身的特征向量，根据用户的行为轨迹，系统会将用户表示成一个特征向量，通过相似度算法，将最接近的候选广告信息推送给移动终端。[0004]广告信息的展现时机在不同程度上会影响用户的使用体验，但是，现有的实现方式中没有对广告信息的展现时机进行考虑，影响用户使用体验。
【发明内容】
[0005]本发明实施例提供一种移动终端广告投放方法和设备，以在合适的展现时机向移动终端推送广告信息，从而提高用户使用体验。
[0006]为达到上述目的，本发明实施例提供一种移动终端广告投放设备，包括:
[0007]触发控制模块，用于在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，向广告匹配模块发送广告匹配请求；
[0008]广告匹配模块，用于在收到所述广告匹配请求后，获得用户决策函数和广告属性效用函数，利用所述用户决策函数和广告属性效用函数确定所述被叫移动终端对应的广告信息，并将所述广告信息输出给广告信息推送模块；
[0009]广告信息推送模块，用于在收到所述广告信息后，在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，将所述广告信息发送给所述被叫移动终端。
[0010]本发明实施例提供一种移动终端广告投放方法，包括:
[0011]在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，广告投放设备获得用户决策函数和广告属性效用函数；
[0012]所述广告投放设备利用所述用户决策函数和所述广告属性效用函数确定所述被叫移动终端对应的广告信息；
[0013]所述广告投放设备在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，将所述广告信息发送给所述被叫移动终端。
[0014]与现有技术相比，本发明实施例至少具有以下优点:本发明实施例中，通过在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，将广告信息推送给移动终端，从而在合适的展现时机向移动终端推送广告信息，提高用户的使用体验。进一步的，通过效用最大化的效用理论来进行广告信息的匹配，从而将用户最关注的广告信息推送给移动终端，进一步提闻用户使用体验。
【专利附图】
【附图说明】
[0015]为了更清楚地说明本发明的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
[0016]图1是本发明实施例一提供的一种移动终端广告投放设备结构示意图；
[0017]图2是本发明实施例二提供的一种移动终端广告投放方法流程示意图。
【具体实施方式】
[0018]下面将结合本发明中的附图，对本发明中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明的一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
[0019]实施例一
[0020]本发明实施例一提供一种移动终端广告投放设备，如图1所示，该广告投放设备至少包括:触发控制模块100、广告匹配模块200、用户决策函数计算模块300、广告属性效用函数计算模块400和广告信息推送模块500 ;其中:
[0021]触发控制模块100，用于在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，向广告匹配模块200发送广告匹配请求；其中，该广告匹配请求中至少携带了被叫移动终端的身份信息(如:被叫移动终端的号码)。
[0022]本发明实施例中，触发控制模块100进一步包括移动终端状态监控子模块、被叫移动终端信息获取子模块和广告匹配请求子模块；其中，移动终端状态监控子模块，用于监控移动终端的事件，且当监控到主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的事件时，依次调用被叫移动终端信息获取子模块和广告匹配请求子模块；被叫移动终端信息获取子模块，用于获取被叫移动终端的身份信息；广告匹配请求子模块，用于向广告匹配模块200发送广告匹配请求，且所述广告匹配请求中至少携带了被叫移动终端的身份信息。
[0023]广告匹配模块200，用于在收到广告匹配请求后，获得用户决策函数和广告属性效用函数，利用用户决策函数和广告属性效用函数确定被叫移动终端对应的广告信息，并将该广告信息输出给广告信息推送模块500。
[0024]具体的，广告匹配模块200通过与用户决策函数计算模块300进行交互得到用户决策函数，并通过与广告属性效用函数计算模块400进行交互得到广告属性效用函数；之后，广告匹配模块200利用用户决策函数和广告属性效用函数进行针对被叫移动终端的物料效用值计算，并提取排序靠前的一个或者多个广告信息作为适合被叫移动终端的广告信
肩、O
[0025]本发明实施例中，上述广告匹配模块200进一步包括:用户决策函数请求子模块、广告属性效用函数请求子模块、广告信息计算子模块和广告信息推送请求子模块；其中:
[0026]用户决策函数请求子模块，用于向用户决策函数计算模块300发送用户决策函数请求消息，且该用户决策函数请求消息中携带被叫移动终端的身份信息，由用户决策函数计算模块300计算被叫移动终端对应的用户决策函数，并向广告匹配模块200提供被叫移动终端对应的用户决策函数。
[0027]广告属性效用函数请求子模块，用于向广告属性效用函数计算模块400发送广告属性效用函数请求消息，由广告属性效用函数计算模块400计算广告属性效用函数，并向广告匹配模块200提供广告属性效用函数。
[0028]广告信息计算子模块，用于利用用户决策函数和广告属性效用函数计算效用最大化排序的广告信息序列，经过投放频率的筛选，从广告信息序列中选择效用最优的一个或多个广告信息作为被叫移动终端对应的广告信息。
[0029]本发明实施例中，基于效用理论确定被叫移动终端对应的广告信息；在效用理论中，通过对移动终端在通话场景的相关行为进行采集和计算，为移动终端创建特定的效用函数，然后将移动终端参数和物料参数代入效用函数进行计算，通过效用值排序，进而向移动终端投放效用较高的广告信息。
[0030]具体的，广告信息计算子模块进一步用于利用如下公式计算广告物料属性的效用最大化排序的广告信息序列:
[0031]U (n) = F.W = (F1QhF2Q)H-FnQ)).(WpWf.Wn)'
[0032]其中，通过上述公式计算不同广告物料属性对于移动终端的效用值，排序可以得到预投放物料结果；F为广告属性效用函数，W为用户决策函数；广告属性效用函数和用户决策函数的相关内容在后续过程中进行阐述。
[0033]广告信息推送请求子模块，用于将广告信息输出给广告信息推送模块500，并请求广告信息推送模块500推送广告信息。
[0034]用户决策函数计算模块300，用于计算被叫移动终端对应的用户决策函数，并向广告匹配模块200提供被叫移动终端对应的用户决策函数。其中，用户决策函数计算模块300用于分析被叫移动终端的决策类型，并基于采集到的被叫移动终端的行为数据，分析出针对被叫移动终端的用户决策函数。
[0035]本发明实施例中，用户决策函数计算模块300，具体用于通过如下公式计算用户决
策函数:
【权利要求】
1.一种移动终端广告投放设备，其特征在于，包括: 触发控制模块，用于在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，向广告匹配模块发送广告匹配请求； 广告匹配模块，用于在收到所述广告匹配请求后，获得用户决策函数和广告属性效用函数，利用所述用户决策函数和广告属性效用函数确定所述被叫移动终端对应的广告信息，并将所述广告信息输出给广告信息推送模块； 广告信息推送模块，用于在收到所述广告信息后，在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，将所述广告信息发送给所述被叫移动终端。
2.如权利要求1所述的设备，其特征在于，还包括: 用户决策函数计算模块，用于计算所述被叫移动终端对应的用户决策函数，并向所述广告匹配模块提供所述被叫移动终端对应的用户决策函数； 广告属性效用函数计算模块，用于计算广告物料属性的广告属性效用函数，并向所述广告匹配模块提供所述广告属性效用函数。
3.如权利要求2所述的设备，其特征在于， 所述广告属性效用函数计算模块，具体用于在广告物料属性为效益型属性时，计算所述广告物料属性的广告属性效用函数与所述广告物料属性成正比关系；在广告物料属性为成本型属性时 ，计算所述广告物料属性的广告属性效用函数与所述广告物料属性成反比关系；在广告物料属性为区间型属性时，计算所述广告物料属性的广告属性效用函数与所述广告物料属性在第一区间内成正比关系，且在第二区间内成反比关系。
4.如权利要求2所述的设备，其特征在于， 所述用户决策函数计算模块，具体用于通过如下公式计算用户决策函数:W = (wwn)τ;其中
5.如权利要求2所述的设备，其特征在于，所述广告匹配模块包括: 用户决策函数请求子模块，用于向所述用户决策函数计算模块发送用户决策函数请求消息，所述用户决策函数请求消息中携带所述被叫移动终端的身份信息，由所述用户决策函数计算模块向所述广告匹配模块提供所述被叫移动终端对应的用户决策函数； 广告属性效用函数请求子模块，用于向所述广告属性效用函数计算模块发送广告属性效用函数请求消息，由所述广告属性效用函数计算模块向所述广告匹配模块提供广告属性效用函数； 广告信息计算子模块，用于利用所述用户决策函数和广告属性效用函数计算效用最大化排序的广告信息序列，并从所述广告信息序列中选择效用最优的一个或多个广告信息作为所述被叫移动终端对应的广告信息； 广告信息推送请求子模块，用于将所述广告信息输出给所述广告信息推送模块，并请求所述广告信息推送模块推送所述广告信息。
6.如权利要求5所述的设备，其特征在于，所述广告信息计算子模块，具体用于利用如下公式计算广告物料属性的效用最大化排序的广告信息序列: U(n) = F.W = (F1（i），F2（i）...Fn（i）.(w1,w2... wn)' 其中，F为所述广告属性效用函数，W为所述用户决策函数。
7.如权利要求1所述的设备，其特征在于， 所述广告信息推送模块，还用于在所述被叫移动终端向所述主叫移动终端分享所述广告信息时，将所述广告信息发送给所述主叫移动终端。
8.如权利要求7所述的设备，其特征在于， 所述广告信息推送模块，进一步用于在所述主叫移动终端向所述被叫移动终端发起的呼叫结束之后，将所述广告信息发送给所述主叫移动终端。
9.一种移动终端广告投放方法,其特征在于,包括: 在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，广告投放设备获得用户决策函数和广告属性效用函数； 所述广告投放设备利用所述用户决策函数和所述广告属性效用函数确定所述被叫移动终端对应的广告信息； 所述广告投放设备在主叫移动终端向被叫移动终端发起呼叫的过程中，将所述广告信息发送给所述被叫移动终端。
10.如权利要求9所述的方法，其特征在于，所述广告投放设备获得用户决策函数和广告属性效用函数，具体包括: 所述广告投放设备计算所述被叫移动终端对应的用户决策函数，并计算广告物料属性的广告属性效用函数。
11.如权利要求10所述的方法，其特征在于，所述广告投放设备计算广告物料属性的广告属性效用函数，具体包括: 在广告物料属性为效益型属性时，所述广告投放设备计算所述广告物料属性的广告属性效用函数与所述广告物料属性成正比关系； 在广告物料属性为成本型属性时，所述广告投放设备计算所述广告物料属性的广告属性效用函数与所述广告物料属性成反比关系； 在广告物料属性为区间型属性时，所述广告投放设备计算所述广告物料属性的广告属性效用函数与所述广告物料属性在第一区间内成正比关系，且在第二区间内成反比关系。
12.如权利要求10所述的方法，其特征在于，所述广告投放设备计算所述被叫移动终端对应的用户决策函数，具体包括: 所述广告投放设备通过如下公式计算所述用户决策函数:
13.如权利要求9所述的方法，其特征在于，所述广告投放设备利用所述用户决策函数和所述广告属性效用函数确定所述被叫移动终端对应的广告信息，具体包括:所述广告投放设备利用所述用户决策函数和所述广告属性效用函数计算效用最大化排序的广告信息序列，并从所述广告信息序列中选择效用最优的一个或多个广告信息作为所述被叫移动终端对应的广告信息。
14.如权利要求13所述的方法，其特征在于，所述广告投放设备利用所述用户决策函数和所述广告属性效用函数确定所述被叫移动终端对应的广告信息，进一步包括: 所述广告投放设备利用如下公式计算广告物料属性的效用最大化排序的广告信息序列: U(n) = F.W = (F1QhF2Q)-FnQ)).(W1, wn)' 其中，F为所述广告属性效用函数，W为所述用户决策函数。
15.如权利要求9所述的方法，其特征在于，所述广告投放设备将所述广告信息发送给所述被叫移动终端，之后还包括: 所述广告投放设备在所述被叫移动终端向所述主叫移动终端分享所述广告信息时，将所述广告信息发送给所述主叫移动终端。
16.如权利要求15所述的方法，其特征在于，所述广告投放设备将所述广告信息发送给所述主叫移动终端，具体包括: 所述广告投放设备在所述主叫移动终端向所述被叫移动终端发起的呼叫结束之后，将所述广告信息发送给所述主叫移动终端。
【文档编号】G06Q30/02GK103905488SQ201210576781
【公开日】2014年7月2日 申请日期:2012年12月26日 优先权日:2012年12月26日
【发明者】梁晓波, 吴淑燕 申请人:中国移动通信集团公司