0077]或者，再例如，具体可以根据所述用户的推广行为数据中的展现词，获得用户在某个信息推广产品上投放所要推广的内容的关键词。
[0078]进而，对所获得的关键词进行分词处理，以获得分词结果。在此，分词处理技术已经是本领域较成熟的技术，对于英文关键词来说，由于英文本身是以词为单位的，词与词之间靠空格分开，因此可以很容易地实现分词。中文是以字为单位的，可以采用已有的诸如:基于字符串匹配的分词方法、基于理解的分词方法或者基于统计的分词方法等对中文进行分词处理，较常用的例如基于字符串匹配的分词方法中的最大正向匹配算法，详细描述可以参见现有技术中的相关内容，此处不再赘述。
[0079]在对关键词进行分词处理后，为了提高后续处理的效率和减小噪音，对分词处理后得到的各词语进行过滤处理，包括但不限于以下所列过滤处理:过滤掉预设的停用词表所包含的词语；其中，通用词表是预先基于词频统计出的虚词、助词、代词、冠词、副词、语气词等，这些词语通常不具备独立表意能力。具体可以通过对已有资源中出现频率达到预设的高频条件的词语进行收集得到，例如，助词“的”具有很高的出现频率，但其通常具有很低的表意能力，因此，将其收集到停用词表中。
[0080]在对关键词进行分词处理后，为了避免由于分词处理所造成的破坏词语的完整性的问题，还可以进一步对字数小于预先设置的字数阈值例如，2等的词语，进行修正处理。例如，利用用户所购买的包含该词语的最短关键词，代替该词语，作为分词结果。
[0081]在获得关键词的分词结果之后，进一步根据每个分词结果的词性，获得名词词性的分词结果，以作为通用词，这些通用词，可以用于描述用户的业务。具体可以直接将所获得的通用词，作为品牌词。
[0082]或者，再例如，具体可以根据所述用户的基本属性数据，获得有效的公司名称。有效的公司名称，是指所述用户的基本属性数据中所包括的公司名称字段的有效取值，该取值不为空值或者乱码等无效取值。对所获得的公司名称进行分词处理，以获得分词结果。在此，分词处理技术已经是本领域较成熟的技术，对于英文公司名称来说，由于英文本身是以词为单位的，词与词之间靠空格分开，因此可以很容易地实现分词。中文是以字为单位的，可以采用已有的诸如:基于字符串匹配的分词方法、基于理解的分词方法或者基于统计的分词方法等对中文进行分词处理，较常用的例如基于字符串匹配的分词方法中的最大正向匹配算法，详细描述可以参见现有技术中的相关内容，此处不再赘述。
[0083]在对公司名称进行分词处理后，为了提高后续处理的效率和减小噪音，对分词处理后得到的各词语进行过滤处理，包括但不限于以下所列过滤处理:过滤掉预设的停用词表所包含的词语；其中，通用词表是预先基于词频统计出的虚词、助词、代词、冠词、副词、语气词等，这些词语通常不具备独立表意能力。具体可以通过对已有资源中出现频率达到预设的高频条件的词语进行收集得到，例如，助词“的”具有很高的出现频率，但其通常具有很低的表意能力，因此，将其收集到停用词表中。
[0084]在对公司名称进行分词处理后，进一步根据每个分词结果的词性，获得地点词性的分词结果，以作为一个地点词，这些地点词，可以用于描述用户所在的地域。具体可以将该例子所获得的地点词和上一个例子所获得的通用词，一起作为品牌词。
[0085]接着，还可以进一步将分词结果中的地点词删除。在删除了地点词之后的分词结果中，根据每个分词结果的重要性，将重要性最小的一个分词结果或几个分词结果删除，例如，将“有限公司”等后缀词删除，或者，再例如，将“网络技术”等行业属性词删除，等等。其中，所述分词结果的重要性，取决于预先设置的重要性参数，例如，分词结果在公司名称中的位置、分词结果的字数，等等。
[0086]最后，将所获得的分词结果，作为核心词。这些核心词，可以用于描述用户的显著特点。具体可以直接将所获得的核心词，作为品牌词，或者还可以将该例子所获得的地点词和核心词，一起作为品牌词，或者还可以将该例子所获得的地点词、核心词和上一个例子所获得的通用词，一起作为品牌词，本实施例对此不进行特别限定。
[0087]或者，再例如，具体可以将带有指定词语如“医院”等的公司名称，直接将其公司名称，作为品牌词。
[0088]可选地，在本实施例的一个可能的实现方式中，以信息推广产品的最终推广展现效果为一个普通的页面为例，在103中，具体可以根据所述推广展现样式，获得推广模板页面的页面资源，进而，则可以根据所述推广物料和所述推广模板页面的页面资源，获得推广内容页面。
[0089]在一个具体的实现过程中，具体可以根据所述推广物料和所述推广模板页面的页面资源，获得推广内容页面的页面资源，并对所述推广内容页面的页面资源进行渲染处理，以获得推广内容页面。
[0090]本实施例中，通过确定待推荐的用户的推广展现样式，进而获得所述用户在所述推广展现样式中的推广物料，使得能够根据所述推广展现样式和所述推广物料，获得推广展现效果，由于不再需要用户主动提供推广物料，而是自动获得构建所需要的推广物料，使得所构建的推广展现效果能够基本满足当前选择信息推广产品的意图，因此，能够避免现有技术中由于用户根据不同的信息推广产品反复提供相同或不同的推广物料才能选择合适的信息推广产品的问题，从而降低了服务器的处理负担。
[0091]另外，采用本发明提供的技术方案，由于不再需要用户主动提供推广物料，而是自动获得构建所需要的推广物料，使得所构建的推广展现效果能够基本满足用户的当前意图，因此，能够有效提高信息推广产品的开通率和使用率。
[0092]另外，采用本发明提供的技术方案，由于不再需要用户主动提供推广物料，而是自动获得构建所需要的推广物料，使得所构建的推广展现效果能够基本满足用户的当前意图，因此，能够有效降低用户的使用成本。
[0093]需要说明的是，对于前述的各方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本发明并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本发明，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定是本发明所必须的。
[0094]在上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。
[0095]图2为本发明另一实施例提供的推广展现效果的构建装置的结构示意图，如图2所示。本实施例的推广展现效果的构建装置可以包括样式单元21、物料单元22和效果单元23。其中，样式单元21，用于确定待推荐的用户的推广展现样式；物料单元22，用于获得所述用户在所述推广展现样式中的推广物料；效果单元23，用于根据所述推广展现样式和所述推广物料，获得推广展现效果。
[0096]需要说明的是，本实施例所提供的推广展现效果的构建装置的部分或全部，可以为位于本地终端的应用，或者还可以为位于本地终端的应用中的插件或软件开发工具包(Software Development Kit，SDK)等功能单元，或者还可以为位于网络侧的服务器中的处理引擎，或者还可以为位于网络侧的分布式系统，本实施例对此不进行特别限定。
[0097]可以理解的是，所述应用可以是安装在终端上的应用程序(Native App)，或者还可以是浏览器的一个网页程序(Web App)，本实施例对此不进行限定。
[0098]本实施例中所涉及的信息推广产品，其所能够提供的推广展现效果可以包括但不限于页面、音频、视频或动画，本实施例对此不进行特别限定。
[0099]可选地，在本实施例的一个可能的实现方式中，所述物料单元22，还可以进一步用于获得所述用户的特征数据，所述用户的特征数据包括所述用户的基本属性数据和所述用户的推广行为数据中的至少一项；以及根据所述用户的特征数据，获得所述用